腾讯游戏品牌设计
VI设计参考-腾讯-QQVIP
Created byISUX Brand Center2016. 10QQ VIP Brand BookQQ 会员品牌书This guideline contains basic principles and examples that are needed to maintain the consistency of QQ VIP’s brand identity, from the primary logo, color, graphic device, imagery through to the typographic style. It shows you what these key elements are and how to apply them correctly and consistently throughout the various applications. It is essential that the key elements should be applied correctly and consistently. However, there is enough flexibility to always produce fresh, creative and differentiated communication pieces. It is not essential to use every element on every item of communication, but to deliver a strong brand message without compromising the brand identity.本规范手册包含的品牌基本原则和使用案例，通过基本标志、品牌色、图形设计以及图像排版风格，以保持“QQ 会员”的品牌视觉识别统一性。
腾讯—QQ炫舞营销的的策划
腾讯游戏
腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是全球 领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网 络游戏社区。无论是腾讯公司整体的在线生活模 式布局，还是腾讯游戏的产品布局，都是从用户 的最基本需求、最简单应用入手，注重产品的可 持续发展和长久生命力，打造绿色健康的精品游 戏。在开放性的发展模式下，腾讯游戏采取内部 自主研发和多元化的外部合作两者结合的方式， 已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化 布局并取得良好的市场业绩。
尚性的赛车网络休闲游戏，完全免费，QQ号直接登录。
《Q Q 堂》 ——是腾讯2019年12月推出的，自主研发的中型休闲动作
网络游戏。
《轩辕传奇》 ——由腾讯研发团队打造的一款MMORPG网络游戏 。 《烽火战国》 ——2009年腾讯公司打造的一款策略类网页游戏。 《Q Q 三国》 ——游戏以玩家广为熟悉的三国题材为游戏背景，采用精
《51新炫舞》是2009年推出的一款由上海 我要网络发展有限公司自主开发的休闲跳舞类 3D网络游戏。
炫舞3D
51新炫舞
从画面效果上比
人物动作效果
炫舞以浪漫为主、
很多房间动作、模式都是凸显浪漫比如双人模式：舞 会模式、浪漫模式、约会模式
目标人群 炫舞针对的是游戏里的情侣拍档、围绕这个,炫舞 官方可是下了不少功夫
部分腾讯自研游戏——
《Q Q 仙 侠 传》——由腾讯游戏历时五年自主研发的3D大型网络游戏 《Q Q 自由幻想》——是腾讯为广大Q版网游爱好者推出一款大型休闲网
络游戏。
《Q Q 西 游》 ——是腾讯在2009年推出的一款华丽的3D Q版MMORPG。 《Q Q 飞 车》 ——是腾讯公司自主研发的一款堪称国内最具可玩性、时
11、重要的成功之处在于QQ炫舞依靠庞大的腾讯 QQ用户，使其得到了更多的玩家。
腾讯游戏策划面试
腾讯游戏策划面试一、准备面试1. 了解腾讯游戏公司在准备腾讯游戏策划面试之前，首先要对腾讯游戏公司有一定的了解。
了解腾讯游戏公司的发展历程、主要产品和业务范围，以及公司的愿景和核心价值观。
这样可以帮助你更好地理解腾讯游戏的文化和理念，为面试做好准备。
2. 研究游戏行业动态游戏行业是一个快速发展的行业，不断涌现出新的技术和趋势。
在面试之前，需要对游戏行业的最新动态进行研究，了解当前流行的游戏类型、市场趋势以及相关技术的发展。
这样可以让你在面试中展示你对游戏行业的敏感度和洞察力。
3. 分析职位要求在面试之前，仔细阅读职位描述和要求，了解招聘方对策划岗位的期望和要求。
分析职位要求，从中找出自己的优势和经验，准备好相关的案例和故事，用来展示自己在相关领域的能力和经验。
二、面试技巧1. 突出自己的优势在回答面试问题时，要突出自己的优势和特长。
通过提供相关的案例和故事，展示你在策划方面的能力和经验。
可以讲述自己成功完成的项目，解决问题的方法和策略，以及取得的成果和反馈。
2. 展示团队合作能力游戏策划是一个团队合作的工作，面试官通常会关注你的团队合作能力。
在回答问题时，可以提及你在以往的工作中如何与团队成员合作，如何解决和处理团队中的冲突和问题。
展示出你的沟通能力、协作能力和领导能力。
3. 表达对游戏的热爱作为一名游戏策划，表达对游戏的热爱和热情是非常重要的。
面试官希望看到你对游戏行业的热衷和追求，以及你对游戏产业的理解和见解。
在回答问题时，可以分享你喜欢的游戏类型、游戏设计的思考和理念，以及你对游戏未来发展的预期。
三、面试常见问题以下是一些常见的面试问题，供参考：1. 请介绍一下你自己。
回答时可以从个人背景、教育经历、工作经验和兴趣爱好等方面进行介绍，突出与游戏策划职位相关的经验和技能。
2. 你认为什么是一款成功的游戏？回答时可以提及游戏的用户体验、游戏的市场反响和盈利能力等方面的因素，以及游戏的创新性和独特性。
腾讯是怎么发展游戏产业的
腾讯是怎么发展游戏产业的腾讯是中国最大的互联网公司之一，也是全球最大的游戏公司之一。
腾讯在游戏产业的发展过程中经历了多个阶段，并通过创新和战略合作取得了巨大成功。
腾讯的游戏发展起源于2003年推出的《QQ游戏大厅》，该平台以休闲游戏为主，通过与QQ聊天工具的结合，吸引了大量用户。
这一时期，腾讯积极寻求和国内外游戏开发商的合作，引入更多优秀游戏并提供研发支持。
随着互联网的普及，移动游戏开始崛起。
腾讯抓住机遇，在2011年推出了《部落冲突》等多款热门手机游戏。
腾讯通过在操作系统、硬件厂商和应用商店等方面的战略合作，迅速扩大了移动游戏的用户覆盖面，并成为中国最大的移动游戏运营商之一。
此后，腾讯进一步加大在游戏研发方面的投入。
公司成立了多个游戏工作室，并推出了一系列优秀的自研游戏作品，如《王者荣耀》和《和平精英》。
这些游戏在全球范围内获得了巨大的成功，不仅在商业上取得了可观的收入，还在用户体验和社交互动方面达到了很高的水平。
腾讯在游戏产业发展中注重文化创意和技术创新的结合。
公司与国内外知名IP持有者合作，开发了一系列受欢迎的游戏，如《绝地求生》和《英雄联盟》。
同时，腾讯还积极推动VR、AR和云游戏等新技术的应用，提升游戏的沉浸感和交互体验。
除了自主研发和合作开发游戏，腾讯还在全球范围内进行了一系列重要的战略投资。
公司先后收购了美国公司Epic Games和Supercell，以及韩国公司Nexon和Netmarble等。
这些投资不仅为腾讯带来了优秀的游戏作品，还为公司扩大了海外市场和全球化发展提供了机会。
腾讯在游戏产业发展中始终致力于保护用户权益和游戏环境的健康发展。
公司积极参与游戏行业的自律组织，并建立了全面的游戏管理体系。
腾讯通过技术手段和人工智能的应用，加强了游戏的防沉迷和未成年人保护措施，为用户提供更加安全和健康的游戏环境。
总的来说，腾讯通过长期的投资和创新，成功发展了游戏产业，并在全球范围内取得了巨大的影响力和商业价值。
设计与经济的关系举例
设计与经济的关系举例设计与经济的关系日益紧密，相互影响也越来越大。
设计对经济有直接和间接的影响，下面将分点分别探讨。
一、设计对经济的直接影响1.商标设计：商标是品牌形象的重要组成部分，一个好的商标设计可以直接带动企业的销量和营收，以苹果公司的商标为例，它直接带动了公司的市值增长，成为全球最有价值的品牌之一。
2.产品设计：产品设计直接决定了产品的使用效果和外观形态，一个好的产品设计可以增加用户的体验，提高产品的附加值。
如苹果公司的产品设计，一直以来都受到消费者的喜爱和追捧。
3.室内设计：一个好的室内设计可以提升企业形象和消费者体验，通过设计环境和品牌形象相呼应，增加品牌的美誉度和消费者黏性，从而提高销售额和营收。
二、设计对经济的间接影响1.设计驱动创新：设计可以通过产品、服务、体验等多个层面影响经济，推动企业满足市场需求、开拓市场、提升品牌价值，从而获得更大的商业成功。
如腾讯公司的产品设计，推动了社交、游戏等多个领域的创新和发展。
2.设计促进消费：设计可以通过品牌、宣传、营销等多个渠道吸引消费者的关注和消费，从而带动经济增长。
如可口可乐公司的广告设计，推动了巨大的消费需求和品牌忠诚度。
3.设计增加就业：设计是文化和创意产业的核心，可以促进就业和经济增长。
如伦敦设计产业的发展，不仅带动了当地的就业，同时也吸引了大量国际人才和资本的投入，成为创意产业的重要中心。
设计与经济的关系已经越来越紧密，优秀的设计创作经常能带动经济的创新和发展，促进消费和增加就业机会。
设计的价值也得到了更多人的认可和关注，未来在经济发展中将扮演更加重要的角色。
腾讯游戏营销方法论PPT分享之三：创意团队TGideas
腾讯游戏营销方法论PPT分享之三：创意团队TGideas过去一年里，腾讯游戏有多个营销项目被行业熟知，包括在央美举办的年度发布会在内的多个对外发布；新老游戏新的宣传……最先被人看到的，如以第九艺术为主题的央美美术馆的整体发布会设计；天天爱消除的宣传图；还有所有游戏的官网……均出自于整个业内颇有名气的“TGideas”。
这个团队为人熟知，是因为在本次分享之前，他们就通过发布文章，参加研讨会，出席行业会议等，向业内分享创意和网站制作等方面的经验。
他们做完每个项目，结果之外，那些留下来的经验和总结，是量产创意的资料库和基础。
此外，整个团队越来越倾向于做好流程和标准，把量产的内容外包，本身团队更多的负责核心价值。
什么是TGideas：分享当天，平面设计和视频包装组、网页设计组以及网页重构组三个TGideas的小分支分别讲解了他们的经验，这里我们也分为三个部分。
先来看一下创意组的方法论：先看一下几个案例：(天天爱消除的广告《上帝爱消除》获得了2013年金瞳奖的最佳创意金奖）他们创意的过程：想出点子，让这个点子和项目匹配起来，沟通交流，形成一个大概的构想，再做出计划，执行，然后反馈。
为了让创意量产，他们非常重视知识的沉淀，2013年，大的经验总结有4个，其他小的总结可通过TGideas的官网和微博微信找到。
创意组正在努力建立的外包流程：然后是平面和网页设计：（分享了很多方法）如何设计产品logo对于网站创新，致力于四个方面，视觉、性能、内容和交互对于移动端，在网站布局、自主平台、文档库和数据体系方面让手游产品的官网更快的建立专业方法论：MMOG品类FPS品类广告设计儿童产品重构组承载了实现上述两个小组的设计的任务，由于大多是技术类的东西，这里挑选少部分PPT放出。
重构组在分享经验时，最让人记住的是三个东西。
第一是不通过Flash，只用CSS3实现的视差滚动的网页（目前腾讯多个新游戏的官网都使用了视差滚动），第二是，在天天酷跑的官网上用Canvas做的网页上的小游戏，第三个是，实现上述的很多功能之后，网页依然能够达到较快的加载速度。
腾讯企业形象
企业识别系统
——腾讯企业案例分析
CIS What's corporate identity system?
什么是企业识别系统？
CIS
目 录 CONTENTS
01 ·C I S 02 ·腾 讯ＭＩ 03 ·腾 讯 BI
04 ·腾 讯VI 05 ·腾 讯AI 06 ·腾 讯EI
。 • 环境识别(ＥI)是对人所能感受到的组织环境系统实行规范化的管理
。
CIS
·腾 讯ＭＩ
腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服 务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。通过互 联网服务提升人类生活品质是腾讯公司的使命。目前，腾讯把为用 户提供“一站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网是增值 服务、移动及电信增值服务和网络广告服务。
01
பைடு நூலகம்
CIS
01
• 理念识别(ＭI)是CIS的灵魂，包括了企业的经营宗旨、经营策略、精 神口号、座右铭、价值观等内容。
• 行为识别(BI)是企业识别系统的一种动态的识别形式。 • 视觉识别(ＶI)在是企业所独有的一整套识别标志，它是企业经营理
念的外在的、形象化的表现。 • 听觉识别(ＡI)是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的识别系统
02
CIS
即时通信QQ、QQ音乐、微信、腾讯网（）、 腾 讯游戏、QQ空间、无线门户、搜搜、拍拍、财付通等
腾讯互联网产品
CIS
使命：通过互联网服务提升人类生活品质 价值观：正直，进取，合作，创新
腾讯理念
经营理念：一切以用户价值为依归 · 注重长远发展，不因商业利益伤害用户价值； · 关注并深刻理解用户需求，不断以卓越的产品和服务满足用户需求； · 重视与用户的情感沟通，尊重用户感受，与用户共成长。
腾讯游戏的成功从模仿到创新的转变
腾讯游戏的成功从模仿到创新的转变近年来，腾讯游戏在全球范围内取得了极大的成功。
然而，腾讯游戏的道路并非一帆风顺，它经历了从模仿到创新的转变。
本文将探讨腾讯游戏是如何通过摆脱模仿，迈向创新的成功。
首先，我们必须承认，在腾讯游戏初期，它的确以模仿为主。
早期的腾讯游戏产品在设计和玩法上往往借鉴了其他成功游戏的要素，比如《英雄联盟》受到《魔兽世界》的影响，而《QQ飞车》则模仿了《摩托大战》的玩法。
这种模仿的策略为腾讯游戏赢得了大量的用户，打下了市场基础。
然而，腾讯游戏意识到，模仿并不能持续地推动公司的发展。
要想在激烈的游戏市场中脱颖而出，必须要有自己的创新。
因此，腾讯游戏开始着手进行内部创新，从根本上改变了自己的发展方向。
腾讯游戏首席执行官马化腾在公司提出了“技术为驱动，创新为灵魂”的理念。
这一理念引领了腾讯游戏的全新发展道路。
公司开始重点研发自己的游戏引擎和技术，力求在技术上取得突破，并将创新融入到游戏的方方面面。
在技术方面，腾讯游戏推出了自己的游戏引擎——Unreal Engine 4，并不断进行优化和更新，以确保游戏的画面质量和流畅度。
这种自主研发的技术实力为腾讯游戏赢得了更多玩家的青睐。
同时，腾讯游戏开始加强对游戏内容的创新。
他们与知名游戏开发团队合作，共同打造原创的游戏作品。
比如，与欢乐互动合作开发的《原神》在全球范围内取得了巨大的成功。
这款游戏不仅在视觉和音效上具备极高的品质，还在游戏的剧情和玩法创新上下足了功夫。
这种创新不仅吸引了大量玩家，也为腾讯游戏树立了优秀的品牌形象。
除了技术和内容上的创新，腾讯游戏还注重用户需求的把握。
他们通过不断进行市场调研和用户反馈收集，了解玩家的喜好和需求，并据此进行游戏的优化和更新。
这种以用户为中心的开发理念使得腾讯游戏能够更好地满足玩家的期待，提供更好的游戏体验。
总之，腾讯游戏的成功从模仿到创新的转变离不开公司领导层的正确决策和战略规划。
通过摆脱模仿，腾讯游戏不断进行技术和内容上的创新，从而赢得了玩家的青睐。
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用心创造品牌，腾讯游戏品牌设计
在CDC有一句用来吓唬新同学的话：“不好好学习，小心被捉去画logo…”
此语虽然玩笑，但也见得公司对品牌形象的一丝不苟。而这次的任务是绝对的Boss级，荣誉会很大，鸭梨会更大。
一．江湖背景：
客户是公司四大才子之一，英俊儒雅、气宇轩昂的腾讯游戏君。近年来凭借其八斗之才和磨砥刻厉的专业精神造就
了诸多行业神话。但是此时的腾讯游戏还在借用兄弟腾讯网的LOGO，难免容易混淆，因此建立一个秀外慧中的品
牌形象就格外重要了。
二．鸭梨很大：
logo是品牌表现力的核心，而在公司里，logo的提案更是漫长而严格。在我们之前，先烈们就夜以继日的
出了几十套方案，均未能达到理想。此时项目处于瓶颈期。我们加入项目组鸭梨不会小…
三．旁观者迷：
首先在用研组同学的帮助下，我们就腾讯游戏这个品牌进行了一些调研。
总结出几个值得注意的地方：
1.“腾讯游戏就是QQ游戏吧，什么连连看、斗地主、泡泡龙之类的吧”
2.“腾讯游戏是什么？我只知道《地下城与勇士》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾讯游戏的logo?没怎么注意过。”“为什么跟腾讯网logo一样？看不出跟游戏有关系”
以上诊断结果，可见行业属性和品牌识别性是需要大补的，我们铭记在心。
四．先成仁后成功：
不论什么项目，各方面意见的梳理及处理是项目成败的一大要素。
期间我们也走了不少弯路，比如一开始过渡发散（我们都是梦想家），没有足够的去分析淘汰案例，重蹈覆辙。面
对抉择，没拿出勇气去做大胆筛选。疏于沟通，闷头苦干，导致被动。
所以在这种中期介入的情况下，不应以接一个新项目的方法去做。应试着把前人的案例看成就是自己之前的提案。
以当事人的身份从中吸取经验教训，把范围最小化。要知道，我们是来解决问题，可不是去制造出一个新的问题。
因为前面整个项目团队已经输出了太多方案，最后排除混乱的意见点和发散方向。我们精挑细选了少数方案进行第
一次正式提案。没错，选择是必要，但选择多，同样会造成客户的困扰。好比一款产品有无数个型号一字排开跟一
款产品就高中低档三个型号。你会怎样选择？
借此提案机会，我们把提案放在第二位把侃大山放在第一位。与客户（这里客户指项目需求方）充分沟通。我们要
帮助客户去梳理问题，作为专业人士让非专业人士 去选择是一种为难。所以既然客户提出看法和意见，那么就帮
客户梳理和解决后面的事，既是引导。方向你来定，细节我告诉你怎么做。而非总是为自己的方案辩解 亦或是一
味的妥协，把烂摊子丢给客户也导致了自己的被动。
本次提案当然也未能顺利通过。但我们得到了更有价值的东西——具象的客户期望蓝图。以及意外的是我们在一个
方案上达到一定的共鸣，我们将该方案作为灯塔方案，指引后面的工作重点。
综合用研结果和客户意见梳理。得出的方向关键词：游戏性能、平台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳
重。
一鼓作气：
首先是质感和颜色，我们直奔主题。寻找夺人眼球的高质糖果色系搭配。
参照素材，我们确定出了质感风格，在保持公司其他业务标识风格统一的前提下，加入更多的琉璃质感，让人
瞧着就倍儿快乐，产生积极、开放的联想。
色彩排列追求自然不突兀，参考色相环配色。同时为避免平淡，加入有寓意的补色以增强设计感，提高识别力。
最后确定的色彩组合：
暖色系: 绿色：健康、环保 黄色: 活泼、跳跃 橙色-红色：机动性、稳定
冷色系：蓝色：腾讯公司VI色
标识的表现形式。我们以灯塔方案进行延续。
五．千呼万唤始出来：
有了品牌概念、形态、色彩、质感。接下来就是组合并使其融会贯通。
又是漫长加班夜。随着最后一个ctrl+S。新方案出炉！因为前几次提案的尽心尽力。紧接着的提案顺风顺水。稍作
修改后定稿如下：
各尺寸规范。
Slogan：用心创造快乐！
应用场景模拟：标识设计之初就考虑到线上线下的应用和推广等诸多因素。所以在宣传创意方面标识可以是弹性、
拆分组合、活泼的，logo甚至可以直接做成嘉年华的奖杯或演讲台。当然保持开放，活泼的同时我们也没忘记“稳”。
辅助图形:来自互娱团队的力作。辅助图形是品牌识别系统中不可或缺的一部分。简洁的三角形取自标识的方
向键。随意组合，最大化了辅助图形的兼容性和拓展性。给应用设计以最大自由。
辅助图形应用示例．
标识用于屏显表现：标识要保证在多种环境下最优化应用。所以我们设计了诸多场景下的版本。
地址栏图标表现。
六．结语：
根据前面的调研结果。在品牌重塑之前，用户对腾讯游戏品牌认知度不高，使旗下子品牌没有组织性。未能让用户
感受到娱乐大平台的归属感。所以这次品牌重塑的目的就在于提高品牌识别性和认知度，更符合行业属性的同时加
强与旗下子品牌的联系，让用户有归属感。
这里的标识应用只是品牌的一部分。后续大家将看到更多的应用和延展设计。建立一个品牌非一朝一夕。因为建立
一个品牌就是建立一种精神，说大了甚至是一种信仰。我们的路还很长。正如腾讯游戏的slogan：“用心创造快
乐！”一样。品牌也需要我们悉心创造。