广告策划与创意的毕业设计论文
广告策划与创意论文
姓名：张帅学号：20070770637 专业：07级工业工程浅谈生活中的广告在当今的社会生活中，广告的身影遍布这我们生活的各个角落，例如电视广告、互联网广告、广播广告、灯箱车体广告、路牌招贴广告等等。
广告的形式广告形式的丰富多彩，给我们带来了耳目一新的别样感觉，但是所有的广告的本质都是一样的。
广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用指商品的销售。
在这个高速发展的社会中各种独具创新的广告充斥着我们的生活，影视广告就是一个典型的代表。
影视广告是一个综合性媒体.影视广告集声光效果与戏剧表演于一身,将视觉,声音,动作,时间,色彩融于一炉.即同时诉诸视觉与听觉,又把理性诉求和感性诉求结合起来,具有综合性的传播功能.然而一个好的影视广告应该给人一种超凡脱俗独具一格的视觉冲击。
在短短的几秒钟能给受众留下深刻的印象，从而我们就达到了广告宣传的目的，我们把这样的广告叫做成功的广告宣传！下面让我们了解一下影视广告在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。
影视广告在制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。
并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
下面的就是一些影视广告的表现手法：(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。
(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。
(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。
(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。
(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。
广告策划与创意,广告策划与创意论文
广告策划与创意,广告策划与创意论文广告策划与创意河北大学工商学院广告策划与创意论文学部：专业：学号：姓名：指导教师：日期：信息科学与工程学部自动化陈垄相喜伟20XX年11月26日20XX482410一、平面广告：案例一：导航系统的平面广告广告情节：这是一幅导航系统的平面广告，画面由“监狱，监狱围墙，犯人，警察，文字介绍”构成。
画面中的英文为“onesimplemisscanmakeonebigmess”，意思是“一次小小的失误将会导致一大麻烦！”这幅平面广告的大意是：被关在监狱里的罪犯，想通过挖地道的方式越狱，但是从画面上看，他越狱存在很大的风险，因为他极有可能在挖地道的时候挖错方向或者出现路程上的误差。
画面中出现了两种截然不同的越狱结果。
广告创意：1.罪犯将地道的出口挖在了监狱的围墙内，即没有成功越狱仍然被狱警抓获，不净没有越狱成功而且还要被追加“越狱”罪名，实在是得不偿失。
2.罪犯成功的完成了地道的挖掘，将出口挖在了监狱的围墙外面，并且成功越狱。
作者在同一副画面里将两种不同的情况进行了介绍，而画面的重点放在了“罪犯没有越狱成功”这一侧。
显然，作者在说明导航系统的重要性。
没有导航系统或者导航系统出现了一点点小问题，都会导致非。
作者采用了罪犯越狱的情形进行说明，以此来突出导航系统的重要性（越狱对于渴望自由的罪犯来说，就是从地狱走向天堂，可是要是没有成功那么后果是继续留在地狱接受更多的折磨！）在这一幅平面图画广告中，作者的创意非常独特，设计独到。
强调了导航系统的所有特点，说明准确的导航对于指引方向与路程的重要作用。
该幅平面广告的组成元素非常特变，相信作者也是在不经意间产生的奇思妙想。
将罪犯等元素用到广告作品中，个人认为只有在国外比较开放的国家才会出现，不同的文化背景造成了不同的广告文化。
这幅广告的创意让人眼前一亮，创作者的逆向思维，足以让人对该导航系统印象十分深刻，与其他一般的同类广告相比，这幅广告绝对是出类拔萃，为广告者赢得市场的机会远远大于其他广告。
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。
它是一种山表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自山的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。
不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。
国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，其至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。
一.平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。
面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。
那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。
山此，策划创意人士开始加重对品牌S调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。
广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。
通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。
在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。
广告策划与创意-论文【范本模板】
课程论文（设计）论文题目：广告策划与创意学生姓名专业层次批次学号2014年10月摘要准确的广告定位是成功广告的重要环节，本文通过对广告定位的含义及其重要性的阐述,充分了解影响广告定位准确的因素，并恰当运用其策略，从而提高广告定位的准确性，使广告的策划和创意得到消费者接受，使广告达到良好效果。
关键词:广告定位含义影响因素策略目录1. 前言 (1)2。
广告定位的含义13。
广告定位的作用13。
1恰当的广告定位是突出商品信息个性的基点 (1)3.2广告定位是广告创意的前提，创意是表现广告主题的构想 (2)4。
影响广告定位的因素分析35. 广告定位的策略 (3)5。
1实体定位策略 (4)5。
2观念定位 (4)5.3 心理定位 (5)参考文献 (6)1.前言在激烈的市场竞争环境条件下，广告是企业及其产品打入市场必不可少的武器，有了广告，可以把企业信息有效地传达至消费者，利用广告，企业可以有效地树立起良好的形象,取得竞争的优势［1］。
然而,广告的效果如何，很大程度上取决于广告策略.日常生活中，我们接触到大量的广告，有些广告很容易被消费者接受，广告效果很好；而有的广告虽制作耗资巨大，名人挂阵,可广告推出后效果很不理想。
究其原因,重要的一点是广告定位不准确。
广告定位不准确，直接影响到广告主体的确立、最终影响到广告效果。
因此，广告定位在广告活动中占有重要地位.2.广告定位的含义广告定位是指把广告的商品放在最有利的诉求位置上。
广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即在同类商品中所没有的优点,而这些优点正是特定用户所需求[2]。
广告定位明确了广告商品的市场位置，使广告诉求符合目标市场消费者心理需要，诱导作用大，广告效果往往较好。
广告定位是现代市场学中“市场定位"理论在广告中的运用。
此理论是1971年美国著名广告专家艾·里斯和杰·特劳特提出［3].他认为广告活动的效果不在于怎样规划，而在于广告的商品放在什么位置。
广告设计论文3篇
广告设计论文3篇第一篇一、脱俗的构思，学会从传统的观点看待现代设计《第三次浪潮》这一书中，三次的变化与发展比喻成三次浪潮，每次浪潮都在前进，可以说是传统到现代的一个时空的跨越。
托夫勒可以把过去时间里预测到未来的发展，这是一种脱俗的思维，这是一个大胆的思维，他脱俗的构思，让我看到了传统的视觉文化走向了现代的视觉文化。
1.传统的视觉要素走向现代设计我们不能把传统的元素看成是一成不变的，世界万物都在不断地变化，一味的只是追寻它传统的“老”，没有把他传统的意义与现代联系起来，那我们的设计元素将会枯竭，甚至在意义上说，变得单调，没有太多文化内涵。
设计出的作品也只能给人以古旧之感，而不能满足今天人们的欣赏要求。
事实上，现代改革浪潮推动者我们社会的每一个角落，对现代设计影响是多方面的，不仅影响着我们的政治体制的设计，更表现在我们生活的方方面面，我们只有在现代设计中找到与传统文化相同的、恰当的切入点，才能使现代设计具有创新的活力与独特的魅力。
如广西壮族自治区壮族文化领域中的“布洛陀”文化，是壮族传统的一种文化习俗，每年的三月三在田阳县举行的一次重大的文化节日，当地的壮民举行烧香拜佛、集会、对山歌等一系列的民间活动，但从今天的视觉来看布罗陀文化的话，活动多样性，流动广泛化了，来参加此活动的不仅仅是当地的壮民了，而更多的是汉民，或是其他民族的人们，包括越南、新疆那边的人来参加，他们来的目的是为经济利益而来的，如在大米的包装上印有“布罗陀大米”“布罗陀老鼠药”等，虽然从视觉表面上看这是一种传统文化的传承，但是其内涵当然值得我们进一步去思考。
这些传统视觉文化历经了几千年的传承与发展，形成了它独特的视觉艺术，它丰富的文化内涵，寓意哲理。
这些的少数民族文化要在当代社会中得到传承，传播其文化，我们需要有一种像托夫勒一样的思维，需要看到它的未来发展。
传统视觉元素当今的广告设计的运用非常广泛，如设计大师靳埭强的作品，大部分采用了传统的中国水墨的洒脱的线条来设计，表现出一种韵律和节奏，作品显示出一种独特的魅力和风格表现。
毕业设计广告策划书3篇
毕业设计广告策划书3篇篇一毕业设计广告策划书一、项目背景毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是学生迈向职业生涯的重要一步。
为了更好地展示毕业设计作品，提高作品的知名度和影响力，需要进行有效的广告宣传。
二、目标受众1. 潜在雇主：毕业设计作品的质量和创意可能会吸引潜在雇主的关注，从而为学生提供就业机会。
2. 同行业人士：同行业人士对毕业设计作品的评价和反馈可以帮助学生了解自己的作品在行业中的地位和水平。
3. 学术界人士：学术界人士对毕业设计作品的研究和评价可以为学生提供学术上的认可和支持。
三、广告策略1. 线上广告：建立个人网站：展示毕业设计作品的图片、视频、文字介绍等信息，提供联系方式和简历。
社交媒体宣传：在社交媒体平台上发布毕业设计作品的图片、视频、文字介绍等信息，吸引潜在雇主和同行业人士的关注。
搜索引擎优化：通过优化个人网站的关键词和内容，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。
2. 线下广告：制作宣传海报：在学校、图书馆、展览馆等场所张贴宣传海报，展示毕业设计作品的图片和文字介绍。
参加毕业设计展览：参加学校或行业组织的毕业设计展览，展示毕业设计作品，与潜在雇主和同行业人士进行面对面的交流。
发送宣传向潜在雇主和同行业人士发送宣传邮件，介绍毕业设计作品的特点和优势，邀请他们参观个人网站或参加毕业设计展览。
四、广告预算1. 线上广告费用：个人网站建设费用：[X]元社交媒体宣传费用：[X]元搜索引擎优化费用：[X]元2. 线下广告费用：宣传海报制作费用：[X]元毕业设计展览参展费用：[X]元宣传邮件发送费用：[X]元五、广告效果评估1. 网站流量统计：通过网站流量统计工具，统计个人网站的访问量、页面浏览量、停留时间等数据，评估广告宣传的效果。
2. 社交媒体互动统计：通过社交媒体平台的数据分析工具，统计毕业设计作品的点赞数、评论数、分享数等数据，评估广告宣传的效果。
3. 问卷调查：通过问卷调查的方式，收集潜在雇主和同行业人士对毕业设计作品的评价和反馈，评估广告宣传的效果。
广告策划与创意 论文
广告策划与创意在当今的商业社会中，广告策划与创意是企业成功推广产品和服务的关键。
创意的广告能够引起消费者的兴趣并留下深刻的印象，从而提高销售和品牌知名度。
本文将介绍广告策划和创意的步骤，帮助读者了解如何制定一个成功的广告计划。
第一步：目标设定广告策划的第一步是明确目标。
你需要确定广告的目的是什么，是增加销售量，改善品牌形象还是提高市场份额。
只有明确目标，才能制定出切实可行的广告策略。
第二步：目标受众分析了解目标受众是广告策划的关键。
你需要知道你的产品或服务的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么。
通过市场调研和数据分析，你可以获得有关目标受众的信息，并根据这些信息制定相关的广告策略。
第三步：竞争对手分析了解竞争对手的广告策略对于制定自己的广告策略至关重要。
你需要研究竞争对手的广告内容、渠道和效果，找出他们的优势和不足之处。
通过对竞争对手的分析，你可以找到自己的差异化竞争优势，并在广告中突出展示。
第四步：制定创意思路创意是广告成功的关键。
你需要思考如何设计一个吸引人的广告，引起受众的兴趣并留下深刻的印象。
可以通过与创意团队的讨论和头脑风暴来获得创意思路。
切记，创意应该与产品或服务的特点和目标受众相匹配。
第五步：选择广告媒介选择合适的广告媒介也是广告策划的重要一环。
你需要根据目标受众的特点和行为习惯选择合适的媒介，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
不同的媒介有不同的覆盖面和效果，你需要根据自己的需求和预算选择合适的媒介。
第六步：制定预算制定一个合理的广告预算对于广告策划至关重要。
你需要根据广告目标、受众规模和媒介选择来确定预算。
同时，你还需要考虑广告制作、发布和监测等各个环节的成本。
制定一个合理的预算可以保证广告活动的顺利进行。
第七步：制作广告内容根据创意思路和选择的媒介，你可以开始制作广告内容。
广告内容包括文字、图片、音频和视频等元素，你需要确保广告内容能够准确传达产品或服务的特点和优势，并能吸引目标受众的注意力。
广告专业设计论文15篇(高职高专制作专业广告设计论文)
广告专业设计论文15篇高职高专制作专业广告设计论文广告专业设计论文摘要：随着经济的发展，社会对广告学专业平面设计基础课程教学提出了更高的要求，传统的教学方法和教学模式已经不能适应现代社会的发展需求，以广告学专业的特色为基础，并立足于与社会现实发展需求，不断转变传统教学理念、教学方法、教学内容以及教学体系，只有这样，才能不断提高学生的素养和综合素质，满足社会经济发展需要。
关键词广告专业设计广告论文广告设计广告专业设计论文:高职高专制作专业广告设计论文一、高职高专院校广告设计与制作专业的发展历程回顾广告行业在30余年的时间里成为我国发展速度较快的行业之一，需要大量的专业人才。
对过去十几年中高职高专院校广告设计与制作专业的发展进行回顾，能够发现开设广告设计专业院校的数量在迅速增多，大多数院校开设广告设计与制作专业的原因是社会对这一领域人才的需求量大，或者是拥有相近的优势专业，还有一部分院校则是为了扩大招生资源。
总的来看，高职高专院校设置广告设计与制作专业存在一定的盲目性，导致其专业发展存在一些问题，如专业的定位不够准确，师资队伍的建设不够合理，还有的学校无法为学生提供良好的实践条件，在课程设置上也不够科学。
纵观广告设计与制作专业的发展史，这些问题都有待解决，以下将进行详细分析。
二、高职高专院校广告设计与制作专业的现存问题分析第一，部分广告设计与制作专业的教学呈现出空有理论而缺乏实践经验的问题。
部分高职高专院校的广告专业教师是刚从学校毕业的毕业生，这类教师只是具备一定的专业理论知识，但没有相关的从业经验，导致其在教学过程中专业知识结构比较单一。
虽然这类专业教师能够保证学生所受教育的系统性，但是其实践经验的缺失必然导致学生的学习停留在理论表层上。
另一部分教师在广告行业从事工作多年，其虽然经验有余，但是在观念上往往表现出一些滞后性。
广告行业是一个发展日新月异的行业，教师必须具备创新意识，时刻保证对新知识和技术迅速产生反应，只有这样才能正确地把握教学方向，培养出适应社会需求的应用型人才。