iResearch-2014年中国搜索引擎用户行为研究报告
关于中国搜索引擎市场的调查报告标准范本
报告编号：LX-FS-A51612关于中国搜索引擎市场的调查报告标准范本The Stage T asks Completed According T o The Plan Reflect The Basic Situation In The Work And The Lessons Learned In The Work, So As T o Obtain Further Guidance From The Superior.编写：_________________________审批：_________________________时间：________年_____月_____日A4打印/ 新修订/ 完整/ 内容可编辑关于中国搜索引擎市场的调查报告标准范本使用说明：本报告资料适用于按计划完成的阶段任务而进行的，反映工作中的基本情况、工作中取得的经验教训、存在的问题以及今后工作设想的汇报，以取得上级的进一步指导作用。
资料内容可按真实状况进行条款调整，套用时请仔细阅读。
XX中国搜索引擎市场调查报告xx科技在今天公布了一份XX年中国搜索引擎市场调查报告，这份报告是对北京、上海和广州地用户进行计算机辅助随机抽样电话访问调查后作出的。
从调查报告结果可以看出，百度依然是中国搜索引擎市场的老大，市场占有率领先google 40多个百分点。
跟去年相比，google在中国的市场占有率下滑了12.3个百分点，特别是可见很多google的用户已经“投靠”了百度。
值得注意的是，google的下滑趋势在最近半年（XX年月～8月）有所减缓。
无论是学生用户市场还是非学生用户市场，百度的市场占有率都领先于google。
排在google后面的分别是雅虎搜索，搜狗和新浪搜索。
搜索引擎一年前的市场份额当前的市场份额市场份额变动百度51.5% 64.5% +13%google 32.9% 20.6% -12.3%雅虎搜索* 3.7% 5.4% +1.7%搜狐4.6% 3.4% -1.2%新浪4.0% 3.5% -0.5%对于搜索引擎用户群的调查可知，google的使用者仍然比百度用户有着更早的上网经历、更丰富的搜索引擎使用经验、更强的搜索引擎依赖性、更多地搜索与工作或职业相关的内容等重要行为特征。
中国搜索引擎用户行为研究报告
中国搜索引擎用户行为研究报告篇一：XX年中国网民搜索行为研究报告XX年中国网民搜索行为研究报告（XX年8月）中国互联网络信息中心目录摘要1.2.3.4.5.第一章1.2.3.4.第二章1.................................................. ................................................... ..........................................5 中国搜索引擎市场现状................................................. .. (5)搜索引擎用户PC端搜索行为................................................. ........................................5 搜索引擎用户手机端搜索行为................................................. ......................................6 不同终端用户搜索行为对比................................................. ..........................................6 搜索引擎用户广告接受度................................................. ..............................................7 研究设计................................................. ................................................... ...................8 研究对象................................................. ................................................... .......................8 研究内................................................... .......................8 研究方法................................................. ................................................... .......................8 术语定义................................................. ................................................... .......................8 中国搜索引擎市场概况................................................. ............................................10 中国搜索引擎市场用户规模................................................. . (10)1.1 搜索引擎用户规模................................................. .. (10)1.2 手机搜索引擎用户规模................................................. ....................................102. 各类搜索引擎渗透率..................................................11 3. 综合搜索引擎品牌渗透率................................................. ............................................12 4. 搜索引擎使用场景................................................. ................................................... .. (13)第三章搜索引擎用户PC端搜索行为................................................. (15)1. PC端用户搜索行为................................................. ................................................... . (15)1.1 PC端各类搜索引擎渗透率................................................. . (15)1.2 PC端综合搜索引擎品牌渗透率................................................. .......................152. PC端用户地图搜索行为.................................................2.1 PC端地图搜索品牌常用率................................................. . (17)2.2 PC端地图搜索内容................................................. . (17)第四章搜索引擎用户手机端搜索行为................................................. .. (19)1. 手机端用户搜索行为分析................................................. .. (19)1.1 手机端各类搜索引擎渗透率................................................. . (19)1.2 手机端综合搜索引擎品牌渗透率................................................. ....................19 2. 手机端用户地图搜索行为................................................. .. (20)2.1 手机端地图搜索品牌常用 (20)2.2 手机端地图搜索内容................................................. ........................................21 3. 手机APP的搜索行为分析................................................. .. (21)3.1 手机APP的搜索类型................................................. . (21)3.2 手机APP搜索渠道................................................. .. (22)第五章不同终端用户搜索行为对比................................................. (24)1. 搜索引擎类型对比................................................. ................................................... .....242. 搜索情境对比..............................................................24 3. 不同搜索场景下用户对搜索引擎类型的选择................................................. (25)3.1 购物搜索................................................. ................................................... (25)3.23.33.43.5第六章1.2.第七章1.2.3.4. 休闲娱乐搜索..................................................26 出行信息搜索................................................. ................................................... .27 工作、学习搜索................................................. (28)新闻、热点事件搜索................................................. ........................................29 搜索引擎广告用户接受度................................................. ........................................30 搜索引擎广告接受度................................................. ................................................... .30 购物搜索广告接受度................................................. ................................................... .31 结论................................................. ............................................................................34 搜索引擎用户规模增长稳定，使用的搜索引擎种类丰富，品牌集中度较高 .........34 不同场景下，手机搜索与 PC搜索行为存在较大差异.. (34)APP搜索以应用商店为主，搜索引擎分发仍有较大市场..........................................35 搜索广告公信力较低，影响网民互联网应用与企业推广效果 (35)3篇二：XX-XX年中国搜索引擎用户行为研究报告中国搜索用户青睐知识和娱乐类容商业型需求尚需培育根据艾瑞咨询近期发布的《XX-XX年中国搜索引擎用户行为研究报告》的调研数据显示，搜索用户最为关注知识型和娱乐型类容，其中工作/学习资料、电影/视频、Mp3音乐和新闻咨询是用户最喜欢搜索的内容。
艾瑞咨询引用
艾瑞咨询引用全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：艾瑞咨询是一家成立于2012年的专业数据科技公司，致力于为企业提供全方位的数据咨询服务。
该公司拥有一支由行业专家、数据分析师和市场研究人员组成的专业团队，擅长运用先进的数据分析技术和行业洞察，帮助客户把握商机，优化决策，实现可持续发展。
在市场调研方面，艾瑞咨询团队拥有丰富的经验和独特的方法论，能够通过用户调研、竞争分析、行业趋势研究等方式，为客户提供准确、可靠的市场情报，帮助客户了解市场需求，把握市场动态，制定有效的市场策略。
在数据分析方面，艾瑞咨询团队拥有世界一流的数据分析技术和工具，能够对客户的数据进行深度挖掘和分析，发现潜在的商业价值和机会，为客户提供有效的数据驱动的决策支持，帮助客户提高运营效率，降低风险，实现业绩增长。
在营销策略和品牌推广方面，艾瑞咨询团队通过对市场趋势、消费者行为和竞争对手的分析，帮助客户制定有效的营销策略和品牌推广方案，提高品牌知名度和市场份额，实现品牌的可持续增长。
艾瑞咨询引用了最先进的技术和方法，与客户紧密合作，为客户提供高质量的服务和解决方案，帮助客户实现商业目标和持续发展。
公司秉承“客户至上、创新共赢”的理念，不断追求卓越，与客户共同成长。
艾瑞咨询是一家值得信赖的专业数据咨询公司，有着丰富的实战经验和卓越的专业能力，能够为客户提供全方位的数据咨询服务，帮助客户实现商业目标，赢得成功。
【来源：艾瑞咨询官网】。
第二篇示例：艾瑞咨询是中国领先的市场研究与咨询机构，专注于数字经济、科技创新、消费市场和产业服务等领域。
自2000年成立以来，艾瑞咨询一直致力于为客户提供高质量的研究数据和专业的咨询服务，帮助客户把握市场动态，抢占商机，实现商业成功。
艾瑞咨询凭借其雄厚的研究实力和全面的服务体系，在行业内树立了良好的口碑和品牌影响力。
其研究团队由拥有丰富经验和专业知识的专家组成，能够为客户提供深度剖析和前瞻性预测，帮助客户在激烈的市场竞争中立于不败之地。
艾瑞咨询引用-解释说明
艾瑞咨询引用-概述说明以及解释1.引言1.1 概述艾瑞咨询是一家国际知名的市场咨询公司，成立于1998年，总部位于中国北京。
该公司专注于提供各种市场调研、消费者行为研究和数据分析等专业服务，在业界享有很高的声誉。
本文旨在对艾瑞咨询的相关内容进行引用，以深入了解该公司在市场咨询领域的重要地位和贡献。
在正文部分，将会详细探讨一些关键要点，这些要点将会涉及到艾瑞咨询在不同行业的研究成果、市场趋势分析以及消费者洞察力等方面的贡献。
此外，在结论部分，我们将会从整体角度总结艾瑞咨询的工作，并就其在市场咨询领域所起到的积极作用进行评价。
同时，我们还将对未来可能的发展趋势和挑战进行一定的展望。
总之，通过对艾瑞咨询的引用和分析，本文旨在提供广泛的了解，帮助读者更好地理解和认识该公司在市场咨询领域的深厚专业能力和贡献。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容:文章的结构是指文章的组织框架，它决定了文章的逻辑顺序和层次关系。
一个良好的结构可以使文章更加清晰、易读，并且能够帮助读者更好地理解文章的内容。
本文按照以下结构进行组织:1. 引言：通过引言部分，我们首先会对艾瑞咨询进行一个简要的介绍，并概述本文的主要内容和目的。
2. 正文部分：正文部分是文章的主体，包含了本文的具体要点和分析。
具体来说，正文部分包括以下几个要点：2.1 要点1：在这一部分，我们会详细介绍艾瑞咨询的背景和发展历程，包括成立的时间、组织结构、主要业务领域等。
同时，我们还会分析艾瑞咨询在行业中的地位和影响力，以及其与其他类似机构的比较。
2.2 要点2：在这一部分，我们会重点探讨艾瑞咨询的研究方法和分析模型。
我们将介绍艾瑞咨询在数据收集、数据分析和预测模型等方面的核心能力，并分析其在市场研究和战略咨询中的应用情况。
2.3 要点3：在这一部分，我们将重点讨论艾瑞咨询的客户群体和服务领域。
我们将分析艾瑞咨询在不同行业中的典型案例，探讨其为客户提供的具体服务和解决方案，以及其在不同行业中的成功经验和挑战。
2014互联网网民搜索行为研究 调查报告
目录摘要1. 中国搜索引擎市场现状2. 搜索引擎用户PC 端搜索行为3. 搜索引擎用户手机端搜索行为4. 不同终端用户搜索行为对比5. 搜索引擎用户广告接受度第一章研究设计1. 研究对象2. 研究内容3. 研究方法4. 术语定义第二章中国搜索引擎市场概况1. 中国搜索引擎市场用户规模1.1 搜索引擎用户规模1.2 手机搜索引擎用户规模2. 各类搜索引擎渗透率3. 综合搜索引擎品牌渗透率4. 搜索引擎使用场景第三章搜索引擎用户PC 端搜索行为1. PC 端用户搜索行为1.1 PC 端各类搜索引擎渗透率1.2 PC 端综合搜索引擎品牌渗透率2. PC 端用户地图搜索行为2.1 PC 端地图搜索品牌常用率2.2 PC 端地图搜索内容第四章搜索引擎用户手机端搜索行为1. 手机端用户搜索行为分析1.1 手机端各类搜索引擎渗透率1.2 手机端综合搜索引擎品牌渗透率2. 手机端用户地图搜索行为2.1 手机端地图搜索品牌常用率2.2 手机端地图搜索内容3. 手机APP 的搜索行为分析3.1 手机APP 的搜索类型3.2 手机APP 搜索渠道第五章不同终端用户搜索行为对比1. 搜索引擎类型对比2. 搜索情境对比3. 不同搜索场景下用户对搜索引擎类型的选择3.1 购物搜索3.2 休闲娱乐搜索3.3 出行信息搜索3.4 工作、学习搜索3.5 新闻、热点事件搜索第六章搜索引擎广告用户接受度1. 搜索引擎广告接受度2. 购物搜索广告接受度第七章结论1. 搜索引擎用户规模增长稳定，使用的搜索引擎种类丰富，品牌集中度较高2. 不同场景下，手机搜索与PC 搜索行为存在较大差异3. APP 搜索以应用商店为主，搜索引擎分发仍有较大市场4. 搜索广告公信力较低，影响网民互联网应用与企业推广效果图1 中国搜索引擎用户规模、年增长率与使用率图2 中国手机搜索引擎用户规模、年增长率与使用率图3 各类型搜索引擎渗透率图4 综合搜索引擎品牌渗透率图5 搜索引擎使用场景图6 PC 端各类搜索引擎渗透率图7 PC 端综合搜索引擎品牌渗透率图8 PC 端综合搜索引擎品牌常用率图9 PC 端地图搜索品牌常用率图10 PC 端地图搜索内容图11 手机端各类型搜索引擎渗透率图12 手机端综合搜索引擎品牌渗透率图13 手机端地图搜索品牌常用率图14 手机地图搜索内容图15 手机APP 的搜索类型图16 手机APP 搜索渠道图17 查找APP 时综合搜索引擎品牌使用率图18 查找APP 时应用商店使用率图19 不同终端各类搜索引擎渗透率图20 不同终端搜索使用场景对比图21 购物搜索时各类搜索引擎常用率图22 休闲娱乐搜索时各类搜索引擎常用率图23 娱乐资源搜索时各类搜索引擎常用率图24 本地交通出行搜索时各类搜索引擎常用率图25 旅行搜索时各类搜索引擎常用率图26 工作、学习时各类搜索引擎常用率图27 新闻、热点事件搜索时各类搜索引擎常用率图28 搜索引擎广告识别情况图29 搜索引擎广告可信度图30 购物搜索广告识别情况图31 购物搜索广告可信度图32 对用户购物决策产生影响的购物搜索广告内容摘要1. 中国搜索引擎市场现状搜索用户规模：截至2014 年 6 月，我国搜索引擎用户规模达50749 万人，较去年同期增长3711 万人，增长率为7.9%，网民使用率为80.3%；手机搜索引擎用户规模达40583万人，较去年同期增长8152 万人，增长率为25.1%，手机网民使用率达到77.0%。
华扬联众公司介绍
17
服务︱ 5.搜索营销
我们为客户提供针对搜索引擎平台的整合营销方案
搜索引擎营销目标分析及策略规划 长期性投放不阶段性推广的整合策略提供 搜索营销产品分析、推荐不规划 搜索营销行业知识培训 媒体谈判、采购及商务流程跟踪 搜索营销投放执行、跟踪监测不分析 搜索营销优化（包括SEM/SEO）及相应技术工具的应用不开发 不互劢广告及线下推广的整合策略提供
11
为客户提供数字领域整合营销方案
2.策略 1.
客户服务
6.无线营销 4.
媒介服务
3.
创意
5.
技术服务 与效果评估
整合 营销
7.
搜索营销
8.
内容营销
12
服务概述
1. 客户服务
• 协劣客户建立全面的数字营销解决方案； • 对内和对外的工作协调； • 渠道和媒体的选择和效率优化。
2. 策略
A Member of Hylink Group
华扬联众(Hylink Ad) 是中国领先的、 在 e-Marketing 和 数字媒体 领域 提供全面服务的广告代理公司。
A Member of Hylink Group
公司建立亍1996年，从2003年起，华扬联众转型为一家全面针对互劢市场提供服务的广告公司。 在过去的几年中，我们和中国互联网及互联网广告市场一起获得高速的增长， 在中国市场上我们服务亍一批中国各个行业中最领先的客户，幵帮劣他们在e-Marketing领域获得丌断成功。
• 品牌策略及项目策划； • 互联网传播研究； • 培训及交流。
华扬联众(Hylink Ad) 是中国领先的、 3. 媒介服务 4. 创意 在 e-Marketing 和 数字媒体 领域 提供全面服务的广告代理公司。 6. 内容营销 5. SEM
关于中国搜索引擎市场的调查报告
关于中国搜索引擎市场的调查报告
中国搜索引擎市场调研报告。
今天，xx科技发布了一份关于XX中国搜索引擎市场的调查报告，这份报告是在对北京、上海和广州的用户进行了计算机辅助随机抽样电话访谈调查后做出的。
从调查报告的结果可以看出，百度仍然是中国搜索引擎市场的领头羊，市场份额领先谷歌40多个百分点。
与去年相比，谷歌在中国的市场份额下降了12.3个百分点，尤其是因为许多谷歌用户“信任”了百度。
值得注意的是，谷歌的下降趋势在过去六个月(XX至8月)有所放缓。
在学生和非学生市场，百度的市场份额都领先于谷歌。
谷歌后面是雅虎搜索、搜狗和新浪搜索。
一年前搜索引擎市场份额，目前市场份额，市场份额变化。
百度51.5% 64.5% +13%。
谷歌32.9% 20.6% -12.3%
雅虎搜索* 3.7% 5.4% +1.7%。
搜狐4.6% 3.4% -1.2%。
新浪4.0% 3.5% -0.5%。
根据对搜索引擎用户的调查，与百度用户相比，谷歌用户的在线体验仍然更早，使用搜索引擎的体验更丰富，对搜索引擎的依赖更强，对与工作或职业相关的内容搜索更多。
有趣的是，在非学生用户中，谷歌用户的平均年龄和月收入高于百度用户。
在学生用户中，除百度外，其他搜索引擎的市场份额均低于非学生用户。
2014年中国广播电视行业发展报告
2014年中国广播电视行业发展报告目录一、广电行业整体发展平稳 (4)二、2014年关键词：整合、创新与服务 (6)1、传统媒体与新媒体融合发展 (7)2、整合与重组：资源有效配置 (13)3、国网挂牌成立，全面整合全国有线网 (16)4、TVOS：试点与技术齐步走 (17)5、有线电视：技术与内容齐头并进 (20)6、高清、4K依然是行业发展趋势 (23)7、中央48亿发展地面数字电视无线覆盖再开新花 (26)8、加速惠民工程建设完善公共服务长效机制 (27)9、行业管理：监管重实效 (28)三、展望：2015年广播电视发展趋势 (29)1、加快传统媒体和新兴媒体融合发展，实现媒体建设战略升级。
(29)2、加快有线、无线、卫星协同发展，融合覆盖 (30)3、加快NGB中关键技术的攻关和应用 (31)4、积极推进TVOS项目深入开展 (32)5、积极推进三网融合加快互联互通 (32)前言回首2014，这是广电行业是机遇与挑战并存的一年，也是创新与变革的一年，广电从政策、体制、技术、资产、运营等各方面进行改革，重整产业链，建立生态模式。
2014年，广播影视传统媒体与新媒体加速融合，北京网络广播电视台等纷纷上线；2014年，中国广播电视网络有限公司正式挂牌，建设全国有线电视互联互通平台、专业运营支撑系统，有线网络公司跨省合作渐成趋势，强强联合成广电网络公司新举措；2014年，各省广播电视悄然整合，广东广播电视台等纷纷成立；2014年，应急广播、直播卫星户户通工程等惠民工程取得新进展。
2014年，广电政策频出，在加强规范管理的同时，自有知识产权和标准工作也上了一个新台阶；2014年，云计算、大数据等新兴技术在广播电视领域得到广泛应用，广播电视科技与事业得到了迅速发展。
一、广电行业整体发展平稳2014年，广电行业深化改革，以机构整合、转变职能，在广播电视中心、有线、无线、卫星、新媒体、电影、安全监测等方面取得了优异成绩，为“十二五”规划的完成奠定了坚实的基础。
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中国搜索引擎用户的使用习惯相对稳定
2013年12月iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据显示，有35.9%的搜索引擎用户不会轻易尝试其它搜索引擎，同时 使用多个搜索引擎的用户占比仅为9.2%，只有3.6%的用户在他人推荐的情况下会选择尝试其它搜索品牌，这表明中国搜索引擎用户的使 用习惯相对稳定，在搜索引擎能够满足信息检索需求的前提下不会轻易尝试其它搜索引擎品牌。因此在搜索引擎行业集中度较高的情况下 ，二线搜索品牌开拓用户市场将面临一定的阻力。
2号位置 1号位置 4号位置 3号位置 5号位置 6号位置
40%
2013年中国搜索引擎用户对搜索广告识别情况
55.2%
51.4%
51.0%
46.2% 45%
50%
55%
百分比（%）
59.1% 60%
63.5% 65%
样本：N=2695；根据2013年12月iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据获得。
1 2 3 4 5
1
20123年中国搜索引擎用户行为分析
3
20143年中国搜索引擎用户品牌偏好分析 2013年中国搜索引擎用户搜索体验分析
2013年中国搜索引擎个性化服务分析
22001133年年中中国国网移络动购搜物索用用户户基行本为属分性析分析
3 2013年中国搜索引擎用户行为分析
超过三分之一的用户使用搜索引擎的经验超过8年
2013年中国搜索引擎个性化服务分析
22001133年年中中国国网移络动购搜物索用用户户基行本为属分性析分析
7 201用户粘性
2013年12月iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行用户将谷歌作为自己搜索信息的首选品牌， 将360搜索和搜狗搜索作为搜擎用户中拥有较高的 品牌知名度和用户粘性。
14 2013年中国搜索引擎用户搜索体验分析
中国搜索引擎用户对品牌专区兴趣度最高
2013年12月iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据显示，中国搜索引擎用户对品牌专区的兴趣度最高。其中，有 35.2%的用户对搜索广告品牌专区感兴趣，有16.5%的用户对右侧顶部的搜索广告感兴趣，有13.2%的用户对页面中部的聚合信息感兴趣 ，而对搜索结果页顶部、底部及右侧底部关键词广告感兴趣的用户均不足6%。
2013和用户粘性。
2013超过4成的用户能够识别出所有的搜索广告类型，搜索广告的整体可识别度较高；有63.5%的用户能够识别出右侧顶部 的搜索广告，为所有搜索广告中用户识别度最高的广告区域。
2013年中国搜索引擎用户使用时长分布
8年以上
5-8年
18.6%
3-5年
13.7%
2-3年
7.7%
1-2年
8.0%
7-12个月
4.1%
3-6个月
2.6%
3个月以内
3.9%
从未使用过 0.1%
不清楚
6.8%
0%
5%
10%
15%
20%
百分比（%）
样本：N=2695；根据2013年12月iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据获得。
2013年中国搜索引擎用户搜索满意度情况
使用习惯
67.4%
28.0%
4.6%
网页风格
53.0%
42.3%
4.7%搜索Biblioteka 能60.3%34.7%
5.0%
服务及功能
52.2%
42.4%
5.5%
搜索内容
58.9%
35.0%
6.2%
0%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
百分比（%）
样本：N=2695；根据2013年12月iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据获得。
11 目录
1 2 3 4 5
1
2012 3年中国搜索引擎用户行为分析
3
20143年中国搜索引擎用户品牌偏好分析 2013年中国搜索引擎用户搜索体验分析
2013年中国搜索引擎个性化服务分析
2013年中国搜索引擎用户搜索方式
浏览器搜索
52.5%
导航网站搜索框
47.7%
搜索网站搜索
47.1%
聊天、阅读等活动时搜索
31.5%
桌面搜索
28.6%
类搜索方式
24.4%
其他： 0.2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
百分比（%）
样本：N=2695；根据2013年12月iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据获得。
搜索不到目标信息时使用其它品牌
47.9%
无特别原因，偶尔尝试性使用
37.1%
搜索特定内容时使用
33.7%
进入方便
29.6%
与软件捆绑的搜索服务
26.2%
其他： 1.2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
百分比（%）
样本：N=2695；根据2013年12月iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据获得。
5 2013年中国搜索引擎用户行为分析
超过五成的用户认为通过搜索引擎获取信息越来越方便
2013年12月iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据显示，有52.8%的用户认为通过搜索引擎获取信息越来越方便， 30.6%的用户认为通过搜索引擎获取信息越来越难，16.6%的用户认为通过搜索引擎获取信息的难易度基本无变化。这表明随着搜索技术 的提升，中国搜索引擎信息检索精准度的整体水平在不断提升。
25%
30%
34.6%
35%
40%
4 2013年中国搜索引擎用户行为分析
浏览器、导航网站和搜索网站为最主要的三种搜索途径
2013年中国搜索引擎用户最主要的搜索方式为浏览器搜索（如通过搜索工具条或浏览器地址栏进行搜索），浏览器搜索的用户占比达到 52.5%，通过导航网站搜索框和在搜索网站直接搜索（如通过收藏夹或输入网站域名进行搜索）也是比较常用的搜索方式；另外，在聊天 、阅读等活动时搜索（如点击QQ聊天内容下划线进行搜索）和使用桌面搜索（如360浏览器的桌面搜索）的用户占到了31.5%和28.6%， 通过类搜索方式（如通过搜狗输入法和搜狗浏览器智慧版进行搜索）的用户占24.4%。
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
使用过的品牌 首选品牌
样本：N=2695；根据2013年12月iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据获得。
8 2013年中国搜索引擎用户品牌偏好分析
中国搜索引擎用户对搜索引擎整体满意度较高
2013年12月iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据显示，在对搜索引擎使用习惯（如进入的便捷性）、网页风格（如 布局、色彩等）、搜索性能（如内容更新速度等）、搜索服务及功能（搜索附带的工具如翻译等）和搜索内容（内容的相关性和丰富性等 ）方面，满意用户的占比均超过整体的50%以上，不满意用户在上述五个领域的占比均低于7%，这表明中国搜索引擎用户对搜索引擎的 整体满意度较高。
索品牌进行搜索，这表明搜索引擎搜索结果的覆盖面和搜索结果的准确度仍然是用户最为看重的方面；有37.1%的用户在没有特别原因的
情况下会偶尔尝试使用多个搜索引擎，有33.7%的用户在搜索特定内容时会使用多个搜索引擎，有29.6%的用户因为进入方便而使用多个
搜索引擎。
2013年中国搜索引擎用户使用多个搜索引擎的情况
2013年中国搜索引擎用户对搜索广告兴趣度
1号位置
35.2%
2号位置
16.5%
5号位置
13.2%
所有位置不感兴趣
11.1%
广告有价值有就兴趣
10.1%
3号位置
5.7%
4号位置
5.4%
6号位置
2.9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
百分比（%）
样本：N=2695；根据2013年12月iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据获得。
满意 一般 不满意
样本：N=2695；根据2013年12月iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据获得。
9 2013年中国搜索引擎用户品牌偏好分析
搜索结果的数量和质量是决定用户选取搜索引擎的主要原因
2013年12月iClick社区第十三届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据显示，有47.9%的用户在搜索不到目标信息的情况下会使用其它搜
201 必应 雅虎搜索 无品牌偏好 其他
7.8% 3.3%
6.8%
1.9%
1.3%
1.3% 1.6%
3.0% 1.1%
25.0% 21.6% 20.0%
36.0%
48.1% 47.8%
59.7%
74.8%
91.4%
0%
10%
2013年中国搜索引擎用户使用多个搜索引擎的意愿
不会轻易尝试其它搜索引擎
35.9%
搜索引擎不太好，但不愿意更换
20.0%
当搜索引擎不够好时会尝试其它品牌
19.3%
现在的搜索引擎不太好，但不知道哪个更好
12.0%
同时使用多个搜索引擎
9.2%
有人推荐会尝试
3.6%
其他： 0.0%
0%
5%
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%