2021年度中国广告主调查报告调查报告
传媒行业调查报告
传媒行业调查报告传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。
小编为大家整理了一些传媒行业调研报告，希望对你有用!传媒行业调查报告篇1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。
在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。
传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。
目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。
由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。
广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。
不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。
近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势是非常突出的。
进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。
根据实力传播的报告，XX年全球广告业的总营业额为亿美元，XX年为3650亿美元，XX年为亿美元，XX年为3860亿美元。
XX年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破4000亿美元，达到亿美元。
在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。
变革的根本动因是新媒体的高速发展。
XX年，全球网络广告的支出增幅在22%以上。
其中美国网络广告收入达到了125亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。
日本的互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的%，但增幅惊人，比上年增长了%。
韩国网络广告市场总收入达到亿美元，比上年增长%。
2023年中国演出消费者洞察报告
2023本产品保密并受到版权法保护01中国演出市场发展背景供需两端势头强劲，2023年演出行业强势复苏315.4454%-200%0%200%400%600%501001502002503003502018201920202021202220232018-2023年中国营业性演出票房规模票房规模（亿元）同比增速前三季度2023年市场规模扩张动力来自：•供给端繁荣，演出项目大量供给，尤其是头部艺人巡回演唱会项目供给大幅度增加，票面定价提高；•市场复苏后报复性消费回弹，对文化娱乐等体验式消费的需求回暖，需求端热情激发更多资本涌入加大对演出项目的投资，进一步带来供给增多；•在拉动内需的目的下，多地政府加大对演出项目的支持和投资，促进更多演出项目举办，并积极进行市场宣传推广，吸引大量消费者参与。
预计2024年市场规模有所回落：•疫情期间积压的演出项目在23年释放完毕，大型演出项目进入新一轮开发周期。
但政府对文化演出产业支持力度不断加大，其他类型演出的供给活跃度还将继续提升；•报复性消费将逐渐回归理性，消费热情趋于冷静，部分演出项目过高定价可能逐步回归正常区间；•市场秩序更加有序，天价票等情况减少，平均价格水平可能降低；•但长期来看，演出票务市场仍然存在着很大的提升空间。
@易观分析 · 中国演出行业协会消费需求旺盛推动演出产业链结构持续丰富完善投资开发宣发运营销售变现内容制作•资金•版权IP•演艺人员/经纪公司•场馆设备•数字媒体•票务平台•传统媒体•票务机构•IP授权•数字发行•演艺公司•制作公司•场馆剧院户外媒体报刊杂志广播电台电视媒体一级票务平台二级票务交易平台主办/场馆直销平台一级票务平台二级票务交易平台主办/场馆直销平台大麦猫眼票星球纷玩岛开心麻花保利票务摩天轮淘宝闲鱼组合式监管推动演出行业高质量阔步发展•2023年中国演出行业经历了由冷至热的发展转变，监管层一方面通过政策协同充分发挥政策赋能作用，激发市场活力，促进演出市场的快速恢复；另一方面通过“法律约束-行政管理-行业自律”的组合式管理引导演出行业的运行秩序和规范发展，双向并举推动演出行业持续实现高质量、可持续的阔步发展。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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街头错别字广告牌调查写作文
街头错别字广告牌调查写作文时间：2021-6-13地点：武隆县城目的：找寻街头错别字，并记载下来，废止。
分析：奔跑在街头，各类城市广告、宣传画廊、看板、店牌、标语牌可以看到各式各样的错别字，调查辨认出，街头路边上各种看板、广告不规范用字普遍存在，有的故意采用错别字，有的用谐音合情理成语，用繁体字等。
一些街边店面广告上是出现错别字，如“新形象”写成“新形像”，一些服装店把“一见钟情”写成“衣见钟情”、“伊拉克”写成“衣拉客”、“三国演义”写成“衫国演衣”、“挑三拣四”写成“挑衫捡饰”，就更是屡见不鲜。
滥用简体字的情况还经常存在于各种手写的告示上，有的错别字如果不经琢磨、推敲甚至考究一番，还真有点难以辨认呢！调查结果：现在，在同学们的生活中，错别字、繁体字、简化字少了，甚至可以说是没有了，我觉得，这次调查对我们的生活很有帮助，希望以后能多组织这样的活动。
体会：我认为：这些不规范的字句可以分成两大类：一类是错字，另一类是别字。
有关部门应该调查一下，查查商店为什么要用错别字来做广告招牌呢？好多小学生总以为广告招牌上的字都是对的，所以写了许多错别字，影响了用字的规范性和准确性。
希望我们以后看到的都是正确的字，不再出现错别字了！在这个星期星期五的语文综合课堂教学课上，我们找出了许许多多的街头错别字。
我们班最常见的生活中的错别字，那就是我们班的班主任，茅老师的茅了。
“茅”这个字，在我们班作业本上老师那一栏中，“茅”老师的茅大都缺了最后的那一撇。
任程鹏还在放学时对着茅老师说：“芽老师，再见！”不过，百家姓中可没有这个姓哦周艺敏打听了一个街头错别字，可以我指出不是。
衣依布比涅，成语字典中存有一个依依不舍。
可是，我们指出的yīyībùshě难道就不可以看成yīyībùshè吗？从字面的意思认知来看，必须就是一个叫做衣依的布舍吧！我也找了许多街头错别字，像什么：某饭店门口，“抄”饭；某装潢店门口，装“黄”；某修车店门口，补胎“冲”气；某零售店门口，“另”售；某食堂菜谱，鱼“园”……我只收集了一部分，生活中还有n多个呢！从这次的语文综合课堂教学课中，我明白了：存有一些街头错别字就是可以使它消失的，就像是挥洒的骋和招录的延聘，一不留神就变为了招骋了。
2021中国DTC企业出海发展报告
社区
2016 • 抖音上线 2017 • TikTok上线
……
剃须刀品牌Dollar Shave Club，创始人Michael Dubin亲自出镜拍摄宣传视频，Youtube上观看人 次超2500万次；独立站上线仅6个月，营收就达到 700万美元。
-9-
新驱动力：跨境投资热潮放大!"#风口效应
嗅觉敏锐的资本早已嗅到独立站的商机，以美国为例，2012年至今共有约400家DTC品牌累计获得超过30亿美元的融资。 过去一年，中国跨境电商企业获投、上市捷报频传，一波又一波的资本进场，推高了独立站整体生态的发展势头。
类型
独立站企业
独立站 相关服务商
跨境卖家/服务商 澳鹏网络 全速在线 SHEIN 安克创新 杰美特 斯达领科 万拓科创 致欧科技
服务套餐300元/月；不收取交易佣 金
海外独立站服务商发展较早，体量、资金、经验与背书 都具有先发优势。但对于大量初涉跨境电商的中国企业 而言，不断迭代的本土服务商也有着独特的价值：
1
免佣服务：一些本土服务商不收取交易佣金，并免 费开放主题模板和应用插件。
使用门槛更低：提供专为中国卖家设计的网站管理
墨镜品牌William Patinter，通过一段4分钟的 短视频广告引爆网络，获得了超7000万次播放 量，成功提升了品牌认知度。
时尚品牌REVOLVE开启 Influencer营销，借助时 尚博主在社交平台上分享日常穿搭为品牌独立站引 流。Outdoor Voices则以#doingthings#标签鼓 励用户在INS上穿着OV服装分享生活。
服务商名称 GMV（美元） 商户数
对于虚假广告及其规制的调查报告
东北财经大学网络教育本科毕业论文对于虚假广告及其规制的调查报告作者门洁学籍批次0709学习中心山东潍坊高密奥鹏学习中心[18]B层次专升本专业法学指导教师阎铁毅内容摘要当今社会，在市场经济的主导下，市场竞争日趋激烈，竞争手段多种多样，市场份额的竞争也日益演化成广告的竞争。
广告作为一种销售和传播经济信息的手段，充斥于我们日常生活的各个角落，从我们平时上班的沿途到过年的春节晚会，到处都可以看到广告的踪迹，广告对于促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便生活和发展国际贸易等方面都发挥着积极的作用。
当前，广告已经成为商品生产者和销售者进行市场推广的一项必备手段，不过经济市场的繁荣也使虚假广告有了可乘之机，一些诚信缺失的广告和虚假广告的出现扰乱了公平和诚信的市场竞争规则，同时侵犯了消费者的合法权益，如果不加以遏制将会降低广告在社会公众心目中的可信度，损害商品品牌形象，影响整体行业的发展进程，进而阻碍整个社会经济的健康发展。
笔者在文中主要运用具体数据和实例对虚假广告问题进行了分析。
虚假广告侵犯了广大消费者的合法权益，并且扰乱了市场经济的正常秩序，引发了公众对广告市场和政府管理的信任危机。
我们要严厉打击虚假广告行为，有效的规范市场经济广告秩序，把虚假广告治理工作落到实处，只有从根本上杜绝和防止虚假广告行为，才能维护正常的消费秩序、建设和谐社会。
关键词：广告虚假广告规制目录一、虚假广告相关概念的引入 (1)（一）广告 (1)（二）虚假广告 (1)二、调查广告参与者，具体分析虚假广告 (1)（一）对广告参与者的调查 (1)（二）对虚假广告的具体分析 (3)三、对于虚假广告规制的调查分析 (4)（一）我国虚假广告规制中存在的问题 (4)（二）加强完善虚假广告规制的措施 (6)参考文献 (8)对于虚假广告及其规制的调查报告一、虚假广告相关概念的引入（一）广告所谓广告①是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告调查报告(ppt38张)
设计调查问卷的基本工作程序应该包括 下列步骤：
1．具体列出实地调查需要搜集的资料 2．列明需要提出的系列问题，只要对方答复 这些问题，就能得到所需要的调查资料 3．将问题按一定的逻辑顺序排列 4．选择代表性商业企业，预先对问卷设计进 行测试，看是否得当 5．检查测试结果，看对方回答问题的质量和 所提供内容的条理性 6．对拟定的问卷根据实际情况做必要的修改
八、调查经费预算和调查质量控制措施。 1、调查经费预算表 方案设计费： 元 复印费： 元餐费： 元 交通 费： 元 礼品费： 元 机动费用： 元 统计分析 研究费： 元 研究报告编撰制作费： 元 2、质量控制措施贯穿于调查的全过程，包括设计阶段（含 调查表的设计）的质量控制、对调查员的质量控制、现场 调查阶段的质量控制和资料整理阶段的质量控制，其中， 抓好现场调查阶段的质量控制尤为重要。 九、调查结果的形式：调查问卷和书面调查报告。 十、具体实施： 1．问卷数量约1000份（打印）。 2．本小组共10人，每人需完成100份问卷的调查并做好相 应的问卷整理工作。
章广告调查
广告调查——
市场环境调查
广告主经营状况调查 产品情况调查
市场竞争性调查
消费者调查
一、市场环境调查
市场环境调查是以一定的地区为 对象，有计划地收集有关人口、 政治、经济、文化和风土人情等 情况。 市场环境调查的主要内容包括：
人口统计调查 社会文化与风土人情调查 政治经济环境调查
邮件查询的优点：
费用低廉 可在幅员广大的市场地区进行
邮件查询的缺点：
难以选择具有代表性的查询对象 邮件查询的问题必须简短明了 回复率低
有关消费者对广告信任度的调研报告
2021年关于消费者对广告信任程度的调查XX工程大学09级广告学调查课题组课题组成员：邱萧王耀银学号：40906050121 409060501252021年12月21日目录前言摘要关键字3一、调查根本情况4【调查目的】4【数据来源与收集】4【数据处理与分析方法】4【调查对象】4【样本构成】4【调查方法】8【调查地点】8【调查分工】8二、调查分析错误!未定义书签。
三、调查发现错误!未定义书签。
个人因素方面错误!未定义书签。
传播媒介方面错误!未定义书签。
广告内容方面错误!未定义书签。
四、小结与思考错误!未定义书签。
参考文献15【附录】16关于消费者对广告信任程度的调查16对一位从事广告行业人物的访谈19前言随着经济的腾飞及社会开展的需要, 现代广告活动越来越多地渗透到社会经济的各个角落, 但是消费者对广告的信任度却不尽一样。
本文通过对XX市的消费者进展取样调查, 运用实证分析方法,对影响消费者广告信任度的因素进展了研究, 得到如下结论城市消费者对广告持友善态度, 大局部受众期望从广告中获取有用信息。
影响广告信任度的因素, 一是广告受众的性别、年龄、教育水平、职业和所处城市，二是广告主的信誉和登载广告的媒体的可信度，三是广告的创意水平。
同时发现受众喜欢具有活力与艺术感、幽默搞笑、新颖别致型、剧情型、情感丰富型、画面质感好的，给人以和谐感和信赖感同时又不失品位的广告创意。
摘要：现在社会经济生活的各个角落。
消费者暴露在各种形形色色的广告讯息中, 企业无不希望其产品或效劳能够深入消费者的内心和获取消费者的青睐。
广告如此之受青睐, 那么处于绝对重要地位的广告受众—广阔的消费者, 终究是如何对待广告的呢他们最关注哪种广告又是哪些因素在影响们随着社会经济的开展以及竞争的需要, 广告活动已经越来越多的以各种方式出的选择他们对于广告的关注度和信任度在他们最终的购置决策中能够形成的响力终究又有多大本研究将通过对XX不同人群的消费者的抽样调查, 探讨广告受众的广告承受度, 以及探究影响广告受众广告信任度的可能因素,以期为广告主做出更有效的宣传方案、提高广告的承受度及影响力提供根底性参考资料。
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XX年度中国广告主调查报告调查报告
xx年广告主营销态势有三大鲜明特点: 一，行业震动继续影响广告走势；二，广告主营销传播模式出现转型；三，品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显。
广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向，总的来说有两大特点: 第一，广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系，媒体在博弈中主导导向鲜明；第二，广告公司对广告主的支持边缘化，不稳定性和多边性加剧。
与xx年相比，xx年被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势。
与xx年的16.4%相比，xx年被访企业营销推广费用占销售额比重有一定的下降，平均值为10.8%。
(图1-1-1)
一方面，企业效益不断下滑，广告主理性看待和运用促销活动、广告活动; 另一方面，主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业。
其中不少行业因为政策、竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响xx广告主或者缩减广告投放，或者调整营销推广费用的分配。
随着营销精细化时代的到来，广告主注重营销合力，以应对变幻莫测的竞争形势。
在营销推广费用的分配情况中，被访企业注重营销推广费用在广告费用、终端推广、公关费用、中间商推广的协调
分配; 与xx年相比较，xx年企业在广告费用的分配上略有减少。
xx 年预期的投放比例与xx年比较，广告费用的投放略有所下降，从38.9%下降到38%，而终端和公关推广费用则有所增加。
(见图1-1-2)
由于产品多样化和消费者收入的差距拉大，大众市场向分众市
场转化，“碎片化”市场特征明显。
xx年企业营销传播模式表现为
两大特征: 其一，企业趋于多元的媒体选择策略并着力传播活动创新; 其二，广告主加大对新媒体的运用手段，把不断涌现的新分众媒体当作新的传播手段。
企业传播策略日趋复杂而慎重，多层级的广告目标和多元化的
广告种类共存。
其一，广告主希望通过广告活动达到的主要的目的是提高或保
持品牌知名度; (见图1-2-2)
其二，企业使用的多种广告种类中产品广告、品牌广告平分秋色，广告主针对不同的目的有选择地使用广告种类; (见图1-2-3)
其三，企业判断广告活动有效性的三大主要标准——销量的增加、品牌知名度的提高、市场占有率的提高。
(见图1-2-4)
(五)企业人依然是影响广告决策的重要力量
在广告专属部门制定、执行广告计划的过程中，企业领导者成为影响广告决策的重要的力量，尤其在企业的媒体选择环节格外明显。
xx年48.6%的被访企业认为媒体是广告市场的主导力量，与xx 年相比升幅较大，上升了13.5个百分点; 而42.5%的广告主则认为广告主是广告市场的主导力量，与xx年相比下降了1.4个百分比。
(见图2-1-1)
其一，媒体资源依然是垄断资源、稀缺资源，广告主在媒体价格制定的议价能力较弱。
与xx年同期比较而言，xx年上半年多数被访媒体在不同程度上提升媒体广告时间/版面、广告刊例价格和广告实际价格，其中，广告刊例价格和实际广告价格的涨幅要明显高于其广告版面/时段的供给的增长，媒体实行时段/版面供给与价格的双升策略，掌握广告价格的单方定价权。
其二，创新的媒体形式、媒体组合、良好的媒体环境和品质对广告市场有直接 ___;
其三，媒体为广告主提供的服务向企业营销活动的纵深发展，
媒体在广告传播活动中这种活跃的表现，使得xx年度的市场媒体主
导导向鲜明。
其四，企业加大与媒体经营单位直接合作，企业通过广告代理
公司购买媒体呈现下滑的趋势。
xx年被访企业通过广告代理公司购
买媒体费用的平均比例相较与xx年下降12个百分点。
(见图2-1-2)
媒体结合自身的资源优势，为广告主营销战略制定提供智力支持，最直接 ___就是分流广告公司的业务，尤其是对媒介代理公司而言，其生存空间受到严重挤压; 其深层影响是对广告公司生存基础——专业能力和服务水平的挑战。
广告主与广告公司合作的不稳定性主要表现在两个方面: 一是被访广告主没有固定广告公司合作的趋势
加强; 二是合作时间逐渐缩短。
数据显示，xx年广告主与广告公司的合作时间在一年以下的被访广告主达到49.6%。
同时，没有固定合作的广告公司的被访广告主达28.4%，较之xx年、xx年有大幅度提升。
(见图3-1-1)
(附: 开放题。
xx年有效样本量: 93，缺失样本量: 48，总计
样本量: 141; xx年有效样本量: 91，缺失样本量: 62，总计样本量:
153; xx年有效样本量: 148，缺失样本量: 46，总计样本量: 194; xx 年预期有效样本量: 135，缺失样本量: 59，总计样本量: 194)
(附: xx年有效样本数: 148; 缺失样本数: 46; 总计样本数: 194。
填答预期xx年题目的被访企业有效样本数: 135; 缺失样本数: 59; 总计样本数: 194)
(附: 多选题。
xx年有效样本数140，缺失样本数:1，总样本数141; xx年有效样本数: 145; 缺失样本数: 8; 总计样本数: 153; xx 年有效样本数: 182; 缺失样本数: 12; 总计样本数: 194)
(附: xx年有效样本数139，缺失样本数:2，总样本数141; xx 年有效样本数: 147; 缺失样本数: 6; 总计样本数: 153; xx年有效样本数: 188; 缺失样本数: 6; 总计样本数: 194)
(附: xx年有效样本数137，缺失样本数:4，总样本数141; xx 年有效样本数: 148; 缺失样本数: 5; 总计样本数: 153; xx年有效样本数: 189; 缺失样本数: 5; 总计样本数: 194)
(附: 单选题。
xx年有效样本数: 114，缺失样本: 39，总样本数: 153; xx年有效样本数: 179; 缺失样本数: 15; 总计样本数: 194)
(附: xx年有效样本数: 108，缺失样本数: 45，总计样本数: 153。
xx年有效样本数: 136，缺失样本数: 58，总计样本数: 194)
(附: 单选题。
xx年有效样本数128，缺失样本数13，总样本数141; xx年有效样本数136，缺失样本数17，总样本数153; xx年有效样本数: 127; 缺失样本数: 67; 总计样本数: 194)
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