视觉传达在包装设计中的特征与作用
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理版面构成要素原理中的第一个要素是平衡。
平衡的原理是指包装设计中各个元素在版面上的分布是均衡的，没有明显的倾斜或偏重的感觉。
平衡可以分为对称平衡和不对称平衡两种形式。
对称平衡是指将版面对称地分成两半，左右两边的元素呈镜像对称的排列。
不对称平衡是指版面上的元素分布不对称，但是通过其他元素的形状、颜色、比例等方式达到平衡。
版面构成要素原理中的第二个要素是重点。
重点是指在版面上突出一个或几个元素，吸引观众的眼球，引导观众的视线。
重点的形式可以通过大小、颜色、形状、对比等方式来表现。
在包装设计中，可以通过放大产品的图像、增加颜色对比度、使用特殊的形状等方式来突出产品的特点，吸引消费者的注意力。
版面构成要素原理中的第三个要素是节奏。
节奏是指版面上元素的有序分布和有规律的排列。
通过合理地控制元素之间的间距、大小、颜色、重复等关系，使得版面看起来有一种节奏感和动态感。
在包装设计中，可以使用重复的图案、线条或颜色等元素来表现节奏。
第四，版面构成要素原理中的第四个要素是对比。
对比是指版面上不同元素之间的差异和对立关系。
通过对比，可以突出元素的差异性，增强视觉效果。
对比可以通过颜色、形状、大小、线条等方面来表现。
在包装设计中，可以通过使用黑白对比、对比明暗色调、对比粗细线条等方式来增加对比度。
版面构成要素原理中的第五个要素是重复。
重复是指在版面上重复使用某个元素或元素组合，形成视觉上的统一和整体感。
通过重复，可以增强版面的稳定感和连贯性。
在包装设计中，可以通过重复使用特定的图案、颜色、字体等元素来增加产品的辨识度和品牌形象。
包装设计中的视觉传达通过平衡、重点、节奏、对比和重复等版面构成要素原理来实现。
这些原理将不同的元素有机地组织在一起，形成有吸引力和有效传达信息的包装设计。
艺术通感下包装设计视觉传达效果分析
艺术通感下包装设计视觉传达效果分析笔者阐述了通感的意义以及通感和视觉传达元素之间的联系，并结合产品设计中艺术通感的分层分析研究了产品外观设计中艺术通感的视觉呈现效果，以期為相关领域的发展提供一定的借鉴意义。
标签：包装设计;艺术通感;视觉传达一、关于通感（一）通感的内涵通感的说法源于希腊语，最开始是属于心理学专业与文学专业中的一个名词。
通感可以解释为人的心理活动，是说人的各种感官的所收集的信息可以完成互相之间的交流融合。
人对外界环境的的认知来源于对外界的感受，这样的感受来源于视觉感受、听觉感受、嗅觉感受和味觉感受等。
感官的存在和作用是形成同感的前提。
而通感的形成又是艺术通感的前提。
通感是各种感觉在内心的互相沟通融合。
一般情况下外界条件对人的某一感官产生刺激的同时，也会激发对其他感官的刺激感受，进而结合为一种复杂的心理效果。
所以，通感具备其特殊的艺术作用，在设计创作中获得普遍的运用。
（二）通感和视觉传达元素的联系人对外界条件的感觉，很大程度上依赖于视觉。
视觉为通感的形成提供重要的前提。
在当下的包装设计中，经过有效的视觉传达可以促进通感的产生。
视觉元素一般包含了两种元素：其一为图形元素，其二为色彩元素。
形成通感以后，视觉元素能够完成对味觉感受、嗅觉感受、听觉感受等的传输，使人有多重的感官体验。
二、视觉传达设计中艺术通感的阶段（一）感觉转移感觉的转移是艺术通感的第一个阶段，是比较普通的通感，具备直观的特征。
人对外界条件的感官经验，由这样的感觉激发另一种感觉，比如人对外界的色彩接受，变为视觉感受，然后再引发多种感官的感受。
（二）表象叠加表象叠加是艺术通感的第二个阶段。
表象叠加在某种意义上来讲是多重的通感，完成了对感觉转移的高效深化以及多方面的拓展。
人借助自身的想象力，激发自身的感觉刺激，然后会得到多重感受的融合，进而产生多个感官的通感现象。
（三）通感意象通感意象是艺术通感的第三个阶段。
意象的含义是一种通过人工意愿处理的艺术形象。
视觉传达下现代元素在包装设计中的应用
视觉传达下现代元素在包装设计中的应用摘要：目前，人们在物质财富日益增长的情况下，消费水准也不断发展变化，人们的思想越来越开放，购物的心理也越来越追求个性化、特色化。
同时，各大公司如何在激烈的市场竞争下第一时间吸引消费者的眼球，怎样抓住消费者的心，是企业有待解决的问题。
在商品包装设计过程中，视觉传达下所传递的讯息也确定了消费者对商品的第一印象。
同时，传统单调的包装设计依然在激烈的市场竞争中没有竞争力，合理的运用现代潮流元素并将其用于新商品的包装设计中是一个非常好的选择，而且有助于通过视觉传递达到消费者和经销商之间的内在联系。
现代元素的加入无疑为产品了提供更多商机。
关键词：视觉传达；现代元素；包装设计引言视觉传达是视觉传达设计的直接目的，是通过标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现去向大众传达出视觉上的各种信息，视觉传达更加倾向于交互设计，注重交互体验和交互感受，其侧重点在于功能性，但同时也具备了平面设计的图形和颜色间的搭配，因此视觉传达也涵盖了视觉美学方面的内容。
本文基于视觉传达技术的角度去探讨视觉传达在包装设计中的实践应用策略，对视觉传达和包装设计的内涵与视觉传达技术对包装设计的作用影响进行分析。
1.视觉传达对产品包装设计的作用对于产品的陈列方式来说，设计人员通常会将产品的包装视觉设计和消费者的视感觉关联起来，加以合理地设置，包括角度、视觉信息以及消费者的视力状况等，从而把产品放置到合适的地方，从最大程度上引起消费者的重视。
同时，对某些外观较为精美、包装图形较为漂亮的产品而言，会给消费者带来好印象，使人感觉非常舒适，以此达成销售的目的。
2.包装设计的现状在市场经济的影响下，我国的包装设计现状不容乐观，面临着各种竞争与挑战。
在整体形式方面，包装的形式较为单一，品牌理念缺乏。
比如，有的包装十分粗糙，或者色彩不协调，或者文字不严谨，有的产品甚至根本没有包装。
这样的现象存在，仍然需要我们进行创新与发展。
图形设计在包装设计中的重要性论文
图形设计在包装设计中的重要性探究摘要：本文论述了图形设计的意义与表现形式及怎样合理有效的把图形应用到现代包装设计中，从而有效提高商品的市场竞争力。
关键词：图形设计表现形式视觉传达元素包装设计图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。
在现代社会生活中，图形正逐渐成为一种人人都能迅速理解和识别的视觉符号。
图形是包装装潢设计的构成要素之一，能够准确、迅速地把商品的属性特征表达出来，起到传达商品信息和美化商品的作用。
不管那种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。
对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。
这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。
一、图形设计在包装中的创意在进行图形创意的时候，首先就要从主题出发，主题是图形创意的核心起点，所有的图形创意活动都是围绕着这个核心来进行的。
在进行图形创意的时候，可以使用各种方法、手段，只要能表现出主题。
二、图形设计在包装中的表现形式图形的表现形式多种多样，一般包括具象图形、抽象图形、装饰图形。
不同的表现形式给人不同的视觉感受，并且能够传达出不同的意念。
（一）具象图形主要是通过绘画、摄影等手法表现出直观、具体的客观形象，其表现重点是内容物本身。
绘画是包装设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。
与摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。
然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。
（二）抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。
其表现手法自由、形式多样、肌理丰富、时代感强、给消费者创造了更多的联想空间。
（三）装饰图形指的是创作装饰图形传统和民族图案，多是应用在礼品的包装设计中，装饰图形注意黑白的有机关系和韵律感以及表现上的规律性，是对自然形态或对象进行的主观的概括描绘、强调平面化，简洁。
包装设计的视觉三要素
包装设计的视觉三要素包装设计是通过人们的视觉进行传递。
视觉要素和设计语言是全世界通行的，而且随着时代的前进，视觉要素和设计语言的传递水平越来越高，下面由店铺为大家整理的现代包装设计中的视觉要素内容，希望大家喜欢!现代包装设计中的视觉要素包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存。
而现代包装，除了完成这些基本目的，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分。
随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。
优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购买欲，而且随着超级商场流通机制的普及发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。
对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其明显。
包装的视觉设计在设计方法和步骤上，与其它视觉传达设计有相同和相似的地方。
包装设计也必须以市场调查为基础，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计，做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色。
一、设计语言表达的整体性包装设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和设计。
造型决定包装的骨骼体裁，构图体现包装的形象风格，色彩代表包装的精神面貌，字体直接反映包装的内容本质。
二、设计中的文字包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等，这些介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分，比如化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来辨认，说明文字是包装中的一个重要部分。
文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义，它应该以表现商品特性为前提。
文字的装饰处理手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当还能以巧取胜，使人感到别具一格。
只要根据商品的特性进行合情合理的设计，无论结合其它形式还是单独使用，都能表现出包装个性和各种新意。
包装设计中的视觉传达效果考核试卷
1.视觉传达在包装设计中至关重要，它通过颜色、形状和文字等元素有效传达产品信息。例如，红色常用于食品包装，传达新鲜和活力；清晰的产品图片可以帮助消费者快速识别产品。
2.环保包装设计应用可持续发展理念，使用可回收材料，减少资源浪费。对企业，提升品牌形象；对消费者，提供环保意识，促进可持续消费。
包装设计中的视觉传达效果考核试卷
考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.下列哪种元素在包装设计中不属于视觉传达的基本元素？
A.绿色和蓝色
B.红色和黄色
C.紫色和橙色
D.黑色和白色
19.在包装设计中，以下哪个元素能激发消费者的购买欲望？
A.促销信息
B.产品特点
C.品牌形象
D.竞争对手
20.以下哪种包装设计理念符合可持续发展战略？
A.一次性使用
B.不可降解
C.循环利用
D.高成本
请在此处继续答题……
二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）
A.使用大号字体
B.保持适当的行距
C.避免使用过多的装饰性字体
D.使用过多的颜色
8.以下哪些是包装设计中的视觉层次创建方法？
A.使用大小不同的文字
B.利用色彩的明暗对比
C.通过线条引导视线
D.随意布局元素
9.以下哪些设计元素可以用于表现产品的可靠性和专业性？
A.简洁的线条
B.专业的术语
C.稳定的色彩
包装视觉传达设计的构图
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（3）意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点： 保护性能优越 价格低廉，成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保，可回收再利用
包装图形设计的视觉表现形式
随着科技与经济的发展，人们生活水平和审美能力的提高，商品包装形式趋向多元化。
包装是沟通消费者与商品之间的桥梁。
设计师若要设计出符合消费者心理，受消费者喜爱的商品包装，离不开视觉要素的传达。
图形是包装中重要的视觉要素之一，在包装中具有直观性、识别性、可联想、吸引力等特点，它的设计与应用直接影响包装的视觉呈现效果。
一、包装图形的设计原则图形打破了语言和文字的局限，优秀的图形设计是无国界的，不受地域、国家的界限，便于信息的传递和交流。
由于文化的差异、宗教信仰的不同，有些图形在理解上会存在较大差异。
例如，信奉伊斯兰教的国家和地区忌用猪作为包装图形；荷花在我国代表出淤泥而不染，是品性高洁的象征，但在日本被认为不祥之物。
图形在版面上往往占重要位置，在包装的视觉传达中主要为设计主题和塑造商品形象服务。
因此，设计师要注意图形使用的禁忌和原则，谨慎设计图形。
（一）主题表达的准确性包装图形的设计要考虑商品特点、性质、定位、目标消费者等多方面因素。
在利用图形传达商品信息时，是否能准确表意是图形设计的关键。
主题表达准确，有助于消费者快速了解商品，增加消费者对商品的好感。
（二）视觉形象的个性化新颖、富有个性的包装容易使商品在众多同类商品中脱颖而出，同时避免与其他商品雷同。
包装的个性化体现在结构、材料、视觉形象等多方面，而图形的个性化设计可以突破常规，它不以写实为目的，主要是通过鲜明的形象和独特的视觉表现加深消费者对商品的印象。
（三）视觉呈现的审美性优秀的包装设计必然能引起消费者的共鸣，包装的图形设计要符合消费者的审美需求，能够给人视觉美感，或能使人产生联想和想象的情感体验。
二、商品包装图形的视觉表现形式（一）写实图形表现将商品形象直接展示在包装上，是写实图形常见的表现方式。
写实图形可以客观真实地表现商品的造型、细节、色彩等信息，能让消费者迅速了解商品，对该商品形成一个初步的直观印象。
写实图形基本忠实于原商品，对其功能等进行提炼和夸张，将商品特点直观地传递给消费者，对商品起到很好的推销作用。
绘画艺术在纸包装设计中的审美表现
绘画艺术在纸包装设计中的审美表现目录1. 内容综述 (2)1.1 纸包装设计的重要性 (3)1.2 绘画艺术在包装设计中的角色 (4)1.3 本文档目的与结构 (5)2. 纸包装设计中的审美基础 (6)2.1 设计美学的原则 (7)2.2 色彩理论在包装设计中的应用 (9)2.3 空间布局与视觉引导 (10)3. 绘画艺术的原则与技巧 (11)3.1 视觉透视与构图 (12)3.2 色彩对比与调和 (13)3.3 光影效果的运用 (14)3.4 材质与纹理的表现 (15)4. 绘画艺术在纸包装设计中的具体应用 (16)4.1 插图与图案设计 (18)4.2 形象性与功能性结合 (19)4.3 文化元素与本土审美的融入 (19)5. 实例分析 (21)5.1 经典案例研究 (22)5.2 现代设计趋势探讨 (23)5.3 国际成功实例 (25)6. 绘画艺术与可持续发展 (26)6.1 环保材料在纸包装设计中的运用 (27)6.2 设计创意与环保理念的融合 (28)7. 未来趋势 (29)7.1 虚拟技术与数字设计的融合 (31)7.2 增强现实与互动设计 (32)7.3 个性化与定制化的包装服务 (33)1. 内容综述随着社会的进步和科技的发展，人们对美的追求日益强烈，审美在各个领域中扮演着越来越重要的角色。
在纸包装设计领域，绘画艺术的融入为产品增添了独特的魅力，同时也提升了设计的整体品质。
本文将围绕绘画艺术在纸包装设计中的审美表现展开深入研究。
绘画艺术是一种视觉艺术形式，通过色彩、线条、构图等元素来传达情感和意境。
在纸包装设计中，绘画艺术的运用可以丰富包装的内涵，提升其审美价值。
本文将从绘画艺术在纸包装设计中的应用方式、审美特点以及实际案例等方面进行综述。
绘画艺术在纸包装设计中的应用方式多种多样，包括直接绘制图案、使用绘画风格作为装饰元素以及将绘画作品与包装结构相结合等。
这些应用方式不仅能够体现产品的特点和品牌形象，还能够引发消费者的共鸣和兴趣。
视觉传达在商业设计中的应用
视觉传达在商业设计中的应用在当今竞争激烈的商业世界中，视觉传达已成为企业吸引消费者、传达品牌价值和促进销售的重要手段。
视觉传达通过运用各种视觉元素，如色彩、图形、文字、排版等，将信息以直观、吸引人的方式传递给目标受众，从而在消费者心中留下深刻的印象，并激发他们的购买欲望。
一、色彩在商业设计中的应用色彩是视觉传达中最具影响力的元素之一。
不同的颜色能够引发不同的情感和心理反应，因此在商业设计中，选择合适的色彩方案至关重要。
例如，红色通常被认为是充满活力和激情的颜色，常用于吸引消费者的注意力，如可口可乐的标志；蓝色则给人以稳定、可靠的感觉，许多金融机构和科技公司的品牌形象都采用了蓝色，比如 IBM；绿色常常与自然、环保和健康相关联，适合用于食品和化妆品行业，像星巴克的标志就以绿色为主色调。
此外，色彩的搭配也需要精心考虑。
对比强烈的色彩组合能够产生强烈的视觉冲击，吸引消费者的目光；而协调柔和的色彩搭配则能营造出舒适、和谐的氛围，让消费者感到放松和愉悦。
例如，在服装品牌的设计中，设计师会根据季节和目标受众的特点，选择不同的色彩搭配来传达品牌的风格和定位。
二、图形在商业设计中的应用图形是视觉传达中另一个重要的元素。
简洁、富有创意的图形能够快速传达复杂的信息，并在消费者心中留下深刻的记忆。
例如，苹果公司的标志就是一个简单而又极具辨识度的苹果图形，它代表了创新、高品质和简洁的品牌形象。
在商业设计中，图形可以分为具象图形和抽象图形。
具象图形能够直观地展现产品或服务的特点，让消费者一目了然；抽象图形则更具艺术感和想象力，能够传达品牌的个性和价值观。
例如，汽车品牌常常使用具象的汽车图形来展示产品的外观和性能，而一些时尚品牌则更倾向于使用抽象的图形来体现品牌的独特风格。
同时，图形的组合和变形也能够创造出丰富多样的视觉效果。
设计师可以通过将不同的图形元素进行组合、叠加或扭曲，来传达更加复杂的信息和情感。
例如，在广告设计中，设计师会运用图形的组合来营造出特定的场景和氛围，从而吸引消费者的注意力并引发他们的共鸣。
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视觉传达在包装设计中的特征与作用
作者：马浩哲
来源：《北方文学》2018年第11期
摘要：在通常情况下，对于现在的很多产品来说，消费者一般都是通过包装上的设计去对产品进行了解的。
在各行各业当中，为了能够更好地销售出自己的产品，很多都要在产品上进行一系列的包装设计。
但是，产品的包装设计也要充分地与产品的特征相符合。
而在包装进行视觉表现的形式中，不仅要考虑包装设计是否有个性、是否美观，其视觉传达的识别性也充分要符合相关要求。
在本文中，就针对视觉传达在包装设计中的特征和作用进行了相应的分析。
关键词：视觉传达；包装设计；形式
一般来说，商品的外观包装对于商品的销售量来说是很重要的。
就具体而言，外形好的商品一般都比较好销售。
因此，设计师们在对商品进行外观的包装设计时，一般都会运用到各种视觉设计元素来使得商品的外观具有一种特有的视觉形象，以此来吸引消费者的视觉注意力。
因此，在这一方面，就要求设计师必须具有良好的艺术素养、设计能力以及分析能力，只有设计师只有这样才能够对包装设计的整体风格和视觉效果有良好的把握。
一、视觉传达在包装中的特征
（一）视觉传达在包装中的文字表现
文字，可以说是最直接也是最有效的视觉传达要素了。
在商品的包装设计中，文字是否运用恰当、得体，在很大的程度上都会影响到商品的促销。
对于我国的汉字来说，本身就具有很长久的历史，其本身就拥有象形之美和艺术的气息。
因此，若是包装设计师能够在商品的包装设计上将文字进行一个很好的运用，就可以成为十分绝妙的设计。
因此，设计师在设计之前通常都要对字体的特色进行相应的了解，选择合适商品特性的文字，另外，设计师也可以根据商品的特性创造出新形态的字体，充分地吸引消费者的注意力。
（二）视觉传达在包装中的图案表现
在商品的包装中，一般都会有各式各样的图案。
因为，对于商品的包装来说，都是起着一个帮助销售的作用。
所以，包装在很大的程度上就是要让消费者了解自己所买的是什么。
如果在包装上仅仅只有文字，那未免有一点单调和匮乏，不能够给消费者一种真实的感觉。
因此，图案就可以在这里起到很大的作用，不仅能够将产品的特征表现出来，还可以将整体的包装外形给活跃化。
（三）视觉传达在包装设计中的色彩表现
对于色彩来说，这是一种可以直接刺激人们视觉的物质，也可以间接地对消费者的判断产生影响。
因此，在商品的包装设计上，色彩能够进行一个好的应用，在很大的程度上也就决定着包装设计是否成功。
一般来说，对于一件好的商品包装而言，都是要具备一种良好的视觉性的，只有这样才能很好的吸引人们的注意力。
因此，对于商品包装的设计者来说，研究色彩的特征和相关的运用就成了很重要的问题。
要使包装设计能够吸引眼球，要使色彩的运用能够合理、恰当，设计者就必须要具备很丰富的色彩知识，包括色彩的基本要素、易读性、识别性等都要有所了解，只有这样，设计者才会设计一种具有视觉刺激效果的商品包装，才能够促进商品销售。
二、视觉传达在包装设计中的作用
（一）使商品具有吸引人的作用
一般来说，视觉传达在包装中的特征之一就是使包装具有吸引人的作用，俗称为“诱人性”。
就针对现在消费者的心理来说，商品的外观表现在很大的程度上决定他是否会买这个商品，通俗点说，就是商品本身的包装信息是否能够吸引到消费者的眼光，从而达到营销的目的。
一般来说，商品外形的造型、或者说是一些明亮鲜艳的色彩以及一些夸张独特的风格等都有一的吸引力和感染力以及视觉张力等，这些都是可以吸引消费者注意的机能，也是一种诱人性的手段。
（二）使包装具有容易理解的作用
对于商品包装上所呈现出来的图画、文字等内容而言，首先就应该让人们看得懂，因此就要求包装上面的视觉信息符号不能够含糊不清，图形视觉语言也不能够讲一些有的没的。
因为对于消费者而言，若是商品包装上所提供出来的信息图形模糊、色彩杂乱，而且在商品的信息组织上还毫无逻辑可言，这样就使得商品的包装对于消费者来说毫无吸引力了，甚至还会使消费者产生排斥的心理。
因此，视觉传达方面就必须要充分地考虑到消费者的理解能力。
比方说，“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装外面，设计师就留了一点小小的“心机”，他在纸盒的上部开了一个“天窗”，透过这个“天窗”上的玻璃纸，消费者们就可以非常清楚地看到羊绒衫的颜色和质地，从而帮助消费者进行选择。
（三）使包装具有使人心情愉悦的作用
在很多时候，对于商品的摆放来说，相关的工作人员都会根据商品的包装视觉设计与消费者的视知觉刺激之间的关系来进行合理地摆放，包括视角、视觉信息容量以及消费者的视力等，由此来将商品摆放在合理的位置，在最大的程度上去吸引顾客的注意。
而且，对于一些外形比较精致、包装上面的图案比较美丽的商品来说，会给消费者留下一个比较好的印象，让人不由得心情就会变得很愉悦，从而达到营销的目的。
三、结束语
在日常生活中，视觉传达方式已经运用得越来越广泛，这种极为形象的艺术创作，在很大的程度上可以帮助商品的包装更加具有创造性和表现力，設计师需要不断探索更为优质、高水平的包装设计方式。
参考文献：
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[2]聂淼，石峰.基于包装设计的艺术通感视觉传达效果分析[J].艺术科技，2017，30（07）：243.
[3]刘珂珂.视觉传达在产品包装中的作用[J].包装工程，2013，34（16）：105-107+126.
（作者单位：江西师范大学）。