礼品包装设计的文化特征
中国传统文化包装设计例子
中国传统文化包装设计例子随着全球化的加速，中国传统文化的影响力也逐渐扩大。
在这个过程中，传统文化的包装设计也变得越来越重要。
包装设计是产品的外在表现形式，也是产品与消费者之间的桥梁。
一个好的包装设计不仅能够吸引消费者的眼球，更能让消费者更好地理解产品的文化内涵。
下面就让我们来看看几个充满中国传统文化元素的包装设计例子。
一、茶叶包装设计茶叶是中国传统文化中的重要组成部分，而茶叶的包装设计也是充满传统文化元素的。
例如“福寿茶”这款茶叶包装设计，其外形和颜色均充满了中国传统的吉祥元素。
整个包装盒呈现出红色和金色的主题色调，红色象征着喜庆和幸福，而金色则代表着富贵和权力。
在盒子的正面，还印有“福”、“寿”等吉祥字样，让人一眼便能感受到这款茶叶的吉祥之气。
同时，在包装盒的侧面，还有茶叶的详细介绍和品牌故事，更能让消费者了解产品的文化内涵。
二、糖果包装设计糖果是孩子们最喜欢的食品之一，而在中国传统文化中，糖果也有着特殊的意义。
例如“吉祥糖”这款糖果包装设计，其外形与茶叶包装设计类似，同样是以红色为主色调，印有吉祥字样，如“福”、“寿”、“财”等。
而在包装盒的正面，则印有可爱的小熊猫图案，让人一眼便能感受到这款糖果的童趣和温馨。
此外，包装盒的侧面还印有糖果的成分和营养价值，让消费者更好地了解产品。
三、月饼包装设计月饼是中国传统文化中的重要节日食品，而月饼的包装设计也是充满了传统文化元素。
例如“广式月饼”这款月饼包装设计，其外形和颜色同样充满了中国传统文化的元素。
整个包装盒以红、黄、绿三种颜色为主调，红色象征着喜庆和幸福，黄色则代表着金黄的月亮，绿色则代表着秋天的绿意。
在包装盒的正面，则印有精美的月饼图案和“广式月饼”字样，让人一眼便能认出这款月饼的品牌和特点。
同时，在包装盒的侧面，则印有月饼的口感、配料和制作工艺等详细介绍，让消费者更好地了解产品。
总之，包装设计是产品的重要组成部分，也是传播文化的重要途径。
以上几个例子充分展示了中国传统文化在包装设计中的应用和创新，让消费者更好地了解和感受到传统文化的魅力。
民俗文化与礼品包装设计
、
中国包 装
2 0 0 8 ／5
45
梅花 比 “ 喜上眉梢” ；莲花和鲤鱼 比 “ 连年有余” 还有吉 。
不 同 的 文 化 土 壤 孕 育 出不 同 的 艺 术 之花 ，黑 格 尔 说 ：
祥 神包括福 、禄 、寿 三星 ，还有财神 、喜神 、灶 王、月下 “ 每种艺术作 品都属于 它的时代和 它的 民族 ” 。我们要尊重 老 人等 ，是传统观念 中的幸福使者 。乌龙酒 的包装在四面 民族 间 的文 化差 异 ，要 了解 、认 识 不 同文 化 背景 下 灿烂 的 上方 ，均 匀分布 青龙 、白虎 、朱雀 、玄武四神 ，以青铜器 民族文化 。 中的兽 面作为二方连 续的边饰 ，配合适 合的书法体 ，使得 这 款酒 包装洋溢着浓郁的民族风情 。传统吉祥 图案有着鲜 明强烈的民族特征 ， 是对 万事万物 乞求祝福的心理意愿和 生活追 求 ，是礼 品包装设计所要继承运用 、开拓创造 的坚 实基础和独 特法宝 。不论 古人还是现 代人 ，追 求真善美 ， 企盼吉祥幸 福、和平富裕等 是人类共 同的心理和愿 望。 在礼品包装的设计创意过程 ，包装地域文化的体现是 设计 的评价 标准 之一 。 不同 的地域 有着不 同的 地域 文化特 征 ，如 巴蜀 文化、 藏文化 、 草原文化 、 楚文化 、 湘 吴越 文化、晋文化 、秦文化 等。要想 在设计 中体 现地 域文 化 ，首先 就要
，
，
内容蕴 涵 是 首 要 的
，
，
如把石
，
极 易 引 起 人 的 情 感 反 应 与 变化
，
因此
。
，
把握 住 包
牡 丹 比 富贵 梅
”
、
龙凤 比呈祥
，
鸳鸯 比 夫 妻
浅论我国礼品包装中体现的传统文化
１ 品 包 装 的 起 源 及 发展 ． 礼 礼 品 包 装 起 源 于 十 八 世 纪 末 ，经 过 了两 个 多 世 纪 的 发
展， 随着 人们生活方 式的发展 和改变 。今 天所 说的礼 品包装
设 计并 非单指某 一特定 的领域 ． 应是 多元化 、 方位 的包 它 全
装 设计 类型 ＿ Ｉ ］ 的礼 品包 装 的评 判标准 是多方 面的 ． 中 。好 其 包括包 装的形 态和包装 所用 的材料 。现在所 用 的礼品包 装
越来 越普遍 了 。任何设 计都 是在 一定 文化下 参与 、 制作 、 展 开 和完成 的， 是历史对 文化的认可 。因此礼 品包装 中蕴含 了 或 多或 少 的文化 因素 。 营造 出一 种 和谐 、 适 的文化 氛 围 。 舒
礼 品包装设计 中色彩 起着极其 重要 的作用 。一件 商 品 给消费者最初 的印象就是 色彩 。远看色彩 ， “ 近看花 ”色彩在 ，
如喜庆礼 品包装 大多采用 红色 、 代表 吉祥 的大红 灯笼 、 黄色 紫色等纯 色使人产 生兴奋 之感 。 而产生 购买 欲望 ， 从 非洲人 采用 的颜色都 较为饱和度 较高【 。 民俗 文化 礼品包装设 ４ 在 ］ 等 计上大 多采用本 国具有象 征性 的色 彩 ，使消 费者及 收礼 人 看到这 种象征 性的色彩就 能联 想到 一种或某 种产 品 。由此
寓意 。如月饼盒上 的月 圆象 征中秋人 团圆 。 水果苹果 象征平 平安 安 ， 国结象征 吉祥如 意 ， 中 还有 吉祥神 包括 福 、 、 三 禄 寿
在当今社 会 中 ， 礼品包装 上所 运用 的元素 越来越 多 了。
礼品包装上 的民俗文化 因素 的运用 ， 有一种人情 味 、 乡土 味、 自然 味 ， 使礼 品在包装 上更有 亲切 感 ， 提升 了在包装 设计 形 象上对 消费者 的感 召力 。我们 要尊重 各 民族 之 间的风俗 差
浅析节庆礼品包装的视觉文化体现
主， 而女士瓷用 品则 以配件性饰物 ， 如镜子 、 随身盒等为主。其
色彩多 以白底上配饰蓝色花纹 。那光滑 的釉身折射 出细腻 、 柔
和的光泽 ， 显示 出瓷质礼品的精致与高贵。 在干旱的中东， 蓝色被认 为是 来 自天堂的颜 色 ， 因此 ， 白 蓝
关 注并 形成记忆 ， 在视 觉效 果诸元素 中 ， 色彩扮 演着举足轻重 的角色Ｉ ｚ １ 。
巨大差 异 。
现在用它做成的实用 品非常多 。 通常 ， 男士用品以打火 机、 笔为
１ 以色彩传达 情 感
在节 日礼 品包装设计 中， 色彩是一个很重要 的作 用。心理 学家的实验证 明， 人的视觉在 １ ． ５分钟之 内对 画面的视觉 可形
成记忆 。 要在尽量短的时间内让匆忙 的消费者对商 品形象引起
深刻而广泛 的， 巧妙 地利用色 彩情感规律 、 彩的联想可 以充 色
关 系的处理 ， 能产生强烈 的视觉 冲击力 ， 刺激观者感官。 画面上
完美的色调关系能增强包装的吸引力 ，唤起消费者 的购买欲。 色彩是最富有表情的艺术语言， 能引起消费者不 同的感觉和 它
联想， 产生不 同的情感 。中国人崇 尚红பைடு நூலகம்色 ， 其色性 暖， 光度较高，
要 为其穿戴上 “ ｏ ｅｈｎ ｌ，ｏ ｅｈｎ ｅ ，ｏ ｅｈｎ ｏ— Ｓ ｍ ｔｉｇ ｄ ｍ ｔｉｇ ｗＳ ｍ ｔｉｇ ｒ ｏ Ｓ ｎ ｂ
ｒｗ ｄａ ｄＳ ｍ ｔｉｇ ｌｅ ， ｏ ｅ ｏ ｅｈｎ ｕ ＂ ｎ ｂ 意思是婚 后会交好运 。由此可见 ，
蓝 色在美 国人的传统观念 中 ， 意味着信赖 、 守、 保 理想感 。在这
近现代 的生活习俗已彻底 改变 了这一观念 ， 这代表 了东西方异 质文化相互影响 、 相互作用的结果 。） 所以美国人 赠送 的结婚用 品的包装多 以纯净、 典雅 、 高贵 的蓝色为主 的冷色调 、 或以 白色 为 主的浅色调 ， 以表示对新郎 、 新娘的忠贞爱情 的祝福。 在 西 方人 眼里 ，蓝 色和 白色还 和 中国最 著名 的尊 贵礼
高端礼品国潮包装设计理念
高端礼品国潮包装设计理念高端礼品国潮包装设计理念在当今时代，社会经济不断发展，人们对高端礼品的需求也越来越高。
为了满足人们对于高端礼品的追求，包装设计也变得越来越重要。
在这个激烈竞争的市场环境中，只有将国潮元素与高端礼品相结合，才能打造出具有独特性和个性化的包装设计。
首先，在高端礼品国潮包装设计理念中，我们要注重传统文化的融合。
中国源远流长的文化是我们宝贵的财富，通过运用中国传统文化元素，可以增加高端礼品包装的独特性和魅力。
比如，可以使用中国传统的纹样和色彩，如龙、凤、青花瓷等，来表达富贵吉祥的寓意。
同时，可以利用传统的包装技艺，如刺绣、风筝制作等，来展示中国古典艺术的美感。
其次，在高端礼品国潮包装设计理念中，我们要注重时尚和个性的结合。
高端礼品的受众群体通常对时尚和个性有着较高的追求。
因此，在包装设计中，我们要采用符合时尚潮流的设计元素，如流行的图案、色彩和材质。
同时，可以通过注入个性化的元素，如创意的造型、特殊的材料等，来为礼品赋予更加独特的个性。
再次，在高端礼品国潮包装设计理念中，我们要注重环保和可持续发展。
如今，环保问题已经成为全球性的关注焦点，包装设计也应该积极响应环保的呼声。
因此，在包装设计中，我们要遵循环保原则，尽量选择可回收材料或可降解材料，并且避免使用过多的包装，以减少对环境的负担。
同时，可以通过引入可持续发展理念，如使用再生材料、推广可持续生产和消费等，来实现包装设计的可持续发展。
最后，在高端礼品国潮包装设计理念中，我们要注重艺术和创意的融合。
高端礼品的包装设计不仅仅是产品外在的陈述方式，更是一种艺术的表现和创意的展示。
因此，在设计过程中，我们要发挥设计师的想象力和创造力，追求与众不同的包装设计。
可以通过运用艺术性的图案、形状和材质，来展示高端礼品的独特价值和精致品质。
综上所述，高端礼品国潮包装设计理念应着重传统文化融合、时尚个性结合、环保可持续发展以及艺术创意融合。
只有在这些方面做好充分的考虑和实践，才能打造出令人难忘且与众不同的包装设计，为高端礼品赋予更加独特的价值和魅力。
论包装插画中文化特征的体现
域 自然是 方兴未艾 的， 研 究卡通文化在包装插 画中的应用 ， 既
可 以使儿 童产 品的营销手段 多样化 ， 又可 以引领儿 童的精神
生活。
结语
包 装插 画设计作 为现代包 装装潢设 计 的一部分 ， 已深入
社会 的方 方面面 。文化是包装 设计 的重要源泉 ， 中国包 装设 计产业更 需要文化 的土壤 。文化是 民族凝 聚力 量所 在 ， 是消 费者心理 的认 同与精神 的依托。
体 现。
关键 词 ： 包装 插 画 文 化 特 征 民俗 文化 茶 文化 卡 通 文化
产 品 的包 装 插 画设 计 不 仅 要 适 合 产 品包 装 的 外 观 形 式 。
落的时代 ， 包装插 画作为视觉营销手段之 一， 自然不会放过卡 通形 象 的设计 元素 ， 卡通 形象在儿 童产 品包装 领域 已 占主导
风 格 和 受众 人 群 的 心 理 诉 求 、 文 化 习俗 以及 使 用 过 程 中产 生
地位 。在儿 童药 品插 画设计案 例 中， 可爱 的卡通娃娃形 象 比
比 皆是 ， 它们 以极 强 的亲和 力吸 引有 用药 需求 的家长 ， 如“ 丁
桂儿脐 贴” “ 小儿 咳喘 口服液” 等包装 盒上 的卡 通娃娃形象 设
参 考 文献 ：
［ １ ］ 张杨． 探 讨 中 国 现 代 包 装 设 计 与 民 间 文 化 的 重 构 与 融合 ． 参 花
（ 下） ， ２ ０ １ ３ （ ８ ） ．
［ ２ ］ 管 阳． 中国传统文化元素与现代包装设计的融合． 产 业与科技论
坛， ２ ０ １ ２ （ １ ６ ） ．
视 觉设计
论包装插画 中文化特征 的体现
茶叶包装设计的四个特征介绍
随着市场经济的发展，茶叶包装装潢成了最方便和廉价的广告媒介。
为了更好地发挥其效果，设计茶叶包装装潢时要突出四个特征：
文化现代茶叶包装装潢已经成为茶文化的重要组成部分，往往带有很浓的民族色彩，或作为产地文化的产物，以期与销地文化产生共鸣。
如曾获“中南星”包装装潢奖的“中国名茶漆盒”，采用我国古典容器式样，配以隶书书写的产品名称，风格古朴、典雅，充分展示了我国的悠久产茶历史。
销往阿拉伯国家的小包装珠茶，包装盒采用墨绿色，黄色文字，使这些沙漠国家见之如见水，视之为希望，作为上等礼品互相馈赠。
情感人性化是从古代到现代我国茶叶包装装潢的第二个特点。
普洱方茶从宋代印有龙凤图案的“龙团凤饼”，到现代压有福、禄、寿、喜凸字，以及陶瓷茶叶包装上象征对立调和的“龙凤呈祥”图案，都反映了人们的情感和追求。
含蓄情在意中，意在音外，含蓄不露，令人遐想，体现一种内涵美。
笔者所在的英山县位于大别山南麓天堂寨主峰脚下，常年云雾缭绕，是中国绿茶之乡。
出产的“天堂云雾”茶是通过展现峰峦叠翠、云雾环绕的.青山峻岭，寓示高山出好茶，好山好水出好茶的商品特点。
无论是“ 天堂云雾”茶的袋包装、纸包装还是听包装，都使消费者易于识别，整体设计便于记忆，令人回味。
意境最典型的是获得全国第二届包装装潢设计银奖的“中国名茶” 包装。
大盒采用中间条幅“清明上河图”装饰，里面四小盒，分别在黄色的底面上用浅褐色线绘画，组拼成一幅“清明上河图”长卷。
上方分别盖有四枚篆刻印章，标明广东红茶、普洱茶、乌龙茶、茉莉花茶，设计古朴、庄重，透过民俗风情，表明该产品历史悠久，还创造了一种品茶如同品名画般享受的意境。
包装设计中的民族文化如何体现
包装设计中的民族文化如何体现在包装设计中，民族文化的体现是一种文化传承和展示，通过包装的设计元素、图案、颜色、材料等来表现特定民族的传统、历史和价值观。
下面是一些在包装设计中体现民族文化的方法：1.传统图案和符号：包装设计中可以加入特定民族的传统图案和符号，这些图案和符号通常具有特殊的含义和象征，能够代表民族的传统文化。
例如，在中国，龙、凤凰、麒麟等传统图案可以用于包装设计中，体现中华文化的独特之处。
2.色彩与意义：不同民族对颜色的理解和运用有所不同，在包装设计中可以运用特定民族喜爱和象征意义强烈的颜色。
例如，在印度，红色被认为是吉祥和繁荣的象征，可以在包装设计中大量运用；而在日本，红色代表危险，不适合于包装设计。
因此，对颜色的选择要根据特定民族的文化习惯和意义进行合理运用。
3.运用传统材料：包装设计中可以使用特定民族传统的材料，如丝绸、竹制品、陶瓷等，来展示特定民族的传统工艺和农耕文化。
这些材料不仅可以提升包装的触感和质感，还能够唤起人们对特定民族文化的联想和认同。
4.显示民族风情：包装设计中可以通过图像、插画和摄影等方式，展示特定民族的风情和习俗，将包装设计与民族文化紧密结合。
例如，在巴西的包装设计中，可以通过图像展示当地的热情洋溢、音乐舞蹈、热带植物等元素，营造出独特的巴西风情。
5.传递民族价值观：包装设计可以通过文字、标语和故事等方式，传递特定民族的价值观和信仰体系。
例如，在西方国家的包装设计中常常注重环保和可持续发展，与当地的环保意识和价值观紧密相连。
总之，在包装设计中体现民族文化是一种尊重和传承的表现，可以通过图案、颜色、材料、形象等多种手法，将民族的传统与现代包装设计融合，向人们传达民族文化的魅力和独特之处。
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礼品包装设计的文化特征礼品在人们生活中占有重要地位, 是传达心意的载体, 促进交流的纽带。
为增强礼品的气氛和情趣, 提高礼品的身份和功效, 礼品包装设计显得尤为重要。
礼品包装不仅只限于在市场货架上流通和陈列, 更能够介入人们的社会关系和生活细节之中, 通过设计补充和丰富送礼人的心意, 使受礼人获得意料之外的精神享受和满足, 以此来增加礼品的价值感。
因此礼品包装设计需要体现更高的审美品味和丰富的文化内涵。
1.. 包装设计与馈赠文化文化是指群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式, 以及适用于其成员的知识、信仰、习俗和技能, 是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和, 包含着生产、创造、教化和交流等具体历史性观念化或物质化内涵[ 1] 。
包装设计师在为人类创造物质产品的同时, 更重要的是从事一种精神活动, 产生一种文化的感染力和震撼力, 提高消费者对商品品牌形象的了解, 同时更进一步地加强对生产的国度、区域、传统文化、企业文化、审美特征、消费心理等全方位的认知。
中国是礼仪之邦, 中华民族受儒家中庸思想的影响形成了独特的馈赠礼俗。
中国传统文化倡导道德至上, 注重伦理, 重视家庭生活和亲戚朋友之间的友谊, 礼尚往来的习俗, 需要利用包装来增加礼品的贵重感和价值感, 注入亲情、温情。
传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒, 用来装存笔、墨、书、画、砚等物品, 正是一种讲究的礼品包装。
不同的民族、环境造成了不同的文化观念, 直接或间接地表现在自己的礼仪活动和风俗中, 使礼品包装逐渐形成精彩纷呈、各具特色的文化风格和艺术样式。
如善于严谨的哲学思维的日耳曼民族偏爱线条简练、色彩稳重的图案, 德国的礼品包装具有理性的造型风格; 意大利的礼品包装富于优雅与浪漫的情调; 北欧国家喜欢偏冷或偏灰的色调, 其礼品包装呈现出自然、高雅的格调; 而日本的传统文化理念受中国文化的影响很深, 日本的传统包装, 对礼节、友谊、平等的追求都体现出一种极富于象征的形式。
如: 以绳打结是平等、友好的象征, 以白纸包裹礼物, 则象征着送礼者真挚的情谊, 强调礼的象征。
日本的礼品包装融汇了传统图案、汉字等视觉元素和佛教禅宗的审美意识等特点, 运用草、木、竹、纸之类的自然材料, 灵巧、轻便, 富有人情味[2] 。
礼品包装设计作为文化媒介, 承载一个国家的民族文化精神, 如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等, 充分体现了包装的综合文化性。
2.. 礼品包装设计的文化特征2. 1.. 从中国传统文化中追寻人性和含蓄传统文化博大精深, 具有共性和历史阶段性, 同时也具有社会阶层性、民族的多样性。
中国传统文化主张天人合一、和实生物, 视.. 和为世间万物最根本和最具生命力的状态[ 3] 。
由.. 和的观念所指导的创造活动, 体现在形式与功能的适度结合, 主张人性化设计和追求平和含蓄的设计风格。
我国传统产品的礼品包装上大量运用梅兰竹菊、岁寒三友、如意、龙凤、麒麟、太极、八卦、喜鹊、鲤鱼、万字、十二生肖、三阳开泰等饱含欢喜、平稳、圆满、幸福、寓意的吉祥图案, 并且追求造型形式上的完整性、对称性, 这是我国人民崇尚礼节和中庸平和、相对保守的民族特征的体现, 也表达了人们对美好生活的追求和祈望。
我国现代礼品包装注重从自然材料的视觉、触觉的感受中亲近大自然, 注重使用平稳而适用的结构和运用单纯热烈的色彩及中国书法字体, 这都是.. 天人合一的传统文化思想的一种体现。
例如黄色是旧时皇族的象征, 是一种尊贵的色彩。
而红色从原始社会开始, 就是一种图腾色, 它热烈奔放, 喜庆富贵, 体现着中华民族的血性、乐观和刚烈, 大量在礼品包装中使用。
而书法把汉字的美发挥到了极致, 使汉字有象形美、同时具有丰富的文化内涵。
例如: 图1香港著名设计师靳埭强设计的荣华饼家礼品包装设计, 以黄、紫等传统色彩, 构图编排富有国画韵味, 并应用了独创的书法字体, 富有中国传统文化特色。
端午节吃棕子是中国传统文化活动, 图2五粮粽的礼品包装设计就别具一格, 首先借用八角形的竹器来作包材, 再用一张红底黑字足以能传达出端午节令的标签, 以金线系于竹制的包装上, 在标签上则以一些中国式的插图来传达此粽子的成份与特色, 体现出浓郁的中国传统文化特色。
图1.. 荣华饼家礼品包装设计.. 图2.. 五粮粽包装了解本国和他国的传统文化, 包括礼品包装文化, 应当继承实质来发展, 既不满足于过去, 又不表面化地点缀一些传统文化形式来表示继承。
只有在吸收借鉴的基础上创造出新的形式, 与时代和观念相结合才能更好地为礼品传情达意。
2. 2.. 从民间文化中追寻乡土和自然民间文化通常是指民俗大众的, 老百姓之间流传或传承的具有民俗性质的文化。
民间文化是民族文化传统中的重要组成部分, 包括民间舞蹈、民间杂技、民间戏曲、民间美术和民间书法、民间手工艺、礼仪等等。
每个民族、地区、不同时期对礼品都有独特的理解。
年画、脸谱、刺绣、灯笼、陶塑、泥玩具、器具等民间艺术形象给人自然、乡土、清新的艺术享受, 设计师从中汲取灵感, 可以使礼品包装的设计语言更加丰富多彩。
例如图3.. 泸州老窖的包装, 选用木、紫砂等材料, 以象征生产力的牛角的造型来设计酒瓶, 结合书法、印章等元素, 突出了浓郁的地方民俗文化风格。
日本包装设计家秋月繁特别善于运用日本乡土玩具和乡土面具为题材进行包装设计。
乡土面具, 是指从日本古代到中世纪一直在制作的木雕面具, 它们代表着先人祈祷五谷丰登、子孙繁荣的真挚愿望, 和朴素的充满泥土气息的乡土玩具一样, 是日本民间文化的代表之一[4] 。
例如, 这款折叠式玩具包装礼盒设计, 在以厚纸为芯的书套式盒上用水性颜料描绘了几十个达磨(乡土玩具)的形象, 中间有一个大达磨端坐在那里, 周围有表情丰富的40个小达磨围着, 红和黑2种色彩是达磨最合适的搭配色, 充满日本乡土民俗文化质朴率真的装饰风格。
文化影响意识, 意识决定观念, 优秀的礼品包装设计可以把本民族的文化、民俗、美感、情谊等集于一体。
2. 3.. 从审美文化中寻找创意和定位审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。
现代礼品包装在销售和赠送过程中, 要将包装的形式美、材质美、工艺美、色彩美、装饰美等传递给消费者, 让送礼者和受礼者感受到礼品的精致、典雅、清新、质朴和华丽等。
消费者在购买或享用礼品的过程中, 其实也完成了一次完整的审美活动。
俗话说, .. 千里送鹅毛, 礼轻情意重, 其实, 礼品不在于内容物的档次高低, 而在于有针对性地创意设计及策划, 要研究赠送对象, 要把目的理念导入进去, 采用有冲击力的形式, 用婉转的方式把信息传达给对方, 因此在选材和形式、工艺上, 以及色彩和图案上都要有创新。
比如: DEPASQUALE 广告的创意, 作为一家有意大利传统的公司, 对家庭和朋友这些传统价值观极为珍视, 选择.. 面食作为创意题材是最恰当的。
所以礼品设计以意大利面套包装, 附上精美贺卡, 表达了幸福与健康的祝福。
再如图5这款袜子的外包装的表面通过凹凸印刷印有许多生活运动的图案, 加上特种纸的质感使得与袜子织绣相似, 内外协调统一, 突显小礼品的精致和高档感。
如果在礼品包装设计中不注重审美文化特征的体现, 就等于自行拆掉了与消费者进行情感交流的纽带, .. 礼的概念就得不到很好地诠释。
现代礼品包装设计注重创意和策划, 在选择礼品和设计包装的时候进行准确定位, 赋予礼品更高的审美品位, 能更好地加强公司与公司、团体与团体、生产者与消费者之间的情感交流, 给人一种回味和联想, 同时提高人们之间的情操。
2. 4.. 从社会文化中追寻环保和简约社会文化涵盖了社会科学、社会审美、礼仪文化、社会道图3.. 泸州老窖礼品酒包装图4.. 乡土玩具礼品包装设计图5.. 袜子礼品包装设计德、社会观念等多方面内容。
现代礼品包装设计与社会文化有着必然的联系, 对社会经济生活产生着促进作用。
如人与人之间的社会交往产生的礼仪文化, 要求现代包装设计考虑到馈赠功能的体现; 社会的道德约束和责任心, 引导现代礼品包装考虑到环境保护和社会可持续发展的需要, 担负起营造良好有序的经济秩序的责任。
如图6这款圣诞节精品包装, 设计非常简约, 已经超越了他们功能上的目的, 成为渴望获得并具展示性礼品的一部分。
再如图7的月饼礼品包装盒设计, 并不像一贯的月饼包装那样运用大红大紫的色调以及一些传统元素的堆砌, 而是运用简练的造型、淡雅的色调, 环保的材质, 很好地传达出优美的意境, 非过度的合适而巧妙的结构使其礼盒使用后还能当存放小物品的储物盒, 使其功能得到延续, 符合绿色设计的理念。
社会问题的存在和产生对现代礼品包装设计文化具有深远的影响。
同时, 也要求包装设计人员有更好的社会责任感。
简洁、明快、环保的设计风格, 拓展了.. 礼的概念, 绿色设计、简约设计、人性化设计已逐渐成为现代礼品包装设计的一种趋势。
2. 5.. 从流行文化中追寻时尚和趣味不同阶层、不同年龄、职业和地区的消费群体随着时代的变化, 消费观念都会产生变化, 这种变化所产生的新的消费文化形态, 对于目标消费群体而言就是流行性和时代性[5] 。
每个时期的设计文化和流行文化都具有自己独特的观念体系。
现代礼品包装设计作为流行文化的一个重要载体, 引领着时尚和趣味, 成为与目标消费群体形成默契的情感交流的重要手段。
比如BD- TANK 礼品设计别出心裁, 在一个充气的邮包内装着一只巧克力礼盒, 给人们一种新鲜有趣的感觉。
再如图8奈克斯! 三普立( Nex t Sem pre)采用淡奶油色并具柔滑触感的纸盒包装, 手打的、大且圆的蝴蝶结成为包装的一部分, 为包装带来张力, 充满生机, 给人时尚和活力的感觉, 更传达出礼品的品质与价值感。
对流行文化风格的研究和开拓, 以及市场的开拓, 创造新的观念及审美下的礼品新市场, 通过设计引领时尚消费的潮流。
图6.. 圣诞节精品包装图7.. 月饼包装设计图8.. N ext Sem pre香水包装设计3.. 结.. 语现代礼品包装设计风格多样, 或朴实清新或华贵典雅, 或简约明快或浪漫温馨, 或诙谐幽默或童趣盎然, 或含蓄稳重或热烈张扬, 所体现出的不同文化特征, 正是各个国家、地区不同时期不同民族的文化精神之所在。
随着时代的发展, 科技的进步, 应找准科学与人文的契合点, 不断去发掘礼品包装设计的文化内涵和审美趣味, 使礼品和包装一同更好地为人服务,也更加体现文化的博大与精深。