奔跑吧兄弟营销策略
奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划标题：奔跑吧兄弟的策划引言概述：《奔跑吧兄弟》是一档中国大陆真人秀节目，自2014年起在浙江卫视播出，节目以明星嘉宾参与的跑酷竞技为主题，深受观众喜爱。
本文将从节目策划的角度出发，探讨《奔跑吧兄弟》成功的原因。
一、明星阵容的精心选择1.1 策划团队根据明星的人气和影响力进行选择，确保节目的知名度。
1.2 考虑明星之间的默契和互动，保证节目的趣味性和观赏性。
1.3 通过明星的个性特点和才艺，打造独特的角色形象，吸引观众的关注。
二、精心设计的游戏环节2.1 策划团队根据明星的特点和能力，设计多样化的游戏环节，保证节目的趣味性和挑战性。
2.2 结合节目的主题和氛围，设置不同的关卡和任务，增加观众的期待和紧张感。
2.3 通过游戏环节的设置和规则，引发明星之间的竞争和合作，增加节目的娱乐性和互动性。
三、专业团队的后期制作3.1 策划团队配合专业的后期制作团队，对节目的拍摄和剪辑进行精心安排和处理，确保节目的流畅性和连贯性。
3.2 利用特效和音效的处理，增强节目的视听效果，吸引观众的注意力和情感共鸣。
3.3 通过后期制作的精细处理，展现明星们在游戏环节中的表现和情绪，增加节目的真实感和观赏性。
四、宣传推广的全方位营销4.1 策划团队结合明星的影响力和粉丝基础，制定全方位的宣传推广计划，扩大节目的知名度和影响力。
4.2 利用社交媒体和网络平台，与粉丝互动和分享节目的花絮和幕后故事，增加观众的参与感和忠诚度。
4.3 通过线下活动和合作推广，拓展节目的受众群体，提升节目的收视率和口碑。
五、持续创新的节目更新5.1 策划团队不断进行市场调研和观众反馈分析，及时调整和更新节目内容和形式，保持节目的新鲜感和吸引力。
5.2 结合明星的日程安排和个人发展，灵活安排节目的录制和播出时间，确保节目的连续性和稳定性。
5.3 通过不断创新和改进，保持《奔跑吧兄弟》在综艺节目市场的领先地位，吸引更多观众的关注和喜爱。
营销策划1
4C营销理论分析
4C 营销理论是从消费者，即观众角度出发。根据观众的需 求制定相应的营销策略来满足消费者的需求。它与4P 营销 理论实际上是一个问题的两个不同方面。
(一)
消费者（Customer）
吸引观众比开发节目更重要。在满足消费者的需要和欲望方 面，《奔跑吧兄弟》做到了观众喜欢看什么，我们做什么， 观众爱玩什么，我们就玩什么。牢牢的吸引住了观众，并将 它们转为节目的消费者，提高节目的收视率。观众喜欢韩国 的节目，那我们就按照韩国的模式发展中国的节目，抓住观 众的眼球：观众想要放松身心，那我们就做让大家开心的节 目，增加喜剧效果，获得观众的一致认同。 (二) 成本（Cost）
收视人群构成
众所周知，《奔跑吧兄弟》这个节目来源于韩国版的《Running Man》。 《Running Man》不管是在韩国还是中国都深入人心。而浙江卫视具有 先见之明，发现了这个具有无限发展潜力的节目，便买下节目版权， 发展中国的《奔跑吧兄弟》。韩国版的《Running Man》诙谐幽默，富 有活力，与我们的青春刻在了一起，我们都深深地热爱着这个节目。 韩国版的《Running Man》的影响力、固定参与成员与明星嘉宾的话题 性、万千韩国版《Running Man》的粉丝成就了《奔跑吧兄弟》。所以， 《奔跑吧兄弟》能有现在的收视率，火爆荧屏的原因我们就可想而知 了。 《奔跑吧兄弟》作为一种特殊的无形的产品，来源于《Running Man》， 却又不同于《Running Man》。他们在打造节目品牌时突出三个层面。 第一，在致力于“大型户外真人秀节目”的同时，更重要的是传播 “正能量”奔跑精神。第二，节目在主题和游戏设置方面更具有创新 性。第三，因时制宜，因地制宜，融入中国元素，打造属于中国的节 目。
电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例
电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例随着互联网的迅猛发展，新媒体逐渐成为综艺节目推广的重要手段。
在过去的几年里，一档热门综艺节目《奔跑吧，兄弟》凭借其独特的综艺形式和有趣的娱乐内容，成功地运用新媒体营销策略，成为了当之无愧的新媒体营销典范。
新媒体营销是指通过利用互联网、社交媒体和其他数字平台来推广产品或服务的营销方式。
相对于传统的电视广告宣传，新媒体营销具有实时性、互动性和创新性的特点。
而《奔跑吧，兄弟》正是将新媒体营销策略充分应用于综艺节目推广中的典型代表。
首先，该节目巧妙地利用微博等社交媒体平台与观众互动。
在每期节目中，嘉宾和主持人们会及时发布最新的节目消息、花絮和幕后故事，与观众分享节目的制作过程和精彩时刻。
观众可以通过社交媒体平台与他们互动，讨论节目中的内容、猜测明星嘉宾、分享自己的观看体验等。
这种互动性使得观众既是观众，又成为了节目的参与者与推广传播者，进一步扩大了节目的影响力。
其次，该节目充分利用了明星嘉宾的吸引力。
《奔跑吧，兄弟》每期都邀请了众多人气明星作为嘉宾参与节目录制。
节目组会提前通过微博等社交媒体平台发布明星嘉宾的消息，并配以精心制作的独特宣传海报。
这不仅吸引了明星粉丝的注目，也引起了更多观众的关注。
事实上，很多观众出于对喜爱的明星的支持，而开始关注并收看该节目。
通过明星效应，进一步提高了节目的知名度和收视率。
同时，该节目还巧妙地利用了扶持新人的机会。
《奔跑吧，兄弟》每季度会留下一名新人嘉宾，通过精心安排和渐进式的表现，逐渐让新人嘉宾融入整个节目的团队。
节目组会定期通过社交媒体平台发布新人嘉宾的宣传信息，让观众对新人嘉宾产生好奇和兴趣，并希望看到他们在节目中的成长和突破。
这不仅为新人嘉宾提供了展示自我的舞台，也为节目制造了更多的话题和热度。
另外，该节目注重与赞助商和合作伙伴的合作，进一步扩大了节目的影响力和传播范围。
电视综艺节目的新媒体营销以《奔跑吧兄弟》为例
新媒体营销策略
《奔跑吧兄弟》采用了多种新媒体营销策略，有效地提高了节目的知名度和 影响力。首先，节目充分利用社交媒体平台，如等，进行宣传推广。通过发布预 告片、剧照、花絮等内容，吸引观众的。同时，节目组还与明星嘉宾和热门话题 紧密结合，借助明星效应和话题热度提高节目的曝光率。
其次，节目积极参与网络平台营销。通过与各大视频网站的合作，实现节目 的多元化传播。观众可以在线观看《奔跑吧兄弟》的精彩片段、幕后花絮以及制 作特辑等内容。此外，节目还借助网络直播平台，与观众进行实时互动，为观众 提供个性化的观看体验。
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节目亮点分析
《奔跑吧兄弟》的亮点主要表现在以下几个方面：首先，节目采用户外真人 秀的形式，打破了传统室内综艺节目的局限，给观众带来新鲜感和真实感。其次， 节目注重团队协作，强调集体精神和团队合作，让观众感受到正能量的力量。此 外，节目内容与主题紧密结合，通过不同的挑战和任务，展现嘉宾们的智慧和勇 气，以及面对困难时的坚韧和毅力。这些亮点符合新媒体营销的需求，能够吸引 广大观众的和喜爱。
电视媒体也是《奔跑吧兄弟》营销策略中不可或缺的一环。节目通过电视广 告、宣传片、主持人推荐等方式，提高节目的曝光率和品牌认知度。同时，节目 还与电视台的其他栏目进行合作，互为推广，形成协同效应。
具体案例分析
以《奔跑吧兄弟》第五季的一场主题为“环保”的节目为例，新媒体营销在 这场节目中的运用非常典型。在节目播出前，制作团队通过社交媒体平台发布了 预告片，呼吁观众环境保护，引起了广泛。随后，节目组与一些环保组织进行合 作，邀请他们参与节目制作，提供专业知识和建议。在节目中，嘉宾们通过完成 一系列环保任务和挑战，展现了对环保的和行动。
电视综艺节目的新媒体营销以 《奔跑吧兄弟》为例
《奔跑吧兄弟》的4C营销实践
再者，满足受众了解中国元素的需求
《奔跑吧兄弟》制作过程中，重视对中国元素的运用。第 一期节目以“白蛇传说”为主题，第十期以“楚汉之争” 为主题，并且赋予每位团员象棋中新身份，这些都蕴含着 中国传统文化。第七期上海滩场景的展现，第八期敦煌大 劫案商队、细作、盗贼等身份的设置，第十四期重庆火锅 秘方争夺战等都是依托于中国特色人文景观，具有中国民 俗特色。广场舞、洗脑神曲《小苹果》、杭州春饼等民间 特色及人们熟悉的多部影视剧场景都是典型的中国元素， 让受众在轻松娱乐之余，了解中国元素，产生对节目的强 烈的认同感和归属感。
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再者，满足受众的精神需求
《奔跑吧兄弟》采用竞赛的形式，多以分组的方式完成任务。团队中 明星们展现的团结友爱、互帮互助的集体精神，让受众看到节目提供 娱乐之外的精神价值。节目中明星们常说的一句话是“我们队如何如 如何”；一人完成任务时，队友则鼓励打气；节目中体现的团队精神 与中国传统文化提倡的和谐、团结互助相契合，符合受众的接受习惯。 受众从节目中感受到了满满的正能量 ， 面对几乎不可能完成的任务， 明星们也都认真对待，从不轻言放弃。这种精神也是受众在现实生活 中面对困难时所需要的，容易引起受众的情感共鸣和认同，进而加强 对节目蕴含的价值的认可。
具体到观看节目来说，至艺节目的目的是娱乐消遣。接受同样的信息， 媒介与媒介相比，如果一档节目能让自己获得娱乐放松， 受众就不必因需求不满而另找其他节目来补充，将时间花 在“接受”信息而不是“寻找”信息中，就相对地节约了 时间成本。
奔跑吧兄弟策划书
奔跑吧兄弟策划书一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是一档大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视制作，首播于2014年10月10日。
该节目由6名嘉宾分别搭配6名普通人组成2人团队，在各个城市进行奔跑挑战，并在挑战中感受当地文化和风景。
该节目凭借真情实感的拍摄方式和激烈有趣的竞技内容，迅速成为全民热议的话题，收视率节节攀升。
二、节目形式1. 团队搭配《奔跑吧兄弟》每一期都由6名嘉宾分别搭配6名普通人组成2人团队，充分挖掘了各行各业的草根人才，并让明星和素人间展开一场不同寻常的奔跑之旅，撕掉了平时的假面，互相走得更近。
2. 道具设置《奔跑吧兄弟》通过巧妙的道具设置来增加节目的观赏性，例如飞天遁地卡、金钟罩铁布衫等，使得节目的挑战环节更富有趣味性和娱乐性。
3. 竞赛内容《奔跑吧兄弟》中的竞技内容非常丰富，从徒步穿越、拔河比力、极限挑战等普通人也可以参与的竞技项目，到马术、跳伞、轮滑等专业水平比拼的项目，覆盖了多种体育运动项目，丰富了节目的内容。
三、目标观众《奔跑吧兄弟》的目标观众主要是年轻人，包括大学生、90后、00后等群体。
该节目通过真人秀的形式，展现明星与草根之间互相合作、互相鼓励的故事，充分发扬“不拘一格、全民参与”的节目特色。
此外，该节目充满各种挑战和竞技元素，吸引了亿万观众的关注和喜爱。
四、品牌合作1. 现有品牌合作《奔跑吧兄弟》在多个品牌和机构合作方面有很多成功的案例，比如与李宁联合推出专门的运动装备、与奔驰合作推出定制版车型等，既给品牌带来了曝光和流量，同时也借助品牌的力量为节目增加了更多内容元素，提升了观众的观感体验。
2. 未来品牌合作《奔跑吧兄弟》在未来品牌合作中可以考虑继续加强与体育、户外领域的品牌合作，比如与运动服饰品牌、户外装备品牌等合作推出联名款；从城市推广的角度，可以考虑与城市旅游局、文化中心合作，将节目中的“挑战任务”设置在市中心的各个地标建筑内，向观众展示城市的魅力。
五、推广策略1. 多平台宣传《奔跑吧兄弟》可以在多个平台上进行宣传，包括电视、网络、社交媒体、户外广告等。
电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例
电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例近年来，随着互联网的快速发展和新媒体的兴起，电视综艺节目已经不再局限于传统电视媒体的推广方式，而是借助新媒体平台来进行广告营销和观众互动。
其中，抢先引领新媒体营销之潮的《奔跑吧兄弟》成为了一个经典案例。
本文将以《奔跑吧兄弟》为例，探讨电视综艺节目如何借助新媒体平台进行营销，并对其影响进行分析。
作为一档大型户外竞技真人秀节目，《奔跑吧兄弟》的成功不仅在于剧情紧凑、明星阵容强大，更在于其独特的新媒体营销模式。
首先，《奔跑吧兄弟》从节目制作之初就与新媒体紧密结合，将改版前的《国家宝藏》改为《奔跑吧兄弟》并首次在新浪微博公开亮相。
这一举措充分利用了新媒体平台的传播效应，引发了广大网友的关注和讨论，进而吸引了更多的观众。
其次，新媒体平台为《奔跑吧兄弟》提供了更多的互动机制，使观众可以积极参与节目，增加了节目的粉丝粘性。
《奔跑吧兄弟》通过微博、微信、抖音等多个平台设立官方账号，发布与节目相关的内容，例如幕后花絮、兄弟互动、嘉宾访谈等，与观众建立了更紧密的联系。
观众可以通过投票、打卡等方式参与节目，甚至有机会获得与明星共进晚餐的机会，这些互动方式有效提升了观众对节目的情感投入。
第三，新媒体平台为《奔跑吧兄弟》的品牌形象塑造发挥了重要作用。
通过在新媒体平台发布的内容，节目能够准确抓住观众的喜好，以独特的风格和内容吸引青年观众的关注。
节目制作方还会通过明星互动、搞笑短视频等形式增加娱乐性和趣味性，使节目与观众产生更强的共鸣，从而提升品牌形象和影响力。
然而，新媒体营销也面临一些挑战和问题。
首先是信息过载导致观众疲劳。
新媒体平台上充斥着大量的广告和宣传，观众容易感到审美疲劳。
因此，《奔跑吧兄弟》需要不断创新和更精准的内容传播策略，避免观众倦怠。
其次，新媒体平台存在着虚假信息和流量造假等问题。
由于新媒体平台的匿名性和泛滥性，一些不良商家和自媒体经常利用软文、水军等手段制造虚假热度，干扰了观众对真实内容的判断。
浅析真人秀节目市场营销战略的成功之处——以《奔跑吧兄弟》为例
财经研究27浅析真人秀节目市场营销战略的成功之处——以《奔跑吧兄弟》为例中国海洋大学 白 宇 王梦雨摘 要：近年来真人秀节目逐渐兴起，《奔跑吧兄弟》是浙江卫视从韩国引入的大型户外竞技节目。
本文通过阐述营销及其战略，深入探究《奔跑吧兄弟》营销战略组合的运用以及成功之处。
关键字：营销战略 奔跑吧兄弟 真人秀真人秀是指让参与者通过生存挑战、益智闯关、游戏比赛、异性约会等参与进来的节目。
其兴衰、创意和营销战略分不开。
本文以《奔跑吧兄弟》为例，浅析其成功之处及原因。
一、营销及营销战略介绍 （一）市场营销与价值交换 市场营销的出发点是满足顾客需求。
研究通过交换方式，产品在何时、何处交换，由何人实现产品与消费者的联接。
市场营销的本质是价值交换。
企业的长久发展必须不断地进行价值交换，并且在价值交换中以客户为导向，不断满足目标客户的价值追求。
（二）4P 战略与4C 战略 菲利普·科特勒基于消费者角度提出4P 战略，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。
后人基于生产者角度提出4C 战略，即顾客 (Customer)、成本(Cost)、便利 (Convenience)、沟通 (Communication)。
尽管二者描述角度不同，却一一对应，产品对顾客，价格对成本，渠道对便利，促销对沟通。
本文将二者融合，进行综合分析。
二、《奔跑吧兄弟》介绍 《奔跑吧兄弟》是浙江卫视推出的大型竞技节目，模仿韩国SBS 电视台的《Running Man》，并融入中国文化和特色以创新。
节目6男1女组合，每人均有定位，按照定位采取相应的行为，且每期会邀明星加入，增加节目吸引力。
节目以故事主题展开，采用两队或多队对抗的形式，最后到达撕名牌环节，按照线索判断。
故事选取有中国传统文化特色，如：白蛇传、水浒传、西游记等。
三、《奔跑吧兄弟》营销战略 （一）产品（Product）与顾客 (Customer) 1、顾客感知价值 节目以顾客的感知价值为中心进行构造和包装。
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二、我国电视综艺节目大电影改编的成功策略
（一）紧跟母品牌效应，吸引固有粉丝群不可否认，《奔跑吧兄弟》大电影高票房的成功，与已经成熟的跑男品牌是分不开的。
《奔跑吧兄弟》引进自韩国电视台的综艺节目《running man》，2014 年10月开始在浙江卫视开播，连续14 周拿下周五档综艺节目收视第一宝座，次年1 月第一季完美收官。
而作为电视综艺节目的衍生品，《奔跑吧兄弟》大电影与综艺节目几乎无异。
笔者认为，《奔跑吧兄弟》大电影成功的要素之一，正是因为电影很大程度上借助了《奔跑吧兄弟》综艺节目的母品牌效应。
影片的定位十分清晰、准确，面向的受众正是《奔跑吧兄弟》综艺节目的原有粉丝。
尽管上映之后口碑并不佳，可粉丝们就是愿意花钱走进影院，再感受一次跑进大屏幕的跑男团的魅力。
（二）成熟的宣传策略，台网台幕齐联合
1. 官方微博的互动式营销
《奔跑吧兄弟》大电影利用微博平台进行的营销也十分成功。
结合目标受众的情感诉求点并形成强烈共鸣，以观众喜闻乐见的形式进行发布，不仅不会引起反感，还会对电影产生更强烈的期待。
《奔跑吧兄弟》的官方微博“电影奔跑吧兄弟”于2014 年12 月24 日发布第一条微博，宣告了跑男大电影的开跑；12 月27 日，发布了一款“腹肌撕裂”版先导预告；
1 月8 日发布“密林突围”预告片；1 月14 日，“乱斗”海报震撼来袭；1月2
2 日，推出《奔跑吧兄弟》同名主题曲MV；1 月2
3 日，微博直播大电影的新闻发布会；1 月28 日，推出电影爆笑推广曲，同时电影炫酷桌面上线；1 月29 日，“谁是凶手”特辑上映，并于1 月30 日推出了电影的终极预告。
此外，电影的官微接连发布一系列电影花絮及每个参演明星的个人专辑，并发起了# 奔跑吧兄弟大电影#、# 跑男不说再见#、# 跟着跑男去running#、# 饥饿家族PK 跑男兄弟# 等多个话题，并联合其他网络平台，进行一系列的电影票预售，如格瓦拉生活网电影预售券18 元、猫眼电影19.9 元等。
这一连串的微博宣传和大量的转发、评论，在微博用户中拥有很大的影响力。
此外，参演大电影明星也在各自的微博上进行卖力的宣传。
同时，普通用户在看过这部电影之后也会发布自己相关的感想和评论，并通过《奔跑吧兄弟》的相关话题与官微进行互动，为大电影的宣传造势。
2. 与传统媒体平台相互借力
在传统媒体的宣传方面，电影《奔跑吧兄弟》借助浙江卫视的平台，将宣传做到了极致，可以这么说，电视上的15 期节目其实都在为电影预热。
而在后几期节目播出间隙，更是直接充斥着大电影的宣传片，这让意犹未尽舍不得节目结束的粉丝们有了新的期待。
3. 产业链延伸带来的无形宣传首先，和《爸爸去哪儿》一样，《奔跑吧兄弟》也推出了自己的手游。
2 月5 日，360 手游和乐逗游戏联合研发共同打造的同名手游《奔跑吧兄弟：跑男来了》，一经上线，立刻获得了超高下载量。
此外，节目中最具代表性的指压板、撕名牌等也成为年轻人当中的热门游戏。
接近过年，许多单位的策划人员已将跑男的游戏环节无缝链接到了公司的年会主题、游戏和抽奖的各个环节里。
如在华谊兄弟年会上，约200 名员工参与撕名牌大战，这无形中为跑男大电影的上映做了最充分的预热。
甚至，明星们在节目中所穿的衣服、鞋帽、太阳镜等，也在淘宝上卖到断货，搜索“奔跑吧兄弟同款”得出的搜索结果超过百页，宝贝数量接近2 万件。