[实用参考]会展行业介绍.ppt
会展行业介绍
会展概述
• 会展是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度 的传递和交流信息的群众性社会活动。
• 会展主要包括三部分： 一、展览会：博览会、展览会、交易会、贸易洽谈会等； 二、会议：各种类型的大型国内外会议； 三、节庆活动：体育竞技运动、文化运动、大型节庆活动、民俗风情活动等。 其中最主要的部分是展览会。目前，世界最知名、影响力最大的是世界博览会。中国 最知名的是“广交会”。
会展业的作用
会展业地位和作用日益凸现，会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构 调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康 发展等发挥重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的 地位和作用，并日益显现出来。具体体现在：
第一，能产生强大的互动共赢效应。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入， 而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、 交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入；不仅能集聚人气，而且能促进 各大产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。 据有关统计表明，一个好的会展对经济拉动效应能达到1：10，甚至更高。
第二，能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，意味 着各行业在开放潮中，在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势，优化配置 资源，增强综合竞争力。会展业发展可以不断创造出“神话”，博鳌效应就是其中的 一个最典型范例，穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治 安环境，吸引了众多海内外会议组织者、参会者、旅游者等。
果展等）、商业推广展（由行业主管部门主办的新材料、 新工艺等） · 商贸型展览会：展销会、博览会、交易会等
展览会的服务阶段
策划阶段——方案策划、客户数据收集、邀请函和展位图准备、合作 单位洽谈等
运作阶段——实际招展招商、客户服务、宣传推广、观众组织、配套 活动策划等
执行阶段——参展商布展报到、参展商和观众现场服务、展会现场布 置、配套活动组织实施等
二是会展活动空前活跃。据有关调查表明，举办和参加会展的数量不断增多，2012年， 全国共举办展出面积5000平方米以上的展览会7189场，展出总面积8990万平方米， 展出面积10万平方米以上的大型展会已经超过90个，中国内地共有58个国际化专业展 览会获得国际展览业协会（UFI）认证，数量位居世界第四。2012年我国会展业直接 产值约3500亿人民币，会展业实现社会就业2125万人次。会展收入增幅明显，间接带 动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入高达上万亿元。
展览会的概念
展
展示
参展商
览
观看
观众
会
会议
参展商+观众
展览会的主体
· 展览组织者（举办方） · 参展商 · 观展商（观众）
根据展览的动机和功能分为
· 观赏性展览会：各类美术展、珍宝展、艺术品展等 · 教育型展览会：各类历史展、成就展 · 推广型展览会：国家推广展（由国家主管部门主办的各类科技、教育成
博鳌新貌
第四，能增加就业机会。随着近年来办展活动的增多，会展业不仅能提供就业机会， 而且还能拉动和促进就业。
第五，能成为经济发展的"风向标"。会展紧扣经济，展示经济发展成果，会展经济的 发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场 景气，大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，推动商 品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。
• 会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增 长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。
世界上知名的展览国家、城市
1、德国 科隆、杜塞尔多夫、法兰克福、汉诺威 2、美国 拉斯维加斯、芝加哥 3、俄罗斯 莫斯科、圣彼得堡 4、其他国家（地区）城市 巴西圣保罗，澳大利亚悉尼、堪培拉，香港、台湾台北、日本等
会展业的现状
作为世界会展业的发源地，欧洲会展业整体实力强，规模最大，其中德国是世界 头号会展强国。我国会展业起步较早，特别是近年来会展业异军突起，呈现出良好的 发展态势，我国会展业现状主要表现在：
一是建设规模不断扩大。据有关部门统计，全国现有大中型会展场馆150多个，会展面 积300万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具 有国际水平的现代化会展场馆。而目前各地都在大兴土木，会展馆建设方兴未艾，据 不完全统计，截止2015年，全国可供展览总面积预计将至少增加300万平方米。
三是会展形式丰富多彩。经过多年发展，一些由政府主导的综合会展向专业会展转变， 有的随着市场化、专业化、国际化水平的提高而成为著名会展，已培育出一批具有特 色的、高水平的、较大影响力的会展知名品牌，诸如广交会、高交会、上交会等综合 展。专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个部门和主要行业，如号称"中;广交会"是我国历史最长、规模最大、层次最高、影响最广、商品 种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易会展。
第三，能提升支持力度。各产业的发展，特别是制造业要生存和提升竞争力，需要相 关服务行业的协作，加快新型工业化、新农村建设，更离不开会展业的支持和助力。 其中会展是一项极其重要的服务内容，作为特殊的服务行业，会展经济能服务于和增 强城市面向周边地区的辐射力和影响力。所以，会展经济有巨大的效能。
博鳌旧貌
四是组展主体呈多元化。目前主要有五大主体：
一为政府机构，包括政府部门、事业单位，承担政府主导的各种重大经贸洽谈展会和 综合性展会；
二为行业协会，各种有影响的专业性会展大部分由行业协会主导或主办； 三为国有企业，少数国有企业组织经营性会展等业务； 四为民营企业，个别民营企业介入会展业，或主营或兼营，经营范围中有会展业务的 民营企业遮京、沪、穗这三地就超过千家； 五为外资企业，境外的会展公司与国内有关单位结成合作伙伴，开展海外和国内招展， 据不完全统计，目前国内举办的国际专业展将近40％有境外公司参与。
会展概述
• 会展是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度 的传递和交流信息的群众性社会活动。
• 会展主要包括三部分： 一、展览会：博览会、展览会、交易会、贸易洽谈会等； 二、会议：各种类型的大型国内外会议； 三、节庆活动：体育竞技运动、文化运动、大型节庆活动、民俗风情活动等。 其中最主要的部分是展览会。目前，世界最知名、影响力最大的是世界博览会。中国 最知名的是“广交会”。
会展业的作用
会展业地位和作用日益凸现，会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构 调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康 发展等发挥重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的 地位和作用，并日益显现出来。具体体现在：
第一，能产生强大的互动共赢效应。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入， 而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、 交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入；不仅能集聚人气，而且能促进 各大产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。 据有关统计表明，一个好的会展对经济拉动效应能达到1：10，甚至更高。
第二，能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，意味 着各行业在开放潮中，在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势，优化配置 资源，增强综合竞争力。会展业发展可以不断创造出“神话”，博鳌效应就是其中的 一个最典型范例，穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治 安环境，吸引了众多海内外会议组织者、参会者、旅游者等。
果展等）、商业推广展（由行业主管部门主办的新材料、 新工艺等） · 商贸型展览会：展销会、博览会、交易会等
展览会的服务阶段
策划阶段——方案策划、客户数据收集、邀请函和展位图准备、合作 单位洽谈等
运作阶段——实际招展招商、客户服务、宣传推广、观众组织、配套 活动策划等
执行阶段——参展商布展报到、参展商和观众现场服务、展会现场布 置、配套活动组织实施等
二是会展活动空前活跃。据有关调查表明，举办和参加会展的数量不断增多，2012年， 全国共举办展出面积5000平方米以上的展览会7189场，展出总面积8990万平方米， 展出面积10万平方米以上的大型展会已经超过90个，中国内地共有58个国际化专业展 览会获得国际展览业协会（UFI）认证，数量位居世界第四。2012年我国会展业直接 产值约3500亿人民币，会展业实现社会就业2125万人次。会展收入增幅明显，间接带 动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入高达上万亿元。
展览会的概念
展
展示
参展商
览
观看
观众
会
会议
参展商+观众
展览会的主体
· 展览组织者（举办方） · 参展商 · 观展商（观众）
根据展览的动机和功能分为
· 观赏性展览会：各类美术展、珍宝展、艺术品展等 · 教育型展览会：各类历史展、成就展 · 推广型展览会：国家推广展（由国家主管部门主办的各类科技、教育成
博鳌新貌
第四，能增加就业机会。随着近年来办展活动的增多，会展业不仅能提供就业机会， 而且还能拉动和促进就业。
第五，能成为经济发展的"风向标"。会展紧扣经济，展示经济发展成果，会展经济的 发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场 景气，大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，推动商 品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。
• 会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增 长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。
世界上知名的展览国家、城市
1、德国 科隆、杜塞尔多夫、法兰克福、汉诺威 2、美国 拉斯维加斯、芝加哥 3、俄罗斯 莫斯科、圣彼得堡 4、其他国家（地区）城市 巴西圣保罗，澳大利亚悉尼、堪培拉，香港、台湾台北、日本等
会展业的现状
作为世界会展业的发源地，欧洲会展业整体实力强，规模最大，其中德国是世界 头号会展强国。我国会展业起步较早，特别是近年来会展业异军突起，呈现出良好的 发展态势，我国会展业现状主要表现在：
一是建设规模不断扩大。据有关部门统计，全国现有大中型会展场馆150多个，会展面 积300万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具 有国际水平的现代化会展场馆。而目前各地都在大兴土木，会展馆建设方兴未艾，据 不完全统计，截止2015年，全国可供展览总面积预计将至少增加300万平方米。
三是会展形式丰富多彩。经过多年发展，一些由政府主导的综合会展向专业会展转变， 有的随着市场化、专业化、国际化水平的提高而成为著名会展，已培育出一批具有特 色的、高水平的、较大影响力的会展知名品牌，诸如广交会、高交会、上交会等综合 展。专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个部门和主要行业，如号称"中;广交会"是我国历史最长、规模最大、层次最高、影响最广、商品 种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易会展。
第三，能提升支持力度。各产业的发展，特别是制造业要生存和提升竞争力，需要相 关服务行业的协作，加快新型工业化、新农村建设，更离不开会展业的支持和助力。 其中会展是一项极其重要的服务内容，作为特殊的服务行业，会展经济能服务于和增 强城市面向周边地区的辐射力和影响力。所以，会展经济有巨大的效能。
博鳌旧貌
四是组展主体呈多元化。目前主要有五大主体：
一为政府机构，包括政府部门、事业单位，承担政府主导的各种重大经贸洽谈展会和 综合性展会；
二为行业协会，各种有影响的专业性会展大部分由行业协会主导或主办； 三为国有企业，少数国有企业组织经营性会展等业务； 四为民营企业，个别民营企业介入会展业，或主营或兼营，经营范围中有会展业务的 民营企业遮京、沪、穗这三地就超过千家； 五为外资企业，境外的会展公司与国内有关单位结成合作伙伴，开展海外和国内招展， 据不完全统计，目前国内举办的国际专业展将近40％有境外公司参与。
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会展与会展业PPT课件
参展与参观规模是指展出者和参观者所代表的区域规模。 展览场所包括展览场馆与展览地点两个方面。对展览场
馆最简单的划分是室内场馆和室外场馆。
第四节 展览会的类型
二、展览会类型 (一) 按照展览性质划分
1
专业性质展览 综合性展览
2
(三) 按照展览规模划分
3
5
小型展览 中型展览 大型展览
(五) 按照展览时间划分
非正式会议：相对于正式会议而言 的,一般是指以协商、交际、宣传 为目的,不形成正式的决定或决议, 或者无确定的议事规则的会议。
第二节 会议的分类
二、按与会者来自或代表的地域范围划分
国际性会议：与会者来 自或代表不同的国家或 地区的会议。
全国性会议：与会者来 自或代表全国各地或各 条战线的会议。
区域性会议：与会者来自一个 国家的同一区域或代表同一区 域内若干单位的会议。
第三节 展览及其基本功能
二、展览的功能
传播信息,沟 通产销
降低成本、 增加利润
集中市场,指 导消费
促进(国际) 贸易交往与
技术交流
第四节 展览会的类型
一、展览会的分类标准 对以工商企业为主要对象的展览是贸易性质的展览;对以公众为主要对象的展览是消
费性质的展览;既具有贸易性质又具有消费性质的展览被称作综合性展览。 展览内容是指展示物品的类别。
定期展览 不定期展览
4
(六) 按照展览场地划分
6
室内展 室外展
第五节 会展业的形成条件
一、经济条件
会展业形成的基本经济条件:生产力高度发展,可移动要素跨区域、跨国界移动成 为可能,交易成本与流动费用低廉。
第五节 会展业的形成条件
二、国际经济环境
会展业的形成和发展,不仅会受国内经济条件等的影响,还会受国际经济环境的影 响。在经济全球化浪潮冲击下,任何一个经济体系都不可能脱离外部世界而独立存在。
馆最简单的划分是室内场馆和室外场馆。
第四节 展览会的类型
二、展览会类型 (一) 按照展览性质划分
1
专业性质展览 综合性展览
2
(三) 按照展览规模划分
3
5
小型展览 中型展览 大型展览
(五) 按照展览时间划分
非正式会议：相对于正式会议而言 的,一般是指以协商、交际、宣传 为目的,不形成正式的决定或决议, 或者无确定的议事规则的会议。
第二节 会议的分类
二、按与会者来自或代表的地域范围划分
国际性会议：与会者来 自或代表不同的国家或 地区的会议。
全国性会议：与会者来 自或代表全国各地或各 条战线的会议。
区域性会议：与会者来自一个 国家的同一区域或代表同一区 域内若干单位的会议。
第三节 展览及其基本功能
二、展览的功能
传播信息,沟 通产销
降低成本、 增加利润
集中市场,指 导消费
促进(国际) 贸易交往与
技术交流
第四节 展览会的类型
一、展览会的分类标准 对以工商企业为主要对象的展览是贸易性质的展览;对以公众为主要对象的展览是消
费性质的展览;既具有贸易性质又具有消费性质的展览被称作综合性展览。 展览内容是指展示物品的类别。
定期展览 不定期展览
4
(六) 按照展览场地划分
6
室内展 室外展
第五节 会展业的形成条件
一、经济条件
会展业形成的基本经济条件:生产力高度发展,可移动要素跨区域、跨国界移动成 为可能,交易成本与流动费用低廉。
第五节 会展业的形成条件
二、国际经济环境
会展业的形成和发展,不仅会受国内经济条件等的影响,还会受国际经济环境的影 响。在经济全球化浪潮冲击下,任何一个经济体系都不可能脱离外部世界而独立存在。
第一章 会展概述ppt课件
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（三）促进经贸合作
在开放的经济体系下，国与国之间、地区之 间的经济贸易合作越来越重要。会展活动，尤其 是大型的国际会展将各国、各地区客商聚于一堂， 有力的促进了会展举办地的对外经济贸易交流与 合作，并大大降低了贸易成本。
图片 中国出口商品交易会
41
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42
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（四）优化产业结构
会展活动的开展能使会展举办地各产业的供 给结构和需求结构发生变化，从而优化当地的产 业结构。首先，会展活动对举办会展的行业产生 影响。其次，会展活动对为其服务的各相关产业 产生影响。
29
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六、区域差异性
最近十余年来，国际会展活动在区域分布上 也出现了一些显著的变化。尤其是亚洲会展经济 的崛起，标志着新的会展区域格局已经出现。亚 洲国家多年来经济持续发展，已经涌现出一批新 兴的经济强国（或地区），如韩国、新加坡、泰 国、中国的香港和台湾地区等。
新 加 坡
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七、时间均衡性
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（三）丰富文化生活，提高居民 素质
节事活动的欢快使参与者心情愉悦， 精神得到极大的满足，从而更加热爱生活， 并以饱满的热情投入到新的工作中，大大 有利于其提高工作的效率和主动性。
图片
巴西狂欢节
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三、会展的环境作用
会展活动促进了会展举办地的基础设施建设， 环境卫生的维护，从而改善了当地的居民生活环 境。一个城市或地区要举办会展活动，都会积极 进行综合性、全方位的城市和地区建设，这些举 动的直接目的是创造争取会展举办权或成功举行 会展的基础条件，但客观上改善了会展举办地的 社会和自然环境。
一、综合性 二、创新性 三、集中性 四、技术性和艺术性 五、发展持续性 六、区域差异性 七、时间均衡性 八、影响广泛性
《会展基础知识》课件
渠道策略
选择合适的销售渠道，包括直销、 代理商、合作伙伴等，以便更好地 推广会展产品。
营销手段
广告宣传
通过各种媒体和广告平台进行宣传推广， 提高会展知名度和影响力。
促销活动
通过打折、赠品、优惠券等方式吸引观众 和参展商。
公关活动
通过组织新闻发布会、媒体采访、企业交 流等方式提升企业形象和品牌价值。
组织与协调
招募参展商、安排场 地、设备租赁、人员 分工等。
宣传与推广
通过各种渠道宣传会 展，吸引潜在参展商 和观众。
现场管理
确保会展期间活动顺 利进行，包括接待、 安全、物流等。
后期评估与总结
收集反馈，评估效果 ，总结经验教训。
运营策略
客户关系管理
建立并维护与参展商和观 众的良好关系，提高客户 满意度。
策划要素
目标明确
明确会展的目标和宗旨，确保策划方案与 目标一致。
内容丰富
根据主题和目标，确定会展的内容和展示 形式，确保信息传递的有效性。
资源整合
合理利用各种资源，包括场地、设备、人 员等，确保会展的顺利进行。
风险控制
预测可能出现的风险和问题，制定应对措 施，确保会展的安全和稳定。
策划技巧
创新思维
作效果。
03
会展运营管理
运营模式
市场化运营模式
会展活动通过市场机制进行资源配置，强 调竞争和盈利。
政府主导型运营模式
会展活动由政府或其附属机构组织，以推 动特定产业或地区发展。
非营利组织运营模式
由行业协会、学术机构等非营利组织负责 ，旨在推动特定议题或目标。
运营流程
策划阶段
确定会展主题、目标 、预算等关键要素， 制定初步计划。
选择合适的销售渠道，包括直销、 代理商、合作伙伴等，以便更好地 推广会展产品。
营销手段
广告宣传
通过各种媒体和广告平台进行宣传推广， 提高会展知名度和影响力。
促销活动
通过打折、赠品、优惠券等方式吸引观众 和参展商。
公关活动
通过组织新闻发布会、媒体采访、企业交 流等方式提升企业形象和品牌价值。
组织与协调
招募参展商、安排场 地、设备租赁、人员 分工等。
宣传与推广
通过各种渠道宣传会 展，吸引潜在参展商 和观众。
现场管理
确保会展期间活动顺 利进行，包括接待、 安全、物流等。
后期评估与总结
收集反馈，评估效果 ，总结经验教训。
运营策略
客户关系管理
建立并维护与参展商和观 众的良好关系，提高客户 满意度。
策划要素
目标明确
明确会展的目标和宗旨，确保策划方案与 目标一致。
内容丰富
根据主题和目标，确定会展的内容和展示 形式，确保信息传递的有效性。
资源整合
合理利用各种资源，包括场地、设备、人 员等，确保会展的顺利进行。
风险控制
预测可能出现的风险和问题，制定应对措 施，确保会展的安全和稳定。
策划技巧
创新思维
作效果。
03
会展运营管理
运营模式
市场化运营模式
会展活动通过市场机制进行资源配置，强 调竞争和盈利。
政府主导型运营模式
会展活动由政府或其附属机构组织，以推 动特定产业或地区发展。
非营利组织运营模式
由行业协会、学术机构等非营利组织负责 ，旨在推动特定议题或目标。
运营流程
策划阶段
确定会展主题、目标 、预算等关键要素， 制定初步计划。
会展简介PPT课件
• 这种摆设形式在以与会者地位都平等的会 议中使用会有最好的效果。圆型的自助餐 型的桌子布置多用于有关酒会等与饮食结 合在一起的会议。在中间的圆桌上可以放 上鲜花或其它展示物。
34
节事旅游成功的条件P95/96
• 区位环境适宜
– 优质的文化环境 – 便利的交通条件 – 良好的经济环境
15我国展览旅游发展趋势p37?有关展览业的法律将进一步规范并逐步向国际通行的登记制转化?自律性的协会将进一步规范会展行业的行为?展览业将向几个大城市集中?大型旅游企业将大批进入展览旅游市场?国际会展组织和会展中介公司将大批进入中国会展旅游市场?展览场馆将可能全面过剩16四节事旅游的意义p42?1提升城市旅游竞争力?2产生巨大的社会效应?3带动相关行业发展形成良性循环?4聚集游客进一步提高旅游目的地知名度?5可以全方位展示举办地的旅游资源特色是提高举办地旅游形象的最佳载体?6可以弥补城市旅游业淡季供给与需求不足的情况17?奖励旅游的本质
11
展览旅游的组织者 P26
展览组织者是展览运作过程的主要参与者， 负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜，在 展览事务中处于主导地位。
我国的展览组织者一般分为主办者和承办者， 同时还包括协办单位和支持单位等，它们在法律 地位与职责上有明显区别。
12
会议及展览旅游的特点
• (1)团队规模大 • (2)影响力大 • (3)带动作用强 • (4)经济效益高 • (5)消费档次高 • (6)内容主题专
• 会议的利益主体有主办者、承办者和与会 者，主要内容是与会者之间进行思想或信 息的交流。
4
会议的类型
按照会议的性质分类
一是协会会议。
协会会议包括教育与技术研讨会、董事与委员会会 议、各大组织的分会等。
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节事旅游成功的条件P95/96
• 区位环境适宜
– 优质的文化环境 – 便利的交通条件 – 良好的经济环境
15我国展览旅游发展趋势p37?有关展览业的法律将进一步规范并逐步向国际通行的登记制转化?自律性的协会将进一步规范会展行业的行为?展览业将向几个大城市集中?大型旅游企业将大批进入展览旅游市场?国际会展组织和会展中介公司将大批进入中国会展旅游市场?展览场馆将可能全面过剩16四节事旅游的意义p42?1提升城市旅游竞争力?2产生巨大的社会效应?3带动相关行业发展形成良性循环?4聚集游客进一步提高旅游目的地知名度?5可以全方位展示举办地的旅游资源特色是提高举办地旅游形象的最佳载体?6可以弥补城市旅游业淡季供给与需求不足的情况17?奖励旅游的本质
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展览旅游的组织者 P26
展览组织者是展览运作过程的主要参与者， 负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜，在 展览事务中处于主导地位。
我国的展览组织者一般分为主办者和承办者， 同时还包括协办单位和支持单位等，它们在法律 地位与职责上有明显区别。
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会议及展览旅游的特点
• (1)团队规模大 • (2)影响力大 • (3)带动作用强 • (4)经济效益高 • (5)消费档次高 • (6)内容主题专
• 会议的利益主体有主办者、承办者和与会 者，主要内容是与会者之间进行思想或信 息的交流。
4
会议的类型
按照会议的性质分类
一是协会会议。
协会会议包括教育与技术研讨会、董事与委员会会 议、各大组织的分会等。
会展行业介绍.PPT文档24页
会展行业介绍.
41、俯仰终宇宙，不乐复何如。 42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。 43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。 44、欲言无予和，挥杯劝孤影。 45、盛年不重来，一日难再晨。及时 当勉励 ，岁月 不待人 。
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。—
41、俯仰终宇宙，不乐复何如。 42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。 43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。 44、欲言无予和，挥杯劝孤影。 45、盛年不重来，一日难再晨。及时 当勉励 ，岁月 不待人 。
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。—
会展业概述PPT讲座
对会展进行认证的最权威机构——国际博览会联盟 （UFI）认为，一个城市如果： 基础设施相对完备； 人均收入在世界中等以上； 服务业占GDP比重过半； 行业协会的力量相对较强， 那么会展业就会在该地区得以强势增长，并发挥相 关的积极作用。
中国为什么要举办世博会？
（1）促进各国经济、文化和科学技术的交流和 发展。互通有无，互惠互利。
第六章 会展宏观管理 第一节 政府在会展业发展中的管理模式
一、国际会展业政府管理模式 二、中国会展业的政府管理模式 第二节 行业管理及其模式 一、外国行业协会 二、国外会展行业协会运作模式 三、我国的会展行业协会
第三节 会展业产生发展条件
一、经济实力条件 二、制度、政策条件 三、区位条件和社会文化条件
案例：亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议
➢ 按参会者的国籍分：国内会议和国际会议 ➢ 新型和新颖会议类型：
玻璃鱼缸式会议、辩论会、角色扮演、视频会议
第二节 会议策划与准备
一、会议策划的含义和必要性
1、策划的含义：指预选决定做什么，何时做，如何做，谁来做。
简单来说，策划就是指有好的创意和点子。 案例1、2
➢ 按举办单位分：
公司类会议：销售会议、经销商会议、技术会议、管理者会议及股东会议等 协会类会议：行业协会、专业和科学协会、教育协会和技术协会会议等 其他组织会议：政府机构会议等
➢ 按会议的目的和内容分：
年会（convention）： 专业会议（conference）：
代表会议（congress）： 论坛（forum)： 座谈会、专题讨论会（symposium）： 讲座（lecture）： 研讨会、专家讨论会、讨论会（ seminar ）: 专题讨论会（ workshop ）： 培训性会议（training sessions）： 奖励会议（incentive meetings）：
中国为什么要举办世博会？
（1）促进各国经济、文化和科学技术的交流和 发展。互通有无，互惠互利。
第六章 会展宏观管理 第一节 政府在会展业发展中的管理模式
一、国际会展业政府管理模式 二、中国会展业的政府管理模式 第二节 行业管理及其模式 一、外国行业协会 二、国外会展行业协会运作模式 三、我国的会展行业协会
第三节 会展业产生发展条件
一、经济实力条件 二、制度、政策条件 三、区位条件和社会文化条件
案例：亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议
➢ 按参会者的国籍分：国内会议和国际会议 ➢ 新型和新颖会议类型：
玻璃鱼缸式会议、辩论会、角色扮演、视频会议
第二节 会议策划与准备
一、会议策划的含义和必要性
1、策划的含义：指预选决定做什么，何时做，如何做，谁来做。
简单来说，策划就是指有好的创意和点子。 案例1、2
➢ 按举办单位分：
公司类会议：销售会议、经销商会议、技术会议、管理者会议及股东会议等 协会类会议：行业协会、专业和科学协会、教育协会和技术协会会议等 其他组织会议：政府机构会议等
➢ 按会议的目的和内容分：
年会（convention）： 专业会议（conference）：
代表会议（congress）： 论坛（forum)： 座谈会、专题讨论会（symposium）： 讲座（lecture）： 研讨会、专家讨论会、讨论会（ seminar ）: 专题讨论会（ workshop ）： 培训性会议（training sessions）： 奖励会议（incentive meetings）：
会展与会展业PPT课件
（四）：按照时间分
定期、不定期
（五）：按照场地分
专用展览馆展、流动展
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（六）：按形式地分
现实展览：展品直观展示、真实可触摸，展出者与观众面对面直接交流
虚拟展览（网上展览）：通过国际互联网在虚拟环境下进行展示的展览会， 展品看得见摸不着，展出者与观众通过网络媒介交流
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四、会展活动主体间相互关系
2020/8/20
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三、会展业的特点
会展业
涉及会展经济活动的相关联的同类企业的总称
2020/8/20
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25
（一）产业关联度高、社会综合效益显著
影响面广、 关联度高、 产业带动效应
2020/8/20
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2020/8/20
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27
（二）提升城市形象、提供就业机会
会展的发展有赖于经济的发展，同时会展的发展又对社会发展起着重要的推动作用。 经济的发展在会展上能得到反映，同时会展也影响经济的发展。（相互促进、推动）
2020/8/20
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扩大国 际交流
增强企 业实力
推动科 技进步
促进城 市发展
带动区 域经济
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35
连接各国贸易的桥梁：米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会
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14
（二）世界各地会展业发展水平参差不齐
北 美
拉 美
欧 洲 非 洲
编辑版ppt
亚 洲
大洋洲（澳大利亚）
15
世界会展发展现状
{ 欧洲：实力最强
德国（展览王国）：专业性、国际性强 法国：优势是综合性展览 意大利：欧洲办展最多的国家
定期、不定期
（五）：按照场地分
专用展览馆展、流动展
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（六）：按形式地分
现实展览：展品直观展示、真实可触摸，展出者与观众面对面直接交流
虚拟展览（网上展览）：通过国际互联网在虚拟环境下进行展示的展览会， 展品看得见摸不着，展出者与观众通过网络媒介交流
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四、会展活动主体间相互关系
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三、会展业的特点
会展业
涉及会展经济活动的相关联的同类企业的总称
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（一）产业关联度高、社会综合效益显著
影响面广、 关联度高、 产业带动效应
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（二）提升城市形象、提供就业机会
会展的发展有赖于经济的发展，同时会展的发展又对社会发展起着重要的推动作用。 经济的发展在会展上能得到反映，同时会展也影响经济的发展。（相互促进、推动）
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扩大国 际交流
增强企 业实力
推动科 技进步
促进城 市发展
带动区 域经济
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连接各国贸易的桥梁：米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会
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（二）世界各地会展业发展水平参差不齐
北 美
拉 美
欧 洲 非 洲
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亚 洲
大洋洲（澳大利亚）
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世界会展发展现状
{ 欧洲：实力最强
德国（展览王国）：专业性、国际性强 法国：优势是综合性展览 意大利：欧洲办展最多的国家
会展业概述PPT课件
我们比较倾向于第三种和第四种观点，强调大会展 的概念，会展业既包括会议、展览和展销活动，也 包括各种类型的博览会、交易会、体育竞技运动、 文化活动、节庆活动等。是由举办各类大型会议、 大型展览和大型社会活动所产生的一系列社会效益 与经济效益而形成的产业形态，是现代服务业的重 要组成部分。
会展业的功能及其作用
而在作为全球会展发源地的欧洲把会展解释为M&E （meeting & exhibition )或者C&E即把meeting换作 convention.
中国学者一般把会展定义为 MICE （M：Meetings公司 业务会议；I：Incentive Tour奖励旅游；C：
Conventions协会或社团组织会议；E： Exhibition展 览）或（ Events节事活动）四个部分。
现代网络技术在我国会展业起步中就开始介入。目 前，仅展览业的网站就有43家。这些网站有的介 绍会展，有的已经开始直接经营网上会展业务。这 说明我国会展业起步的科技含量较高。
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、 博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活 动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合 作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸 等多项相关产业发展的一种旅游活动游产品开发的一 个重点。
会展旅游的特点
尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会 展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在 表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的 产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、 餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、 旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。 从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可 以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、 相辅相成、互为补充。
会展概述ppt课件
第四章 会展资源管理 2学时
第五章 会展业的危机管理 2学时
第六章 会展项目管理概论 2学时
第七章 会展项目启动 6学时
第八章 会展现场管理与相关活动策划 2学时
第九章 会展营销管理 2学时
第十章 节事活动的策划与管理 2学时
第十一章 会展旅游 2学时
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3. 课程考核要求
二、会展活动的发展历程
1.古代集市
集市包括市、集、庙会等多种市场交换形式。 “市”指人们交换产品的场所。 “集”大约形成于公元前11世纪。与“市”相比，“集”的地点比较固定 ，举行时间具有明显的周期性，参加者主要是农民和手工业者，且彼此之 间的交易活动实质上是生产者之间的产品流通。 “庙会”的产生源于宗教活动的开展。是指在寺庙或祭祀场所附近聚会， 进行的祭神、娱乐和购物等活动。与“集”相比，庙会的内容更加丰富多 彩，除了传统的产品交换外，还包括宗教仪式、文化娱乐等活动。
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第一节 会展的起源与发展历程
二、会展活动的发展历程
2.近代展览活动
1798年，法国举办了世界上第一个由政府组织的工业产品大众展。（E xposition Publique des Produits de Industrie）。
1851年，英国在伦敦举办了“万国工业博览会”（The Great Exhibitio n of the Industries of All Nations）。
中国会展业特点：明显的“展中有会，会中有展”
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第四节 会展活动的分类
二、会展活动的分类
1. 会议
概念：在一定的时间和空间内，为了达到一定的目的所进行的
有组织、有主题的议事活动。会议的要素主要包括主办者、与会 者、会议议题、会议时间、会议场所、会议方式。