2015年互联网最新营销案例
2015年电子狗营销策划方案(2015电子狗营销策划书营销管理营销技巧营销策略营销案例微信营销网络营销)
2015年电子狗营销方案一、中国内地市场概况中国内地电子狗市场（以下简称内地市场）是群雄并起逐鹿中原的态势，进口品牌有情圣一号、眼镜蛇、贝尔、护航，国产品牌有征服者、善领、先知、南极星、C派、威仕特。
国外品牌在国内市场的产品来源很复杂，主要来源为国外品牌授权代理合法报关进口、海外小批量代购、海外直接大批量串货，还有个别情况是海外旅游顺手带回内地使用。
电子狗市场内地厂商概念炒作不断，如目前较为火热的云狗；整合导航、行车记录仪、电子狗三合一的概念。
二、SWOT分析(一)XX品牌的优势1.品牌优势。
是雷达探测行业的先驱与领导者，国际著名品牌，品牌创建历史超过40年。
2.技术优势。
源自军工技术，拥有XX技术。
3.产品优势。
产品返修率超低，探测准确率高，漏报、误报、乱报情况极少出现。
取得FCC认证，电磁波辐射完全对人体无害。
4.目前已经建立覆盖全国各省的代理商销售网络，基本各省都有销售商，能有效服务销售者。
5.自XX年进入内地市场，组建了解本地市场、拥有丰富销售知识及经验的销售队伍。
同时还建立了简单的售后服务体系。
(二)劣势1.品牌的知名度在内地市场仅限于行业内从业人员。
消费者对XX的认知度较低，反而征服者、善领、先知等在消费者的知名度更高。
2.销售渠道不通畅，终端偏少。
目前渠道仅到省级代理，而市县级分销商和直接终端销售门店严重偏少，消费者无法从终端店面直接体验XX产品。
3.XX品牌自进入内地市场，每年均投入大量资源用于市场宣传，包括媒体、展会等，但是宣传效果却不如人意。
主要是缺乏整体的宣传方案和策略，缺乏目标群体定位，导致宣传投入较为散乱而无效果。
4.市场指导价比起同行业其它品牌均高。
比美国的情圣一号、眼镜蛇产品都高很多。
5.对各省合作伙伴的市场支持不到位。
对合作伙伴的销售团队的培训较少，直接终端推广活动较少。
6.针对内地市场而推出的中文版和带有GPS数据的产品严重偏少。
更多产品均是为北美市场开发。
(三)机会1.2013年1月1日，史上最严交规《机动车驾驶证申领和使用规定》（公安部123号令）开始实施，对交通违规的处罚更加严厉。
10个成功营销案例及分析(2013年-2015年)
（2013年——2015年）10个成功营销案例及分析1、《致青春》营销案例于2013年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
不完全统计，几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。
”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用，像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#，#长的好看的人才有青春#这样的众包话题引发了极高的参与度。
分析：明星互捧代言，同时借助微博平台，利用微博大V海量粉丝广泛传播。
2、《小时代》营销案例郭敬明导演的《小时代》与《致青春》不同，《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。
差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。
2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。
分析：《小时代》电影的消费者在已经由郭敬明的小说创作时期培养起来了，电影的出现只是郭敬明的粉丝对郭敬明的另一种形式上支持，这已经是有基础的，风险较小，就像刘德华哪怕在电影中只担当一个小角色，票房也是有保障的。
凡客网络营销成功案例分析
凡客网络营销成功案例分析VANCL(凡客诚品)，是一家B2C的网上商城，由原卓越网创始人陈年先生创立于2007年，公司先后获得联创策源、IDGVC、软银赛富、启明创投、老虎基金、淡马锡等多轮投资。
以下是店铺为大家整理的关于凡客网络营销成功案例分析，欢迎阅读!凡客公司介绍：VANCL(凡客诚品)公司产品涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品七大类，同时服务支持全国1100城市货到付款、当面试穿、30天无条件退换货。
2014年2月11日，公司完成新一轮融资，金额超过1亿美元。
2015年12月，凡客诚品有商品被北京市工商局抽检发现不合格。
VANCL凡客诚品，互联网快时尚品牌。
高性价比的自有品牌，全球时尚的无限选择，最好的用户体验。
凡客诚品的使命，就是平价快时尚，是人民时尚。
凡客诚品由卓越网创始人陈年创办，正式运营于2007年10月18日，公司先后获得联创策源、IDGVC、软银赛富、启明创投、老虎基金、淡马锡等多轮投资。
VANCL成立以来，业务迅速发展，产品种类也由2008年的男装衬衫、POLO衫两大类几十款，发展到现在的男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类。
凡客诚品创始人、董事长兼CEO陈年认为，只有用户体验造就的品牌认同，才是最好的品牌实践。
四年间，凡客诚品用心关注用户需求，不断以微创新方式提升客户体验，推出了当面验货，无条件试穿、30天内无条件退换货、pos机刷卡等服务，极大提升了用户体验与品牌美誉度，积累了大量的忠实用户和良好的口碑效应。
随着产品种类的不断丰富，以及对用户体验的关注，VANCL在中国服装电子商务领域品牌影响力与日俱增，已经成为中国网民购买服饰的第一选择。
全球著名会计师事务所德勤审计后认为：过去三年，凡客诚品是亚太地区成长最快的品牌。
艾瑞咨询《2009-2010年中国服装网络购物研究报告》显示，VANCL在自主销售式服装B2C网站中排名第一。
凡客网络营销成功案例分析：凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经典。
成功的互联网营销案例12个
成功的互联网营销案例12个网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是大量的客户通过互联网，找到某网站、商铺，查看商品卖点，通过电话、邮件、QQ 等方式联系到卖家或者厂家，将一个潜在客户变成有效客户的过程称之为网络营销。
也可以理解成：网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。
以下是店铺为大家带来的关于成功的互联网营销案例，欢迎阅读!成功的互联网营销案例1：杜蕾斯杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。
在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。
杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。
几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。
” 对杜蕾斯来说，粉丝即用户。
杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。
对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。
而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。
当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。
而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。
成功的互联网营销案例2：小米手机小米最新公布的数据显示，其在2013年上半年的手机销量几乎相当于2012年全年的销量，而营收较去年同期的9.5746亿美元增长了一倍多。
小米手机在本质上是一个电子商务的平台，而其电商系统的本质是对用户需求的把握。
据了解，小米在米聊论坛建成了一个“荣誉开发组”，从几万人的论坛中抽一批活跃度相当高的用户，大概200-300人，他们会和小米内部同步拿到软件更新的版本。
最后，内部和外部的人一起同步测试，发现问题随时修改。
这样一来，小米就很好地借助了外力，把复杂的测试环节很好地解决了。
奥利奥的数字营销案例
奥利奥的数字营销案例作为一款经典的老少咸宜的饼干，这些年来，奥利奥的市场人员估计和咱们的粉丝一样，在营销上没少操心，不过，从最近几年的传播内容看，奥利奥似乎找到了对付消费者的心机秘诀。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下奥利奥的数字营销案例。
征服劳碌命，给你“趣玩新花样”2015年，奥利奥正式打响“玩转奥利奥”新概念，推出“趣玩新花样”活动，不仅发起产品样式革新，同时将目标人群锁定在忙碌的上班族，鼓励他们个性化定制表情，并分享，引发传播。
奥利奥“花样表情自造工厂”活动上线，意在给每个身处忙碌生活的人带来欢乐和趣味，利用饼干形象为载体，激发创意想象，让用户再创造，并可分享出去，渗透进消费者每天的碎片化生活中，取得了较好的传播效果。
征服少女心：有点甜，又不是太甜这是一部为少女群体量身打造的广告片，简直不要太粉嫩。
要知道，少女心买零食，除了对于包装设计和口味很重视，还非常害怕吃太多的甜食让自己发胖。
针对这一洞察，广告片选择了符合小女心的粉色，整体调性清新淡雅，粉色的连身短裙、粉色的花瓣、洁白的小狗、淡粉色的房子，透明的玻璃装置装满饼干拼成轻甜2字，一切都让人看了无比清新。
其中少女轻盈的姿态暗示了不会发胖的隐含态度，不断出现的“有点甜，又不是太甜”的广告语，也一直在强化这种印记。
征服文艺货：请来牛叉插画师小资青年文艺货，讨好起来不容易。
奥利奥于是请来插画牛人，让插画家们选取与品牌价值主张相近的关键词，如Dream、wonder、twist等为主题，以经典的黑白夹心奥利奥作为创作主体，用创意玩出趣味，让单调的黑白配玩出文艺的感觉!这样一来，文艺青年直接给跪了。
征服家长：扭开亲子一课孩子是奥利奥的核心食用群体，但家长给不给孩子买才是问题所在。
作为2013年奥利奥“扭开亲子一刻”全国性社会行动的收官之作，奥利奥将传播聚焦于亲子关系，创新实践了互联网众筹概念，联合著名导演冯小刚，选取了20组家庭的真实故事，拍摄成微电影。
2015-2017新媒体营销案例分析
2015-2017新媒体营销案例分析一、协议关键信息1、分析时间段：2015 年 2017 年2、分析主题：新媒体营销案例3、分析目的：总结经验教训，为未来营销活动提供参考4、分析方法：数据收集与分析、案例对比、专家访谈等5、成果形式：报告6、交付时间：具体时间二、协议内容11 背景随着新媒体的迅速发展，企业在营销领域的策略和方式发生了重大变革。
在 2015 年至 2017 年期间，新媒体营销案例层出不穷，为了深入了解这一时期新媒体营销的特点和效果，特进行此次案例分析。
111 分析范围本次分析将涵盖在 2015 年 1 月 1 日至 2017 年 12 月 31 日期间，在各类新媒体平台上开展的具有代表性的营销案例，包括但不限于社交媒体、短视频平台、直播平台等。
112 数据收集1121 收集案例相关的公开数据，如浏览量、点赞数、评论数、分享数等。
1122 运用网络爬虫技术获取相关数据。
1123 对部分案例进行用户调查，收集用户反馈数据。
12 案例筛选标准121 具有一定的影响力和传播范围。
122 营销效果显著，能够实现品牌推广、销售增长等目标。
123 具有创新性和独特性的营销策略。
121 案例分类1211 按照行业分类，如电商、餐饮、娱乐等。
1212 按照新媒体平台分类，如微信、微博、抖音等。
13 分析方法131 定量分析通过对收集到的数据进行统计分析，计算各项指标的平均值、中位数、标准差等，以评估案例的效果。
132 定性分析对案例的营销策略、创意、执行过程等进行深入研究，总结成功经验和不足之处。
133 对比分析将不同案例进行对比，找出相似之处和差异点，分析其原因。
14 专家访谈141 邀请营销领域的专家学者对案例进行点评和分析。
142 就新媒体营销的发展趋势、未来方向等问题与专家进行交流。
15 成果形式151 撰写详细的分析报告，包括案例概述、数据分析、策略总结、专家观点等内容。
152 制作 PPT 演示文稿，以便更直观地展示分析结果。
互联网促销的成功案例_互联网平台促销案例
互联网促销的成功案例_互联网平台促销案例网络促销其实是非常简单粗暴的，它所有的操作都基于两点：精准引流和实现成交转化。
因为网络获取信息更加便捷，导致顾客比传统渠道更容易跳失，因此网络促销方案基本都力求简洁，一看就懂，并让顾客确实感到优惠，以此最快抓住顾客，实现成交转化。
以下是店铺为大家带来的关于互联网促销的成功案例，欢迎阅读!互联网促销的成功案例1：杜蕾斯促销案例根据权威数据统计，目前有超过九成的用户都通过移动端入网，用户使用互联网的终端设备早已转移到手机，移动互联网营销也渐渐成为营销人士重视的领域。
而有那么一个品牌，就成功通过几个H5案例在移动端继续保持着品牌影响力和曝光度。
这个品牌就是杜蕾斯，杜蕾斯一直是营销界的王者，不管是在传统互联网领域，还是在各大社交平台，杜蕾斯的营销方式常常能引领一股潮流，在移动端的营销，杜蕾斯也表现的相当抢眼。
案例1：杜蕾斯打码版俄罗斯方块这个案例是杜蕾斯最近推出的，一样的把sex玩转的66的，让人脸红心跳而又忍不住玩下去。
案例分析：策划上，游戏类，以俄罗斯方块为创意原型的小游戏，先选择性别才能玩游戏哦。
(因选择内容太羞羞，具体情节此处略去，有兴趣的小伙伴们，请自行想象。
)通全关才能看见杜杜高科技产品本尊。
设计上，像素风格，采用黑色作为背景主色调，玫红色作为内容主色调交互上，点击游戏下方的控制按钮，控制方块下落的方块的方向：点左下方的按钮，方块向左移;点中间的按钮，方块向右移;点右下方的按钮，方块按顺时针方向进行翻转。
案例2：杜蕾斯美术馆这个案例是去年杜蕾斯推出的，已经成为H5营销界的经典案例，光明正大的把sex提升到了艺术的境界，大写的服!案例分析1：搭建一座虚拟美术馆，着急全球十二位青年艺术家，办一场艺术风十足的液体展，把作品置于整个画廊墙面。
且把每一幅作品都做了独特解析，让人叹为观止，原来那所谓的“液体”还能以这么艺术范的形式出现，虽然大家心知肚明这是杜蕾斯的品牌营销，还是忍不住竖起大拇指赞一个。
2015年值得记住的7个网络病毒传播案例
2015年值得记住的7个网络病毒传播案例 翻一翻朋友圈，你不难在里面发现几个曾被广泛传播过的“新闻”。
每当有重大事件发生，我们便纷纷在微信朋友圈里进行着一场场自知或不自知的“病毒式传播”。
我们特地总结了2015年曾刷爆朋友圈的7个病毒式传播案例。
以下这些，你还记得几个？案例1：柴静《穹顶之下》爆发时间：2月28日前央视记者柴静的新作《柴静雾霾调查：穹顶之下》，在各大视频网站上线之后，引爆了公众关注与讨论。
在微信、微博等社交网络上，更是引发了病毒式传播，引发全民刷屏。
视频推出当天就在优酷获得600万次的播放量，被点赞6万多次，48小时内全网播放量达到惊人的2亿人次，《穹顶之下》跨平台的穿透力和引发的探讨，堪称2015年第一场“全民热议”。
“柴静”这样极具标志性的新闻符号与“雾霾”这一深具大众现实诉求的话题相互发酵，成为《穹顶之下》爆红的重要基础。
而“孩子”、“肿瘤”等个人故事的讲述与柴静母亲身份，也拉近了其与普通人的情感距离，更易引起公众共鸣与同情。
案例2：反手摸肚脐爆发时间：6月11日“反手摸肚脐”红爆整个国内社交网络，从微博到微信甚至网游都在热议，网友的亲身实践也催生了无数段子和笑料。
然而，这个引发了病毒式传播的事件却纯属虚构，所谓的“美国科学家研究”根本就不存在，“反手摸到肚脐”就等于好身材也完全没有科学根据，网友跟风验证也无法得到什么科学的结果，最终也只能证明自己是“炫腹”一族还是“腹愁”一派而已。
而在被揭底之后，这起事件就如某些以“专家”、“老中医”等为由头进行虚假炒作的概念一样，变得有些可笑了。
随着国内社交媒体的盛行，各种目地不明的谣言、流言层出不穷，而大部分阅读者在对其进行二次传播时并不会核实。
这样只要话题足够吸引人，即使内容不实，也会引发这种病毒式的传播。
在“反手摸肚脐”疯传的过程中，网友正是主要的参与者。
由于活动参与门槛低，也无需准备，大部分人都可进行尝试。
当人们逐渐被社交媒体绑架，新鲜和好奇成为焦点时，盲目就成了一部分人的特性。
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活动主题，线上结合无锡人的城市自豪
感，从个人梦想到城市梦想 激发共鸣，线下通过有效手段留客。强大的执行力，悬念式开局-----落地跟进揭秘神秘盒子，通过线上传播影响圈层，升华万达城 为城市圆梦的精神主张。通过大型活动“ 冰雪节”的反季营销，契 合城市冰雪梦想，紧靠自持物业滑雪场，短期内吸引大量来访。
Step4：精神升华，从个人梦想拉升到城市梦想
此次活动并没有通过现场活动铺 排 简单的带动目标客户到访，进 而功 利性的服务于销售，而是把 着眼点 放在了引发城市共鸣的传 播上，把 活动上升为城市事件， 从而扩展活 动影响力和辐射面。
a、勾画无锡城市梦想 和无锡每个区的梦想， 建立情感联系。拟人化 城市，为无锡市 所有区 县定制专属海报， 引发 城市人共鸣和自豪感。
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#无码新玩法#
无码新玩法哦。只要拿出扫一扫“封面 ” 功能，扫描美年达全新包装上的萌 宠全 身照，就能获得美年达定制表情 包，这 种传播方式无形中扩大了品牌 的影响力 与知名度。
03
Part One
案例分享之事件营销
深度解析无锡万达城的营销“魔法棒”
无锡万达城是万达文旅系的华东第一大盘。此次提出“无锡梦”的
Step5：线下冰雪节配合，冰雪业态体验式活动
由于线上活动持续周期长，跨月约一个月，为避免 受众兴趣流失，线下举办了国际冰雪节，持续导客。 炎热夏天以冰雪为噱头，反季营销，本身就容易引 发市民兴趣，加上前期官方微信以“大批企鹅来到 无锡”为卖点，冰雪节举办前期就赚足了眼球 冰雪节一方面契合城市梦想，以冰雪作为新奇卖点， 另一方面也紧靠无锡万达文化旅游城的自持物业— —滑雪场。 冰雪节与大众点评、同程旅游等渠道合作，发起 “饥饿营销”，从大众点评的“一分钱抢票”到同 程旅游的送票，掀起多轮“抢票潮”，引发全程关 注。而在这两大媒体的合作中，因为同程旅游网站 的属性，客户也潜移默化的对项目实现了“去地产 化”，更多关注项目文化、旅游、消费属性
频，运用微笑捕捉原理，数据化识别出人们微笑 的颜色来填满秘密花园。不仅颇具创 意，也能让人感受到微笑的感 染力。 /boke/page/v/0/u/v0161c638lu.html
上海李奥贝纳的" 巨型黑铅笔被偷" 事件
树立在上海李奥贝纳大楼外的这只3、4楼高的铁制黑铅笔，不仅是公司的重要标志，也成为红坊创意园里拍照聚 点之一。李奥贝纳老先生最爱使用的Alpha 245号黑色大铅笔，他认为“伟大的创意就来自手中这支黑色的铅笔” 7月10号释放铅笔被偷消息，引起关注。 8月4日表示铅笔已找到，并阐述巨型铅笔的来历，告知网友铅笔下落。并表示这688支铅笔赠送给员工。
冈本
麦当劳
杜蕾斯
有道词典
UBER
借势营销 追赶小鲜肉—宁泽涛创造历史
2015年，北京时间8月5日晚，在俄罗斯喀山进行的2015年世界游泳锦标赛在备受瞩目的男子100米自由泳决赛中， 宁泽涛以47秒84夺得冠军，获得本人首枚世锦赛金牌，也创造了亚洲游泳的历史。 于是，各品牌们开始追着小鲜肉 跑！借势营销合集： /articles/17849.html
第二波：马尔代夫之行，魔性躺姿引发借势潮
锋利的调侃和被玩坏的PS大赛 同时网络上，大众开始调侃图片真实性，众说纷纭，引起广泛的社会讨论。于是品牌在网络掀 起一轮轮#被玩坏的马滩哥#PS大赛活动，同时各大媒体跟风报道，将事件推向另一个高潮。
第三波：真相披露，燥起来的病毒视频发布
2015年8月11日，行为艺术家何利平微博爆出途牛旅游网赞助始末。随后，“只要心中有沙” 视频版爆出，让大众的眼球迅速聚焦在视频上，总播放量超过1000多万，品牌露出，推动途牛 旅游网成为中国人去马尔代夫旅游的头号在线旅游预定平台。
查看秘密花园天猫主页：
/wh/tmall/lafite/act/zebra-colorfy?spm=0.0.0.0.b6jQXF
只不过，不是能住的那种……原来， 继上次的 “苹果震撼首发之后”， 天猫又调皮了。在“
苹果产品发 布会”上，天猫隆重推出的是 “
能吃”的新西兰进口苹果。而这一次，她其实 是要卖“能画” 的“花园”——最近红遍社交 网 络的减压填色本《秘密花园》。
淘宝：哆啦A梦道具专营店 移动网站
22世纪万能商店の哆啦A梦道具专卖店，快来瞧瞧哪些道具都已经实现了呢？还 可以定制属于你的万能道具，这倒是跟瓦能
的淘宝主题十分贴切，以至于整个商 城UI界面全部换血，但是我觉得这要是能配合当时哆啦A梦电影上映也许会更好
扫描这里查看H5互动
ACTON x Great Works China：为不甘平庸的前行者而生 H5漫画
2015年，ACTON 与 Great Works China 成为战略合作伙伴，联合推出特别版火箭鞋RX淘 宝众筹项目。Great Works China 通过一系列创意，设计，插画，海报和H5等，迅速提升 ACTON 在中国市场的品牌形象，合力面对市场风险和回报，在该项目 发布仅仅48个小时， 淘宝众筹资金就快速突破100万。
途牛旅游网官方也推出活动：模仿“马路 沙滩哥”拍出你享受梦中目的地的惬意照 片，发微博带上该话题，有可能像马路沙 滩哥一样，帮你实现“从马路躺到马代” 式的艺术梦想。
/page/q/9/g/q0162zl4v9g.html?start=29
04
Part One
案例分享之创意h5页面
借势营销 奶茶妹妹与刘强东领证
当有些人还在给宁泽涛明送秋波时，更多品牌已经忙于立秋的宣传，然而几乎在同一天，最大的热点就要拱 手让给奶茶妹妹和刘强东的领证了。 想都不用想，又一场文案大战即将拉开序幕。 不过这次的文案大战，你们这些无良品牌，也是够了~~ 杜蕾斯官方微博 傻傻两个人笑得多甜 魅族科技 听说立秋这天 ，霸道总裁 和甜甜小妹 更配哦。
7-8月份精彩互联网营销 案例分享
腾讯新闻客户端 孙战领 13373952258 2015.8.31
01
Part One
案例分享之文案篇
Sorry
很抱歉七月下半月的开篇 就出现了这种事情，扑面
而来的低 级炒作，以及所谓借势营销，争先 恐后的
将脏水往自己身上泼。
一等营销：造势；二等营销：借势；三等营销：跟势； 四等营销是什么？就 是盲目跟风不顾及品牌形象，而这 一天原本最令人期待的杜蕾斯却选择沉默 ，这也许就是 证明良知的存在吧。
+
天猫虽有钱任性，但 也是谙 熟病毒传播之 道，把钱花在 了刀刃 上。而《秘密花园》 的产品选择也是独具 一格、 有其特别卖点。 这样的营销 方式，时 下大多数网友还是 挺 买账的。比如上次的 “苹 果新品”在一天 之内即宣告 售罄。
天猫选择将其作为推广对象或许就是基于它的正能量影响与潜在的 “受众基础”。
就在同一天，冥王星越过大半个宇联想
联想
可口可乐
360安全卫士
会玩旅行
微信支付
滴滴顺风车
借势营销 2022 冬奥会申办成功
通向2022年冬奥会，北京来了!7月31日晚，万众瞩目的2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办城市终于在马来西 亚吉隆坡国际奥委会 (IOC)第128次全会中揭晓。短短几小时之内，各大品牌就开始忙坏了。 看它们如何借势营销： /articles/17773.html
朋友圈、微博纷纷晒笔，原来真相是，李奥贝纳上海办公室也搬家了，通过“巨型黑铅笔被偷” 事件，为自己品 牌宣传，做了一次漂亮的营销。 李奥贝纳中国官方微博：/leoburnettsh
“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”背后的故事 第一波：接地气的行为艺术，引起社会讨论
2015年7月30日傍晚，成都沙湾路十字路口，一名男子穿着大裤衩， 坐在马路边的沙滩上，拿着一杯饮料，摆出一副在马尔代夫享受阳 2015年8月7日，通过行为艺术家何利平微博爆出其在马尔代夫的照片 光的表情。异于常理的行为，很快引发大众的思考。“只要心中有 对比图。“昨天马路，今天马代”励志图文爆出后，很快被《武汉 沙”迅速走红。照片被微信圈、微博疯传，知名演员沙溢、张歆艺 晚报》、《天府早报》等新闻媒体再次报道。 等转载，引起疯狂关注，《成都商报》、《扬子晚报》跟踪报道， 腾讯新闻弹窗全网推荐，马路沙滩哥一夜成名。
Step3：线下圈层活动，10万只“万达橙无锡檬”赠送
第一波 媒体人及同行在媒体圈引起 风暴 7月6日早晨，无锡媒体人的朋友圈都被 万达橙檬刷屏。橙檬寓意 “万达城，无 锡梦”，“谨献对无锡城市梦想做出卓 越贡献的 －先生（女士）”，每个收到 礼盒的人，也都收到了印着这段话 的卡 片。 第二波合作单位，企业家，影响合 作伙伴。 第三波普通业主，老业主都收到礼盒， 影响业内口碑。
高洁丝
总结
如果你没有能力造势，至少要学会借势。 如果你做不到最好，至少要做到最快。 所谓热点，从来就是这样，来也匆匆去也匆匆。 但，低级趣 的游戏，我们不玩。 同样，也不 会用灾难做营销。
02
Part One
案例分享之创意互动
当其成操作，生成一串继苹果震撼首发之后，天猫又卖起了 “精装花园”
“全球销量领先的花园，天猫震撼 首 发，160元/㎡起，限量精装，火 爆认 筹中……”看到这条微博的朋
友，相信
十有八九会有这样的疑问
+
：精装花园 这样的白菜价，天猫 是 认真的么？
是的，你没有看错，天猫卖的#真的是花园#！而且这花园还是“大师之作，品位象征”，不仅“闹中取静”还 拥有“永久产权 ，无限升值”。
美的冰箱 除了结婚证还要保鲜证哦，我 们愿意永远保鲜我们的 爱情
娃哈哈Club 时间不是问 题，真爱才 能无敌，“ 咚咚锵，东 东强，东强 东强咚咚锵”
清早八晨打开微博，广告什么 的新air， 我第一时间想到是不是苹果发布新
MacBook，或 者是新iPad Air，文案风
格也 和苹果差不多，结果点进去居 然是