第2章广告创意
创意设计与广告营销操作培训
文案风格与表达
01 不同类型广告文案的特点
创意、情感、产品特性等
02 如何选择适合的文案风格
根据广告宣传目的和目标群体选择合适风格
03 文案的语言表达技巧
简洁明了、生动活泼
文案实战演练
实战案例分析
深度分析广告案例，总结 成功经验
文案撰写训练
通过练习提升文案撰写技 巧
基于实际广告素材进 行文案创作
展望未来
总结所学，规划未 来发展方向
总结课程成果 制定个人发展计划
提供就业或创业建 议
探索就业机会 启动创业计划
鼓励学员持续学习， 不断提升自身能力
参加进阶课程 关注行业动态
感谢观看
THANKS
创意设计流程
确定目标与受众
明确广告宣传的目的和目 标受众群体，为后续创意 设计提供指导。
调研与灵感汲取
创意构思与方案制定
创意呈现与评估
深入了解品牌、产品和市 场，汲取灵感并进行有针 对性的创意研究。
根据目标受众和调研结果， 进行创意构思并制定创意 方案。
将创意设计成具体作品进 行呈现，并进行反复评估 和优化。
设计风格与趋势
当今流行的设计风格 多样，如扁平化设计、 材质设计、卡通风格 等，设计师需要不断 关注并掌握这些趋势。 把握设计趋势能够帮 助设计作品更具时尚 感和吸引力，同时避 免落后于潮流。在创 意设计过程中，需要 警惕常见的设计错误， 如过度装饰、排版混 乱等，并学会相应的
● 03
第3章 广告文案撰写
课程目标
掌握创意设 计的基本原
则
包括色彩搭配、 版式设计等
学习平面设 计软件的使
用技巧
掌握设计软件操 作技巧
广告行业创意策划流程手册
广告行业创意策划流程手册第1章创意策划概述 (5)1.1 创意策划的定义与价值 (5)1.2 广告创意策划的核心要素 (5)第2章市场调研与分析 (5)2.1 市场环境分析 (5)2.2 竞品分析 (5)2.3 消费者洞察 (5)2.4 市场调研方法与工具 (5)第3章产品定位与品牌策略 (5)3.1 产品核心卖点提炼 (5)3.2 品牌核心价值主张 (5)3.3 品牌定位策略 (5)3.4 品牌形象塑造 (5)第4章创意构思与 (5)4.1 创意思维方法 (5)4.2 创意构思技巧 (5)4.3 创意流程 (5)4.4 创意筛选与评估 (6)第5章创意表现形式与手法 (6)5.1 视觉设计元素 (6)5.2 文案创作技巧 (6)5.3 媒介选择与适配 (6)5.4 创意表现手法 (6)第6章故事化营销 (6)6.1 故事化营销的重要性 (6)6.2 故事化营销的创意方法 (6)6.3 故事化营销的实践案例 (6)6.4 故事化营销的评估与优化 (6)第7章网络广告创意策划 (6)7.1 网络广告形式与特点 (6)7.2 网络广告创意策略 (6)7.3 网络广告投放与优化 (6)7.4 网络广告创意案例解析 (6)第8章社交媒体营销 (6)8.1 社交媒体平台特点与选择 (6)8.2 社交媒体创意策划要点 (6)8.3 社交媒体营销策略 (6)8.4 社交媒体营销案例分享 (6)第9章事件营销与公关策划 (6)9.1 事件营销策略 (6)9.2 公关策划方法 (6)9.3 事件营销与公关的结合 (6)9.4 成功案例解析 (6)第10章创意策划执行与监控 (6)10.1 创意策划执行流程 (6)10.2 创意策划团队协作 (6)10.3 创意策划监控与调整 (7)10.4 创意策划效果评估 (7)第11章跨界合作与整合营销 (7)11.1 跨界合作策略 (7)11.2 整合营销传播 (7)11.3 跨界合作案例分享 (7)11.4 整合营销效果评估 (7)第12章创意策划的未来趋势 (7)12.1 技术驱动与创新 (7)12.2 数据驱动的精准营销 (7)12.3 跨平台与生态圈营销 (7)12.4 虚拟现实与增强现实的应用展望 (7)第1章创意策划概述 (7)1.1 创意策划的定义与价值 (7)1.2 广告创意策划的核心要素 (7)第2章市场调研与分析 (8)2.1 市场环境分析 (8)2.1.1 宏观环境分析 (8)2.1.2 行业环境分析 (8)2.1.3 市场需求分析 (8)2.1.4 市场供给分析 (8)2.2 竞品分析 (9)2.2.1 竞品概述 (9)2.2.2 竞品优势与劣势分析 (9)2.2.3 竞品市场份额及趋势 (9)2.2.4 竞品营销策略分析 (9)2.3 消费者洞察 (9)2.3.1 消费者需求分析 (9)2.3.2 消费者购买行为分析 (9)2.3.3 消费者心理分析 (9)2.3.4 消费者细分与目标市场 (9)2.4 市场调研方法与工具 (9)2.4.1 定性调研 (9)2.4.2 定量调研 (10)2.4.3 数据挖掘与分析 (10)2.4.4 市场调研工具 (10)第3章产品定位与品牌策略 (10)3.1 产品核心卖点提炼 (10)3.2 品牌核心价值主张 (10)3.4 品牌形象塑造 (11)第4章创意构思与 (11)4.1 创意思维方法 (11)4.1.1 横向思维 (11)4.1.2 纵向思维 (11)4.1.3 发散思维 (12)4.1.4 聚合思维 (12)4.2 创意构思技巧 (12)4.2.1 SCAMPER法 (12)4.2.2 头脑风暴法 (12)4.2.3 逆向思维法 (12)4.3 创意流程 (12)4.3.1 问题定义 (12)4.3.2 信息收集 (12)4.3.3 构思阶段 (13)4.3.4 汇总和筛选 (13)4.3.5 深入探讨 (13)4.4 创意筛选与评估 (13)4.4.1 筛选标准 (13)4.4.2 评估方法 (13)第5章创意表现形式与手法 (13)5.1 视觉设计元素 (13)5.1.1 色彩 (13)5.1.2 图形与图案 (14)5.1.3 排版 (14)5.1.4 空间与布局 (14)5.2 文案创作技巧 (14)5.2.1 简洁明了 (14)5.2.2 抓住重点 (14)5.2.3 情感共鸣 (14)5.2.4 创意表达 (14)5.3 媒介选择与适配 (14)5.3.1 传统媒介 (14)5.3.2 数字媒介 (14)5.3.3 新型媒介 (14)5.4 创意表现手法 (15)5.4.1 对比法 (15)5.4.2 比喻法 (15)5.4.3 情景再现法 (15)5.4.4 幽默法 (15)5.4.5 故事法 (15)第6章故事化营销 (15)6.1 故事化营销的重要性 (15)6.3 故事化营销的实践案例 (16)6.4 故事化营销的评估与优化 (16)第7章网络广告创意策划 (17)7.1 网络广告形式与特点 (17)7.2 网络广告创意策略 (17)7.3 网络广告投放与优化 (17)7.4 网络广告创意案例解析 (18)第8章社交媒体营销 (18)8.1 社交媒体平台特点与选择 (18)8.2 社交媒体创意策划要点 (19)8.3 社交媒体营销策略 (19)8.4 社交媒体营销案例分享 (19)第9章事件营销与公关策划 (19)9.1 事件营销策略 (19)9.2 公关策划方法 (20)9.3 事件营销与公关的结合 (20)9.4 成功案例解析 (20)第10章创意策划执行与监控 (21)10.1 创意策划执行流程 (21)10.1.1 创意策划任务分解 (21)10.1.2 创意策划资源整合 (21)10.1.3 创意策划实施计划 (21)10.1.4 创意策划执行跟踪 (21)10.2 创意策划团队协作 (21)10.2.1 团队建设 (22)10.2.2 沟通协作 (22)10.2.3 角色定位与职责划分 (22)10.2.4 团队激励与考核 (22)10.3 创意策划监控与调整 (22)10.3.1 创意策划监控 (22)10.3.2 风险识别与应对 (22)10.3.3 创意策划调整 (22)10.4 创意策划效果评估 (22)10.4.1 评估指标体系 (22)10.4.2 评估方法 (22)10.4.3 评估结果应用 (22)第11章跨界合作与整合营销 (23)11.1 跨界合作策略 (23)11.1.1 跨界合作的意义与价值 (23)11.1.2 跨界合作的原则与注意事项 (23)11.1.3 跨界合作策略的实践应用 (23)11.2 整合营销传播 (23)11.2.1 整合营销传播的内涵与价值 (23)11.2.3 整合营销传播策略的制定与实施 (23)11.3 跨界合作案例分享 (24)11.3.1 案例一：某知名家电品牌与互联网企业跨界合作，实现产品创新与市场拓展2411.3.2 案例二：某服装品牌与餐饮企业跨界合作，提高品牌知名度和消费者忠诚度2411.3.3 案例三：某化妆品品牌与艺术机构跨界合作，提升品牌形象与艺术价值 (24)11.4 整合营销效果评估 (24)11.4.1 整合营销效果评估的意义与价值 (24)11.4.2 整合营销效果评估的方法与指标 (24)11.4.3 整合营销效果评估的实践应用 (24)第12章创意策划的未来趋势 (24)12.1 技术驱动与创新 (24)12.2 数据驱动的精准营销 (24)12.3 跨平台与生态圈营销 (25)12.4 虚拟现实与增强现实的应用展望 (25)第1章创意策划概述1.1 创意策划的定义与价值1.2 广告创意策划的核心要素第2章市场调研与分析2.1 市场环境分析2.2 竞品分析2.3 消费者洞察2.4 市场调研方法与工具第3章产品定位与品牌策略3.1 产品核心卖点提炼3.2 品牌核心价值主张3.3 品牌定位策略3.4 品牌形象塑造第4章创意构思与4.1 创意思维方法4.2 创意构思技巧4.3 创意流程4.4 创意筛选与评估第5章创意表现形式与手法5.1 视觉设计元素5.2 文案创作技巧5.3 媒介选择与适配5.4 创意表现手法第6章故事化营销6.1 故事化营销的重要性6.2 故事化营销的创意方法6.3 故事化营销的实践案例6.4 故事化营销的评估与优化第7章网络广告创意策划7.1 网络广告形式与特点7.2 网络广告创意策略7.3 网络广告投放与优化7.4 网络广告创意案例解析第8章社交媒体营销8.1 社交媒体平台特点与选择8.2 社交媒体创意策划要点8.3 社交媒体营销策略8.4 社交媒体营销案例分享第9章事件营销与公关策划9.1 事件营销策略9.2 公关策划方法9.3 事件营销与公关的结合9.4 成功案例解析第10章创意策划执行与监控10.1 创意策划执行流程10.2 创意策划团队协作10.3 创意策划监控与调整10.4 创意策划效果评估第11章跨界合作与整合营销11.1 跨界合作策略11.2 整合营销传播11.3 跨界合作案例分享11.4 整合营销效果评估第12章创意策划的未来趋势12.1 技术驱动与创新12.2 数据驱动的精准营销12.3 跨平台与生态圈营销12.4 虚拟现实与增强现实的应用展望第1章创意策划概述1.1 创意策划的定义与价值创意策划，顾名思义，是指以创意为核心的策划活动。
广告创意智慧树知到答案章节测试2023年中国计量大学
第一章测试1.广告创意可以比作广告的（）。
A:躯体B:灵魂C:信息D:手段答案:B2.济南刘家功夫针铺铜版广告属于一种（）。
A:报纸广告B:口头广告C:电视广告D:印刷广告答案:D3.广告的构成要素包括：（）。
A:信息B:广告效果C:广告主D:广告媒介E:广告费用答案:ACDE4.我国的广告最早诞生于明代。
（）A:对B:错答案:B5.创意是实现广告传播目标的最有力武器。
（）A:错B:对答案:B第二章测试1.MTV频道投放在巴西地区的平面广告用了（）事件的元素。
A:9·11B:美国大选C:Me too运动D:全球变暖答案:A2.（）的广告交流需要我们特别关注语境的变化。
A:跨界B:跨文化C:跨年龄段D:跨区域答案:B3.广告创意会受到（）的制约。
A:社会伦理B:广告主C:文化语境D:媒体答案:ABCD4.进行广告创意时不需要考虑最终投放广告的媒体定位。
（）A:对B:错答案:B5.广告主的产品特性和预算限制都会对广告创意产生影响。
（）A:对B:错答案:A第三章测试1.营销沟通思想在广告创意中的使用展现为明显的（）。
A:产品导向B:功能导向C:品牌导向D:消费者导向答案:D2.我们所说的“广义灵感”通俗意义上指（）。
A:创造性思维的加速运行B:脑海中的灵光一现C:被大众所熟知的生活常识D:既有知识信息的全新组合答案:D3.常见的灵感触媒信息主要有（）。
A:显性触媒信息B:社会触媒信息C:专业触媒信息D:隐性触媒信息答案:BC4.广告创意本质上是一种创造性思维。
（）A:错B:对答案:B5.品牌形象论由大卫·奥格威在20世纪60年代提出。
（）A:对B:错答案:A第四章测试1.把某个具有象征性的物品，叠加到产品或服务上，让它有一个具象的呈现，这种方法被称为（）。
A:改变维度B:象征性类比C:形象化类比D:相似意向答案:C2.精炼广告的核心信息符合本章中提出的（）原则。
A:情感B:简单C:意外D:具体答案:B3.伯恩巴克提出的优秀广告的三个特性包含（）。
第二章 广告发展简史
1858年，中国人创办的第一份中文商业报纸《香港 中外新报》，也以商情、船期和广告为主要内容。
其广告竟占报纸版面的3/4。
19世纪60年代，上海成为商业报纸的出版中心。 著名的报纸有《上海新报》、《申报》等。这些 报纸从报纸经营和商品促销的需要出发,都热衷于 刊登广告。
这一时期的报纸，起初刊载的大部分是外商广告。 维新运动后，我国一些资产阶级知识分子相继创 办了具有商业性质的报纸，如《苏报》、《湘 报》，这些报刊的广告主要宣传国货。
我国最早的广告画也出现在南宋时期，这是一幅推 销“眼药酸”的广告。
二、我国近现代广告
（一）近代报纸广告的兴起
对中国现代广告的产生促进作用最大的是现代 报纸事业的发展。
我国是世界上创办报纸最早的国家之一。早在 唐宋时期，我国就出现了原始形式的报纸——邸 报。
1853年9月3日，英国传教士在香港出版了第一份中 文报刊《遐迩贯珍》，报纸除经营广告业务外， 还率先宣传广告对商业的作用。它开启了中文报 纸广告先河。
1918年成立的北京大学新闻学研究会是我国最早 的广告研究机构。
1920年9月，上海圣约翰大学报学系成立，这是 我国最早成立的新闻系，广告学作为“报学”的 子项目，是该系教学的主要内容之一。
当时，已有专门论述广告的书籍出现。如徐宝璜 的《新闻学》（1918年初版），戈公振的《中国 报学史》等。我国人撰写的第一本广告学专著是 1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告 学》。
霓虹灯广告：1926年上海南京路伊文斯图书公司在橱窗 内开始设置“皇家牌打字机”英文霓虹灯广告。1927年， 露天的霓虹灯广告首次在上海出现。
路牌广告：多涉及香烟、药品和电影广告。主要树立在街 边要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。
广告创意设计案例分析报告
广告创意设计案例分析报告第一章绪论 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.3 研究方法 (3)第二章广告创意设计概述 (3)2.1 广告创意设计的定义 (3)2.2 广告创意设计的原则 (3)2.3 广告创意设计的发展趋势 (4)第三章案例背景与目标 (4)3.1 案例简介 (4)3.2 设计目标 (4)3.3 设计难点 (5)第四章创意构思与策略 (5)4.1 创意构思的形成 (5)4.2 创意策略的制定 (6)4.3 创意元素的选择与搭配 (6)第五章视觉表现与设计手法 (6)5.1 视觉表现的要素 (6)5.2 设计手法的运用 (7)5.3 设计风格的把握 (7)第六章品牌形象塑造与传播 (8)6.1 品牌形象的塑造 (8)6.1.1 确定品牌定位 (8)6.1.2 优化产品形象 (8)6.1.3 塑造企业文化 (8)6.2 传播策略的制定 (8)6.2.1 选择合适的传播渠道 (8)6.2.2 创意内容的制作 (8)6.2.3 营销活动的策划 (8)6.3 传播效果的评估 (9)6.3.1 数据监测 (9)6.3.2 调研分析 (9)6.3.3 品牌影响力评估 (9)第七章创意设计的实现与落地 (9)7.1 设计实现的流程 (9)7.1.1 前期调研与策划 (9)7.1.2 创意构思与方案制定 (9)7.1.3 设计制作与调整 (9)7.1.4 设计评审与修改 (10)7.1.5 设计定稿与交付 (10)7.2 设计落地中的问题与解决 (10)7.2.1 设计与实际生产不符 (10)7.2.2 设计成本超出预算 (10)7.2.3 设计效果不佳 (10)7.3 设计成果的检验 (10)7.3.1 用户反馈 (10)7.3.2 数据分析 (10)7.3.3 专家评审 (11)7.3.4 实地考察 (11)第八章案例分析 (11)8.1 创意设计的亮点 (11)8.2 存在的不足与改进 (11)8.3 案例的启示与借鉴 (12)第九章行业对比与启示 (12)9.1 行业现状分析 (12)9.2 同类案例对比 (12)9.3 发展趋势与启示 (13)第十章结论与展望 (13)10.1 研究结论 (13)10.2 研究局限与不足 (14)10.3 研究展望与建议 (14)第一章绪论1.1 研究背景市场经济的发展，广告业在我国经济体系中的地位日益凸显。
《广告创意》思考题参考答案
《广告创意》思考题参考答案1.什么是广告创意？答：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
2.什么是创意概念？创意概念的实质是什么？答：第一概念是广告的核心诉求点。
创意概念的实质——从围绕产品或服务的市场要素中，所提炼出的广告语（说辞、关键词），是产品特性与消费者利益的交叉点，是整个广告运动的核心诉求点。
3.什么是创意主题？答：创意主题是将创意概念传达为一个主题思想，这一主题思想是对该品牌最主要的个性特征、产品定位、主要卖点、消费者核心利益的概括性、生动性表达。
4.什么是主题口号？答：主题口号表达产品的主要信息，体现着创意的主题思想。
5.什么是戏剧化的创意形态？答：戏剧化就是出现一个意料之外的结局，创造一个陌生化效果，从而产生思维上的兴奋点。
陌生化类似相声里面的“解包袱”，解得合情合理，又出乎意料。
戏剧化创意形态就是在广告创意中利用戏剧化的手法，创造出情理之中意料之外的效果。
6.什么是广告创意的自然原则？举例说明。
答：广告创意的自然原则是指维护对象物的自然属性，从对象物的自然属性中抽取新的视觉意义。
(如英国工业设计展的招贴广告，用我们熟悉的昆虫——天牛的照片，除了增加一点点金属感外，设计者几乎没有人为地介入，所有自然的构造和触角都没有被篡改过，然而这并不妨碍它成为一个震撼人心的作品。
)7.什么是广告的家常原则？举例说明。
答：用最老百姓的语言、最贴近受众的方式表达广告内容。
(如用一个纽扣做家常小店的广告，用一个顶针宣传商店为老百姓服务的经营原则等)。
8.什么是中国元素？答：中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是传统元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。
《广告创意与表现》教学大纲
《广告创意与表现》教学大纲第一部分前言一、课程性质广告创意与表现课程是高等院校艺术设计专业（广告设计方向）的专业基础课程。
本课程前开设三大构成、PHoTOSHOP等课程，它是平面广告设计、标志设计等课程的基础，因此,这门课程对学生以后的专业学习均具有重要价值。
二、课程的基本要求本课程讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能,培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。
教学要求是，使学生全面、系统了解广告创意与表现的理论和原则，深刻认识广告创意与表现的特点和规律，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。
三、课程设计思路1系统讲授有关广告创意各构成要素、创意的创作技巧等基本理论，使学生有一个系统而比较明晰的把握。
2、教学中要引导学生多多接触实际案例，加深对所学知识的理解和体验。
阅读和鉴赏，这是创作的先导和基础。
同时，阅读和鉴赏能力本身，也是一种很重要的能力。
3、该课程是实践性非常强的专业课，采用以课堂教学为主，辅之以讨论、作品赏析、实践练习等多种教学手段，以调动学生的学习积极性，活跃课堂气氛，顺利完成教学任务。
第二部分课程目标一、知识目标广告创意与表现通过对图形、色彩、文案、编排、社会调查信息的细节把握，通过对优秀实例的分析，使同学们能融合贯通，举一反三，形成成熟的创意设计思维。
二、能力目标1系统掌握广告创意与表现的各种基础知识，并能够运用这些基础知识来设计完整的广告作品。
2、通过合作学习、探讨性学习与实践等方式，培养学生具有团队合作的素质和能力，学会自主学习，有良好的学习迁移能力；养成善于采集信息、整理资料、分析、综合与解决问题的方法能力。
第三部分教学内容及课时分配一、教学内容第一章导论［学习目的要求］1能用自己的话阐述广告创意的概念；2、理解广告创意的思维方式与思维角度；3、掌握广告创意的特征；4、认识广告战略与策略的关系；［主要教学内容］1广告创意的涵义2、广告创意的作用3、广告创意的特征4、广告创意的类型［学习目的要求］1理解USP理论创意观念；2、理解品牌形象论创意观；3、理解定位理论创意观；［主要教学内容］1USP理论2、品牌形象论3、定位理论4、ROI理论第三章广告创意的基本策略［学习目的要求］1认识广告创意的科学性和艺术性2、了解广告创意是科学与艺术的结晶3、掌握广告创意的创新4、认识广告创意的实效性5、了解广告创意的实效性与道德性的关系［主要教学内容］1目标性策略2、承诺性策略3、针对性策略4、兼容性策略5、整合性策略［学习目的要求］1认识创造性思维；2、能阐述并能举例说明广告创意过程。
创意广告设计2篇
创意广告设计2篇第一篇：创意广告设计广告是商业领域中非常重要的一项营销手段，好的广告设计可以吸引潜在客户的注意，提升产品或服务的知名度和销售额。
在这篇文章中，我们将分享两个创意广告设计的案例。
案例一：这是一则为某家宠物用品店设计的广告。
广告创意的灵感来源于人们对宠物的爱和关心。
在广告的画面中，一只可爱的小猫猫躺在柔软的床上，伸出舌头，顶着一颗心形的糖果。
整个画面温馨而可爱，给人一种宠爱和温暖的感觉。
而广告的标题是“给你的宠物最甜蜜的疼爱”，旁边的文字介绍了店铺里各种高品质和特色的宠物用品。
这个广告设计巧妙地利用了人们对可爱宠物的喜爱，传达了店铺提供高品质宠物用品的信息。
案例二：这是一则为某家汽车品牌设计的广告。
广告创意的灵感来源于汽车所代表的自由和新鲜感。
在广告的画面中，一辆极速驰骋的跑车呼啸而过，身后留下了一道炫目的彩虹色拖尾。
整个画面充满活力和动感，给人一种极速飞驰的感觉。
而广告的标题是“领略速度的魅力”，旁边的文字介绍了该汽车品牌的性能和操控特点。
这个广告设计通过展示汽车的速度和激情，吸引了喜爱速度和刺激的消费者，同时传达了该汽车品牌的优势和品质。
这两个案例展示了创意广告设计的不同风格和效果。
无论是温馨可爱的宠物用品店广告，还是充满速度感的汽车品牌广告，都通过独特的创意和吸引人的画面吸引了目标受众的注意。
在设计广告时，我们可以从不同的角度思考，灵活运用创意，以达到吸引目标受众的效果。
第二篇：创意广告设计作为一种重要的营销手段，创意广告设计能够通过想象力和创新性来吸引目标受众的注意力，从而推动产品或服务的销售和品牌的知名度。
在这篇文章中，我们将分享另外两个创意广告设计的案例。
案例三：这是一则为某家健身中心设计的广告。
广告创意的灵感来源于人们对健康生活和美好身材的追求。
在广告的画面中，一位健身教练站在运动器材旁，自信而挺拔，身后是一面壮观的大山。
整个画面给人一种积极阳光和挑战自我的感觉。
而广告的标题是“勇敢迈出健康的一步”，旁边的文字介绍了健身中心提供的各种健身课程和专业教练。