伊利优酸乳案例分析

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@广告132班 李元滢 1315020211
二、广告宣传要在重要时间段连续进行可以加深给消费者的印象。 星座告白装的推出时间和周杰伦新歌的发布时间完美结合，并且伴随之后周 杰伦演唱会、周杰伦大婚等等大事件，为优酸乳的促销带来了良好的机会。 三、要善于抓住粉丝市场，抓住买点。 首先伊利优酸乳与周杰伦长期合作，垫定了一个良好的基础，本次星座告白 装的宣传，通过周杰伦的新歌，和周杰伦自导自演的电视广告，使得一部分粉丝前 来捧场，无形中增加了销售量。
伊利优酸乳十二星座手写告白装案例分析
品牌背景 1996年3月12日，“伊利股份”在上交所挂牌上市，成为全国乳品行业 首家A股上市公司。1999年，伊利集团成立中国乳业第一个液态奶事业部， 首次在中国乳品企业建立事业部制，开创了乳业发展新格局。

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家
白活动，情人节活动等等，得到了热烈反响，歌曲的传唱度也越来越高。
对优酸乳消费者随机调查购买12星座告白装的原因
41%
被星座告白装的包装吸引
28%
比较喜欢周杰伦
31%
一直喜欢喝优酸乳
•案例启示
一、广告推出新的策划形式要以迎合目标消费者的消费需求为基础。 购买伊利优酸乳的消费者大多数为年轻人，年轻人对星座的兴趣程度比较高 ，伊利优酸乳推出12星座告白装就很好的利用了这一点，许多消费者会集齐十二星 座的优酸乳。
一共推出了三大种类的优酸乳，分别为伊利优
酸乳、伊利果汁优酸乳、伊利果粒优酸乳，而 其中伊利优酸乳的销量一直处于领先地位，深 受年轻人喜爱。
众所周知，伊利优酸乳的代言人 一直是周杰伦，并且优酸乳的不少消 费者也是周杰伦的粉丝。2014年年底 ，伊利公司与周杰伦继续合作，推出 了伊利优酸乳十二星座手写告白装。
广告内容
周杰伦为伊利优酸乳的星座告白装量身打造了一首新歌 《手写的从前》，周式情歌加上清新浪漫的爱情故事，一 发布就吸引了众人眼球，不仅如此，周杰伦还自编、自导、
自演了伊利优酸乳全新的TVC，并在后续过程中于电视及网
络平台播出。
来自百度文库
在手写告白装推出和《手写的从前》发布的同时，也是临近周杰伦大婚的日 子，伊利公司看准粉丝市场，推出了一系列的祝福活动，如在QQ空间上的告
520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业 之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一 个赞助奥运会的中国食品品牌。2009年5月25日，伊利成功牵手2010年世博 会，成为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业。
案例背景 伊利优酸乳是伊利集团推出的一款乳饮料 产品，有原味、草莓味、蓝莓味、哈密瓜味、 AD钙五种口味包装。伊利的优酸乳家族至今