搜索引擎营销课件(PPT 68张)
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面临的问题
1 网站抓取出问题 2 页面不收录 3 页面重复 4 页面排名 5 链接安排
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页面重复（标题部分）
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搜索引擎营销教案-超详细
搜索引擎营销教案-超详细1. 引言搜索引擎营销（Search Engine Marketing, SEM）是一种通过在搜索引擎中投放广告来推广产品和服务的营销方法。
在当前互联网高速发展的时代，搜索引擎成为人们获取信息的主要途径之一，因此，利用搜索引擎进行市场推广成为越来越重要的一种策略。
本教案旨在帮助学员研究搜索引擎营销的基本概念、技巧和最佳实践，从而提高营销策略的有效性和成功率。
2. 教学目标通过本课程的研究，学员将能够：- 理解搜索引擎营销的基本原理和概念- 掌握关键词研究和优化的方法- 了解搜索引擎广告的投放方式和效果评估方法- 掌握搜索引擎优化（SEO）的基本原理和技巧- 学会分析和优化营销策略的关键指标3. 教学内容3.1 搜索引擎营销基础- 什么是搜索引擎营销- 搜索引擎营销的优势和重要性- SEM的分类：搜索引擎广告和搜索引擎优化3.2 关键词研究和优化- 关键词研究的重要性- 市场调研和竞争对手分析- 关键词搜集和筛选的工具与技巧- 关键词密度和位置的优化技巧3.3 搜索引擎广告投放- 广告投放平台和方式- 广告投放计划和预算- 广告创意设计和优化- 广告效果的监测和评估3.4 搜索引擎优化- SEO原理和算法- 网站内容和结构的优化- SEO的关键指标和监测方法3.5 营销策略的分析与优化- 数据分析和关键指标的解读- 市场趋势和消费者行为的分析- 优化营销策略的方法和工具4. 教学方法- 理论讲解：通过讲解案例和实践经验，介绍搜索引擎营销的基本原理和技巧。
- 实践操作：通过实例演练，让学员亲自操作和实践所学的方法和技巧。
- 分析讨论：学员与教师共同分析和讨论案例，帮助学员理解和应用所学知识。
- 案例研究：学员根据实际案例进行独立研究和分析，并提出优化建议。
5. 教学评估- 平时成绩：学员课堂表现、作业完成情况和参与讨论的积极性。
- 期末考试：测试学员对搜索引擎营销知识的掌握情况和应用能力。
SEO优化培训精品PPT课件
SEO的定义： 是指是一种利用搜索引擎的搜 索规则来提高网站在搜索引擎 内排名的方式。
中文意思： 搜索引擎优化
SEO是通过合法的技 术手段让网站在， 谷歌，雅虎等搜索引 擎获得较好的排名， 从而赢得更多潜在客 户一种的网络营销方 式，客户通过搜索关 键词进入网站，浏览 产品，最终达到产品 成交的目的。
三、搜索引擎的工作原理
搜索引擎的工作过程大体上可以分为三个阶段：
（一）爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得 页面代码存到自己的数据库中。 蜘蛛（spider[ˈspaidə]
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程 序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为 用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的 系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、 垂直搜索引擎、集合式搜EO总监，通过seo技术，为企业带来更多潜在的客户，对 产品进行推广营销。
五、SEO成功案例。
垃圾废水处理 南京效果图 脱泡机http://
本课小结：
重点内容： 1.SEO的定义。 2.搜索引擎的简史。
第二节：搜索引擎介绍及工作原理
本课安排
什么是搜索引擎 八大搜索引擎 搜索O？
近几年网络购物发展突飞猛进， 网民开始寻找、比较、确定商品的渠 道，那么搜索引擎就是首选。在搜索 引擎上形成的购物方式又叫做电子商 务。
我们可以把搜索引擎理解为是一个平台，我们都是通 过这个平台来寻找、比较和确定自己想要的东西，所以想 要自己的网站有大量的浏览者，就必须让自己的网站在搜 索引擎中的自然排名靠前，只有你的网站排名靠前了，才 会有更多的用户看到，了解你的网站，卖出自己的产品。
市场规模（亿元）
2013年B2C网络购物交易市场份额分布
中文意思： 搜索引擎优化
SEO是通过合法的技 术手段让网站在， 谷歌，雅虎等搜索引 擎获得较好的排名， 从而赢得更多潜在客 户一种的网络营销方 式，客户通过搜索关 键词进入网站，浏览 产品，最终达到产品 成交的目的。
三、搜索引擎的工作原理
搜索引擎的工作过程大体上可以分为三个阶段：
（一）爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得 页面代码存到自己的数据库中。 蜘蛛（spider[ˈspaidə]
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程 序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为 用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的 系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、 垂直搜索引擎、集合式搜EO总监，通过seo技术，为企业带来更多潜在的客户，对 产品进行推广营销。
五、SEO成功案例。
垃圾废水处理 南京效果图 脱泡机http://
本课小结：
重点内容： 1.SEO的定义。 2.搜索引擎的简史。
第二节：搜索引擎介绍及工作原理
本课安排
什么是搜索引擎 八大搜索引擎 搜索O？
近几年网络购物发展突飞猛进， 网民开始寻找、比较、确定商品的渠 道，那么搜索引擎就是首选。在搜索 引擎上形成的购物方式又叫做电子商 务。
我们可以把搜索引擎理解为是一个平台，我们都是通 过这个平台来寻找、比较和确定自己想要的东西，所以想 要自己的网站有大量的浏览者，就必须让自己的网站在搜 索引擎中的自然排名靠前，只有你的网站排名靠前了，才 会有更多的用户看到，了解你的网站，卖出自己的产品。
市场规模（亿元）
2013年B2C网络购物交易市场份额分布
搜索引擎优化基础内容学习企业员工培训SEO知识PPT模板课件
基本概念
METHOD CLASSIFICATION
价格优势
相比于关键词推广来说，搜索引擎优化需要做的只是 维护网站，保证网站具有关键词优势的过程，并不需 要为用户的每一次点击付费，比竞价排名要便宜许多。
管理简单
如果企业将网站搜索引擎优化的任务交给专业服务商， 那么企业在网站管理上基本不需要再投入人力，只需 不定期观察企业在搜索引擎中的排名是否稳定即可。
选 择 黑 帽 SEO 服 务 的 商 家 ， 一 部 分 是 因 为 不 懂 技 术 ， 在 没 有 明 白 SEO 价值所在的情况下被服务商欺骗； 另一部分则只注重短期利益，存在 赚一笔就走人的心态。因此搜索引 擎一旦发现使用“黑帽”技术的网站， 轻则降低其排名，重则从搜索结果 中永远剔除该网站。
SEO优化
Search Engine Optimization
汇报人： 汇报日期：××××年××月××日
目录
1 方法分类 METHOD CLASSIFICATION
2 基本概念
METHOD CLASSIFICATION
3 优化策略 OPTIMIZATION STRATEGY
4 发展问题
DEVELOPMENT ISSUES
方法分类
METHOD CLASSIFICATION
白帽方法
白帽法遵循搜索引擎的接受原则。他们的建议一般是为用户创造内容、让这些内容 易于被搜索引擎机器人索引、并且不会对搜寻引擎系统耍花招。一些网站的员工在 设计或构建他们的网站时出现失误以致该网站排名靠后时，白帽法可以发现并纠正 错误。
黑帽方法
黑帽方法通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。 黑帽SEO的主要目的是让网站得到他们所希望的排名进而获得更多的曝光率，这可能 导致令普通用户不满的搜索结果。
网络营销常用工具和方法PPT课件
合有限。 ▪ “GG可视商务系统”可解决以上问题。
2.2 网络营销方法
▪ 无站点网络营销方法：
➢ 信息发布、网络社区、分类广告等； ➢ 网上商店、网上拍卖等
▪ 基于网站的网络营销方法：
➢ 搜索引擎营销 ➢ 许可Email营销 ➢ 网站资源合作 ➢ 病毒性营销 ➢ 网络广告 ➢ 网络会员制营销
网络营销常用方法分类
2021
问题：企业网站如何才能发挥其 网络营销价值？
▪ 网站具备基本的网络营销功能； ▪ 企业网站建成不可能自动带来用户； ▪ 提供对用户有价值的信息和服务； ▪ 让更多的潜在用户了解网站（网站推广），
通过网站了解产品信息；源自二、网络营销常用工具：搜索引擎
▪ 你使用过哪些搜索引擎？请大家列举一些 知名搜索引擎
网络营销常用工具：企业网站
2.1 网络营销的常用工具 2.1.1 企业网站 2.1.2 搜索引擎 2.1.3 电子邮件 2.1.4 博客（BLOG）与RSS 2.1.5 其他网络营销工具简介
一、网络营销常用工具：企业网站
▪ 企业网站是网络营销综合工具。网站是企 业最全面的网络营销信息源。
➢ 企业网站的主要目的 ➢ 企业网站的本质 ➢ 企业网站的特点 ➢ 企业网站与网络营销的关系 ➢ 企业网站的网络营销功能
▪ 3．由于没有复杂的网站建设和维护问题， 因此便于普及网络营销知识，而且便于大 面积的推广和普及。
无网站营销的方法
▪ １．免费发布信息(利用相关行业网站,如阿里) ▪ ２．检索商品信息(利用搜索引擎\信息平台) ▪ ３．网上拍卖(利用拍卖网站) ▪ ４．加入专业经贸信息网和行业信息网 ▪ ５．建立网上商店(利用中介平台) ▪ ６．开展市场调研(利用搜索引擎或专业网站) ▪ 还可以通过邮件列表、新闻组、BBS等进行营
2.2 网络营销方法
▪ 无站点网络营销方法：
➢ 信息发布、网络社区、分类广告等； ➢ 网上商店、网上拍卖等
▪ 基于网站的网络营销方法：
➢ 搜索引擎营销 ➢ 许可Email营销 ➢ 网站资源合作 ➢ 病毒性营销 ➢ 网络广告 ➢ 网络会员制营销
网络营销常用方法分类
2021
问题：企业网站如何才能发挥其 网络营销价值？
▪ 网站具备基本的网络营销功能； ▪ 企业网站建成不可能自动带来用户； ▪ 提供对用户有价值的信息和服务； ▪ 让更多的潜在用户了解网站（网站推广），
通过网站了解产品信息；源自二、网络营销常用工具：搜索引擎
▪ 你使用过哪些搜索引擎？请大家列举一些 知名搜索引擎
网络营销常用工具：企业网站
2.1 网络营销的常用工具 2.1.1 企业网站 2.1.2 搜索引擎 2.1.3 电子邮件 2.1.4 博客（BLOG）与RSS 2.1.5 其他网络营销工具简介
一、网络营销常用工具：企业网站
▪ 企业网站是网络营销综合工具。网站是企 业最全面的网络营销信息源。
➢ 企业网站的主要目的 ➢ 企业网站的本质 ➢ 企业网站的特点 ➢ 企业网站与网络营销的关系 ➢ 企业网站的网络营销功能
▪ 3．由于没有复杂的网站建设和维护问题， 因此便于普及网络营销知识，而且便于大 面积的推广和普及。
无网站营销的方法
▪ １．免费发布信息(利用相关行业网站,如阿里) ▪ ２．检索商品信息(利用搜索引擎\信息平台) ▪ ３．网上拍卖(利用拍卖网站) ▪ ４．加入专业经贸信息网和行业信息网 ▪ ５．建立网上商店(利用中介平台) ▪ ６．开展市场调研(利用搜索引擎或专业网站) ▪ 还可以通过邮件列表、新闻组、BBS等进行营
SEO入门知识PPT课件
SEO特点
SEO与SEM有什么区别
SEO
SEM
排名稳定 成本较小
排名不稳定 成本较大
覆盖广 周期长，见效慢
覆盖单一 周期短，见效快
ห้องสมุดไป่ตู้
让学习成为一种习惯
SEO特点
SEO的优点
性价比高 扩展性好 长期有效 转化率高—用户体验好
让学习成为一种习惯
SEO学习方法
SEO的学习方法—技术
专心听讲 做好课堂笔记 课后多实践 多提问，敢提问
让学习成为一种习惯
SEO概念
合理手段:SEO人员工作内容 检索原则:SEO工作标准 收录及优先排名:SEO工作目标
让学习成为一种习惯
SEO特点
为什么要做SEO
让网站获得排名 潜在高质量客户 营销成本低 树立品牌形象 以上四点循循渐进，想要自身品牌被更多用户知道， 首先要实现排名
让学习成为一理后，搜索引擎程序便开始工作，从 索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且 根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然 后按照一定格式返回到“搜索”页面
让学习成为一种习惯小结预处理流程分为几步？提取文字 中文分词 去除重复网页 计算网页重要度 建立索引通过页面中的其他链接，爬行到新的页面 上，然后再次重复上边的五搜索引擎界面输入关键词，单击“搜索” 按钮后，搜索引擎程序即对搜索词进行处理，如 中文特有的分词处理，去除停止词，判断是否需 要启动整合搜索，判断是否有拼写错误或错别字 等情况。搜索词的处理必须十分快速
让学习成为一种习惯
小结
用户倒 排 索 引索引数据库让学习成为一种习惯
提取文字 中文分词 去除重复页面 计算重要度 建立索引 分析链接
网页
正 排 索 引
SEO培训ppt课件
内容的格式和排版要符合SEO规 范，如避免使用图片代替文字、
避免使用JavaScript链接等。
05 链接策略
CHAPTER
内链建设
内部链接的重要性
内部链接有助于提高网站整体权重， 提升用户体验，增加网站PV和降低跳 出率。
内部链接的优化技巧
使用关键词优化内部链接，提高关键 词排名和网站权重。
内部链接的合理布局
SEO目的
提高网站曝光率，吸引更多潜在用户，增加网站流量，提高品牌知名度。
SEO的重要性
增加网站流量
通过搜索引擎优化，可以将网站 排名提高到搜索引擎结果页的前 几名，从而获得更多的流量和曝
光率。
提高用户体验
通过优化网站结构和内容，可以提 高用户体验，使用户更容易找到所 需信息，提高用户满意度。
增强品牌知名度
链接检查工具的作用
链接检查工具可以帮助我们检测网站的内部和外部链接状态，发 现并解决死链、无效链接等问题。
常用链接检查工具
常用的链接检查工具有Google Analytics、Screaming Frog SEO Spider、OpenLinkProfiler等。
定期检查与维护
应定期使用链接检查工具检查网站的链接状态，及时发现并解决问 题，确保网站的链接健康。
链接质量与数量
链接质量
高质量的外部链接可以提高网站 的权重和排名，而低质量的外部 链接可能会对网站造成负面影响
。
链接数量
适量的外部链接数量有助于提高 网站的权重和排名，但过多的外
部链接可能会分散权重。
平衡质量与数量
在建设外部链接时，应注重平衡 质量和数量，确保获得高质量的
外部链接。
链接检查工具介绍
搜索引擎(seo)优化培训教程课件
页面加载速度
优化网站或网页的加载 速度，提高用户体验和 搜索引擎的抓取效率。
移动友好性
确保网站或网页对移动 设备友好，满足移动用
户的需求。
2023
PART 03
内容优化与发布
REPORTING
优质内容创作技巧
01
02
03
研究关键词
深入了解目标受众的搜索 习惯和需求，选择与网站 主题相关的关键词进行优 化。
关键词密度与相关性
关键词密度
控制关键词在网页中的出现频率，避免过度重复和堆砌。
关键词相关性
确保关键词与网站或网页内容相关，提高搜索引擎对网页内 容的理解。
关键词排名提升策略
内容优化
提供高质量、独特的内 容，满足用户需求和搜
索引擎算法。
内链与外链建设
合理使用内部链接和外 部链接，提高网页的可
访问性和重要性。
搜索引擎优化概念
SEO定义
搜索引擎优化（SEO）是一种通 过优化网站结构和内容，提高网 站在搜索引擎中的排名，从而增
加网站曝光度和流量的技术。
SEO目的
SEO的主要目的是提高网站在搜索 引擎中的可见度，吸引更多的潜在 用户访问网站，促进网站的销售和 品牌建设。
SEO策略
SEO策略包括关键词研究、网站结 构优化、内容优化、链接建设等方 面，通过这些策略的实施，提高网 站的搜索引擎排名。
建立高质量的内部链接和外部 链接，提高网站的权威性和可 见度，促进搜索引擎排名提升
。
2023
PART 02
关键词研究与优化
REPORTING
关键词选择与布局
关键词选择
选择与网站或网页内容相关的、 有搜索量和潜在用户搜索的关键 词。