轻奢行业市场前景分析报告
轻奢品市场分析报告
轻奢品市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分：轻奢品市场一直是一个备受关注的领域，随着消费者对品质和品味要求的提高，轻奢品市场越来越受到消费者的青睐。
本报告旨在对轻奢品市场进行深入分析，包括市场概况、消费人群特征分析以及品牌竞争和定位等方面。
通过本报告的分析，我们将对轻奢品市场的发展趋势和消费者偏好变化进行预测，并提出相关建议与展望，为相关企业的战略规划提供参考。
1.2 文章结构文章结构部分的内容应该包括说明本文分为几个部分，各个部分的内容是什么，以及各个部分的具体目的。
可能的内容如下：本文分为引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，将对轻奢品市场进行概述，介绍文章的结构和目的，最后对整篇文章进行总结。
正文部分将分为轻奢品市场概况、消费人群特征分析和品牌竞争和定位三个部分。
结论部分将展望市场的趋势，分析消费者的偏好变化，并提出建议和展望。
通过这样的结构安排，可以全面而系统地分析轻奢品市场的现状和未来趋势，为读者提供一份全面的市场分析报告。
1.3 目的文章的目的是通过对轻奢品市场的分析，深入了解该市场的概况、消费人群特征和品牌竞争情况，从而为相关企业制定市场营销战略提供参考和指导。
同时也旨在预测未来市场趋势，探讨消费者偏好的变化，并就市场发展提出建议和展望。
通过本报告的分析和结论，希望能够帮助企业更好地把握市场机遇，增强竞争优势，实现市场增长和品牌价值的提升。
1.4 总结"总结"部分将对整篇文章进行总结和概括，强调轻奢品市场的重要性和前景，同时提出对市场未来发展的展望和建议。
这一部分的内容应该简洁明了，突出主要观点，为读者总结全文的核心内容。
2.正文2.1 轻奢品市场概况轻奢品市场概况轻奢品市场是指介于奢侈品和普通品牌之间的一种新兴市场。
它既包含了一定的奢华感和高品质，又相对价格亲民，更符合现代消费者的消费心理和购买能力。
近年来，随着消费升级和消费观念的改变，轻奢品市场逐渐崛起并成为了消费市场的一大亮点。
2024年轻奢品市场分析报告
2024年轻奢品市场分析报告一、市场概述轻奢品市场是指介于奢侈品和大众品之间的高品质、高价位的商品市场。
中国的轻奢品市场近年来快速发展，受到越来越多消费者的青睐。
本文将对轻奢品市场进行综合分析。
二、市场规模根据行业数据，中国轻奢品市场的规模不断扩大。
据统计，2019年中国轻奢品市场销售额达到400亿元人民币，同比增长20%。
预计未来几年，市场规模将继续保持增长。
三、消费者群体1.年轻人消费趋势：轻奢品市场的主要消费者群体是年轻人。
随着经济水平提高和消费观念的改变，年轻人对于生活品质的追求也越来越高，他们更愿意购买大众品牌之外的轻奢品。
2.中产阶级增长：中国不断增长的中产阶级也是轻奢品市场的重要消费力量。
随着经济的发展和收入水平的提高，中产阶级越来越关注品质和个性，轻奢品成为他们展示身份和品味的象征。
四、市场竞争1.国际品牌：国际轻奢品品牌在中国市场拥有较高的知名度和市场份额。
这些品牌凭借着长期的历史积淀和高品质的产品，吸引了大批忠实消费者。
2.本土品牌：中国的本土轻奢品品牌也在市场中崭露头角。
这些品牌注重融入中国文化元素，更有效地满足了国内消费者的需求。
3.电商平台：电商平台在轻奢品市场竞争中扮演着重要角色。
国内外众多电商平台提供了丰富的轻奢品产品，便捷的购物方式吸引了越来越多的消费者。
五、市场发展趋势1.个性化定制：随着消费者需求的不断升级，个性化定制成为轻奢品市场的一个重要趋势。
消费者越来越追求独特性，希望通过定制产品展示个性和品味。
2.线上线下融合：线上线下融合是未来轻奢品市场发展的方向。
消费者在网上了解产品、选择购买，但也希望在线下店铺获得更好的消费体验。
3.可持续发展：可持续发展是全球轻奢品市场的共同关注点。
越来越多品牌开始关注环保、社会责任和透明度，推出可持续发展的产品。
六、市场挑战与对策1.品牌鉴别困难：消费者在面对众多轻奢品品牌时，往往很难进行准确的鉴别。
品牌需要通过提供更多的信息和消费者教育来建立信任。
2024年轻奢品市场发展现状
2024年轻奢品市场发展现状引言轻奢品市场作为奢侈品市场中的一个新兴领域，近年来快速发展并受到了广大消费者的青睐。
本文将通过对轻奢品市场的调研和分析，对轻奢品市场的发展现状进行探讨。
轻奢品市场的定义轻奢品，顾名思义是指在奢侈品和普通商品之间的一种产品。
它以高品质的材料和精致的工艺为基础，注重产品的细节和设计感，同时价格相对较低。
轻奢品市场以满足中产阶级和新兴市场消费者对高品质、独特性和优雅设计的需求为目标。
轻奢品市场的发展趋势1.持续增长的消费需求随着我国经济的快速发展和人民收入水平的提高，消费者对奢侈品的需求也越来越旺盛。
但是，大部分消费者对于高价格的奢侈品望而却步。
因此，轻奢品市场迅速崛起，满足了消费者对于高品质产品的需求，成为了奢侈品市场的新宠。
2.品牌扩展与融合趋势许多著名的奢侈品品牌开始进军轻奢品市场，这为轻奢品市场的发展提供了巨大的动力。
这些品牌通过推出价格相对较低的轻奢品系列，将奢侈品的品牌形象和优雅设计引入更广泛的市场。
这种品牌扩展和融合趋势让更多的消费者能够接触到高品质的奢侈体验。
3.线上销售渠道的兴起随着电子商务的快速发展，线上销售成为轻奢品市场的主要销售渠道之一。
消费者通过网络购买轻奢品商品，不仅能够享受便捷的购物体验，还能够获得更多的产品选择和更低的价格。
线上销售的兴起进一步扩大了轻奢品市场的规模，并促进了市场的竞争和发展。
4.年轻消费者的崛起年轻一代消费者成为轻奢品市场的重要消费群体之一。
他们对品牌和设计的追求更为独特和个性化，注重产品的时尚性和创新性。
轻奢品市场通过满足年轻一代消费者的需求，不仅增加了市场的活力，也推动了行业的发展。
轻奢品市场的挑战与机遇1.品牌认知度与价值的传递对于轻奢品市场来说，品牌认知度和价值的传递是一个巨大的挑战。
由于轻奢品相对于传统奢侈品来说定位较低，品牌的声誉和形象可能受到一定程度的影响。
品牌需要通过精准的市场定位和更好的产品宣传，传递出与高品质、独特性和优雅设计相匹配的价值观念。
奢侈品行业的未来趋势分析
奢侈品行业的未来趋势分析在当今社会，奢侈品行业一直是备受瞩目的领域。
从高级时装到名贵珠宝，从奢华腕表到顶级汽车，奢侈品以其独特的魅力吸引着众多消费者。
然而，随着时代的变迁和市场环境的不断变化，奢侈品行业也面临着新的挑战和机遇。
接下来，让我们一同深入探讨奢侈品行业的未来趋势。
一、消费者行为的变化1、年轻一代的崛起随着千禧一代和 Z 世代逐渐成为消费主力军，他们的消费观念和行为对奢侈品行业产生了深远影响。
这一代年轻人更加注重个性化和体验式消费，他们追求独特、限量版的产品，并且愿意通过社交媒体展示自己的奢侈品消费。
2、可持续发展意识的增强如今，消费者对于环境和社会问题的关注度越来越高。
他们更倾向于选择那些具有可持续发展理念的奢侈品品牌。
这意味着奢侈品企业需要在原材料采购、生产过程、包装等环节注重环保和社会责任，以满足消费者的需求。
3、数字化消费习惯互联网的普及使得消费者的购物方式发生了巨大变化。
越来越多的人选择在线购买奢侈品，这不仅要求品牌建立完善的电商平台，还需要提供优质的线上服务和购物体验。
二、市场格局的调整1、新兴市场的崛起随着亚洲、中东等地区经济的快速发展，新兴市场对奢侈品的需求不断增长。
中国、印度等国家的消费者对奢侈品的热爱为奢侈品行业带来了新的增长动力。
2、品牌并购与整合为了扩大市场份额和增强竞争力，奢侈品品牌之间的并购与整合将更加频繁。
大型奢侈品集团通过收购新兴品牌或具有潜力的品牌，丰富自己的产品线和市场覆盖范围。
3、小众品牌的发展在消费者追求个性化的趋势下，一些小众、独立的奢侈品品牌逐渐崭露头角。
这些品牌凭借独特的设计和品牌故事，吸引了一部分特定消费者群体的关注。
三、产品创新与发展1、科技与奢侈品的融合科技的不断进步为奢侈品带来了新的发展机遇。
例如，智能手表、可穿戴设备等与奢侈品的结合，为消费者提供了更多功能和个性化体验。
2、跨界合作为了吸引消费者的眼球，奢侈品品牌纷纷开展跨界合作。
与艺术、时尚、体育等领域的合作，不仅能够创造出独特的产品，还能够提升品牌的知名度和影响力。
2024年奢侈品市场分析现状
奢侈品市场分析现状1. 引言奢侈品市场是指那些价格高昂、档次较高且用于显示社会地位和个人品味的产品。
随着经济的不断发展和消费者的购买力增强，奢侈品市场逐渐成为全球消费市场的重要组成部分。
本文将对奢侈品市场的现状进行分析，包括市场规模、消费者需求和品牌竞争等方面。
2. 市场规模奢侈品市场的规模在过去几年一直呈现增长的趋势。
据行业研究数据显示，2019年全球奢侈品市场的销售额达到1.42万亿美元，并且预计未来几年将以每年4％的复合年增长率增长。
这主要得益于新兴市场国家经济发展的推动和新一代消费者对奢侈品的日益追求。
3. 消费者需求消费者需求是推动奢侈品市场增长的关键因素之一。
从消费者购买奢侈品的动机来看，一方面是社会地位和身份的象征，另一方面是个人喜好和追求独特感。
随着社交媒体的普及和品牌宣传的不断加强，消费者对奢侈品的认知和购买欲望也在不断增强。
4. 品牌竞争奢侈品市场的竞争程度较高，主要体现在品牌竞争和产品创新上。
国际奢侈品牌在全球市场占据主导地位，比如路易威登、古驰和香奈儿等。
然而，随着新兴市场国家消费者的崛起，本土奢侈品牌开始崭露头角，并通过品牌建设、设计风格和价格等方面与国际品牌展开激烈竞争。
5. 市场趋势在未来几年，奢侈品市场可能会面临一些挑战和变化。
首先，消费者对可持续发展和环保意识的关注逐渐升温，这对传统奢侈品市场提出了新的要求。
其次，新兴市场的消费者需求和购买能力将成为奢侈品市场的重要驱动力。
最后，线上销售渠道的兴起和数字化转型也将对奢侈品市场产生影响。
6. 结论奢侈品市场作为全球消费市场的重要组成部分，未来仍具备较大的增长潜力。
随着消费者需求的不断变化和竞争的不断加剧，奢侈品品牌需要加强产品创新和营销策略的升级，以满足消费者多样化的需求和提升品牌竞争力。
同时，行业还需关注可持续发展和数字化转型等趋势，以抓住市场的新机遇。
轻奢消费分析报告范文
轻奢消费分析报告范文近年来，轻奢消费成为了消费市场的一个新热点。
轻奢消费指的是一种融合了奢侈品和大众消费品特点的消费方式，既具有一定的品质和品牌溢价，又相对亲民的价格。
本报告旨在对轻奢消费进行分析，并探讨其对消费者行为和市场趋势的影响。
首先，轻奢消费在消费者群体中引起了广泛的关注和追捧。
相较于传统奢侈品，轻奢消费更加注重产品的质量和设计感，同时价格相对较为亲民，更符合大众消费者的购买能力。
消费者可以在获得品质和品牌溢价的同时，享受到一种尊贵和舒适的购物体验，满足其个性化和审美需求。
其次，轻奢消费对消费者的购买决策和心理有着一定的影响。
与传统奢侈品相比，轻奢品牌更加注重品牌文化与消费者的情感连接，通过娱乐、社交等手段来增加与消费者的互动。
这种方式可以帮助消费者建立品牌忠诚度，并形成品牌认同感。
此外，轻奢消费的亲民价格也能够满足消费者的购买欲望和心理满足感。
再次，轻奢消费对市场趋势产生了积极的影响。
随着社会经济的发展和消费者消费观念的变化，轻奢消费的市场需求不断增长。
这种趋势对于品牌和零售商来说，提供了更多的发展机遇。
品牌可以借助轻奢消费的趋势，以更亲民的价格吸引大众消费者，并通过不断推陈出新的产品和营销手段来增加市场竞争力。
同时，零售商也可以根据轻奢消费的特点和市场需求，调整产品组合和销售策略，以满足消费者的购物需求。
最后，随着轻奢消费的兴起，也带来了一些挑战和问题。
一方面，市场上出现了大量以轻奢为名义的次品或假冒产品，给消费者的购买体验和权益带来了潜在的风险。
另一方面，一些消费者可能会过度追求轻奢消费，忽视了合理的消费和财务管理。
因此，品牌和零售商需要更加注重产品质量和售后服务，同时也要关注消费者的教育和引导，帮助消费者形成理性的消费观念和持久的购物习惯。
总之，轻奢消费作为一种新兴的消费方式，对消费者行为和市场趋势产生了积极的影响。
它为消费者提供了更多的选择和满足，同时也为品牌和零售商带来了发展机遇。
轻奢品包包行业分析报告
轻奢品包包行业分析报告1. 引言轻奢品包包行业是近年来快速发展的一个细分市场，高品质、独特设计和限量版等特点使得轻奢品包包成为很多时尚消费者追求的目标。
本文将从市场规模、消费者特征、竞争格局等多个方面对轻奢品包包行业进行分析。
2. 市场规模轻奢品包包行业是一个庞大且不断增长的市场。
根据调查数据显示，全球轻奢品包包销售额在过去五年内年均增长10%，预计在未来几年内将保持相似的增长速度。
亚洲地区是这一市场的主要推动力，中国等新兴市场的兴起为轻奢品包包行业带来了巨大的机会。
3. 消费者特征轻奢品包包的消费者可分为两大类别：一类是追求品质和品味的成熟消费者，他们通常具有较高的收入和消费能力；另一类是追求潮流和时尚的年轻消费者，他们更注重品牌和设计。
消费者对轻奢品包包的需求越来越高，他们不再只关注品牌，更看重产品本身的质量和设计。
4. 市场竞争格局轻奢品包包市场竞争激烈，大品牌如LV、Gucci等一直占据主导地位。
然而，近年来出现了一些新兴品牌，它们通过独特的设计、限量版产品和限时发售等方式吸引了更多的消费者。
此外，电商平台的崛起为轻奢品包包行业的发展提供了便利和机会，让更多的消费者能够方便地购买到心仪的产品。
5. 发展趋势未来，轻奢品包包行业将呈现以下几个发展趋势：* 定制化：消费者越来越注重个性化和独特性，品牌将提供更多的定制服务，以满足消费者不同的需求。
* 可持续发展：环保已经成为消费者决策的重要因素之一，轻奢品包包品牌要致力于推广可持续发展的理念，例如使用环保材料、推行循环利用等。
* 创新设计：产品设计是品牌竞争的关键，轻奢品包包品牌将不断创新，结合时尚潮流和消费者需求，推出更具创意和独特性的产品。
6. 总结轻奢品包包行业具有巨大的市场潜力和吸引力，随着消费者对品质和设计的要求不断提高，该行业将持续快速发展。
品牌需要根据市场需求不断创新和调整策略，以保持竞争优势。
同时，关注可持续发展和环保理念也是品牌成功的重要因素之一。
轻奢行业市场前景分析报告
轻奢⾏业市场前景分析报告轻奢⾏业市场前景分析报告⽬录⼀、消费需求持续升级，轻奢市场空间⼴阔 (3)（⼀）收⼊提升、需求升级，中⾼端消费前景⼴阔 (3)（⼆）奢品品质、价位适中，轻奢市场潜⼒⼗⾜ (4)（三）借⼒⽹络、加强宣传，线上渠道促进销售 (9)⼆、国际轻奢领跑企业成长经验：精准定位、注重营销 (10)（⼀）T APESTRY：⾏业先⾏者，精准把握“轻”、“奢”平衡 (10)（⼆）M ICHAEL K ORS：注重年轻群体，深耕社交⽹络 (12)三、国内中⾼端时尚集团：布局轻奢领域，强化竞争优势 (14)（⼀）版型设计、渠道布局占优，国产服装品牌受青睐 (14)（⼆）发⼒海外收购，本⼟企业积极拓展轻奢领域 (16)四、投资建议 (17)（⼀）歌⼒思：打造⾼级时装集团，并购战略清晰 (17)（⼆）安正时尚：内⽣外延协同发展，品牌⼒不断提升 (19)五、风险提⽰ (21)插图⽬录 (22)表格⽬录 (22)⼀、消费需求持续升级，轻奢市场空间⼴阔（⼀）收⼊提升、需求升级，中⾼端消费前景⼴阔近年来我国城镇、农村居民⼈均可⽀配收⼊同⽐增速保持在7%以上，2017年居民⼈均可⽀配收⼊已达到25,974元，同⽐增长7.3%，其中城镇居民⼈均可⽀配收⼊为36,396元，农村居民可⽀配收⼊为13,432元。
伴随收⼊⽔平的提升，居民消费⽀出也在不断增长，消费能⼒和消费意愿持续提⾼，消费对我国GDP 增长的贡献率逐步上升，从2008年的44.2%升⾄2017年的58.8%，2018年上半年已达到78.5%，国内经济逐步从投资主导转向消费主导。
此外，2015年以来，居民⼈均⾐着消费⽀出基本呈稳步增长趋势，2017年⼀季度略有下滑，⼆季度起持续回暖。
图1：我国居民⼈均可⽀配收⼊稳步增长图2：最终消费⽀出对GDP 增长贡献率逐步上升图3：2015年以来居民⼈均消费⽀出同⽐保持在6%以上图4：2017Q2以来居民⼈均⾐着消费⽀出回暖0%2%4%6%8%10%12%00.511.522.533.5420132014201520162017城镇居民（万元）农村居民（万元）城镇同⽐农村同⽐0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%最终消费⽀出资本形成总额0%2%4%6%8%10%12%01,0002,0003,0004,0005,0006,000居民⼈均消费⽀出当季值(元)同⽐-2%0%2%4%6%8%10%050100150200250300350400450500居民⼈均⾐着消费⽀出当季值(元) 同⽐消费能⼒的提⾼与购买渠道的便利化、品牌营销的深⼊化，共同促进了消费者对中⾼端品牌的认知与认同，提升了对中⾼端产品的消费意愿。
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轻奢行业市场前景分析报告目录一、消费需求持续升级，轻奢市场空间广阔 (3)（一）收入提升、需求升级，中高端消费前景广阔 (3)（二）奢品品质、价位适中，轻奢市场潜力十足 (4)（三）借力网络、加强宣传，线上渠道促进销售 (9)二、国际轻奢领跑企业成长经验：精准定位、注重营销 (10)（一）T APESTRY：行业先行者，精准把握“轻”、“奢”平衡 (10)（二）M ICHAEL K ORS：注重年轻群体，深耕社交网络 (12)三、国内中高端时尚集团：布局轻奢领域，强化竞争优势 (14)（一）版型设计、渠道布局占优，国产服装品牌受青睐 (14)（二）发力海外收购，本土企业积极拓展轻奢领域 (16)四、投资建议 (17)（一）歌力思：打造高级时装集团，并购战略清晰 (17)（二）安正时尚：内生外延协同发展，品牌力不断提升 (19)五、风险提示 (21)插图目录 (22)表格目录 (22)一、消费需求持续升级，轻奢市场空间广阔（一）收入提升、需求升级，中高端消费前景广阔近年来我国城镇、农村居民人均可支配收入同比增速保持在7%以上，2017年居民人均可支配收入已达到25,974元，同比增长7.3%，其中城镇居民人均可支配收入为36,396元，农村居民可支配收入为13,432元。
伴随收入水平的提升，居民消费支出也在不断增长，消费能力和消费意愿持续提高，消费对我国GDP 增长的贡献率逐步上升，从2008年的44.2%升至2017年的58.8%，2018年上半年已达到78.5%，国内经济逐步从投资主导转向消费主导。
此外，2015年以来，居民人均衣着消费支出基本呈稳步增长趋势，2017年一季度略有下滑，二季度起持续回暖。
图1：我国居民人均可支配收入稳步增长图2：最终消费支出对GDP 增长贡献率逐步上升图3：2015年以来居民人均消费支出同比保持在6%以上图4：2017Q2以来居民人均衣着消费支出回暖0%2%4%6%8%10%12%00.511.522.533.5420132014201520162017城镇居民（万元） 农村居民（万元） 城镇同比农村同比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%最终消费支出资本形成总额0%2%4%6%8%10%12%01,0002,0003,0004,0005,0006,000居民人均消费支出当季值(元)同比-2%0%2%4%6%8%10%050100150200250300350400450500居民人均衣着消费支出当季值(元) 同比消费能力的提高与购买渠道的便利化、品牌营销的深入化，共同促进了消费者对中高端品牌的认知与认同，提升了对中高端产品的消费意愿。
根据阿里《中国消费品牌发展报告》，2012年1月至2017年7月，阿里中高端消费指数值（阿里中高端消费指数=中高端及以上的商品消费金额/总消费*100%）上涨了10.5个百分点，2016年阿里零售平台的中高端商品消费额达1.2万亿元。
同时，根据CBNData联合天猫国际发布的《2017天猫国际年度消费趋势报告》，2015年至2017年，中、高档消费档次的客单价进一步提高，且消费人群规模扩大，超过30%的天猫国际消费者提升了消费档次，其中20.7%的消费者从低档提升至中档，9.8%的消费者从中、低档提升至高档，净提升至中档消费的客群占总用户数量的5.2%，净提升至高档消费的客群占总用户的1.1%。
图5：2015-2017年超过30%的天猫国际消费者提升了消费档次我们认为，消费升级趋势下，消费者对产品和服务的需求将持续提高，个性化诉求与自我表达意愿提升，未来服装消费或将呈现出高端化、体验化、多样化、独特化的趋势，质量较高、与传统重奢相比具备价格优势、拥有品牌文化和设计特色的轻奢品牌发展前景广阔。
（二）奢品品质、价位适中，轻奢市场潜力十足“轻奢”概念兴起于美国，英文表达为“affordable/accessible luxury”，与传统“重奢”“premium luxury/classic luxury”相对应。
Kate Spade副总裁及市场总监Mary Beech提出，轻奢品是可以让更广泛的群体消费得起的优等时尚（exceptional fashion）。
英国The Independent将轻奢定义为目标客群较宽，产品价位合适，地位象征受到广泛的中产阶级消费者认可的品牌。
在我们看来，轻奢品牌的特点包括瞄准中产阶级、价位适中、品质优良，并具有一定品牌内涵。
从百度指数来看，我们认为“轻奢”一词自2012年下半年末开始引起国内关注，此后其搜索热度稳步提升，并在各类时尚媒体与品牌营销中得到广泛使用。
图6：2011年初-2018年7月末“轻奢”关键词搜索热度麦肯锡的《中国轻奢市场面面观》报告将全球时尚品牌大致分为六类：1）重奢，如Hermes、Louis Vuitton、Chanel、Giorgio Armani等；2）轻奢，如Emporio Armani、Coach、Michael Kors、Red Valentino、3.1 Philip Lim、Theory、Paul Smith等；3）高阶，如The North Face、Fila等；4）大众，如Zara、Abercrombie & Fitch等；5）平价，如H&M、Uniqlo等；6）折扣，如Primark、Forever 21等。
与传统重奢相比，轻奢产品的主力价位更低，汇丰银行董事Erwan Rambourg 在其《The Bling Dynasty（珠宝王朝）》一书中将轻奢品的价位划定在300-1,500美元之间。
区别于传统奢侈品的深沉、稳重、高价和距离感，轻奢品牌通常更加现代和生活方式化，虽然价格区间低于传统重奢，但是通常在产品品质、设计风格、销售服务等多方面接近重奢品牌的水平，能够给予消费者相对高端的体验。
图7：部分知名时尚品牌分类轻奢细分市场的开辟始于一线奢侈品牌的年轻化副线。
二十世纪八九十年代，传统奢侈品牌发掘到中产阶层快速增长的商机，为扩大目标市场、吸引更广泛的消费群体，纷纷推出客群定位更加年轻化、价位在主线30%-70%左右的副线品牌，例如：Giorgio Armani推出Emporio Armani、Dolce & Gabbana推出D&G等。
之后的二十年中，随着Coach、Michael Kors 等品牌以“affordable luxury”和“平价精品”的精准定位迅速扩张壮大，轻奢品类逐步发展成为独立、成规模的细分市场，确立起其特有的产品、价位与形象。
此外，设计师品牌与平价品牌联名款的加入也日渐成为轻奢市场的新趋势之一，Uniqlo母公司日本迅销集团旗下的Theory品牌、H&M与奢侈品牌合作推出的联名款等均为此类轻奢产品的代表。
图8：轻奢市场发展进程据麦肯锡报告，目前国内奢侈品消费体量可观，2016年约有760万户中国家庭购买了奢侈品（包括重奢和轻奢），消费总额达6,400亿元，其中轻奢消费占36%。
另一方面，贝恩咨询的《2017年中国奢侈品市场研究》显示，按奢侈品消费者的国籍划分，2017年中国消费者贡献了全球奢侈品市场销售额的32%，较2016年提升了2个百分点，消费能力强劲。
图9：2017年中国消费者贡献了全球奢侈品市场的32%在过去十余年里，发达国家轻奢消费持续增长，以女装为例，在2003-2017年的法国和2005-2017年的美国，轻奢类女装市场规模的年复合增长率都显著高于重奢和其他品类。
近年来我国轻奢市场亦发展迅速，根据麦肯锡的预计，到2025年，我国奢侈品消费市场规模有望达到14,000亿元，2016-2025年年复合增长率约为9%；轻奢产品销售有望达到6,200亿元，增速预计可达11%-13%，超过重奢增速，发展潜力较大。
图10：法国、美国女装各品类市场规模及年复合增长率从收入水平来看，轻奢品牌的主要客群中产阶层呈迅速增长趋势。
BCG和阿里研究院联合发布的《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》报告预测，我国上层中产（每月可支配收入12,000-22,000元）及富裕家庭（每月可支配收入22,000元以上）的数量在2016-2021年间有望翻一倍，总户数或将超过1亿户。
随着上层中产和富裕家庭数量逐步增长，中高端消费市场规模有望扩大。
根据复旦大学证券研究所与汉富金融研究院的《2018“新二代”消费观念白皮书》，各个年龄段的“新二代”（定义为“23-40岁，人均可支配投资资产超过100万元的人群”）的外形支出中，置办服装服饰的花费比例最高，约占33%。
我们认为，较高收入人群对服装服饰的重视有望促进轻奢服装市场消费进一步增长。
图11：“新二代”的外形支出从消费年龄层来看，根据2018年7月的百度指数数据，关注“轻奢”关键词的人群中，20-49岁的人群占绝大多数，占比高达93%。
而《2016中国统计年鉴》显示，2015年人口抽样调查中，我国20-49岁的人口占总人口比重约为48.67%。
我们认为，这一年龄段的消费群体一般处于经济水平的上升期与成熟期，消费观念较为先进，有能力和意愿追求中高端消费，是国内轻奢消费市场的主要客群基础，规模可观。
图12：2015年20-49岁人群占我国总人口近半 图13：2018年7月关注“轻奢”关键词的人群年龄分布同时，贝恩《2017年中国奢侈品市场研究》显示，“千禧一代”（定义为“出生在1983-1997年”）的奢侈品消费意愿在各年龄层中显得尤为突出，购买奢侈品次数较于其他年龄段人群更为频繁，93%的受访者表示未来三年打算购买更多奢侈品。
由于成长环境和经济条件相对较好、受教育程度较高，“千禧一代”通常对奢侈品牌有更深刻的了解和鉴别能力。
调研结果显示，“千禧一代”更加青睐“时尚”、“新潮”、“设计”和“当季”奢侈品，我们认为这些喜好意味着对产品更新迭代的需求，是消费频次提高的心理基础，而既具备时尚设计又价位适中的轻奢产品可以很好的迎合消费者的“喜新”购买偏好。
此外，奢侈品消费群体已出现向更年轻的15-19岁年龄层覆盖的趋势，且越为年轻的消费者群体首次购买奢侈品的平均年龄越小。
我们认为，这些具备一定经济基础、从年轻时代养成奢侈品消费习惯的客群或将成为轻奢消费市场的新力量，未来有望长期贡献销量。
图14：“千禧一代”奢侈品购买行为图15：“千禧一代”购买奢侈品时提及最多的关键词图16：“千禧一代”奢侈品购买多半遵从自我想法（三）借力网络、加强宣传，线上渠道促进销售随着线上平台的迅速发展，国内网上零售B2C 市场交易规模持续增长，服装网购市场规模也在不断扩大。
为迎合年轻群体的消费习惯，奢侈品牌开始逐步布局电商渠道、加强线上运营推广。