“走转改”活动的启示及对网络媒体的意义
深化“走转改”活动增强媒体影响力
社会观 察
２ ０ １ ５ 年１ 月 ・ ７・
深化 “ 走转改”活动增强媒体影响力
吴三 玲 谢 冰
４ ４ ８ ０ ０ ０ ） （ 湖北省荆 门市广播 电视 闻战线 正在开展 的“ 走基层、 转作风 、 改文风” 活动 ， 正 是 对 新 闻 规 律 的准 确 把 握 和 认 真 实 践 ， 是 对 马 克 思 主 义 新 闻观 继承 和创新 ，对 于提高新 闻工作质 量、增强新 闻说服 力 影响力 、满足群众新 闻需求具有重要的现实意义。 “ 走转改”是对于新闻报道规律的回归 真 实是新 闻的生命 。到现场采 访，用事 实说话 ，是新 闻 报 道 的 基 本 规 律 和 基 本 要 求 。但 网 络 媒 体 兴 起 后 ，在 新 兴 媒 介和 各种新 的报道形态 的影响 下，新闻从业 者深入基 层采访 报道新 闻越来 越少，坐在 电脑前搜 索信 息，互相抄录 编写稿 件等做 新 闻的现象，背离 新闻报道 规律越来 越远 ，新 闻 的公 信力开始 降低 。因此 ，开展 “ 走转改 ” ，是新 闻业改革发展 的 内在 要 求 。 走基层 ” ，就 是要走 进社会 ，深 入到人 民群众 生活 中间。 “ 转作风 ” ，就是要求真 务实，从 人民群众的立场 出发看 问题 。 “ 改文风 ” ，就是要客观 活泼 ，从 艺术性上增强吸 引力 。“ 走转
一
改”三个 方面相辅 相成 ，只有 走到基层 ，才能采 访到真 实可 靠 的第一手材料 ； 只有作风转变 了，才 能贴近基层 ，做实在人 、 写实在文 、讲实在 话、干实在 事 ； 只有 改 了文风 ，才能 自觉 抵制 不负 责任地传 播虚假错误 信息 ，以新 闻人 的社会责任 感 引领 舆 论 。 “ 走转 改 ”活动 开展 一年来 ，广大 新 闻工 作者深入 基层 、 走近群众 、 融入生活 ， 真切体昧群众冷 暖， 真实记录 时代变迁 ， 真诚促进 理性沟通 ，真心推动实 际工作 ，用 一组组来 自一线 、 生动鲜活 、 深入 人心的新闻报道 回答 “ 为 了谁 、 依靠谁 、 我是谁 ” 的时 代命题 ，给新 闻宣传工作注 入 了新 的活力 ，带来 了可 喜 变化 。 １ 、 “ 走转 改 ” 创 新 了新 闻 宣传 的形 态 。在 “ 走转改 ” 活动 中， 很 多媒 体大胆 创新报道 方式 ，实现 了新 闻宣传形态 和新 闻文 化前所 未有 的创新 。比如，在央视 “ 走基层 ”报 道 中，第 一 次将 小人物 的故事放在 新 闻联 播头条突 出处理 ； 第 一次在新 播 效 果 。 ４ 、强化服务功能 ，做百姓 的真心朋友 闻联播 中把走 基层报道 的时长保 持在几 分钟 以上 ；第一 次以 “ 走转 改”的精髓就是 以人 为本 ，为民办事 。电视媒体不 “ 走转 改”的方式做舆论监 督报道等 。 ２ 、 “ 走转改”增强了新 闻宣传 的吸引力 、 凝聚力和影响力 。 仅 是党 的喉舌 ，也 是为 民办实事 的重要载体 ，可 以帮助群众 可 以给他们提供重要信 息， 可 以维护他们合法权益 ， 通过 “ 走转 改” ，记者 的很 多报 道多了故事化表达 、纪实 性表 排忧解 难， 还 可 以开 展公益 慈善活 动。这是 电视媒体 的社会 责任，也必 达、悬念式表达 、细节式表达，大大提升 了观众 的收视兴趣 ， 影响 力显著扩 大 。比如 ：今年 ，荆 门广播 电视 台策划 了深入 将 对提升其社会影 响力、公信 力以及 打造品牌具有重 要意义。 三、形成 “ 走转改 ”的长 效机制 ，提升新 闻工作 服务群 开展 了 “ 走基 层 ・ 在 一 线 ”活 动 ， 记 者 “ 下 基 层 驻 一 线 ”成 为常态 ； 先后推 出了 《 把 幸福 带 回 家 》 、《 寻 找 荆 门最 美 家 庭 》 、 众 的水 平 当然， 建立 “ 走转 改”的长效机制 ， 不是喊 口号 ， 发文件 ， 《 更 有早行人 》 、《 新春 走 基 层 之 开 门见 喜 》 、《 记者走 基层 ・ 春 天里的播种》 、《 走基层 ・ 关爱留守儿童》 、《 记者走基层 ・ ・ 我 到 而 是 要 落 在 行 动 上 ， 从 如 何 把 报 道 深 入 下 去 入 手 ，地 方 媒 体 走 转改 ”的长效机 制 ，加 强对 “ 走转 改 ”新 社区当格格》等系列报道 ｌ １ 组，把镜头和话筒对准普通百姓 ， 只要建立 健全 “ 闻实践 的理论研 究 ，丰 富提炼 “ 走 转改 ”精 神 内涵 ，总结经 对 准 民 生 民利 ， 让 宣 传 报 道 更 富有 亲和 力 。 把握规律 ， 更好地指导新 闻宣传工作实践 ， 就能有所发展 ， ３ 、“ 走转 改 ”创 新 了典 型宣传 的手法 。用 “ 走转 改 ”的 验 、 走基 层 ” 。形成 “ 走转改 ”的长效机 制 ， 方 式做 典型报道 非常符合 观众 的接 受心理和 接受 习惯。笔者 带着一颗 火热 的心 “ 走转 改”的制度化建 设， 建立 、 完善系统化、 的 体 会 是 ， 一 是 典 型 要 选 准 ；二 是 注 重 故 事 化 表 达 ， 进 行 流 必 须注 重和 坚持 “ 走转 改”制度保 障机制 。 程 式跟踪 ；三是善 用细节 和闲笔 ；四是善于 用新角度 、新方 体 系化 、精细化 的 “ 开展 “ 走转 改 ”活 动 ，是 新闻 战线一项 长期性 、系统性 式 表现典 型， 比如 “ 孝女张 遥遥 ”系列报道 ， 由中央 电视 台 工程 。这场 “ 只有起 点， 没有终 点”的活动仍在纵深推进 ， “ 走 和 荆 门广 播 电视 台联 合采 访 的三 集 走基 层 节 目 《 母 亲 与女 转 改”不是外在 的形式 ，而 是 内在的精神 ； 不是外 化的活动 ， 儿》 一一 《 身世之谜 》 、 《 母女之情 》 、 《 生命之爱》在 《 朝闻天下》 和 《 新闻直 播 间》栏 目播 出，弘扬 了正能量 ，起 到 了很好 的 而 是 内化 的习惯 。唯有 强化媒体定 位、 回归新 闻规 律、与基 层形成 良性 互动 、 顺应时代发展趋势 ， “ 走转改 ” 才能走得更好 、 典 型宣 传 效 果 。 ４ 、“ 走 转改 ”丰富 了舆论监 督的手段 。在 “ 走转 改”中 ， 走 得更远 、走得更 久，进一 步增强媒 体亲和 力，扩大 媒体影
走转改 心得体会
走转改心得体会走转改，是我国社会主义现代化建设的重要决策。
在过去的几十年里，我国的发展历程让我深刻体会到走转改的重要性与意义。
以下是我对走转改的心得体会：首先，走转改是一个动态过程。
走转改不仅仅是一次性的改革，而是一个长期不断进行的过程。
在这个过程中，我们需要不断地行走，不断地调整，不断地改革。
只有这样，我们才能不断适应社会的发展需求，不断满足人民对美好生活的追求。
其次，走转改是一个科学的决策。
走转改是以科学理论为指导的决策，是经过深入调研和分析的结果。
它不仅考虑到经济社会的发展状况，还充分考虑到人民的意愿，以及国际国内的环境。
走转改的决策制定过程充满了科学性和民主性，能够保证改革的正确性和有效性。
再次，走转改是一个综合的改革。
走转改的决策不仅仅涉及经济领域的改革，还包括政治、文化、社会等多个方面的改革。
这些方面相互交织、相互影响，需要有系统性、整体性的思维和行动。
只有综合推进各方面的改革，我们才能够实现现代化建设的目标。
再者，走转改是一个民生为本的改革。
走转改的目的是为了让人民过上更加美好的生活。
因此，在走转改的过程中，我们始终把人民的利益放在第一位，关注并解决人民的实际问题。
无论是在就业、教育、医疗、住房等方面，我们都在为人民谋福祉，让人民获得更多的获得感、幸福感和安全感。
最后，走转改是一个需要坚定信心的改革。
走转改的过程中，我们会面临各种各样的困难和挑战，但我们不能退缩，更不能动摇我们改革的决心。
只有坚定信心，积极应对各种困难，我们才能够克服一切困难，实现国家的发展目标。
在走转改的过程中，我深深感受到了我国发展的巨大潜力和无限可能。
我国的走转改让我们摆脱了封闭落后的困境，取得了经济的高速增长，人民生活水平的大幅提高。
在这个过程中，我们看到了无数个人的辛勤努力和智慧创造，看到了无数个家庭的幸福和美满，看到了无数个社会问题的解决和进步。
然而，我们也不能忽视走转改过程中所出现的一些问题和挑战。
不平等问题、环境问题、城乡差距问题等等，都在我们的改革进程中反复出现。
“走转改”在新闻媒体职业化建设中的重要性分析
“走转改”在新闻媒体职业化建设中的重要性分析摘要目前，新闻媒体职业化建设过程中采取“走转改”措施后，新闻业的名篇佳作开始呈现不断增加趋势，这说明“走转改”措施对于新闻工作者的业务素质和专业化能力培养来说具有至关重要的作用和意义。
现今是全媒体时代，所以我国新闻媒体职业化建设一定要与现代化发展需求相适应，加大“走转改”力度，只有这样才能促进新闻业不断向前发展。
关键词“走转改”；重要性；新闻业走基层、转作风与改文风简称为走转改，其主要是为了保证新闻信息的可靠性、真实性和准确性，促使新闻宣传内容更具吸引力和感染力。
在新闻媒体职业化建设过程中，新闻工作者与编辑团队是极为重要的两个组成部分，而“走转改”的实施不仅能够规范新闻工作者的采访作风与写作风格，还能改善新闻媒体职业化建设。
但目前新闻媒体职业化建设过程中仍存在着许多不同程度的问题，使得报道失去真实性与可靠性[1]。
本文就新闻媒体职业化建设存在的问题展开探讨，并详细分析“走转改”的重要性，以期为新闻媒体职业化建设提供强有力的参考依据。
1目前新闻媒体职业化建设过程中存在的问题由于新闻媒体的职业化建设具有一定的特殊性和复杂性，所以展开建设活动时通常会出现写作风格、新闻报道与采访作风等各种问题，严重影响了新闻信息的真实性、可靠性和准确性。
针对这一情况，新闻工作者必须积极改进自身采访作风与写作风格，只有这样才能尽快完成新闻媒体的职业化建设。
1.1新闻采访脱离群众与生活基层是我国文化、经济与政治等多个方面的直接反应，同时也是我党与政府采取各种方针政策的最终实施点，所以新闻工作者必须高度重视基层的深入工作。
但现阶段大部分新闻工作者只注重与政府官员之间的合作，认为只有这样才能顺利完成新闻媒体任务，从而忽略了深入基层的重要性。
新闻工作者长期受到这种职业理念的影响，使得基层与群众的实际生活情况无法充分了解和掌握，也没有办法获取重要资讯与重要信息，最终导致新闻报道缺乏真实性、可靠性与准确性[2]。
浅谈网络媒体“走转改”之优势
的新 闻，让广大受众足不出户就了解了天下事 。
网络媒 体 “ 走转 改 ” ，拉 近 了虚 拟 世 界 与
现 实社会 的距 离。互联 网从其 面世 开始 ，虚拟 性作 为其特性之一 ，在与现实社会的融合方面 ，
一
直存 在 着诟 病。人 们上 网 冲浪 、查 找 资料 、
网络媒 体 “ 走转改” ，拉 近 了 网媒 记 者 与 网
民的距 离。一键在 手 、一线连接 ，纵览天下事 ， 纵论 天下事 ， “ 读万 卷书 、行千里路 ”成为历史 ，
相隔万水 千 山却 近在 咫尺成 为了现实 ，在网络 的世 界里 ，空 间距离 被无 限地拉 “ 近 ”。而网 媒“ 走转改” ， 更是在空间距离拉 “ 近” 的基 础上 ， 拉近 了记者与 网民的距离 。网媒记者纷 纷出动
动的不断深入 推进 ，报 刊 、电视 以及 广播媒体 的记者们早 已积极行动起来 ，报道 了大量生动 、
鲜 活 的基层 新闻 ，受到 了读 者 的广泛好评 。此
时 ，网络媒体 更是不甘 落后 ， “ 走转改 ”活动进
行得如火如荼 。
国家互联 网信息办公 室也早 已对全 国新 闻 网站 和主要商业 网站作 出部署 ，提 出要求 。各 大 网站更是 “ 俯身 弯腰接地气 ，放下 鼠标采 民 风” ，扎 实推进 “ 走转改 ”活动 ，并将其作为长 期坚持下去 的重要任务 。 近期 ，许 多 网络媒 体 利用 其传 播速 度 快 、 波 及范 围广等 优势 ，生 产出许多虚假 新闻 、负
的新 闻 。
实社会 的距离 。网络的虚拟世界不再 雾里看花 ，
而 是还原为 真实 的现实社 会 ，网 民对 虚拟世界
3317390_“走转改”是提升传播效果的根本路径
新闻前哨2015年第1期随着科技发展和全球化进程,电视新闻传播所面临的外部环境发生了深刻的变化。
从电视新闻的发展阶段看,经历了1992年以前的发展起始阶段后,上个世纪90年代到新世纪初飞速发展,随着卫星技术、市场竞争的变化,走向了多元化竞争发展之路。
随着全媒体时代的到来与竞争加剧,信息传播过程中显现的弊病阻碍了电视新闻的健康发展。
这一背景下,2011年中宣部号召全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动,为电视新闻应对挑战创造了契机,开创了新局面。
一、“走转改”的标杆效应正在为行业奋起注入新动力网络时代的显著特征,就是海量信息通过人人都是记者、人人可作评论员的全媒体格局,呈爆炸式传播。
整个传媒生态环境,不可避免地存在着内容与渠道的过剩与稀缺的悖论。
真伪新闻并存,情绪化极端化的评论往往盖过理性的声音。
对主流媒体及其专业人士而言,这既是挑战也是机遇———你可能被广大受众的怀疑“咬”住不放,也可能因提供符合新闻规律的新闻产品,重新赢得信任和权威地位。
2012年春节期间,中央电视台共派出180余路、610多名记者、主播、主持人,奔赴全国各地,深入厂矿社区、深山老林、边疆海岛、大漠荒滩,展开采访、制播“新春走基层”系列报道。
针对春节的假日特征,央视进一步开拓视野,精心组织策划了“回家的礼物”、“在岗位上”、“问暖”、“开往春天的校车”等系列主题节目。
整个“新春走基层”采访活动共采访播出240多篇感人的报道,展现了“走转改”活动的广度和深度,探索出网络时代新闻走近人民、服务社会的可行路径,为其“走转改”是提升传播效果的根本路径◎余刚学会什么”,没有充分认识到受众的愿望、意图和心理认同。
接受是文化传播的目标,这种思维惯性,使中国国际传媒往往更多关注“主流文化”“高层政治文化”“民族文化”而且带有普遍化倾向,却忽视了受众人数众多,成分复杂,文化背景不同,思维方式、思维习惯、价值观相异等一系列现实问题。
(4)传播管理制度滞后。
816928_“走转改”精神内涵和实践意义___
新时期赋予新闻媒体的责任,需要媒体提供有价值的服务信息。
面对转型过程中出现的新矛盾新问题,需要媒体提供具有借鉴和指导意义的方法和经验,以化解矛盾、解决问题,推动社会进步与发展;面对社会生活中的缺陷和弊端,需要媒体开展舆论监督,揭露种种不端行为,向公众传递文明观念和健康理念。
“走基层、转作风、改文风”活动的开展,是对中国新闻界担当社会责任的重新审视,是改进新闻工作的根本途径,代表着新闻宣传的正确方向,应当成为广大新闻工作者的价值追求和自觉行动。
一、“走转改”对新闻规律的认识和把握达到新的高度在长期新闻实践中,人们逐渐探索出新闻活动的两条基本规律———事实决定律和尊重受众律。
新闻工作只有在尊重事实和尊重受众的基础上,才能有效完成新闻活动,实现自己的特定诉求。
当今媒体格局、舆论生态、新闻队伍结构都出现许多新变化、新情况,如何深化对新闻工作的规律性认识,“走转改”活动对此做出了有效探索,是新闻战线认真遵循和实践新闻规律的重要转变,也是提高新闻工作质量、增强新闻说服力影响力、满足受众新闻需求的重要途径。
新闻报道的根基和源头在社会实践中,新闻工作的途径和方法是深入实际、深入群众、深入生活,研究受众的心理特点和接受习惯,强化报道的百姓视角、民生情怀、服务意识;注重使用群众语言,鲜活表达,不断创新表达方式,从群众的关注点和兴奋点入手,在同群众交流中形成共识,增强报道的亲和力和感染力;发挥媒体通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的职责和作用。
大批编辑记者在基层采访中获得滋养,锤炼了意志品质、能力素养。
这些实践表明,“走转改”活动符合新闻传播规律,符合人才成长规律,各新闻单位在活动中努力体现时代性、把握规律性、富于创造性,对新闻规律的认识和把握达到了一个新的高度。
二、“走转改”为新时期新闻宣传和舆论引导指明了方向新闻战线肩负着正确宣传党和国家政策、牢牢把握正确舆论导向、切实反映群众呼声的重任。
“走转改”活动为新闻界在新形势下做好新闻宣传和舆论引导指明了方向,能够进一步加强新闻从业人员的责任意识、大局意识,坚持把党性原则、马克思主义新闻观与当前的新形势及基层群众的生活实践密切结合起来,真正使新闻事业得到发展壮大。
“走转改”,结果比姿态更重要
“走转改”，结果比姿态更重要作者：陆地来源：《中国广播》2012年第09期摘要：“走转改”活动对目前新闻界存在的一些病灶弊端具有救治作用，可以治浮、治虚、治假。
“走转改”要达到预期的效果，不仅取决于如何理解，更取决于如何行动。
“走转改”可以提高记者的互动能力、提高媒体的能见度、提高新闻产品的质量、提高媒体的竞争力、提高记者和媒体的社会责任意识和能力。
关键词：走转改互动能见度质量竞争力社会责任变与不变是辩证的。
如果一切不变，社会没有发展，时代没有进步；如果什么都变，历史就有断层，文化就会割裂。
20多年前，我也是一个新闻工作者。
如今社会和时代变了，新闻工作者的工作方式、方法也在变。
但有一些基本的理念和精神是不变的。
比如说当今的“走转改”活动，无论是其形式还是其内容，对新闻工作者来说都是一种素质，一种姿态，一种过程，一种必然，因此，最好形成一种机制，长期坚持。
一、“走转改”的功效“走转改”活动不但是一项有强烈的现实性和针对性的活动，而且对中国新闻界存在的一些病灶弊端有一定的救治作用。
一是治浮。
浮与沉相对。
中国新闻界的“浮”症有三个体征：一是浮飘，即一些新闻工作者贪图舒适，只愿意浮在城市，浮在机关，飘在领导的面前和会议场上。
二是浮躁，即一些新闻工作者心态浮躁，状态浮躁，急功近利。
三是浮夸，即一些新闻产品远离社会焦点和问题，严重脱离社会现实，甚至报喜不报忧，只反映上级和领导的意志。
治浮的目的就是要求新闻工作者“沉”入社会，潜入民间。
二是治虚。
虚与实相对。
中国新闻界的“虚”症也有三个体征：一是新闻题材避实就虚；二是新闻采访过程虚与委蛇；三是新闻文风虚词丽句，虚情假意，哗众取宠。
治虚的目的就是要新闻工作者实心实意，实事求是。
三是治假。
假与真相对。
中国新闻界的“假”症亦有三个体征：第一是情感假，即一些新闻工作者对新闻职业缺乏感情，对新闻媒体的社会责任和历史使命缺乏正确的认识。
第二是作品假，即新闻作品的内容与事实出入很大，甚至无中生有，每年由《新闻记者》杂志评选出来的十大假新闻可以为此注脚。
浅议“走转改”的感想
浅谈“走、转、改”的重要性█鄂温克电视台专题部张洪伟新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动，是坚持党的新闻事业性质宗旨、履行新闻工作责任使命的必然要求，是落实“三贴近”要求、增强新闻宣传吸引力感染力的重要途径，是加强队伍建设、提高新闻工作者综合素养的有效举措。
身为一名基层记者，走基层是我们的日常工作，就牧民的生产生活的稿件不计其数，记录一线工人工作疾苦的专题片举不胜举。
但是，结合“走、转、改”活动的开展，受益颇多，同时也发现了自己在工作中存在的一些不足之处，以采访护林员为例，谈谈自己亲身感受：一、精心策划为专题片增益了思想性策划是做好专题片的第一要务，由于我部人员少，节目量和额外的工作量很大，有时拍摄一部专题片，来不及策划，拎起机器、带上胸麦就走，到了现场才知道具体是怎么回事。
有时急匆匆的拍摄完回来就开始写稿、编辑制作。
而这次走基层，我们转变了工作作风，首先我们与林业部门协调沟通，联系采访地点，了解被采访对象的工作职责是什么？他们分别来自哪里，有哪些可歌可泣的事迹？他们的基础条件设施怎么样？等等，等等。
有了基础资料之后，我们又策划出拍摄方案，计划分两部分去拍摄，第一部分拍摄他们的生活，吃水去麦点抬水，洗衣服用河沟水，手机信号不通畅，每天点着蜡烛吃饭……第二部分拍摄他们的工作，每天登山巡山，对过往车辆检查……，有了雏形之后，拍摄起来就非常顺利，就不像以前那样边拍边想。
这种拍摄作风的转变，提高了工作效率，更重要的是提高了专题片的拍摄质量。
二、现场导语为专题片增添了艺术性平时采访的时候，本人很少出现场导语，总是认为自己的声音难听、相貌不佳，总想用语言来叙述、表达自己的真实感受，不想在荧屏看到自己，这种自私的心态影响了以前很多好题材专题片的制作效果，考虑的只是自己，没有把自己当作一名观众，没有从观众的视角出发，为此，做出来的专题片大打折扣。
通过“走、转、改”活动的开展，自己增加了信心，这次采访准备利用现场导语试一试，把自己在采访中亲身体验到的真实感受用现场导语来告诉观众，引领观众，特别是在每个片段后的衔接上，现场导语起到了推波助澜的作用。
浅议“走转改”活动之于网络编辑工作思路的影响
为 什 么许 多 网 站 大 搞 “ 题 党 ”求 新 求 快 、 俗 新 标 、 低
闻 、 假 内 容 泛 滥 ， 些 许 与 网 络 虚 拟 社 会 的 浮 躁 氛 围 虚 这
有 关 。“ 网传 … … ” 很 多 类 似 标 题 的 网 帖 、 博 信 息 也 等 微 因 为 网 络媒 体 的快 速 传 播 从 虚影 变 成 了实 像 。 而真 正 人 民群众生活所 需的实用信息却 淹没在疯狂 的利益追求 中 ， 来 自经 济 效 益 的 、 量 （ 球 ） 求 的等 等 。这 正 是 有 流 眼 追
间 内做 到 甄 别 和 审 视工 作 ， “ 转 改 ” 动 恰 ｌ 提 供 而 走 活 台就
了 这 样 一个 难 得 的 平 台 。
４受 到 各 种 网 络媒 体 管 理 体 制 的束 缚 ．
一
、
网络媒体需要 “ 走转改 ”
如汇聚着众多草根情 怀的商业 门户 网站无法取得
新 闻 采 访 权 、 有新 闻采 访 权 的 地 方 新 闻 媒 体 在 生 活 大 而 潮 中 却难 以完 成 面 面 俱 到 的覆 盖 力 。 就 好 比 生 活 各方 这 面 中 总 有很 多 的声 音 是 没 人 负责 的发 声 ， 有 责任 的 声 而 音 却 无 法 传递 到 很 多 生 活 的 角 落 。在 这 样 的 时机 下 ， 应
二 、走转改” “ 规范网络新闻的采访和
写作过程
会 议 新 闻 ， 来 材料 就 写 、 发 新 闻 ， 着 微 博 “ 传 突 看 依 葫芦 画瓢”拿到记者稿件 ， 审看就编发 等等 ， 些不 、 不 这
走转改对新闻工作的影响
走基层，转作风，改文风对于新闻工作的影响10广电刘迪摘要：新闻之根在于生活，大批编辑记者深入边疆村寨、企业社区等调研采访，亲身体验改革发展的伟大实践、感受城乡生活的巨大变化，加深了对国情民情的了解，加深了对百姓所思所想所盼的了解，加深了对党和国家中心工作的了解，进一步明确了新闻宣传工作的方向，队伍精神面貌发生了可喜变化。
许多记者深有感触地说，走不走基层确实不一样，只有“在路上、在基层、在现场”，才能真正明白“为了谁、依靠谁、我是谁”。
关键词：走转改. 新闻. 新闻工作在我看来走转改的活动对于一个做新闻的人来说极其重要，我们只有真正的走向基层，倾听百姓的声音，民众的呼唤，人民的需要。
我们才能更好的发出正义的话语权利用我们的职业特性，做好政府的耳目喉舌。
就像中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山所说的那样：“新闻工作者把新闻写在大地上、写在人民心坎上,努力使新闻队伍建设取得新的成效,使新闻宣传工作呈现新的气象。
”“走转改”活动启示我们:做一名优秀新闻工作者最根本的是要解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题,深刻理解新闻工作者的根基所在、价值所在,更好地肩负起宣传群众、动员群众、服务群众的职责使命;新闻工作者的位置应当是“在路上、在基层、在现场”,在路上心里才会有时代,在基层心里才会有群众,在现场心里才会有感动;改进新闻报道文风关键是“说实话、说新话、说老百姓的话”,善于从群众语言中汲取智慧,不断创新表达方式,使新闻报道更加生动鲜活、富有感染力。
新闻之根在于生活，大批编辑记者深入边疆村寨、企业社区等调研采访，亲身体验改革发展的伟大实践、感受城乡生活的巨大变化，加深了对国情民情的了解，加深了对百姓所思所想所盼的了解，加深了对党和国家中心工作的了解，进一步明确了新闻宣传工作的方向，队伍精神面貌发生了可喜变化。
许多记者深有感触地说，走不走基层确实不一样，只有“在路上、在基层、在现场”，才能真正明白“为了谁、依靠谁、我是谁”。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
“走转改”活动的启示及对网络媒体的意义
作者：伍刚董浩
来源：《中国广播》2013年第01期
摘要：全国新闻战线掀起的新一轮“走基层、转作风、改文风”的活动高潮，极大地促进了新闻工作者队伍建设，提升新闻从业人员的责任感、事业心和业务素养。
走基层就要走到最基层去，转作风就要彻底转变观念、深入社会生活，改文风就要抓到点子上，做到质朴、鲜活。
在大力推进“社会主义核心价值体系构建”和力促“社会主义文化大发展大繁荣”的当下，发挥助力社会稳定前行的作用。
关键词：群众路线新闻变革网络媒体文化自觉新闻本位全媒体
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
在“走转改”报道活动中，中央人民广播电台中国广播网作为中央重点新闻网站发挥新媒体优势，开辟相关专题专栏，展示报道成果，同时还利用论坛、微博等互动性强的传播载体，与网民展开良性互动。
对于中央电台开展的系列“走转改”活动，中国广播网都跟进报道，将中央电台优势新闻资源转化为多次传播的内容来源，实现传播效果最大化，体现了国家重点新闻网站与国家电台的舆论引导作用。
一、“走转改”，回归新闻本源的鲜活实践
1.走基层：走到最基层去
“脚底板下出新闻”“涉深水捉活鱼”，这是对新闻工作者深入基层采制新闻的生动形容。
但这些行为说起来容易做起来难。
例如：有的记者习惯于“走马观花”“蜻蜓点水”。
尤其是近年来，大批80后年轻的编辑记者走出校门就直接到了新闻最前线，很多都缺少基层、农村的生活工作经历，对基层缺乏真切而深厚的情感。
走基层，让年轻记者们学会了思考，使他们带着思考走进基层、贴近群众。
通过“走基层”，年轻的编辑记者深深地感受到，唯有深入群众，倾听他们的呼声，才能加深对国家经济社会发展新的阶段性特征的理解，并加深对科学发展观和加快转变经济发展方式的理解，才能进一步明确新闻工作的定位，找准新闻工作的坐标。
基层和群众，是每个新闻工作者的情感之根、报道之根。
走进基层，向群众学习，一直是我们党新闻事业的优良传统。
长期的新闻实践证明，真正有价值的新闻是记者用脚在基层走出来的。
2.转作风：彻底转变观念
新闻工作的作风能鲜明地体现出从业人员的自身素质和信仰理念。
现实社会生活中，总会出现一些新的矛盾和问题；由于人们主观认识的局限和不足，总会产生一些新的麻烦和困难。
“转作风”就是要求新闻工作者站在人民群众的立场上，关心百姓利益，反映百姓需求，力争创作出更多受百姓欢迎的新闻作品。
3.改文风：力求鲜活、质朴
新闻报道有了好的素材和好的形式，还需要用通俗易懂的语言来表述。
这样写出来的稿件才能生动活泼，做到让群众一看就懂，看了受启发有教益。
在采访中认真做记录，随时把群众闪光的语言写在本上、记在心中，日积月累，用时信手拈来，从而使新闻报道做到新鲜、生动、活泼。
坚持下去，新闻媒体就会和普通百姓越贴越近。
作风决定文风，文风反映作风。
记者只有真正“弯下腰”，唠嗑中学说家常话，田野里感受百姓情，才能更好地改进文风，提升语言的层次感和认识感。
二、“走转改”活动的启示
做一名优秀新闻工作者最根本的是要解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题，深刻理解新闻工作者的根基所在、价值所在，更好地肩负起宣传群众、动员群众、服务群众的职责使命。
新闻工作者的位置应当是“在路上、在基层、在现场”，在路上心里才会有时代，在基层心里才会有群众，在现场心里才会有感动。
改进新闻报道文风关键是“说实话、说新话、说老百姓的话”，善于从群众语言中汲取智慧，不断创新表达方式，使新闻报道更加生动鲜活、富有感染力。
探讨“走转改”的精神，实质是将新闻“走转改”所奉行的“以民为本”的新闻指导思想延伸到日常的工作中，是新闻界“心系苍生”传统使命的现代复活。
由此可见，以“走转改”为契机，以“基层”“作风”“文风”等为中心设计评价指标体系，无疑对于治疗新闻界“虚胖”症状有极佳药效。
探讨如何将“走转改”坚持下去，避免跟风意义更大。
我们不妨变换一种思路来将活动的“瞬时性”缺陷转变为刚性制度的“历时性”优势，形成一种社会公共生存空间的精神塑造与习惯培养。
“走转改”，不仅使媒体从业人员加强自律、深入基层，其更深意义在于，在大力推进社会主义核心价值体系构建和力促社会主义文化大发展大繁荣的当下，发挥社会稳定前行的助力作用。
三、“走转改”引领网络时代的深层次新闻变革
“走转改”活动中，网络媒体作为新闻领域的一支重要力量发挥了重要作用，网络媒体从业人员作风与理念的革新势必会影响到网络文化的形成和发展，甚至是社会发展进程。
但是，网络媒体在带给我们惊喜和期待的同时，也产生了许多难以预料的问题。
比如，新闻采集和发布机制上的先天缺陷、激烈的商业竞争和巨大的营利压力，导致的对眼球效应的不倦追求，网络编辑人员的新闻素养和工作状态的限制，网络媒体管理体制的束缚，等等。
在这些因素共同作用下，虽然网络媒体新闻传播的影响力日益增长，但公信力却长期受到质疑。
以文化视角看，网络媒体的“走转改”不仅事关新闻改革和媒体公信力，还关系到我国的网络文化建设。
网络文化是指网络上的具有网络社会特征的文化活动及文化产品，是以网络物质的创造发展为基础的网络精神创造。
随着现代社会对通信技术和信息传播的依赖程度日益加深，网络文化作为一种新兴的亚文化形态正逐渐走向主流并成为影响社会生活的重要因素。
而网络媒体正是网络文化形成与传播过程中的主角，其技术形态、传播内容和价值取向都在很大程度上决定了网络文化的品质和特点。
“走转改”所涉及的只是网络新闻及相关的信息内容生产领域，这也是网络文化中意识形态色彩最浓的核心部分。
网络媒体的内容生产在一定程度上表征了网络文化的方向，而其传播和再生产也最终会传导到更大范围的社会生活中，尤其是影响年轻一代的价值观及生存方式。
与传统媒体诞生于知识、文化的垄断时代不同，网络媒体具有与生俱来的草根特色，其开放式、交互式特性和低技术门槛也赋予网络媒体贴近社会现实和基层民众的潜质和外在功能。
论坛、微博和即时聊天等渠道虽然因大量普通网民的参与而实现了一定程度的“三贴近”，但这种贴近主要是间接、被动和旁观式的。
占人口多数的、真正意义上的基层民众，由于经济条件和技术手段的制约，其真实生存状态和话语诉求还是被一堵无形的墙挡在了网络媒体的喧嚣之外。
所以说，网络媒体急需“走转改”来提升媒体公信力。
“走转改”规范了网络新闻的采访和写作过程，使更多的年轻网络编辑提高了职业素质，也增强了采编人员的社会责任和人文情怀，使之更关注民众需求。
通过“走转改”，网络媒体把人民群众的真实生存状态和话语诉求更客观地展现出来，用正确的、积极向上的主流价值文化，去影响年轻一代的价值观和生存方式。
从网络文化建设的层面认识和推进“走转改”可谓正当其时。
建设符合现代精神、具有中国文化特色的网络文化，是当前和今后一个时期里无法逃避的责任。
（作者单位：中央人民广播电台中国广播网）
（本文编辑：宁黎黎）
参考文献
1.国家广播电影电视总局发展研究中心《2010年中国广播电影电视发展报告》，新华出版社，2010年5月版。
2.庞井君《中国视听新媒体发展报告（2011）》，社会科学文献出版社，2011年3月版。
3.麦克卢汉秦格龙编《麦克卢汉精粹——当代学术棱镜译丛》，何道宽译，译林出版社，2011年7月版。