河南农产品品牌建设存在的问题及对策研究
成功注册为地理商标。但遗憾的是 ， 如今信阳毛尖管理混乱 ， 不断遭 遇假 冒， 质量参差不齐 ， 卖不上价格， 并没有真正走向全国。 ２ 忽视质量 ， ． 缺乏新意 。由于部分农产品生产经营者质量意识 淡薄， 短期行为普遍 ， 自断后路。以前， 原阳大米比东北大米金贵， 东 北大米涨不涨 ， 原阳大米根本不必在意 ， 然而近几年， 原阳大米已经 沦落到要看东北大米脸色。作为原阳县大米族群里 的一个 “ 小老 大” ， 迪一米业对原阳大米 五 权也 日渐丧失。再 比如， 中牟大蒜因 “ 个大味鲜” 已注册为 “ 中国星火计划名优产 品”商标 ， ９ １ 自１９ 年 以来， 其大蒜 出口量约 占全 国大蒜 出口量的１ ３ 畅销２多个国家和 ／， ０ 地 区。但１９年之后， ９５ 大蒜出口量越来越少， 国内市场也越来越小。 ３ 品牌定位不清晰， ． 品牌保护意识不强。不少农产品生产者对 品牌定位不清晰 ， 品牌意识不足 ， 只重视商标和专利权的管理 ， 很少 涉及专门的品牌管理 ， 没有设置专 门的品牌管理机构， 导致管理缺 位 。当年 “ 有毒大米”对原阳大米的重创将这点不足充分展现 出 来。还有 ， 个大色美味甜的灵宝苹果 ， 在我省可谓家喻户晓， 但是记 者近期在 灵宝市走访中却意外发现 ， 一些客商收购灵宝苹果后， 包装 上打的却是外地苹果的名号， 无异于为他人做嫁衣 。
（ ） 五 对粮食供应 系统物流体 系加 强建 设 现代粮食物流要适应经济 发展 ， 传统粮食物流经常出现供应机 构重叠 ， 物流迂回现象 ， 这让我们花费了大量的时间和费用 ， 我国经 济体制在转变 ， 我们应该尽快减少中间环节 ， 加宽渠道， 使体系走向 开放 式。这样不但可以提高效率还可 以降低成本 。同时开展多元 化经营 ， 加大企业规模 ， 拥有更多分支机构 ， 建立一体化的资产紧密 联系。 （ 六）使粮食物流品牌化 形成粮食的市场品牌 ， 注重质量和包装 ， 这不仅可以确保粮食流
三 提高河南农产 品品牌建设的途径
发现问题 ， 自然要解决问题 ， 不能任 由发展 ， 否则随时都溯 临 迅 速萎缩 ， 那样或许若干年后 ， 我们只能从历史资料 中追寻他们 的身 影。因此， 必须要采取相应措施 ， 化解这些瓶颈， 推动河南现代农业
进 一 步发展 。
二 、河南农产品品牌建 设中存在 的问题及原 因分析
总体上来说， 河南省各地依托资源优势 ， 以市场为导向， 坚持 发 展特色农产 品品牌 ， 农产品区域化布局基本形成。但是在不断的发 展过程中， 也存在一些问题 ： １价格竞争严重， ． 不能凸显特殊优势 。通过调查得知 ， 河南农产比如 ， 信阳毛尖是全国十大名茶之一 ， 多次被评为金奖 ，０３ 月又率先 ２ ０年４
摘要 ： 南是一 个农业 大省 ， 河 名特优 农产 品品牌 资源十 分丰 富。本文首 先阐述 河 南农产 品品牌 竞争 力的发展现状 ， 进 而分析河 南农产品品牌建 设 中存在 的问题 ， 揭示影 响河 南农产 品牌竞 争力的原 因， 最后提 出了提 高河南农产品 品 牌建 设的途径 。 关键 词 ： 南； 河 农产品 ； 品牌建 设 农业是我国国民经济的基础 ， 发展现代农业， 是当今世界农业的 发展趋势。历经数千年， 农业已经筑成河南农村经济的根脉， 与古老 的中原文化交织在一起 ， 成为了现代社会中最能代表河南的名片。 与此同时， 河南成就了一批非常著名 的品牌 ， 比如灵宝苹果、中牟大 蒜 、原阳大米、信阳毛尖、民权葡萄等。遗憾的是 ， 随着市场经济 的发展 ， 很多企业迷失了方向， 开始走下坡路 ， 甚至跌入了低谷。
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社 ， ０ ９ ９ －ｇ ； ２ ０ ： ８ ９
（ ） 三 培养粮食物流现 代化人才 市场的竞争其实就是人才的竞争， 人才观念的创新才能使制度 、
４ 蒋建 华 ， ． 丁一 ．构建科 学 的粮 食物 流体 系加 快 东北地 区粮 食 物 流 建 设 ， 国粮 食 经 济 ，０ ６ Ｏ 期 ； 中 ２ ０年 ５ ５ 李子 伯 ；贾晓航 ；王 万君 ． 于Ｉ ｅ ｅ的 东北粮食物 流 管理 ． 基 ｎｒｔ ｔｎ 信 息 系统 研 究 ． 流 技 术 ．０ ８ （ｇ。 物 ２ ０ ，０ ）
一
、
河 南农产 品品牌发展现状
河南省各级政府响应 中央关于 “ 多予、少取、放活”的方针， 充分发挥农业大省的资源 ， 大力推进农产品品牌建设， 出了一条符 走 合河南实际的农业产业化道路。
１农 产 品 品牌 优 势渐 显 。通 过扶 持 龙 头企 业 ， 创 出 了一 批 ． 河南 在国内外有一定影响力的名牌农产品 ， 比如 “ 华英”鸭、 “ 大用” 鸡、 “ 金苑”面粉、 “ 莲花”味精 、 “ 双汇”火腿肠等等。拿双 汇来说 ， 双汇集团年屠 宰生猪能力达到１０￣头、销售冷鲜 肉及 肉 ５０ 制品１０ ８多万吨， 中国最大的肉类加工基地。再 比如 ， 是 华英集团年 加工肉鸭能力达到８０ ７只 ， ００ Ｙ 居世界第一。除此之外 ， 还有白象集 团 居全 国第三 ； 金星集团进 ＾ 全国四强； 大用、永达成为麦当劳、肯德 基 的主 要供 应商 。 ２ 龙头企业实力逐步壮大。目前 ， ． 河南省有国家重点龙头企业 ２ 家， ３ 省重点龙头企业３３ 市重点龙 ３－ ｌ１ｏ多家。龙头企业 ４ 家， －￣ ｌ２ｏ ｋ ， 的实力增强之后 ， 通过大力推进农产品专业化 、规模化 、标准化生 产， 加快 了农业科技进步 ， 提高 了农业整体素质 。 目前全省７ ％的 ４ 省级重点龙头企业 ， 已经建立了专 门的研发机构或者与有关科研院 所有 固定的联系 ； 国家重点龙头企业全部设立 了研发机构 ， 年投人 技术创新经费近ｌ亿元 Ｉ０ 通过了国家或国际有关组织的质量 、 ０ ７％ 环保 、安全卫生等管理体系认证 ； 部分龙头企业还建立 了农产品产 地 、质量 、等级标识和可追溯制度 ， 组织和带动农民进行标准化生 产。 ３走 向全国， ． 迈向世界不可逆转。随着农业产业化 决速发展 ， 河 南农产 品的资源优势 、市场优势 、区位优势 吸引 了一大批省外国 家重点龙头企业来豫投资 ， 建立农产品基地， 如华龙、三鹿、蒙牛 、 光明、汇源、金锣 、光友 、正虹等 ， 为河南农业产业化增添了新的 发展动力。省 内的龙头企业也着眼全国的资源、资金与市场 ， 加快 走出去步伐 ， 除一批企业在其他省份建立基地外， 天冠集团与莲花集 团还走出国门。同时 ， 河南龙头企业还积极利用国内外资本市场， 为 在更高层次 匕 参与竞争打造融资平台。
作者简介 ： １ 李 维刚 ， 佳木斯 大学经济管理 学院教 授 。 ． 男， ２． 檬 檬 ， ， 木 斯 大 学 经 济 管 理 学 院２ ０ 级 国 际 经 济 与 贸 王 女 佳 ０８ 易专业 学生。
品价格 ， 首先要了解 品牌农产 品价格 的构成 。品牌农产品价格的构 成按 照供产销的顺序主要 由三部分组成： 采购或种植养殖成本 、加 工成本 、经营成本。科学制定品牌农产 品价格 ， 除了要了解农产品 价格 的构成， 还需要搞清品牌农产 品价格 的影响因素。品牌农产 品 价格 影响 因素主要包括： 品牌农产 品市场的供求关系 、需求弹性、 消费者的心理因素、竞争状况以及政府行为。除此之外 ， 要制定科 学 的品牌农产品价格 ， 还要掌握品牌农产 品的定价方法。品牌农产 品的价格制定方法主要有 ： 成本导 向定价法 、需求导向定价法、竞 争导向定价法。 ３ 明确定位 ， ． 提高品牌美誉度。品牌是现代农业的发力点和驱 动轮 ， 而品牌定位是农产品品牌建设的核心 内容 ， 是消费者认识品牌 的基础。当前大部分河南农业企业负责人的品牌定位意识不强 ， 定 位思想模糊 ， 不懂得如何确 定品牌定位。此时 ， 清晰的品牌定位就 成为了品牌成功与否的重要标志。农产品品牌的定位形式多样 ， 包 括领袖定位 ， 比如当年重庆奥尼成功跻身洗发水市场 ， 了植物洗 贴上 发的标签 ； 对抗定位 ， 比如双汇成功公然挑 战春都 ， 百事可乐与可 口 可乐评分秋色 ； 甘居第二定位 ， 比如 ， 蒙牛甘当第二 ， 却后来居上 ， 成 为了第一 ； 高级俱乐部定位， 比如 ， 克莱斯勒告诉世人他是仅次于福 特、通用的第三大汽车品牌 ； 市场补缺定位， 比如 ， 春兰空调避开大 道， 占领两厢， 成功占领空调市场 ； 精神定位 ， 比如金芒果香烟等。这 些都是定位的方法， 但是不管选择哪种定位方法， 都应该突出农产品 特点 ， 明确农产品资源优势， 定夺 目标群体。 在 品牌成为农产品质量 、档次、安全性等诸多特性的化身 ， 也 成为农 产品市场竞争力 的关键 因素之 Ｅ， ｌ河南应该坚持 “ 市场导 向、政府推动 、企业主体”的原则， 依托优势农业资源 ， 提高农产品 品牌的美誉度。 ４ 加大宣传， ． 扩大品牌知名度。想要 自己卖个好价钱， 就要众所 皆知。因此 ， 要实施农产品品牌战略， 就要加大对农产 品品牌的宣传， 扩大影响面， 提高公众对名牌的认知度。首先， 要制定正确的广告策 略。广告作为—种传递信 息的活动 ， 是企业在促销 中应用最广的促销 方式。根据广告的内容和 目的划分 ， 可 ｝广告分为商品广告和企业 哿 广告 。商品广告是针对 商品销售开展的大众传播 活动 。企业广告 ， 又称为商誉广告 ， 着重宣传、介绍企业的品牌 、商标、厂址、厂史、 生产能力 、服务项 目争 清况， 目的是提高企业的声誉 、名誉和形象 ，
１１ 现 代 商 业 ８ ＭＯＤＥ Ｂ ＲＮ ＵＳＩ ＮＥＳ Ｓ
１优化 贡量 ， ． 深化加工过程。质量优先是指在整个加工过程中， 每一个环节都要按照企业确定 的相应标准进行生产 。当产量和质 量发生冲突时 ， 要坚决以保证质量为决策依据， 而不是保产量。与此 同时， 管理者要坚持一些管理原则： 首先 ， 要尽量延长产业链条 。要 进一步优化布局 ， 强化农业基础设施 、农业科技、农业物质装备和 现代物流体系等建设 ， 在特色产业经济带基础上， 延伸产业链条 ， 进 而实施优势农产品加工增值 战略， 提高精深加工水平 ， 只有这样 ， 才 能形成优质 、高效 、特色农产品加工业 。其次， 要完善制度。制度 是实现效率 的根本保证， 制度也是实现高质量的根本保障。品牌农 产品加工是一个复杂性、时间性都很强的过程， 没有严格的管理制 度将会造成混乱和低效率。因此 ， 在整个加工过程 中的每一个环节 都应该 明确制定质量安全保证制度和生产管理制度。最后 ， 还要注 重管理 。在 制度完善的前提下 ， 企业管理者还要注重制度 的执行和 实施过程 ， 也就是注重管理 ， 以免 发生有制度无落实的情况。当然 ， 在管理 的过程中， 应该秉承奖惩分明 ， 制度落实 ， 控制好价值链的战 略环节 ， 因为企业所创造的价值， 实际上往往集中于企业价值链 匕 的 战略环节。 ２调％ ｆ￣ ， ． ｒ 建立科学合理的定价机制。目前河南农产 品品牌 的定价机制不够科学 ， 使的消费者没有消费安全感， 甚至严重影响品 牌农产品在消费者心 目中的形象 。因此 ， 建立科学的定价机制是 目 前农产品品牌建设 中要解决的重要问题 。当然 ， 科学制定品牌农产
农产品品牌建设中的问题及对策
投资与创业
农产品品牌建设中的问题及对策
刘 玲 武胜县农业局
摘 要：当下，随着社会的不断进步和发展，各行各业也都在不断完善和创新自身，通过建立自身的品牌，通过品牌效 应，打响品牌优势，从而来赢得更加广阔的资源和收益。但是在品牌的建立过程中，在前期的调研和试用以及后期的维护 等方面都存在着一定的问题和难点。本文以农产品的品牌建设为核心，重点研究在品牌建设中存在的现状问题，并提出 相应的解决对策。
传，还能够在很大程度上提高产品的知名度。 三、结语 从上述各方面不难看出，一个产品想要适销对路、销
售广泛，就必须要有产品本身的特点，而通过对产品进行 品牌的包装，让该产品在质量和影响力上都能够有很大程 度的提升。而对于农产品来说，由于我国农业大国的这个 定位，农产品的数量和种类都很多，想要从中脱颖而出，就 必须要不断的创新和发展自身，建立自身独有的品牌，解 决好品牌建立中出现的各种问题，提高知名度和影响力， 从而得到更好的发展。
（五）对农产品品牌的宣传较弱，技术还有待加强 现在市场上，有很多农产品都建立了自身的品牌，但 是由于宣传方面没有做到位，导致品牌不能很好的传递出 去，知名度没能打响，从而导致整个农产品的销售和品牌 的发展达不到最佳值。另外，在技术上，没有受到充足的 重视，导致发展较为缓慢甚至滞后。 二、针对农产品品牌建设中的问题所提出的解决对策 （一）政府加强引导，鼓励农产品品牌的建立 目前，在农业产业方面，只有通过建立各自的品牌， 才能真正走向社会，才能真正得到发展。但是由于政府的 管控需加强、相关管理治理条例不够完善，因此，要真正实 现品牌战略，首先就必须要加强政府对农业产业和农产品 品牌的管控和监督，以此来保证品牌的独立性。此外，还 需要在制度上有所完善，要通过政府的引导，来鼓励各农 产品品牌的建立和发展。 （二）建立自身品牌特性，提高自身优势 由于各种类别的农产品数量多类别多，还有很多同类 型、同属性的产品，因此在农产品品牌的建立上，就必须要 抓住该产品的某一明显的特点，并重点根据该特点来进行优 化和强化，要让这一特点完完全全地体现出来，要有自己的 品牌特性。例如，市面上有很多枸杞售卖，有的品牌商根据 该种枸杞的生长地的优势来建立，有的则是根据该枸杞的显 著作用来建立，将同一种类的产品，通过不同的特性和优势 特点表现出来，让人们能够根据其品牌特性选择购买。 （三）加强农产品品牌建设人才的培养，提高品牌意识 在农产品品牌建设方面，首先要加强对品牌建设人才
【农产品品牌建设】问题和对策
【农产品品牌建设】问题和对策一是缺乏集聚的向心力。
从经济发达地区农产品品牌创建的经验看，多为先有规模，后有品牌，规模支撑品牌，而欠发达地区农产品品牌开发以规模小、杂、弱，经营分散的农户为主要依托。
农业企业小规模分散经营的生产特点，使农产品品牌不论在地域上还是在产业链环节上，都存在一定的分散性和分割性，难以形成组团出击、抱团联合，集中打响品牌的合力，缺乏区域和集约化生产，目前还处在单个农户经营状态，不能满足市场化需求，经济效益不高。
二是缺乏市场的竞争力。
从生产条件看，农产品对自然环境的依附性较强，许多品牌产品依赖于独具的地域特征，离开自然条件，农产品品牌就无从依托，失去根本。
因而，许多农产品的品质质量较难稳定。
从农产品科技创新看，现有农产品企业生产经营很大程度处于简单粗放状态，产品大多粗加工，精深加工产品、二次增值产品少，高科技产品更少，农产品品牌科技含量低，缺乏统一的经营模式和要求，产品数量和产品质量都还比较低下。
三是缺乏品牌的影响力。
品牌知名度和美誉度的提高是品牌价值得以实现的必要前提，由于农产品属性，单位价值较低，需求价格弹性较低，品牌效益短期内难以显现，品牌认知和识别困难，品牌建设费用投入大，见效慢，这也是制约农产品品牌快速成长的重要原因。
创建农产品品牌“难”在何处？一是思想“僵”。
思想僵化，观念滞后，认识不到位，缺乏创建品牌的意识，争创名牌的开拓创新精神不够，一些农业企业家缺乏参与市场竞争的磨炼，满足于小富即安，缺乏长远目光，只顾眼前利益，信用观念差，对农产品质量意识、品牌意识淡薄。
二是规模“小”。
农产品加工企业数量多、规模小，是农产品名牌企业和产品数量少的根本原因。
企业规模小而散，效益差，品牌认知度不高，销售范围较窄，加工附加值较低，农产品加工企业普遍为作坊式经营，家族式管理，封闭式发展，一家一户生产，产地分散，产品没有统一的品牌标识，形不成集聚效应，市场竞争力不强。
三是基础“弱”。
部分镇村中小企业农产品生产、加工等技术装备落后，质量基础工作较为薄弱，缺乏科技含量高的产品，懂得质量管理的技术人才较少，缺乏将特色产品转化为品牌的加工包装环节，质量保证能力较差。
农产品存在的主要问题及对策分析
农产品存在的主要问题及对策分析一、农产品存在的主要问题1. 市场失衡和价格波动农产品市场经常面临供求不平衡的情况，导致价格波动较大。
一方面，生产者难以准确预测市场需求，容易产生过剩或供应不足；另一方面，在销售环节中存在中间商和批发商等多个环节，涉及到物流运输、保鲜储存等成本，导致最终消费者购买时价格上涨。
2. 落后的种植技术和机械化水平我国部分地区仍然采用传统的农业种植方式和耕作方法，缺乏现代化设备与技术支持。
这导致了劳动力资源低效利用、土地资源浪费，并且在灌溉、施肥等环节往往不能达到科学精准管理标准。
3. 农药残留及食品安全问题为了增加产量并保护农作物免受害虫侵袭，许多农民倾向于过度使用化肥与农药。
长期积累下来使得土壤质量下降并造成食品安全隐患。
同时也给环境带来了一定的影响，如水体污染和生态破坏。
4. 农产品加工技术滞后部分农产品经过初级加工后往往难以储存、运输和销售，导致损耗增加并且降低附加值。
此外，农产品深度加工技术发展不足，无法满足市场需求。
二、对策分析1. 建立完善的市场监管机制政府应建立起全面覆盖的农产品流通追溯体系，并制定相关政策与法规进行监管。
完善信息系统，提高市场透明度和预测能力，减少价格波动现象。
同时要优化供需关系，在产地根据市场需求合理安排种植规模，并引导农户选择适宜的作物品种。
2. 推进农业科技创新与机械化鼓励大力投入适用于我国自然条件和经济发展水平的现代化种植技术中去。
推广合理的灌溉方式、精确施肥等科学管理措施，并普及使用高效节能型农业机械设备来提高生产效率与质量。
政府可以加大对农业科技研发的投入，并鼓励科技企业和农民合作推广先进的农业生产方式。
3. 加强食品安全监管措施建立健全的食品安全检测体系，严禁使用有毒、危害人身健康的化学物质。
加强对农药残留、重金属等污染物质进行严格检测与控制。
同时提高消费者食品安全意识，引导他们选择放心、优质的农产品。
4. 加大农产品加工技术研发和推广力度将注重增加适度深度处理后再上市场销售数量。
商丘市特色农业发展存在的问题及对策
商丘市特色农业发展存在的问题及对策随着农业现代化的不断发展，商丘市的特色农业发展也呈现出蓬勃的态势，但也面临一些问题。
本文将从品牌建设、产业链条、科技创新、市场营销等方面进行分析，并提出相应的对策。
一、品牌建设商丘市特色农业的品牌建设需要进一步加强。
由于市场存在一定的信息不对称，让消费者了解到特色农产品的信息并E选择购买是至关重要的。
商丘市特色农产品品牌建设还处在初级阶段，产品品牌影响力和消费者认知度有限。
如何在品牌建设中体现特色农业的突出优势并走出一条自己的发展道路仍是亟待解决的问题。
对策：1.优化品牌战略，挖掘特色农产品的核心竞争力，明确自己的品牌差异化优势，打造“商丘好农产品”品牌；2.加强市场宣传，利用媒体，展示商丘特色农产品的品质优势和益处，提高消费者的认知度和接受度；3.推动品牌认证，加强特色农产品的质量监管与评价，提高消费者对特色农产品的信任度和品牌忠诚度。
二、产业链条商丘市特色农业生产形态多样，但特色农产品的产业链条不完整，存在一定瓶颈。
原材料采购、加工制造、仓储物流等环节需要加强对第三方服务商的引导和整合，加速特色农产品生产企业上下游的生产协作和合作发展，推动特色农产品的标准化生产和供应链成体系化，提高产业链条的增效率。
1.发展“农产品+旅游”、“科技+农业”等综合业态，推动上下游产业链企和新兴业态间的深度互动和协作发展；2.强化供应链管理，加强对企业上下游的管理和服务，推动农产品生产企业向现代农业科技农业等高附加值产品的向升级;3.优化市场流通环节，通过节约流通环节，节省成本，并优化流通环节，减少产品流失，提升企业效益。
三、科技创新商丘市特色农业科技创新能力亟待提升。
特色农产品是基于特定的地理位置、气候、土壤等条件而生产的，因此，要保证产品品质的稳定性和可持续性，需要在种植、养殖、加工等环节进行科技指导和创新。
当前，商丘市特色农业经营主体大多是传统经营模式，依赖传统经验，缺乏科学技术支撑，造成其生产效率和产品质量难以保障。
农产品存在的问题及对策分析
农产品存在的问题及对策分析农产品存在的问题及对策分析随着城市化进程的加速，农村人口持续减少，同时农业生产模式也在不断转型，这些变化使得农产品存在着许多问题。
本文将从质量安全、供求关系、营销和品牌建设等几个方面对农产品的存在问题及对策进行分析。
一、质量安全问题农产品的质量安全问题是当前农业生产的重要难题。
一方面，农产品的生产中普遍存在着施肥、施药不规范、使用生长激素、兽药、农药残留等问题，可能会给人体健康带来潜在风险；另一方面，农产品的质量安全在贸易中也成为了国外贸易伙伴的“拦路虎”，使得农产品的进口受到了限制。
因此，在保证农产品质量安全方面，需要在以下几个方面加强对策：1. 制定更为严格的农产品质量标准，确保各种农药、兽药、生长激素残留等都不超标；2. 打造农产品品牌，促进农产品的重工业化，提高产品品质与口碑；3. 建立严格的控制农产品流通渠道，对农产品进行验收、检测，保障消费者权益。
二、供求关系问题随着人口持续增长，对农产品的需求也呈现出持续上升的趋势，但是，由于城镇化进程的加速、农业生产现代化程度的提高等原因，农业产量增速却无法匹配需求的增速，导致了供求关系不平衡的问题。
对此，需要采取以下对策：1. 推动农民的集体经济，尤其是多元化经营方式，最大程度地提高农业效益；2. 加强农业生产的科技创新，培育新品种、新技术，有效提高产量；3. 完善农产品的供应链体系，改善农产品流通方式，从而提高农产品的供应效率。
三、营销问题农产品的营销问题，主要是因为大多数农民缺乏市场信息，无法利用互联网等最新的营销渠道。
例如，农民因信息落后，无法准确的判断市场对某一品种的需求，因而在生产方面也会出现粗放、同质化等问题。
在解决农产品的营销问题时，应考虑以下几个对策：1. 制定合理价格机制，保障农户的收益，同时保证农产品的质量；2. 加强学校对学生的农产品安全食品知识的宣传，提高家庭对农产品安全的认知；3. 发展农村电商平台，为农产品销售提供更多而广泛的选择。
农产品品牌建设存在的问题及对策
农产品品牌建设存在的问题及对策作者：王应民来源：《乡村科技》 2017年第29期1 农产品品牌建设现状我国农业发展具有因地制宜的特点，不同地区生产的农产品种类、产量、种植标准等均不同。
例如，甘肃省高台县的粮食作物生产根据绿色有机的理念，采用区域化、标准化、特色化的方法种植粮食和有机蔬菜、水果等农产品，推进本地的品牌化建设，为农业发展建立绿色通道，提高产品质量和收益。
据不完全统计，现在的农业生产模式多为“公司+农户”或是“公司+合作组织+农户”，采用“利润均沾”的方针，以地区划分，创办地区特色化产品，如“桑大叔”牌小麦面粉、“康翠”、“长虹”牌蔬菜、“河西紫歌”圆茄和“东庄”西甜瓜等品牌蔬菜［1］。
2 农产品品牌建设存在的问题 2.1 品牌牌弱，缺乏向心力农作物品种繁多，种植方法多样，导致农产品品牌弱而且杂，对于品牌认证不统一。
此外，农业种植规模较小，多为分散型，不能做到产业化发展，离实现联合经营还有一定距离，无法实现强有力的品牌保证，没有品牌向心力。
2.2 市场竞争力弱由于品种较杂，用作种植的种子质量难以保证一致性，导致农产品的质量各异，无法稳定产品的品质。
而且，当前大多数生产者沿用旧的生产方式，只是进行较为快捷方便的粗加工，而缺乏精加工工艺，使得农产品无论在质量上还是数量上都占据不利地位，所以市场竞争力弱。
2.3 时间周期较长，投入比重较高作为品牌建设的重要组成部分，仅仅靠农产品是不够的，品牌认可的基础主要是保证产品的质量和数量，以及前期的资金和技术投入。
就市场而言，品牌的知名度和美誉度是保证产品销量的根本。
在产品投入市场后到建立可靠品牌的时段内，由于时间周期较长，资金和技术投入比重较高，严重影响了群众对品牌的认可。
3 农产品品牌建设建议3.1 政府援助政府通过出台相关的政策和制订有效的措施来辅助农产品品牌的建设，是提高我国农产品的质量和产量，促进我国农业发展的有力保障。
例如，制定一系列有关科学发展品牌农业的政策方针，对农业企业巨头和农业合作社的壮大发展提供政策支持。
当前农产品品牌建设存在的问题与对策
目前，我国一些区域虽然有了一定程度的规模化 农产品种养产业， 但比较多的还是分散的小规模生 产。这种生产经营形式多以家庭生产为主，生产规模 较小，生产分散，种养技术参差不齐，产品大多是初级 产品，缺少深层次加工。同时，这种分散的小规模家庭 式的农业生产由于缺乏对生产过程的统一技术要求， 比如种子选用、施肥频次、水量补充、枝叶修剪等方 面，生产经营者大多是根据传统农业生产经验来自主 安排，造成了农产品品质差异比较大，产品的外观、色 泽和营养等方面均有较大差异，给农产品品牌创建造 成较大障碍，限制了农产品品牌的形成。 2.3 农产品的科技含量不高，约束了品牌建设
3 促进农产品品牌建设的对策
3.1 提高农产品生产经营者的品牌建设意识 农产品生产经营者的品牌建设意识是品牌建设
成效的关键。面对激烈的市场竞争，加强品牌化建设 能有效提高农业生产水平， 提高产品的市场竞争力。 因此，地方农业主管部门及专业合作社需要有计划地 通过系列工作来提升农产品生产经营主体的品牌建 设意识。
好品牌能够给消费者带来安全感。当前，越来越多的 消费者倾向于选择有品牌的农产品，品牌已经成为农
农产品品牌化 问题建议
农产品品牌化问题建议
农产品品牌化是提升农产品市场竞争力和附加值的重要手段。
以下是关于农产品品牌化的一些问题和建议：
**问题：**
1. 缺乏品牌意识：许多农产品生产者和经营者对品牌的重要性认识不足，缺乏品牌建设和推广的意识。
2. 产品同质化严重：同类农产品之间的差异化不明显，缺乏独特的卖点和品牌特色。
3. 品牌管理不规范：农产品品牌的注册、使用、维护等方面存在不规范的问题，容易导致品牌纠纷。
4. 品牌推广不足：农产品品牌的推广渠道有限，缺乏有效的宣传和推广手段，品牌知名度和影响力较低。
**建议：**
1. 增强品牌意识：通过培训、宣传等方式，提高农产
品生产者和经营者的品牌意识，认识到品牌对农产品市场竞争力的重要性。
2. 加强产品差异化：通过品种选育、种植技术、加工工艺等方面的创新，提高农产品的品质和特色，实现产品差异化。
3. 规范品牌管理：加强农产品品牌的注册、使用、维护等方面的管理，规范品牌运营，避免品牌纠纷。
4. 拓展品牌推广渠道：利用互联网、社交媒体、农产品展会等渠道，加强农产品品牌的宣传和推广，提高品牌知名度和影响力。
5. 培育区域公用品牌：政府和行业协会可以共同推动区域公用品牌的建设，整合区域内农产品资源，形成品牌合力，提高区域农产品的整体竞争力。
6. 加强品牌保护：加强对农产品品牌的知识产权保护，打击假冒伪劣产品，维护品牌的合法权益。
通过以上措施的实施，可以有效提升农产品品牌化水
平，提高农产品的市场竞争力和附加值，促进农业产业的可持续发展。
河南省特色农产品品牌建设研究
河南省特色农产品品牌建设研究作者：白朋飞来源：《管理观察》2011年第28期摘要：本文首先探讨了农产品品牌建设的必要性，然后对河南省特色农产品品牌发展的现状进行了分析，接着对河南省特色农产品品牌建设中的问题和优势进行了研究，最后提出了河南省特色农产品品牌建设的对策。
关键词：农产品品牌建设发展近年来，我国农产品已形成买方市场的格局，一方面源于国内农产品总量的供给大大增加，另一方面源于国外农产品进入国内，抢占了部分国内农产品的市场。
这种卖难的状况使得农民增产并不增收，如何改变我国农产品卖难的局面，需要多种措施和方法的并行实施。
本文主要分析河南省特色农产品品牌的建设现状和并结合现状提出品牌发展对策。
一、河南省发展农产品品牌的必要性在农产品市场竞争日益加剧的情况下，农业实施农业品牌战略，是推进结构战略性调整，赢得竞争新优势，促进高效生态农业发展的有效途径。
（一）实施品牌战略是发展高效生态农业的必然选择河南省人多地少，土地资源缺乏，农业生产成本较高，在市场竞争中往往处于不利地位。
但农业种质资源丰富，特色产业和产品明显，挖掘和整合这些有利条件，全面实施农业品牌战略，对于促进农业生产、提升产业层次，对于加快发展高效生态农业具有十分重要的意义。
（二）推进农业结构战略性调整的需要实施品牌战略是推进农业结构战略性调整的迫切需要。
经过改革开放30多年的发展，河南省农业生产能力大幅增强，结构调整步伐明显加快，但随之带来生产盲目性和结构趋同性问题，导致结构调整多变、增产不增收。
实施品牌战略，能凭借某名牌产品广阔的市场，通过其所在生产组织体系的连接，实行区域化布局、基地化建设和专业化生产，形成农业区域合理分工，逐步做大规模，以优质的产品质量，获得市场认同，避免大起大落，带动产业结构优化升级，从而为高效生态农业发展创造条件。
（三）转变农业增长方式的需要实施品牌战略是转变农业增长方式的迫切需要。
农业增长方式转变，是产业升级的基础，是今后河南农业发展的重要任务。
农产品品牌建设的现状与对策
农产品品牌建设的现状与对策随着国家农业政策的调整和不断推进农业现代化，中国的农产品产业在经济社会发展中扮演着越来越重要的角色，农产品品牌建设成为农业产业转型升级的重要手段和重要内容。
本文将围绕农产品品牌建设的现状与对策进行探讨。
一、农产品品牌建设现状中国是一个农业大国，农业生产占据了国民经济总体的很大比重，但是农产品品牌建设的现状却存在不少问题：1. 品牌意识缺失，品牌文化薄弱在农业领域，良好的品牌意识和文化是农产品品牌建设的核心。
但是现实中，在农村地区，人们对于品牌认知和了解度较低，品牌传达的文化也不够丰富和有力。
2. 农产品品种单一，品牌建设门槛高农产品品牌建设需要有较高的行业门槛，但是现实中，农产品品种单一、产业结构单一，农村创业者的重复投资和精细化生产方面的储备颇为欠缺。
3. 市场环境复杂，品牌宣传难度大农产品品牌建设需要大量的品牌宣传和推广，然而在市场环境复杂的情况下，农产品品牌推广难度十分大，需要考虑很多因素，如物流、渠道、价格等等。
二、农产品品牌建设的对策1. 加强品牌意识培养，建立品牌文化加强品牌意识培养，培育和积累品牌文化，是农产品品牌建设的基础和关键。
可以通过建设品牌教育基地、品牌文化展览馆等方式，提高农民和消费者对品牌认识和理解力度。
2. 引入农产品品牌导入方案，降低品牌建设门槛对于农产品公司、农民合作社等农业主体来说，可以通过引进国内外先进的品牌导入方案，优化农产品产业结构，降低品牌建设门槛。
3. 开发有效的品牌宣传渠道，提高品牌知名度通过建设农产品商超、建设电子商务平台、协同市政配送建设等方式，积极开拓农产品品牌宣传渠道，扩大品牌知名度和市场占有率。
结语：农产品品牌建设是农业产业现代化的重要手段，农产品品牌建设现状与对策应该协调配合，切实整合社会资源和公共服务等方面的力量，推动农产品品牌建设不断提高。