新媒体下的广告传播策略浅析 论文
浅析新媒体时代广告传播策略
浅析新媒体时代广告传播策略随着互联网的普及和发展，新媒体时代已经到来，媒体环境的改变也给广告传播策略带来了很多挑战和机遇。
在新媒体时代，广告主需要不断寻找创新的传播策略，以适应快速变化的市场环境，吸引和留住消费者的注意力，从而实现营销和品牌传播的目标。
本文将通过对新媒体时代广告传播策略的浅析，探讨在新媒体环境下，如何制定有效的广告传播策略。
一、个性化定制广告在新媒体时代，消费者的个性化需求日益凸显，而广告主需要针对不同的消费者群体，制定个性化的广告传播策略。
通过大数据挖掘和人工智能技术，广告主可以收集并分析消费者的行为数据、偏好和需求，从而实现对广告内容的个性化定制。
通过实时广告投放和个性化推荐系统，可以根据用户的浏览历史、购买记录等信息，向其推荐相关的广告内容，提高广告的点击率和转化率。
二、内容营销在新媒体时代，传统广告形式的效果逐渐下降，消费者对广告的免疫性也越来越强，因此内容营销成为了一种有效的广告传播策略。
内容营销强调以高质量的内容吸引和留住受众的注意力，从而达到营销和品牌传播的目的。
通过原创的、有趣的内容，广告主可以提升品牌形象，吸引消费者的关注，并在潜移默化中实现品牌推广。
三、社交化传播在新媒体时代，社交媒体已经成为了人们日常生活不可或缺的一部分，而社交化传播也成为了广告主必须关注的一种传播策略。
通过社交媒体平台，广告主可以与消费者进行互动，发布品牌信息和产品推广，借助社交化传播的力量，迅速扩大品牌影响力。
社交媒体还可以成为广告主了解消费者需求和反馈的平台，为品牌营销提供宝贵的信息资源。
四、跨屏整合传播在新媒体时代，消费者的媒体使用习惯变得越来越多样化，他们可能通过手机、平板电脑、电视等多种设备获取信息和娱乐。
广告主需要制定跨屏整合传播的策略，将广告信息在不同屏幕上进行整合和传播，实现全方位的品牌推广。
跨屏整合传播不仅可以增加品牌曝光度，还可以在不同设备上实现精准的广告投放，提高广告效果。
新媒体时代下的广告传播策略分析
新媒体时代下的广告传播策略分析随着信息传播的快速发展以及新媒体的兴起，广告传播策略也在不断演变和创新。
今天，我们将探讨新媒体时代下的广告传播策略，并分析其特点和应用。
在新媒体时代，广告传播面临着新的挑战和机遇。
传统媒体如电视、广播和报纸已经被互联网、社交媒体和移动设备等新媒体所取代。
这意味着广告主需要重新思考他们的传播策略，以适应消费者的新媒体使用习惯和需求。
首先，新媒体时代下的广告传播策略需要更加注重用户体验。
新媒体提供了更多的交互性和个性化定制的机会，因此广告主可以通过创新的方式吸引用户的注意力，提高广告的参与度。
例如，通过互动广告、原创内容和用户生成内容等方式，可以有效提升用户对广告的认知和共鸣。
其次，新媒体广告传播策略需要更加注重社交化。
社交媒体成为了人们互动和交流的重要平台，广告主可以通过社交媒体将广告与用户分享，借助用户的社交圈和影响力扩大广告的传播范围。
此外，社交化的广告还可以通过用户的评论和分享等方式提升品牌形象和口碑。
在新媒体时代下，广告的内容也需要更加精准和个性化。
由于新媒体可以获取大量的用户数据，广告主可以利用这些数据进行用户画像和定向广告投放，使广告更加符合用户的兴趣和需求。
例如，通过分析用户的浏览历史、购买行为和社交圈等信息，广告主可以精确地选择目标用户并推送相关广告。
此外，新媒体时代下的广告传播策略还需要更加注重品牌建设和故事叙事。
由于新媒体广告的传播速度快、观众接收信息的时间有限，广告主需要通过故事叙事来吸引用户的注意力，提高品牌记忆度。
通过讲述品牌故事和塑造品牌形象，广告主可以与用户建立更加深入的情感连接，增强品牌影响力。
此外，新媒体时代下的广告传播策略还需要更加注重数据分析和效果评估。
新媒体广告的特点是可追踪和可量化，广告主可以通过精确的数据分析和效果评估来了解广告的实际效果，并及时调整广告传播策略以提高广告的效果。
通过分析用户的点击率、浏览时长、转化率等指标，广告主可以不断改进和优化广告内容，提升广告的投资回报率。
新媒体下的广告传播策略浅析 论文
新媒体下的广告传播策略浅析目录摘要 (1)引言 (2)第一章新媒体广告概述 (3)1。
1新媒体广告含义 (3)1.2新媒体广告特点 (3)1。
2.1交互性强 (3)1。
2.2精准性 (4)1。
2。
3实效性 (4)1.2.4便利性 (4)1.3新媒体广告必要性 (4)第二章当前新媒体下广告的主要问题 (5)2。
1 新媒体权威性较低,品牌影响力较弱 (5)2.2 相关第三方监测数据缺失 (5)2。
3 广告公司对新媒体的内容创意经验不足 (5)第三章新媒体环境下广告业创新经营策略 (6)3。
1加强与受众的互动 (6)总结 (8)参考文献: (10)致谢 (11)摘要伴随着数字技术、网络技术和信息技术的迅速发展和普及，以网络、手机等为代表的新兴媒体以区别于传统意义上的媒体形式,改变着信息传播和接受的模式，并逐渐渗入人们的生活，在社会信息传递方面发挥着越来越重要的作用,可以说我们已经进入了一个传播无处不在、无孔不入的新媒体时代.在这个新媒体异军突起的时代背景下,各种针对传统媒体的消亡论甚嚣尘上,电视媒体的统领地位备受考验,而电视广告作为我国的第一媒体广告面临严峻的竞争态势.如何直面新环境的挑战,实现自身的突围发展,是电视广告传播必须正视的问题。
本文采用资料分析法、问卷调查法和案例分析法相结合的方式，旨在通过对新媒体时代传统电视广告传播现状的分析，找出电视广告传播面临的症结，把握新形势下电视广告价值提升的新机遇,并在分析当前受众对电视广告的态度的基础上,为电视广告的有效传播提供有益的探索.本文主要分为三大部分，第一部分，分析了新媒体时代内外部生态环境的变化,对电视广告传播带来的冲击与挑战，包括经济形势的变化,政策法规的变化，技术环境的变化，以及受众需求的变化等四个方面.第二部分,梳理了新媒体时电视广告价值的提升空间,主要从广告资源的优化、广告渗入度的增强、广告公信力的提高以及广告品牌力的增大四个方面论述。
第三部分，通过对新媒体时代电视广告传播症结和优势的把握，立足于受众调查,从传播关系、传播内容、传播平台、传播技术以及受传者五个角度，为当前电视广告的有效传播提供策略上的建议或意见引言新媒体、新技术的日新月异,促进了传媒产业的突飞猛进，使广告主对新媒体的投放持续升温,逐渐将投放于传统媒体广告的部分费用转移至新兴媒体。
浅析新媒体时代广告传播策略
浅析新媒体时代广告传播策略随着互联网技术的迅猛发展和新媒体的兴起，广告传播策略也发生了巨大的变化。
传统的广告方式已经无法适应当今新媒体时代的需求，因此如何在新媒体时代制定有效的广告传播策略成为了每个企业都需要面对的挑战。
本文将从新媒体时代的广告传播特点、新媒体时代的广告传播策略以及案例分析三个方面对新媒体时代广告传播策略进行浅析。
一、新媒体时代的广告传播特点1. 多样化的传播渠道：新媒体时代，传播渠道的多样性是其最显著的特点之一。
除了传统的电视、广播等传统媒体外，新媒体时代还涌现出了许多新的传播渠道，比如微博、微信、抖音、今日头条等社交媒体平台，以及各种视频、音频、文字、图片等内容平台。
这些传播渠道的多样性为广告传播提供了更为丰富的选择，也为企业制定广告传播策略提出了更高的要求。
2. 个性化的传播内容：在新媒体时代，用户对广告传播的关注度越来越低，他们更倾向于接受那些与自己有关的、有趣的、有用的内容。
广告传播的内容也需要更加注重个性化和定制化，根据用户的兴趣爱好、地域特点、年龄性别等因素来进行精准定位，提高广告传播的精准度和有效性。
3. 互动性的传播方式：新媒体时代，用户参与性更强，他们希望能够参与到广告传播中，而不是被动地接受。
广告传播策略需要更加注重互动性，通过互动的方式吸引用户的关注，增强用户参与感，提高用户对广告的认可度和接受度。
4. 数据化的传播效果评估：新媒体时代，由于互联网技术的发展，广告传播的效果评估变得更加便利和精准。
通过各种数据统计工具，可以对广告传播效果进行精准评估和分析，及时调整广告传播策略，确保广告传播的效果达到最佳状态。
1. 多渠道整合传播：在新媒体时代，传播渠道的多样性要求企业采取多渠道整合传播的策略。
通过整合各种传播渠道，比如社交媒体平台、搜索引擎、内容平台等，使广告传播覆盖面更广，同时也提高了广告传播的精准度和针对性。
三、案例分析1. 滴滴出行的广告传播策略滴滴出行是中国领先的移动出行平台，其在新媒体时代的广告传播策略非常成功。
浅析新媒体时代下广告的发展策略
浅析新媒体时代下广告的发展策略新媒体时代的到来，改变了广告传播的格局和方式。
随着互联网技术的飞速发展和移动终端的普及，广告传播的方式也日新月异。
在这个新媒体时代下，广告的发展策略也随之发生了变化。
本文将从新媒体时代下广告的特点出发，分析其发展策略，并探讨其未来的发展趋势。
一、新媒体时代下广告的特点1. 多样化传播渠道新媒体时代的到来使得广告传播的渠道变得更加多样化。
除了传统的电视、报纸、杂志广告之外，新媒体时代还包括了互联网、移动应用、社交媒体等多种传播渠道。
这些传播渠道的多样化为广告传播提供了更多的选择，也丰富了广告的表现形式。
2. 个性化定位新媒体时代的广告传播更加注重个性化定位。
通过大数据分析和人工智能技术，广告投放可以更加精准地针对目标受众进行定位。
这样不仅可以提高广告的传播效果，也可以降低广告投放的成本。
3. 互动性和参与度新媒体时代的广告具有更强的互动性和参与度。
与传统广告相比，新媒体广告更容易引起受众的参与和反馈。
在社交媒体上，用户可以通过点赞、评论、转发等方式与广告进行互动，从而增加广告的曝光和传播效果。
1. 强化内容营销在新媒体时代，内容成为了广告传播的核心。
与传统的硬广告相比，内容营销更加注重信息的传递和价值的传播。
通过优质的内容，广告可以更好地吸引受众的注意力，提高品牌的知名度和美誉度。
广告主应该加强内容营销，提升广告的吸引力和影响力。
2. 创新广告形式新媒体时代的广告形式更加多样化，广告主可以尝试不同的创新形式。
可以结合虚拟现实、增强现实等新技术，打造更具吸引力的广告形式。
广告主也可以尝试在不同的新媒体渠道上投放广告，比如在社交平台上制作原创视频广告，或者在移动应用上进行原生广告投放。
3. 加强数据分析和用户洞察在新媒体时代下，数据分析和用户洞察变得尤为重要。
广告主需要通过大数据分析和用户调研，深入了解目标受众的需求和行为习惯，从而更好地制定广告策略和内容。
只有通过深入的用户洞察，广告才能更好地被接受和传播。
新媒体时代的广告传播策略
新媒体时代的广告传播策略在新媒体时代，广告传播的策略与方式发生了巨大的变化。
旧有的传统广告媒介逐渐失去了市场份额，而新兴的媒体方式成为了企业宣传和品牌推广的主要工具。
本文将从不同的角度展开回答写作，探讨新媒体时代的广告传播策略。
一、精准定位受众新媒体时代，企业应该更加注重精准定位受众。
通过大数据分析和用户画像，企业可以了解用户的兴趣、需求和行为习惯，从而针对性地推送适合他们的广告内容。
例如，一家面向年轻人的时尚品牌可以选择在社交媒体平台进行广告推广，以吸引年轻人的关注。
这样的定位可以提高广告的点击率和转化率，提升广告效果。
二、内容为王在新媒体时代，用户对广告的接受度降低，他们更加注重有意义和有趣的内容。
因此，企业在广告传播中应该以内容为王。
广告内容应该有创意，能够吸引用户的注意力，同时又能传达企业的核心价值和产品特点。
例如，一则广告可以通过讲故事的方式，以情感共鸣的方式打动用户。
这样的内容不仅能够提高广告的传播效果，还能让用户产生品牌认同感和忠诚度。
三、多样化媒体渠道新媒体时代的广告传播策略需要充分利用多样化的媒体渠道。
除了传统的电视、广播等媒体，还可以利用社交媒体、视频网站、手机应用等新兴媒体进行广告传播。
企业可以根据目标受众的特点选择适合的媒体渠道，通过多方位的传播增加品牌曝光度。
此外，还可以采用跨媒体传播的方式，通过不同媒体平台之间的合作来增强广告的传播效果。
四、用户参与和互动新媒体时代，用户参与和互动成为了广告传播的重要方式。
与传统广告相比，新媒体广告更加注重用户的参与和互动。
企业可以通过用户评论、点赞、分享等方式与用户进行互动，从而提高用户对广告的关注度和参与度。
同时，用户可以成为广告传播的传播者，在社交媒体上分享广告内容，扩大广告的传播范围，提升广告效果。
五、个性化推荐个性化推荐是新媒体时代广告传播的一大趋势。
通过用户数据分析，企业可以根据用户的兴趣和行为特点，向其推荐感兴趣的广告内容。
《2024年新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究》范文
《新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究》篇一一、引言在新媒体迅猛发展的时代背景下，我国公益广告的传播方式及媒体利用策略也正经历着深刻的变革。
本文将重点研究在新媒体环境下，我国公益广告的媒体利用策略，探讨其现状、问题及改进方向，旨在为提升我国公益广告传播效果提供参考。
二、新媒体环境下公益广告的传播现状随着互联网技术的普及和新媒体的崛起，我国公益广告的传播渠道日益丰富，包括社交媒体、短视频平台、网络电视等。
这些新媒体具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点，为公益广告的传播提供了广阔的空间。
然而，在传播过程中也暴露出一些问题，如信息泛滥、虚假广告等，对公益广告的传播效果产生了一定的影响。
三、我国公益广告的媒体利用策略（一）多元化传播渠道策略在新媒体环境下，我国公益广告应充分利用多元化的传播渠道，包括社交媒体、短视频平台、网络电视等。
通过多渠道传播，扩大公益广告的覆盖面，提高传播效果。
同时，要针对不同渠道的特点，制定相应的传播策略，以适应不同受众的需求。
（二）精准化传播策略针对新媒体的精准化传播特点，我国公益广告应采用数据分析和用户画像等技术手段，实现精准化传播。
通过分析受众的年龄、性别、地域、兴趣等信息，制定个性化的传播方案，提高公益广告的传播效果和影响力。
（三）互动性传播策略新媒体具有强互动性，我国公益广告应充分利用这一特点，与受众进行互动交流。
通过设置互动环节、开展线上活动等方式，增强受众的参与感和认同感，提高公益广告的传播效果。
（四）内容为王策略在内容为王的媒体时代，我国公益广告应注重内容的质量和创新。
通过制作具有创意性、感染力和个性的广告内容，吸引受众的关注和共鸣，提高公益广告的传播效果。
四、改进方向与建议（一）加强监管力度政府应加强对新媒体环境的监管力度，规范公益广告的传播行为，防止虚假广告和信息泛滥等现象的发生。
同时，应建立完善的法律法规体系，为公益广告的传播提供法律保障。
（二）提高制作水平公益广告制作机构应提高制作水平，注重创意和个性化，制作出具有感染力和个性的广告内容。
新媒体环境下的广告传播效果与策略优化
新媒体环境下的广告传播效果与策略优化在当今这个新媒体时代，广告就像空气一样无处不在。
咱就说，早上一睁眼，拿起手机，各种 APP 里的广告就开始蹦跶；走在路上，电子大屏上的广告也在拼命吸引你的眼球；晚上回到家，电视里的广告更是五花八门。
广告传播的效果咋样，策略又该咋优化，这可有的说道说道。
先来说说这广告传播效果。
就拿我前几天的经历来说，我家小孩吵着要吃一款新出的巧克力，我一问才知道，原来是他在刷短视频的时候看到了那个巧克力的广告，被那精美的画面和诱人的描述给吸引住了。
你瞧，这新媒体环境下的广告，传播速度那叫一个快，影响力也不容小觑。
新媒体时代，广告能迅速地传遍大江南北。
比如说一个有趣的网络段子广告，可能一夜之间就在各大社交媒体上疯传，大家纷纷点赞、评论、转发，品牌的知名度一下子就上去了。
可有时候，广告传播效果也不一定尽如人意。
我有个朋友开了家网店，花了不少钱在社交媒体上打广告，结果呢，销量没怎么涨，粉丝也没增加几个。
为啥？后来一琢磨，发现广告内容太普通，没啥新意，根本抓不住大家的眼球。
再说说这策略优化。
如今，大家的注意力都很分散，广告得有创意、有个性，才能让人记住。
比如说，可以搞些互动式的广告，让消费者参与进来，像那种答题抽奖、创意比拼啥的。
我之前参加过一个化妆品品牌的线上活动，就是让用户上传自己的化妆视频，然后根据点赞数和专业评审打分来评选出优胜者，获得丰厚的奖品。
这一下子就调动了大家的积极性，品牌的知名度和好感度也蹭蹭往上涨。
还有啊，得精准投放广告。
新媒体平台有大数据，能分析出用户的喜好、年龄、消费习惯等等。
根据这些信息，把广告推送给真正感兴趣的人，这效果肯定比盲目投放要好得多。
比如说，一个喜欢运动的人，给他推送运动装备的广告；一个喜欢美食的人，给他推送食品的广告。
这样，广告就不会让人觉得是一种骚扰，反而会觉得有用。
另外，广告的形式也得多样化。
不能光有图片、文字，还得有视频、音频、动画等等。
就像现在很火的直播带货，主播在那生动地介绍产品，试用、展示，让消费者更直观地了解产品的特点和优势，这购买欲不就被勾起来了嘛。
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新媒体下的广告传播策略浅析目录摘要 (4)引言 (5)第一章新媒体广告概述 (6)1.1新媒体广告含义 (6)1.2新媒体广告特点 (6)1.2.1交互性强 (6)1.2.2精准性 (7)1.2.3实效性 (7)1.2.4便利性 (7)1.3新媒体广告必要性 (7)第二章当前新媒体下广告的主要问题 (8)2.1 新媒体权威性较低,品牌影响力较弱 (8)2.2 相关第三方监测数据缺失 (8)2.3 广告公司对新媒体的内容创意经验不足 (8)第三章新媒体环境下广告业创新经营策略 (9)3.1加强与受众的互动 (9)总结 (11)参考文献: (13)致谢 (14)摘要伴随着数字技术、网络技术和信息技术的迅速发展和普及,以网络、手机等为代表的新兴媒体以区别于传统意义上的媒体形式,改变着信息传播和接受的模式,并逐渐渗入人们的生活,在社会信息传递方面发挥着越来越重要的作用,可以说我们已经进入了一个传播无处不在、无孔不入的新媒体时代。
在这个新媒体异军突起的时代背景下,各种针对传统媒体的消亡论甚嚣尘上,电视媒体的统领地位备受考验,而电视广告作为我国的第一媒体广告面临严峻的竞争态势。
如何直面新环境的挑战,实现自身的突围发展,是电视广告传播必须正视的问题。
本文采用资料分析法、问卷调查法和案例分析法相结合的方式,旨在通过对新媒体时代传统电视广告传播现状的分析,找出电视广告传播面临的症结,把握新形势下电视广告价值提升的新机遇,并在分析当前受众对电视广告的态度的基础上,为电视广告的有效传播提供有益的探索。
本文主要分为三大部分,第一部分,分析了新媒体时代内外部生态环境的变化,对电视广告传播带来的冲击与挑战,包括经济形势的变化,政策法规的变化,技术环境的变化,以及受众需求的变化等四个方面。
第二部分,梳理了新媒体时电视广告价值的提升空间,主要从广告资源的优化、广告渗入度的增强、广告公信力的提高以及广告品牌力的增大四个方面论述。
第三部分,通过对新媒体时代电视广告传播症结和优势的把握,立足于受众调查,从传播关系、传播内容、传播平台、传播技术以及受传者五个角度,为当前电视广告的有效传播提供策略上的建议或意见引言新媒体、新技术的日新月异,促进了传媒产业的突飞猛进，使广告主对新媒体的投放持续升温,逐渐将投放于传统媒体广告的部分费用转移至新兴媒体。
新媒体广告的迅速崛起与规模成长正深刻的改变着广告传播的方式与效果。
目前,媒介生态环境下的传统广告已显生存困境。
在传统媒体中，广告受到诸如网络等新媒体的冲击最大,这是新老传播技术差异的体现,也是传播技术对人们信息理念塑造后的必然结果。
传统广告的困境,体现在经营状况、读者数量与构成、信息主要通道的地位及其影响力等多方面。
这些困境,既是媒介格局改变的结果,更有其深层的社会文化原因。
第一章新媒体广告概述1.1新媒体广告含义新媒体是利用数字电视技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为终端,向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。
目前,有七类媒体形态通常被归入新媒体之列：①移动数字电视(包括无线的、车载的、公共交通上的)；②有线数字电视；③IPTV(狭义上指基于TV终端的)；④网络广播；⑤网络电视(这是新媒体中发展最快的一种)；⑥手机电视；⑦楼及移动工具电视(它们有些是传统媒体的数字化形态)。
与传统媒体比较，新媒体广告传播在针对性、互动性及规模性都具有无可比拟的优势。
许多学者对此都进行了充分的论述与研究。
但由于新媒体发展迅速且呈多样性,针对新媒体环境下的广告经营仍然是学者与业者争执的焦点与热点,尤其是针对新媒体广告的投放方式和效果评估也依旧是困扰广告企业的难点之一。
本文旨在通过对现有新媒体广告研究成果的梳理,分析新媒体广告研究的必要性与主要存在的问题,提出广告企业创新经营的策略。
1.2新媒体广告特点1.2.1交互性强传统媒体单向发送，等鱼上钩。
而新媒体使用的是按需要推送，受众能够通过各种渠道主动获取广告信息。
例如在搜索引擎搜索，在专卖店网站检索。
1.2.2精准性由于交互性，带来的另一个特点就是精准，当用户自己需要广告的时候，主动会过滤掉许多无关的广告内容，达到由需求带广告的精准性；1.2.3实效性报纸、杂志的广告内容基本无法做到实效，除了发行当时一段时间，之后这些广告将成为历史，也无人会关注。
由于新媒体广告用户的主动性，和互联网引擎本身具备时间优先功能，给到用户的信息都是最近的，所以也要求广告主以及新媒体广告机构能够保持广告的更新。
1.2.4便利性互联网广告无处不在，可以在你的手机里，电脑上，接头的LED大屏幕，地铁里，只需要打开你手头上的屏幕，如手机平板电脑等，这些都是随身而致的。
1.3新媒体广告必要性新媒体作为一种新的广告载体形式适应了消费者“碎片化”和广告媒体“分众化”的发展趋势,日益受到广告主的青睐。
新媒体的崛起,对传统广告造成了巨大而深远的影响。
对新媒体相关理论和实践研究,也一直是广告界和传播学界关注的焦点之一,新媒体环境下广告新的经营模式也受到了广泛而激烈的争论。
与传统媒体相比,新媒体具备了很多传统媒体所无法比拟的优势和新的特征,但是由于新媒体发展的迅速性和多样性,许多媒体经营者和广告代理公司依然套用传统媒体的经营方式来运作这种新的媒体形式,自然不能使其广告效益最大化。
新媒体的独特优势在于其区别于传统媒体所具有的针对性、互动性等特征,但是目前针对新媒体的广告投放方式和新的效果评估体系并没有深入挖掘,对其受众特征、满意度和接收度方面也没有全面的分析。
因而在实践中,新媒体的广告经营者也并没有完全发挥自身的优势,反而暴露了一系列的问题,这正好为新媒体环境广告经营的研究提供了广阔的空间。
从全世界范围内来看，新媒体技术日趋于成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。
我国新媒体传播的硬件技术和支持条件近些年来也有了突飞猛进的发展，全国手机用户、网民数量已经上升为全球第一。
第二章当前新媒体下广告的主要问题2.1 新媒体权威性较低,品牌影响力较弱比起传统媒体的大众传播来说,新媒体由于覆盖面积有限,因而很可能存在着事实上的费用浪费。
这一方面是由于新媒体发展的时间较短,覆盖率较低；另一方面,从目前的新媒体信息发布现状来看,娱乐性和商业性较强的信息占据了很大比重,这也在一定程度上削减了新媒体的权威性和可信度。
由于新媒体在发展的起步阶段还存在广告可信度和传播的可持续性等方面的问题,所以在新媒体投放广告并不会伴随着营销费用的累积而沉淀品牌效应和价值。
品牌的推广尤其是新品牌的推出往往仍需借助强势传统媒体的品牌影响力,以增强产品和品牌的知名度与可信度。
2.2 相关第三方监测数据缺失由于发展时间短、形式较为新颖,相关第三方监测数据难以实现,许多新媒体仍然走在“按展示付费”的老路上。
也就是说,站在企业角度,根本无法了解你所投入的广告费是否达到目标消费者，目标消费者是否能够看到广告这两项监测,更不用说是否能促进企业品牌知名度提升和产品销售了。
2.3 广告公司对新媒体的内容创意经验不足现阶段的新媒体广告,大都采用专为报纸和电视设计的广告内容,而有些内容并不符合实际的新媒体特性,不能很好地凸显新媒体的优势。
例如，公交移动液晶电视,其广告内容缺乏和公交工具本身特点的结合,往往一条广告放到了一半就被停站等因素打扰,因此实际广告效果并不尽如人意。
手机报的发展也受到诸多因素的制约,其中最主要的问题就是内容同质化；目前,手机报几乎没有原创内容,缺乏自己健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等,其现有的有关媒体业务所有运作,包括新闻来源都是依附于传统媒体或者互联网,在强调“内容为王”的媒介产品在于竞争时代,这无疑将是手机报发展的死穴,另外消费人群定位不准、技术发展的瓶颈等都严重的制约着该市场的成熟。
第三章新媒体环境下广告业创新经营策略3.1加强与受众的互动新媒体传播的本质特点是互动性，模糊了传播者和接受者的区别，每个人既可以是信息的接受者，也可以是发布者。
受众从传播链条上的末端转变成中转环节，从被动的接受者演变成传播的主动者。
因此，在新媒体环境下，创作者必须正视受众的地位，深刻意识到受众在产品推销过程中的影响力与创造力。
德国文艺理论家汉斯·罗伯特·姚斯在《文学史作为向文学理论的挑战》一文中指出：“文学作品从根本上说，注定是为接受者而创作的。
”可见受众在整个文学创作中的重要性，更何况在微博、微信、博客等新媒体环境下，电影创作“不管是一部作品，还是一部历史，接受者也是创作者，因此只有在接受中才能完成，这就是它们真正的‘存在方式’”。
①按照这个思路理解，受众心理的重要性并不低于创作心理，而且是创作心理的一部分，由于前者的推动和矫正，电影的创作与推销才有人气。
一部真正意义上的电影，就是一部被接受、被消费的电影。
在如今物欲横流、快节奏的生活下，受众需要一部怀念青春的广告。
《脉动青春》掌握了受众的心理需要，拉近了与受众的距离。
在了解受众需要的前提下，广告制作者要调动受众的积极性，使其主动参与到广告后期传播活动中，从儿演变成消费者。
《脉动广告》播出后，新浪微博上掀起讨论热潮，很多微博粉丝参与其中并积极地传播相关话题，由微博到微信、人人网等，最大范围地聚集感兴趣的受众，受众的兴趣及身体力行再反作用于广告，拉高了消费，从而实现了广告佳绩。
可见，一部小成本的广告，要想取得成功，就要充分发挥新媒体的优势，高度重视受众在广告营销中的反作用力。
3.2关系营销所谓关系营销，就是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与他们的良好关系。
广告的关系营销，关键在于处理好广告与观众的互动关系。
《脉动广告》在关系营销上有以下好的做法。
3.2.1在广告播放映档期上费尽心思，迎合了观众的情绪一方面，避开了“黄金档”等热门档期，相应地减轻了竞争压力。
另一方面，顺应了大学生的毕业季和他们的情感，与观众“活跃青春”的情绪相契合，呼应了网络上的热点。
3.2.2运用微博等新媒体搜罗粉丝，加强与粉丝的互动，使他们推动广告的营销在开拍之前，《脉动广告》就建立官方微博，运营时间长达一年多，其间总共发微博2409条，平均每天发微博5.3条，放映期间一天多达50条，几乎记录了广告筹拍、开机、上线的全过程。
网友不仅是观光者还是参与者，制作团队会适当听取网友的意见，从而促进制作团队与网友的和谐关系。
一年多的时间里发展了18万粉丝，这18万粉丝就是电影的潜在观众。
再加上明星的粉丝在微博上互动与宣传，对广告的成功营销产生了不可估量的作用。