第八章生活服务类节目

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以功能来看： 1、电视商品广告 指通过电视向观众传播商品信息的广告。 2、电视节目广告 是电视台对自身某些栏目或节目所做的广告，一 般分为节目预告、栏目宣传广告、栏目片头广告 等。 3、电视形象广告 一般不宣传具体的产品或服务，而是通过隐喻、 暗示、通感等手法，表现企业的总体形象。 4、电视公益广告 不以盈利为目的的电视广告
• 2000年7月3日新版《为您服务》开播。性质未大型日播 型电视服务栏目，采用演播室主持人串场，板块结构为形 式，内容分《家庭新主张》《法律帮助热线》《旅游风向 标》和《生活培训站》四部分。 • 2002年春节后改版，栏目口号为“YESICAN”,用简单方式 提供观众改变生活细节的新思路、演示新办法。 • 2003年改版，栏目有《生活新主张》《非常调查》《生活 智多星》《旅游风向标》等，突出消费性和时尚性。 • 2005年改版，栏目有《健康新主张》《律师出招》《生活 智多星》《寻宝智多星》《旅游风向标》。
《天气资讯》
• 2003年5月1日，依托新闻频道整体风格，充分体 现资讯化的突出特点。内容上，信息量大、服务 性强。不但提供天气预报、出行线路参考、气象 知识介绍，还从生活资讯方面提供旅游、健康以 及衣食住行等方面即时信息及实用知识，还结合 新闻事件来拓展其信息面；形式上，在整点新闻 前，以滚动、递进、更新的方式20次播出，显示 时间扩展改变一晃而过，注意受众的信息需求等； 主持人年轻亲切、气氛轻松语言、通俗有趣等， 播出采用外景与演播室等制作技术运用等 • 中央10台《今日气象》
气象频道？
• 气象主持人作用还没有充分发挥； • 对天气资源的挖掘和利用还不够充分，节 目内部的整体性不强，节目制作有待提高； • 天气预报节目与广告的关系需要协调，并 且寻找新的市场价值拓展路径等
导视节目
1、概念：为受众更便捷寻找收看节目，服务观众的 节目形态。 2、类型 • 节目预告：最为常见，穿插在节目中，为后面播 出的节目为观众提供收视索引、预告作用。 • 重要节目推介：多采用精心制作的专题，选取 节目中精彩内容让观众先睹为快，以吸引受众关 注。（卖点与悬念） • 以栏目形式存在的导师节目：主要有动态消息、 台前幕后故事和下周节目介绍构成，如《电视你 我他》等 3、作用：吸引保持关注；服务；节目形象
四、天气预报节目的三种模式： • 模式一简单字幕：天气情况+风景图片+音乐。 多 出现在整点新闻节目。 • 模式二、气象图+解说：卫星云图各地天气情况+ 各种空气品质、紫外线指数等。多出现在早间新 闻开头。 • 模式三、、外景播报+演播厅：（1）演播厅职业 化形象的主播+虚拟气象图及卫星云图解读+各地 天气预报+一周天气+国际城市天气情况（2）在 秀美外景，主播以聊天的方式介绍近期的天气情 况，其中很多俗语及生活中与气象有关的常识。 多出现在晚间新闻后。
• 以播出方式分类： • 1、节目广告 • 是广告主对一个电视专栏节目提供赞助，从而在 节目中播出自己的广告。 • 2、插播广告 • 是在节目与节目之间或某一节目中间插播出的广 告，这是目前电视广告最常见的播出形式。 • 3、冠名广告 • 是把电视节目的名称出卖给广告主， 在电视节目 的名称上冠以广告主的名称或广告商品的品牌。
生活
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三阶段、服务节目的发展：目前生活服务类 节目是多元化发展阶段，如，形式的多样 化—杂志化，真人秀，与新闻，竞赛、娱 乐、调查等多元融合。节目个性风格化出 现—内容更细分；更注重包装等，成为频 道卖点。 典型：《生活》《7日7频道》《天天饮食》
第二章 各类生活服务类节目介绍
一、综合杂志类服务节目 ----受众定位相对比较宽泛，内容关涉的广度 比较大，内容繁多，但多而不杂，往往用 版块式构成。 案例：《为您服务》《生活》《7日7频道》 问题：目前我国服务类节目多以综合类为主， 对服务对象的细分做得不好。节目的内容 及形式上不能与时俱进，节目形态不丰富， 商业化干涉过多。
气象节目
一、概念：以广播电视为载体，为人民大众提供日 常生活所需的气象信息。 二、气象节目的发展阶段 初级阶段：主要进行天气信息的预报预警，播放次 数少。 中间阶段：常规服务，播出次数增多，但内容形式 语言形成千人一面模式 高级阶段：内容具有针对性，信息多元化，播出频 率高，实时性强，内容贴近生活，讲解自然风趣， 图形道具使用量大，个性化服务，节目形态多样。
《旅游气象站》
• 案例：海南旅游卫视的《旅游气象站》栏 目，播报世界各地主要旅游城市的气象情 况，并且围绕节气时令、气象现象和焦点 事件，精编一个故事。这样在播报天气同 时，也就介绍与天气相关的新鲜事，或者 加入背景知识，进行科普。例如，说到暖 冬现象，就说到哈尔冰的冰雕的麻烦、北 京地区的流感及防治。
三、中国电视气象节目的发展历程： • 1980年7月，《新闻联播》节目之后首次出现天 气预报，介绍国内8个城市天气 • 1984年，扩展为31个 • 1985年，出现卫星云图 • 1986年，开设海洋海浪天气预报 • 1987年，出现英语天气预报 • 1988年农业气象信息节目开播 • 1993年，世界城市天气预报开播，主持人出现在 天气预报节目中，宋英杰。 • 1995年中国新闻午间报道出现旅游气象服务
3、广告对电台电视台的重要意义 1、内容上提供广告信息服务，满足受众需求， 倡导商业消费生活方式与理念，服务社会 经济繁荣与发展 2、 事业单位、企业化管理：目前和未来相 当长一段时间是我国电台和电视台最重要 的经济支柱 -------媒介的多元化、跨行业经营：多条腿走 路，降低风险
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二阶段、服务类节目的兴起，以《为您服务》为标 志。产生的背景，由于社会经济的发展，人民生 活水平的提高，城市化进程带来的生活方式的变 化，消费方式、水平、观念等的变化，是电视服 务节目发展的深层原因。 这一时期的服务类节目的特征：服务类节目少，播 出节目内容涉及领域和话题少，占节目整个收视 比例不大。当时的服务类节目：进步---开始出现 一些子栏目，子栏目也会采用多种形式，如访谈， 咨询报道，主持人在演播厅串联，并且主持人开 始慢慢走出演播室。但这一时期的制作多是无意 识状态。且生活服务类的节目的广度、深度和制 作水平都还存在问题。 典型：广东电视台《家庭百事通》、湖北电视台《 生活之友》、湖南的《社会与生活》、上海电视 台和浙江电视台的《观众中来》
生活服务类节目
第一节 生活服ຫໍສະໝຸດ Baidu类节目概述
一、生活服务类电视节目的概念：1999年10 月出版的《广播电视辞典》：以实用性内 容为主、直接为观众日常生活、学习、工 作服务的电视节目。 二、生活服务类电视节目的特性：实用性， 平民意识，针对性（直接性）
• 三、中国电视生活服务类节目的分类： • 1、存在方式：①1、专业生活服务类电视 节目或频道，②、综合频道中的生活栏目， ③、其它栏目中的服务性版块。 • 2、节目性能分：直接信息服务性节目：公 益性天气预报，股市行情，寻人启事，广 而告之、节目预告、外汇牌价等 咨询服务性节目：热线，点播等 技能、指导服务性节目：示范节目 ， 时令节目。
湖南《星气象》
• 2003年6月湖南娱乐频道，娱乐气息的另类 路线。内容上不在于精细准确的气象信息， 而在于各种各样的生活流行时尚资讯：如 在此天气下如何穿衣打扮衣服款式搭配保 养身体等；形式上星姐主持人，风情万种， 边走边说，甚至半躺沙发；开播前有风格 各异的舞蹈，灯光摇曳，音效暧昧形式包 装求新求异。 • 南京《气象新感觉》身作粉红健身衣，边 做健身运动边介绍天气 • 凤凰《格力凤凰气象站》点题式插入当前 热播歌曲，并且有观星测运小环节等。
广告
1、概念：广告是一种特殊的单向性服务节目。它是 “向公众介绍商品、报道服务内容和文艺节目等 的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、 招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等的形 式来进行”。 2、广告在我国广播电视中的发展 • 1、初创期（1979年到80年代中期）50年代取消 一切广告 • 1978年1月28日上海电视台在国内第一次播出电 视广告“参桂养荣酒” • 1979年11月中共中央宣传部发出关于《报刊、广 播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》， 随后各地电台电视台相继恢复播放广告
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• 二、节目通常由片头、节目导视、主持人串场、 外景专题短片和广告。 • 三、受众定位：普通老百姓-----中产-----普通老百 姓 • 四、主持风格：主持人年轻时尚；风格：清新、 自然、时尚；主持方式：七步半、走谈式、走动 式、多点活动式等 • 五、包装：演播室舞美设计，天蓝色-----华丽红 黄两色家光影线条变化；特技，道具，字幕等使 用。 • 六、特别节目
《为您服务》
• 1979年，《为您服务》开播。在节目之初，内容比较单一， 主要介绍烹调、衣着、养花等家庭生活小常识，每期节目 只讲一个主题。节目内容、长度和播放时间也不规范，运 用电视特性较少。 • 1983年1月1日改版，固定时间播出，周播，内容由家常 理短扩充了社会生活的多方面内容，增加了知识性、趣味 性。设立了节目主持人，沈力的庄重、朴实、亲切、典雅 的主持风格奠定了电视生活节目最初的节目风格类型。节 目设有《小辞典》、《集邮》、《摄影咨询》《市场信息 》《家事》《老年顾问》《答观众问》等小栏目，节目具 有综合性。---1994年停办。 • 沈力主持风格的内容：主持人应该参与节目制作、掌握全 面掌握节目；主持人应该有个性的语言风格；主持人应该 和蔼可亲、平易近人、真诚朴实，与受众有交流；主持人 的风格应该与栏目的个性保持一致。
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4、当前电视广告中存在的问题 1、广告分量过大 广电总局的规定： 第十三条 广播电视广告播出应当合理编排。其中，商业广告应当控制总量、均衡配置。 第十四条 广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性。除在节目自然段的间 歇外，不得随意插播广告。 第十五条播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播 电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超 过18分钟。 在执行转播、直播任务等特殊情况下，商业广告可以顺延播出。 第十六条播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。其 中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量 不得少于4条（次）。 第十七条播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长 不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商 业广告，时长不得超过1分钟。 播出电影时，插播商业广告的时长和次数参照前款规定执行。 第十八条 在电影、电视剧中插播商业广告，应当对广告时长进行提示。
• 2、探索期（80年代中期到90年代初期) • 创意开始走向多样化，运用感性诉求、蕴 涵人情味的广告增多，显得简练而有个性。 • 如燕舞牌收录机广告 • 3、迅速发展期(90年代初期至今) • 电视广告开始与国际接轨，普遍脱离了模 仿，追求创新，注重格调与品位，诉求重 点由商品信息向社会文化范畴拓展，公益 性广告增多。
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北京电视台《7日7频道》 1995年新闻评论节目《点点工作室》 1998年《元元说话》 1999新闻述评节目《第7日》，由每天播变 成每周播，7分钟变成半小时。 • 2002年《第7日》增加了新栏目《7日7频道 》，是日播栏目，每次15分钟。
思考：综合类服务节目存在的问题及发展出 路？
3、按内容分：旅游 类服务节目、气象服务 节目、职场服务节目、医疗保健服务节目、 美食服务节目、投资理财类、电视购物节 目、汽车节目、房产家居类服务节目、广 告节目、导视节目等等。
四、中国电视生活服务类节目的发展过程： 一阶段、早期带有服务性的电视节目《卫生 与健康》、《少年儿童节目》、《集邮爱 好者》《生活知识》《医学顾问》和《摄 影爱好者》等，融合在社教节目中，具有 教育性。