论广告设计中的色彩运用
色彩在广告中运用案例
色彩在广告中运用案例介绍在广告中，色彩是一个非常重要的元素。
通过运用不同的色彩，广告可以传达出不同的情感和意义，吸引观众的注意力，提升品牌的形象和认知度。
本文将通过多个案例分析，探讨色彩在广告中的运用方式和效果。
1. 喜茶广告1.1 色彩运用喜茶是一个以健康饮品为主打的连锁店，他们的广告经常运用清新、明亮的色彩。
在喜茶的广告中，绿色是主要的配色方案。
绿色象征着自然、健康和活力，非常符合喜茶的品牌理念。
1.2 效果通过运用绿色，喜茶的广告给人一种清新、健康的感觉。
同时，绿色也与自然相关联，使得观众在看到广告时会产生对大自然的向往和渴望，进而增加对喜茶的兴趣和认同。
2. Apple广告2.1 色彩运用Apple是一个以创意和科技感闻名的品牌。
他们的广告经常运用简洁、高对比度的配色方案。
黑色和白色是Apple广告中常见的主要色彩，它们传达出高端、现代的感觉。
2.2 效果通过运用黑色和白色的配色方案，Apple广告营造出简洁、高端的氛围。
这与Apple致力于创造极简设计和高品质产品的品牌理念相吻合。
观众在看到这种广告时，会觉得Apple的产品是高品质、高端的。
3. Coca-Cola广告3.1 色彩运用Coca-Cola是一个以快乐、欢乐为主题的品牌。
他们的广告经常运用鲜艳、有活力的色彩。
红色是Coca-Cola广告中常见的主要色彩，它象征着热情、喜悦和活力。
3.2 效果通过运用红色，Coca-Cola广告传达出欢乐、活力的感觉。
这与品牌的理念和产品的性质相符合。
观众在看到这种广告时，会感受到快乐和兴奋，进而增加对Coca-Cola产品的渴望和购买欲望。
4. 可口可乐广告4.1 色彩运用可口可乐是一个以年轻、自由为主题的品牌。
他们的广告经常运用明亮、鲜艳的色彩。
红色、白色和黑色是可口可乐广告中常见的色彩组合，红色象征着激情和活力，白色象征着纯粹和清新，黑色则增加了神秘感。
4.2 效果通过运用红色、白色和黑色的组合，可口可乐广告传达出青春、自由的感觉。
色彩情感在平面广告设计中的应用
色彩情感在平面广告设计中的应用色彩是广告设计中非常重要的一环，因为色彩不仅能够吸引人的注意力，还能够激发人的情感和情绪。
在平面广告设计中，色彩情感的运用可以让广告更加生动和有吸引力，引起人们的共鸣，从而提高广告的效果和影响力。
本文将讨论色彩情感在平面广告设计中的应用，以及一些常见的色彩情感搭配和技巧。
1. 色彩的心理效应色彩是我们在日常生活中最直接感受到的一种视觉刺激，不同的颜色对人的心理和情感有不同的影响。
红色通常代表着热情、活力和力量，黄色表示快乐和活力，蓝色则代表着稳重和冷静，绿色象征着健康和生机，紫色则代表着神秘和高贵。
在平面广告设计中，选择合适的色彩搭配可以更好地传达广告的信息和情感。
2. 色彩情感在不同产品广告中的应用在不同类型的产品广告中，色彩情感的运用也会有所不同。
在食品类产品广告中，常常会运用温暖的色调，比如红色、橙色和黄色，来表达食物的美味和诱人；在化妆品广告中，常常会运用柔和的色调，比如粉色和紫色，来展现产品的柔和和温和；在汽车广告中，常常会运用稳重的色调，比如黑色和银色，来表现产品的豪华和品质。
在平面广告设计中，针对不同产品和目标受众，选择合适的色彩情感是非常重要的。
3. 色彩的对比和搭配在平面广告设计中，色彩的对比和搭配也是非常重要的一环。
对比色彩可以让广告更加生动和有趣，而搭配色彩可以让广告更加和谐和美观。
红色和绿色是对比色彩，它们的对比可以让广告更加吸引人的注意力；而红色和白色是搭配色彩，它们的搭配可以让广告更加清新和明亮。
在平面广告设计中，合理运用色彩的对比和搭配可以让广告更加出彩。
4. 色彩情感的应用技巧在平面广告设计中，色彩情感的应用还有一些技巧。
色彩的运用应该符合产品的定位和品牌形象，比如大众品牌的广告通常会运用低调的色调，而奢侈品牌的广告通常会运用高级感的色调；在色彩的选择上，要考虑受众的文化和心理，比如在不同的文化背景下，对同一个颜色可能有不同的理解和情感；在色彩的排版上，要考虑整体的平衡和和谐，避免出现色彩过于杂乱或不搭配的情况。
广告设计中的色彩功能介绍
广告设计中的色彩功能介绍广告设计中的色彩功能是一项关键的设计元素，能够有效地吸引观众的眼球，引起他们的注意。
以下是几种常见的色彩功能介绍：1. 吸引关注：鲜艳的颜色，如红色、黄色和橙色，往往能够在广告中吸引更多的关注。
这些颜色具有强烈的视觉冲击力，能够引起观众的兴趣，吸引他们停下来观看广告内容。
2. 传递信息：不同的颜色可以传达不同的情感和信息。
例如，蓝色被普遍认为是一种冷静和稳定的颜色，红色代表激情和活力，绿色则象征着自然和健康。
通过选择适当的颜色，广告设计师可以通过色彩来传达产品或服务的特性和品质。
3. 增强记忆：独特和吸引人的颜色组合可以增强观众对广告的记忆。
当观众看到与众不同的色彩搭配时，他们更容易将广告与某个品牌或产品联系起来。
因此，在广告设计中应用独特和创新的色彩组合可以加强广告的可记忆性。
4. 与目标受众的情感共鸣：不同的颜色能够触发人们不同的情感反应。
通过选择与目标受众情感共鸣的色彩，广告设计师可以增强观众对广告的情感共鸣，进而增加其对品牌或产品的好感度。
5. 强化品牌形象：色彩在广告设计中也被广泛运用以强化品牌形象。
例如，一些品牌会选择特定的颜色作为其标志性颜色，如可口可乐的红色和百事可乐的蓝色。
在广告中使用品牌标志性颜色，可以使观众在看到广告时立即将其与品牌联系起来。
在广告设计中，色彩功能是不可忽视的重要组成部分。
通过选择合适的颜色，广告设计师能够有效地吸引观众的注意，传递信息，增强记忆，与目标受众共鸣，并强化品牌形象。
广告设计中的色彩功能是一项关键的设计元素，能够有效地吸引观众的眼球，引起他们的注意。
通过巧妙运用色彩，广告设计可以传递信息、增强记忆和品牌形象，以及与目标受众的情感共鸣。
首先，颜色在广告中具有吸引关注的功能。
鲜艳的颜色，如红色、黄色和橙色，往往能够在广告中吸引更多的关注。
这些颜色具有强烈的视觉冲击力，能够引起观众的兴趣，吸引他们停下来观看广告内容。
举个例子，很多快餐连锁店使用红色和黄色的组合，因为这些颜色能够引起人们的食欲和渴望。
色彩在广告设计中的作用
色彩在广告设计中的作用色彩是广告很重要的表现手段之一，色彩具有视觉冲击力，同进又极易引起人的情感反应与变化。
因此对色彩的准确应用是广告制定表现成功与否的关键因素。
首先，通过视觉冲击，引起消费者的兴趣。
广告色彩的功能是向消费者传递某色彩能够让人出现兴奋或者沉静等感觉，一般红色或橙色等暖色调系列，高明度或者高对比度色彩能够让人产生兴奋感。
反之蓝色与绿色等冷色系列，明度较低或者对比柔弱之色彩给予人以沉静的感觉。
在平面广告制定的过程中，应用让人兴奋之色彩以刺激人们的感官，从而让人兴奋，进而留下极为深入之印象。
一种商品的信息，广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感。
其次，色彩能够形象化地反映出商品，它肩负着表达主体情绪、强化创作宗旨、引起人们的注意、唤起人们的兴趣、令人们有所欲求、记忆、引导人们有所行动的任务。
所以，运用平面广告，能够让商品更加逼真地得到再现。
最后，运用色彩以提升商品所具有的档次，更好地提升商品之身价，从而表现出商品所具有的档次，应当借助于色彩之庄重和华丽，从而充分地展现出商品所具有的高档形象，尤其是那些金银首饰、手表及礼品之类的广告，更应运用色彩以表现商品所具有的质量。
2广告制定中色彩的应用方法1.充分熟悉色彩的物理和心理特征由于色彩具有广泛的视觉传达功能，因而，在广告制定中应充分合计到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深入熟悉和准确体会其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。
2.色彩要符合产品的属性当我们创作一件广告作品时，主要合计的是在制作完成之后能贴切地诠释出自己的创作意念、符合要求的美感、传达商品的重要信息等因素。
不同产品表现的侧重点是不一样的，家用电器要表现高科技、准确、人性关怀，食品要表现新鲜、美味、营养丰富，服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。
浅谈色彩在广告设计中的重要作用
浅谈色彩在广告设计中的重要作用色彩是广告设计中最重要的元素之一，因为它可以影响观众的情感和情绪，增加视觉吸引力，并传达出产品或服务的信息。
在这篇文章中，我们将会谈论到色彩在广告设计中的重要作用，它如何影响消费者和如何帮助企业提高销售业绩。
首先，让我们来了解一下色彩在广告设计中的影响力。
色彩可以通过视觉上的诱惑，直接吸引人们的注意力。
例如，在广告设计中使用亮丽、明亮的颜色可以吸引观众的注意，而柔和、粉嫩的颜色则可以使观众感觉放松，温暖和舒适。
此外，色彩还可以引起情感反应，比如红色代表激情和热情，黑色代表神秘和威严，蓝色代表安静和冷静，绿色代表自然和健康，黄色代表阳光和活力。
不同的颜色还可以传达出不同的情感和信息。
其次，让我们谈论一下色彩在广告设计中对消费者的影响。
经过精心设计的广告会使用特定的颜色来吸引目标消费者。
例如，对于儿童玩具广告，通常使用明亮、鲜艳的颜色，来吸引儿童的眼球，并代表活力和喜悦。
而对于高端化妆品广告，常常采用柔和、优雅的颜色，以传达品牌的高雅和质量。
因此，了解和应用颜色的心理学，可以帮助企业更好地传达品牌形象，从而吸引目标消费者的兴趣。
最后，让我们来探讨一下，色彩在广告设计中如何帮助企业提高销售业绩。
广告设计的主要目的是为了促进销售业绩，而使用适当的颜色可以让广告更具吸引力和有效性。
根据一项调查，人们阅读深红色、橙色、黄色广告的时长比其他颜色的广告更长。
这表明这些颜色可能更加引人注目，可以加强广告的吸引力。
此外，研究还发现，使用两种以上的颜色可以增加人们记住广告的机会和购买意愿。
因此，正确地使用色彩可以促进目标消费者的注意力和记忆力，提高产品或服务的销售量和知名度。
正如我们所见，色彩在广告设计中扮演着至关重要的角色。
精心设计的颜色可以吸引目标消费者，传达情感和信息，并提高销售业绩。
最后，企业应该充分了解色彩的心理学和应用，以有效地将其用于广告设计中，从而提高品牌的影响力和收益。
广告设计中的色彩的运用
女 颈部 系 一条 黄色 缎 带每 天伫 立路 旁 ，等 待丈 夫 归来 ，于 是黄色 又 象征 期待 和 思念 远 离的 亲人 归来 。 红色在 中国象 征着 幸福 与喜 庆 ，在 西方 则代 表 嫉妒 和暴 虐 ，是 恶魔 的 象征 。 除此 ，不 同 的宗 教信 仰 也有 不 同 的颜色 偏好 ，例 ：基 督教 忌讳 黄色 ；而 佛教 、道 教 中黄 色 为地位 最 高 的颜色 ；伊 斯 兰教 认 为绿色 是 永恒 乐土 的色 彩： 寥 ｑ 斯林 则 认为 黑色 、深 绿 色是 顺从 、谦 逊端 庄 的表 示等 等 。 所 以我 们在 用色 时要注 意所 面对 的人群 、广 告投 放 的地 区 、 民族 信仰 等 一系 列 问题 ，从 多方 面进 行 分析 、调 查 ，对 症下 药 ，尤其 注 意避 免使 用 消 费者禁 忌 的颜色 。即是 对别 人 的尊 重也 是我 们作
品成 功 与 否 的 关 键 。
要 表 现 广 告 的 主 题和 创 意 ，充 分 发 挥 色 彩 的 魅 力 ，必 须认 真分 析 色彩 的心 理特 征 。广 告作 品中 的色彩 有 的给人 以酸 、甜 、 苦 、辣 的味 觉 ，有 的给 人 以轻 、柔 、缓 急 的听觉 ，也有 冷 、热 、 温 、凉 的 知觉 等等 。如 红色 ，活波 热烈 ，有朝 气 ，给人 吉祥 、好 运 喜庆 的 征兆 ，适 宜表 现 一些 热烈 的场 面 ，如 运动 会 、节 日等一 系 列庆 祝 活动 。表 现在 味 觉方 面 ，适 宜表现 辣 味食 品 。同 时也有 危 险恐 怖 的一 面 ，灭火 器 、消 防车 、路 障 等都 是用 红色 表示 。当 然 在 广 告 设 计 中 不会 只 用 一 种 颜 色 ， 要 把握 好 色 彩 的对 比与协 调 。色 彩 强对 比主 要 是补色 对 比和 对 比色对 比，这 也是 广 告 中常 用 的 ，要想 让 我们 的广 告 突 出，那 么采 用 强烈 的色 相对 比是 手法 之 一 。如 果对 比太 弱 则 会 降低 广 告 的 冲 击 力 ，达 不 到 预 期 的 目 的。如 果我 们想 让 他更 整体 ，更协 调 ，就 可 以采 用 弱对 比，可 以 是邻 近 色 、类似 色 或者 同种 色 ，使 这个 画面 达 到和 谐 的统一 。广 告 画面 要有 明确 的主色 调 ，无 论对 比还 是调 和 ，要 处理 好 图形色 与底 色 的关 系 ， 明确 设 计 定位 ，根 据企 业 的个性 特 征 ，通过 色彩 来 强 化 公 众对 它 的辨 认 。例 如 ： 将 百 事 可乐 和 可 口可 乐放 在一 起 ， 即使不 看字 体 ，不 看瓶 型 从远 处就 能分 辨 二者 ， 因为可 口可 乐 主色 为红 色 ，而 百事 可 乐主色 则 为蓝 色 ，而 色彩 又是 人们 接受 信 息 的最直 接 的元 素 。因此 我们 非 常容 易就 能辨 识 二者 。此 外运 用色 彩 在企 业 中 ，更 易形 成一个 统 一 的形象 ，有 利 于树 立企 业形 象 ，从 而达 到宣 传的 目的。 综 上所 述 ，色 彩在 设计 中起 着 先 声夺 人 的作用 ，在 广 告设计 中的地 位 也变 得越 来越 重 要 ，直接 关 系到色 彩 ，把 握色 彩 ，从而 更 好 的驾 驭 色 。 彩
色彩在广告设计中的运用技巧
色彩在广告设计中的运用技巧一、引言广告设计中，色彩运用是十分重要的一环，它能够通过视觉效果吸引消费者的眼球以及引起消费者的共鸣，增强广告的记忆度和吸引力。
在广告设计中，色彩的运用技巧非常重要，下面本文就会对这方面做进一步探讨。
二、配色技巧在广告设计中，不同的颜色搭配会给人带来不同的感觉。
以下是几种常用的搭配技巧：1.补色搭配补色搭配是指在色彩搭配上，选取色轮上互补的色彩进行组合。
这种搭配方式能让广告更具有对比感，让人眼前一亮，更容易吸引人注意力。
2.类似色搭配类似色搭配是指将相邻的几个色彩进行组合，这种搭配方式能使得广告的整体感更强，让人感到渐变的视觉效果，更加的舒适和自然。
3.单色调搭配在广告设计中，单色调搭配是一种很实用的技巧。
它能够使得广告更加简洁和直接，让人很快就能够察觉到广告的主题和信息。
三、色彩意义的应用不同的颜色有着不同的意义，运用适当的颜色会带来巨大的效果。
以下是几种常用的颜色以及它们所代表的意义：1.红色红色是激情和温暖的象征。
在广告设计中，红色通常用于表达情感和能量，在打造有力量的广告中非常合适。
2.橙色橙色是温馨和乐观的颜色，通常用于产品向消费者传达开心和欢乐的情感。
3.黄色黄色是热情和活力的象征，被广泛用于饮料和儿童玩具等领域。
4.绿色绿色是和谐与自然的象征，很适合用于推广环保和健康生活方式的产品。
5.蓝色蓝色通常被用于表达专业和信赖的感觉，适用于金融领域的广告设计。
四、小结色彩的运用是广告设计中不可缺少的一部分，通过适当的色彩搭配和运用，可以达到吸引消费者注意、加强广告的记忆度、以及传递产品信息等效果。
希望这篇文章能够对广告设计者有所启示，帮助他们更靠谱地设计出令人惊艳的广告作品。
关于广告设计中色彩的应用
魅力 。 ２ ． ３色彩能够传递广告 中的信息 我们在大街上经常可以找到很 出色 的广告 ， 比如 ： 不 同形 态 的的黑色人形戴着 白色的耳机线在纯色 的背 景下 尽情 的狂 舞， 同时手里还拿着一个 白色的 ＭＰ ３ 。 非常强烈的黑 白对 比突 出了白色 的 ＭＰ ３ ， 很容易吸引人们 的注意力 ， 即使整 幅广 告产 品中没有任何 的文字也 能让人感受 到这款 Ｍ Ｐ ３产 品所带有 的动感和时 尚。高质量的广告正是利用这种 突出的色彩对 比 来 向人们传递广告 中的信息。
５ ５
广告产 品能全面表达 自己的广告理念 ； 达到广告美感的要求 ； 可以准确表达商 品的信息等因素。不 同的广告 产品所表达 的 观点是不一样 的 ， 食 品广告 要表现 出食 品的新鲜 、 美味、 营养 丰富的特性 ； 数码产品的广告要表达 ｆ ＿ ｎ 高科技 、 时代感 以及人 性关怀的理念 ； 设计服装 广告要传递消费者的个性 品味等 。 广 告设计 师应根据不 同的色彩感觉为不同的广 告产 品进行 “ 对 症下药 ” ， 尤其是要突 出表达产品的形象色【 ３ 】 。产品的形象色 是指产 品本 身具 有的颜色 ， 比如西瓜 的绿 色 、 橙子 的橙 色 、 香 蕉的黄色 、 番茄的红色以及咖啡的深褐色等等。 表达出形象色 的广告产品能够 引导消费者迅速判 断所 看到的产 品性 质。比 如设计食 品类商 品的广告时可以采用鲜 明 、 丰富 的色彩 ， 利用 绿色可以强 调水果与蔬菜 的新鲜 ； 黄色 、 橙色与红色可 以表达 食品丰富的营养 ； 注重卫生的食 品可 以采用 白色与蓝 色。 ３ ． ３色 彩 要 能 强 化 消 费 者 的记 忆 在当前 的社会 ， 广告信息泛滥成灾 ， 只有那些 合理利用 色 彩的广告产品才能引起大众的重视。若 是在设计 广告时没有 注重色彩的使用 ， 不能唤起人们的兴趣 ， 即使这些广告暂时吸 引 了人们的眼球 也会很快 的淡 出他们的视野。成功的广告设 计产品充分发挥 色彩 的特性可 以给人以深刻的印象 ，进而促 使他们的购买和消费行为 。 ３ ． ４色 彩 设 计 有 要 针 对 性 不 同的年龄 、不 同的性别甚至不 同的经历都能引起人们 对不 同色彩的爱好 。 儿童 由于年龄特点 比较喜欢明亮 、 鲜艳的 纯色色彩 ， 与他们 生动活泼 的性格吻合 ， 而 中、 老年人偏重 于 沉稳和成熟 ， 一般喜欢 暗色色彩 ； 女性多喜欢 白色 ， 这是 因为 白色象征着干净 、 纯洁 、 雅致 的个性 ， 而 蓝色代表 着成熟 、 沉稳 和豪爽 ， 因此是男性的最爱 ； 来 自于 乡村 的人一般来对颜色较 纯 的色彩 比较钟 爱 ， 而来 自于城市的人则大部分喜爱柔 和 、 富 丽等纯度较低的色调 。 针对不同的人群 ， 广告设计应抓住他们 的特点 ， 采用合适 的色彩设计 广告 。 ３ ． ５色彩 应 符 合 本 地 风 俗 由于各地区文化 、 传统以及宗教的差异 ， 各地 区的 民族风 俗不 同， 进而影响人们对色彩的感觉 。欧洲 、 美洲等地 区一般 用黑色表示悲伤的情感 ， 而在我国却 多采用 白色； 在 国外新娘 般身着 白色的４ Ｌ Ｎ ． 以表示新娘之高 尚纯洁 ，而我 国在举行 婚礼时新娘多穿红色礼服 。伊斯兰教 的教徒把绿色 当做生命 之色 ， 将 黄色称作死亡之色 ； 佛教教徒却把黄色作为他们超凡 脱俗 的象征 ； 在基督教教徒看来黄色代 表了背叛 ， 而紫红Ｎ ｉ ｔ 表 了高贵。 广告设计应根据不同的国家和地 区进行 ， 不能一视 同仁 ， 否 则起 不 到 广 而 告 之 的 效 果 。 ４ ． 结 语 色彩是广告设计中最美丽 的风景 ，丰富多彩 的广告 内容 只有用合适 的色彩表达才 能抓住大众 的心理 。在广告设计 中 合理 的运用色彩不仅 能够有效 的传递广告信息和推销广告商 品， 也有助于满 足大众 的精神层次的审美需求 。 因此为了广告 设计产 品的成功 ， 对其进行丰富的色彩使用是非常有必要的。 参考文献 ： ｆ １ １ 桑林． 中国广 告设 计 中的意味美…． 包装工程， ２ ０ １ １ ， （ １ ４ ） ：
《广告中的色彩应用》课件
课程目标
了解色彩在广告中的 作用和影响。
通过实际案例分析， 提高对色彩应用的理 解和运用能力。
学习如何运用色彩心 理学原理设计有效的 广告。
02
色彩理论
色彩基础
色彩的分类
原色、间色和复色
色彩的属性
色相、明度和饱和度
色彩的混合
加色混合、减色混合和中性混合
色彩心理学
色彩的情感与象征意义
红色代表热情、蓝色代表冷静等
产品特点表现
产品特点的表现
在广告中，色彩的运用还可以用来突出产品的特点，使产品更加醒目和突出。
产品特点表现的方法
例如，对于食品广告，可以通过色彩的运用来表现食品的新鲜、美味和诱人的口感；对于电子产品广告，则可以 通过色彩的运用来表现产品的科技感和未来感。通过合理的色彩搭配和运用，可以使产品在广告中更加突出和醒 目，提高消费者的购买意愿。
实践项目
组织学生进行实际项目的设计，将所 学知识运用到实践中，提高实际操作 能力和创意水平。
交流与分享
鼓励学生分享自己的作品和心得体会 ，通过交流和讨论，互相学习、共同 进步。
持续关注行业动态
关注广告行业的最新动态和发展趋势 ，不断更新教学内容和方法，保持与 时俱进。
THANK YOU
《广告中的色彩应用》ppt课件
目录
• 引言 • 色彩理论 • 广告中的色彩应用 • 案例分析 • 实际操作与建议 • 总结与展望
01
引言
主题介绍
广告中的色彩应用
实际案例分析
探讨色彩在广告中的重要性和作用。
通过具体案例展示色彩在广告中的实 际应用。
色彩心理学与广告效果
分析色彩如何影响人们的情感和行为 。
04
试论广告设计中色彩的功能与运用
（ ） 彩 基 调 的 确 立 。 实 上 ， 于一 个 具 体 的 广 告 画 面或 广 １色 事 对
告 镜 头 ， 会 有 一种 占据 主要 地 位 的 色 彩 ． 领 着 整 个 广 告 表 达 总 统 诉 求 的全 过 程 ， 利 用 自身 的 色 彩 效 应 冲 击 受 众 的 心 理 、 染 受 它 感 众 的 情 感 并 获 得受 众 的认 可 。 酒 类 电视 广 告 “ 河 蓝 色 经 典 ” 如 洋 中
心理 变 化 ， 能 表 达 和 传 递 信 息 ， 流 思 想 情 感 。 色 彩 的 这 些 特 还 交 性 ， 广告 设 计 中往 往 发 挥 着 重要 的作 用 ， 生 着重 要 的 影 响 ， 在 产 经 科 学 研 究 结 果 表 明 。 理 的 色彩 搭 配 ， 仅 能够 美 化 广 告 画 面 、 合 不 提 高 人 们 的 审 美 情 趣 ． 能 够 激 发人 们 的 想 象 、 引人 们 的 眼球 、 还 吸 引 起 人 们 的 关 注 心理 ， 终 实 现 消费 者 对 商 品 的关 注 ， 成 了解 、 最 达 探 寻 、 意 、 买 等 主 观 意 向 。 所 以 ， 们 在 广 告设 计 、 意 中 ， 对 注 购 我 创 应 色 彩 的 功 能 和 所 发挥 的 作用 引 起 高 度 的 重 视 ． 力 发 挥 其 在 视 觉 努 交 流 过程 中 的特 殊 功 效 。
果 ， 消费 者 能 够 通 过 丰 富 的广 告 画 面产 生强 烈 的 探 究 心理 ． 强 使 增 视觉 效 果 。 就 要 求 我 们 既要 掌 握 色 彩搭 配 的心 理 需 求 ． 要 掌 握 这 又 色彩 搭配 的技 巧 。 比如 ， 我们 可 以 根据 商 品 的主题 诉 求 ， 行 冷暖 色 进 的搭 配 、 相邻 色 的搭 配 、 同明 度与 纯 度搭 配 等 等 。 不 以此 获 得 强烈 的 表达 效果 。 当然 ， 论是 采取 何 种形 式 的技 巧 进行 色 彩搭 配 。 无 都应 该 遵 循 以设 计 对 象 为 主 体 ， 重点 突 出 ， 比鲜 明 的原 则 ， 绝 平 均 用 对 杜 墨、 色彩 杂 乱 、 主次 不 分 、 序 过 度 等 问题 ， 力通 过 色 彩 的 对 比变 无 努 化 和 平稳 过 度 ， 整 个 广告 画 面保 持 高度 的 和谐 和统 一 。 使
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推进创新理论探索创新实践O N G N A N C H U A N B O学术平台一广告营销的人性窥视与救赎的目的。
对“刺马”及湘军对阵太平军的历史事件加以整合，放在新历史主义框架之中，以达到自己人性言说的目的。
“不可能有一部真正如实表现过去的历史，只能有各种历史的解释；而且没有一种解释是最后的解释，因此每一代人都有权利作出自己的解释。
……历史虽然没有目的，但我们能把这些目的加在历史上面；历史虽然没有意义，但我们能给它一种意义。
”@政治思想家卡尔波普尔的话，虽然透着历史虚无主义与相对主义的倾向，但是新历史主义者的言说自有其道理。
对于历史，特定时代有特定的阐释；阐释本身就具有主观性与多义性。
陈可辛超越了纷繁的历史现象的规约，直逼人性深处，震撼着当代人的灵魂。
他想说明人在极端特殊情况下，人性会异化i人在战争面前，会失去理智。
这样做的目的，是反观现代人的生存境况，质询人性状况，达到人性梳理、引导与反战的目的。
陈可辛在开掘人性的过程中，还运用了新历史主义者提出的“小历史”的观念。
这种观念认为，为王者写的“大历史”是充满了谎言的，而“小历史”的具体性即陈可辛所追求的“历史的质感”，使我们能注重历史深处的小问题，细部问题，和见惯不惊的问题，从而发现历史的“真实”。
@有时这种“小历史”是诗意的想象和合理的虚构。
战后，小五、小七的母亲的哭诉令人动容：苏州被围，一个士兵的哀嚎声长久不去，击打着人的心灵：士兵们关于“馒头”和“猪崽”的幻想令人心痛：莲生被杀前，关于窗帘的描述使人伤心；赵二虎临死前呼唤着“大哥”的声音令人深思。
新历史主义语境是这种“小历史”存在的基础。
它使我们接近了尘封的历史，很“真实”，感同身受。
这样，“小历史”就增强了历史的质性，丰富了历史的感性，从而使历史中的人更人性化，更能使人们有所感悟。
人性的话题是一个无尽的追索的过程；这是一个无法穷尽的领域。
人性的内涵是十分丰富的：这根源于人自身及存在的复杂性。
人与动物的区别，永远都没有一个明确的界限i人性的追问，只是一个过程，没有绝对的结果。
当人面对生存、欲望、战争、情感、精神时，所表现出的人性往往都是悖论。
就像人坐在椅子上，自己想把椅子搬离地面一样，人性的探究与拷问，终究只是徒劳；但人性是一个常说常新的话题，人们总是沉浸在这一过程中，乐此不疲。
羹瑟纛313e趸‘8一帮…89””一。
一一∥8”“”……甥一8…鼍l①马阿三：《(投名裴>：不一样的大片》，《大众电影》2007年《l第23期{；②(勇朱立元：《当代西方文艺理论》，华东师范大学出版社l l2∞s年版l i③海登怀特：《元历史：19世纪欧洲的历史想象》，1973年! l版l$《l④吴同：《黄金阵容打造(投名状)》，《电影》2∞7年第{o期；i⑤⑥⑦格椿布拉特：《文艺复兴时期的自我塑造》，芝加哥：；1980年版l l⑧卡尔波普尔：《公开社会及莫敌人》，伦敦19s7年版l l③⑤⑥⑦⑧均转引自朱童元：《当代西方文艺理论》，2005{》年版{《女#＆@‰*＆∞#自l女∞％女e镕∞％}女m#∥％女￡m；#％∞∞女自d#。
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m‰#女Ⅻ女￡女m w‘M“‰∞d一Ⅻ#。
口㈣％《#∞#舞女(作者单位：西北师范大学文学院)(责任编辑：李冰莹)神”z“…7i“一十#m4≯州…一7，，’一一∥≈““…u～}一…_”4I内容提要】本文试图探讨色彩与表现对象的照应、砖注意力的影响和使用标准化等色彩使用中值得重视的禁忌，以此阐释在现代乎萄设计过程中色彩运用的普遍性问题。
【关键词l平面广告设计色彩色彩对于平面广告设计工作两言，其重要性是显而易见的。
“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要力量。
换言之，对色彩的运用和把握水平，体现着一名设计师的专业素养和技术能力。
科技的发展虽然早已使得设计师们可以挥洒出几乎任何一种色彩样式，两人们的眼睛也已被浩如烟海的色彩媒体所包围、所麻术，但如果要让观众真正眼前一亮，使平面广告设计达致葵应有的功效，那么对色彩进行积极的尝试、安排，了解色彩的特性及其使用禁忌，就是得相当熏要。
§“色彩运用禁忌”之一：戒照应关系错位§平面设计作为广告、营销的主要手段之一，必须注重色i l彩与设计对象的照应关系，合理的平面色彩表现应能揭示或《}映照设计对象，使人一看外在的色彩就能感知并关注其内i 》在。
当下不少平面广告并未正确体现其应有的照应关系，因《k。
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_ 2008年第3期(总第43期)l东南铭糖88论广告设计¨o o ∞鲢第二：此孳生了种种误解，当然也就对商品发挥不了积极的促销作用。
把握色彩与其表现对象的合理照应关系需关照三个基本方面：(1)性能差异性。
黑色多使人压抑，红色则易使人兴奋，不同的色彩总能引发人的不同联想和情感。
设计师将此特点与不同设计对象的属性加以合理的连接就能有效地激发顾客的消费欲望。
比如糕点类的包装多用金黄、红等暖色调表现，给人以香味袭人之印象；茶类饮料多用暗红色或绿色，象征着茶的浓郁与芳香；快餐行业的平面广告设计多运用鲜亮、热闹的彩色，一方面可加强消费者对食品新鲜程度的印象，同时也促进了生意运作的“快”节奏；反之，一般高级酒店、餐厅的广告多采用暗灰色调予以表现，渲染一种高雅的氛围。
这些差异性源自于丰富的行业“潜规则”，集中表现着色彩对物象的自然属性的烘托和强调能力。
但是，如果用性能错位的色彩作为平面广告的表现主体，其后果将会如何?著名的“万德福”中式快餐的标志(图1)其创意或许可圈可点，但经营长期惨淡，主因之一就是执意用黑白色来表现其系列平面广告。
如此“倒行逆施”不合适的色彩照应关系，其结果自然与“惨淡”相连。
(2)文化差异性。
虽然当今全球化正在日趋蓬勃地演进，但文化间的差异性不是被削弱，而是常常被强化的。
因此，在跨文化交际中，如果不了解色彩的文化差异性，或者使用不当，就可能导致严重的冲突。
日常生活中的各种色彩在每个国家所代表的意义是不完全一样的。
如法国人对绿色非常反感，原因是它会使人联想到旧德国陆军的军服；以色列人非常喜欢白色和天蓝色，但在商业上不得使用这些颜色……因用色而导致广告效果和销售成绩反而惨“绿”的例子比比皆是，比如，在美国，黄色是深受人们喜爱并被广泛运用的颜色：但在日本，黄色却有不成熟之感，象征着遭殃，有趋于死亡之意。
所以，在美国行销不衰的“壳牌”石油和广受欢迎的“U PS”等品牌，却由于包装商标的主色调是黄色，很长一段时间在日本市场滞销。
此类事例屡见不鲜。
在这方面，需设计师留意生活，用心积累，及时调整。
(3)流行易变性。
色彩是各种社会经济、文化、政治因素综合作用的产物。
人们对于色彩的喜好，会随着时间的流变而变化。
今天，色彩更是时尚的代表，是商家追逐市场效益的有效手段。
故而对于平面设计工作而言，要准确地照应色彩与设计对象的内在关系，促进其表现能力和广告效能，还必须时时关注多数消费者的色彩嗜好和心理，留意和预期流行色的变化趋势。
做不到这一点甚或墨守成“色”，就可能意味着失去市场商机。
“色彩运用禁忌”之=：戒不“抓人”今日，人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围，色彩的流行趋势时刻在改变，人的眼睛却已见怪不怪，几乎可以接受任何对色彩的处理方式。
因此，现代平面广告虽然没有一定的设计模式，但要想在如此繁杂的物象包围中脱颖而出，所采用的色彩方案就需极尽巧思，不论是色彩缤纷，还是黑白分明，或是极端简单的用色，其目的都在于反应设计对象的优秀特质，吸引观众的注意力，使之留下尽可能深刻、长久的印象。
这就是所谓“眼球”经济的效果!只有给观众留下独特、长久印象的色彩方案，才是合理的平面色彩设计方案。
以图2、3两幅画面为例。
虽然图2的色彩还原度极高，丰富度更远超图3，但显见图3的形象更突出，宣传效果更求南如档2008年第3期(总第43期)强。
因为图3半色调的处理方式比图2更能强化画面所透露的电影情节的诡异、惊险感觉，突出了女主角性感的魅惑力。
由此看来，色彩运用的精彩、合理与否不在其多寡、彩色或黑白，而在于准确把握观众的心理活动，善于突出重点。
图l万德福标志图2电影‘愤怒》剧照图3电影《愤怒》海报“色彩运用禁忌”之三：戒非标准化现代印刷技术日趋数字化、多样化，但与设计工作的互动程度不是削弱了，而是愈加紧密。
比如R G B色彩模式和C M Y K色彩模式所标识出的色彩数值和代表的色彩就是完全不同的，而且每一次转换色彩模式都会影响画面的最终效果。
如果不顾及印刷业的发展，对色彩的设计模式和准确性随意为之，就比以往更容易造成画面最终效果与最初创意的落差和不必要的浪费。
因应这一发展特点，设计师愈来愈需考虑不同印刷技术所产生的色彩与设计画面的差异性，在设计过程中根据一套权威的、统一的色彩标准与配色方案进行设计。
一套色标便是一套设计语言，是印刷优良和设计实现的保证。
用标准化的方法来处理画面色彩，就要求设计师在选择和编辑色彩时遵循色标的规定，不随意更换色彩模式，并严格为若干种专色进行数字化标注。
印刷工以此为据，通过调色配出专门的油墨，每个专色可出一张片子、制一张版，然后一次印刷到位。
这样的印刷色彩还原度和认知度极佳。
色彩标准化具有普遍的实用意义。
最典型的体现便是用在表现设计专色上，因其印刷效果比一般四色印刷更加饱满鲜亮并可统一企业行销及其对外形象。
在图书封面和包装设计中使用专色更有助于防止盗版，因为专色印刷需要特定的标准配方，否则很难调配出一模一样的色彩。
因此，虽然标准专色印刷成本高于非标印刷，但市场对此的接受度仍然相当之高。
以上对平面广告设计中色彩问题的讨论，虽然论述侧重点各有不同，有的可能对V l设计更有现实意义，有的更贴近于包装的设计要求，但平面设计专业间的共通性亦使得这些“色忌”仍具有普遍意义。
而本文的目的不单在于说明色彩运用的禁区或“不可为”，而在于阐释在现代平面设计过程中色彩运用的普遍性问题。
名虽为“忌”，却折射出“色”的运用规律及丰富魅力。
匿盟一……”8”…””一一一…””………!11、【美IR obm w i l l i a fns}ohn Tol l e t t著、张玉海译：《平面设{l许精彩范例》，北京电子工业出版社，2002年1月，p．69l；2、【美】B et cy Edw ar ds：《C ol or，a cour s e i f l m as t er i ng t he a“of；i瑚谢l】g col or S》，Pen昏妇groupⅣsA)l nc．New Y or k，2004年，l蠡p．32…一…；。
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～，r，…篮(作者单位：福建闽江学院艺术系)(责任编辑：林水钊)。