品牌视觉形象VI设计

. . 品牌视觉形象VI设计  VI定义 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。  VIS主要开发项目 由于VI是以塑造企业形象为主，彻底运用视觉上设计系统的一种技法，因此在以往所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发计划的方式来表现，将会失去意义。 在企业的最高负责人批准VI企划案后，即可展开VI的作业。此时公司内部最关心的，当然是导入VI后，“企业问题”能否解决，以及用什么方法来推行VI等。因此，企业可能会设置“ 推行委员会”，并派遣专人来负责此事。 进入VI的设计开发阶段后，前面各项作业所设定的行为识别概念、经营理念，都将在这个阶段中转换成系统化的视觉传达形式，以具体形式表现企业精神。 在VI开发计划上，首先必须从企业的第一识别要素——也就是基本要素一一的开发着手。基本要素各自的定义和考虑的重点如下： （1）企业标志： a、代表企业全体的企业标志。 b、对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样。 c、抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。 d、是视觉识别的第一形象要素，也是整合所有视觉要素的中心，更是受众心目中品牌的象征。 .

. （2）企业名称标准字： a、通常是指公司的正式名称。 b、以全名表示，或是省略“股份有限公司”“有限公司”的情况亦可。 c、依企业的使用场合，来决定略称和通称的命名方式。

（3）品牌标准字： 品牌的标准字体是经过专门设计的字体，足以代表公司产品的品牌。 由于文字本身具有明确的说明性，可直接将品牌名称传达出来，标准字体的设计要有个性和特点，对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。

（4）企业的标准色： 色彩的魅力在资讯发达的今日，扮演着举足轻重的角色，因色彩本身具有知觉刺激，能引发心理反应作用之外，更因生活习惯、宗教信仰、社会规范的影响，使人看到色彩就会自然的产生各种具体的联想或抽象的情感。如红色的热情、健康；黄色的璀璨辉煌；蓝色的科技、专业等等。因此在视觉识别规划中也常会运用色彩的特色来加强识别效果。

用来象征公司的指定色彩 (如可口可乐的红色、柯达的黄色等 )。通常采用1到 3种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现，或利用辅助色彩制造更佳的色彩。

（5）企业标语： a、对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。 b、与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情形也很多。

（6）专用字体： a、包括公司主要使用的文字、数字等专用字体。 b、选择主要广告和促销等对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。 . . c、商品群、品牌、公司名称，对内对外宣传、广告的文字。

（7）辅助图形： 辅助图形就是辅助标志和标准字体在平面设计上的展开运用，增强主体形象的诉求力、增加设计要素的适应性及强化视觉感受的律动。

（8）吉祥物： 吉祥物是为了强化品牌性格，可以选择、提炼适宜人物、动物、植物或其他物体的个性特征，以夸张的手法创造出具象、特定的亲切形象。吉祥物的设计除了有具象的说明性外，其活泼可爱的造型更有着标志和标准字体所缺乏的亲切感，容易达到捕捉视觉焦点、强化记忆的效能。

至于CIS的应用设计，则包括公司办公事务类（如名片、旗帜、徽章等）、文具类（如文件、信封、信纸、便条纸等）、包装系统类、车辆运输工具类，服装制服、展示环境、指示牌系统、企业广告、网站风格等类。

设计开发的作业分配方式：包括基本设计要素及基本设计系统，应用设计要素及应用设计系统。

CIS设计开发的程序： a、制作设计开发委托书； b、说明设计开发要领，依调查结果订立新方针； c、探讨企业标志要素概念与草图； d、企业标志设计案的展现； e、选择设计案及测试设计案； f、企业标志设计要素的精致化； g、展现基本要素和系统提案； h、编辑基本设计要素和系统提案手册； i、企业标准应用项目的设计开发； . . j、一般应用项目的设计开发； k、进行测试与打样； l、开始新设计的应用； m、编辑设计应用新设计。

 标志设计必须具备的要点 企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。 企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。 企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

企业标志有如下特征： （一）识别性 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

（二）领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 . . （三）同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

（四）造型性 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

（五）延展性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

（六）系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

（七）时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。

企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。 . . 企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。

优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。

随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。

 您的VI为何失败？ 企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业VI设计。

一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于： 1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分。

2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。 3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

英国的维京（Virgin）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商