《跨国公司运作与管理》第二章教案

第二章现代企业国际化经营的宏观环境第一节世界经济全球化与企业跨国化

一、世界经济全球化的发展趋势

（一）经济全球化的含义、好处与要求

1、经济全球化的含义：是指世界各国经济无一例外地参与国际分工和国际交换。其核心是无歧视的公平自由竞争；是物流、资金流、技术流和信息流的加速运动，实现资源在世界范围内的优化配置；是社会化大生产冲破国界的限制，实现资本全球化和生产全球化；是多边经济贸易规则和惯例的不断发展和健全。

2、经济全球化的好处

（1）国际交流和竞争降低了市场价格，有利于市场经济的发展

（2）解放了人们的创造力，有利于优化经济贸易结构

（3）扩大了市场供给，有利于更充分利用资本和资源优势

（4）改善了产品和服务的质量，有利于各国人民生活水平的提高

全球化不是一个政策选择，而是一个经济发展的客观要求。

3、经济全球化的要求

（1）各国实行开放的经济政策

（2）各国经济在全球范围内优化配置资源，减少各种人为的障碍和壁垒，实行商品贸易和生产要素流动的自由化

（3）宏观经济调控国际化使各国经济改革政策与国际经济接轨，使得国际市场竞争有序进行

（二）综合国力是衡量经济全球化的重要指标

（三）全球化背景下的国家竞争优势

美国哈佛大学麦克·波特教授在《国家竞争优势》中指出，国家竞争优势实际是行业竞争优势问题，关键在于理解一国经济的大环境如何影响企业和行业在世界市场上的竞争地位。据此，提出了“国家竞争优势四要素”的模式。

1、生产要素-基本要素与高级要素

对于一个国家、一个行业或企业来说，最有利的是把自己的竞争策略建筑在发挥本国高级要素优势的基础上，并创造一种有利于高级要素生成、发展、不断提高、升级换代的环境。

2、需求状况

从需求状况考察国家竞争优势，主要考察两方面：一是来自各国消费的“时间差”，二是来自各国消费需求的“规模差”

3、相关产业-产业集群优势

4、企业战略和组织

（1）企业经营战略-产品开发竞争、制造工艺竞争、营销技巧竞争、要素成本竞争（2）人才战略

（3）企业组织形式选择

结论：一国在国际竞争中最有可能取胜的是“四要素”环境特别有利的那些行业。一国最有希望称雄世界的行业是其国内最强盛的行业，是那些创汇高的行业。

二、企业跨国化

（一）企业跨国化与世界经济的整体联系

1、企业由国内经营向跨国经营发展

当代跨国公司使传统的以国内生产、对外交换为特征的贸易导向型国际分工向以国际化生产、跨国经营为特征的投资导向型转换，由国际贸易转向国际生产，由世界市场转向世界工厂。

2、跨国公司与世界经济的整体联系

注意：跨国公司与母国政府、东道国政府的关系；跨国公司与国内外子公司的关系；跨国战略联盟内的跨国公司的相互关系。

3、世界经济给企业跨国化创造了良好的环境

（1）国际商品市场和国际生产要素市场都非常发达

（2）国际金融市场成为世界经济活动的联系纽带

（3）跨国经营十分活跃，渗透到世界经济活动的诸多方面

（4）世界各国普遍实行开放政策

（5）国际经济组织非常发达，影响着世界经济活动

（二）企业跨国化的原因与过程

1、企业跨国化的原因

（1）垄断技术优势

（2）企业内部化优势

（3）特殊资产必须结合国外市场的其他要素一起使用

2、企业跨国化是一个渐进的过程：一方面表现为企业市场范围的扩大；另一方面表现为企业跨国经营方式的演化发展。

3、企业跨国化的经营者：“摸着石头过河”

跨国经营创业者眼界的拓宽也有一个从被动到主动的发展过程。这种被动地走向世界可以表现为“订单带动”、“客户带动”、“竞争带动”、“关键企业带动”。

（三）经济全球化条件下，公司和产品的“国籍”日益模糊化

1、公司“国籍”日益模糊化

（1）公司股权多国化，相互持股-日本汽车公司为例

跨国公司的多国化股权决定了公司的国际性；国际化的跨国公司其处世哲学首先考虑的是公司的利益和目标，而不是母国的利益和目标。

（2）跨国公司已具有双重属性，即民族性和国际性

各国跨国公司都认同归属于特定的民族国家以便在必要的时候获得支持和需求安全保护；跨国公司的民族性使民族国家可以采用某些手段对本国公司实行适度的调控。

跨国公司的业务和利益遍布全球，其目标和利益常常凌驾于母国和东道国目标和利益至上。

（3）跨国公司对主权国家的挑战

①跨国公司凭借强大的经济实力，可以摆脱母国和东道国的控制

②政治渗透

③“公司公民”与“公司外交”

2、产品“国籍”模糊化-国际综合性产品

结论：第一，国际综合性产品是国际生产要素最优化配置的产物；第二，百分之百“本国化”产品难以做到且不经济；第三，经济全球化打破了企业和产品的国籍

第二节跨国公司在国际化经营中的地位和作用

一、世界经济国际化与跨国公司全球经营相结合

（一）世界经济国际化表现为生产国际化和资本国际化

1、生产国际化和资本国际化的含义

生产国际化和资本国际化是同一过程的两个方面：生产国际化是生产力的国际扩张；资本国际化是资本主义生产关系的国际扩张。生产国际化是资本国际化的发展基础，资本国际化是生产国际化的发展动力。

世界经济国际化发展表现在：国际贸易增长快于资本主义工业生产的增长；发达国家对外直接投资增长又快于国际贸易的增长。

2、世界经济国际化是跨国公司发展的前提

（二）世界经济国际化的主要特征

1、加强了世界各国经济的相互依存

各国跨国公司相互交错的直接投资，形成各国经济相互交流、相互渗透和相互依赖的新格局；各国经济相互依赖的关系，把各国生产活动纳入了世界生产体系。

2、加剧了世界各国经济发展的不平衡-经济发展的多极化趋势明显

3、各国经济危机的同步性更加明显

二、世界经济国际化中的跨国公司

（一）跨国公司是世界经济国际化的主角

有些跨国公司的资产额和销售额可以与世界许多国家的国民生产总值相比。

（二）跨国公司的发展促进了世界经济国际化

1、跨国公司开创了一个一体化的国际生产体系

2、跨国公司物化了一整套促进世界经济增长的要素

3、技术垄断成为跨国公司控制世界经济和国际贸易的基础

4、通过FDI和技术转移突破贸易壁垒

5、发展中国家发展本国经济的需要

第三节跨国公司在世界市场上的竞争优势

一、跨国公司国际竞争优势

（一）跨国公司营造了国际竞争的新格局和新特点

国际竞争格局越来越呈现出多元主体和多种关系相互交错的态势；跨国公司已经成为国家竞争中的主体。

国际竞争呈现出新的特点：（1）国际竞争的广度和深度前所未有；（2）国际竞争主体之间经济关系朝着公开、公平、互利的方向发展；（3）非价格竞争；（4）各国竞争的主体受到政府的干预和保护。

（二）跨国公司的国际竞争地位：从宏观、中观、微观三个层面分析

（三）跨国公司的竞争优势

1、拥有巨额资产，经济实力不断增长

2、富有开创力和应变力-综合性多种经营

3、仰仗研发，始终保持技术领先-使技术呈现多样化和流动性特点

4、发挥企业内部化优势

5、获得规模经济的优势

6、利用限制性贸易做法，巩固其垄断地位

结论：跨国公司经营的好坏，一方面取决于公司综合利用自己竞争优势的能力，另一方面取决于适当地选择了跨国经营方式。

二、跨国公司在国际贸易中的垄断地位

（一）跨国公司推动了世界市场全球化-包括市场范围全球化、竞争全球化、产品全球化、产品价格和数量的全球化

跨国公司根据其全球战略部署生产配置和贸易流向。在世界市场上，过去那种可称为板块式势力范围划分已逐步转化为一种可称为矩阵式或网络式的市

场划分，这是当代国际贸易的一个重要特点。（二）跨国公司通过国外直接投资控制国际贸易-控制初级产品、农产品、工业制成品、技术、高科技产品的贸易

三、跨国公司操纵垄断价格，获得高额利润

（一）运用卖方垄断价格与买方垄断价格，获取高额利润

（二）运用垄断与竞争两手获取高额利润