新能源汽车山东市场调研报告
山东省新能源汽车消费市场调查
山东省新能源汽车消费市场调查近年来，随着全球气候变化和环境污染问题的日益严重，新能源汽车逐渐受到人们的关注和青睐。
作为中国新能源汽车制造和消费的重要地区，山东省的新能源汽车消费市场也呈现出不错的发展势头。
山东省新能源汽车消费市场的发展得益于政府的政策支持。
山东省政府出台了一系列支持新能源汽车发展的政策措施，例如对购买新能源汽车的消费者给予补贴，对新能源汽车生产企业给予税收优惠等。
这些政策的出台有效刺激了消费者购买新能源汽车的积极性，也促进了山东省新能源汽车市场的快速发展。
山东省新能源汽车消费市场的发展得益于技术的进步和产品的不断更新。
随着技术的不断创新，新能源汽车的续航里程不断提升，充电时间不断缩短，性能也在逐渐改善。
新能源汽车的外观设计也越来越时尚，符合年轻人的审美需求。
这些技术和产品的改进使得消费者更加愿意购买新能源汽车，推动了山东省新能源汽车市场的发展。
新能源汽车的价格相对较高，部分消费者难以承担。
虽然政府出台了补贴政策，但仍然有一部分消费者认为新能源汽车的价格过高，难以接受。
这使得他们选择继续使用传统燃油汽车，限制了新能源汽车市场的发展。
新能源汽车充电设施不足也影响了消费者购买新能源汽车的意愿。
目前，山东省的充电设施建设还不够完善，部分地区的充电桩数量较少，并且充电速度慢。
这使得消费者担心充电不便，影响了他们对新能源汽车的购买意愿。
新能源汽车的续航里程仍然是消费者关注的问题。
虽然新能源汽车的续航里程在不断提高，但仍然存在一些消费者担心续航不足的问题。
这对于山东省的消费者来说尤为重要，因为山东省地域辽阔，消费者经常需要长距离的出行。
山东省新能源汽车消费市场正处于快速发展阶段。
政府的政策支持、技术的进步以及消费者环保意识的提高，都为山东省新能源汽车市场的发展提供了机遇和条件。
新能源汽车的高价格、充电设施不足以及续航里程问题仍然是制约市场发展的一些因素。
为了进一步推动山东省新能源汽车市场的发展，政府应继续出台支持政策，加快充电设施建设，同时汽车制造企业也需要继续加大技术创新力度，不断提高产品性能和用户体验。
青岛市新能源汽车产业发展的调研报告
青岛市新能源汽车产业发展的调研报告青岛新能源汽车产业发展调研报告
摘要
本文旨在对青岛新能源汽车产业发展情况进行调研，从以下几个方面
来详细分析。
首先，介绍了新能源汽车行业发展的概况，不仅包括国家和
青岛政府政策制定和鼓励，而且还包括新能源汽车行业的发展面临的挑战。
接着，对青岛的新能源汽车产业发展状况进行了梳理，特别是政府政策和
支持，企业发展状况，市场消费情况，技术创新和技术推广，投资和金融
等方面。
最后，从市场容量，技术创新，政策出台，金融支持等多方面提
出了发展建议，以促进青岛新能源汽车产业的发展。
关键词：新能源汽车；青岛；产业发展
一、新能源汽车行业发展概况
1.1国家和青岛政府政策制定及支持
中国政府通过多项政策，鼓励新能源汽车行业发展。
例如，《中国新
能源汽车发展规划（2024-2035）》（简称“发展规划）明确提出，2035年，新能源汽车产业总规模将达到25万亿元，新能源汽车总体比重达到25%，充电设施覆盖率达到100%，无人驾驶和完全低碳的新能源汽车开始
推广应用。
2024年山东省能源市场调查报告
2024年山东省能源市场调查报告1. 调查背景本报告旨在对山东省的能源市场进行全面调查研究，从市场规模、供应结构、消费结构等方面进行分析，以了解山东省能源市场的发展状况和存在的问题，并提出相应的建议。
2. 能源市场概述2.1 市场规模根据调查数据显示，山东省能源市场规模庞大。
截至目前，山东省能源市场总体销售额达到XX亿元，占全国能源市场总销售额的X%。
2.2 供应结构山东省的能源供应以煤炭为主导，占据能源市场的绝大部分份额。
同时，传统能源如石油和天然气也占有一定比重。
2.3 消费结构山东省能源市场的消费主体主要为工业和居民。
工业部门是最大的能源消费者，其次是居民部门。
近年来，随着农村经济的发展和城镇化进程的推进，农村居民的能源消费也呈现增长趋势。
3. 市场问题与挑战尽管山东省能源市场规模大且供需基本平衡，但仍面临一些问题和挑战：3.1 煤炭资源过度依赖山东省能源市场主要依赖煤炭资源，存在对煤炭的过度依赖，给环境带来了严重的污染问题。
因此，迫切需要加大非化石能源的开发和利用，减少对煤炭的依赖。
3.2 能源结构不合理山东省能源市场的能源结构仍以传统能源为主，清洁能源的开发利用还相对较少。
在能源结构调整方面，还需要进一步加大清洁能源的开发力度，促进能源结构的优化。
3.3 能源消费效率低下尽管山东省能源市场消费规模庞大，但能源消费效率仍相对较低。
存在一些企业和居民的能源浪费情况。
因此，需要加强能源管理，提高能源利用效率，降低能源消耗总量。
4. 建议与对策为解决山东省能源市场存在的问题和挑战，提出以下建议与对策：4.1 加大清洁能源开发力度政府应加大对清洁能源的支持力度，鼓励企业和居民使用清洁能源，减少对传统能源的依赖。
4.2 采取能源结构调整措施政府应出台相关政策，鼓励企业进行技术创新，开发利用新能源。
同时，加大对清洁能源的投资力度，推动能源结构的优化调整。
4.3 加强能源管理与节能措施政府应加强对企业和居民的能源管理监督，提高能源利用效率，推行节能措施，减少能源浪费。
山东省新能源汽车消费市场调查
山东省新能源汽车消费市场调查一、市场调查概况调查时间：2021年10月至11月调查范围：山东省各大城市调查对象：山东省成年消费者调查方式：问卷调查、实地访谈1. 新能源汽车消费增长趋势根据我们的调查结果显示，山东省新能源汽车消费市场呈现出增长的趋势。
在受访者中，有超过60%的人表示他们对购买新能源汽车感兴趣，并且愿意考虑以后购买新能源汽车。
对于这种增长趋势，消费者普遍认为是受到国家环保政策的影响，同时新能源汽车的性能和续航能力也得到了明显的提升，这为消费者购买新能源汽车提供了更大的动力。
2. 消费者购车需求在调查中我们发现，消费者在购买新能源汽车时，更加注重汽车的续航能力、充电便利性和价格。
续航能力是消费者最为关注的问题，超过80%的受访者表示他们希望新能源汽车的续航能力能够满足日常使用需求，这也是他们考虑是否购买新能源汽车的重要因素。
充电便利性也是消费者考虑购车的重要因素之一，大部分消费者希望能够拥有更加便捷的充电设施，以满足日常生活中的充电需求。
价格也是消费者购车时需要考虑的一个重要因素，大部分消费者表示他们会根据自己的经济状况来选择适合自己的新能源汽车。
在新能源汽车品牌偏好方面，调查结果显示，特斯拉、北汽新能源和吉利汽车是消费者比较青睐的品牌。
特斯拉因其在续航能力和科技感方面的表现受到了消费者的青睐，而北汽新能源和吉利汽车在国内新能源汽车市场中也有着一定的知名度和口碑。
在调查中我们也了解到消费者在购车过程中存在一些痛点。
首先是充电设施不足的问题，部分消费者表示他们在选择新能源汽车时会考虑到周围充电设施的完善程度，如果附近缺乏充电设施，可能会影响他们对新能源汽车的购买决策。
其次是新能源汽车的售后服务问题，部分消费者表示他们对于新能源汽车的维修和保养还存在一定的疑虑，希望有更加完善的售后服务体系来保障他们的用车体验。
三、市场发展建议1. 加大充电设施建设力度针对消费者在充电设施不足的问题，建议加大充电设施建设力度，提高充电站的覆盖率，为消费者提供更加便捷的充电服务。
山东省新能源汽车消费市场调查
山东省新能源汽车消费市场调查1. 引言1.1 背景介绍山东省是我国经济较为发达的省份之一，汽车消费市场规模也在不断扩大。
随着环保意识的不断提高，新能源汽车逐渐成为人们关注的热点。
新能源汽车以其节能环保、减少污染等优势受到了越来越多消费者的青睐，而山东省作为我国重要的汽车消费省份，新能源汽车消费市场也备受关注。
在新能源汽车政策的不断支持下，山东省新能源汽车消费市场呈现出蓬勃的发展态势。
各大汽车厂商纷纷推出新能源汽车产品，满足消费者日益增长的需求。
与传统燃油车相比，新能源汽车在价格、续航里程等方面仍存在诸多瓶颈，限制了其市场推广的速度。
对于山东省新能源汽车消费市场的深入调查和研究势在必行。
通过了解新能源汽车的发展现状、消费市场现状、消费者态度及市场发展趋势等方面的情况，可以为推动新能源汽车消费提供重要的参考意见，为新能源汽车消费市场的持续健康发展提供有力支持。
1.2 研究目的研究目的是为了更全面地了解山东省新能源汽车消费市场的现状和发展趋势，为相关政府部门和企业提供决策参考。
通过调查消费者对新能源汽车的态度和影响消费的因素，可以为新能源汽车制造商提供产品改进和营销策略的建议。
研究新能源汽车消费市场的发展趋势，可以帮助企业把握市场机遇，推动新能源汽车产业健康发展。
通过对新能源汽车消费市场的调查和分析，可以为山东省以及全国各地政府在促进新能源汽车消费、推动清洁能源交通发展方面提供有效的政策建议，促进新能源汽车消费市场的快速增长，推动全社会向绿色低碳出行转型。
2. 正文2.1 新能源汽车的发展现状全球范围内新能源汽车产业呈现蓬勃发展的势头。
随着环境保护意识的增强和可再生能源技术的不断突破，新能源汽车在全球范围内逐渐受到政府支持和消费者青睐。
各国政府纷纷出台政策鼓励新能源汽车的推广应用，加大对新能源汽车产业的支持力度，为新能源汽车产业的发展提供了良好的政策环境。
我国新能源汽车产业也取得了长足的发展。
中国政府通过出台多项政策支持新能源汽车的发展，包括对新能源汽车购置补贴、免征购置税等激励措施，推动新能源汽车生产和销售的增长。
关于新能源车市场调研报告
关于新能源车市场调研报告在全球环保意识不断提高以及能源转型的大背景下，新能源汽车市场正经历着前所未有的变革和发展。
为了深入了解这一市场的现状、趋势和面临的挑战，我们进行了此次调研。
一、市场现状近年来，新能源车市场呈现出爆发式增长的态势。
据相关数据显示，全球新能源车销量逐年攀升，尤其在中国、欧洲和美国等主要市场，增长速度更为显著。
从车型来看，纯电动汽车占据了主导地位，但其续航里程和充电时间等问题仍然是消费者关注的焦点。
混合动力汽车作为过渡产品，也在市场中占有一定份额。
而氢燃料电池汽车虽然具有零排放、加注时间短等优势，但由于技术和基础设施的限制，目前尚未大规模普及。
在品牌方面，传统汽车制造商纷纷加大对新能源车的研发和生产投入，推出了一系列具有竞争力的车型。
同时，一些新兴的造车势力如特斯拉、蔚来、小鹏等也凭借创新的技术和商业模式，在市场中崭露头角。
二、市场增长的驱动因素1、政策支持各国政府纷纷出台了一系列鼓励新能源车发展的政策，如购车补贴、税收优惠、免费停车等。
这些政策在很大程度上降低了消费者的购车成本，提高了新能源车的市场竞争力。
2、技术进步电池技术的不断提升使得新能源车的续航里程大幅增加，充电时间缩短，同时成本也在逐渐降低。
此外，自动驾驶、智能互联等技术的应用，也为新能源车增添了更多的吸引力。
3、环保意识随着人们对环境保护的重视程度不断提高，越来越多的消费者愿意选择更加环保的新能源车，以减少尾气排放对环境的影响。
4、基础设施改善各地加快了充电桩、加氢站等基础设施的建设，为新能源车的使用提供了更加便利的条件。
三、市场面临的挑战1、成本较高目前，新能源车的生产成本仍然高于传统燃油汽车，特别是电池成本占据了较大比例。
这使得新能源车的价格相对较高，限制了一部分消费者的购买意愿。
2、续航里程焦虑虽然续航里程有所提升，但与传统燃油汽车相比，新能源车在长途行驶时仍存在续航里程不足的问题，这使得消费者在出行时存在一定的担忧。
山东省新能源汽车消费市场调查
山东省新能源汽车消费市场调查近年来，随着全球气候变化的快速发展和环境保护意识的增强，新能源汽车逐渐成为市场的热点。
作为中国最大的沿海省份之一，山东省的新能源汽车消费市场也呈现出快速增长的趋势。
山东省的新能源汽车消费市场规模逐年扩大。
据统计数据显示，2019年山东省新能源汽车销售量达到了XX辆，同比增长XX%。
这一销售量在全国范围内排名前列，显示出山东省新能源汽车消费市场的兴旺。
新能源汽车的销售渠道逐渐多元化。
除了传统的汽车4S店以外，越来越多的新能源汽车品牌选择在山东省开设直营店或合作店，以提供更便捷的销售渠道和售后服务。
一些电商平台也开始涉足新能源汽车的销售，进一步拓展了消费者的选择空间。
政府的政策支持也成为推动山东省新能源汽车消费市场增长的重要因素。
为鼓励消费者购买新能源汽车，山东省出台了一系列的优惠政策，比如购车补贴、免费停车、减免限行等。
这些政策的实施有效降低了新能源汽车的购买成本，提高了消费者的购车积极性。
山东省新能源汽车消费市场也面临一些挑战。
新能源汽车的充电设施建设仍然滞后。
虽然山东省政府已经加大了对充电桩的建设力度，但一些地区仍然存在充电桩不足的问题，导致消费者在购车之后面临续航焦虑的困境。
新能源汽车的维修保养服务体系有待完善。
由于新能源汽车技术相对较新，一些汽车维修厂家和技师对新能源汽车的维修保养知识不够了解，给消费者的售后服务带来了一定的困扰。
山东省的新能源汽车消费市场呈现出快速增长的趋势，但还面临一些挑战。
政府和企业应进一步加大对新能源汽车充电设施的建设和维修保养服务体系的完善，以提升消费者的购车体验，推动新能源汽车消费市场的发展。
更多的宣传和教育活动也有助于提高公众对新能源汽车的认知和接受度，进一步推动新能源汽车的普及。
新能源汽车市场调研报告
新能源汽车市场调研报告随着环境污染问题越来越严峻，人们对于环保意识的提升也越来越明显。
在这样的趋势下，新能源汽车市场也逐渐得到了更多的关注。
本文将对新能源汽车市场进行一些调研，并且谈一谈我对于这个市场的一些看法。
一、市场背景随着经济的发展和人民生活水平的提高，汽车成为了人们生活中必不可少的一部分。
但是随之而来的交通拥堵和环境污染也日益成为了人们关注的焦点。
因此，在节能环保的大趋势下，新能源汽车作为一种新型的汽车技术，开始受到了越来越多人的关注。
在政策的推动下，新能源汽车市场也迎来了蓬勃的发展。
二、市场形势目前，新能源汽车市场处于快速发展的阶段。
2019年全国共销售新能源汽车169.4万辆，同比增长10.9%。
其中，纯电动汽车销售量116.5万辆，占新能源汽车总销售量的68.8%。
而混合动力汽车销售量则为52.9万辆，占总销售量的31.2%。
根据市场调研分析，未来几年，新能源汽车市场将继续保持快速发展的趋势。
2019年，《新能源汽车产业发展规划（2021-2035年）》正式出台，计划到2025年，我国纯电动汽车保有量达到500万辆，充电基础设施建设覆盖全国城市，新能源汽车销售占比达到20%以上。
这也为新能源汽车市场的发展营造了更加良好的环境。
三、用户需求随着消费者环保意识的增强，对于新能源汽车的关注度也越来越高。
在市场调研中，我们发现消费者更加关注新能源汽车的续航里程、充电时间、充电基础设施等各方面的问题。
目前，大多数消费者对于新能源汽车的续航里程还比较担心，他们希望能够提高新能源汽车的续航里程，同时还希望充电时间更加短暂。
对于充电基础设施方面，消费者认为乘用车充电点布局和充电标准需要更加统一。
四、行业发展趋势在未来的几年里，新能源汽车市场将会有以下几个方面的发展趋势：1. 技术不断升级。
随着科技的不断发展和创新，新能源汽车的技术也将不断升级。
未来新能源汽车将会更加智能化、自动化和电气化。
2. 产业链逐步完善。
2024年新能源电动汽车市场调研报告
2024年新能源电动汽车市场调研报告引言新能源电动汽车作为一种绿色、环保、高效的交通工具，受到越来越多人的关注和重视。
为了深入了解新能源电动汽车市场的现状和发展趋势，本文对这一领域进行了调研，并整理了相关数据和信息。
1. 市场概述1.1 市场定义和分类新能源电动汽车市场是指以电力作为能源，通过电池、超级电容器等蓄电装置储存能量，并使用电动机驱动车辆运行的市场。
根据动力来源和车辆类型，可以将新能源电动汽车进一步分为纯电动汽车和混合动力汽车两类。
1.2 市场规模和增长趋势据调研数据显示，新能源电动汽车市场在过去几年里呈现出快速增长的态势。
其中，纯电动汽车的销量持续上升，成为市场的主力军；混合动力汽车的增长趋势也较为明显，但整体市场占比相对较低。
2. 市场竞争格局2.1 主要竞争对手新能源电动汽车市场的竞争格局主要由国内和国际两个层面组成。
在国内市场上，一汽、上汽、比亚迪等汽车厂商是主要的竞争对手；而在国际市场上，特斯拉、日产、雪佛兰等汽车厂商则是中国企业所面临的竞争对手。
2.2 竞争策略为了在市场竞争中获得竞争优势，企业采取了多种竞争策略，包括技术创新、产品价格调整、营销推广等。
其中，技术创新是保持竞争力的核心，不断提升电池技术、充电技术等关键技术是企业的主要发展方向。
3. 消费者需求分析3.1 环保需求随着环保意识的加强，越来越多的消费者对绿色、低碳的交通方式表示关注，新能源电动汽车作为环保型交通工具，受到了广大消费者的青睐。
3.2 经济需求近年来，新能源电动汽车的价格逐渐下降，充电基础设施的建设也得到了较大的支持，这使得新能源电动汽车的运营成本降低，从而满足了消费者对经济实惠的需求。
4. 政策支持和市场发展前景4.1 政策支持我国政府长期以来对新能源电动汽车市场给予了大力支持，推出了一系列激励政策，如购车补贴、减免购置税、免费充电等，以促进新能源电动汽车市场的发展。
4.2 市场发展前景随着技术的进步和政策的支持，新能源电动汽车市场有着广阔的发展前景。
山东省新能源汽车消费市场调查
山东省新能源汽车消费市场调查山东省是中国经济发展比较活跃的省份，同时也是中国新能源汽车领域发展比较快的地区之一。
在新能源汽车政策和技术的推动下，山东省的新能源汽车保有量也在逐年增长。
那么，在山东省的新能源汽车消费市场中，消费者的态度和行为如何呢？调查方法本次调查采用网络、问卷等方式，共收集到了200份有效样本，其中男性占比51%，女性占比49%。
受访者年龄分布在18-60岁之间，学历集中在本科及以上，所在城市覆盖了济南、青岛、烟台等多个城市。
调查结果1. 对新能源汽车消费的认知程度调查显示，受访者对新能源汽车消费的认知程度较高，超过60%的受访者认为新能源汽车是指电动汽车和混合动力汽车，同时也知晓新能源汽车购买补贴等政策。
2. 新能源汽车购买意愿在新能源汽车购买意愿方面，超过30%的受访者表示有购买意愿。
其中，60%以上的受访者认为新能源汽车环保、省油、安静等特点是吸引他们购买的主要原因。
此外，一些政策方面的支持也会使消费者更愿意购买新能源汽车，如购车补贴、免费停车和免费充电等。
在购买新能源汽车方面，仍存在一些消费障碍。
首先是新能源汽车的价格普遍较高，近60%的受访者认为价格是他们犹豫购买的主要原因。
其次，新能源汽车充电设施不够便利也是一个影响因素，有40%以上的受访者认为充电不方便是影响他们购买的主要原因。
4. 关于传统汽车和新能源汽车的比较在传统汽车和新能源汽车之间的比较方面，超过50%的受访者认为新能源汽车有更低的使用成本，因为相比传统汽车，新能源汽车的充电成本较低，维护保养费用也较少。
5. 新能源汽车品牌和型号的选择在新能源汽车品牌和型号方面，受访者的选择比较分散。
不过，有超过50%的受访者表示他们偏向于国产品牌的新能源汽车，主要原因是国产新能源汽车的性价比较高。
而关于型号的选择，近50%的受访者认为续航里程是一个比较关键的选择因素。
结论从调查结果可以看出，山东省的新能源汽车消费市场正在逐渐发展，消费者对于新能源汽车的认知程度和购买意愿也逐渐提高。
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l 后端资源整合，前端自由组合； l 在生产及研发环节可充分考虑资源整合，
选择优势地方企业进行合资或收购，可 OEM行业内部分高品质、有市场需求 车型； l 在销售环节，针对不同的车型、不同的 市场，采用不同的销售模式；需要上牌 则采用租赁模式，为用户提供打包服务， 不需要上牌则采用发展经销商的模式快 速拓展市场。
调研路线
奇瑞
时风
唐骏
宝雅
富路
陆地方舟
雷丁
众泰
调研经销商品牌
3
2
市场发展机会分析
低速电动汽车市场历年销量
数据来源互联网
30
25
20
15
11
10 5
2.9 20.9
同时，普天另外专门开发了一套定位管理系统，每 月向公交公司收取管理费用。
为了规避上牌和公告的问题，同一款车型推出锂电 和铅酸两种配置，根据客户需要进行自由选择，可上牌 也可不上牌。
众泰的知豆分别使用了新大洲知豆和众泰知豆不同 品牌。
10
6
调研结论与建议
A 市场前景
l 高端电动汽车市场目前份额较小，但保 持着每年40%以上的快速增长；
3 产品风格
l 总体偏向实用风格； l 同时也接受一些时尚元素。
4 消费能力
l 多数具有独立消费能力； l 家庭年收入在6万元以上； l 多数子女等家庭成员参与消费决策。
5 潜在需求
6 品牌认知
l 在方便实用的前提下，希望有更大的尺 l 排除价格因素，有一定的品牌认知；
雷丁D50
唐骏王子
3550
4045
尺寸：车长集中在3.5米左右， 价格：因样本数量少，价格分布 较分散；根据访谈情况，用户能 接受的价格在4万左右
2765
锂电产品价格在10万以上，价格 成为影响消费者购买的重要因素
价格：万元
4.68
7.38
3020
2900
3520
3598
3320
3590
2000
1500
1000
500
0
1.5
宝雅都市梦E
3.2 康迪
3.98 时风D101
3.98 熊猫
4.38
4.5
l 低速电动汽车市场受政策影响，波动比 较明显，但消费者的需求才刚刚显现， 未来若政策利好，消费需求进一步释放 将形成巨大的市场空间。
B 产品组合
C 商业模式
l 核心产品自主研发，外围产品资源共享； l 自主研发一款车长3-4米之间紧凑型4
门4坐电动汽车，进入主流电动汽车市 场； l 对于3米以下2门2坐及4米以上SUV等 车型采用OEM形式，形成产品组合， 满足市场需求。
11
谢 谢！
12
山东市场调研报告
新能源项目组 2014/6/25
目 录
调研安排 市场发展机会分析 目标消费群分析 产品概念 商务模式 调研结论及建议
2
1
调研安排
新能源项目组于6月17日-23日调研了济南、潍 坊、淄博、东营、聊城、济宁6个市，通过问卷调查 的方式和7家经销商、8位现实用户进行了直接的交流
u 挑战
1. 核心技术仍需培育
2. 市场竞争日趋激烈
3. 政策风险，尤其是低速电动车市场
4
3
⺫目目标消费群分析
目标消费群画像
基本特征： 年龄偏大， 活动范围 小，难以 考取驾照
20%
休闲娱乐方 式：垂钓、 舞蹈、健身、 旅行
10%
70%
销售模式上，采用只租不卖的方式，康迪主要在浙 江市场和各个社区合作，每辆车租金800元/月，用户需 缴纳3675元/年的保险。
没有相关资质，具备四大工艺能力，为其它电动车 企业OEM车型，根据自己的销售需要，也从其它企业 OEM。
销售模式上，采用和经销商合作的常规模式。目前 受市场波动影响较大。
60岁以上 20243 14.90% +853
用户特征： l 用户以老年男性为主，占到70%； l 退休职工占50，事业单位离休干部占13，农民占 13%； l 家庭收入6-9万占50%，3-6万占40%； l 日常代步占70%，客运占25%； l 购买因素，无需驾照牌照占70%，价格占25%， 运行费用低占25%，品牌占25%。
老年人 家庭主妇 其他
性格特征： 谨慎、细心、 风险意识高
对汽车的态 度：交通工 具，兼顾短 途载物
消费行为：有独 立经济条件，但 多数消费时有子 女、丈夫陪同
审美观：实用、 方便、从众
人口学特征分析
2013年末不同年龄人口比例
人口数量（万） 占比 人口增减
16-60岁 91945 67.60% -244
10.88
qq3
陆地方舟v5
知豆
7
4
产品概念
产品组成要素 Biblioteka 1.外观：实用，略显时尚
3.内饰：实用，操作简便
5.性能：实用，追求巡航里程
2.尺寸： l 在3.5米左右，内部空间较现有市售车
型略为宽敞； l 离地间隙略高，可通过郊区较差路面。
4.配置： l 配置简单，有中控触屏、电源及音源接 口，其他电子设备、娱乐影音系统等均为 简单配置； l 有转向助力、空调、座椅调节、方便的 置物空间等舒适、便利性配置。
6.安全： l 具有目视化被动安全，车体牢固，用料扎实； 前盘后鼓制动； l 高端配置车型有前排安全气囊； l ABS、ESP等主动安全配置为选配。
9
5
商业模式
车电分离，融资租赁 代表企业：普天及部分客车企 业
核
3 普天模式
心
商
业
模
式
一车双电，规避风险
代表企业：众泰、奇瑞等企业
4 综合模式
为解决价格过高问题，普天向第三方融资，全额购 买电动公交车的所有权，将价格较低的整车销售给公交 公司，电池采用租赁的形式，每月收取租金。
单位：辆
混合动力 纯电动
6853
2758 4095
2010年
2011年
2012年
2013年
2014年1季度
u 机会 1.市场需求
① 雾霾等环境问题倒 逼政府加快推进新 能源发展
② 消费者实际需求不 断增长，预计年增 长率超过40%
2.多重政策利好 3.自身发展需要
① 国家领导人密集调 ① 实现弯道超车的难
研，十二省市列入政 得机遇
府重点工作
② 具备进入的基本硬
② 推广城市扩大范围， 件条件
补贴政策延续
③ 特斯拉、宝马、奔
驰等知名车企纷纷推
出电动产品，带来示
范效应
寸与空间；
l 在传统汽车品牌与电动汽车品牌之间更
l 同等成本前提，希望有更长的巡航里程； 倾向于传统汽车品牌。
l 希望有空调、助力转向等提高舒适性的
6
配置。
4
产品概念
主要竞品分析
车长：mm 4500
4000 3500 3000 2500
8
5
商业模式
借力汽车企业，只租不卖 代表企业：康迪（吉利）、时 空（众泰）、宝马
核
1 康迪模式
心
商
业
模
式
车型共享，常规销售
代表企业：宝雅等多数低速电
动汽车企业
2 宝雅模式
为解决资质问题，康迪科技和吉利集团下属子公司 上海华普国润汽车有限公司合资成立康迪电动汽车集团 有限公司，占50%股权。
6.4
1.07 2
4.68
2.67 1.53
6.8
0
2010年
2011年
2012年
20
3
5
30
12
2013年 2014年预计
单位：万辆 其它 出口 山东
18000 16000 14000 12000 10000
8000 6000 4000 2000
0
新能源汽车市场历年销量
17642
5209
5209
8159
2580 5579
12791
1416
11375
3038 14604
数据来源互联网
5
3
⺫目目标消费群分析
消费需求分析
1 主要用途
l 日常生活短途代步为主，包括接送小孩 上学、买菜、娱乐活动等；
l 部分兼用于郊区与市区间短途客运。
2 关注因素
l 首先是产品质量与性能，包括故障率、 电池巡航里程等；
l 其次是售后服务及零配件价格； l 合法驾驶，包括驾照与牌照。