奥美-泸州老窖方系列电视广告创意提案
奥美经典创意理论
奥美经典创意理论一、创意策略八段锦、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?4、产品的定位和独特点以及发展历史等?5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调?8、预算限制、媒体发布的特点及频度?二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有"别人也会想到的想法，我不用！"的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立"创意审核会议"，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
奥美广告提案PPT课件
"就在巴黎南方不远的小镇上， 有个常设的佣兵招募站。
一下车就找得到，方便的很。" "可是…"实在很难相信， 这么轻松就能再来一次。 "可是真的能变成别人吗？" 挂钟已经指到3和4的中间， 而我又找不出更有礼貌的字眼。 "当然你得先死过去。
我的意思是： 经历比死亡更甚的痛苦。 做满十年，如果仍然活着，就能退伍。" 新名字新身份只是小事，政府会替你办好。"
"为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里"
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遇到一位读到[L]的工人
咖啡馆的隔壁就是图书馆 大家总是先去借本书
再到咖啡馆里自己习惯的位子 然后年长的服务生 会端一杯口味习惯的咖啡 悄悄放在你的桌上
如果有人弄错位置 那一定是新客人
光线最好的角落 属于那位五十左右的蓝领阶级 他惯常维持谦虚有礼的样子 但从不与人攀谈 今天他读的狼潘论 [Lupus Theory] 记得前天他还在读 伐木工人守则 [A Lumberjack’s Handbook] 再上次好象是 瑞士雪车制作法 [Luge Production]
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但是风险仍然存在，谁会再高出10元买一杯？
新饮品在推出三个月内如果达不到高营业额就会被撤走。
一些人会出于品牌的创意而购买这个新牌子，但仅有好 奇心不能形成固定的消费群，还需要赋予品牌以个性和 意念，并编造一些动人的故事。
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“统一”决定选择17到22岁的年轻女士作为目标对象，她们诚 实、多愁善感、喜爱文学艺术，但生活经验不多，不太成熟， 她们喜欢跟着感觉走。相对于产品质量而言，她们更寻求产 品以外的东西，寻求情感回报、使她们更感成熟的东西，寻 求了解、表达内心需求的品牌。
奥美广告文案__超全_超经典
有智慧的噱头、巧妙 诙谐的文字游戏或复 杂的文字组合，不仅 无法增加广告的效果 还会减少广告的效果
有的文案人员说：这样会争取到到注意力 这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐 想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象 他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又 喜。他希望这种快感会波及到产品。然后 消费者会兴趣倍增，就会选择产品。
成功广告标题的五条规则
有个问题你不必问你的妻子
1 吸引消费者的兴趣 我是如何在一夜之间提高记忆力的
2 提供最新的信息（新闻） 站起来的滚筒洗衣机
3 引起消费者的好奇 为什么男人永远比女人年轻七岁？
4 暗示一条方便快捷之路
你害怕再英语课上犯错吗？
5 可信
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力
让我证明给你看——免费
有毛病？
文案开头也是一样
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格 和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出 能够物有所值。
“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是 读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”
广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往 形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
2 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
3 躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 4 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出
《奥美贩卖创意》课件
THANKS
感谢观看
详细描述：该产品设计创意以实用性 为出发点，注重产品的功能性和用户 体验，满足了消费者的：设计感强
详细描述：产品设计创意在实现功能性的同时，也注重美学 设计，使产品外观更加美观和个性化。
案例三：某产品设计创意
总结词：创新度高
详细描述：该产品设计创意在材料、结构、工艺等方面都 有所创新，提高了产品的竞争力和市场占有率。
创意是解决问题的新方法，能 够打破传统思维，提供更有效 的解决方案。
创意是激发人们想象力和创造 力的过程，能够推动人类社会 的发展和进步。
创意的来源
个人经验和观察
通过个人经验和观察，发 现和挖掘创意的灵感。
跨领域合作
通过不同领域、不同专业 背景的人之间的交流和合 作，激发创意的火花。
创新技术
借助新技术和创新工具， 为创意提供更多的实现方 式和可能性。
公司文化
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创意
奥美以创意为核心竞争力 ，致力于为客户提供具有 创新性和差异化的广告策 略和创意。
团队合作
奥美注重团队合作，鼓励 员工跨部门、跨领域合作 ，共同为客户提供全方位 的广告服务。
客户至上
奥美始终将客户的需求放 在首位，致力于与客户建 立长期合作关系。
公司使命
创造卓越的广告作品
创意的价值
提高品牌知名度和美誉度
通过独特的创意，提高品牌在市场中的知名 度和美誉度。
创造商业价值
通过创意的商业应用，实现商业价值的转化 和提升。
提升产品或服务质量
通过创意的思维和方法，改进产品或服务的 设计和功能，提高用户体验。
推动社会进步
通过创意的推动，推动社会的发展和进步， 改善人类生活。
广告策划-泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案
主题 活动 内容
载梦荣归——泸州老窖特曲浓香之旅
1. 租赁长江上的游轮，并改造成特曲号（古船难以实现，可以考虑在外 观进行一些品牌或产品造型的结合）； 2. 船从重庆启航（泸州经咨询航道太窄开不进），5月1日世博开幕时达 到上海，一路停靠一些重要城市和少许风景区；
3. 停靠点邀约嘉宾（当地商务代表人物）和当地媒体，在船上举行“见 证世纪梦想”小型论坛和品酒会，以长盛不衰的民族品牌与世界的对 话，商务思维交流为主要内容；
重新审视特曲价值
特曲历史荣耀 巴拿马金奖 蝉联5届名酒 ……
特曲核心资产 非物质文化遗产 口传心授的 酿造技艺
特曲精神价值 坚持 进取 ……
消费者：“好像挺 多品牌都在讲这个， 搞不清楚谁是……”
消费者：“我们根 本感受不到！”
消费者：“关我们 什么事？”
站在现代消费者的角度将其融合转化
一个错过可惜的珍贵时机
策略方向
与地产酒及其他白酒品牌（包括新锐的洋河蓝色经典、郎酒等）相比，特曲 最大的价值在于历史，但最大的包袱也是历史。因为我们过去一直在强调历 史但没有从历史中走出，以致在消费者调查中，泸州老窖的形象是60多岁的 老人（市调显示：在消费者印象中，五粮液茅台是四五十岁的中年人，剑南 春是三十多岁的青年人）。 将特曲的历史价值转化为当代价值， 是特曲区别于其他品牌的策略方向。
活动城市停靠站点主流媒体选择站点主流媒体涪陵巴渝都市报涪陵电视台等宜昌宜昌日报宜昌电视台等沙市荆州日报沙市电视台等岳阳城陵矶岳阳日报岳阳电视台等武汉楚天都市报武汉晚报日报湖北卫视等景德镇瓷都晚报景德镇日报景德镇电视台等南京扬子晚报金陵晚报江苏卫视等扬州扬州晚报扬州日报扬州电视台等上海东方卫视解放日报文汇报等时间
新梦启程盛宴 新装上市发布会 老酒开坛大宴天下
泸州老窖营销策划方案模板
泸州老窖营销策划方案模板一、市场分析1.1 市场概况泸州老窖是中国白酒行业的知名品牌，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，泸州老窖面临着来自其他白酒品牌的竞争压力。
目前，白酒市场呈现出品牌扩张、产品多元化和消费升级的趋势，消费者对于品质、口感和文化内涵的要求日益提高。
1.2 市场机会与挑战泸州老窖作为国内老字号品牌，具有巨大的潜力和发展空间。
市场机会主要包括：消费者对于文化内涵和品质的追求，对于传统文化和历史文化的热衷，以及中高端消费市场快速增长等。
然而，市场挑战也不容忽视，包括：消费者对于白酒品质和口感的个性化需求，竞争对手的不断增加以及市场营销环境的变化等。
1.3 目标市场与目标消费者泸州老窖的目标市场应聚焦于中高端消费群体，他们对品质、口感和文化内涵的要求较高，有一定的经济实力和文化底蕴。
根据市场调研数据，目标消费者主要具备以下特点：30-50岁，具有稳定的收入来源，善于品味和欣赏传统文化，追求品质生活和个性化消费。
二、品牌定位泸州老窖的品牌定位应基于长久以来积累的历史文化底蕴和高品质的产品。
品牌定位应体现泸州老窖的传统酿造工艺、品质保证和文化底蕴，并注重与时俱进的创新和品牌扩张。
品牌定位的核心要素包括：中国传统文化，精湛酿造工艺，卓越品质保证以及时尚年轻的形象。
三、营销目标3.1 品牌知名度提升通过多渠道的市场推广和宣传活动，提高泸州老窖品牌的知名度，并加强品牌与消费者的联系和认可度。
在目标市场中，使泸州老窖成为首选的白酒品牌。
3.2 增加销售额和市场份额通过产品创新、优质服务和渠道拓展等手段，提高泸州老窖的销售额和市场份额。
在目标市场中，增加销售量，提高市场占有率。
3.3 提升品牌形象和用户忠诚度通过品牌传播和营销活动，提升泸州老窖的品牌形象，加强品牌与用户的情感联系，提高用户的忠诚度和粘性。
四、营销策略4.1 产品策略(1) 品种多元化：针对不同口味和消费者需求，推出多个系列产品，包括浓香型、酱香型和清香型等。
奥美体验营销方案策划书3篇
奥美体验营销方案策划书3篇篇一奥美体验营销方案策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，传统的营销方式已经不能满足企业的需求。
体验营销作为一种新兴的营销方式，已经被越来越多的企业所采用。
奥美作为全球知名的营销传播公司，一直致力于为客户提供最优质的服务。
为了帮助客户更好地开展体验营销活动，我们制定了本策划书。
二、项目目标本次体验营销活动的目标是通过一系列的体验活动，提高客户的品牌知名度和美誉度，增加客户的忠诚度和购买意愿。
三、项目主题本次体验营销活动的主题是“[主题名称]体验之旅”。
四、项目时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、项目内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示客户的产品，让客户亲身体验产品的特点和优势。
2. 互动体验：设置互动体验区，让客户参与互动游戏，增加客户的参与感和乐趣。
3. 主题活动：举办主题活动，如主题演讲、主题派对等，提高客户的品牌知名度和美誉度。
4. 美食体验：设置美食体验区，提供各种美食，让客户在品尝美食的同时，感受客户的品牌文化。
5. 礼品赠送：设置礼品赠送区，客户参与活动即可获得礼品，增加客户的忠诚度和购买意愿。
六、项目宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道，进行线上宣传，扩大活动的影响力。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、写字楼等场所，进行线下宣传，吸引更多的客户参与。
3. 口碑宣传：通过客户的口碑宣传，提高活动的知名度和美誉度。
七、项目预算本次体验营销活动的预算为[X]元，主要包括场地租赁、活动策划、宣传推广、礼品采购等费用。
八、项目效果评估1. 品牌知名度：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。
2. 美誉度：通过客户的反馈和评价，评估活动对品牌美誉度的提升效果。
3. 忠诚度：通过客户的忠诚度调查，评估活动对客户忠诚度的提升效果。
4. 购买意愿：通过客户的购买意愿调查，评估活动对客户购买意愿的提升效果。
奥美广告的创意之源
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奥美广告 的创意之源
吕锋 徐 岩 沈 阳航空航 天大 学设计与艺术学院 ，辽 宁沈 阳 ，１ １ ０ １ ３ ６
摘 要 ：国际４ Ａ广告公司——奥美广告的运行理念、奥美三原则为ห้องสมุดไป่ตู้司广告创意的发展提供了肥沃的土壤， 与此同时以服务品牌为
宗 旨的 广 告创 意将 奥 美与 各大 品牌 紧 密地 联结 起 来 ，将奥 美 提升 了一 个新 的 高度 。本 文主 要阐 述 了奥美 广 告的创 意来 源 以及 奥美 创意 的 运作 方 式 ，希望 对相 关人 士 有所 启示 。
个奥美人 ：创意厂告不仅仅是营销这一回事 ，它还要服务于品 调查后最终决定放弃了和财大气粗的劳斯莱斯合作。精益求精的 牌 ；广告不止于营销 ，它承担了延续企业生命的重任。奥美人深 奥美人在奥美不断扩大业务的同时，仍然会保持超高的品质，可 知 创 意广 告的 根 本 目 的 ，并将 之 融 合于 整 个 创意 实 现 的过 程 ，并 以说和他们这种认真的态度是分不开的。
一
有 消 失 。所 以创 意者 并 不 一 定总 要 追 求突 破 与 创新 ，时 常 的世 俗 与 传统 极为 重要 。 做有把握的事。奥美坚持做有把握的事情 ，这是对于自身品牌 最好的宣传。作为客户，委托一家广告公司进行品牌宣传 ，要么衡
量广告公司的销售量、要么是该公司的伯克评分。奥美在销售量和 每一个厂告人为之 向往 ，并激发 了众多学者对奥美运行理念、行 获 奖方 面一 直是业 内的 佼佼 者 ，这 意 味着奥 美在 服务 客户 时更有 信 事方式以及服务宗旨的深入探讨。 心与把握 ，对于任何竞争者来说这正是奥美自身软实力的表现。 ３ ． ２专注于最合适的客户 １ ９ ６ ０年，在奥格威所写的管理指南 《 奥美的新客户政策》中 随着上世 纪五 、六十年代商品经济在二战后逐渐恢复 ，市场 这样写道 ，我们在选择客户Ｂ 寸 非常谨慎 ，所 以我们的客户都是一 同质化商品不 断增多 ，同种商品的品牌竞争 日趋明显，消费者对 时之选 ， 显赫非凡。看似挑剔的背后是奥美对于品质的不懈追求。 于 商 品 的 选择 更趋 于 个 人喜 好 。 在 这种 形 势 下 ，各大 品 牌 对广 告 奥美寻求的客户必须秉持和奥美一样 的基本态度 ，这样广告公 司 的需 求 日 趋 强烈 ，一 时 间涌 现 出 大 量服 务 于 品 牌 的广 告公 司 ，奥 和客户的关系会相当紧密 ，双方才能双赢。 美 就 是这 众 多 公 司 中 的 一家 。 如 今 奥美 凭 借 其独 有 的 创 意 机制 走 有 件 事 情最 能 体 现 出奥 美 的这 种 思 想 。奥 美 曾经 辞 退 了大 名
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“成功”是“方”系列酒的品牌核心， 但对于大多数成功者来说，失败也是难 免的，但对于人生中的每一次得失，如 果能够以平常心看待，那最终还是会有 所得的。因此，可以从这一角度出发， 诠释“方”系列酒的品牌内涵，在心理 上引起消费者的共鸣，并最终刺激他们 的购买欲望。同时，这种表现手法，也 明显的与竞争对手相区分开来。
我们的角度
成功者的胸襟，英雄自有非凡处
创意三
对于成功的竞争的关系，其他品牌有过 比较平和的诠释，我们的品牌不妨从另 外一个角度来看待这种关系，所谓成功 带来的心理享受，相对于一个成功的结 果，认真的过程才是我们更需要的，而 一个奇峰突起的电视广告可以更加引发 受众对我们宣扬的品牌内涵的注意。
泸州老窖“方”系 列电视广告创意成功—我们的品牌核心内涵
成功是一种过程
成功是一种体验
成功是对人生的满足感
我们来看看其他的广告怎么诠释成功
香车美人
挥金如土 盛气凌人
顾影自怜
我们的广告，应该
以立体和新鲜的角度诠释成功
创意一
品行方正是成功的重要素质，用产品的 名称结合追求成功的人生经验，将品牌 个性作更深层次的挖掘和张扬，在成功 故事，人生哲理和品牌内涵之间确定一 个优雅大气的结合点，并且创意概念可 以在平面广告和促销用品上合理延展， 以达到整合传播之目的。
我们的角度
“方”之品性乃成功之本
创意二
对于成功的竞争的关系，其他品牌有过比较平和的诠释，我们的品牌不妨从另外一个角度来看待这种关系，所谓成功带来的心理享受，相对于一个成功的结果， 认真的过程才是我们更需要的，而一个奇峰突起的电视广告可以更加引发受众对我们宣扬的品牌内涵的注意。
我们的角度
人生非战场 输赢皆尽兴
创意四
人生的成功有很多种，事业到达巅峰固 然是一种成功，但拥有安逸和美的家庭 何尝又不是另一种成功，人和人不同， 际遇也不相同，无论如何，自己追求的 生活方式可以得到满足，就是某种意义 上的成功了，我们的品牌可以从其他诠 释成功的广告中跳出，让品牌具有更深 厚和广泛的代表性，来触动消费者对我 们的好感和记忆度。
我们的角度
人生各有成功处