色彩心理的传达与表现
色彩-不同颜色的代表不同的心情
造出戏剧性、难以忘怀的效果。这些色彩会给人一种财富和地位的感觉.
基本配色——浪漫
粉红代表浪漫。粉红色是把数量不一的白色加在红色里面造成一种明亮的红。
象红色一样粉红色会引起人的兴趣与快感但是比较柔和、宁静的方式进行。
浪漫色彩设计藉由使用粉红、淡紫和桃红略带黄色的粉红色会令人觉得
的色
彩。这种色彩有种淡淡的温暖就像经过琢磨、润饰的铜器。和白色搭配起来就会象散发
出自然灿烂的光。
土性的色彩有年轻人爱笑、爱闹的个性令人联想到悠闲舒适的生活。因为是类比设计的
一部分这种温馨、土味的色调会产生有趣的色彩组合。例如出现在美国西部的装潢设计。
红色容易引起人的注意也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲
劳的色。
1、在红色中加入少量的黄会使其热力强盛趋于躁动、不安。
2、在红色中加入少量的蓝会使其热性减弱趋于文雅、柔和。
3、在红色中加入少量的黑会使其性格变的沉稳趋于厚重、朴实。
1色彩的冷暖感
红、橙、黄为暖色易于联想太阳、火焰等即产生温暖之感而青、蓝为冷色易于联想
冰雪、海洋、清泉等即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念即一般的色彩加入白会
倾向冷加入黑会倾向暖。如饮料包装多用冷色白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉
以色相的影响最大。
2色彩的轻重感
色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻白色最
低明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重其中黑色最重。明度相同纯度高的色感轻
而冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中一般画面下部用明度、纯度低的色彩以显稳定
对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的色彩以有轻快感。
平面设计中的色彩心理与应用
平面设计中的色彩心理与应用色彩是平面设计中不可或缺的要素之一，它可以直接影响人们的情绪和行为。
在进行平面设计时，色彩的选择和运用对作品的表现力和传达效果起着至关重要的作用。
了解色彩心理和色彩在设计中的应用是非常重要的。
本文将探讨平面设计中的色彩心理与应用，帮助设计师更好地运用色彩来表达创意和情感。
一、色彩心理学的基本原理1. 色彩对情绪的影响色彩可以直接触发人们的情感和情绪。
不同的颜色会产生不同的心理效果，如红色代表热情和力量，黄色代表活力和快乐，蓝色代表宁静和安宁等。
在平面设计中，设计师可以根据作品的主题和情感特点选择适合的色彩来表达。
除了影响情绪外，色彩还可以影响人们的行为。
红色可以增加人们的兴奋和活力，黄色可以引发人们的注意和好奇心，蓝色可以让人产生安心和宁静感。
在设计中，选择合适的色彩可以帮助引导观众的行为和注意力，增强作品的吸引力和表现力。
3. 色彩组合的原则在进行平面设计时，设计师需要考虑不同色彩的组合，以达到最佳的表现效果。
常用的色彩组合原则包括对比色、类比色、单色调、互补色等。
不同的色彩组合可以产生不同的视觉效果和心理影响，设计师需要根据作品的需要来选择合适的色彩组合。
二、色彩在平面设计中的应用1. 品牌形象设计在品牌形象设计中，色彩是非常重要的一部分。
品牌的色彩选择需要能够准确地表达品牌的理念和情感，同时能够与目标客户群产生共鸣。
许多快餐品牌选择红色作为主打色，因为红色能够增加食欲和活力，与快餐的特点相符合。
而奢侈品牌则多选择黑色、金色等高级感色彩，展现品牌的高端形象。
2. 广告宣传设计在广告宣传设计中，色彩的选择可以直接影响广告的效果和吸引力。
鲜艳的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的曝光率；而柔和的色彩可以让观众产生愉悦和舒适的感觉，增强广告的亲和力。
设计师需要根据广告的目的和受众特点来选择合适的色彩，以达到最佳的传播效果。
3. 网页和APP设计在网页和APP设计中，色彩的应用可以直接影响用户体验和操作效率。
色彩的心理感觉
色彩心理感觉不同颜色会给浏览者不同心理感受。
红色---是一种激奋色彩。
刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、桔祥、危险感觉。
绿色---介于冷暖两中色彩中间，显得与睦、宁静、新鲜、平静、安逸、与平、柔与、青春、平安、理想安康，平安感觉。
它与金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适气氛。
橙色---也是一种激奋色彩，具有轻快、欢欣、热烈、温馨、光明、华美、兴奋、甜蜜、快乐、时尚效果。
黄色---具有快乐，希望、明朗、愉快、高贵、希望、开展、智慧与轻快个性，它明度最高。
蓝色---是最具凉爽，清新，深远、永恒、沉静、理智、老实、寒冷、专业色彩。
它与白色混合，能表达柔顺，淡雅，浪漫气氛(象天空色彩)白色---具有洁白、明快、纯真、纯洁、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无清洁感受。
黑色---具有深沉、神秘、寂静、悲哀、崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐惧、绝望、死亡压抑感受。
灰色---具有平凡、温与、谦让、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极、中立与高雅感觉。
紫色---具有优雅、高贵、魅力、自傲、轻率效果每种色彩在饱与度，透明度上略微变化就会产生不同感觉。
以绿色为例，黄绿色有青春，旺盛视觉意境，而蓝绿色那么显得幽宁，阴深。
色彩心理效应色彩直接心理效应来自色彩物理光刺激对人生理发生直接影响。
心理学家对此曾做过许多实验。
他们发现，在红色环境中，人脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。
而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。
有科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反响是警觉，对蓝色反响是放松。
色彩是人视觉最敏感东西。
色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。
其次还有职业标志色，例如：军警橄榄绿，医疗卫生白色等。
色彩还具有明显心理感觉，例如冷、暖感觉，进、退效果等。
另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素影响，对于色彩喜好也存在着较大差异。
视觉传达设计中的色彩心理学研究
视觉传达设计中的色彩心理学研究在当今的视觉传达设计领域，色彩不仅仅是一种美学元素，更是一种能够引发情感、影响认知和引导行为的强大工具。
色彩心理学作为一门研究色彩与人类心理和行为之间关系的学科，为视觉传达设计提供了宝贵的理论支持和实践指导。
色彩具有直接冲击人们视觉感受的力量。
比如，红色常常被视为充满激情和活力的颜色，能够迅速吸引人们的注意力。
在商业广告中，红色常用于促销活动的宣传，以激发消费者的购买欲望。
而蓝色则给人一种沉稳、可靠的感觉，许多科技公司和金融机构在品牌形象设计中偏爱蓝色，旨在传递专业和信任的信息。
不同的文化背景也会影响人们对色彩的认知和感受。
在中国，红色象征着吉祥、繁荣和喜庆，常用于春节等重要节日的装饰；而在西方，红色可能更多地与危险、警示相关联。
因此，在进行跨文化的视觉传达设计时，必须充分考虑到色彩在不同文化中的含义和象征，以避免产生误解和负面效果。
从年龄层面来看，儿童通常对鲜艳、明亮的色彩更为敏感和喜爱，如黄色、粉色等，这些色彩能够激发他们的好奇心和活力。
而对于成年人来说，色彩的选择可能更加复杂和多样化，取决于个人的性格、经历和社会环境等因素。
在视觉传达设计中，色彩的搭配至关重要。
对比强烈的色彩组合，如黑白搭配，能够产生鲜明的视觉效果，突出重点信息；而相似色调的搭配，如深浅不同的蓝色组合，则能够营造出和谐、统一的氛围。
此外，色彩的比例和分布也会影响整体的视觉平衡和效果。
例如，在一个海报设计中，如果主要目的是传达一个轻松愉快的活动信息，可能会选择以绿色为主色调，搭配少量的黄色和橙色作为点缀。
绿色给人带来生机和舒适的感觉，而黄色和橙色则增添了活力和热情，使得整个设计更具吸引力和感染力。
在网页设计中，色彩的运用也需要考虑用户的体验和阅读习惯。
一般来说，背景颜色应该选择柔和、不刺眼的色调，以减少视觉疲劳，而文字和关键元素的颜色则需要与背景形成鲜明对比，便于用户清晰阅读和识别。
另外，色彩还能够影响人们对空间和形状的感知。
色彩心理表现与特点
图例
色彩心理表现和特点
第三章 色彩心理
⑥ 色彩的膨胀感与收缩感
• 明度高的色彩有膨胀感，明度低的色彩有收缩感。
⑦ 色彩的前进感与后退感
• 暖色和明色有前进感，冷色和暗色有后退感。
⑧ 色彩的兴奋感与沉静感
• 受明度、纯度和色相影响。高明度高纯度的色具有 兴奋感，低明度低纯度的色具有沉静感。色相中的 暖色具有兴奋感，冷色具有沉静感。
色彩心理表现和特点
①红色
• 使人感到兴奋、炎热、活泼、热情、健康，充实 、饱满，有挑战的意味。个性强又端庄，具有号 召性，表现为一种积极向上的情绪。由于红色过 于强烈、暴露，故也能作为幼稚、野蛮、卑俗、 战争、危险的色彩。
• 色彩搭配：强烈的红色适合黑、白和不同深浅的 灰；它与适当比例的绿组合富有生气，充满浓郁 的民族韵味；它与蓝配合，显得稳定、有秩序。
·黑色具有高贵，稳重，科技的意象，许多科技产品
的用色，如电视，跑车，摄影机，音响，仪器的色 彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的庄严的意 象，也常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品 和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象，也是 一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配 。
色彩心理表现和特点
⑧白色
• 当紫色深化暗化时，象征蒙昧迷信；当紫色被淡 化时，则会呈现优美可爱的姿态。
色彩心理表现和特点
色彩心理表现和特点
色彩心理表现和特点
色彩心理表现和特点
色彩心理表现和特点
色彩心理表现和特点
色彩心理表现和特点
色彩肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪
恶、恐怖、绝望、死亡......
色彩心理表现和特点
色彩心理表现和特点
色彩心理表现和特点
色 彩 · 心 理(第四周)
，具有安静、镇定的作用，也会有悲哀、死亡、投降等意义。
荧光色具有超乎寻常色料的表现力，显得艳丽、耀眼、明亮 、活泼，可以表现不可预知的新奇、未来……而金、银色是富有的颜 色，代表财富。
三、色彩引起的心理差异
（一）色彩的膨胀感和收缩感
（二）色彩的前进与后退 （三）色彩的动与静
（四）色彩的轻重感
B 红色
红色是三原色之一，红色的视觉感知度最高，所以用 于交通航运信号灯或报警灯。红色使人联想到太阳、火焰、 血液等，象征热情、活泼、旺盛、健康、饱满、革命，红 色能激发向上的情感。
红色是中国人的喜庆色，过年、结婚、节庆的日子都 用红色来装扮环境，烘托喜悦热烈的气氛。 红色在它倾向于黄味或蓝味时异常敏感，偏冷的红色 与偏暖的红色转换时展现出醒目的变调效果，但不失其红 色的色相感。红色可以在凶恶与崇高之间展现出非常丰富 的层次。
G、白色
白色是全色，包含了完整的光谱色。 白色象征纯洁、清白、诚实、无私、神 圣。在中国传统的习俗上，是丧事用色， 白色表示对故去亲人的缅怀、悲哀。在 西方，白色是新娘子婚礼服的颜色，象 征纯洁与坚贞。
K、黑色
黑色是整个色彩体系中最暗的颜色， 容易使人联想到黑暗、悲哀、寂寞的感 觉，深不可测，黑色产生神秘感。作为 服饰色彩，黑色给人稳定、沉着、永恒、 庄重、高贵的感觉。
谷、菜花、佛教、黄金都是黄色，黄色具有多方位的感情性格，如光明 、灿烂、明快、华贵、愉快、辉煌、
绿色 活泼的色彩，暗示着成长，赋予事物生命 力，让人联想到自然，带着春的气息，可以代表 青春、清新、环保、平衡、和平、凉爽、安静、 成长、希望、满足、安全信号…… 蓝色 一种让人觉得安全、清洁的颜色，经常被 使用在医疗用品、清洁剂，甚至化妆品上，也让 人联想到天空和海洋、精灵等。蓝色象征宽广、
色彩的联想和心理感受
色彩的联想和心理感受红色：红色在光谱中波长最长，视觉刺激最强烈，及易引起注意，在光谱中是最夺目的色彩，穿透力强，感知度高。
它能使肌肉的机能和血液循环加快。
它易使人联想起太阳、火焰、热血、花卉等，感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向，对于人的心理产生巨大的鼓舞作用。
它富于活力和刺激性，给人以热感但有时也被认为是幼稚、原始、暴力、危险、卑俗的象征，使人联想到血与火、危险等，是暴力、革命和男子气概的象征。
红色历来是我国传统的喜庆色彩。
深红及带紫味的红给人感觉是庄严、稳重、而又热情的色彩、常见于欢迎贵宾的场合。
含白的高明度粉红色，则有柔美、甜蜜、梦幻、愉快、幸福、温雅的感觉，几乎成为女性的专用色彩。
橙色：橙与红同属暖色，具有红与黄之间的色性，它使人联想起火焰、灯光、霞光、水果等物象，是最温暖、响亮的色彩，表现光辉、温暖、欢乐、热烈的情绪。
封建帝王的宫殿、服饰和器物的色彩，表示尊严、高贵、权势、富裕。
橙色也常用于表示健康、华丽的美感。
红橙充满温暖、光辉的感觉，但橙色也有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾向性表情，使人联想到巫术、感恩节和鬼节。
含灰的橙成咖啡色，含白的橙成浅橙色，俗称血牙色，与橙色本身都是装中常用的甜美色彩也是众多消费者特别是女妇，儿童，青年喜爱的服装色彩。
橙色稍稍混入黑色或白色，会成为一种稳重、含蓄有明快的暖色，但混入较多的黑色后，就成为一种烧焦的色，橙色中加入较多的白色会带有一种甜腻的味道。
橙色与蓝色的搭配，构成了最响亮、最欢快的色彩。
黄色：黄色为最能发光辉的色彩，是亮度最高的色，在高明度下能够保持很强的纯度，是光明、希望的象征，使人联想到充满丰收喜悦的秋天；黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。
金黄为金属的色彩，多用于表现财富、高贵、辉煌的效果，如宫殿金色的梁柱和帝王贵族用的金器。
色彩对人类情绪和行为的影响
色彩对人类情绪和行为的影响色彩是我们日常生活中不可或缺的一部分，它不仅能够给我们带来视觉上的愉悦，还能对我们的情绪和行为产生深远的影响。
科学研究表明，不同的色彩可以激发人们特定的情绪和行为反应。
本文将从心理学和生理学的角度探讨色彩对人类情绪和行为的影响。
首先，色彩对情绪产生直接的影响。
不同的颜色在人们的情感上产生不同的效果。
例如，红色常常与激情、亢奋和力量联系在一起。
它能够引起人们的兴奋和注意力，是餐厅和快餐店常用的颜色。
而蓝色通常与冷静、平静和安宁联系在一起，能够减轻压力、提高专注力，因此在办公室和学习环境中被广泛使用。
另外，绿色意味着自然和和谐，经常被用于放松和恢复活力的场所。
这些色彩的选择和应用能够对人们的情绪产生积极的影响。
其次，色彩也会对人类行为产生影响。
研究发现，色彩对人类行为产生的影响更多地与生理反应相关。
浅色调和明亮的色调常常能够提高人们的注意力和活力，使人们更积极、更有活力。
而暖色调如橙色和黄色，则可以促进人们的社交行为和亲和力，因此被广泛运用在社交场合。
此外，色彩对人类食欲也有一定的影响。
红色和黄色被认为能够刺激食欲，因此在餐饮行业中常被运用。
除了对情绪和行为的直接影响外，色彩还能够影响人类的认知和思维方式。
一项研究表明，颜色对人类的思考方式有一定的影响。
例如，红色能够促使人们更加关注细节，提高注意力和记忆力；蓝色则能够提高人们的创造力和创新能力。
另外，不同色彩的组合也会对人类思维产生变化。
通过合理运用色彩，可以激发人们的联想、刺激思考和创作。
然而，不同个体对色彩的反应可能存在差异。
性格、文化背景和个人经验等因素都可能影响人们对不同色彩的感受和理解。
研究发现，个体对色彩的情绪反应和行为反应可能存在一定的差异。
因此，在将色彩应用于特定场景中时，需要考虑这些差异性，并进行有效的调整和选择。
最后，色彩也是设计领域中重要的元素之一。
不同的色彩组合和运用可以给人们留下深刻的印象和体验。
色彩的情感表现ppt课件
一：刺激消 费者的视觉
调动了消费 者的食欲
二：积极向 上的企业文 化，充满活 力向上的朝 气和热情。
分类
色彩联想：
具体联想：看到色彩联想到具体的 事物 抽象联想：看到色彩直接地联想到 的抽象词汇
二：色彩心理的个性化
人对色彩有不同的喜好，这种个性化的不同爱好，不 仅受社会民族化的影响，更主要的是个人兴趣、性格、 年龄、知识结构及职业等差别所决定。
色彩的间接性心理效应
当单纯性心理效应在知觉中造 成一种强烈的印象时，就会唤 起知觉中更为强烈的感受。这 种因前种刺激导致后一种更为 深化的心理效应，我们称之为 间接性心理效应。
一：色彩的联想
认识色彩→综合→创造新的认识
＋
﹦？
新的近乎于象征性的价值和结构关 系特征：
宏大的、向外拓展的、连续不断地 运动中有一种缓而有热情 西方：宗教圣餐和祭礼 黄色： 中国：帝王的色彩 印度：光辉和壮丽 巴西：绝望中的奋斗
以色传神，以色抒情，以色写意
色彩的情感表现
意义
色彩构成→运用色彩→情感的传达
色彩的情感表现→设计创作中
分类 色彩的情感表现：色彩的直接性心理效应
色彩的间接性心理效应
色彩的直接性心理效应
直接性和自发性
如：红色——人的血液循环加快
红色：扩张感和紧迫感，在心
理上易引起强烈的兴奋感，饱和 的红色给人一种充实饱满的力量 感，它生动而活跃，富有刺激性、 热情奔放
二：色彩心理的个性化
先天遗传因素：人的性格特质中有很大程度
属于先天的遗传因素
多血质：明度和纯度较高的颜色 胆汁质：偏明亮的暖色 粘液质：中灰明度纯度不高的复色 抑郁质：深层而有序的颜色，色相中有些偏于冷色
色彩心理
冷暖主要有色相决定。饱和度和明度为次要。
暖色有光明、热烈、流动、膨胀、刺激的意象。 冷色有冷静、稳定、理智、收缩的意象。
《 深 圳 地 图 集 》 气 候 图
—
色彩的温度感，还体现在中国南北的城市色调上。南方 气候湿热，为了降低温度和湿度的感受，江南地区的名居都 为粉墙黛瓦，白色和青色给人凉爽的感觉。而北方气候干冷， 自然就形成了北京的红墙黄瓦的建筑色彩，包括四合院的色 调大都以土黄的暖色调为主，这种用色彩来弥补温度和湿度 的不足，充分证明了色彩和温度之间的平衡关系。
橙色的联想
具象联想 橘子 柿子 枫叶 南瓜 果汁 糕点
抽象联想
甜美、温情、欢喜、 明朗、华丽、鲜艳、 成熟、充沛、光辉、 热闹、积极、快乐、 活力、喜悦、活泼、
橙色的波长仅次于红色，因此它也具有长波长的特征：使人 脉搏加速，并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩， 是暖色系中最温暖的色彩，它使我们联想到金色的秋天，丰硕的 果实，因此是一种富足的、快乐而幸福的色彩。
绿色的联想
具象联想
草坪 树木 植物 公园 绿色信号灯
抽象联想
年轻、活力、安全、 平静、和平、希望、 理想、春天、成长、 新鲜、公平
鲜艳的绿色非常美丽、优雅。绿色很宽容、大度，无论 蓝色还是黄色的掺入，仍旧十分美丽。黄绿色单纯、年青； 蓝绿色清秀、豁达。含灰的绿色，也是一种宁静、平和的色 彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野那样。Biblioteka 红色的联想具象联想
抽象联想
烈火 红色信号灯 鲜血 太阳 苹果 花朵 口红 红旗
晚霞
火热、女性、革命 强烈、活力、禁止、警告、 危险、吉利、喜庆、喜悦、 热情、豪华、热烈
红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。约翰·伊顿 教授描绘了受不同色彩刺激的红色。他说：在深红的底子上， 红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿色底子上，红色就像 炽烈燃烧的火焰；在黄绿色底子上，红色变成一个冒失的、 莽撞的闯入者，激烈而不寻常；在橙色的底子上，红色似乎 被郁积着，暗淡而无生命，好像焦了似的。
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色彩冷暖感之——暖
暖色系
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色彩冷暖感
冷色系中冷暖也是相对的。
偏冷 偏暖 偏暖 偏冷
偏冷
偏暖
偏冷
偏暖
偏冷
偏暖
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色彩的远近感 ——冷色系
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色彩的远近感 ——暖色系
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色彩的大小感
膨胀色 前进性的暖色、明度高的色彩。 膨胀色：前进性的暖色、明度高的色彩。 性的暖色 收缩色 后退性的冷 收缩色：后退性的冷色、明度低的色彩。 性的 明度低的色彩。
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2.间接心理效应
心理学的同构原理：
视觉信息与人们大脑中以往的经验建立联系，并且接 受感悟到完整的意义，这一过程被称为同构原理； 一种色彩可以与具象的物体、抽象的词汇、一个场面 、一种情感等等形成异质同构，从而赋予色彩以生命 和意义，使其具有表现现实世界的功能。
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2.间接心理效应
1.1色彩的性格
明快、大方、洁净；
家庭装饰中大面积使用白色
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1.1色彩的性格
h.黑色：不反射光线； 黑暗、悲伤、沉静、神秘的气氛； 最暗、稳重；庄重高雅、冷艳的美；
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1.1色彩的性格
容易搭配其他色彩——庄重、高雅；
冷艳 高雅
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1.1色彩的性格
i.灰色：缺少独立的色彩特征； 平稳、乏味、朴素、寂寞、无兴趣； 极易作为背景色来使用；
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华丽与朴素色彩
这种感觉主要与彩度有关 彩度越高越产生鲜艳、 华丽的感觉。 明度的影响较小，但明度高还 是比明度低來得华丽
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华丽与朴素色彩
就色调而言活泼、高明度强烈 的色调，具有鲜艳华丽的感觉
而灰暗、低明度及钝色调，使 人有朴素感。
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兴奋色与沉静色
兴奋色：暖色或明亮色、彩度高。 沉静色：冷色或暗色、彩度低。
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色彩的大小感
法国国旗： 蓝37 白33 红35 才感到宽度相等；
暖色感觉大，冷色感觉小； 暖色感觉大，冷色感觉小；
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●问题：胖子适合(1)膨胀色(2)收缩色？ 问题：胖子适 (1)膨胀色(2)收缩色 膨胀 收缩
颜色的胀缩性 将相同车身涂上不同的颜色，会产生体积大小不同的感觉。如黃 色感觉大一些，有膨胀性，称膨胀色；而同样体积的蓝色、绿色感觉 小一些，有收缩性，称收缩色。膨胀色与收缩色视认效果不一样，据 日本和美国车辆事故调查，发生事故的轿车中，蓝色和绿色的最多， 黄色的最少，可见，膨胀色的视认性较好。
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色 彩 与 心 情
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色彩与性格
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总结
暖色系 前进 膨胀 乐观 进取 清澄 热血 热忱 恐怖 危险 飞腾 刺激 热闹
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冷色系 后退 收缩 悲观 消沈 生长 活力 寂静 死亡 恐怖 青春 舒适 安静
2.间接心理效应
请看下面两段文字：
上披着穿,舞刚生着自色然地向笑着来,姑万娘给金美的丽大无 上透了照新机耀装,草缕一清缕展晨使我走物们衣显出现了阳 露.披阳地装光暖风,小招的, 珠撒光珠儿得晶裳丽极莹向新的 草, 着露上的儿, 显亮,限美!…… 清晨,春姑娘穿着美丽的衣裳,舞着暖风,招展地笑着向我们走 来,给大自然披上了新装,使万物显现出无限生机.一缕缕金黄 色的阳光撒向刚披上新装的草地,阳光照耀着小草上的露珠儿, 露珠儿显得晶莹透亮,美丽极了!……
的地点选在桥上。后把桥改涂为蓝色，自杀的人明显减少。又把桥涂成粉红色，很长时间也没有人到此自 杀。)
粉红色
紫味红
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1.1色彩的性格
b.橙色： 色彩中最响亮、最温暖的颜色； 给人的感觉：饱满、成熟、很强的食欲感；
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1.1色彩的性格
橙色又是火焰、阳光、鲜花的色，又有华丽、 温暖、愉快、幸福、辉煌；
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1.1色彩的性格
蓝色的性格：高明度的浅蓝显得轻快、明澈；低明度 的蓝具有沉静、稳定；现代感；寒冷、恐惧、悲伤；
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1.1色彩的性格
蓝色是最具凉爽， 清新，专业的色彩，蓝 色沉稳的特性，具有理 智，准确的意象，在商 业设计中，强调科技， 效率的商品或企业形象， 大多选用蓝色当标准色、 企业色，如电脑，汽车， 影印机，摄影器材等
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1.1色彩的性格
f.紫色：最暗的色、高贵的色、神秘色彩、明度 高的紫色恐怖、灰暗的紫有痛苦、哀伤感；
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1.1色彩的性格
明度淡化、彩度降低，高雅的颜色、浅藕荷色、玫瑰 紫；
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1.1色彩的性格
g.白色：明亮、干净、纯洁、清白、扩张感； 高雅、明快，容易配合；
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1.1色彩的性格
各种色彩的性格：红、橙、黄、绿、蓝、紫、 黑、白、灰； a.红色：
太阳
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火焰
红旗
1.1色彩的性格
红色给我们的感觉是？ 兴奋、炎热、活泼、热情、充实、饱满 表现为一种积极向上的情绪；
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1.1色彩的性格
紫味红、粉红色；(英国，伦敦泰晤士河上有一座布莱克弗顿尔桥，原为黑色，每年总有些人把自杀
辣：辣椒的色彩联想，以红、绿的鲜色表现刺激性。 辣椒的色彩联想， 色表现刺激性。 的色彩联想 咸：大海与盐的联想，蓝色的明色及灰色调。 大海与盐的联想， 色的明色及灰色调 与盐 涩：未成熟的果实联想，以灰绿、暗绿等浊色为主。 未成熟的果实联想，以灰绿
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色彩的联想
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春天：表现发芽、朝气、明朗，各色的名色调。 夏天：表现阳光、生命力、强烈，高彩度的色相对比。 秋天：表现落叶、果实成熟的色彩及其暗色调。 冬天：表现冰雪、消极的寒色及灰色。
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色彩轻重感—— 色彩轻重感——轻 ——轻
明度高 彩度高
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色彩轻重感——重 色彩轻重感——重 ——
明度低 彩度低
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轻色与重色
色彩能使人看起來有 轻重感。 一般來说： 明度 越高 越轻 明度 越低 越重
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轻色与重色
彩度越高 感觉越轻 彩度越低 感觉越重 中彩度 较轻 暖色系 冷色系 色彩較重 色彩较轻
色彩联想：具体的事物、抽象的物体；
红色
革命、激昂
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色彩的联想
●问题1：你能想像几种食物的味道，并 做出其色彩的表现吗？
●问题2：你能想像一年四季，并做出其 色彩的表现吗？
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酸
甜
苦
辣
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咸
涩
色彩的联想
酸：未成熟的果实，以绿色为主，加上黄、黄绿。 未成熟的果实 加上黄 黄绿。 甜：成熟的果实，以黄、橙、紅及其明色调为主。 成熟的果实 紅及其明色调为主 调为 苦：咖啡，中药的色彩联想，以黑、褐灰色为主， 咖啡， 的色彩联想，以黑、褐灰色为 联想 低明度、低彩度的浊 低明度、低彩度的浊色。
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1.1色彩的性格
绿色：是大自然的颜色，嫩绿象征着生命、希望、成 长；橄榄绿显得深沉、使人满足；安全的颜色；
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1.1色彩的性格
教育、医药、 教育、医药、 服务行业的网站， 服务行业的网站， 常选用绿色做基 调色。 调色。
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1.1色彩的性格
e.蓝色:波长最短，是天空、海洋、湖泊、远山的色 彩； 透明、清凉、冷漠、流动、深远；最冷的色；
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1.1色彩的性格
漂亮的灰色：精致、高雅、含蓄；
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1.2色彩与感觉
色彩的冷暖感； 色彩的空间感（远近感）； 色彩的大小感（膨胀与收缩）； 色彩的轻重感； 色彩的软硬感； 色彩的兴奋与沉静； 华丽与朴实；
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色彩的冷暖感——冷 色彩的冷暖感——冷 ——
冷色系
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色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应。不 同波长的光作用于人的视觉器官产生色感的同时还导 致某种情感的心理活动。 如红色能使人脉搏加快、血压升高，具有心理上的温 暖感觉；长时间红光刺激，会使人心理上产生烦躁不 安，生理上想要绿色来补充、平衡。
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主要内容： 主要内容：
1.色彩的直感性心理效应； .色彩的性格；.色彩与感觉；（重点） 2.色彩的间接心理效应； .色彩联想；.色彩象征；.色彩嗜好；
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色彩联想的其他案例
可口的 香辣的 芳香的 刺鼻的
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色彩联想的其他案例
繁乱 浪漫 平静 理智
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.色彩心理构成作业：
1.设计一组线稿（4件一样），描绘你4种情感 （高兴、舒畅、激动、兴奋、悲伤、焦虑、忧 愁、苦闷、惊悚、孤独…）的色彩感觉；尺寸 为20cm×20cm，每种情感需要在下面用文字写 出； 2.需要装裱画作，并按照要求填写作品信息；
色彩心理的传达与表现
图形图像制作专业 张立华
同化现象 同化现象
背景的灰色较暗 背景的灰色较暗
背景的灰色较亮 背景的灰色较亮
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明度同化
线条的黑色影响 线条的黑色影响 的黑色 黑的色调 绿色 带黑的色调
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线条的白色影响 线条的白色影响 的白色 白的色调 绿色 带白的色调
色彩心理
பைடு நூலகம்
招贴海报
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室内装饰
1.1色彩的性格
c.黄色： 色彩中最能发光的颜色，轻快、透明、辉煌、 充满希望；富有食欲感；
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1.1色彩的性格