北大16秋《广告学概论》在线作业

一、名词解释(共6题，每题5分，共30分)


1. 广告（教材第一章，视频课件第3—7讲）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭。）


2. 政治广告（教材第一章，视频课件第3—7讲）


3. 人口统计环境（教材第三章，视频课件第3-17讲）


4. 关系营销（教材第六章，视频课件14-16节）


5. ROI理论（教材第七章，视频课件11-16讲）


6. 广告口号（教材第八章，视频课件21-22节）


二、简答题(共3题，每题10分，共30分)


7. 请分别阐述广告对企业经营和消费者的影响和作用。（教材第一章，视频课件第3—7讲）


8. 如何理解整合营销传播“一种形象、一个声音”的主张？（教材第六章，视频课件14、16讲）


9. 试举例说明几种常见的广告表现手法（不少于3种）。（教材第七章，视频第19-20讲）


三、论述题(共2题，每题20分，共40分)


10. 试结合以下案例，谈谈你对品牌管理的认识。（教材第六章，视频课件14、16讲）
2010年公司放弃原广告语“李宁，一切皆有可能”转为“90后，让改变发生”，同时更改了原有logo，希望通过现在风格更加硬朗和现实主义的形象取代原有颇为浪漫主义的品牌文化，对李宁的价值观进行了全新的阐释和解读，以此吸引自己一直努力的的90后年轻消费群体。但是市场却给出了完全不同的反应，经销商对新产品、新形象抱有疑虑导致2011年李宁订货量奇低，加之前些年中国运动用品市场的畸形扩张导致了现在市场的饱和，李宁自身也在时尚和专业两端犹疑，这一切的因素综合最终导致了李宁失去转型机会和中国市场，2011年业绩大幅下滑。



11. 结合广告代理制的历史和内涵，试论述广告代理制对现代广告业发展的影响。（教材第四章，视频课件17、18讲）