明星效应的利与弊
明星代言广告的利与弊
明星代言广告的利与弊内容摘要：在崇尚明星、讲究fans的明星时代，明星的号召力得到了极大地释放，消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷，明星代言自然成了企业扩大产品影响力，争取市场份额的首选手段。
明星代言的产品非常广泛，从日用品到耐消费品，从食品到保健品，甚至药品等等几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。
明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素，明星代言也不再是个人行为，俨然已成一个产业。
所以明星代言便成为了大家所关注的焦点，那么明星代言究竟是有利还是有弊呢？给人们留下了深思……关键字：明星代言商家消费者名人效应品牌一．明星代言广告的利第一,明星代言广告使广告产品引人注目.明星发出的光亮总是能夺人眼球,明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上,使产品也散发出耀眼的光和热.可口可乐代言人之一的刘翔,一个在全世界都叫得响的名字,一个创造记录的英雄在可口可乐的广告中也是一展他跨栏的风采.所告诉人们的是.可口可乐也会象刘翔一样,跨过每一个砍,创造奇迹.第二,明星代言广告可加深人们对品牌的认知.明星可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上.使产品也如同星星一般,带着灿烂走进了千家万户,在消费者心中熠熠生辉.台湾品牌休闲服”美特斯.邦威”请周杰伦代言后,把他歌声的魅力移植到”美特斯.邦威”的品牌上,在周杰伦的带领下,成功进军大江南北.第三,利用明星提升销售量.大家都喜欢的明星在代言的产品广告中表示赞同会使消费者更加认同该产品.其销量也随着明星的人气而上升.之前蒙牛酸酸乳的形象代言人张含韵,以她纯洁,清新,自然的风格形象征服了无数的消费者,给人们留下了过目不忘的形象,也成为了蒙牛的主题,走进消费者的心里,从而创造蒙牛酸酸乳销量史上的神话.当然这些都是明星代言的好处，都是有利的一面，都是给企业带来了不小的经济效益的一面！明星代言同样也有弊的一面。
二、明星代言广告的弊第一,明星的负面信息影响品牌.在明星绚烂夺目的身后也有狗仔队钟情的鲜为人知的生活,媒体的追踪,一旦不良信息暴光.反面信息不断传播于街头巷尾.明星在大众心中的地位下降,影响到消费者对于产品的选择.第二,部分明星做广告出于名利.做广告收取广告费也是理所应当,但如果把名利看成是代言广告的唯一标准,那么广告的性质就变了.在许多的欧洲国家,法律上规定,明星只可代言用过并有效果的产品.中央电视台主持人刑质斌代言某品牌的减肥药时,将该减肥药的效果说得天花乱坠,功效十足.但是不久顾客服用后因无效而向消费者协会投诉.此类欺骗消费者的广告比比皆是.不负责任的明星也是不胜枚举,在赚钱的同时也出卖了人格.出于名利而代言产品,最后只能是两败俱伤.第三,明星代言一些广告误导了消费者.明星受到万众瞩目,是大众的焦点.而人们的潜意识里对明星都有较常人更多的信任.但往往是这个信任,让在消费者在挑选时迷失了方向,失去了明确理智的判断能力.”番茄胶囊”没有效果,刘晓庆代言被告上了法庭并且做出了惨重的经济赔偿.因为明星代言一些无用的产品而使众多的消费者盲目地购买.可到头来还是赔了夫人又折兵。
明星代言利弊
明星代言广告的利与弊09级广告乙班安煜雯40906050138内容摘要：随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其它各界的知名人士作为企业的形象代言人，并进行多渠道的传播及应用。
启用知名人士作为企业的形象代言人，确实让不少的企业因此受益，带来良好的社会效益及经济效益。
但与此同时，明星效应也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。
如付给明星的高额广告费，明星个人行为可能带来的负面影响，明星为多个品牌做代言人造成的“稀释效应”等等。
关键字：明星代言广告利弊如今的社会是星光闪耀的社会，造“星”速度非常快。
今年有超级女生、来年又有超级男生，可谓是“星光灿烂”。
在众多的明星和大腕中究竟哪一个才适合企业和产品。
值自得注意的是，并非选择那些明星越红越紫的就越好，很自然红的发紫的明星价格也是高的另人发狂。
那什么是明星广告，所谓明星广告，顾名思义，就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。
商家投入巨大的广告费请明星做广告最大的原因是明星的知名度，用广告术语讲叫做：永恒的知名度叙事。
选择明星代言有利有弊。
其利有：第一,选对代言人。
明星代言广告使广告产品引人注目.明星发出的光亮总是能夺人眼球,明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上,使产品也散发出耀眼的光和热.引人注目。
中国邮政代言人的刘翔,一个在全世界都叫得响的名字,一个创造记录的英雄在中国邮政的广告中也是一展他跨栏的风采.所告诉人们的是.也会象刘翔一样,我们的快递速度是当今世界最快，这对快递业来说，速度就是金钱和效率，就是名副其实的快递。
中国邮政选择刘翔做代言，确实有眼光。
选对了人。
对提升品牌那是相当的有好处。
第二,明星的影响力。
明星代言广告可加深人们对品牌的认知.明星代言广告可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上.使产品也如同星星一般,带着灿烂走进了千家万户,在消费者心中熠熠生辉.我们还是拿刘翔代言中国邮政来说，刘翔的影响力可谓在中国无人可比。
名人效应的利与弊剖析
• 道德风险 • 现代社会随着媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化， 再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多， 因而名人的“名气”周期也越来越短。这其间的原因很多，比如 名人的道德素质出现问题，名人的潜力有限，年龄增长，突然变 故等。而且名人的兴衰是不可预料的，如体育明星被查出服用兴 奋剂，影视明星逃税漏税，绯闻不断，还有吸毒、罢演、走穴、 斗殴等丑闻，名人突然变成失势人物，其推荐的产品也会受到牵 连。如李亚鹏就是一个典型的例子，在经历了多次情感风波之后， 对他怀有好感的人是越来越少。很多人甚至一看到他做的广告就 会转台，更不要说会购买他所代言的产品了。很多企业也纷纷与 他解约，以免被他所累。又如谢霆锋因触犯司法事件使其形象受 损，其代言的百事可乐的销售也大受影响。还有美国超级歌星迈 克尔.杰克逊的不光彩事件也曾让他们代言的企业焦头烂额，虽 然这样的尴尬情形不能完全避免，但还是可以通过与代言人签定 协议以规避可能带来的道德风险，允许公司在代言人形象受损时 中止合约。 名人缺乏应有的自律，是名人广告道德风险的主要 导因。
• 过度转换 • 许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的 缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。从服装到家电， 从通讯产品到化妆品，从药品到食品，等等，似乎可以 成为所有产品的忠实消费者。被冠以“亚洲小天后”的 孙燕姿仅在2002年1月到7月就代言了8个广告，产品从 手表到运动服装，卫生用品，手机，麦当劳，力士沐浴 露，牛仔裤和咖啡果冻，五花八门；而像刘德华等人代 言的品牌也都数不胜数，特别是这些产品、品牌之间 “风马牛不相及”，消费者如何能信任你，甚至引起反 感。如美国某著名电视节目主持人本来是一位受人尊敬 的品牌代言人，但在担任44个不同品牌的商品代言人之 后，笼罩在其身上的光环开始消失，因为人们难以相信 其证言具有真实性，其促销效果可想而知。 由于频繁 转换，过度曝光，不但无助于广告效果，品牌含金量稀 释，名人自身的价值也会受到贬损，消费者对其认知度 虽然增加，但美誉度却会因边际效应的下降而越来越低
借助明星代言进行品牌推广的利与弊
借助明星代言进行品牌推广的利与弊品牌推广对于企业来说是至关重要的一环。
在寻求提高知名度和销售额的道路上，借助明星代言成为了许多企业的选择。
然而，随之而来的是一系列的利与弊。
本文将探讨借助明星代言进行品牌推广的利与弊，旨在帮助读者对这一策略有更全面的了解。
一、利：提升品牌知名度借助明星代言，企业能够迅速提升品牌的知名度。
明星作为公众人物，广泛受众的关注度往往很高。
通过与明星的合作，品牌能够迅速获得大量曝光机会，让更多人了解企业和其产品。
这种曝光率不仅提高了品牌的知名度，还能够增加潜在客户的关注度。
二、弊：高昂的代言费用明星代言无疑是一项昂贵的投资。
知名度高的明星通常会收取高额的代言费用，这对于很多中小型企业来说是一个负担。
这些费用包括明星的签约费用、广告拍摄费用、版权使用费等。
经济压力对企业而言是一个挑战，需要仔细衡量代言效果与代言费用之间的平衡。
三、利：增强品牌形象明星代言不仅提高了品牌的知名度，还能够增强品牌形象。
一位知名明星代言的品牌往往会因为与明星的关联而受到消费者的信赖和认可。
明星代言赋予品牌一种使命感和价值观，进而增强了品牌的正面形象。
这对于消费者来说是一种可靠的保证，有助于建立长期的品牌忠诚度。
四、弊：代言者形象风险尽管明星代言可以提高品牌形象，但亦存在代言者形象风险。
明星的形象和行为对品牌产生了直接的影响。
如果明星在合作期间出现负面新闻或争议，品牌很有可能遭受负面效应。
代言者可能被消费者联想到品牌，品牌受到的影响将不可避免。
因此，企业在选择明星代言时必须慎重考虑代言者的公众形象和道德品质。
五、利：传递情感和故事明星代言不仅仅是品牌的曝光工具，还能够传递情感和故事。
明星在广告中的形象和故事情节往往能够触动人心，激发消费者的共鸣。
这种情感共鸣能够强化品牌与消费者之间的情感联系，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
通过明星代言，品牌能够在消费者中间建立起一种特殊的情感纽带。
六、弊：代言失真与虚假宣传明星代言存在代言失真和虚假宣传的风险。
明星代言广告的利弊
明星代言广告的利弊广告代言人广告代言人广告代言人(advertising spokesperson) 广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人 /明星、专家、典型消费者三类，其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力;“专家”说服力来源主要是依赖专业性;“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。
明星广告代言人的选择考察一位明星是否适合你的产品，大概有这样几个角度:第一点，明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。
第二点，明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。
第三点，明星的个人品质是否可靠。
最后一点，明星的代言费用与是否在承受范围之内。
前面两点讲起来大家都还是比较容易理解的，若是卖年轻人的产品，你当然要选择年轻人喜欢的明星。
而年轻人这一群体喜好又是千差万别的，这才是要在前面两点上做足功夫的原因说在。
很难有一位明心可以全盘通吃，你就必须得做出周详的调研，怎样的明星代言怎样的产品，才能实现品牌最有效的传达。
第三点提到明星的个人品质，这一点对于品牌的风险预期至关重要。
明星通过代言和广泛的媒体传播，事实上已经成为品牌内涵重要的组成部分。
若此人品质可疑，三天两头搞点丑闻，对品牌的伤害是不言而喻的。
最近可口可乐与刘翔、姚明等体育明星携手制作的系列广告颇为引人注目。
选择这样的明星显然是比较可靠的，他们一直以来所接受的严格训练，制度上的保障事实都是企业所获得的无形保障。
而刘翔与姚明两人，更是有专业团队维护其形象。
不是所有的明星都像姚明、刘翔这样保险，广告圈与娱乐圈毕竟是两个江湖。
面对这些难以预料的情形，企业准备一套相应的危机公关预案就是非常必要的了。
最后一点讲代言费用，这是要告诫部分迷信明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。
品牌的传播不可能是请到一位明星就能全部完成的，从产品到品牌，中间有许多环节在发生作用，明星只是其中一环，而且并非是必不可缺的一环。
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当今社会疯狂追逐自己喜爱的明星的人不乏其数，为了自己喜爱的明星彻夜排队只为一张专辑或者一个签名，于是许多商家便从中发现了发财致富之道，比如贩卖明星的周边产品，或者是请明星为自己的产品做广告，利用明星的影响力也就是所谓的明星效应为自己获取更多的利益。
那么什么是明星效应呢，所谓明星效应，即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。
明星效应已经在生活中的方方面面产生了深远影响，那么利用明星效应来吸引眼球的行为的利与弊也值得我们来探讨一下。
从好处来说，商家利用明星效应可以迅速扩大品牌知名度，使品牌形象具体化，使客户更好的理解和记忆，并利用消费者崇拜和效仿的心理，使其购买商品。
无可否认，早期的明星广告确实以明星的魅力造就了品牌的魅力。
比如100年润发品牌就请了当时红极半边天的香港影星周润发来代言，吸引了不少消费者，产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌。
著名球星乔丹代言了耐克，推出了风靡一时的乔丹系列球鞋，一经发售就立即受到年轻人的追捧，甚至有的崇拜者整夜的排队就为了买一双限量版的乔丹球鞋。
这就充分的表明了明星效应对品牌的影响力之大，通过明星效应打响了品牌，而品牌也依靠明星的知名度，以及人们对明星的喜爱和追捧，达到了宣传的目的。
上海财经大学的晁钢令教授认为明星营销对企业有一定好处，需要予以肯定。
他指出，应用明星形象开展营销是目前企业比较常用的一种手段，这种手段有一定的好处，主要体现在：明星营销会对顾客产生一种号召力，有一定的示范效应。
广告心理学中指出顾客在选择产品的时候，会有一种“从尊心理”，这种心理与“从众心理”相对。
在“从尊心理”的指引下，消费者会认同他们所喜欢和尊重的人的行为和言论，并愿意模仿和接受这些人的选择。
利用明星营销也是利用了消费者的这一心理，在明星的行为指导下，顾客也会模仿和接受这些明星的选择。
四川大学的李蔚教授则将明星广告的作用归纳为四个方面，即记忆迁移作用、品质认证作用、实力反证作用以及记忆唤醒作用。
对于记忆迁移作用李教授指出明星具有极高的知名度，当他们成为某个品牌的
广告代言人时，会迅速将他(她)与这个品牌形成记忆联结，从而把明星的知名度迁移到品牌上，实现消费者的记忆迁移。
即当一个消费者想不起某个品牌时，至少可以想到“就是某某做广告的那个产品”。
然而什么事都有其两面性，明星效应的负面影响也是比较典型的，其影响因素也是多方面的。
首先便是容易喧宾夺主，有人说明星广告有一种“沉鱼落雁式的停止力”，明星所散发出来的光芒可能会掩盖产品本身，也就是说，在广告传播的过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作为支撑，广告受众的注意力便很容易转移到明星身上，导致消费者只记住了明星，而忽略了产品的现象出现，消费者便会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
美国学者Rajeev Batra等人的研究表明，有人物形象的广告与没有人物形象的广告相比，前者更能引人注目，但受众对产品的认知度却要较少于后者。
其次现代社会随着媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化，再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多，因而名人的“名气”周期也越来越短，这其间的原因很多，比如明星的道德素质出现问题，或是一些丑闻的出现，都会使明星突然变成失势人物，于是其推荐的产品也会随之受到
牵连。
比如近些年的演艺圈吸毒人士被抓，就给社会风气带来了或大或小的影响，人们也似乎已经开始麻木了，因为频率已经大大超过人们的想象：8月4日，演员高虎；7月29日，演员张默；7月14日，演员何盛东；7月2日，演员张耀扬；6月24日，编剧宁财神；6月13日，导演张元；3月17日，歌手李代沫…… 历来，对于“明星”这个词，想到的都是歌曲、电影，饮料、服饰、日化代言等等，这些与我们生活息息相关的产品，有了他们的代言，让人觉得用起来很放心。
商家用名人拍广告，做代言就是借助明星效应的作用。
由于这些人具有较高的吸引特质，被别人广为喜欢的情况在日常生活中经常发生，将明星与品牌匹配，引导消费者心理消防因素，促使消费者进行直觉消费和情感消费。
对于“明星效应”, 更多的是影响甚至引领着青少年一代。
很多年轻人把明星当做偶像，也把明星的行为当做自己的行为准则，一旦他们喜爱的明星吸毒，他们可能就会受到引导，甚至认为沾染毒品也不是什么违法犯罪的事，更有可能会把吸毒当做时尚来效仿。
那么我们如何来对待明星效应给我们所带来的或好或坏的影响呢？
首先，对于将明星捧化为神的现象应冷静分析，
辩证看待，因势利导，趋利避害。
不可否认，文体演艺明星等文化名人在青少年中影响力、号召力很强。
但明星效应是一把双刃剑，用得好可使你天下无敌，反则适得其反，因此，我们应正确审视明星效应所带来的利与弊，怎样放大利、缩小弊是我们必须面对的课题。
其二应该丰富自身知识，扩大阅历，增强自身辨别是非的能力，分清事情的好坏真伪，不盲目扩散无依据的消息，不痴迷明星的一切，任何事物都要用一种相对客观的态度去对待。
明星营销手段虽然实效性强、影响范围大、消息传播速度快，但其弊端也是大家有目共睹的，所以我们不仅要辩证对待，还要适当的规范完善明星效应，使其对我们的影响之利大于其弊。