华工经济学原理PPT第6讲企业行为与产业组织
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经济学原理5——企业行为与产业组织
经济学原理5——企业⾏为与产业组织第五篇企业⾏为与产业组织第⼗三章⽣产成本产业组织：研究企业有关价格和数量的决策如何取决他们⾯临的市场条件。
其中⼀个关键的问题是：企业的数量如何影响⼀个市场的价格以及市场结果的效率。
在研究上述问题之前，企业成本是其⽣产和定价决策的⼀个关键性因素。
13.1 什么是成本总收益：企业出售其产品得到的货币量总成本：企业⽤于⽣产的投⼊品的市场价值利润：总收益减去总成本显性成本：需要企业⽀出货币的投⼊成本隐性成本：不需要企业⽀出货币的投⼊成本显性成本与隐性成本直接的区别强调了经济学家和会计师在分析经营活动时的重要区别。
经济利润：总收益减总成本，包括显性成本和隐性成本会计利润：总收益减总显性成本经济利润是⼀个重要的概念，因为它是企业供给物品与服务的动机所在。
正经济利润的企业将继续经营，因为它弥补了所有的机会成本，并留下了⼀些收益。
负经济利润，企业没有⾜够的收⼊弥补所有的机会成本，除⾮条件改变，否则企业最终将决定关闭。
13.2 ⽣产与成本⽣产函数：⽤于⽣产⼀种物品投⼊量与该产品产量间的关系边际产量：增加⼀单位投⼊所引起的产量增加边际产量递减：⼀种投⼊的边际产量随投⼊量增加⽽减少的特征总成本曲线：糕点⼚随着产量的增加，总成本曲线越来越陡峭，⽽随着产量的增加，⽣产函数越来越平坦。
两条曲线斜率变化的原因都是因为糕点产量的增加，意味着更多的⼯⼈，厨房的⼤⼩固定，每增加⼀个⼯⼈增加的产量并不多。
13.3 成本的各种衡量指标固定成本：不随产量变动的成本可变成本：随着产量变动的成本平均成本（ATC）：总成本除以产量平均固定成本（AFC）：固定成本除以产量平均可变成本（AVC）：可变成本除以产量边际成本（MC）：额外⼀单位产量所引起的总成本的增加成本曲线的形状：递增的边际成本：边际成本上升的斜率反应边际产量递减的性质U形的平均总成本：平均总成本是平均固定成本与平均可变成本之和。
平均固定成本是递减的，平均可变成本是递增的，⼆者共同作⽤使平均总成本呈U形。
管理经济学--第六章-市场结构与企业行为讲课稿
Q
五种情况： 1、若AR > SAC，则厂商获得利润； 2、若AR = SAC，则厂商为零利润（盈亏平 衡）； 3、若AVC < AR < SAC，则厂商亏损，继续生 产 4、若AR = AVC，则厂商亏损，处于生产与不 生产的临界点（停止营业点）； 5、若AR < AVC，则厂商亏损，停止生产。
SAC
收支相抵点 d= MR=AR
p0
E AVC
（b）没有经济利润，
但有全部的正常利润
（Ob）正常利润Q0
Q
P P
SMC SAC
p0
AVC d= MR=AR p0
SMC SAC
AVC d= MR=AR
停止营业点
O
Q0
（c）最小亏损
P
QO
Q0
Q
（d）停止营业点
SMC SAC
AVC
p0
O
Q0
d= MR=AR （e）停止生产
利润最大时的最优产量
P
d（AR=MR=P）
P
Q
完全竞争厂商的需 求曲线、平均收益 曲线、边际收益曲 线三线合一
利润最大时的最优产量
• 利润最大化的条件：MR=MC • 既适应完全竞争厂商，也适应非完全竞争厂商；
既是短期均衡的条件，也是长期均衡的条件。
在短期，产量最优化的条件是：P=MC
P
MC
P*
市场举例
完全竞争 无数
无
没有
很容易 一般农产品
垄断竞争 很多
售业
寡头垄断 几个 有或无 相当程度 比较困难 钢铁、汽车
完全垄断
一个
唯一的产 品
很大程度， 但经常受 到管制
几乎不可能
五种情况： 1、若AR > SAC，则厂商获得利润； 2、若AR = SAC，则厂商为零利润（盈亏平 衡）； 3、若AVC < AR < SAC，则厂商亏损，继续生 产 4、若AR = AVC，则厂商亏损，处于生产与不 生产的临界点（停止营业点）； 5、若AR < AVC，则厂商亏损，停止生产。
SAC
收支相抵点 d= MR=AR
p0
E AVC
（b）没有经济利润，
但有全部的正常利润
（Ob）正常利润Q0
Q
P P
SMC SAC
p0
AVC d= MR=AR p0
SMC SAC
AVC d= MR=AR
停止营业点
O
Q0
（c）最小亏损
P
QO
Q0
Q
（d）停止营业点
SMC SAC
AVC
p0
O
Q0
d= MR=AR （e）停止生产
利润最大时的最优产量
P
d（AR=MR=P）
P
Q
完全竞争厂商的需 求曲线、平均收益 曲线、边际收益曲 线三线合一
利润最大时的最优产量
• 利润最大化的条件：MR=MC • 既适应完全竞争厂商，也适应非完全竞争厂商；
既是短期均衡的条件，也是长期均衡的条件。
在短期，产量最优化的条件是：P=MC
P
MC
P*
市场举例
完全竞争 无数
无
没有
很容易 一般农产品
垄断竞争 很多
售业
寡头垄断 几个 有或无 相当程度 比较困难 钢铁、汽车
完全垄断
一个
唯一的产 品
很大程度， 但经常受 到管制
几乎不可能
华工经济学原理PPT第6讲企业行为与产业组织
演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星 的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同， 但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此， 演唱会盈利是很有把握的。
刚到演出公司实习的经济系大学生周星看了演出策划书后有些困惑：每 增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？按 照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？
五.长期均衡:零利润模型
1.假设条件:厂商自由进出 2.零利润模型(图形)
P D
P
S S’
P
P
0
Q0
MC AC MR
Q
19
3.长期均衡条件
P
MC AC
P
E
MR=AR
0
Q
均衡点:E点 P=MR=AR=AC=MC
20
六.完全竞争与经济效率
1.生产效率 涵义 标准:P=最低AC 完全竞争实现了生产效率
1)最大利润状况(P=131)
P Л=299
ATC 131
E
F
0
9
计算:Л=TR-TC
=(AR-AC) x Q
MC ATC MR=AR=d
Q
14
2) 最小亏损状况(P=81)
亏损
MC ATC
MR=AR=d AVC
15
3) 停产状况 (p=71) P
0
MC ATC
AVC MR=AR Q
16
2.厂商短期供给曲线: P≥AVC以上的MC曲线
π
π0
O Q1
Q2
Q0
Q3
Q π
Ⅱ 总利润曲线
完全竞争市场下的厂商短期均衡的总量分析
刚到演出公司实习的经济系大学生周星看了演出策划书后有些困惑：每 增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？按 照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？
五.长期均衡:零利润模型
1.假设条件:厂商自由进出 2.零利润模型(图形)
P D
P
S S’
P
P
0
Q0
MC AC MR
Q
19
3.长期均衡条件
P
MC AC
P
E
MR=AR
0
Q
均衡点:E点 P=MR=AR=AC=MC
20
六.完全竞争与经济效率
1.生产效率 涵义 标准:P=最低AC 完全竞争实现了生产效率
1)最大利润状况(P=131)
P Л=299
ATC 131
E
F
0
9
计算:Л=TR-TC
=(AR-AC) x Q
MC ATC MR=AR=d
Q
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2) 最小亏损状况(P=81)
亏损
MC ATC
MR=AR=d AVC
15
3) 停产状况 (p=71) P
0
MC ATC
AVC MR=AR Q
16
2.厂商短期供给曲线: P≥AVC以上的MC曲线
π
π0
O Q1
Q2
Q0
Q3
Q π
Ⅱ 总利润曲线
完全竞争市场下的厂商短期均衡的总量分析
产业经济学之企业行为培训课件.pptx
教学重点：企业理论、价格歧视、企业兼并
教学难点：价格歧视的福利效应
第一节 企业理论
一、新古典企业理论
(一)新古典企业理论的主要内容 在新古典经济学中，企业被理解为一个将各种投入转化为产 出的组织，是一个生产函数，其目标是在既定投入水平下使 利润最大化，或给定产出水平下使成本最小化。 所谓生产函数(Production function)是描述在生产技术状 况给定的条件下，生产要素的投入量与产品的产出量之间的 物质数量关系的函数式，一般记为 Q=f(x1，…，xn) 其中， x1，…，xn表示生产某种产品所需各种生产要素的投入量， Q表示任一数量的各种生产要素投入品组合在既定生产技术 条件下所能生产出来的该产品的产量。新古典经济学对企业 行为的分析是在下述两个前提条件下展开的：
第五章 企业行为
教学目的与要求：
市场经济条件下，企业追求的目标是多种多样的。 为了达到自己的目标，企业会根据市场结构状况采 取一定的行为，如定价行为、价格歧视行为、兼并 行为等。通过本章的学习，学生要了解有关的企业 理论，重点掌握掠夺性定价、限制性定价、价格歧 视、企业兼并等企业行为。
教学重点与难点：
4.如果市场具有较强的可竞争性，企业退出市场无需太大 成本，新企业可以实施“打了就跑”（Hit and Run）的策 略，多次进出市场。
因此。掠夺性定价的成功，依赖于掠夺方企业必须具有比 竞争对手更明显的竞争优势（规模优势，成本优势，技术 优势，品牌优势等）。
第三节 价格歧视行为
一、价格歧视的含义及实现条件
2
价格歧视行为， 包括一级价格歧 视、二级价格歧 视、三级价格歧 视
3
价格协调行为， 如卡特尔等
第二节 企业的定价行为
一、 进入阻止定价行为(Entry Limit Pricing)
教学难点：价格歧视的福利效应
第一节 企业理论
一、新古典企业理论
(一)新古典企业理论的主要内容 在新古典经济学中，企业被理解为一个将各种投入转化为产 出的组织，是一个生产函数，其目标是在既定投入水平下使 利润最大化，或给定产出水平下使成本最小化。 所谓生产函数(Production function)是描述在生产技术状 况给定的条件下，生产要素的投入量与产品的产出量之间的 物质数量关系的函数式，一般记为 Q=f(x1，…，xn) 其中， x1，…，xn表示生产某种产品所需各种生产要素的投入量， Q表示任一数量的各种生产要素投入品组合在既定生产技术 条件下所能生产出来的该产品的产量。新古典经济学对企业 行为的分析是在下述两个前提条件下展开的：
第五章 企业行为
教学目的与要求：
市场经济条件下，企业追求的目标是多种多样的。 为了达到自己的目标，企业会根据市场结构状况采 取一定的行为，如定价行为、价格歧视行为、兼并 行为等。通过本章的学习，学生要了解有关的企业 理论，重点掌握掠夺性定价、限制性定价、价格歧 视、企业兼并等企业行为。
教学重点与难点：
4.如果市场具有较强的可竞争性，企业退出市场无需太大 成本，新企业可以实施“打了就跑”（Hit and Run）的策 略，多次进出市场。
因此。掠夺性定价的成功，依赖于掠夺方企业必须具有比 竞争对手更明显的竞争优势（规模优势，成本优势，技术 优势，品牌优势等）。
第三节 价格歧视行为
一、价格歧视的含义及实现条件
2
价格歧视行为， 包括一级价格歧 视、二级价格歧 视、三级价格歧 视
3
价格协调行为， 如卡特尔等
第二节 企业的定价行为
一、 进入阻止定价行为(Entry Limit Pricing)
产业经济学-产业组织理论的演变精品PPT课件
1933年，美国哈佛大学教授张伯伦和英国剑桥 大学教授罗宾逊夫人同时出版了各自的专著《垄 断竞争理论》和《不完全竞争经济学》，提出了 所谓的垄断竞争理论。这一理论否认了要么垄断， 要么竞争这种极端又相互对立的观点，认为在人 们生活的现实生活中，通常是各种形式的不同程 度的垄断和不同程度的竞争交织并存。
第二节 产业组织理论的形成
一、产业组织理论体系的建立 1、1940年克拉克提出有效竞争概念 所谓有效竞争，就是既有利于维护竞争又有利于发挥规 模经济作用的竞争格局。其中，政府的公共政策将成为协 调两者关系的主要手段。 但是克拉克没有解决有效竞争评估标准和实现条件，后 来，许多产业组织者对有效竞争的定义和实现条件进行了 比较深入研究。
指在一定市场结构和市场行为条件下市 场运行的最终经济效果。评价指标主要有： 资源配置效率，利率水平，消费规模等等。
2.结构定义：
SCP根据所依据：微观经济理论是将完全竞争和 垄断作为两极，将现实的市场置于中间进行分析的自 马歇尔以来新古典学派价格理论。
二、竞争机制与市场秩序
竞争是商品生产者之间进行经济实力较量和 利益争夺的一种关系。竞争机制被西方古典经济 学认为是对资本主义经济中的各种问题，能给出 最优解决的组织形式，它能使有限的资源得到合 理的配置。自由竞争的力量来自于自发决定的价 格体系。
亚当·斯密认为，通过“看不见的手”的作 用，能创造出一个理想的市场秩序和最优的经济 社会，由于这只无形的手的作用，人、财、物等 资源会自动地从资源分配过多、价格下跌的产业 向资源分配不足、价格上涨的产业转移，同时又 不断地从经济不善、效率低下的生产者向效率更 高的生产者转移。这样就能自然而然地达到资源 在产业间和产业内企业间的合理分配，实现资源 最优配置和经济福利的最大化。
产业组织理论ppt课件
6
烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的 健康皮 肤进行 自体移 植，但 对于大 面积烧 伤病人 来讲， 健康皮 肤很有 限，请 同学们 想一想 如何来 治疗该 病人
3.梅森对有效竞争理论的补充
梅森在1939年出版的《大企业的生产价格政策》一书中 作出了两大贡献：
1）将有效竞争的条件归纳为两类标准：一是将能够维 护有效竞争的市场结构标准；二是从市场绩效角度判断竞争 有效性的市场绩效标准。
2024/2/7
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烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的 健康皮 肤进行 自体移 植，但 对于大 面积烧 伤病人 来讲， 健康皮 肤很有 限，请 同学们 想一想 如何来 治疗该 病人
2.新制度学派的理论特点
以科斯等人的交易费用理论为基础，从制度角度研究经 济问题，也称之为“新制度产业经济学”。
其理论特点是：主流产业组织理论注重产业组织之间关 系的研究；新制度经济学将研究重点深入到产业组织内部， 从企业内部的产权结构、组织结构变化来分析企业行为，以 及它们对市场绩效的影响。
产 业 组 织 理 论 发 展 脉 络
2024/2/7
马歇尔的组织是第 四生产要素说
克拉克的有效竞争 理念及其目标设计
贝恩：判定有效竞争标 准的SCP分析框架）
新制度学派研究重点深 入到产业组织内部
张伯伦、罗宾 逊夫人的垄断
竞争理论
梅森有效竞争 的市场结构、 市场绩效标准
芝加哥学派主张 完全自由主义， 反对政府规制。
四、市场结构的影响因素
集中度、产品的差别化、市场进入和退出的壁垒、市场 需求的增长率、市场需求的价格弹性等。
其中，特别重要的是前3项。
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烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的 健康皮 肤进行 自体移 植，但 对于大 面积烧 伤病人 来讲， 健康皮 肤很有 限，请 同学们 想一想 如何来 治疗该 病人
《经济学原理》PPT课件
种物品的投入量与该 物品产量之间的关系。 ❖ 与此相关的边际产量
边际产量（marginal product）: 增加一单位投 入所引起的产量增加。
（1）
编辑ppt
19
短期生产
总产量、平均产量和边际产量及其关系
❖ 总产量（total product——TP）：指投入一定量 的生产要素以后，所得到的产出量总和。
它的机会成本为零。 ❖ 既然机会成本为零，在进行核算时就不能包括在企业
的经济成本之中了。
❖ 所以，如果您做总经理，您一定要弄清楚您的公司到底有多少 沉没成本，这样您就不必为这一部分资本的收益负责，您也不 必对董事会负这部分责任。
相关的问题：社会成本与私人成本
❖ 社会成本：在生产过程中，整个社会承受的代 价（包括生产厂商在内）；
吗？
（1）
编辑ppt
12
13.1.4 会计利润与经济利润
❖ 会计利润：厂商销售收入扣除会计成本 （按一定的会计规则核算）后的剩余；
❖ 经济利润：厂商销售收入扣除经济成本 （按各生产要素的机会成本计算）后的剩 余。
❖ 会计利润(accounting profit)=销售收入－显性成本 经济成本=显性成本+隐性成本
❖ 私人成本：厂商为生产产品而承受的代价。
2-4社会成本与私人成本
未包含在私人成本 中的社会成本 工资
全部社 噪音
废气
原料 利息
废水会成本租金
……
……
图13-2社会成本与私人成本
包含在私人成本 中的社会成本
社会成本与私人成本（举例）
销售收入
购买原材料 支付工资 水电费
100万元 20万元 30万元 5万元
0.5 0.6 0.7 0.8 0.9 1.0 1.1 1.2
边际产量（marginal product）: 增加一单位投 入所引起的产量增加。
（1）
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短期生产
总产量、平均产量和边际产量及其关系
❖ 总产量（total product——TP）：指投入一定量 的生产要素以后，所得到的产出量总和。
它的机会成本为零。 ❖ 既然机会成本为零，在进行核算时就不能包括在企业
的经济成本之中了。
❖ 所以，如果您做总经理，您一定要弄清楚您的公司到底有多少 沉没成本，这样您就不必为这一部分资本的收益负责，您也不 必对董事会负这部分责任。
相关的问题：社会成本与私人成本
❖ 社会成本：在生产过程中，整个社会承受的代 价（包括生产厂商在内）；
吗？
（1）
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13.1.4 会计利润与经济利润
❖ 会计利润：厂商销售收入扣除会计成本 （按一定的会计规则核算）后的剩余；
❖ 经济利润：厂商销售收入扣除经济成本 （按各生产要素的机会成本计算）后的剩 余。
❖ 会计利润(accounting profit)=销售收入－显性成本 经济成本=显性成本+隐性成本
❖ 私人成本：厂商为生产产品而承受的代价。
2-4社会成本与私人成本
未包含在私人成本 中的社会成本 工资
全部社 噪音
废气
原料 利息
废水会成本租金
……
……
图13-2社会成本与私人成本
包含在私人成本 中的社会成本
社会成本与私人成本（举例）
销售收入
购买原材料 支付工资 水电费
100万元 20万元 30万元 5万元
0.5 0.6 0.7 0.8 0.9 1.0 1.1 1.2
《企业经济行为分析》课件
组织效率评估
通过比较不同组织结构的运行效率和效果，评估其对企业的 贡献和潜在风险，为企业优化组织结构提供依据。
公司治理结构与机制
治理结构要素
公司治理结构包括股东会、董事会、 监事会和高级管理层等，各要素职责 明确，相互制衡，以确保企业决策的 科学性和公正性。
治理机制设计
有效的公司治理机制包括激励机制、 监督机制、决策机制等，这些机制的 设计直接影响企业的经营绩效和风险 控制。
值得投资。
投资行为对企业价值的影响
提升企业竞争力
通过有效的投资，企业可以获得竞争 优势，提高市场份额和盈利能力。
促进企业成长
投资行为有助于企业扩大规模、拓展 业务领域或开发新产品，从而实现企 业成长。
增强企业财务实力
成功的投资可以增加企业的现金流和 资产规模，提高企业的偿债能力和融 资能力。
提升企业品牌形象
产业组织理论
市场结构
产业组织理论关注市场结构对企 业行为的影响，包括行业的集中 度、产品差异化程度以及进入和
退出壁垒等。
竞争策略
产业组织理论提供了企业在特定市 场结构下如何制定竞争策略的理论 框架，包括价格策略、产品差异化 策略和广告策略等。
合作与竞争关系
产业组织理论还关注企业间的合作 与竞争关系，解释了企业如何通过 合作或竞争来获取竞争优势。
特点
企业经济行为具有自利性、竞争性、 风险性和适应性，企业会根据市场环 境和自身条件做出最优的经济决策， 以实现利润最大化。
企业经济行为的影响因素
市场环境
资源条件
市场供求关系、竞争状况、政策法规等都 会对企业经济行为产生影响。
企业的资源条件包括人力资源、技术资源 、物质资源等，这些因素直接影响企业的 生产能力和经营效率。
通过比较不同组织结构的运行效率和效果，评估其对企业的 贡献和潜在风险，为企业优化组织结构提供依据。
公司治理结构与机制
治理结构要素
公司治理结构包括股东会、董事会、 监事会和高级管理层等，各要素职责 明确，相互制衡，以确保企业决策的 科学性和公正性。
治理机制设计
有效的公司治理机制包括激励机制、 监督机制、决策机制等，这些机制的 设计直接影响企业的经营绩效和风险 控制。
值得投资。
投资行为对企业价值的影响
提升企业竞争力
通过有效的投资，企业可以获得竞争 优势，提高市场份额和盈利能力。
促进企业成长
投资行为有助于企业扩大规模、拓展 业务领域或开发新产品，从而实现企 业成长。
增强企业财务实力
成功的投资可以增加企业的现金流和 资产规模，提高企业的偿债能力和融 资能力。
提升企业品牌形象
产业组织理论
市场结构
产业组织理论关注市场结构对企 业行为的影响，包括行业的集中 度、产品差异化程度以及进入和
退出壁垒等。
竞争策略
产业组织理论提供了企业在特定市 场结构下如何制定竞争策略的理论 框架，包括价格策略、产品差异化 策略和广告策略等。
合作与竞争关系
产业组织理论还关注企业间的合作 与竞争关系，解释了企业如何通过 合作或竞争来获取竞争优势。
特点
企业经济行为具有自利性、竞争性、 风险性和适应性，企业会根据市场环 境和自身条件做出最优的经济决策， 以实现利润最大化。
企业经济行为的影响因素
市场环境
资源条件
市场供求关系、竞争状况、政策法规等都 会对企业经济行为产生影响。
企业的资源条件包括人力资源、技术资源 、物质资源等，这些因素直接影响企业的 生产能力和经营效率。
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一
一
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1311314来自524131131
2. 厂商所面对的收益曲线(2)
• 收益曲线
P
TR
131
P=AR=MR
0
Q
TR
TC
TC
TR
TR0
A
TC0
B
O Q1
Q2
Q0 Q3
Q
Ⅰ 总收益曲线与总成本曲线的总量分析
π
π0
O Q1
四.完全竞争厂商均衡
MR=MC方法
P=131 P=81 P=71
Q
AFC AVC ATC MC MR
л
0
$100 0
$100
131 -$100
1
100 90 190 90 131 -59
2
50 85 135 80 131 -8
3
33.33 80 113.33 70 131 53
4
25 75 100 60 131 124
⑵总成本、总收入和总利润
P
500
TC
400
230
300
200
100 O
TR
4
Q
图4 最大利润
2).MR=MC方法 ⑴边际收益表
表3 利润表 （美元）
⑴⑵⑶
⑷
⑸
⑹
⑺
产量 价格 总收益 总成本 总利润 边际收益 边际成本
Q P TR TC
∏
MR
MC
0 200
0 145 -145
－
－
1 180 180 175
MC
P
ATC
e
P5
MR5 b点:停产点
P4
d
P3
c b
AVC MR4 d点:盈亏平衡点 MR3
P2 P1
a
MR2 MR1
0
Q
Q1 Q2Q3Q4 Q5
1.已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数 STC=0.1Q3-2Q2+15Q+10。求： （1）当市场上产品的价格为P=55时，厂商的短期均衡产 量和利润。 （2）当市场价格下降为多少时，厂商必须停产？ （3）厂商的短期供给函数。
TRPQ
∵
∴
M R dTR d(P)Q P•dQ Q •dP dQdQ dQ dQ
P(1 dP•Q) dQ P
而 Ed dQ • P
dP Q
∴ M RP(11)P(11)
Ed
Ed
说明 • 当 | Ed | > 1 时，有 MR > 0，TR 增加
• 当 | Ed | < 1 时，有 MR < 0，TR 减少
问题： 应该怎样分析呢？
分析
因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名 观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从 经济学上讲，当MR>MC时，增加产销量(在这里 为观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一 名观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场 馆内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出 公司带来最大利润的理想观众人数。
演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星 的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同， 但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此， 演唱会盈利是很有把握的。
刚到演出公司实习的经济系大学生周星看了演出策划书后有些困惑：每 增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？按 照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？
一.垄断市场的特征(1)
• 垄断市场的特征 • 封锁进入的原因
1. 垄断市场的特征 1). 单一生产者，厂商即行业、市场。 2). 其产品没有相接近的替代品。 3). 价格决定者 4). 封锁进入
一.垄断市场的特征(2)
2. 封锁进入的原因 1). 控制了资源的供给 2). 专利权 3). 政府的特许 4). 自然垄断 必须大规模经营才能降低成本 例子。
二.垄断厂商的均衡
• 垄断厂商的需求和收益曲线 • 垄断者的最大利润 • 垄断厂商的长期均衡
1.垄断厂商的需求和收益曲线
1). 垄断厂商的需求曲线
由于是单一的生产者，
PD
所以其需求曲线就是市场 需求曲线，它是一条右下 方倾斜的曲线，符合需求
规律，也就是说，垄断厂
O
Q 商要增加销售量必须要降
低价格，要提高价格必须
控制销售量。
2).垄断厂商的收益曲线 (1) 收益概念
TR (总收 )益 PQ
AR （平均收 总 销益 收 量 ） T 益 QR P
M(边 R 际 )收 总 销益 收 售益 量 变 变 T QR T 化 化 Q 2 2R T Q 量 量 11R
⑵ 垄断厂商的收益表
收益表
（单位：万元）
Q
P
TR
指对不同的消费数量段规定不同的价格。
P
P1
P2
P3
D
第一段 第二段 第三段
O
Q1
Q2 Q3
Q
图9 二级价格歧视
4. 三级价格歧视
指在不同市场上收取不同价格。
现实世界中的价格歧视
• 现实世界中，完全价格歧视不可能出现：
– 没有企业知道所有买者的支付意愿 – 买者也不会把它告诉卖者
• 因此，企业根据一些它们所观察到的特征 把消费者分为若个群体，像支付意愿有关 的特征，比如年龄
五.长期均衡:零利润模型
1.假设条件:厂商自由进出 2.零利润模型(图形)
P D
P
S S’
P
P
0
Q0
MC AC MR
Q
3.长期均衡条件
P
MC AC
P
E
MR=AR
0
Q
均衡点:E点 P=MR=AR=AC=MC
六.完全竞争与经济效率
1.生产效率 涵义 标准:P=最低AC 完全竞争实现了生产效率
2.配置效率 涵义 标准:P=MC
-250
-100
110
⑵垄断均衡图
P ∏
P=120
G
F
MC AC
P1
E
AR=D
MR
O
Q=4
Q
图5 利润最大化
垄断厂商收支相抵时的短期均衡； 垄断厂商亏损时的短期均衡。
P MC AC
P0＝AC0
A
E MR
D＝AR
O
Q0
Q
垄断厂商收支相抵时的短期均衡
P
AC0 P0 π'
MC A B
E MR
AC D＝AR
㈠垄断势力及其度量 1.垄断势力度
由（法）阿巴·勒纳（Abba Lerner）提出，被称 为勒纳指数或勒纳垄断势力度。
L PMC P
L 在 0~1 之 间
进一步说明： MR P(1 1 )
Ed
PP(1 1 )
L
Ed 1
说明 | Ed | 越大，垄断势力P越弱。
Ed
| Ed | 越小，垄断势力越强。
垄断定价的例子-从连锁超市到品牌牛仔裤 (计算加价比例)
• 连锁超市:需求价格弹性为10.
• 24小时便利店:需求价格弹性为5.
• 品牌牛仔裤:需求价格弹性为3~4之间.
2.垄断势力的来源
• 需求弹性 • 厂商的数目 • 产品差别 • 技术、成本、政策性壁垒 • 厂商间的相互作用
㈡ 垄断势力的定价－价格歧视 1.价格歧视条件
P>MC 资源配置不足 P<MC 资源配置过多
完全竞争实现了配置效率
Monopoly 2.垄断
完全垄断市场
• 重点
1. 垄断市场的特征 2. 垄断厂商均衡模型 3. 垄断势力及其度量 4. 垄断势力的定价 5. 管制垄断 6. 对垄断市场的评价
• 难点
1. 垄断厂商的收益曲线 2. 垄断势力的定价
价格歧视——以不同价格销售同一产
品，能采取价格歧视，必须满足下列条 件：
• 不同市场的消费者具有不同的弹性
• 垄断厂商有能力隔离市场
2.一级价格歧视
指对每一单位产品都按消费者所愿意支
付的最高价格出售，又叫完全价格歧视。
P
图8 一级价格歧视
P1
P2
P3
P
B
D
Q O Q1 Q2 Q3 Q
3. 二级价格歧视
O
Q0
Q
垄断厂商亏损时的短期均衡
4. 垄断厂商的长期均衡
长期均衡即可以调整生产规模从而实现最 大利润，可以有三种情况：
• 短期内亏损，长期获得利润 • 短期内亏损，长期来看，该厂商退出生产 • 短期内有利润，长期获取更大利润
由于垄断特征，分析厂商均衡就是垄断市 场的均衡。
三.垄断势力及定价
• 垄断势力及度量 • 垄断势力的定价
Q P TR TC ∏
0 200 0 145 -145
1 180 180 175
+5
2 160 320 200 +120
3 140 420 220 +200
4 120 480 250 +230
5 100 500 300 +200
6
80 480 370 +110
7
60 420 460 -40
8
40 320 570 -250
AR
MR
（数量） （价格）（总收益）（平均收益）（边际收益）