恩施玉露公关策划PPT
《恩施玉露茶礼》创编解析
《恩施玉露茶礼》创编解析江南水乡，美食胜地，茶文化底蕴深厚。
恩施作为湖北省的一个重要地区，自然景观和民俗文化享誉海内外。
恩施玉露茶也是恩施地区一种特产，极具代表性。
恩施玉露茶产于恩施市境内，历史悠久，以其独特的香气和口感而著称。
根据恩施市政府的统计，恩施玉露茶种植面积已达到30万亩，而且在恩施的茶文化中拥有举足轻重的地位。
为了弘扬恩施茶文化，创编了一系列茶礼，其中最具代表性的是《恩施玉露茶礼》。
《恩施玉露茶礼》共分为三个部分：茶道表演、茶叶品评和茶文化讲解。
这三个部分分别代表着茶文化的不同层面。
首先是茶道表演。
表演者（也可以称之为茶艺师）首先会用专业的工具为观众表演一个完整的玉露茶的制作过程，从采茶、揉捻、杀青、晒干到烘焙，每个步骤都展现出恩施玉露茶的精髓。
这个表演让观众在不经意间了解了玉露茶的制作过程，感受到了制作中的精细和匠心。
接下来是茶叶品评。
茶艺师会向观众展示恩施玉露茶的包装和茶叶样品，同时讲解恩施玉露茶的特点和品质。
这个环节也是一个互动环节，观众可以品尝恩施玉露茶，了解其口感和口感特点，同时也是对恩施玉露茶的推广和宣传。
最后，是茶文化讲解。
茶艺师会讲解恩施玉露茶的历史渊源、生长环境和采摘方式，以及恩施茶文化的传承和发展。
这个环节让观众了解恩施茶文化的底蕴和历史载体，促进了茶文化的传承和发展。
总的来说，恩施玉露茶礼是一种集茶艺表演、茶叶品评和茶文化讲解于一体的综合性茶文化活动。
它不仅是恩施地区茶文化的传承和推广，也是促进茶文化交流和发展的一个平台。
随着茶文化在国内外的发展和推广，相信《恩施玉露茶礼》在未来的发展中定会更加精彩。
恩施特产玉露茶策划书3篇
恩施特产玉露茶策划书3篇篇一恩施特产玉露茶策划书一、活动主题“品味恩施玉露，感受自然之美”二、活动背景恩施玉露是中国传统的名茶之一，产于湖北省恩施市。
恩施玉露以其独特的外形、鲜爽的口感和丰富的营养成分而受到消费者的喜爱。
为了进一步提高恩施玉露的知名度和美誉度，促进恩施市茶产业的发展，我们计划举办一次恩施特产玉露茶的推广活动。
三、活动目的1. 推广恩施玉露茶，提高其知名度和美誉度。
2. 展示恩施玉露茶的独特品质和文化内涵。
3. 促进恩施市茶产业的发展，增加农民收入。
四、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[具体地点]五、活动内容1. 茶艺表演：邀请专业的茶艺师进行茶艺表演，展示恩施玉露茶的冲泡方法和品饮技巧。
2. 茶文化讲座：邀请茶文化专家进行茶文化讲座，介绍恩施玉露茶的历史、文化和营养价值。
3. 展销活动：设置恩施玉露茶展销区，展示和销售各种恩施玉露茶产品。
4. 品鉴活动：提供恩施玉露茶品鉴，让消费者品尝到正宗的恩施玉露茶。
5. 旅游推介：介绍恩施市的旅游资源，推广恩施市的旅游产品。
六、活动宣传1. 在电视台、报纸、网站等媒体上发布活动预告和宣传广告。
2. 在活动现场设置宣传展板，介绍恩施玉露茶的历史、文化和营养价值。
3. 向参加活动的嘉宾和消费者发放活动宣传资料和纪念品。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 茶艺表演费用：[X]元3. 茶文化讲座费用：[X]元4. 展销活动费用：[X]元5. 品鉴活动费用：[X]元6. 宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 通过问卷调查的方式，了解消费者对恩施玉露茶的认知度和购买意愿。
2. 统计活动期间的销售额和客流量，评估活动的经济效益。
3. 收集嘉宾和消费者的意见和建议，为今后的活动改进提供参考。
九、注意事项1. 活动期间要注意安全，特别是在茶艺表演和品鉴活动中，要防止烫伤等事故的发生。
2. 要保持活动现场的卫生和整洁，及时清理垃圾和杂物。
公关策划_农业生态园(2)
活动目的
• （一）品牌提升 • 通过活动Biblioteka 使更多的人知道我们的生态园，亲身体验园
内各种设施，享受我们优质的服务，感受到生态园为他们 带来的无限快乐，从而来提升我们的品牌认同感和美誉度， 可以使我们的生态园在公众之间传播开来，带来更多的客 源。 • （二）搞好政企及社会关系 • 通过邀请政府领导及特别嘉宾到场，不仅可以为我们的 开幕造势，而且更能协调政企关系，为我们的发展营造良 好的外部环境，体现我们企业的精神风貌。
体验我们优质的服务，更加深刻了解我们的生态园，激发他们参与其 中的热情。 • 通过对公众的讲解，介绍，答疑，使公众消除怀疑心理，让他们享受 其为他们带来的舒适快乐与安心。 • 通过此次活动提高我们的社会影响力和知名度，使更多公众参与其中， 在繁忙紧张孤寂的生活之下回归自然，实现生活，生态的可持续发展。
学 院：法学院 班 级：1110402 专 业：公共事业管理 组 别：公关第四组
我们的团队：
● 余凤娥：公关策划书的撰写 ● 秦 蓉，胡丹：创意及活动的策划 ● 魏 欢：前期宣传 ● 苏 朵：风险预测及效果评估 ● 沈建菊：PPT制作及演讲
创意来源
随着城市化的发展，人们的生活 节奏越来越快，环境的污染也日趋严 重。人们在城市生活的压力下不舒适 感逐渐上升，更多的人想要回归大自 然，远离城市的喧闹、污染和压力， 寻求一份陶渊明“采菊东篱下，悠然 见南山”的闲情逸致。
3 日常运作
● 顾客租赁土地获得土地的使用权后，自主选择农 作物在土地上耕种，生态园的工作人员有权监督 ，但要充分尊重顾客的自由权利，不能横加干涉 。
● 园内为顾客提供工作服、耕作工具、 农作物种子、幼苗等，保障顾客利益 ，使他们能顺利生产。必要时提供技 术指导。
恩施玉露公关策划PPT
三、公共关系工作的对象：公众
根据公众的形成及其发展过程，可划 分出非公众、潜在公众、知晓公众和行动 公众。 活动将针对不同公众采取与之相适应 的策略方案，扩大潜在公众、知晓公众和 行动公众的范围，并加深顾客对组织的信 任和好感。对潜在公众重在进行预测，提 前制定相应的工作预案；对于知晓公众， 抓住信息传播的最佳时机，及时向他们传 播他们所需要的信息；对于行动公众，要 肯定和强化积极的方面，转化消极的方面。
• 对于知晓公众
• 尊敬的朋友，恩施玉露在近期推出围绕端午送 礼以健康为主题的新产品，对于提高老年人免疫 性、降血压、预防冠心病、降血糖、预防糖尿病、 抗癌有特殊功效。敬请您关注。谢谢！详情请拨 打联系电话：********或登录恩施玉露集团网 ************* 感谢您对恩施玉露的不断支持！恩施玉露集团 将不断努力提升产品和服务质量，竭诚为您提供 满意的服务!欢迎您拨打我们的免费服务热线……， 为我们提出您宝贵的意见。祝您生活愉快!
手机短信
• ►主题：让玉露陪伴你、我、他 • ►特点 • 充分运用科技的进步，跟上公众 的快节奏生活。在为他们传播消息 的同时也给予人性的关怀，拉近组 织与公众之间的距离。同时针对不 同类型的公众设计独特的短信。
• 模版——短信内容
• 对于所有公众 • 为你“端”来一生的幸福，为你“端”来一世的甜蜜， 为你“端”来一年的平安，为你“端”来一季的健康，为 你“端”来一天的吉祥，恩施玉露集团祝您端午节安康! • 对于潜在公众 • 好雨知时节，雨水才发生；落在您身边，变幻季节前。 祝福系心间，心意你独明。晓看红湿处，生气正勃蓬。朋 友，雨水节气快乐！——恩施玉露集团（恩施玉露集团以 茶质为根，茶信为本，专门经营含硒量适中的玉露茶—— 2008年七月被湖北省农业厅授予：恩施玉露为湖北第一历 史名茶。） 详情请拨打联系电话：********或登录恩施玉 露集团网*************如您不想接收此类信息请拨打客服电 话：*******
恩施玉露
六安瓜片，简称片茶，以其外形似瓜子，呈片状而得名。
产于安徽省六安、金寨、霍山三县（金寨、霍山旧时同属六安州），以金寨县齐云山鲜花岭蝙蝠洞所产之茶质量最佳，又称“齐山名片”。
为我国著名绿茶品种之一。
产地位于皖西大别山区，山高林密，泉水潺潺，云雾弥漫，空气相对湿度70％以上，年降水量1200毫米左右，尤以蝙蝠洞周围，蝙蝠翔集，排撒粪便，富含磷质，成天然肥料，致使土壤肥沃，茶树生长繁茂，鲜叶葱翠嫩绿，芽大毫多。
采制工艺与茶质：采摘季节，较其他高级茶迟半月以上，高山区则更迟一些，多在清明后、谷雨前进行。
以采“开面”上端一芽三叶为宜，可略带少量一芽三、四叶。
第二道工序为摘片，将采来的鲜叶与茶梗分开，先摘下第三叶，再摘下第二叶，然后摘第一叶，最后将芽连同上部嫩梗与下部的粗枝或第四叶拆开，同时作了精细分级。
第三道工序的技术关键是在于把叶片炒开。
最后烘焙工序是在炒至萎凋状态，叶片柔软后，及时出锅进行烘干。
每次烘叶量仅2～3两，烘至色泽翠绿均匀，白毫显露，茶香充分发挥时，趁热装入容器密封贮存。
其成品，叶缘向背面翻卷，呈瓜子形，汤色翠绿明亮，香气清高，味甘鲜醇。
茶品分为名片与一、二、三级共四个等级。
用开水沏泡，形如莲花，汤色清澈晶亮，尤以二道茶香味最好，浓郁清香。
又有清心明目，提神消乏，通窍散风等攻效。
恩施玉露的简介恩施玉露产于湖北恩施市南部的芭蕉乡及东郊五峰山。
湖北产茶历史悠久，早在唐代就已很著名，现仍是我国的重要产茶省份。
恩施玉露是我国保留下来的为数不多的一种蒸青绿茶，其制作工艺及所用工具相当古老，与陆羽《茶经》所载十分相似。
曾称“玉绿”,因其香鲜爽口,外形条索紧圆光滑,色泽苍翠绿润,毫白如玉,故改名“玉露”。
恩施玉露，发源于现恩施市芭蕉乡一带，相传于清康熙年间，恩施芭蕉黄连溪有一兰姓茶商，垒灶研制，所制茶叶，外形紧圆、坚挺、色绿、毫白如玉，故称《玉绿》。
到晚清至民国初期，为茶叶发展兴盛时期，1936年湖北省民生公司管茶官杨润之，改锅炒杀青为蒸青，其茶不但茶之汤色、叶底绿亮、鲜香味爽，而且使外形色泽油润翠绿，毫白如玉，格外量露，故改名为《玉露》。
恩施玉露--润邦(主生产)
恩施市润邦国际富硒茶业有限公司于2005年12月31日登记注册成立，现有固定资产3500余万元，流动资金1000余万元。
公司占地面积92亩，厂房面积10000多平方米，拥有加工设备200余台套，拥有目前国内最先进的蒸汽杀青自动化生产线两条，拥有年产1500吨富硒绿茶精制生产线一条，年生产能力2000吨，有专业技术人员80多人。
公司是一家以生产、加工、销售恩施玉露、润邦富硒茶等系列蒸青绿茶为主的恩施州民族贸易企业和湖北省重点农业产业化龙头企业。
公司总部位于富硒茶叶国家级农业标准化示范区——恩施市芭蕉侗族乡，生态环境良好，茶叶原材料丰富，自有无性系良种茶基地2370亩。
基地属亚热带季风性湿润气候，光照充足，热量丰富，雨量充沛，云雾缭绕，四季分明。
且位于独立的硒矿床区，土壤含硒量0.5mg/kg-6.9mg/kg。
年平均气温16.4℃，年均相对湿度80%，无霜期265天，其所在区域清江支流芭蕉河穿流而过，水资源丰富，年均降雨量1600毫米，年均日照1300小时。
2006年至2008年“芭蕉”牌“恩施玉露”茶先后被评为“湖北省茶叶学会金奖产品”、“湖北省第三届十大名茶”、“第七届中茶杯一等奖”、“湖北第一历史名茶”，“芭蕉”商标被认定为“湖北省著名商标”。
公司通过技术改造，已于2006年9月14日取得全国工业食品（QS）认证以及ISO9001国际质量管理体系认证，恩施玉露、金星玉毫、芭蕉富硒茶三个产品已成功获得绿色食品认证和有机茶认证，并完成了恩施玉露茶湖北省地方标准认证工作。
2007年3月“恩施玉露”正式获得国家地理标志产品保护，公司获准使用该地理标志；4月，“恩施玉露新工艺、新技术研究”项目获得湖北省重大科技成果鉴定，加工技术已达国内先进水平。
2008年公司被先后授予“湖北茶叶十强企业”和第九届湖北省“守合同重信用企业”。
公司下设原料部、生产部、质量部、行政部、营销部、外贸部、财务部等部门和武汉办事处、北京办事处、上海办事处、常州办事处、广州办事处等外驻销售单位，公司现有91家一级经销商及风雨桥、芭蕉、武汉关山等8家专卖店。
《恩施玉露茶礼》创编解析
《恩施玉露茶礼》创编解析
我们需要了解《恩施玉露茶礼》的创编过程。
恩施玉露茶是恩施土家族苗族自治州的特产茶叶，历史悠久，制茶技艺传承千年。
《恩施玉露茶礼》是在对恩施玉露茶文化进行深入探索的基础上，结合茶道、音乐、服饰、习俗等多种元素，通过创作和编排，打造的一种融合了民族特色和时代精神的茶文化活动。
在《恩施玉露茶礼》中，不仅有茶艺表演和茶道展示，还有土家族舞蹈、民族音乐等多种民族文化元素的融合。
这样一种融合了传统与现代、民族与时尚的茶文化活动吸引了许多观众和参与者，成为了当地茶文化推广的一种新尝试。
可以从茶叶文化的传承和创新角度对《恩施玉露茶礼》进行解析。
作为中国茶叶文化的代表之一，恩施玉露茶的制作工艺和品质一直备受赞誉。
而《恩施玉露茶礼》的创编，不仅是对传统茶文化的传承，更是对茶叶文化的创新和推广。
通过对恩施玉露茶文化进行深入挖掘和探索，发现其潜在的艺术价值和文化内涵，从而将茶文化活动创作得更加精彩和丰富。
《恩施玉露茶礼》在一定程度上也是对恩施玉露茶这一特色茶叶品种的一种推广和宣传，是对茶叶文化进行传承和创新的一种新尝试。
通过对《恩施玉露茶礼》的创编解析，可以看到，这种具有地方特色和文化内涵的茶文化活动不仅是对中国茶叶文化的传承和弘扬，更是对土家族文化的传承和振兴，对茶叶文化的创新和推广。
也是对地方文化和旅游业的一种积极推动和促进。
希望在未来的发展中，《恩施玉露茶礼》能够持续发展壮大，成为中国茶文化的一张靓丽名片，也能够成为当地茶叶文化传承和地方文化振兴的重要载体。
恩施旅游公关活动方案
1.成立活动组委会，负责活动的策划、组织和实施。
2.设立活动办公室，负责协调各部门工作，确保活动顺利进行。
3.联合政府部门、旅游企业、新闻媒体等共同参与活动宣传和推广。
七、宣传推广
1.利用网络、电视、报纸、户外广告等多种渠道，全面宣传本次活动。
2.与旅行社、酒店、景区等旅游企业合作，推出优惠政策，吸引游客参与。
3.邀请知名媒体、旅游达人、网红等进行实地体验，通过他们的传播，扩大恩施旅游的影响力。
八、活动评估
1.对活动过程进行全程跟踪，及时总结经验教训，为后续活动提供参考。
2.通过问卷调查、访谈等方式，收集游客对活动的满意度及建议，优化活动方案。
3.根据活动效果，调整宣传策略和活动内容，确保活动目标的实现。
2.促进恩施与各地旅游市场的交流与合作。
3.增强游客对恩施旅游的认同感和满意度。
三、活动主题
“美丽恩施，风情土家”
四、活动时间
2023年5月1日至2023年10月31日
五、活动内容
1.线上活动
（1）开展恩施旅游主题摄影大赛，鼓励游客拍摄恩施美景，上传至指定平台，评选出优秀作品并进行奖励。
（2）组织恩施旅游网络直播活动，邀请知名网红、旅游达人进行直播，展示恩施的自然风光、民俗文化和特色美食。
3.促进恩施与国内外旅游市场的交流合作。
4.提升游客对恩施旅游的满意度和忠诚度。
三、活动主题
“印象恩施，探秘土家风情”
四、活动时间
2023年4月1日至2023年9月30日
五、活动内容
1.线上活动
（1）开展“印象恩施”主题摄影大赛，鼓励游客和摄影爱好者参与，展示恩施独特的自然风光和民俗文化。
（2）举办“探秘土家风情”网络直播活动，邀请知名网红、旅游达人进行现场直播，分享恩施旅游攻略和土家族文化。
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售后服务
• 号码设置： 16550 （玉露服务您） • 机构设置：设立专门的售后服务机构 和平台，进行全天24小时服务；同时， 疏通售后服务部与其他部门的沟通和 协调，保证在接到顾客的疑问时能第 一时间与相关部门取得联系，并及时 解决顾客的问题。 • 销售设置:公司规定在每个恩施玉露销 售点进行销售恩施玉露时，对恩施玉 露的客户进行登记，并留下客户的联 系方式，方便以后的联系。
ห้องสมุดไป่ตู้
活动目的：
一方面通过玉露茶文化的交流密切中 日民间团体的交流，增进中日两国人 民的友谊； 另一方面更重要的是宣传玉露茶，特 别是恩施玉露，让它走向全国，突破 亚洲，风靡世界。
活动主办方：中国茶叶协会和恩
施茶叶协会以及茶产业协会
活动承办方：恩施州人民政府和
恩施玉露有限责任公司
活动准备：
1、选出恩施玉露的形象代言人； 2、全国征集交流会的翻译大使；
• （一）、非公众 • 根据茶叶特点，任何有消费意愿的人都可以消费， 都会与组织发生关系，产生影响。因此它是可以面 向全社会大众，所以不存在非公众。 • （二）、潜在公众 • 指那些由于组织的行为有可能与组织发生联系，并 对之产生影响的公众。具体指有对喝茶有兴趣，但 是不了解也没有中意的茶叶品牌的公众。对他们的 工作主要是要向他们介绍企业文化，使他们心目中 建立起对恩施玉露的好感。 • （三）、知晓公众 • 指那些已经了解到组织的有关信息，并意识到自己 的权益及其与组织关系的公众。指对意愿买茶，且 知晓恩施雨露这一品牌但可能购买其他品牌茶叶的 公众。充分尊重他们的权利，要及时向他们提供恩 施玉露的产品信息，能“投其所好”。 • （四）、行动公众 • 指那些已经采取行动，对组织产生实际影响的公众。 了解他们对组织和恩施玉露的想法，肯定和强化积 极部分，努力减轻负面影响。做好售后服务工作和 双向沟通工作。
项目类型：市场调查 、纪录片 、手机短信、售
服务 、公司网站 、交流会
后
职能部门：市场调查部、 聘请专业人员制
负责事项：
作、 售 后服务部、聘请专业人员、 公关部 、业务管理部
问卷的制作、发放，问卷的整理和调查报 告的写。 请专业人员现场拍摄和制作纪录片。 针对不同的公众发不同的短信。 与通信公司联系沟通好，制定好售后服务电话， 并公布售后服务电话。 疏通与其他部门的通道，保证售后服务顺利进 行，制作完善的公司网站。 提前做好联系工作，保证人员准确到位等。
(2)、调查方法：
A、走访调查； B、问卷调查； C、观察法； D、二手资料；
(3)、分析方法
运用SPSS等数据分析软件，根 据调查结果绘制“恩施玉露”形 象差距图和地位图。
（二）、制造新闻——华 夏硒都中日玉露茶道交流 会
活动主题：“传播玉露文化,弘扬
茶道精神”
活动内容：邀请日本当代著名的
茶文化学者如布目潮风、沧泽行洋等 和茶叶企业领袖，齐聚硒都，在玉露 茶的种植、栽培、采摘、加工上进行 交流，比较中日玉露茶的异同，在茶 道上进行切磋，相互学习。
三、公共关系工作的对象：公众
根据公众的形成及其发展过程，可划 分出非公众、潜在公众、知晓公众和行动 公众。 活动将针对不同公众采取与之相适应 的策略方案，扩大潜在公众、知晓公众和 行动公众的范围，并加深顾客对组织的信 任和好感。对潜在公众重在进行预测，提 前制定相应的工作预案；对于知晓公众， 抓住信息传播的最佳时机，及时向他们传 播他们所需要的信息；对于行动公众，要 肯定和强化积极的方面，转化消极的方面。
茶叶基地：突出恩施玉露茶叶基地 的绿色环保，采自原生态的茶叶原 料，为生产好质量的茶叶奠定基础。 同时，介绍茶叶基地美丽环境，为 恩施玉露茶叶基地发展生态旅游奠 定基础。 公司相册：展示并介绍 公司员工生产照、名茶 展示、与顾客交易的照 片等。
• 诚信档案：公布恩施玉露的售后服 务电话，设立客户交流平台，让之 前购买过恩施玉露的客户能够和即 将买玉露的客户交流，展示顾客对 恩施玉露的评价，为他们的行动提 供指南。 • 在线服务：让顾客可以针对恩施玉 露产品的质量、售后服务、期望厂 家生产什么样的产品、对恩施玉露 有什么建议或意见等与工作人员进 行直接交流，满足消费者的各种不 同的需求。
十、公关活动的经费预算
经费项目 合计：
136000元
市场调查
纪录片
3000元
2000元
手机短信
公司网站 售后服务
8000元 5000元
5000元
交流会
113000元
十一、公关活动的责任分工
前期调研 ：市场调查部负责 中日交流会 ：公关部负责 制作纪录片 ：市场营销部负责 手机短信 制作与发送：公关部负责 网站制作与更新 ：市场营销部负责
一、策划主题
品赏玉露茶汤，体味土王琼浆
二 、公共关系的主体：恩施玉露集 团有限公司
（一）企业简介 2010年5月17日，省农业厅副巡视员徐泽清、副州 长董永祥、州政协副主席陈晓燕、市委书记谭文骄，为 恩施玉露茶业集团和恩施玉露茶叶集团有限公司揭牌 。 （二）发展战略 ——企业CIS战略、“恩施玉露”的品牌发展之路 （三）企业大事记 2009年，在“中国首届农产品区域性公用品牌建设 论坛”会上，经品牌价值评估课题组评估，“恩施玉露” 品牌价值为1.87亿元。2010年4月，品牌价值评估课题 评估，“恩施玉露”品牌价值已高达2.9亿元。 （四）策划背景 通过对“恩施玉露”产品本身调查知存在以下几个 普遍不好的评价：高价民众可望不可及；蒸青口味淡； 包装过于高贵；市场占有率不高；品牌享誉度较低等。 参考以上消息，又与组织长远发展的CIS战略相联系， 作出为打造恩施玉露品牌的公关策划。
• 对于行动公众
•
公司网站
• 网站的内容 • 中英双版 • 公司简介 • 玉露简介 • 网上展厅 • 茶叶基地 • 诚信档案 • 在线服务
• 中英双版：在进入页面之前设立中 文版和英文版，方便国外客户浏览 本网页。 • 公司简介：介绍公司的基本情况。 • 网上展厅：公司将在不同季节生产 不同品种的产品，同时也将在产品 展示这平台展示。在这平台上，设 立两个板块：一个是常年供应的恩 施玉露产品;另一个是针对特定季 节特别推出的产品，并详细介绍该 产品的精华与特别之处。
活动形式：
1、欢迎会： 2、记者招待会： 3、举办中日双方代表的交流会议： 4、参观体验： 5、 品尝与赠送环节： 6、欢送会：
纪录片
售后服务
大众 传媒 宣传
公司网站
手机短信
纪录片
• • • • • • 主题：游览生态茶园 感受天上人间 主要内容： ♣恩施玉露茶简介 ♣茶的制作流程 ♣民族风情 ♣基 地 风 采
• 对于知晓公众
• 尊敬的朋友，恩施玉露在近期推出围绕端午送 礼以健康为主题的新产品，对于提高老年人免疫 性、降血压、预防冠心病、降血糖、预防糖尿病、 抗癌有特殊功效。敬请您关注。谢谢！详情请拨 打联系电话：********或登录恩施玉露集团网 ************* 感谢您对恩施玉露的不断支持！恩施玉露集团 将不断努力提升产品和服务质量，竭诚为您提供 满意的服务!欢迎您拨打我们的免费服务热线……， 为我们提出您宝贵的意见。祝您生活愉快!
六、活动宣传口号
1.游览生态茶园，感受天上人间 2.传播玉露文化，弘扬茶道精神 3.让玉露陪伴你、我、他 4.为不一样的你打造不一样的玉 露
公共关系活动项目
（一）、公关现状及其问题分析—— 以玉露茶的宣传工作做公关调研 市场调查（以调查问卷为主） 见附录一 （1）、调查目的：A了解恩施玉 露现行的市场占有率及营销状况B了 解竞争对手的产品优劣势和营销手段； C、 确定 “恩施玉露”在消费者中的 地位。
十二、公关活动评估计划
评估重点：公众的态度转变、媒介的影响程度以及 组织形象的提升程度。 评估目标：提高恩施玉露的品牌知名度和美誉度 提升组织形象。 评估指标：恩施玉露的销售量和市场占有率；网站 内公众的评价；媒 体和公众对恩施玉露的关注 度； 消费者对恩施玉露的忠诚度等。 评估人员：设立评估小组 整理评估的资料：将资料进行分类 整理，将其规范化，条理化。 撰写评估报告：将评估结果以报告 形式展现出来。
机会： （1）、恩施玉露集团在“三张名片”战略方针指导下， 运用现代化管理手段，不断创新运作机制和管理模式。 （2）、做好“茶叶产业+民族文化=旅游经济”这一道 “算术题”。 （3）、恩施州正按照政府服务品牌、协会动作品牌、 企业使用品牌、宣传拓展品牌、科技提升品牌的基本原 则，全力以赴争创“恩施玉露”中国驰名商标，让“恩 施玉露”香沏九州，畅销四海。 威胁： （1）、市场机制不够完善，伪劣产品较多。对刚起步 的恩施玉露来说必须做好防伪工作。 （2）、中国其他名茶已经深入民心，恩施玉露市场困 难重重。 （3）、茶树鲜叶资源得不到有效利用，也影响茶农种 茶收入增长，而且将极大地制约茶叶产品市场的进一步 拓展，降低抵御市场风险的能力，从而影响到茶叶产业 发展的稳定性和持续性。
四、公关策划目标系统 组织的宏观目标：从提升组织视觉 识别系统管理入手，实现组织CIS 战略和名牌战略。 策划的微观目标：达到对恩施玉露 茶得传播信息、增进组织与公众之 间的相互了解、引起公众消费行为 的、加深顾客对组织的信任和好感 的目的。
五、公关策划市场SWOT分析
优势： （1）“恩施玉露”是中国十大名茶之一，历史悠久 并 享有盛誉，并被国家质监总局认定为地理 标志产品。 （2）2008年又被湖北省农业厅认定为“湖北第一 历史名茶”，将作为恩施市名优茶的主打品牌。 （3）能够与恩施当地旅游事业作为平台，有力结合 起来。 （4）有政府的全力支持，全市财政每年安排专项资 金用于茶叶产业发展、积极落实激励政策。 劣势： （1）生产规模小，经济水平不高，茶叶机械程度低。 （2）茶叶企业多，龙头企业少，作坊式加工厂过多， 加工产品质量卫生水平整体不高。 （3）在茶叶资源深度开发和综合利用方面尚属空白， 茶叶产品科技含量不高，产品形态单一，附加值低。 （4）品牌创建力度不够，影响力小。