“清爽生活”体现人性关爱马应龙麝香痔疮栓推广浅析
马应龙宣传片的观后感
马应龙宣传片的观后感提起马应龙，堪称广告界的一朵“奇葩”，由于自身产品（痔疮膏）的特性，马应龙的宣传片像是“刀尖上跳舞”，做好了自然是自带爆点，做不好就流于土味低俗，但这支名为《两瓣人生》的宣传片，可谓是气质拿捏得死死的。
整支宣传片并没有很复杂的故事，仅仅是自然地阐述了一群遭遇挫折却又自强不息的人们，但巧妙的是，“屁股”，成为了这些事件的主角。
这是一群普通人的故事，却也在普通之中映射出坚韧与伟大。
每一个故事，镜头都给到了屁股一个特写。
或许，屁股并没有表情，但观众自然能从镜头语言中作出自己的解读：这些，或许是无奈的屁股、等待的屁股、害怕的屁股、疲惫的屁股、顽强抵抗的屁股、怀抱希望的屁股…… 没有过度的煽情，这支短片将宏大的叙事、生活的细节与品牌特性进行了独具匠心的结合从影片前半部分的沉重，到后半部分的励志，整体情绪的转变在短片中被处理的不显突兀，归功于整支影片采用了精妙的“双关”修辞。
屁股的“两瓣”与人生的“两半”遥相呼应，有失落就会有收获，有分别就会有重逢，有沉寂就会有高光……整支短片紧扣《两瓣人生》的主题，伴随着众多的人生小故事和若隐若现的屁股，悄无声息地将“挫折和振作”植入其中，最终传达出了“我们的两瓣人生，有一瓣失望，就有一瓣希望”的影片主题。
除了整体主题，短片也在诸多细节上运用了双关手法：在这个镜头中，现场观众从马应龙痔疮膏的凳子上站起，表达了马应龙“为你的屁股兜底”的产品功效，是个非常巧妙的产品植入。
在最后的镜头中，一盆枯萎的菊花被换下，一盆蓬勃盛开的菊花被重新摆放，配合着“让你的屁股笑开花”的文案，用意不言自明。
钱钟书老先生在《说笑》中说到：“幽默是一种脾气，一个真有幽默的人别有会心，欣然独笑，冷然微笑，替沉闷的人生透一口气”。
这支《两瓣人生》的短片，非常贴切地表达了“替沉闷的人生透一口气”的气质。
屁股的问题，或许是难言之隐，马应龙却用一种云淡风轻的语气，把它当做一种“认真的玩笑”说了出来，或许，这是“幽默”的真正含义？。
马应龙麝香痔疮膏在临床的新应用
马应龙麝香痔疮膏在临床的新应用
龚拥军;段恒
【期刊名称】《中国现代药物应用》
【年(卷),期】2016(010)018
【摘要】马应龙麝香痔疮膏来源于明代马氏秘方，是一种中药成分制剂。
本文介
绍马应龙麝香痔疮膏在临床的新应用，为临床医疗提供参考。
查阅近年来马应龙麝香痔疮膏相关文献资料，进行归纳总结。
马应龙麝香痔疮膏除了在传统肛肠科领域中的应用，如痔疮、肛裂、痔手术后等还可以用于治疗褥疮、湿疹、小儿尿布皮炎、日光性皮炎、鼻出血、口唇疱疹、带状疱疹、冻疮、烫伤、保护血液透析患者动静脉内瘘、预防肌内注射部位硬结以及妇产科，具有毒副作用小，使用安全方便，无痛苦，显效快的特点。
在中医“异病同治”的思想推动下，马应龙麝香痔疮膏在外科、皮肤科、五官科等许多新领域都有广泛应用，值得推广和探索。
【总页数】2页(P276-277)
【作者】龚拥军;段恒
【作者单位】432000 孝感市第一人民医院门诊西药房;432000 孝感市第一人民医院门诊西药房
【正文语种】中文
【相关文献】
1.马应龙麝香痔疮膏联合中药熏洗治疗混合痔临床观察 [J], 苗宪振;李云
2.马应龙麝香痔疮膏联合羟苯磺酸钙胶囊治疗血栓性外痔的临床效果 [J], 张宝银
3.地奥司明片联合马应龙麝香痔疮膏治疗急性痔病患者的临床效果 [J], 陈恩;蔡江
东;谭弘哲
4.混合痔切除术后应用马应龙麝香痔疮膏联合地奥司明片治疗的临床效果观察 [J], 段英华
5.马应龙麝香痔疮膏联合3%硼酸溶液治疗失禁性皮炎的临床效果 [J], 杨玲云; 辛利萍; 吴宏; 王燕; 魏巧妙
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马应龙痔疮膏的家庭妙用
马应龙痔疮膏的家庭妙用
牛忻群;牛国考
【期刊名称】《医药与保健》
【年(卷),期】2001(000)003
【摘要】@@ 马应龙麝香痔疮膏具有清热解毒、活血化瘀、祛腐生肌的作用,在治疗内痔、外痔、混合痔、肛裂、肛门湿疹方面有良好效果.近年本药经临床验证,其用途在不断扩大,适用于多种疾病的治疗.
【总页数】1页(P16)
【作者】牛忻群;牛国考
【作者单位】无
【正文语种】中文
【相关文献】
1.挖掘家庭网络应用的潜力家庭下载服务器妙用二例 [J], 王健
2.挖掘家庭网络应用的潜力：家庭下载服务器妙用二例 [J], 王健
3.马应龙痔疮膏的家庭妙用 [J], 牛忻群;牛国考
4.浅谈香草植物在家庭生活中的妙用与设计 [J], 张立亚
5.家庭医用利器盒联合积分兑换卡在糖尿病患者居家医疗废物回收中的妙用 [J], 金立丹;陈国青;方尖;史苏英
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中成药马应龙麝香痔疮膏的合理应用
中成药马应龙麝香痔疮膏的合理应用
滕帆
【期刊名称】《黑龙江医药》
【年(卷),期】2014(000)002
【摘要】痔疮是指人体直肠末端粘膜下和肛管皮肤下静脉丛发生扩张和屈曲所形
成的柔软静脉团，又名痔、痔核、痔病、痔疾等。
临床上痔疮又分为内痔、外痔和混合痔，它是慢性肛肠疾病中的一种。
该病的发病原因很多，久坐久站、饮食不节、遗传等因素都有可能引起痔疮。
痔疮是一高发病率的疾病，由于病后心理因素、羞于启齿或不屑于治疗，患者大都没有及时医治，痔疮在人群中的发病率是非常高的，我国古代就有“十人九痔”的说法，加之其又是一种不可根治且易复发的疾病，就使该市场具有一定的特殊性，显出市场潜能。
【总页数】3页(P373-375)
【作者】滕帆
【作者单位】哈尔滨市多维医药有限公司 150036
【正文语种】中文
【中图分类】R969.3;R269.321
【相关文献】
1.从中成药不良反应谈中成药的合理应用 [J], 孙鹏飞
2.从中成药不良反应的原因谈中成药的合理应用 [J], 雪君
3.从中成药不良反应的原因谈中成药的合理应用 [J], 雪君
4.气血双补中成药临床不合理应用分析 [J], 肖望重;胡青;黄莉;戴冰
5.不同类别医务人员对中成药合理应用的认知现状调查与分析 [J], 袁偲偲;李瑞莲;李轶凡;刘芳;张雪艳
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马应龙麝香痔疮膏治疗痔疮的临床效果观察
【 ３ 】 中华 医 学会 外 科 学分 会 肛肠 外 科 学组 ． 痔 临床诊 治 指 南（ 草案 ） ［ Ｊ ］ ． 中华 胃肠外 科 杂志 ， ２ ０ ０ ４ ， ７ （ ５ ） ： ４ １ ５ ．
［ ４ ］ 任 胜林 ． 马应 龙痔 疮膏 配 合提 肛锻 炼治疗 痔疮 ２ ８ 例［ Ｊ ］ ． 中 国医药
排 除 肛周 脓肿 、肛 乳头 瘤 、肠道 感染 、肛 瘘 窦道 、直 肠息 肉 、直
肠 肿瘤 患 者及孕 妇 。 １ ． ２ 治疗 方 法 ：所 有 患 者 均在 敷 药前 将 肛 门清洗 干 净 ，之后 使 用 马 应龙 麝香 痔 疮 膏外 用 ，２ 次／ ｄ ，早 晚各 １ 次 ，连 续 用药 １ ０ ｄ 。 嘱咐 患者 在用 药治 疗期 间 多食用 蔬 菜水 果预 防便 秘 ，尽量 避免 烟 酒 和辛 辣食 物 ，排便 时 避免 久蹲 不起 或过 度用 力 ， 日常生 活 中进
吉林 医学 ２ ０ １ ４ 年６ 月第 ３ ５ 卷第 ｌ ８ 期
３ ９５ ５
马应龙麝香痔疮膏治疗痔疮 的临床效果观察
叶天利 （ 云南省消防总队门诊 部 ，云南 昆 明 ６ ５ ０ ０ ２ １ ）
【 摘 要】目的 ：观察 马应龙 麝 香痔疮 膏 治疗痔 疮 的临床 效果 。方 法 ：使用 马应 龙麝 香痔疮 膏 涂于 患处 。结 果 ：治疗后 ，患者 的临 床
行 适 当运动 。
１ ． ３ 疗效 评价 标准 ：① 显效 ：治疗 后患 者疼痛 、肿 胀 、便 秘 等症 状 消 失 ，便后 无 出血 、脱垂 ，充 血水 肿 的痔 块消 失 ，肛镜 检查 下
痔黏膜恢复正常，痔核萎缩 。②有效：治疗后患者疼痛 、肿胀 、
便 秘 等症 状减 轻 ，便后 出血 、脱垂 有减 轻 ，充血 水 肿 的痔块 明显 消退 ，肛 镜检 查下 痔 黏膜 轻度 充血 ，痔核有 缩小 。③ 无 效 ：治疗
马应龙麝香痔疮膏的种新用途
马应龙麝香痔疮膏的种新用途自古以来，痔疮是人们常见的疾病之一。
它甚至在古代医学的典籍中都有详细的讲解和治疗方法。
然而，由于现代人的生活方式和饮食习惯的变化，痔疮的发病率也在不断增加。
面对这种情况，人们也不断寻找新的治疗方法和药物。
马应龙麝香痔疮膏就是这样一种值得我们关注的新型药物。
它不仅仅可以用于痔疮的治疗，还有很多新的用途。
马应龙是中国著名的医药品牌，麝香痔疮膏则是他们最知名的产品之一。
这种膏药以其快速而有效的治疗效果，获得了很高的口碑。
它主要是以龙胆泻肝丸和白鲜皮合成的中成药，纯中药制成，因此不会产生副作用和毒副作用。
现代医学研究认为，它含有多种药物成分，可以缓解痔疮引起的疼痛，止血、杀菌，促进伤口愈合，从而起到治疗痔疮的作用。
随着研究的深入，人们逐渐发现，马应龙麝香痔疮膏不仅仅可以用于痔疮的治疗，还有很多新的用途。
下面就让我们来看一下：1. 皮肤瘙痒、过敏等症状的缓解。
麝香膏制成后，其外用效果非常好。
因为麝香还具有舒筋活络的作用，能够消除皮肤瘙痒、过敏等症状。
因此，麝香膏被广泛用于皮肤瘙痒、银屑病、湿疹、过敏等皮肤病的治疗。
2. 耳鸣、听力下降等中耳疾病的治疗。
中耳疾病是人们身体中比较常见的一种疾病。
专家发现，麝香膏中的龙胆泻肝丸具有一定的解热消肿作用，可以促进血液循环，缓解中耳炎患者的痛苦，从而起到治疗耳鸣、听力下降等病症的作用。
3. 关节炎、痛风等骨骼疾病的治疗。
除了痔疮之外，骨骼疾病也是很多人困扰的问题之一。
现代医学研究发现，麝香膏中的龙胆泻肝丸还具有镇痛和消炎的作用，可以缓解关节炎、痛风等骨骼疾病的症状，从而缓解患者疼痛，提高生活质量。
4. 破坏性皮肤疾病的治疗。
破坏性皮肤疾病指的是一些比较危险的皮肤疾病，例如水痘、荨麻疹等。
这种疾病可能会对患者的生命安全产生威胁。
但是，使用麝香膏有效地缓解了这些疾病的症状，同时提高了患者的免疫力，从而减轻了病情的症状。
总之，马应龙麝香痔疮膏的种新用途是值得我们关注的。
网络营销案例分析（中国神药马应龙成网购新宠）
网络营销案例分析（中国神药马应龙成网购新宠）目录一、背景3二、实施过程3三、效果分析7四、经验与不足9五、分析总结9网络营销案例分析——中国神药马应龙成网购新宠背景最近，一款“下半身”神器火了，它就是大名鼎鼎的马应龙痔疮膏。
这款被誉为“东方菊花神药”、“西方网红新宠”的药膏的好评度秒杀了老干妈，已然成为网购新宠。
这次马应龙的突然走红是从美国亚马逊上外国网民的大片感恩语录开始的，随后马应龙品牌借势营销，在国内多个网站平台上掀起了话题，使得这款药膏的销量迅速增长。
其实，早在这次借势营销之前，马应龙早就做了大量的病毒营销，它的火爆既是意料之外，也在情理之中。
实施过程（一）“东方神药”事件美国亚马逊网友们的留言，充满了对产品的溢美之词，凭借1000多名美国网友在亚马逊官网上发表的好评，马应龙麝香痔疮膏迅速走红美国。
随后，美国网友的好评传回国内，借着这股互联网的东风，马应龙被迅速的登上了微博热搜榜单。
图2.1亚马孙上马应龙的评价1图2.2亚马孙上马应龙的评价2这次被称为“东方神药”的事件最开始是由A站（AcFun，一家弹幕视频网站）的一位网友在个人空间发的消息，通过A站传播到了虎扑体育、豆瓣等垂直型网站，然后再扩散到微博和微信朋友圈，最后成为了全民热议话题。
（二）事件前的伏笔最近几年马应龙一直都在网络上不断布局、埋线，润物细无声地做一些推广，为内容营销累积势能。
相比传统电视媒体的线性传播，http://s/search.aspx?k=%E8%A7%86%E9%A2%91%E7 %BD%91%E7%AB%99视频网站具有传播速度快、传播范围广、互动性强的优势。
基于视频网站灵活快速的营销特征，土豆网为马应龙麝香痔疮膏量身打造了全方位的推广方案。
先是联合在年轻人群体中非常受欢迎的新锐导演及编剧叫兽易小星共同推出的一系列病毒视频，通过幽默风趣简单又粗暴的方式，将这款看似有些违和感的“护菊膏”变成了一款进入人间天堂的良药。
马应龙麝香痔疮膏治疗高校学生痔疮的临床疗效观察
组在槐 角丸的基础上加用马应龙麝香痔疮 膏外 用．治疗 时间均为 ２周 。观察 比较 两组 患者临床疗效 、临床症状减轻情况和复发情 况。结果 治疗组的总有效率为 ９ ０ ． ５ ％，显著高于对照组的 ７ １ ． ４ ％，差异具有统计学意义 （ Ｐ＜ Ｏ ． ０ ５ ） 。两组 患者疼痛症状 减轻情 况 相 比差异不显著 ，无统计学意义 （ Ｐ＞ Ｏ ． ０ ５ ） ，但治疗组便血 与肿胀 症状减轻情 况均显著优 于对照组 ，差异具有统计 学意 义 （ Ｐ＜
ｈ ｅ ｍｏ ｒ ｒ ｈ ｏ ｉ ｄ ｓ ． Ｍｅ ｔ ｈ ｏ ｄ ｓ ８ ４ ｃ ａ ｓ ｅ ｓ ｏ ｆ ｐ ａ ｔ ｉ ｅ ｎ ｔ ｓ ｗｉ ｔ ｈ ｈ ｅ ｍｏ ｒ ｒ ｈ ｏ ｉ ｄ ｓ ｔ ｒ ｅ ａ ｔ ｅ ｄ ｉ ｎ ｏ ｕ ｒ ｈ ｏ ｓ ｐ ｉ ｔ ａ ｌ ｆ ｒ ｏ ｍ Ａｐ ｒ ｉ ｌ ２ ０ １ ３ ｔ ｏ Ｄｅ ｃ ｅ ｍｂ ｅ ｒ ２ ０１ ４ ｗｅ ｒ ｅ ｓ ｅ ｌ ｅ ｃ ｔ ｅ ｄ ａ ｓ
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“清爽生活”体现人性关爱－－马应龙麝香痔疮栓推广浅析
冬季即将来临,一些药品销售旺季来到,但是厂家们都准备好了吗下面针对痔疮类药物对
老字号国有企业马应龙药业的马应龙麝香痔疮栓的市场推广进几言,囿于视野有限,不当
之处在所难免,本着对中国医药营销的热爱,斗胆提出。
一、由于内痔发病率最高,而治痔类药物市场竞争少,无强势领导品牌,从产品利润最大化角度考虑,马应龙麝香痔疮栓产品功效应定位于治疗发病率最高的内痔。
二、马应龙膏推出较早,为销量第一的痔疮类产品,而栓由膏改良而成,新包装无论从品牌延伸还是广告策略,费用评估,促销策略方面都应借助膏的优势助栓剂迅速成长,可以从以下几个方面考虑:
1.商品名:采用马应龙麝香痔疮栓为商品名,表明是原产品改良而成,功效明确,易记,符合药品商品名命名原则,同时节省传播费用,但包装应做的比原膏剂包装鲜亮一些,突出"新"字。
2.价格:参考两方面制定:
a.比同等含量马应龙膏略高一些,不应太高.如推广费用高,则降低单包装含量,因为
患者关注单包装价格较疗程价格为重。
b.同时亦应参考荣昌肛泰单包装及疗程价格,与之相比,单包装价格不应过高。
3.分销渠道；
a.OTC市场;通过经销商培训会召集原马应龙膏各地经销商代表,由产品经理介绍产品特点及市场优势,销售经理介绍推广策略及销售政策,并各地派驻商务专员协助当地经销
商铺货,产品陈列,营业员产品知识及推销技巧培训,促销等终端工作以及货款回收。
b.医院市场:在医药销售后带金时代,此类品种适合微观市场(医院)品牌推广,以医患共同参与的活动为主要推广方式.又由于其为国家医保品种,故其在医院市场利于推广并
且容易上量。
4.促销:膏剂,栓剂同时进行,弱化对剂型优势的宣传,侧重于统一的广告主题:"清爽
生活",体现人性关爱,指导患者根据不同情况选用不同剂型,可做现场及报媒产品知识答
题问卷,吸引患者及大众参与,加强现场及社会大众对马应龙两个产品的了解,条件允许可成立患者俱乐部,筛选代表性的病例及使用心得,并根据销售策略,推广进度在适当的时候以软文的形式在媒体发布。
5.广告；遵循一个主题:清爽生活.
三、与同类产品相比,马应龙栓在使用时的感觉清爽舒服,能迅速减轻痔疮带来的不适,在促销活动上可以采用这样的方式让消费者认识到:
1.以"清爽生活"为促销主题。
2.POP的设计:以清爽冷静的兰色,绿色为主要色调。
3.如同上面所说,征集患者使用心得,培养病例,在媒体发布,从患者的角度以他们的声音诉说这种感觉。
四、由于目前女性患者比例高于男性,特别孕产妇多患有痔疮,马应龙可以在切入市场后阶段促销策略采用针对女性的宣传,强化品牌个性,以体贴人性化的电视和平面广告,PO P等来传达,目的一是上量,二是避免与同类竞争.但要注意遵循同一主题:"清爽生活"。
五、冬季马上到来,由于痔疮患者在此时感受特深,急于寻找药品治疗,故广告及促销应马上大规模进行,以免耽误旺季的销售以及应对同类产品即将发起的猛烈市场进攻。
六、马应龙栓是根据马应龙居士四百多年传世古方精研而成,这一点在电视广告不应涉及,可在报媒系列平面广告中提到或在软文中宣传,但不应突出,不应湮没主题"清爽生活"。
本文本是针对本年度9月份《中国经营报》中所提"为马应龙想几招"征答所写,此文结束时痔疮药市场已是烽火四起,广药化痔栓:大痔化小,小痔化了;济民痔炎消:39.80元治痔疮.......更重要的是西安杨森异军突起,推出痔者之选---太宁,创意很好,速求点明确:隔离刺激,消除肿痛----痔愈之道!针对患者怕上厕所,粪便刺激患处,深得人心,再加上其强大的销售团队,看来是原此类产品领导者荣昌肛泰、马应龙的最大竞争对手!
马应龙的新广告已出,具体内容很不好意思,不记得了!
马应龙,请走好!。