2017年传媒直播行业深度分析报告
直播+带货研究报告
“直播+带货”研究报告一“直播+带货”模式的行业概述2016年，被大家习惯性地称为“直播元年”，彼时，蘑菇街、淘宝等电商平台已经上线了网络直播服务，随后快手、陌陌、抖音的平台也纷纷开通并完善了直播功能，不到三年的时间，各平台都纷纷感受到了直播带来的收益以及其强大的发展潜力，2019年，“直播+带货”模式在各平台爆发出了巨大能量，各平台也根据自身的优势不断完善直播生态，业内人士把2019年称为“直播电商元年”。
2019年淘宝“双十一”全天，淘宝直播带动成交额近200亿元，有50%以上的商家参与了直播。
据统计，“双十一”期间有超过10个直播间的引导成交额过亿元，100个直播间的引导成交额过千万元，头部的直播间更是成绩斐然，作为淘宝直播中的两位头部主播，李佳琦和薇娅在“双十一”预售开启前一晚，直播间的观看人次就已超过3000万，而薇娅在“双十一”当天的销售额达到3亿元。
近年来，随着直播模式的进一步成熟，直播电商这一模式展现出了惊人的爆发力，直播的内容覆盖了家居、3C、母婴、快消等几乎所有品类，由于其产品呈现之直观、互动气氛之强大以及交易链路之便捷，成功实现了“人、货、场”的匹配。
电商巨头淘宝在2019年推出了淘宝直播App，淘宝直播这一模式通过极低的获客成本和高转化率，成为“双十一”主流的带货方式。
中国直播电商发展历史概览见图1。
图1 中国直播电商发展历史概览艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商行业总规模达到4338亿元（见图2），预计2020年将翻一番，随着互联网技术的进一步成熟，各平台直播生态的进一步完善，“直播+带货”这一模式会成为一种标配，在未来爆发出更大的增量。
[1]图2 2017～2020年中国直播电商市场规模及预测二“直播+带货”模式的达人类型如果说电商直播是一个高速运转的流量机器，那么进行电商直播的达人，就一定是最核心的发动机机芯，每一场电商直播的成功，都离不开达人的功劳。
他们通过自身的影响力，把产品精准地推荐给兴趣用户，并将用户转化为粉丝沉淀下来，从而形成一个有效的闭环。
传媒行业全媒体传播与数据分析方案
传媒行业全媒体传播与数据分析方案第1章：全媒体传播概述 (3)1.1 全媒体传播的发展历程 (3)1.1.1 传统媒体阶段 (3)1.1.2 新媒体阶段 (3)1.1.3 融媒体阶段 (3)1.2 全媒体传播的特点与趋势 (4)1.2.1 传播渠道多样化 (4)1.2.2 传播速度快 (4)1.2.3 互动性强 (4)1.2.4 定制化传播 (4)1.2.5 媒体融合加深 (4)1.2.6 人工智能技术应用 (4)1.2.7 跨界合作日益频繁 (4)1.3 全媒体传播在我国的发展现状 (4)1.3.1 政策支持 (4)1.3.2 媒体融合取得显著成果 (5)1.3.3 新技术应用不断涌现 (5)1.3.4 传播效果不断提升 (5)第2章：全媒体传播体系构建 (5)2.1 传播渠道的拓展与整合 (5)2.1.1 传统媒体与新媒体的融合 (5)2.1.2 线上与线下渠道的结合 (5)2.1.3 社交媒体矩阵的构建 (5)2.2 内容生产与分发策略 (5)2.2.1 基于用户需求的内容生产 (6)2.2.2 多样化的内容形式 (6)2.2.3 智能化的内容分发 (6)2.3 传播效果评估与优化 (6)2.3.1 数据收集与分析 (6)2.3.2 多维度评估指标 (6)2.3.3 动态调整传播策略 (6)第3章数据分析基础 (6)3.1 数据分析的基本概念与方法 (6)3.2 数据收集与处理 (7)3.3 数据可视化与报告撰写 (7)第4章全媒体传播数据挖掘 (8)4.1 用户行为数据挖掘 (8)4.1.1 用户基本信息挖掘 (8)4.1.2 用户兴趣偏好挖掘 (8)4.1.3 用户行为路径挖掘 (8)4.2 内容数据挖掘 (8)4.2.2 内容分类与标签化 (8)4.2.3 内容传播趋势分析 (8)4.3 传播效果数据挖掘 (8)4.3.1 覆盖率分析 (9)4.3.2 互动率分析 (9)4.3.3 转化率分析 (9)第5章大数据技术在全媒体传播中的应用 (9)5.1 大数据技术概述 (9)5.2 基于大数据的用户画像构建 (9)5.3 大数据在全媒体传播中的创新应用 (10)第6章社交媒体传播策略 (10)6.1 社交媒体平台的特点与选择 (10)6.1.1 社交媒体平台特点 (10)6.1.2 社交媒体平台选择 (11)6.2 社交媒体内容运营策略 (11)6.2.1 内容定位 (11)6.2.2 内容创作 (11)6.2.3 内容推广 (11)6.3 社交媒体数据分析与优化 (11)6.3.1 数据分析指标 (11)6.3.2 数据分析方法 (11)6.3.3 数据驱动优化 (12)第7章短视频与直播传播策略 (12)7.1 短视频与直播行业概述 (12)7.2 短视频与直播内容创作与运营 (12)7.2.1 内容创作策略 (12)7.2.2 运营策略 (12)7.3 短视频与直播数据分析与应用 (13)7.3.1 数据分析指标 (13)7.3.2 数据分析方法 (13)7.3.3 数据应用策略 (13)第8章全媒体传播风险管理与舆情监控 (13)8.1 传播风险识别与管理 (13)8.1.1 政策法规风险 (13)8.1.2 内容风险 (14)8.1.3 技术风险 (14)8.1.4 人员风险 (14)8.2 舆情监控与应对策略 (14)8.2.1 舆情监控体系构建 (14)8.2.2 舆情预警机制 (14)8.2.3 应对策略 (14)8.3 数据分析在风险管理中的应用 (14)8.3.1 数据收集与处理 (14)8.3.3 风险应对策略优化 (15)8.3.4 持续监控与改进 (15)第9章：全媒体传播案例解析 (15)9.1 成功案例分析 (15)9.1.1 案例一：某知名品牌跨界营销活动 (15)9.1.2 案例二：某综艺节目全媒体传播 (15)9.1.3 案例三：某政务新媒体传播案例 (15)9.2 失败案例分析 (15)9.2.1 案例四：某品牌营销活动失败案例 (15)9.2.2 案例五：某电影全媒体传播失败案例 (15)9.2.3 案例六：某网络热点事件传播失败案例 (15)9.3 案例启示与经验总结 (16)9.3.1 传播策略的制定 (16)9.3.2 传播渠道的选择与整合 (16)9.3.3 数据分析在传播过程中的应用 (16)9.3.4 舆论引导与风险防控 (16)9.3.5 创新与实践 (16)第10章全媒体传播未来发展趋势 (16)10.1 技术创新与产业发展 (16)10.2 跨界融合与行业变革 (16)10.3 数据驱动与个性化传播展望 (16)第1章：全媒体传播概述1.1 全媒体传播的发展历程全媒体传播作为一种新型的传播方式，起源于20世纪90年代末期，其发展历程可以分为以下几个阶段：1.1.1 传统媒体阶段在这个阶段，传播途径主要以报纸、杂志、电视、广播等传统媒体为主。
网络直播乱象案例分析1
网络直播乱象案例分析一、网络直播乱象的现象1: 泛娱乐化以流量为导向的泛娱乐类直播目前占据了主要的市场。
传统的节目已不足以吸引观众，因此主播们在直播秀场上开始以各种另类表演“秀”吸引受众，这正是泛娱乐化时代的表现.。
传统商业逻辑对文化逻辑的严重逼仄，在大众传媒消费主义的环境下，互联网演艺平台为了大众的娱乐趣味，都挖空心思地提供各种新奇刺激的内容和形式，在直播中吃灯泡，裸露肢体进行性挑逗；在短视频中用说唱详细描述吸毒感受，爬上巡逻执勤的警车踩踏，传播“未成年人怀孕生子”，使得互联网中网络直播的风气越发的娱乐化、低俗化。
2:暧昧经济在直播市场中，秀场直播是其中一个巨大的分支，而且主播多以年轻的女性为主。
“宅男”成为了她们的主要目标受众。
在利益的驱使下，部分主播为了博粉丝眼球，突破行业底线，直播一些大尺度、低俗化的内容，受众的窥私欲也使得这样的直播水涨船高。
这些以挑逗、暧昧的语言、行为鼓励观众打赏的对女性的消费行为难辞“暧昧经济”之嫌。
而在市场证明这种行为可以获得不菲的经济回报时，整个行业生态也会发生变化。
3:网红效应在互联网环境下成长的年轻人追求个性，渴望博得关注与认同感。
在选秀也不再万人空巷的今天，直播恰恰给予这些渴望表现的年轻人一个新的平台去充分展示自己，实现草根到明星的蜕变，从而满足心理需求。
中国互联网络信息中心发布的一项统计报告显示，截至2017年底，全国共有网络视频用户近5.79亿，网络直播用户规模达4.22亿，在这样的直播环境下，各种直播司空见惯，打赏红包豪无逻辑可言。
4:群体性孤独: 而对于受众而言，通过观看网络直播，无论是有趣、猎奇、甚至挑逗的内容带来的快感和满足感，与主播互动填补的孤独感和空虚感，还是在打赏送礼后收到主播感谢时的成就感，都只是暂时的、虚拟的。
它非但无法带来内心深处的慰藉，更易使参与者沉迷其中，整日沉浸于网络构建的虚拟世界而远离现实社会。
群体性孤独是这个时代的特征，当繁华散去回到现实中后，人们在网络直播获得的放松、慰藉也逐渐消失，只会使空虚感，孤独感更甚，更加依赖网络带来的快感。
直播电商行业分析
直播电商行业分析1、直播带货：短视频平台异军突起1.1 短视频平台具备直播带货的产品特性直播电商最早起源于淘宝平台，近年来随着短视频应用的兴起，通过视频直播带货已成为增长最快的电商业态。
直播电商整体GMV在2021年可达近2万亿，年增速约为90%，且整体渗透率尚低于15%，未来仍存较大增长空间。
在具体的产品定义上，短视频平台对直播电商业态有更个性化的理解。
抖音提出“基于用户对美好生活的向往，主动帮助消费者发现潜在的需求，提升消费者生活品质的电商”。
在兴趣电商的场景下，用户的需求往往开始是不明确的，这是兴趣电商最大的特点。
而快手则提出了“信任电商”，要“打造让10亿用户信赖的极致信任体系”。
1.2 与货架电商差异化发展用户心智：用户打开淘宝等传统电商App的心智主要是“购物需求”，而打开抖音、快手等短视频App的心智主要是“娱乐需求”，购物仍是附属在娱乐过程中的“被动需求”，在直播转化率指标上天然落后于电商App。
商品展示空间：传统电商App更像一个“货架式商场”，用户主要通过搜索框输入商品关键词，因而其后台理论上可以对应无限量的商品SKU。
而短视频应用是主动将商品通过直播的方式推送给用户，其曝光度由平台用户的总体观看时长决定。
1.3 直播带货中的粉丝价值模型基于和货架电商不一样的产品逻辑，直播电商的GMV增长更多地来自平台主播的粉丝价值变现。
从产品逻辑上将粉丝价值拆分成粉丝量、粉丝观看内容时长、粉丝对KOL的情感深度、粉丝对KOL及其内容的信任度等多个方面。
2、用户端：使用时长从短视频向直播倾斜2.1 短视频活跃用户新增主要来自存量争夺截至2020年12月，中国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。
在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿。
从渗透率来说，短视频已经成为了移动互联网普及率极高的基础应用之一。
在高渗透率的基础上，短视频用户争夺更加白热化。
安徽广电农科传媒有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告安徽广电农科传媒有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:安徽广电农科传媒有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分安徽广电农科传媒有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业文化艺术业-影视节目制作资质空产品服务空1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标信息最多显示100条记录，如需更多信息请到企业大数据平台查询7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
浅谈对传媒行业以及娱乐行业直播的看法
浅谈对传媒行业以及娱乐行业直播的看法自2020年以来，娱乐直播行业开始进入了一个新的阶段。
一方面，对于各大娱乐直播平台来说，在获得更加充足的现金流的同时，整个行业尤其是头部平台也在不断夯实自身的实力，力求为大众带来更加多样、优质、新颖的娱乐内容生态，满足用户日益增长的精神娱乐需求。
另一方面，随着政策监管力度的加大，《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》等文件的陆续出台对净化娱乐直播行业风气产生极为深刻的影响。
目前，娱乐直播行业展现出以下几个特征：1）娱乐直播内容承载力提升。
近年来，娱乐直播平台所呈现的内容不再局限于才艺展示、生活日常等传统内容，游戏赛事直播、旅游直播、探店直播、直播综艺等新兴内容形态层出不穷，为用户带来新奇的观看体验，并获得大批用户的青睐。
比如，一位湖北农民在花椒直播建设起“开心农场”，他将原本自家种的菜地，通过在直播间租赁生产的方式转让给粉丝，租赁耕地的观众须定期通过打赏礼物的形式让主播浇水、施肥、除草等，主播会在作物成熟时将其快递到网友家里，这种“云种菜”的方式引起了网友们的好奇，并在平台的大力扶持下获得不错的观看流量。
此外，随着5G等技术进一步成熟，娱乐直播依托技术在直播工具、特效等方面不断推陈出新，也为娱乐直播内容形态创新提供了广阔的创作空间，比如虚拟背景、AI特效、数字人等新技术的升级迭代，让更多的内容形态如“云晚会”“云旅游”“云文博”“云展演”等有了实现和创新的可能。
1月，思享无限举办的云年会采用了线下活动、线上直播的形式，创新性地融入数字人拜年、VR渲染节目、AR游戏等环节，令技术与娱乐直播内容产生更加深层次地融合。
2）社会影响力扩大。
当下直播这一内容形态承载了更多的社会价值，经典文化直播、助农直播等公益性直播逐渐成为娱乐直播平台内的重要内容形态之一。
2021年各大平台参与和牵头了多项公益活动，比如以花椒直播、秀色直播为代表的众多平台曾参与“阿尔山乡村墙绘艺术大赛”大型直播活动，秀色直播曾联合知名话剧团队雷剧场在北京延庆营盘村开展乡村采风活动以及开展“又见非遗”系列直播活动、花椒直播曾发起“播种希望，让爱心生根发芽”公益植树活动、酷狗直播正在举办“天河呈现·酷狗酷艺术优秀剧目展演”公益直播活动等，展现出头部娱乐直播平台强烈的社会责任意识，为传播社会正能量做出了较大的贡献。
财新传媒财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述财新传媒是一家专注于财经新闻和深度报道的综合性媒体机构，成立于2010年。
公司以“洞察经济，引领时代”为宗旨，提供高质量的财经新闻和信息服务。
本报告将对财新传媒的财务状况进行深入分析，以期为投资者、管理层和行业分析师提供有益的参考。
二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析财新传媒的资产主要由流动资产和非流动资产构成。
流动资产主要包括现金及现金等价物、应收账款、预付款项等；非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
近年来，财新传媒的流动资产占比逐年上升，表明公司短期偿债能力较强。
具体来看，现金及现金等价物占比逐年提高，说明公司具备较强的短期偿债能力。
应收账款占比相对稳定，表明公司应收账款回收风险较低。
（2）负债结构分析财新传媒的负债主要由流动负债和非流动负债构成。
流动负债主要包括短期借款、应付账款、应交税费等；非流动负债主要包括长期借款、应付债券等。
近年来，财新传媒的流动负债占比逐年下降，表明公司短期偿债能力增强。
具体来看，短期借款占比逐年下降，说明公司短期债务压力减轻。
应付账款占比相对稳定，表明公司对供应商的支付能力较强。
（3）所有者权益分析财新传媒的所有者权益主要由实收资本、资本公积、盈余公积和未分配利润构成。
近年来，公司所有者权益规模逐年扩大，表明公司盈利能力较强。
2. 利润表分析（1）营业收入分析财新传媒的营业收入主要包括广告收入、订阅收入、会议及活动收入、其他收入等。
近年来，公司营业收入逐年增长，表明公司业务发展良好。
具体来看，广告收入占比逐年下降，订阅收入占比逐年上升，说明公司正逐步实现收入结构的优化。
会议及活动收入占比相对稳定，表明公司活动策划能力较强。
（2）营业成本分析财新传媒的营业成本主要包括人力成本、内容制作成本、运营成本等。
近年来，公司营业成本逐年增长，但增速低于营业收入增速，表明公司盈利能力有所提高。
具体来看，人力成本占比逐年下降，说明公司通过提高效率降低人力成本。
2022年中国直播电商行业发展环境(PEST)分析
2022年中国直播电商行业发展环境(PEST)分析一、电商直播政策环境分析（P）2016年是直播电商元年，2016年4月，淘宝直播正式上线。
2017-2018年快手、抖音等短视频平台陆续上线直播带货模式，直播电商处于拓展阶段。
2019-2020年直播电商百花齐放，消费者关注度不断提升，疫情之下，直播电商几乎成为了所有电商和社交平台的标配，直播电商得到快速发展。
2021年至今全民直播时代开启，电商直播获得爆发式增长，产业链逐渐完善。
国家陆续出台政策鼓励直播电商行业发展，注重培育直播人才，由于前期，直播电商行业缺乏监管，乱象百出，为了加强行业规范，保障行业健康发展，我国陆续推出相关监管政策及税收政策规范直播电商行业良好发展。
二、直播电商经济环境分析（E）网上零售、电子商务受经济环境影响大。
改革开放以来，我国经济迅速发展。
2020年受新冠疫情的影响GDP增速放缓，经济环境低迷，由于我国迅速采取积极的疫情防控策略，2021年GDP增速开始复苏，2022年第一季度GDP为270177.8亿元，人均可支配收入为10345元，网上零售额30120亿元。
2021年电子商务交易额为40.14万亿元。
针对新冠肺炎疫情期间国内外市场变化，党中央明确提出建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
在这一背景下，直播电商对于激发消费潜力的作用得到了良好体现，成为建设内需大循环的重要力量。
在政策的支持下，直播电商行业上游参与企业类型不断扩大，产品种类不断增加，电商直播成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点。
三、直播电商社会环境分析（S）基于我国互联网相关的基础设施的逐步完善及庞大的网民基数，网络直播异军突起，并成为当下年轻人的一种生活方式。
近年来我国网络直播平台数量逐步增多，市场规模逐步扩大，吸引了大批用户入驻互联网平台，网络直播用户规模也呈现快速增长态势。
2020年因疫情原因，我国网络直播用户规模出现了大幅增长。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2017年传媒直播行业深度分析报告
内容目录 1. 行业高速发展，产业链仍相对简单. 5 1.1. 秀场、游戏直播火热，进入“全民直播”时代 . 5 1.1.1. 直播 1.0：PC 秀场直播 6 1.1.2. 直播 2.0：游戏直播 6 1.1.3. 直播 3.0：泛娱乐直播 7 1.1.4. 直播 4.0：VR 直播 8 1.2. 产业链发展迅速，但仍需进一步完善 8 1.2.1. 秀场直播内容来源丰富、盈利方式多维 . 9 1.2.2. 游戏直播门槛高，成本构成复杂 9 1.2.3. 泛娱乐直播门槛低，内容来源不稳定. 10 2. 市场规模发展迅速，独有“网红经济”形成 10 2.1. 商业模式与在线视频相似，“用户打赏”为特色 11 2.1.1. 秀场直播：模式成熟，分成为主流 11 2.1.2. 游戏直播：成本复杂，收入多元 12 2.1.3. 泛娱乐直播：打赏为主，用户整体付费水平不高 12 2.2. KOL 激发市场，“网红经济”逐渐形成 13 2.2.1. “明星效应”带来巨大流量. 13 2.2.2. 平台搭建“造星工厂”. 13 2.3. 平台数量繁多，竞争激烈 14 3. 平台行业格局 16 3.1. 秀场、游戏领先者已现，泛娱乐仍在摸索. 16 3.1.1. 秀场直播：PC 端领先者地位稳固，移动端创业公司众多 16 3.1.1.1. PC 端：早期领先者 YY、9158、六间房三足鼎立 16 3.1.1.2. 移动端秀场直播：用户更加年轻，创业公司迭出 . 17 3.1.2. 游戏直播：五强混战，腾讯领先 17 3.1.3. 泛娱乐直播：行业初兴，垂直领域仍在探索 18 3.1.3.1. 全民直播：社交模式，流量为核心，已有平台具备优势 18 3.1.3.2. 垂直领域直播：体育先行，更多模式仍在摸索 . 19 3.2. 各大平台模式类似，各有奇招 . 19 3.2.1. YY：多平台直播矩阵，覆盖多维度内容 19 3.2.2. 映客直播：明星效应带动全民直播 20 3.2.3. 花椒直播：致力“造星”，VR/AR 新玩法 22 3.2.4. 六大游戏直播平台：高价竞争主播、版权，向泛娱乐转型 23 3.2.5. 咪咕直播：国资背景，手握电视直播资源 . 26 3.2.6. 章鱼 TV 26 3.2.7. 野马现场 27 3.2.8. 奇秀、千帆直播 27 3.2.9. 淘宝直播 28 3.2.10. 知牛财经 29 3.2.11. 一直播 29 4. 用户趋于高学历、高收入、年轻化，主播自身条件为用户看点 . 30 4.1. 泛娱乐独立平台最为火热，主播为用户观看重要因素 30 4.1.1. 休闲为主要目，兴趣、价值需求逐渐养成 . 30 4.1.2. 泛娱乐类为用户最爱，独立直播平台仍为用户首选. 31 4.1.3. 个人魅力为用户主要关注点 . 32 4.1.4. 多为互动形式为新竞争点 . 32 4.1.5. 打赏能力与收入水平成正比 . 32 4.2. 观看体验决定广告接受度，可针对细分垂直人群营销 33 4.3. 年轻化趋势发展，高收入高学历用户渐成主流 . 34 4.3.1. 趋于年轻化，男性用户为主 . 34 4.3.2. 用户集中于东部沿海以及秀场发源地区 . 35 4.3.3. 已婚人士为主体，双子、处女对直播最热情 35 4.3.4. 用户层次整体上升，高学历高收入人群成主流 36 5. 移动、原创为未来走向，为营销提供新模式 36 5.1. 移动化为必然趋势，将取代 PC 端成为主流 36 5.2. 国家政策收紧，原创内容为趋势 . 37 5.3. 营销手段丰富化，将与 VR 相结合 37 5.4. 网红竞争白日化，孵化头部主播是关键 38 6. 管控加强，小平台面临危机 39 7. 风险提示 . 40 图表目录 图 1：直播产业结构 . 5 图 2：直播发展历程 . 5 图 3：秀场直播红人天佑 6 图 4：Twitch TV 直播画面 7 图 5：张继科在花椒直播画面. 8 图 6：直播产业链 9 图 7：直播市场规模 . 10 图 8：各类直播网民使用率占比 . 11 图 9：在线直播商业模式 11 图 10：“网红孵化器”培训场景. 14 图 11：直播平台融资轮次比例 . 15 图 12：2016 年 6 月以前每年秀场直播平台新建数 16 图 13：2016 年 6 月以前每年游戏直播平台新建数 17 图 14：领先游戏直播平台 App 下载量（单位：万） 17 图 15：领先直播平台日活月活比 . 18 图 16：2016 年 6 月以前每年泛娱乐直播平台新建数. 18 图 17：下载千万级全民直播平台 . 19 图 18：YY 直播间页面 19 图 19：YY 直播平台矩阵 20 图 20：刘涛映客直播画面 21 图 21：黄晓明直播画面 . 21 图 22：映客广告 21 图 23：映客特色功能 . 22 图 24：花椒 AR 特效 22 图 25：陈赫游戏直播海报 24 图 26：斗鱼主题公园活动 24 图 27：龙珠 J 战队 25 图 28：熊猫 T-ara 上海演唱会直播 25 图 29：电竞明星真人秀《Lying Man》 26 图 30：咪咕直播页面 . 26 图 31：章鱼 TV 热门分类 27 图 32：野马现场特色 . 27 图 33：《老九门番外》发布会直播 . 28 图 34：淘宝直播 28 图 35：财经直播节目《股市大咖汇》 29 图 36：微博内嵌一直播 . 29 图 37：2016 年网民直播关注度 . 30 图 38：2016 年直播用户接触渠道 . 30 图 39：2016 年用户对直播需求 . 31 图 40：2016 年用户首次选择直播类型 31 图 41：2016 年用户喜爱直播类型 . 31 图 42：2016 年用户持续关注主播原因 32 图 43：2016 年用户使用功能人数占总用户数比例 32 图 44：2016 年不同收入打赏金额占比 33 图 45：2016 年直播用户广告感知情况 33 图 46：2016 年不同类别广告直播用户感知度 . 33 图 47：2016 年直播用户广告接受度 34 图 48：2016 年直播用户排斥广告主要因素 . 34 图 49：2016 年直播行业用户性别分布 35 图 50：2016 年直播行业用户年龄分布 35 图 51：2016 年中国直播用户 Top15 地区对应 TGI 35 图 52：2016 年直播用户婚恋状态 . 36 图 53：移动直播场景与设备 36 图 54：《宅男实验室》海报 37 图 55：《特工学院》海报 37 图 56：海淘直播平台波罗蜜 38 图 57：腾讯视频直播的 Bigbang 演唱会 38 图 58：网络红人 Papi 酱 39 表 1：秀场直播核心资源及盈利方式 9 表 2：泛娱乐直播商业模式 13 表 3：直播行业项目项目融资摘录 . 15 表 4：上市企业直播布局概况. 16 表 5：2016 年游戏主播身价预估 TOP20 23 表 6：2016 年下半年出台的直播相关法规 . 39 1. 行业高速发展，产业链仍相对简单 直播即不提前制作内容，直接将现场发生的事件传递给用户。广义上直播的传播方式包括广 播、电视、网络，传播形式包括文字、声音、视频。而 2016 年爆火的“直播”一词则是特 指直播行业中的在线视频直播这一领域。
图 1：直播产业结构
1.1. 秀场、游戏直播火热，进入“全民直播”时代 在线视频直播（以下简称“直播”）是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。 与传统的文字、图片、视频不同，直播将用户与内容紧密的交互在一起，用户可以观看内容， 也可以生产内容。直播行业发展至今，大致可分为三类：传统秀场直播，游戏直播和泛娱乐 直播。
图 2：直播发展历程 1.1.1. 直播 1.0：PC 秀场直播 2005 年，9158 从网络视频聊天室逐步变为以美女主播为核心的秀场，YY 从单纯的语音软 件进军到视频直播行业，六间房也从视频网站转型成秀场平台。秀场直播平台开始崛起，形 成“YY+9158+六间房”的稳定格局，其开创模式也被许多后来者效仿，例如 YY 工会模式 下的网红流水线。
图 3：秀场直播红人天佑 2013 年，秀场直播进入黄金期，网红的管理、培养体系趋于成熟，平台的盈利也趋于稳定。 YY 与 9158 分别于 2012 年、2014 年成功上市，奠定行业领头羊地位。同时，各大 IT 巨头 均开始布局 PC 端秀场直播。 2015 年，随着移动直播的兴起，秀场直播也开始向移动端转型，许多创业公司也尝试进入 秀场直播的竞争行列。 1.1.2. 直播 2.0：游戏直播 早期游戏主播多将其游戏过程进行录制，然后经过加工剪辑、后期制作之后再将其放在视频 网站上供人观看。优质的游戏视频可以在 YouTube 上达到百万级的观看量。 2011 年，美国 Twitch TV 抓住了游戏直播这一商机，脱离 Justin TV 独立成为全球首家游戏 直播平台，主打游戏视频的直播与互动，打开了游戏直播的市场，每年覆盖人数都以千万量 级增加。在高峰时期，Twitch 占据了北美互联网流量的 1.35%。
图 4：Twitch TV 直播画面
2014 年，国内企业也发现了游戏直播的商机。YY 将其游戏直播业务剥离成立了虎牙直播， 斗鱼直播也从 A 站独立，快速占领市场，形成游戏直播最初的双龙头企业。同时，它们首次 引入主播签约费的概念，吸引了大量人气主播。随后，龙珠、熊猫等游戏直播平台成立，加 剧了赛事资源、人气主播的竞争。由于游戏行业在国内迅速扩张，为游戏直播积累下大量人 气，游戏直播迅速兴