市场营销发展新趋势探讨
浅谈新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略
的概念， 因而大部分企业都没有明确的营销 目标 和长期 的战略规划 ，而仅仅只重视局部利益 ， 导 致各种短期的、 不规范的营销策略的产生。而在 以“ 可持续发展” 为核心的现代营销理念影响下 。 企业 营销愈来愈同企业长期战略相结合 ， 并形成 了独特企业 营销战略，即通过营销战略的制订 、 营销战略与战术的协调以确保市场营销作用的 充分发挥 ， 从而导致 了许多现代化 的营销战略的 产生。 例如 ： 追求标准化 、 快速反应的一体化营销 战略 ； 追求优越服务的差异化营销战略 ； 追求优 势互补的联盟 营销战略以及追求满足顾客个性 的定制化营销战略等 。 ３“ 向” 正 营销策略向“ 向” 逆 营销策略的转 变 在传统 以“ 产品技术为中心 ” 的短期营销理 念的支撑下 ， 企业的营销策略主要采用“ 企业一 消 费者— 企业” 的正向营销策略 ， 营销策略的设计侧 重于从企业 自 身推销产品的出发 ， 涌现了许多经 典的营销策 略， ４ ” ６ ’ 如“ Ｐ 和“Ｐ． 营销组合等 ； 而在 新经济条件下 ， 随着企业营销理念 向以“ 可持续 发展” 为中心 的营销理念 转变 ， 企业 的营销策略 也逐步转 向顾客的角度 ， 侧重于“ 顾客一 企业一 顾 客” 的逆向营销策略 ， 强调顾客需求 的差异化和 企业提供商品功能的多样化和定制化 ， 着眼于企 业与客户的互动与双赢 ， 从而产生了许多更具生 命力、更为互动的营销策略 ，如 “Ｃ 、４ ” ４ ” “Ｖ 和
变
传统营销管理的“ 刚性” 主要表现在： 缺乏沟 通管理、 缺乏学习管理和缺乏整合管理 ， 同以 这
“ 客户需求为中心” 为核心理念、 扁平化” 以“ 为主 要组织模式 的现代营销明显是不相适应 的， 表现 在： 首先 ， 现代市场营销强调双向沟通 ， 包括同消 费者沟通、 同市场环境沟通等 ， 而传统营销则要 么只重视内部的产品和人员的管理 ， 要么只重视 外部公共关 系的开展 ， 而忽视 了同客户、 同市场 的长期 的沟通 ， 因而建立一种围绕客户沟通和建 立长期关系的营销管理思想模式， 即客户关系管 理（Ｒ ， Ｃ Ｍ）其是未来营销管理 发展的重要趋势 ； 其次 ， 传统营销往往采用硬性指标和规章制度来 强化对营销人员的管理 ， 但是随着现代市场营销 人员素质的不断提高 ， 知识型员工比重 日 趋增 加， 因而通过有效的组织学 习， 建立更 具弹性 的 管理模式 ， 以充分发挥员工的主观能动性和创造 性， 是未来营销管理的又一重要 内 ；最后 ， 容 受 “ 短期”营销理念和金字塔式的营销组织体系的 影响 ， 传统营销管理往往 只注重不同时空所采用 的营销策略和手段 的实际效果 ， 而忽视了其内在 联系对消费者的不同影响。与之不同的是 ， 现代 营销管理则更为注重“ 一个声音”即通过管理和 ， 协调各种不 同类型和不同时空的传播手段， 使其 发挥出最佳 、 集中统一 的作用 ， 最终实现企业与 消费者之问建立长期的、 双向的关系 ， 因而整合
浅析市场营销专业学生就业前景与职业发展规划
浅析市场营销专业学生就业前景与职业发展规划【摘要】市场营销专业是当前就业市场上需求较为旺盛的专业之一，具有广阔的就业前景和丰富的职业发展机会。
本文首先对市场营销专业学生就业前景进行了分析，指出其可观的就业前景。
然后探讨了市场营销专业学生在就业时所需具备的技能和要求，以及他们的职业发展路径。
文章还提出了一些建议，帮助学生进行职业发展规划，助力成功就业。
通过对市场营销行业的趋势分析，进一步证实了该专业的就业前景和发展潜力。
市场营销专业学生的就业前景值得期待，而职业发展规划则是实现成功就业的关键之一。
通过本文的分析，希望可以为市场营销专业学生提供一些有益的启示，帮助他们更好地规划未来的职业发展道路。
【关键词】市场营销专业、学生、就业前景、职业发展规划、展望、要求、技能、职业发展路径、建议、行业趋势分析、结论、就业可观、成功就业。
1. 引言1.1 市场营销专业学生就业前景分析市场营销专业是当前比较热门的专业之一，随着市场竞争的不断加剧，企业对市场营销人才的需求也越来越大。
市场营销专业学生的就业前景也变得越来越广阔。
市场营销专业学生毕业后可以在各种类型的企业中找到就业机会，如传统企业、互联网企业、广告公司、公关公司等。
市场营销是企业的核心部门之一，市场营销专业学生可以从事市场策划、市场调研、市场营销推广、品牌推广等工作。
随着消费升级和全球化市场发展，市场营销专业学生的就业前景也越来越好。
在中国经济转型的背景下，市场营销专业学生可以参与到企业的战略规划和市场拓展中，有更多的机会展现自己的才华和能力。
市场营销专业学生的就业前景是可观的。
也要注意市场营销行业的竞争激烈，学生需要不断提升自己的专业知识和技能，增强自己的竞争力，才能在就业市场中脱颖而出。
1.2 职业发展规划重要性职业发展规划是市场营销专业学生在未来发展道路上至关重要的一环。
在当今竞争激烈的社会环境中，拥有清晰的职业目标和规划可以帮助学生更好地规划自己的职业发展路径，提高就业竞争力。
浅谈新经济形势下国际市场营销趋势与策略
浅谈新经济形势下国际市场营销趋势与策略郑东华1、新经济形势全球化的发展趋势1.1贸易全球化的迅速发展随着科学技术的发展和各国对外开放程度的提高，流通领域中国际交换的范围、规模、程度得到增强。
贸易全球化的前提是技术的全球扩散。
在国际分工发展的基础上，跨国公司将一些成熟的技术和关联性技术扩散到世界各地，加强了各国之间的经济联系，从而引发了世界范围内产业结构的调整，产业在各国之间进行梯度转移。
跨国公司的发展，促进了国际贸易和世界经济的增长;使发达国家的产品能够通过对外直接投资的方式在东道国生产并销售，从而绕过了贸易壁垒，提高了其产品的竞争力；跨国公司对外直接投资和私人信贷，补充了发展中国家进口资金的短缺;跨国公司的资本流入，加速了发展中国家对外贸易商品结构的变化。
随着加入区域集团国家的增多，全球贸易的范围和规模日益扩大，并且还出现了新的更便捷、更灵活的贸易方式，尽管世界有不同形式的贸易壁垒障碍，但是各国之间的贸易联系日益加深，各国对出口贸易的依存度也在不断提高。
1.2科技全球化的迅速发展科技全球化,主要是指人类科学技术活动在全球范围内得到广泛认同,科技活动要素在全球范围内自由流动与合理配置,科技活动的成果为全球共享,科技活动的规则与制度环境在全球范围内渐趋一致的现象。
科学研究领域的国际合作日益增强,跨国界的信息 沟通与交流的日益增多,跨国公司在其产品向全球每个角落进军的同时,纷纷在国外建立独立的研发机构甚至中央研发机构,并与其他公司建立战略技术联盟, 目前这种企业之间与战略性技术有关的联盟在全球多达 4000多个。
信息业等新兴产业迅速崛起,已成为世界第一位的支柱产业,成为带动世界经济增长的火车头。
信息技术与传统产业的有机结合,有力地促进了传统产业的技术升级。
跨国公司在世界各地建立研发机构,争夺信息, 争夺人才,多方合作,战略联盟,不仅使研发投资全球化,还充分利用了所在国的科技资源,尤其是人才资源。
国际技术贸易是人类科技活动成果共 享的一种形式,是一种有偿的共享。
分析传统市场营销,明确发展新趋势
通 过 现 代 流 通 企 业 规 模 化 经 营 农 产 品 ， 以 现 代 流 通 企 业 作 为 先 导 带 动 现 代 农 业 ， 引 导 兼 有 生 产 和 流 通 双 重 功 能 的 农 业 合 作 社 健 康 有 序 发 展 农 业 ； 经 济 ； 发 展
文献标 识码 ： Ｂ 文章编号 ： １ ６ ７ ３ －８ ５ ０ ０ （ ２ ０ １ ３ ） Ｏ １ —０ ０ １ ６ －０ １
实现农 民与现代 流通 组织 的对接 ， 完善现代 农产 品流通 体 系， 解决 农产 品流通 问题 。
【 中圈分 类号】 Ｄ Ｆ ４ １ ３ 。两 型 农业 坚持 新 的生 产 观、 经济 观 和消 费 观 ， ｌ 现 代 农 业 推 进 农 业 发 展 方 式 转 变 的 机 理 １ ． １ 现代 农业是 科学 化农业 ， 能有 效实 现农业 生产方 式 的创新 与转 变 。 充分考虑 生态 系统 的承载能力 ， 实行 清洁 生产 ， 不断 提高资 源的利 用 效率 ． 实 农 业科技 进步是转 变农 业经济 发展 方式 的内在 要 求 。新 技 术是 现代 农 业 的 现 经 济效 益和环 境效益 统一 。两型农业 发展促 进资 源的循环 式使 用 、 产 业的 先 导和发 展动力 ， 现代 农业 是技术 高 度密 集 的产 业 。我 国农 业科 技水 平 低 ， 循 环式组 合 ， 是转 变 经 济发 展 方 式 的重 要 途 径 ， 符 合 农 业 发 展 方式 转 变 的 制 约着农 业经济 发展方 式 的转 变 。农 业科技 进步可 以突破 瓶颈 资源 的 约束 ， 需要 。 实现对 某些稀缺 生产要 素 的集 约利 用 ， 发 掘农 业 生产 增 长 的潜力 ， 打破 农业 ２ 发 展现代 农业促进 发展 方式转 变的政 策建议 ２ ． １ 坚持用 现代发展 理念 引领 农 业 。一 是 “ 大资 源” 理念 。要合 理 的 、 资源配 置的低 效率均 衡 ， 改变创新 农业 生产方 式 ， 提高单 位农产 品产量 ， 改 善 农产 品品质 ， 减轻 劳动强 度 ， 节约 能耗 和 改善 生态 环境 。现 代农 业 发展 过 程 有效 的利用各 种资源 ， 不 断提 高资 源综 合利 用效 果 ； 拓 展农 业 功能 。二 是树 实质上 是科 技在农业 上广泛 应用 的过程 。 立“ 大生 态” 理 念 。要充 分发挥农 业 的生态屏 障作用 。加强 农业 基础 建设 ， 发 １ ． ｚ 现代农 业是规 模化农 业 ． 能有效 实现农 业经 营方 式 的创 新与 转变 。 展循 环农业 和节约农 业 ， 实现农 业可持续 发展 。三是树 立“ 大农 业” 理 念 。要 现代 农业有 利于 克服小规 模经 营的局 限 性 ， 利 用规 模优 势 ， 实 行农 业 的产 业 挖掘 农业 的内涵 ， 要延伸农 业 的外延 ， 大农业 要增强 和发 挥农业 的 多功能 ， 要 化、 规模 化 、 社会化 ， 为转变经 济发展 方式奠定 产业 基础 。也 便 于推 广应用 现 拓展 农业在 能源发展 、 社 会稳定 、 国家安全 等方 面的新功 能。 四是树 立“ 大 技 代科 技 ． 可 以提高农业 的劳 动生产率 ． 促 进节本增 效 ， 有利 于实现 现代 农业 的 术” 理念 。不仅要 充分利用 农业 生物技术 ， 在 育种上 发挥科 技优 势 ． 而且 要在 “ 高 劳动生产 率 、 高商 品率 、 高经济效 益” 的 目标 。现代 农业重 视发 挥技 术 、 人 农业 机械 和耕作方 法上技术 创新 。五是树 立“ 大 市场 ” 理 念 。强 化市 场 意识 ， 才、 资金 、 信息 等优势 ， 实 现资源 的循环利 用和生 产要素 的优化组 合 。 搞 好农产 品市场 营销 。 １ ． ３ 现代农业 是市 场化农业 ， 能 有效实现 农业 流通形 式 的创新 与转 变 。 ２ ． ２ 坚持 用现代科 学技 术改 造农 业 一是 改 善技 术创 新 投资 环境 ， 构 ①现 代农业是 面 向市场需求 ， 主动地适应 市场 的农业 。农 民的大 部分经 济 活 建农业科 技创新 体系 。要加大各 级政府 对农业 科技与 教育 的投入 ， 大 幅 度提 动能够 真正 面向市场 、 服 务市场 ， 农 产 品 的商 品率 很高 。而 且实 现 向更 大范 高我国农业 科研 和推广投 入密集 度 ， 确立农业 科教 的投人水 平应 远高 于财 政 围、 更大需 求 的市场转变 ， 向适 应 多样 化 的市场 需 求转 变 。②现 代 市场 化农 经常性 收入的增 长率 。还 应该重 视 引导 和启 动 民间 资金 更多 地进 入 农业 科 业， 有利 于实现 流通形式 的创新 。农产 品期货 市场是一 个具有 良好 传导 机制 研 和教育 领域 。要 适应世 界的新 形势 ， 应尽快 调整 投资分 配结 构 。二 是健 全 而又 高度透 明的信 息化市场 ， 具 有“ 引 导 生产 、 稳 定 市场 、 规 避 风险 ” 的作 用 ， 基层农业 技术 推广服务 体系 。建立多元 化的推 广体 系和相应 机制 。 加快 科技 有利 于克服农 产品 生产季节 性和周 期性特 征带来 的不利 影响 ， 推 进农产 品 流 成果 的转 化运 用和普及 三是 积极 开展 科 技培 训 和咨询 服 务 。四是 加 快农 通形式 创新 。③ 现代农业 实施 农产 品地理标 志战略 ， 促 进流 通形 式创新 。④ 业 信息化 建设 。进 一步 完善信 息服务 平 台建 设 ， 提 高信 息 普及 水平 ． 整合 涉 现代农 业具有 现代化 的农产 品流通 体 系 。通 过 现代 流 通企 业规 模 化经 营农 农信息 资源发 展现代农 业。 产品 ， 以现 代流通 企业作 为先导 带动 现代 农业 ， 引 导兼 有生 产 和流 通双 重 功 ２ ． ３ 用 现代产 业体系 提升农 业 。一是 要 建设 农产 品产业 体 系 ， 以 确保 能的农 业合作 社健康 有序发 展 ， 实现 农 民与 现代 流通 组 织 的对 接 ， 完善 现 代 国家粮食 安全 和主要农 产品供 给 。二是 建设 多功能 产业体 系 ， 充分 发挥 农业 农产 品流通体 系 ， 解决农 产品流 通问题 。 多种 功能 。三是建立 “ 资源 节约型 ， 环境 友好 型” 农 业产业 体 系。 四是建 设现 １ ． ４ 现 代农业 是效率 型农业 ， 能确 保农产 品有 效供 给和 国家粮 食安 全 。 代农业支 撑产业 体系 。从 产业链 角度建 设综合 产业体 系 ， 按 照生产 、 加工、 销 现代农业 是一个 高效 率的系 统 ， 它通 过市 场 机制 实 现 了土地 、 资金 、 人才、 科 售 、 服务 、 生态“ 五位 一体” 的思路 ， 建 设农业科 技 、 社会 化服 务 、 加工 、 流通 、 信 技 等生 产要素 的优化 配置 ， 不仅 土地 等 自然 资源 要 素的产 出率较 高 ， 而且 劳 息咨询 等相关 产业 ， 提升整 个产业 的市场 竞争力 。 动力 、 资金 等经济社 会 要 素 的生 产率 也 较 高 ， 极 大地 提 高 了全 要 素生 产 率 。 ２ ． ４ 坚持用 现代经 营形式发 展农业 。一是 发展产业 化 经营 。围绕 发展 农业信 息化能 够大 大提高农 业生 产效 率 。发展 高 效率 的现 代农 业 是保 障 食 农村商 品生 产 ， 按 照不 同产品 、 产业 ， 以市 场为 导 向 ， 以利 盗 和合 同 契约 为 纽 物安全 、 更好 地支撑 工业化 城镇化 快速发 展 ， 确保 国家粮食 安全 的需要 。 带， 实行 贸工 农一 体化 、 产加销 一 条龙 经 营 。二 是 推进 规模 化 经营 。逐 步推 ｌ ＿ ５ 现代农业 是两 型农业 ， 能 确 保农 业 可持 续发 展 。现代 农 业是 资 源 行 以耕 地适度 规模经 营 为 主的 农业 集 约 化经 营 ， 完 善 土地 使 用权 的流 转机 节约和 环境友 好的绿 色产业 ， 担 负着维 护与改 善人类 生活 质量 和 生存 环境 的 制 ， 积极 发展种养 专业大 户 、 农 民专业 合作组 织 、 龙头企 业和集 体经 济组 织 等 使命 。发展两 型的 现代农业 成为 转变 农 业发 展方 式 的 内在要 求 。两 型农 业 各类适 应现代 农业发 展要求 的经 营主 体 。依托 专业 大 户 、 经 营能 人 、 龙 头 企 是现 代农业 高级形 态和实 现形式 ， 它 以资源 的 高效 利 用和 循环 利用 为 核心 ， 业、 基层 农技部 门和基层 供销 部门等来 组建合作 杜 。加 快特 色农产 品 批发 市 把清 洁生产 、 资 源综合 利用 以及 可再 生 能源 开发 等 融为 一体 ， 最终 实现 农 业 场 的建 设 ， 搞好 中介和流通 。
市场营销策略国内外研究现状
市场营销策略国内外研究现状市场营销策略是企业在产品推广、销售和品牌建设过程中所采取的各种手段。
随着全球经济的不断发展，市场竞争日益激烈，各国企业在市场营销策略方面进行了大量的研究。
这篇文章将从国内外的角度，探讨市场营销策略的研究现状。
一、国内市场营销策略研究现状在国内，市场营销策略研究已取得了长足的进展。
许多企业和学术机构都对市场营销策略进行了深入研究，探索出了一些有效的策略。
1. 市场细分与定位策略市场细分与定位是市场营销的基础，是企业选择目标市场和定位自己产品或服务的重要策略。
国内的研究表明，市场细分和定位与企业的市场表现密切相关。
因此，许多研究着重于市场细分和定位策略的有效性和方法。
2. 产品创新与品牌建设策略产品创新与品牌建设是市场竞争的核心内容。
在国内，许多企业致力于产品创新和品牌建设，以提升自身的竞争力。
研究者对于产品创新与品牌建设策略的研究主要集中在如何增加产品的差异化和如何打造有竞争力的品牌形象等方面。
3. 客户关系管理策略客户关系管理是建立长期稳定客户关系的关键。
在国内，研究者通过分析客户行为和需求，提出了许多有效的客户关系管理策略，如忠诚度管理、客户投诉处理和客户满意度调查等。
二、国外市场营销策略研究现状国外的市场营销策略研究也有着丰富的成果。
许多国家的企业和学术机构都对市场营销策略进行了深入研究，并取得了一些有益的发现。
1. 市场调研与市场分析策略市场调研与市场分析是制定市场营销策略的重要环节。
国外的研究者在市场调研与市场分析方面投入了大量精力，并提出了很多有效的方法和模型。
2. 价格策略与促销策略价格和促销是市场营销的关键要素。
在国外，许多研究致力于价格策略和促销策略的研究，探索出了一些有价值的观点和方法。
3. 市场营销与社交媒体策略随着社交媒体的兴起，市场营销与社交媒体的结合成为了研究热点。
国外许多企业通过社交媒体平台进行产品推广和品牌建设，并取得了一定的效果。
因此，市场营销与社交媒体策略的研究也备受关注。
新形势下军品市场营销管理的对策研究思考
新形势下军品市场营销管理的对策研究思考摘要：伴随着繁杂的国际局势跟新阶段军队建设一个新的规定，国家增加军品科研费资金投入，与此同时，军品市场也引入市场激励机制，国防安全项目采购根据招标会去完成，军品市场竞争不断加剧，文章内容紧紧围绕市场竞争条件下的军工业市场营销管理展开讨论，对军品市场的特征、军品市场的竞争环境和军用企业营销管理广泛难题加以分析，并找出问题讨论相对应解决措施和措施。
希望可以对军工业搭建合乎自身的情况的营销体系，提高销售管理能力，促进企业稳步发展有一定的启发。
关键词：军品市场；营销；策略引言随着社会经济持续改革发展，高新科技也很短提高，大数据的创新持续推动军品公司发展，将新型创新方式应用到网络营销中，可以有效地简化工作流程，降低成本。
军品应该是国防的后备适用，军品的开发不但可以推动我国国防的发展，更多能平稳整个社会发展。
因此，军品企业想要在市场上立足于，一定要达到市场需求，追随社会时代发展的脚步，利用高新科技创新更改营销战略。
一、当前军品市场营销管理的基本状况1、营销不成体系目前，军工业普遍欠缺完善的营销管理体系，甚至一些军工业并没专业营销企业，导致营销岗位职责不足，在市场调研、总体规划、战略制定、市场开发、营销管理方法、顾客关系管理等各个方面能力相对薄弱[1]。
此外，军工业营销管理方案规章制度和流程不系统，市场渠道不结合反倒是分散在企业每个部门，营销工作员数量较多、素质和能力不能满足行业竞争务必。
此外，军工业还存在营销活动欠缺精确性合理化，营销与新产品开发不平衡的情况以及营销工作员激励机制的缺失，这些都使营销管理体系缺少造成不良反应。
2、军民融合降低军工市场准入门槛增加了营销压力现阶段，国家在实践军工阶段中渐渐放宽政策，将国防与民用技术融合作为国家军品发展战略规划。
依据国家发展趋向要求，走有效发展趋向军民结合之路，要充裕打破壁垒，解决寒冬，进一步调整民营企业进入军品市场的准入机制，进一步加快国防和民用专业性一体化建设。
市场营销新趋势
较低， 等等 。由于 市场 营 销观 念在 企业 中
企 至 估 计 错误 。 些 企 业 在 初 战告 捷 或 初 上 ， 有 我们 有些 企 业很善 于 利 用媒 体 ， 在短 的地 位 没有 真 正 确 立 ， 业 不 能取 得 长
但舆 论造 势不 足 发 展 。 有 成 就 后 ， 没 来 得 及进 行 详细 的 研究 时 间里取 得了巨大 的成功 。 还
内的总 循环过 程 。 企业在 市场 营 销 中， 无 论从事 市场 调研 、 品开 发 ， 是 确定 价 产 还 格、 告宣传 ， 强调 以 消费 者 的需 求 为 广 都 导向 ， 不仅 满足消 费者 已有 的现 实需 求 ，
还 要 激 发 、 化 各 种 潜 在 需 求 ， 而 引 转 进
近 一方面 ， 业在 改革 的攻 坚 阶段 面 企 企生产 活动 的功 能 日 显现 ， 重要性 与 立 起 了直 接 的阻碍作 用。 些年 中国经济 需 要 。 益 其
日俱 增 。 了解 我 国 市 场 营 销 的现 状 和 发 发 展 迅 速 ， １ ９ 年 起 中国 正 式 进 入 最 临着各 种 深层 次 的矛盾， 成了企业 承受 从 ９４ 造
９ 展 前 景 ， 于 我 国经 济 的发 展和 企 业 的 具 国 际 竞争力 的４ 个 国家 和 地 区之 列 ， 对
生存 是至 关重要 的。
着 巨大的 压力 和 挑 战 ， 一方面 ， 另 企业 也
２ ０ 年 中国总体排 名在 第３ 位 ， 中国的 为找 不 到 提 升 企业 竞 争力 的灵丹 妙 药而 ０２ １ 但 市 场 营 销 化 指 标 却排 名 在 第 ４ 位 ， 为 苦 恼 ， 该 如 何 把 市场 营 销 的理 论 应用 ９ 成 为 于 企 业 的 经 营 实践 ， 决 企 业 的 问题 而 解
旅游营销的发展趋势
旅游营销的发展趋势旅游营销是一门重要的市场营销战略，它与旅游业的发展密切相关。
随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，旅游营销也在不断发展。
以下将从数字化和个性化、社交媒体的影响、可持续性和环保、目标市场的扩大等方面来探讨旅游营销的发展趋势。
首先，数字化和个性化已成为旅游营销的主要趋势。
随着互联网的普及，消费者通过网络渠道搜索和预订旅行，这给旅游营销带来了新的机遇。
旅游企业需要通过网站、移动应用程序和社交媒体等手段来吸引消费者，并提供个性化的服务和推荐。
消费者希望根据自己的需求和兴趣选择旅行目的地和活动，他们更倾向于与旅行企业实时互动，获取信息和建议。
其次，社交媒体已成为旅游营销的重要工具。
消费者在社交媒体平台上分享他们的旅行经历和体验，这为旅游企业提供了广告渠道和口碑传播的机会。
旅游企业可以通过社交媒体与消费者进行互动和沟通，了解他们的需求和反馈，提供更好的服务和体验。
此外，社交媒体的影响力也使旅游企业更加注重口碑管理和在线声誉。
再次，可持续性和环保越来越受到消费者的关注。
随着环境保护意识的提高，越来越多的消费者选择环境友好型的旅行方式和产品。
旅游企业需要关注可持续性发展，减少对环境的影响，提供环保和可持续的旅行选择，以满足消费者的需求并树立良好的企业形象。
最后，目标市场的扩大也是旅游营销的重要趋势之一。
传统上，旅游营销主要针对国内和国际游客，但随着中产阶级的崛起和新兴市场的兴起，旅游市场的潜力不断扩大。
旅游企业需要根据不同的目标市场制定相应的营销策略，提供定制化的产品和服务，吸引更多的游客并增加业务增长。
总之，随着科技的不断发展和消费者需求的不断变化，旅游营销正处于快速发展的阶段。
数字化和个性化、社交媒体的影响、可持续性和环保、目标市场的扩大等趋势都将对旅游营销产生重要影响。
旅游企业需要密切关注这些趋势，并相应地调整他们的营销策略，以保持竞争力并满足消费者的需求。
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市场营销发展新趋势探讨
【摘要】市场营销是个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，从而实现双赢或多赢的过程。
它以顾客或消费者的利益为核心。
随着当前市场动态地发展，市场营销的环境也不断地变化，市场营销正在不断地创新和突破。
本文以营销理论为基础，分析了传统营销存在的问题，对未来市场营销的新趋势进行了探讨。
【关键词】市场营销；发展；新趋势
0 引言
营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。
经济全球化和新经济的兴起，正改变着我们的营销环境，影响着市场营销的方方面面，以营销创新为主题的新营销模式在国内外掀起。
建构营销理念体系，整合营销资源，实现市场优势最大增值，转换营销模式，建立立体化营销体系，是市场营销战略创新的必经路径[1]。
美国营销大师乔·吉拉德当前的市场为“21世纪市场”[2]。
1 营销理论的发展
营销理论是把适当的产品，以适当的价格，在适当的时间和地点，用适当的方法销售给尽可能多的顾客，以最大程度地满足市场需要。
营销管理的实质就是公司创造性制订适应环境变化的市场营销战略。
市场营销理论发展有以下四个阶段：
第一阶段：初创阶段。
市场营销于19世纪末到20世纪30年代在美国创立，源于工业的发展。
第二阶段：应用阶段。
20世纪20年代至二战结束为应用阶段，此阶段市场营销的发展表现在应用上。
市场营销理论研究开始走向社会，被广大企业界所重视。
第三阶段：形成发展时期。
20世纪50年代至80年代为市场营销学的发展阶段，市场开始出现供过于求的状态。
第四阶段：成熟阶段。
80年代至今，为市场营销学的成熟阶段。
2 传统营销存在的问题
传统经济时代的企业进行的市场营销，一般都是以铺天盖地的广告宣传，以人势众来实现所谓的推广和推销，主要是以有形的方式来实现市场营销的基本手
段，一般都是以股东的实际利益以及个人的营销业绩作为整个市场营销的成败判断标准[3]。
而当前的新经济时代则不然，新经济时代主要是以网络化、速度话、个性化以及差异化作为一项基本的特征的，所以新经济时代的企业所进行的市场营销主要是以无形的手段来实现有形的传统营销效果，把过去的品牌建立以及客户的关系等都和无形的市场营销方式进行结合，并且以客户终身的价值还有股东的利益实现最大化作为营销业绩的衡量尺度。
3 未来市场营销的发展趋势
3.1 可持续性的市场营销理念
在新的经济时代背景下，宏观的市场条件则不一样，企业的市场营销理念更倾向于可持续性的扩展，主要会表现在以下的几个方面。
第一，企业的市场营销目标会更加具备可持续性，也就是会逐渐把扩大市场的占有率以及推广产品作为中心，转变成为以满足目标消费群体为核心，更加关注到长期性客户群体的培养和壮大。
逐渐有一种以全面性地对客户需求进行满足的市场营销思路。
第二，在企业的市场营销的过程当中，更注重可持续性的发展，也就是把竞争作为中心转化成为以广泛的合作作为核心，并且留意到市场当中不用的营销资源的整合，包括对市场营销关系的培养，更努力和曾经的竞争者以及销售的渠道建立起伙伴的关系，以共同盈利的姿态互相合作，形成互相之间的人力资源合作以及各种技术资源的交流等合作的营销理念。
3.2 市场营销将向着全球化、国际化的方向发展[4]
经济全球化正在推动国内市场和国际市场不断对接，从而推进了国内市场的国际化，这就将现代企业的市场营销放在了一个国际化的环境之中。
市场营销将向着全球化、国际化的方向发展成为企业市场营销发展的必然方向。
与此同时，在中国加入世界贸易组织之后，中国企业的市场营销走向国际化的步伐也在不断加快。
能够预见，在将来的一段时间之内，在自由贸易区域不断扩大和各国政策法规对外国投资不断放宽的新形势下，市场营销的市场会进一步开放，所有的企业所面对的市场竞争一方面来自于本国，另一方面，更为重要的是，必须面对国际上的强大竞争者的挑战。
另外，全球性的战略联盟会使市场营销的国际化得到进一步的加速，尤其是国家之间、区域之间和跨国公司之间的战略性联合，能够使国际市场之间的差异和距离得到缩短。
虽然在当今形势下全球联盟还没有出现大规模发展的趋势，然而，计算机网络的迅猛发展客观上为各种全球性的战略联盟的出现创造了非常好的条件。
随着市场营销将向着全球化、国际化的方向发展，各个企业的市场营销战略将会发生相应的改变，并且推进其品牌在国际市场上的竞争力得到大大的增强。
3.3 市场营销将向着柔性管理的方向发展
传统的市场营销管理的特点主要体现为集中管理和硬性管理，采取大量硬性指标和规章制度的方法来实现对营销人员的管理，这就导致营销管理者与被管理者之间缺乏相互之间的双向沟通，这种市场营销管理的效率是非常低下的。
在新
经济的新形势下，市场营销将向着柔性管理的方向发展。
在现代的知识经济时代，知识型营销人员增多，生产和经营不再借助于庞大的规模和集中的管理来提升水平。
知识型员工更需要和企业领导人员进行沟通，要将传统的指令型的市场营销管理模式转变成为双向沟通的模式。
现代营销管理的一个非常重要的发展方向就是知识和信息在营销中的应用，将会实现以数字化管理为代表的柔性营销管理。
与此同时，在科学技术不断发展的新形势下，企业不再将传统工业经济时代所追求的速度、数量、产值作为追求的目标，不再是仅仅关注于流水线生产，而是更加关注企业所有职工的主观能动性，要在企业的市场营销过程中通过柔性化的管理方式来提升企业市场营销的效率。
【参考文献】
[1]杨宝珍.企业市场营销战略创新[J].经营谋略，2011（5）76-78
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