安徽九华山旅游项目市场调查及分析报告副本

安徽九华山旅游项目市场调查及分析报告副本

Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998

Xxx商务职业学院2013-2014学年度第一学期《旅游学概论》课程报告

题目：安徽九华山旅游项目市场调查及分析报告

姓名： xx

学号： 0惺惺惜惺惺x

班级： xxxx

完成日期： 2013 年 12 月 30 日

安徽九华山旅游项目市场调查及分析报告

安徽及安徽旅游市场

安徽省位于中国东南部,居近海内陆,处华东腹地.土地总面积104平方公里,分淮北平原、江淮丘陵、大别山区、沿江平原和皖南低山丘陵五个地貌区.境内属亚热带和暖温带季风气候气候温和,四季分明,雨量适中,动植物资源丰富,自然旅游资源极为丰富,人口众多,历史悠久，也是徽派文化的发祥地。安徽是中国旅游资源最丰富的省份之一，既有旖旎的自然山水风光，又有源远流长的历史文1979年，“改革开放总设计师”邓小平以75岁高龄视察黄山，提出“把黄山牌子打出去”，拉开了安徽旅游业加快发展的序幕，也成为中国现代旅游业的新起点。经过多年发展，安徽旅游业已经进入了重大战略调整期，即实现旅游产业由粗放型向集约型方向转变，由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变，由注重经济功能向发挥综合功能转变，旅游产业的转型升级成为战略调整的重中之重。安徽旅游行业结构的调整转型、旅游产业的优化升级、旅游业的业态创新、旅游企业整体竞争力的提高等，都是安徽旅游业面临崭新课题。

安徽旅游分布

安徽境内山川秀丽，古迹繁多，民风淳和，文化灿烂，是中国旅游资源独特丰富的省份之一。全省较大的旅游景区、景点有300多处。其中，世界遗产2处，世界地质公园1处，国家重点风景名胜区9处，国家级历史文化名城3座，国家重点文物保护单位36处，国家4A级旅游区10 处，国家级地质公园5处，国家级森林公园25处，国家级自然生态保护区5 处。安徽的旅游资源主要分为两类:即自然景观资源和人文景观资源。其中，自然景观以黄山、九华山、天柱山、琅娜山、齐云山、巢湖、采石矶、太极洞等国家重点风名胜区为代表;人文景观以：款县、毫州、寿县三座国家级历史名城，世界文化产西递、宏村和被称为世界奇观的花山谜窟—渐江最具特色。

安徽旅游经济调查（2011年度）

2011年度旅游经济运行基本情况全年接待国内游客万人次，同比增长%，其中，接待过夜游客万人次，同比增长%一日游游客万人次，同比增长%。国内旅游收入达到元，同比增长%，其中，过夜旅游收入亿元，同比增长%，一日游旅游收入亿元，同比增长%。从国内游客结构上看，过夜游客占国内游客的比重达%，一日游游客占国内游客比重达%，与上年同比，一日游游客增长较快，增幅高于过夜游客的个百分点，所占游客比重比上年增加了个百分点。重点景区平稳增长，据统计，全省41家重点监测景区全年接待游客万人次，门票收入亿元，同比分别增长%和%。九华山、黄山、方特欢乐世界和天柱山分

别接待游客万人次、万人次、万人次和万人次，同比分别增长%、%、%（方特欢乐世界无同期对比数）,4个景区累计接待万人次，占全部重点监测景区接待量的%；黄山、方特欢乐世界、九华山和天柱山门票收入分别为万元、万元、万元和万元，同比分别增长了%、%、%（方特欢乐世界无同期对比数）,4个景区累计门票收入万元，占全部重点监测景区门票收入的%。黄山潜口民宅、芜湖王稼祥纪念园和宣城恩龙山庄接待游客同比增长分别达%、%和%；黄山唐模景区、宣城恩龙山庄、黄山呈坎景区门票收入同比增长分别达%、%和%。

安徽九华山

九华山，是我国首批国家级重点风景名胜区，着名的游览避暑胜地，现为国家5A级旅游景区、全国文明风景旅游区示范点，它与山西五台山、浙江普陀山、四川峨眉山并称为中国佛教四大名山，是“地狱未空誓不成佛，众生度尽方证菩提”的大愿地藏王菩萨道场，被誉为国际性佛教道场。

安徽九华山旅游市场发展

2011年是“十二五”规划开局之年。今年以来，九华山风景区全面贯彻落实科学发展观，围绕建设世界一流旅游胜地和国际着名佛教道场总体目标，大力实施“1410”工程，旅游经济平稳较快增长，社会事业不断发展进步，各项工作有序稳步推进，景区经济社会继续保持了“经济提速、品牌提升、民生改善、社会和谐”的良好局面。上半年，景区主要经济指标高开高走、高位运行。1至6月份，完成地区生产总值亿元，增长%。接待境内外游客万人次，增

长%，其中入境游客万人次，增长%；实现旅游收入亿元，增长%。招商引资到位资金亿元，增长%；完成全社会固定资产投资亿元，增长%。新引进规模项目7个，竣工投产项目2个。861”新开工项目3个，完成投资亿。今年以来，九华山风景区坚持规划先行理念，发挥规划引领作用，其中以大愿文化园工程为中心的建设项目进展迅速，主体工程目前已陆续完工，周边一批星级酒店也在加速建设中。

安徽九华山旅游市场经济环境分析

目前九华山及整个地区处于一个以大力打造和宣传品牌、提升旅游形象、宣扬佛教文化、实施旅游管理服务机构转型、拓展旅游发展空间的一个关键时期，以山下柯村为主要中心地区，村民现已修建起了以自家楼房为基础的宾馆客栈，全村基础配套设施建设如餐馆、超市、娱乐场所、道路、通讯设施、供给水系统都已全部建成。在今后3至5年，九华山的铁路、机场及新建道路也将全部贯通，届时，围绕九华山地区的整个立体交通模式将为各地游客提供便利的交通服务。九华山是举世闻名的佛教道场，主要以佛教文化为背景，按照去年游客统计来看，九华山2011年全年游客接待总量3500000左右，和黄山全年游客总数不相上下，大部分游客当中就以香客为主力人群，当地的每家每户只要开设有商店餐馆的都有各种佛香销售，游客结构之中也大多以中老年人居多，这类人群占到了九华山全年游客总量的50％至70％左右，但是以全部游客数量调查来看，团队游客大概只占到了总人数的60％，而散客占到了40％，散客中大多以本地及周边地区的自驾游客为主。九华山以佛教文化为主，因此，游客