广告创意的民族文化内涵
中国味广告案例赏析
中国味广告案例赏析上一篇我们提到，国内的广告主多以广告主为企业，但实际上，中国广告公司数量多且数量少，其中以传统文化和民族情怀为卖点的很少，这是国内广告公司的一个短板。
就像中国的文字太多，让人看得眼花缭乱一样，而广告，也是这么多年来，一直都在传播着一个传统文化——中国味。
所谓中国味，就是：中国有历史文化（文字里),中国有传统的文化（画面里),中国有民族情怀（场景里）等多个方面。
中国味的广告作品中，不缺少中国文化特色的广告作品，也不缺少民族情怀的广告作品。
“中国味”作品之于品牌营销传播而言是个永恒的话题。
但是大家知道吗？中国味道广告作品中又不乏好的作品！下面我们就来欣赏一组这样有内涵和民族情怀的广告作品！品牌方：佳能——中华品牌经典《我是中国人》（简称：佳能三部曲）。
1、《我是中国人》——佳能百年品牌经典中国风是佳能百年品牌经典之一，也是其百年品牌历史中的重要内容。
2007年5月28日，佳能公司百年华诞之际，中国政府发表贺电，热烈祝贺佳能建厂120周年和中国首部广告片《我是中国人》。
这一时刻，以《我是中国人》为主题的三部曲中唯一一部佳能百年品牌历史广告影片《我是中国人》在中国首次亮相于大荧幕。
该片获得多项大奖，以最高奖项“金球奖最佳影片奖”最佳纪录片获奖。
“我是中国人”作为佳能百年历史上最经典片断之一，在佳能百年品牌历史上留下了浓墨重彩、耐人寻味的一笔。
而与《我是中国人》一起获奖的《中国首部广告片》则展现出了一个更完整、更具视觉冲击力的面貌。
从一个中国娃娃到中国媳妇再到中国爷爷……这首广告片以一个更立体、更具影响力和感染力的形式把一群中国孩子对这片土地发自内心的热爱、对这个国家和民族最真诚、最深厚情感和美好梦想表现得淋漓尽致。
广告在塑造中国形象与讲述佳能故事方面别具一格。
不仅从广告中将产品和技术体现到了与消费者最直接接触以及对消费者心理诉求最贴近、最具中国特色和民族情怀的层面上来体现。
而且更加突出了产品本身所具有的优秀品质、为消费者所热爱和喜爱、在人们心中地位之高等特点。
谈民族文化元素与广告创意
素 和 精 华 ， 设计 出 具有 中华 民族 特 色 又 有 时代 感 ，走 民族 化道 路 ，具 有 本 民族 意 识 。这 样 ，我们 的作 ｒ 国际才 有特 色 ，在 国 在 内又能 倍感 亲 切 。我们 要 研究 相关 各 民族 和地 区 的历 史和 文化 ， 挖掘 民族特 色 和地 区特 色 ，把 民族 文化 ７ 索融 合到 广 告创 意设 计 亡 中 ，创作 出高 品位的广 告创 意作 品。 四 、注 入 民族 文化 元素 内 涵 ，使广 告 创意增 加 产品 形 象文 化
优 秀 的广告创 意 ，必须植 根于 民族文 化元 素的沃 土之 中 。运 用生动 的 民族文化 元 素，透 过 人类 意识层 面 ，将 深埋 在人 的潜 意识 中的 民 族 文化 元素表 达 出来 ，达 到令 人心领 神会 的效 果 目前 ，我 国广 告在 创意上 也取得 了突 破性 发展 ，广 告创 意水 平与过 去相 比有 明显提 高 ， ‘ 但就 整体 而言 ，我 国广告与 西方 发达地 区 的广 告还 存在 着不 小的差距 。我 们具 有 以人为本 、 原 创性 的作 品少 ，广 告 创 意缺 乏 民族 文 化 元 素 ，无法 体现其 民族 性地域 性特 色 ，在 表现 方 式上 也缺 乏创新 。其最 主要 的原 因在 于我们 的 广 告创意深 受西 方广 告的影 响 ，反而对 自己的 民族 文化 、地域 特色 缺乏 了解 ，不能体 现 出民 族 的个性特 征 。因此 ，广告 创意要 重视 民族 文 化 的差异 性与 民族文 化特征 ，运 用文化 策略 ，
附加 值
充 分应 用我 国博大 精深 的 民族 文化 资源 ，将 民 族 文化 元素 与广 告创 意有 机结 合 ，提 升 民族 品 牌 的竞争 力 。 民族 文 化元素是 广告创 意 的重要 元素 在 现 代 社 会 发 展 中 ，人 们 越 来 越 认 识 到 文 化对 于一个 民族 发展所 起 的重 要作 用 。广告 涵 。 作 为一种 经济 活动 当然离 不开 文化 ，只有搞 好 五 、凸 显 民族文 化 元素 特征 ，增 强 广告 创意 ，塑造特 色 的企 文 化建设 ，广 告事业 才能 更快 发展 ，广告 创意 业文 化形 象 水平 以及 发展 空间才 能整 体上得 到提 升。 ～个 任 何企 业 文 化形 象 总 是 与 该 民族 的 文 化 存 在着 一种 割 舍 不 广告 要达 到其诉 求 目标 需要 有优 秀的创 意 。民 断的 血缘 关系 ，它总 是 附着于 民族文 化 的机体 之 Ｌ 。企业 文化 形 族文 化元 素的融 入成 为一个 广告 创意成 功 的关 象 通过 企 业 的标 志 、产 品、广 告 、行 为等 体现 出来 ，代表 着企 业 键 。只有将 内蕴 丰富 的民族 文化元 素有 机融 入 的重 要形 象 ，也 在一 定程 度上 体 现 出其所 在 民族 的文 化 。如 ，奔 在广 告 创意 之 中， 才能 赋予 广 告经 久 不 衰的 生 驰 汽 车传 递 的是 一种 德 国文化 ，高度 组织 、 效率 和高 质量 ：美 国 命力， 同时也 为所宣 传 的产 品和服 务增加 附 加值 ，带来 直接 或间接 万 宝 路表 示 了美 国文 化 的进取 和 自由；我 国 的全 聚德 、 同仁堂 道 的经 济效益 和 文 化价 值 。如铁 观 音广 告创 意 融入 了 闽南 的 茶文化 出了 中 国文化 中 儒家 文化 的精 髓 。周 总理 曾以 “ 全而 无缺 、聚 而 元素 ，土楼 建筑广 告创 意融 入 了客家文 化… … 。因此， 在广 告创 意 不 散 、仁 德至 上 ”来 解释 中 国的 百年 老店 “ 聚 德 ”，其 实这 也 全 中有 效的进 行 与 民族 文化 元素 体 现和 结合 已成 为 现代 广 告人 孜孜 正 是对 它 诚信 文 化的 经典 注释 。现代 企业 之 间的 竞争 ， 已经不 再 以求 的创作 取 向。 仅仅 是企 业 在 资金 、技 术 、人 力等 资源 层 次 的 竞争 ，也是 在企 二 、民族文 化元素 是广告 创意 的重要 源泉 业 文化层 次 上 的竞 争 。从顾 客 的角 度来 说 ，他们 不 仪 哭注 产 品 的 民族 文 化元 素是 一 个 由其历 史 延续 下来 ，具有 一 定特 色 、思 性 能和服 务，也 非 常渴 望 知道这 家 企业 的 文化 是什 么 。对于 广告 维 方式 、伦 理道 德 、情 感方 式 、语 言文 字 及风 俗 习惯 的总 和 在 的受 众来 说 ，他 会 带着 自身民族 文 化 的经验 积淀 去解 读 广 告传达 现阶 段 ，消 费者 对广 告 所宣 传 的商 品 的认 可 ，在某 种 程度 上是 对 的文 化价 值 ，并 做 出接 受与 否 的判 断 。在 小同 民族 文化 中成 长 的 广 告传达 的商 品的文 化价值 的认 同。广告 是一 种商 业行 为， 是一 受众 ，对 广 告 的接 受能 力呈 现 出 巨大 的差异 性 。企 业文 化对 企业 也 种 文化 行为 。 民族 文化 元 素可 以为 广 告所宣 传 的 商品 塑造 一种 感 的发 展 具有 重 大的 意义 ，广 告 是塑造 企 业 文化 形象 的重 要途 径 ， 性 形象 ，为 其 品牌增 加信 誉 度 。在 众 多案例 中 ，我 们 可 以看到 ， 要创 建独 具 特色 的 民族 品牌 ，在 广 告创 意 中凸 显 民族 文 化元 素特 那些 成功 的广告 创意 中都蕴 含有 与 其所 要推 销 的 商品 相适 应 的某 征 ，成功地 表现优 秀 的企业 文化元 素内涵 是垒 关重要 的。 种 文化 诉求 。如 红牛饮 料 “ 国红 ”的风 格 非常 明显 ，以本 土 化 中 总 之 ，广 告创 意关 系 到一 个 民族 的形 象 。并 深 刻地 影 响着 的策 略扎 根 中国市 场 。公 司在 广 告 中宣传 红 牛 的品牌 上，尽 力 与 大 众 的价值 观 念 、生 活方 式等 。 因此 ，广 告创 意 要不 断创 建立 具 ’ 中国 文化 相结 合 。这 些叙 述 固化 在各 种宣 传 文字 中，在 色彩 表现 有 民族 文 化特 色 的作 品 ，翅造 强 大的 民族 晶牌 ，克服 硒方 文化 对 Ｉ以 “ 国红 ”为主 ， 与品 牌中 红牛 的 “ ”字 相 呼应 ， 从而 成 民族 文化 的冲 击 。 中华 民族 文化 博火 精深 ，其文 化精 髓为 广 告创 ２ 中 红 为品牌 文 化 的底 色 。 中 国 人万事 都 图个喜 庆 、吉 利 ， 因而红 红 火 意 提 供 了丰 富的 资源 ，广 告 在创 意 上要充 分 利用 这些 资源 ，将 民 火，越 喝越 牛 。这 正 体现 了红牛 饮料 树立 品 牌 形象 的意 图 ， 了 解 族 文 化视 为广 告 创意 的精 神和 灵 魂 ，恰 当地将 民族文 化元 素与 广 巾国 市场 消 费者 的购 买心 理 后 ，将 红 牛 自身特 点 与 巾 国本土 文化 告 创 意结 合起 来 ，创 制 出更 多的满 足 国情 需 要的 广告 精品 ，提 。 结合 的完 美体现 。此类 Ｊ 告创 意 中蕴 藉 的文 化意 味 已远 远超 过 了 我 国广 告 的创 意水 平 ，创 建 民族 的 ，更是 世 界的 品牌 形象 。这 不 商 的使用 价 值本 身 ，它 已经 将 商品 的使 用 价值 转换 为 一种 文 化 仅 是 全球 性经 济 竞争 的需 要 ，也 是全 球性 文 化交 流和 文化竞 争 的 需要 。 价值 ， 民族 文化 元素是 广告创 意 的重要源 泉 。 三 、广告创 意要注 重与 民族文 化元 素的融 合 广 告 是 用 来刺 激 消 费 、 影 响消 费和 参 与 商 业 竞 争 有 利 的武 参考文献 ： 】 正确理 解广告设 计艺术中的民族化 问题【； 『 河南大学学报 （ １ 社 器 ，优 秀广 告创 意 在商 品 产生 强 烈竞争 时 体现 了重要 地位 。美 国 【 蔡玉硕； １ ）０１ 】 ； ２ 是市 场 经 济最 发达 的 国家 ，纵 观 美 国 现 代广 告 创 意 ， 如创 意 革 会 科 学 Ｎ．２ ０ 年 （ 期 ２寻 ０ ２６ 命 、营 销策 略 定位 、视 觉 至 Ｌ 、整 合 思考 模式 等 一般 性广 告 创意 【】 胜 兰 ： 继 承 民 艺 艺术 设 计 ２ ０ （） 形 式 ，在信 息 的时 代 ，供求 关 系越 来越 复 杂和 多 样化 ，人 们 的生 ｆＪ ３陈秋 萍． ３ 民族文化与广告创作 广西社会科学 ２（ 年 第（ 期 ０） ４ １ ６ ４杨 论 现 ０９ 活 节奏 越来 越快 ，活动 范 围越 来越 大 ，高 度 发达 的商 品化 的 市场 『１ 旭 光 ． 现 代 平 面广 告 设 计 中 的传 统 文化 艺 术． 代 商 贸 工 业２ ０ 经济 社会 ， 对我 国有 一 定启 示和 帮助 。面对 国内外 市场 ，中 国的 年 �
中国传统文化对现代广告的影响
中国传统文化对现代广告的影响随着现代广告业的发展，广告的形式和内容也在不断变化。
然而，中国传统文化在现代广告中所占的地位却从未改变。
中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告更有文化内涵、更具有情感共鸣。
本文将从三个方面来探讨中国传统文化对现代广告的影响。
一、广告语言广告语言是广告的灵魂，贯穿着广告整个内容。
中国传统文化中的成语和谚语在广告语言中得到了广泛的应用。
例如，“一触即发”、“变幻莫测”、“炫酷至极”等表达方式都源自中国传统成语和典故。
这不仅为广告增加了文化色彩，更能够使广告更加易于被人们所接受和认同。
另外，中国传统文化中的文学艺术也被广泛地运用在现代广告中。
例如，诗歌、歌词、小说、散文等文学体裁都被广告商用来营销其产品。
这不仅拓宽了广告语言的范围，让广告更加生动有趣，更能增加听众的记忆点。
二、广告创意广告创意是现代广告中非常重要的一部分。
中国传统文化对广告创意的影响非常大，例如中国的四大发明（指造纸术、印刷术、指南针和火药）正在被广泛地运用在现代科技和创意领域中。
这些创意不仅吸引了很多年轻人的关注，还让广告更具有表现力和创新性。
另外，中国传统文化中的许多民俗文化和传统文化也为广告带来了许多新的想法和创意。
例如，广告商可以将中国传统节日的元素资为创意元素，将产品与传统文化联系起来，从而向消费者传递出更多的情感共鸣。
三、广告文化广告文化是广告面向文化传播的一种文化形态。
在这一方面，中国传统文化对于现代广告也有不可替代的影响。
例如，中国传统文化中人与自然相互依存、勤劳善良、讲究道德规范等价值观念都融入了现代广告的文化内涵中。
这不仅让广告具有了更深层次的文化意义，更能让消费者在购买产品的同时感受到一种文化认同和情感共鸣。
总结综上所述，中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告与文化之间的距离越来越近。
广告语言的贯穿、广告创意的融合、广告文化的传播，这些都是中国传统文化对现代广告的巨大贡献。
浅析公益广告中的中国传统文化元素
浅析公益广告中的中国传统文化元素摘要:五千多年一脉相承的中国传统元素博大精深，为广告创意提供了丰富的创意素材。
我国的公益广告创新，应当深层次的挖掘传统文化资源与图像元素，并巧妙的吸收到现代的设计中，以体现出中国文化内涵的个性化设计。
本文通过分析中国传统文化元素在公益广告中的运用，以期促进中国公益广告更进一步的发展,并在民族文化的心理结构和社会生活结构重塑方面发挥更大的作用。
关键词:公益广告中国传统文化元素“中国元素”应分为三部分，分别是中国固有元素、中国传统文化元素和中国现代文化元素。
中国传统文化元素不等于中国元素，它是中国元素的一个重要组成部分。
从中国古代的四大发明到丝绸之路，从具有中国特色的戏曲到太极拳，从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等。
要论起中国的传统元素可以说数不胜数，这一切都为今天的广告设计提供了无比丰富、形式多样的内容题材。
一、中国传统文化元素中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
简单来说，就是通过不同的文化形态来表示的各种民族文明、风俗和精神的总称。
传统文化都是在长期的历史演进中积淀而成的，中国传统文化是我们整个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与现代理念、现代科技结合的结果。
中华民族历经了数千年的沉淀和发展，拥有着自己独特的传统文化。
中国的传统文化元素根基深，形式多，范围广，其中包括古文、诗词歌赋、音乐曲艺戏剧、绘画书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；也包括中国传统节日以及各种民俗等；还包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。
广告创意的内涵与思考方法
广告创意的内涵与思考方法广告创意是广告中最重要的部分之一，是广告传播的核心。
它不仅仅是一种视觉艺术，更是一种具有战略意义的思考和判断。
本文将探讨广告创意的内涵和思考方法。
一、广告创意的内涵1. 突出品牌特点广告的目的在于推销产品或品牌，在广告创意中需要有突出品牌特点的元素，如标志、产品形象等，有助于消费者对品牌产生深刻的印象，作用类似于品牌形象的宣传。
2. 充分体现产品或服务的优势广告的另一大目的在于强调产品或服务的优势，提高消费者对产品或服务的认知度，从而增加销售。
通过构思广告创意，需要充分体现产品或服务的优点，使消费者感到这些产品或服务是不可或缺的。
3. 创意必须可行创意必须可行，即在现实生活中能够实现并能对品牌或产品的销售带来明显的促进作用。
创意实现的难度不应太高，否则将浪费公司的预算和创意人才的精力。
4. 创意必须正确广告创意需要有正确的价值观和观点，而且在语言表述上必须简明、有力，以确保广告传达的内容和意念贴近消费者需求和生活场景。
5. 符合文化气息广告创意要符合消费者文化的气息，从文化背景丰富的创意中可以更好地理解文化背景的变化以及消费者对广告的反应。
二、广告创意的思考方法1. 进行深入的市场调查深入的市场调查是广告创意的基石，可以了解消费者需求和行为，有助于给出切实可行的解决策略和新思路。
要了解真实的消费需求，围绕消费者的购买行为展开微观的调查。
2. 保持创新新颖和创新是广告创意的灵魂，需要通过不同的视角和异常的思想，勇于尝试创新性的创意。
可以通过模拟和反驳、肮脏的交换、融合和衍生等方式进行创新。
3. 注意品牌内涵品牌内涵是品牌的核心内容，广告创意需要在品牌宣传中充分体现品牌内涵，这也是消费者最需要了解和最欣赏的地方。
创新就应该在品牌内涵基础上，用最独特、最时尚的方式表述出来。
4. 选择合适的平台选择合适的广告平台是广告创意成功的关键之一。
不同的v平台需要适合不同年龄阶段、消费群体和广告预算。
广告创意的民族文化内涵
广告创意的民族文化内涵
陈秋萍
【期刊名称】《广西社会科学》
【年(卷),期】2005(000)007
【摘要】广告创意过程是一种复杂的思维过程,它与民族文化密切相关,广告作为一种大众的消费文化在推动社会发展方面起了重要的作用.不同民族的价值观接受不同的广告创意,不同的广告创意则孕育着各具特色的民族文化.广告人应认识和把握民族文化的共通性和差异性,让中国广告真正走向世界.
【总页数】3页(P188-189,191)
【作者】陈秋萍
【作者单位】广西财经学院基础教学部,广西,南宁,530003
【正文语种】中文
【中图分类】G122
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1.广告创意设计的文化内涵探析
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“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国国力的增强和文化的扩散，越来越多的“中国元素”在广告创意中被应用。
这些元素包括：传统文化、特色建筑、美食、服饰等等。
这些元素的应用，不仅可以突破传统广告的束缚，还可以增加广告的吸引力和影响力。
下面我们就来具体探讨一下这些元素在广告创意中的应用。
1. 传统文化中国拥有悠久的文化历史和传统文化，在广告创意中的应用可以给消费者带来独特的文化体验。
比如在服装广告中，可以采用中国传统的服装、发型和妆容，这样的广告可以带给消费者一种传统美感。
在珠宝广告中，可以引用中国千年的玉文化或龙文化等等元素，以此展示珠宝的丰富内涵和文化背景。
同时，一些中国传统节日如春节、端午节、中秋节等，也可以成为广告创意的灵感来源，赛百味在春节时推出的“马年红袋”就是一个典型的例子。
2. 特色建筑中国的特色建筑如故宫、长城、中国画、中国红、中式家具等等，成为了广告创意的重要元素。
比如长城经常被用在旅游广告中，广告的内容会展示漫步长城的美景和历史意义。
在房地产广告中，中国传统建筑的风格也可以被用来展示项目的独特性和品质。
而中式家具在家具广告中的应用，则可以让古老的艺术与现代的生活融为一体，展示低调华贵的品位。
3. 美食中国的美食文化非常强大，中式餐饮的广告创意也在增长。
比如肯德基在中国的推出了麻辣烤翅，将西方快餐和中国美食品味的创意结合在了一起；而汉堡王则推出了辣嫩牛肉堡，这款汉堡的辣味来自于中国的花椒和辣椒粉。
除此之外，广告中也经常出现中国传统小吃，如肉夹馍、煎饼果子、豆腐脑等等。
4. 服饰服装行业是中国广告中使用中国元素最多的行业之一。
设计师们会采用中国传统服饰的元素，比如颜色、图案、剪裁等等，设计出深具中国特色的服饰。
同时，在服装广告中也会使用中国传统织物，如红色丝绸、绣花布等等，以此彰显出服装的华丽和历史感。
此外，一些中国的传统饰品，如手工编织的吊坠、手链等等也可以成为服装广告的点睛之笔。
广告创意设计的文化内涵探析
市 一款 香烟 的时 候 ， 售 情 况 一直 不 好 ， 销 在 以 及 对 于物 化 文化 的 阐 述 。
参 考 文献
的 。 以通 过 人 类情 感的 叠加 ， 到 物 和 人 可 找
画 面 做 出 了 调 整 。 烟 盒 上 之 前 细 的 线 条 【】汤 靓 颖 ． 析 流 行 文 化 对 品 牌 的 作 用 香 １ 浅 之 间 的 完美 结 合 。 样 才 可 能 找 到 物 与 人 变 更 为 男性 所 喜 欢 大 面 积 的 几 何 红 色 图 这 ［】品 牌（ 论 月 刊） ２ １ ． Ｊ． 理 ，Ｏ ０ 之间最为完美、 最为 紧密 的 关联 点 ， 而 创 案 ， 配 美 国 文 化 所 认 同 的 具 有 男 子 汉 气 ［】汤靓 颖 ． 行 文化 对 品 牌 的 作 用 【】 企 从 再 ２ 流 Ｊ． 造出最能够 动人心魄的广 告作品 。 息 的 西 部 牛 仔 装 束 ， 男性 的 粗 犷 豪 迈 形 其
科教创新
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广 告 创 意 设 计 的 文化 内涵 探 析
周 茜 （ 南工业 贸易 职业 学院 郑州 河 ４００） ５ ０ ０
摘 要： 广告学 的最新理 论对 广告 学的创 意设计做 出 了 个新 型的解释 ， 一 寻求物 性的 商品和人 类的情 感之 问达到一种 最为 强烈， 为完 最 美， 最为 密切的关联 点 ， 发生凝结 后所创造 的一种独特 的语 言形态——也就是 广告 的作 品 。 文将就 广告 创意设计 的文化 内涵进行探 析 。 本 关键 词 ： 广告 设 计 文化 内涵 中 图分类 号 ： ６ Ｇ ２ ４ 文献 标 识码 ： Ａ 文章编号 ： ６ ９ ９ （ ０ ２０ （ ） ０ ２ － １ １ ７ － ７ ５ ２ １ ） ２ ａ一 ０ ０ ３ ９ 广 告 大 师 卓 波 ・ 尼 尔 说 ： 做 广 告 的 丹 “ 过 程 ， 实 是 给 商 品 塑 造 性 格 的 过 程 ” 广 其 。 告 学 的 最 新 理 论 对 广 告 学 的 创 意 设 计 做 出 了一 个 新 型 的 解释 ， 求 物 性 的 商 品和 人 寻 类 的 情 感 之 间 达 到 一 种 最 为 强 烈 、 为 完 最 美 、 为 密切 的 关联 点 ， 生 凝 结 后 所 创 造 最 发 期 望 显 现 的 精 神 状 态 或 者 是 制 造 者 所 赋 予 向上 、 极 的态 度 ， 积 同时 也 符 合 了美 国人 向
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广告创意的民族文化内涵
广告创意是一种非常重要的商业显示方式，以它独有的语言和图像塑造出一种商业的
形象，传达商家对产品的对世界的认知与态度，同时也可以通过创意的形式展现民族文化。
一、语言文字
民族文化的语言文字是文化传承的重要载体，在广告创意中采用民族文化特色的语言
文字，不仅可以展现品牌的文化积淀，更可以引起人们对品牌的认同感和好奇心。
如：美
的广告中曾用“天人合一，三教九流，喜打造漂亮‘空间居所’！”和“人间烟火氛围下，美的冬夜巨蟹宴揭幕啦！”两句话表达美的与文化的关系，突出美的空调高科技与文化信
仰之间的辩证统一。
二、图像符号
民族文化是文化符号的重要来源，广告创意中采用民族文化的图像符号，能够更好地
诠释品牌文化。
比如，九佰健康广告中以龙、凤是我国传统文化的重要象征，象征着祥瑞、吉祥的寓意，也展现了品牌的优越性质；红蜻蜓广告中采用了纯粹的中国元素，如穿着汉
服的女孩子，带头绳的摩托车和背景的古宅庭院等，用一个宁静、古老的场景，中和了产
品的先进性和现代性。
三、文化主题
民族文化的节庆和传统文化活动早已深深地扎根于我们的日常生活当中，广告策划人
员可以准确地把握民族文化的特点，结合品牌定位，创造出富有鲜明文化特色的广告主题，以此来宣传品牌和产品。
如，在GAP的一则广告中，专门制作了一条龙舞美术广告，将品
牌与春节、守岁习俗等文化元素有机结合，引起观众的注意。
四、民族匠心
总之，广告创意中的民族文化内涵，就是将民族文化的各种元素应用于广告创意的构
建中，使广告具有强烈的文化传播力，体现了品牌的文化理念，也为广告增加了更多内涵
和价值。
同时，广告创意所表达的民族文化元素也成为了我们传承和弘扬民族文化的一种
重要手段，更深化了人们对于文化自信的认识和关切。