04026设计美学主要名词解释
设计概论——设计美学-图文
色彩的自然属性 色彩的象征意义
色相、明度、纯度
四、设计美的范畴
3.1 设计美概述
形式美的法则
① 和谐 ② 对比 ③ 对称 ④ 比例 ⑤ 重心
一、中国古代普遍的美学观
以“味” 为美
3.2 中国设计美学观
以“意” 为美
以“道” 为美
以“同构” 为美
以“文” 为美
3.2 中国设计美学观
它的本质是人的物质、精神要求均得到满足。
艺术美主要追求一种审美价值，而设计美往往是一种综合的美，而非单一的美。
3.1 设计美概述
三、设计美学的特征 （一）应用性
19世纪前 19世纪后
哲学主导
逐渐成熟，针对各部类的艺术与创造，发展出各领域的美学。
现代工业萌芽阶段
美学开始关注现实应用中的问题
因此，现实应用性是设计美学的首要特征。
3.1 设计美概述
三、设计美学的特征
（八）市场性 设计美学研究的依托
市场规律
市场竞争的法则造就了设计的审美趣味。
市场需求法则和市场规律是设计师创造的基 本原
是对每一个设计师最基本的要求。
3.1 设计美概述
设计美学的特征都有哪些？
3.1 设计美概述
四、设计美的范畴
二、科技至上的美学观
3.3 西方设计美学观
工业革命:水晶宫博览会
二、设计美学的研究对象
人与产品
3.1 设计美概述
人与环境
功能与形式
诸多关系
3.1 设计美概述
三、设计美学的特征
设计的重要因素之一是审美因素。 它对传统的“美” 的意义进行了扩展和再认识。 “装饰的魅力就在于它能在不改变物体的情况下使物体得到改变”——贡布西里《秩序感》
全国2013年10月自考设计美学04026
年10月初等教导自学测验天下一致命题测验计划美学试题(课程代码04026)一、推断选择题(本年夜题共l3小题，每题l分。
共13分)推断以下每题的正误，准确的将答题卡上该小题的“[A]〞涂黑，过错的将“[B]〞涂黑。
1．龙山文明的黑陶有色黑、体薄、光芒的特色。
2．半坡范例的彩陶散布在长江流域。
3．龙山文明的黑陶采纳的是手工捏制的办法。
4．赖特跟格罗皮乌斯基本上后古代主义修建活动的巨匠。
5．古代修建是从支持古典主义的修建法那么中发生的。
6．索绪尔以为语言景象是由语言跟语言两种形状形成的。
7.审美经历的超功利性跟有利弊感与美的社会功利性之间的关联，称为近代美学的一个新核心。
8.绘画在艺术前言的应用上，比雕塑愈加富有肉体性。
绘画的天下是一个区不于理想天下的意象天下。
9．马克思的休息代价实际以为：价钱是商品代价的货泉表示，而代价那么是花费所破费的须要休息量。
10.计划第一个以规范件形成的钢管椅的是米·斯·凡·德罗。
11.审美活动能够分别为审美承受进程跟审美制造进程。
12.水晶宫是1850年伦敦国际展览会的修建会场。
13.布拉格学派有名标记家穆卡洛夫斯基在语义标记学的研讨中，将产品功用的不雅点分别为应勤奋用跟产品语言功用。
二、名词说明题(本年夜题共6小题，每题4分，共24分)14.文明整合15.感受16.技巧美17.语义学18.线性外型19.生态零碎三、评析题(本年夜题共3小题，每题6分，共18分)20.罗列出表白节拍与韵律关联的艺术方法，并对所举例证进展评析。
21．从艺术笼统形成的角度，扼要评析中西绘画差别的颜色不雅。
22．从艺术笼统的视角，扼要评析“外师造化，中得心源〞的要紧内容。
四、简答题(本年夜题共5小题，每题5分，共25分)23．简述雅与俗的关联。
24.简述中国修建形成哪两种差别的人工情况。
25.简述德国技巧哲学家德苏瓦尔归纳综合的六种技巧特点。
26.简述计划产品作为一种人工客体包括哪三方面的构成因素。
设计美学知识点总结
设计美学知识点总结设计是文化与艺术的结合体，而美学则是评判艺术、审美与美的理论体系。
设计美学是指以美的观念为核心，探讨设计的艺术性与审美价值的学科。
设计美学知识点与设计相关的人们审美意识、审美能力和审美兴趣紧密相关，对于设计师来说，了解设计美学的基本原理和核心概念，能够提高设计作品的艺术性和吸引力。
本篇文章将围绕设计美学的基本知识点进行总结，旨在帮助读者深入理解设计的艺术与美学，提升视觉传达的能力和审美水平。
一、色彩学色彩是设计中最基本、最直观的元素之一。
色彩学研究的是色彩的生成、变化与作用规律。
在设计美学中，色彩主要包括色相、色彩亮度和色彩饱和度。
同时，色彩也具有情感和符号意义，不同的色彩可以传达不同的情绪和意义。
了解色彩的基本概念和作用规律，有助于设计师运用色彩创造出具有视觉冲击力和艺术感的设计作品。
二、构图原理构图是指在设计中通过不同元素的组合和排列方式来展现出一种有机整体的表现形式。
构图原理主要包括平衡、对比、重复、节奏等。
平衡是指在设计中通过元素的位置和权重的安排来达到整体的稳定和谐感；对比则强调不同元素之间的差异性，以产生冲突与张力；重复则通过重复一定的元素来达到整体的统一性和连贯感；节奏则是通过元素的有规律的排列和变化来产生动感和活力。
掌握构图原理有助于设计作品的视觉效果和信息传递。
三、空间构建空间构建是指在设计中通过元素的布局、层次、透视等手法来创造出具有空间感和立体感的效果。
在空间构建中，要考虑元素的前后关系、大小关系和空间的层次性，以达到平面作品的立体效果。
空间构建是设计中重要的技法和手段，能够让作品更加生动、有趣，并且给人以错觉和想象的空间感受。
四、字体与排版字体和排版是设计中重要的文字表达手段。
不同的字体、字号和排版方式可以传递出不同的情绪和信息。
字体的选择要与设计的风格和目的相符，同时要考虑可读性和美观性。
排版要注意文字的层次感和结构性，合理的行距和字距可以提高可读性和视觉效果。
04026设计美学（实践）考试大纲和练习带答案
04026设计美学（实践）考试大纲和练习带答案设计美学课程考试大纲一、课程性质与设置目的二、课程内容和考核目标第一章何谓现代设计第一节现代设计诞生的背景第二节现代设计与传统工艺美术设计的异同第三节设计美学第二章工业经济时代的设计观念与美学思想第一节从工艺美术运动到现代设计运动第二节现代主义设计理念在各国的发展第三节从“包豪斯设计学院”到“乌尔姆设计学院”第四节欧洲现代主义的设计体系第五节美国现代主义的设计体系第三章后工业经济时代的设计观念与美学思想第一节何谓后工业经济时代第二节现代设计的后现代转向第三节后工业经济时代的设计——多元化设计第四章当代语境中的中国设计第一节中国现代设计的简要回顾第二节设计美学中的传统文化情结第三节从“中国制造”走向“中国创造”第五章当代设计美学的批判第一节当代设计观的建立第二节当代设计的美学特征第三节当代设计的内容和层次第四节当代设计美学观第五节大众文化与当代设计美学第六节当代商业设计恶俗美学的批判三、关于大纲的说明与考核实施要求一、课程性质与设置目的一、《设计美学》是一门有一定理论深度的课程，是学生深入认识设计专业的较高层次的思想指导，课程中有大量讨论和研究的设计理念和美学的问题，是把美学思想运用于现代艺术设计之中而产生的一门应用美学课程。
本课程探讨主要围绕现代设计理念与美学思想这个中心，不同程度地运用了美学、社会学、生态学、环境科学、信息科学、系统论、心理学、传播学、文化学、经济学、伦理学、教育学等学科知识，以哲学思想为根基的美学观念与设计艺术发展的关系之密切和直接是显而易见的。
设计美学是从现代设计发展的视角，通过对设计美学思想的诠释和解读来认识设计、理解设计。
二、本课程的设置目的与要求在于《设计美学》（Design&Aesthetics）与《设计概论》、《设计史》共同构成设计类各专业史论课，是设计者必须具备的基本理论知识和专业素养。
学习《设计美学》有助于理解、发现和解决设计中的美学问题，有助于提高审美鉴赏能力和美学修养，对提高设计水平，创造美的设计，培养合格的设计人才大有裨益。
设计美学概论复习知识点
设计美学概论复习知识点设计，作为一门综合性的学科，与人类生活密切相关。
而设计美学作为设计学中的重要分支，研究的是设计的美感和审美特征，为设计实践提供了理论支持和指导。
下面将给大家复习设计美学的一些重要知识点。
一、设计美学的概念设计美学是一门关于设计的哲学和审美学的学科，它主要研究设计作品的美感和审美特征，探讨设计与美的关系。
设计美学将设计和美学结合起来，通过理论和实践的交叉探讨，旨在培养设计师的审美素养和创造力，提升设计作品的美学价值。
二、设计美学的基本原理1. 美的客观存在性原理：美不仅存在于人的主观感受中，更存在于客观事物的本质和规律中。
设计师需要通过对客观美的探索和理解，创造出富有美感的设计作品。
2. 美的统一原理：美是一个统一的整体，是通过形式、色彩、结构等要素相互关联，形成和谐统一的。
设计师需要注意各要素之间的协调和统一，避免出现不协调的情况。
3. 美的变异原理：美是多样的，不同的文化、时代和审美观念都会对美产生不同的诠释。
设计师需要根据具体情境和受众需求，对美的表现形式进行变异和创新。
4. 美的客观标准原理：美并非主观的感受，而是有客观的标准和规律可循。
设计师需要不断学习和掌握设计原则和规范，将其应用于实际设计中，使设计作品更加合理和美观。
三、设计美学的重要要素1. 形式美：形式是设计作品的外在表现形式，是美的一种重要表现形式。
形式美强调形状、线条、比例等要素之间的和谐和平衡，使设计作品具有美感和吸引力。
2. 色彩美：色彩是设计作品中重要的表现手段之一，通过巧妙运用色彩可以创造出不同的情绪和氛围。
设计师需要了解色彩的基本原理和心理效应，合理运用色彩来增强设计作品的美感。
3. 结构美：结构是设计作品的内在组织形式，决定了作品的稳定性和功能性。
结构美强调各部分之间的有机组织和联系，使作品具有合理性和完整性。
4. 反差美：反差是设计作品中产生视觉冲击和张力的一种手段，通过对比、矛盾和突出可以吸引观众的注意力。
设计美学知识点重点总结
设计美学知识点重点总结设计美学是一门研究设计及其美的学科，它研究设计的审美特征、美感形式、审美规律以及审美功能等问题。
设计美学是以物质文化艺术审美与设计感知为基础，探讨物质文化产品的审美特征、审美功能及其审美规律的学科。
它关心人与物的感知认知过程，关心人对物的审美情感态度及其形成过程，关心设计及设计成果的审美特征、审美功能及其审美规律。
设计美学有多个重要的知识点，下面我就设计美学的一些重要知识点做一个总结。
一、审美理论审美理论是设计美学的基础理论。
它是研究美的本质、美的规律、美的表现形式和美的价值观念，从而为美的认识提供理论基础的学科。
在设计美学中，审美理论是设计作品的美感形式、审美规律以及审美功能的理论基础。
二、形式美学形式美学是设计美学的重要知识点之一。
它主要研究设计作品的形式结构、形式语言、形式表达、形式变异和形式变化等问题。
在设计美学中，形式美学是设计作品的审美特征和审美规律的理论基础。
三、意义美学意义美学是设计美学的另一个重要知识点。
它研究设计作品的意义结构、意义表达、意义传达和意义解释等问题。
在设计美学中，意义美学是设计作品的审美功能和审美规律的理论基础。
四、文化美学文化美学是设计美学的另一个重要知识点。
它主要研究设计作品的文化特征、文化符号、文化传统、文化风格、文化认同和文化反思等问题。
在设计美学中，文化美学是设计作品的审美背景、审美情境和审美价值的理论基础。
五、历史美学历史美学是设计美学的另一个重要知识点。
它主要研究设计作品的历史特征、历史传承、历史意义、历史感悟和历史反思等问题。
在设计美学中，历史美学是设计作品的审美沿革、审美变迁和审美传统的理论基础。
六、实践美学实践美学是设计美学的另一个重要知识点。
它主要研究设计作品的实践特征、实践表达、实践传达和实践解释等问题。
在设计美学中，实践美学是设计作品的实践价值、实践动力和实践意义的理论基础。
七、设计教育设计教育是设计美学的重要领域之一。
艺术设计与美学04026第一章PPT课件
现代科学观的建立
把物质的运动规律归结为三 大运动基本定律和万有引力定 律，由此建立起一个完整的、 普遍的物理理论体系，科学是 唯一的知识，永恒的真理。
牛顿
7
现代科学观的建立
培根
被人赞誉为“自然大臣”的培根于1620年出 版了《新工具》，是一部西方人类中心主 义的名副其实的宣言，它坚持认为人类将 站在一切创造物的顶端，认为地球以及它 上面的各种生命形式只有在达到满足人类 需要的程度时才具有相应的价值。
从哲学的高度来看，设计是存在本质的特征。设计是把 一般和个体联系起来，是在被设计中不断形成和发展的。
21
现代设计的复杂性与易变性
现
现代建筑及环境设计
代
设 计
现代产品设计
的
三 大
现代视觉传达设计
类
22
现代设计的复杂性与易变性
“包豪斯”德语的意思：建筑之家。其三任校长：格罗皮乌斯、 迈耶、米斯·凡·德·罗。 20世纪60年代的波普设计可以看做是现代设计向后现代设计 的转折点和超点。是当时西方最流行的艺术风格和设计风格， 旨在反对以包豪斯为代表的现代主义设计理念。”POP”是 popular的缩写，意思是大众的，流行的，通俗的。
23
现代设计的复杂性与易变性
现代设计是艺术、技术和科学的交融结合，集 成性和跨学科性是它的本质特征。
现代设计活动的复杂性和综合性，决定了设计 学科的复杂性和综合性
现代设计在其发展过程中不断变化，各种各样 的设计运动层出不穷，产生出形形色色的新风 格、新流派。
24
传统工艺美术设计的稳定性和地域性
艺术设计与美学
1
第一章 何谓现代设计
通过本章的 学习，了解“现代设计”的诞 生；了解现代设计与传统工艺美术设计 的异同，了解现代设计美学的概念及特 征
当代设计美学的批判04026第五章
当代设计观的内容和层次
非物质数字产品设计
非物质的数字产品是在人类社会进入信息时代后才出现的一种全新概念，正成为 当代社会的支柱企业，它真正体现了一种科技与艺术的完美统一。数字产品的设计主 要包括软件、数字多媒体、网站、这些产品通常都是依靠高度抽象的计算机语言设计 出来，并在具有强大功能的计算机及其相关硬件的支持下来实现。 非物质的数字媒体产品与物质产品最大的不同主要表现在以下几个方面：第一， 非物质数字产品的形式、功能都是非物质性的，尽管他们的出现仍然依靠隐藏在其背 后强大的物质技术支持，但消费者在使用时，常常感觉不到或不清楚背后实实在在的 物质技术，传统的物质产品的形式与功能是直接通过具体物质本身表现出来的，让人 可以直接触摸、实在感知的。第二，非物质数字产品功能的实现对其外观表现形式没 有任何约束，同一款产品可以拥有数种甚至几十种外观形式，消费者根据自身喜好选 择，可以自己定制。第三，非物质数字产品尽管没有实在可触摸的形式，但其功能常 常比物质产品的功能要强大复杂得多，也就意味着消费者对其操作也要复杂的多。 由于网络和通信技术的发达，人们已开始生活在一个信息可瞬间交流的时代，正 是艺术创造和艺术作品特有的属性，当设计一旦涉及一种语言活动时，也就接近了一 种艺术活动了，所以非物质数字、媒体产品设计走向艺术创作画是这一领域的另一特 征。
当代设计观的建立
现代设计的概念主要是伴随着现代社会中技术和艺术的变革而产生的。一方面， 它的多表象的特征与艺术极为相似，但现代艺术由于追求所谓“为艺术而艺术”的纯 粹性，通常从社会生活中游离出来，把自己关闭在创造天才和里程碑作品的艺术天 地中，另一方面，自工业革命以来，随着大批量生产方式的出现，对产品产量的追 求使工业产品特别是人们熟悉的生活用品失去了美观性和实用性温馨结合的工艺气 息。 保尔· 苏约利在《理性的美》中指出：美是一种无目的的合目的性，是一种完全 没有利害关系的满足的对象。现代设计的发源地包豪斯的设计哲学“一切细节都从属 于产品功能”，“一件有一定功能的产品自然会显示出一定的外形”。 芝加哥派建筑师路易斯· 沙利文提出的“形式服从功能”的名言掀起了功能主义的热 潮，在19世纪60年代前主导了现代设计的方向。功能主义的现代设计观在以德国为 首的欧洲许多国家得到发展和推广，德国“二战”后最重要的设计学院—乌尔姆设计 学院与德国电器企业布劳恩公司的合作，生产出高度理性化、秩序化的产品。
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第一章形态构成论
一、主要概念部分：
1、形态：事物与其特定功能结构相关联的外在特征。
2、人工形态：是指人工制作物这一形态，它是由天然形态的物质材料经过人的有目的的加工而成。
3、结构：是指产品中各种材料的相互联系和作用方式。
4、产品结构的特点：层次性、有序性、稳定性。
5、结构的有序性：是指产品结构要使各种材料之间建立合理的联系，即按照一定的目的性和规律性组成。
6、结构的稳定性：是指产品作为一个有序的整体，无论处于静态或动态过程中，它的各种材料之间的相互作用都能保持一种平衡状态。
7、结构的层次性：是指根据产品复杂程度的不同，它的结构可能包含零件、组件、部件等不同隶属程度的组合关系。
8、感觉：是客观事物的个别属性在人脑中的直接反映。
9、知觉：是以感觉为基础，它是以感官刺激引发的，经过组织化的个人经验、形成对客观事物的总体属性和各属性之间相互联系的整体反映。
10、定势：是行为的准备状态，主要由过去的经验和知觉者的需要、情绪、态度和价值观念所决定。
11、完形质：由知觉结构所形成的事物特性，如曲调,风格等。
12、形式自由度:产品形式在设计创造中的变化范围。
13、技术规定性:物质产品生产所依据的制作要求。
14、意境:由产品实体与空间,形象与意义作用于人所产生的精神境界。
二、填空题
1、形体学的研究首先出现在（生物学）领域，生物形态学是研究（有机体结构形态）的科学。
生物形态学通过（对动植物的机体结构及其外部形状关系）来了解它们的不同类型和特征。
2、形态是（指事物与其特定功能结构相关联系的外在特征）可分为（自然形态）和（人工形态）
3、产品的结构一般具有（层次性）（有序性）和稳定性的特点。
4、决定产品形成的因素包括产品的（材料）（结构）（实用功能）（认知功能）。
5、（对象性）是人的活动的根本特点，也是人的审美活动的特点。
6、知觉是以感觉为基础，是由（由感官刺激引发的，经过组织的个人经验形成对客观的整体属性和各属性之间的相互联系）的整体反映。
7、视觉的恒常性是指（在视网膜成像不断变化过程中，我们的知觉映像却保持不变）
8、完形质是指（由知觉结构所形成的事物特征<如曲调、风格>）
9、完形心理学是由（德国）心理学家（韦特墨）开创的。
10、同形论的观点是（经验到的空间秩序在结构上总是和作为基础的大脑过程分布的机能秩序是同一的）
11、异质同构论说明（直觉经验的形式与刺激形式之间的相互对应）
12、德国美学家本泽将物质对象分为4种类型（自然对象）（技术对象）（设计对象）（艺术对象）
13、所谓实践活动是（人的由主观见之于客观的行为，包括物质生产和精神生产，它是一种对象化的过程）
14、艺术技巧区别于技术技巧的核心在于（审美效应）
15、设计产品属于（功能形态）形态，它处于（技术形态）形态与（艺术形态）形态之间。
16、技术的规定性是指（物质产品生产所依据的制作要求）
17、产品技术是指（以审美样的技术手段来实现自身的功能目的）
18、产品是以（功能效用的发挥）作为核心和目的的。
19、形式的自由度是（产品形式在设计创作中的变化范围）。
20、意境是（中国美学）的主要范畴，是由（产品实体与空间）（形象与意义）作用于人所产生的精神境界
第二章功能转化论
一、主要概念：
1、功能：产品能满足人的需要的特性或对人发挥的效用。
2、需要：需要作为人的属性，反映了人的生存对外界的依赖性。
3、价值：是事物具有满足满足人的某种需要的属性。
4、审美价值：是事物满足人的审美需要的性质，具有直观性。
5、功能价值：是事物满足人的生理或物质需要的性质。
6、审美淘汰：从宜人性和精神功能出发，在产品选择中做出的否定。
7、情感性消费：是指向人与自然和谐的、具有人情味的生活。
8、实践活动：人的主观之见于客观的行为，包括物质生产和精神生产，它是一种对象化的过程。
9、审美接受：是人在观照审美对象时产生的一系列的心理活动过程，从而获得审美经验。
10、审美创造：是一种把主观观念客观化和物化的过程。
11、认知：是人的认识活动过程，它是对外部信息的输入和思维加工。
12、审美意象：是指与一定美的观念相联结的心理表象。
13、意向生成：是指设计师对产品形象的构思过程，它是一种融合理智和情感的想象表象的形成运动。
14、同构同功：是指有什么样的结构便产生什么样的功能。
第三章文化整合论
一、主要概念
1、期待世界：是构成读者希望接受和理解的文学作品的条件系统。
2、集体无意识：是由各种遗传力量形成的心理倾向，它是先天的非个人的心理机制。
3、个体无意识：是以一种情结表现出来的原型。
4、文化：是人类所创造的特有的生存样式系统，它是人作为社会生活的主体和从事自我创造和发展的成果。
5、文化模式：是指文化类型特定的构成方式及其稳定的特征。
6、文化生态系统：将各种文化形态依其与自然环境关系的密切程度的连接而构成的系统。
7、文化进化：是人类社会发展的主要形式，是以社会化的组织形式通过文化的传承和积累而实现，具有质的飞跃。
8、文化整合：是指不同的文化之间相互吸收、融化、调和而趋于一体化的过程。
9、生态系统：指有机体与环境之间形成的相互依存和相互作用的系统。
10、设计：一种综合性策划和形式创造活动，作为生产的前提，它以观念的构思形成产品的表象。
大设计：从人与环境的和谐共生关系中去规划和安排各项具体的设计任务。
11、生活方式：是指除物质生产和交换外，人们日常社会生活采取的各种形式。
12、时尚：在生活方式的选择上所形成的社会流行倾向。
13、市场机制：依据商品交换原则形成的社会资源分配方式。
14、边际效用：是指有无某一种商品在效用上的差别。
15、消费定势：是消费者依据过去的经验或习惯性选择来购买商品的现象。
第四章审美范畴论
一、主要概念：
1、形式：是指内容的外部表现方式、类型和结构。
2、形式美：事物的形式因素的自身结构所蕴涵的审美价值。
3、审美形式：是指审美对象的感性形式，也就是说，作为感觉对象的形状、质地、色彩、以及构成某种空间秩序的相互关系和外在形象。
4、审美判断：是人们对于对象作出的审美评价，是以情感为中介，以生活逻辑和个体审美经验为依据，不含有概念的抽象和逻辑的推理。
5、技术美：人的劳动物化在产品中对自然规律的揭示所形成的审美价值。
6、功能美：实用产品所具有的合目的性特征的形式表现。
7、艺术美：以表现人的社会生活和精神世界的艺术作品的美
8、艺术形象：是艺术反映社会生活的特殊方式，是通过审美主体与审美客体的相互交融，并由主体创造出来的艺术成果。
9、同质媒介：是指构成艺术品的媒介对艺术传达方式能够产生作用的特性
10、生态美：与满足人的生态需要相关联的审美价值。
11、范畴：是人们对事物认识一种概括，它反映着外在于人的客观世界的各种特性和关系。
12、内容：是指事物的全体组成部分，即其特性、内部过程、联系、矛盾运动和发展的统一。
13、生态审美：是人把自己的生态过程和生态环境作为审美对象而产生的审美观照，它把审视焦点集中在人与自然关系所产生的生态效应上，体现了人对自然的依存和人与自然的生命关联。
第五章符号表现论
一、主要概念：
1、符号：是指以某种媒介来指称或表现另一事物的信息载体。
2、语构学：符号学中研究符号之间结构关系的学科。
3、语义学：是指研究符号与它所指涉对象的关系（即意义）的学科。
4、语用学：研究符号与使用者或环境关系的学科。
5、传播：信息由发送到接受的过程，有不同的模式和多种组成要素。
6、自然语言：是我们日常使用的语言，它是人类交往中形成的第一种最重要的符号系统。
是建立在逻辑概念基础上的一种推论式的符号。
7、语言共享性：是指说话人与受话人之间具有相通的语言能力。
8、语言活动：是指一个人在接受某种刺激时，通过语言媒介的作用而使另外的人作出反应的过程。
9、广告：是广告主将有关一种商品的信息通过大众传媒传递给消费者的活动，母的在于是接受着接受所传达的的信息内容。
10、标志：是一种具有直观形象的符号组合。
起着代表、指称、象征、标识和区分某一事物的作用。
11、统觉：是指知觉与人已有的知识经验相融合的过程。
12、广告从效果上可以分为：行动广告、态度广告、形象广告。
第六章风格变迁论
一、主要概念
1、风格：设计师创作个性的表现，他是产品的形象体系及其表现手法在结构上的统一。
2、装饰：外在于产品功能结构的形式因素，用以满足人的精神和审美需要。
3、虚与实：中国传统器物风格范畴之一，指空间与实体的互动关系，可以产生不同的空间感和实体感。
4、线性造型：以线条的律动和情感性表现为主要特征的造型。
5、通用性设计：非个性化的具有普遍适应性的设计，如中国古代建筑和传统服装等的设计。