广告策划试题答案
广告策划试题答案
篇一：广告策划模拟练习题及答案
广告策划师认证模拟练习题（一）
一、单选题
1.广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
a、系统
B、真实
c、感人
d、灵活
2．在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？
a、颜色
B、亮度
c、明度
d、饱和度
3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体）
a、多用开放式提问
B、先难后易
c、尽可能具体
d、越多越好
4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
a、广告文稿
B、广告策划书
c、广告创意方案
d、广告目标
5．PoP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场）a、法国超级市场
B、中国超级市场
c、美国超级市场
d、西班牙超级市场
6．在Photoshop中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？
a、ctrl；B、alt；c、Shift；d、Tab
7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色)
a、七彩色；B、背景色；c、灰色；d、透明色
8．创意来源于(生活)
a、生活
B、沟通
c、思想
d、交流
9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当
做什么？(对文字图层进行栅格化)
a、对文字图层进行栅格化；
B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；
c、确认文字图层和其它图层没有链接；
d、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令
10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）
a、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识
B、有了钱，才能创意
c、上级制定目标，下级来完成
d、一切为了社会的进步和发展
二、多选题
1．在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是()
a、喷枪；
B、透明度；
c、容差
d、流量；
2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）
a、暴露
B、态度
c、营业额
d、行动目标
3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。
a、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图
像进行色彩调整，两种方法都对图像本身没有影响，而且方便修改；
B、调整图层可以在图层调板中更改透明度；
c、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式；
d、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版
4．创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）a、真实化
B、时尚化
c、风格化
d、个性化
5．广告版面的空间分割主要依靠形式为（）
a、图形
B、色彩
c、版式
d、文字
6．在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型?()
a、纯色填充图层；
B、渐变填充图层；
c、图案填充图层；
d、快照填充图层
7．在Photoshop中，下面关于图层的描述哪些是正确的？（）
a、任何一个图像图层都可以转换为背景层；
B、图层透明的部分是有像素的；
c、图层透明的部分是没有像素的；
d、背景层可以转化为普通的图像图层
8．企业需要怎样的影视广告？（）
a、声、像、色兼备
B、听、视、读并举
c、吸引消费者
d、提高销售业绩
9．在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是?（）
a、图像的色彩模式将影响图像的通道数量；
B、图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量；
c、图像的色彩模式将影响图像的文件大小；
d、图像的色彩模式是不可以改变的
10．在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节
的之间的描述正确的是：（）
a、不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用；
B、填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用；
c、不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等；
d、填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等
三、判断题
1.ciS是指企业统一形象识别系统（a）
a.对
B.错
2．标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。（B）
a．对
B．错
3．广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。（a）
a．对
B．错
4．广告是一种传播信息的说服艺术。（a）
a．对
B．错
5．广告终究是为销售服务的。（a）
a．对
B．错
6．一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。（B）a．对
B．错
7．Photoshop主要基于桌面出版和基于web两个领域的应用。（a）a．对
B．错
8．在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”
工具是要先定义源点也才可以复制。（a）
a．对
B．错
9．在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。（B）a．对
B．错
10．在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。（a）a．对
B．错
四、简答题
1.为什么iBm、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自
己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
参考答案：iBm、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做，是因为国际性大企业非常讲究行业分工和专业分工，认为专业业务必须交给专业性公司完成，才会产生高效率。2.简述广告策划的
意义
参考答案：广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活
动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。
3.广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？
参考答案：广告文案以广告定位、广告创意为基础，广告定位、广告创意要以广告文案形式表现出来。优秀广告文案能够对广告创意画龙点睛或锦上添花。
4.广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师
都自诩为广告文案人员？
参考答案：广告文案人员在广告公司中占居核心地位。优秀的广告文案能够提升广告公司的业界水准和层次，属于高水平的广告执行和表现。因此，众多广告大师都以文案写作而见长，故此，他们成功之后也一直自诩为广告文案人员。
5.广告创意在广告活动中的地位。
答案：广告创意是广告主题的具体表现，也是广告表现的基础。优秀的广告作品都离不开广告创意。
6.广告创意与广告定位有什么关系？
答案：广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值；而广告定位只有通过广告作品的创意才能够生动形象地表现出其精髓。
五、案例分析
案例销售梳子给和尚
某公司招聘业务经理，初试过后剩下三人。主考官出了一个销售梳子给和尚的题目，要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。
第一个人垂头丧气地告诉主考官：“和尚没有头发，他们不要梳子。”第二个人高兴地告诉主考官：“我销售了十把梳子给和尚，用来给香客敬神时梳理头发。”
第三个人平静地告诉主考官：“我销售了3000把梳子给和尚。”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。这个人说：“我动员和尚为了增加收入，把梳子作为功德梳，用来在香客捐款后赠送的礼品。”
思考题：
1）如果你是主考官，你会录取那个人第三个人？为什么？
因为第三个人吧方丈和方丈所在的寺院以及寺院的香客的共同需要有机组合在一起，创造了新产品“功德梳”，这把功德梳是融物质需要和精神需要为一体，集文化和艺术为一起。因此，功德梳已不是普通的梳子了，而是集实用、文化、艺术和精神需要于一体的复杂的高级梳子，所以不仅能卖很多，而且能买个好价钱。故此要想赚钱，首先要使对方赚钱，然后自己才能有钱赚。功德梳首先满足了寺院香客的精神需要，其次满足了寺院的利益的需要，第三满足了方丈的求名的需要，三方的需要都得到了满足，经营者自然也就有大钱可赚了2）请你以一种自己熟知的商品为例，分析这种商品是如何进入市场，还可以以何种方式再进入并被广大消费者所接受的？
六、论述题（27）
1、宝洁公司是目前世界上最大的广告主之一，他们在实施市场细分化策略方面有很多宝贵经验，其中一条就是：同一产品向多品牌发展，以适应不同的消费类型。请举例谈谈你对此的理解
典型的例子是洗发水。宝洁公司生产三种品牌的洗发水，就是针对不同类型的消费者来定位的。（也可以举其他产品的例子）
2.广告人的基本特征？
一、广告人职业劳动的复杂性（对象复杂、内容复杂、过程复杂、能力需求的复杂）
二、广告人职业劳动的创造性（1、2、3、4、5、6、7略）
三、广告人职业劳动的艰苦性
四、广告人职业劳动的导向性
广告策划课程总结
篇一：广告策划课程小结 广告策划课程小结 在学习广告策划的时候，首先必须掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。 在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。2、广告目标确定。广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。 3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。 4、广告传播区域确定。 5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。 6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。 7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。 8、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。 虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。 篇二：广告策划课程总结 目录 1广告 (1) 1.1广告的定义 ............................................................................. . (1) 1.2广告的分类 ............................................................................. . (2) 2广告策划的概念 (2) 3广告创意设计阶段 (3) 3.1准备期 .............................................................................
自学考试广告策划总复习
广告策划 一、名词解释： 1．广告：一种有计划通过媒体，采用艺术形式传递商品和劳务信息，以扩大销售和服务范围的经济活动。 2．策划：就是筹划或谋划，它是一项立足现实，面向未来的活动。 3．广告策划：是人们立足现实面向未来对广告全过程的谋划或筹划。 4．广告战略目标：是规划期内广告活动的核心，所有其他有关内容都是围绕这一中心展开的。 5．广告媒介：负责广告信息的媒体或团体。 6．人类文化：指人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。也是指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。由知识，信仰，艺术，法律，伦理道德，风俗习惯等组成的一种内在形式与结构复杂的整体。 7．企业文化：实质是以人为中心，以文化诱导为手段。以激发自觉行为为目的的一种管理思想和管理方法，核心是企业的价值观。 8．企业文化： 广义：指一个企业所创造的独具特色的物质财富和精神财富的总和。 狭义：指一个企业所具有的本企业特色和经营哲学，价值观念，人际关系，传统习俗，精神风貌以及与之相适应的组织和活动等。 9．USP理论：指独特的销售主张，其意义最突出地显现在同类产品的广告创意中。10．阻碍理论：指在广告创意中，必须把在广告追求目标的实现中存在的阻碍点找出来，要在创意中有针对地明确回答这些问题。通过深化主题，在找到克服障碍要点的同时，找到现实广告目标机会，并在此基础上产生出优秀的广告创意。 11．广告时机策略：指对广告推出的时间，频率所做的具体安排，这是广告媒体策划的重要组成部分。 12．魔鬼理论：指广告创意往往表现为闪现着灵感的火花，而把这种火花提炼充实，加工处理，就会变成符合实际的完整创意。 13．万花筒理论：指广告创意既使在所用材料不变的情况下，也是充满着摆脱旧经验和观念的束缚进行创意，追求无穷新变化的精神。 14．沟通理论：指广告创意的创新及作用的发挥必须建立在信息有效地传达与反馈基础上，既建立在广告主与受众之间沟通，交流的基础。 15．公共关系活动：通过传播沟通，达到社会组织（企业）与公众之间的相互理解，认同和接纳，树立良好的组织形象，提高声益，获得公众的信赖和支持。 16．赞助活动：是企业的一种软性广告，从长远看，它能起到使消费者从接受和认可企业的深层次稳定和长久地接受企业促销的商品。 17．专题促销活动：借助于公共关系形式，采用促进销售的营业推广手段，在推动消费者购买商品的同时，对企业（组织）和企业产品起到广告宣传作用的经济活动。 18．展览展销：通过各种资料（文字或图表，图片等），表演达到宣传企业（组织）及产品的目的的活动。 19．名牌：标示着一种超越了时空的品位和文化，它从物有所值的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。 20．竞争思维：是广告策划中最重要的思维方式之一。竞争是企业发展的动力，也是广告策划的核心。
《广告策划》课程建设报告
《广告策划》课程建设报告 本课程是中国传媒大学重点建设的课程之一。本课程类型属于专业基础课，在本专业的课程体系中发挥着重要的“承上启下”的作用，帮助学生将各相关学 课 黄升民教授为人事部“全国优秀留学归国人员”荣誉称号获得者，2005年获得了“北京市先进工作者”的称号。黄京华教授是学院的青年骨干教师，在教学、管理和研究的工作岗位上兢兢业业，多次获得二级学院的褒奖。张树庭教授是“第九届霍英东教育基金会高等院校青年教师奖”获得者，中国传媒大学“中央三台优秀青年教师”一等奖获得者。周艳老师也曾于年终考评为优秀教师。
第二，注重学术研究、学术成果丰硕 课程负责人黄升民教授现任中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员、兼任《媒介》、《市场观察-广告主》两份杂志的总编辑，中国企业联合会广告主工作委员会专家组常务副组长。黄升民教授教学研究成果突出。2000年以来先后出版著作7部，发表论文60多篇；目前承担教育部人文社科研究基地重大项目1项。 黄升民教授的著作主要有：《营销传播广告新论》（主编、中国传媒大学出 / ； ） ） ） ） ） 6、虚拟还是现实？(上) （《现代传播》2001.2） 7、虚拟还是现实？(下) （《现代传播》2001.3） 8、岂止是戴种着镣铐跳舞――关于2％限制与影响（《现代广告》2001.5） 9、苦恋：媒介与资本（《广告导报》2001.6） 10、2001广电媒体竞争新版图（《国际广告》2001.6） 11、也说电视改版问题（《现代传播》2001.6）
12、不广告母宁死（《现代广告》2002.1） 13、广电媒介经营的改革与创新（《中国人民大学学报》2002/1） 14、重整广电经营核心资源（中国传媒大学出版社《广告竞争》2002） 15、2001－2002年：中国广告业发展报告 （社科文献出版社《2003年：中国文化产业发展报告》2003.2） 16、碎片化来临：品牌与媒介走向何处（《国际广告》2005.9） 17、碎片化：品牌传播与大众传媒新趋势（《现代传播》2005.6） ） 9、中国广告生态环境研究（中国广告协会年度研究项目，项目负责人，经费15万，第一阶段项目已经完成，研究报告发表于《现代广告》2002/11/12/2003/1）主讲教师之一黄京华教授现任中国传媒大学广告学院广告学教研室主任，教授，中国传媒大学新闻传播学院在读博士。IMI市场信息研究所技术总监，《IMI 消费行为与生活形态年鉴》副主编、编辑部主任。 黄京华教授主要承担广告学院的“基础统计学”、“传播学研究方法”、“数据
广告策划复习题(完整版)
《广告策划》复习题 【由营销ZG093班宋京鸿李金荣徐国栋共同完成】 【资料可能出现内容不全或错误现象，尽请谅解并自行修改】第一章广告策划概述 一、广义的广告策划：也称为广告计划，是指规模较大、持续时间较长、为实现同一目标进行的广告活动组合的整体策划。 二、广告策划具有目标性、系统性、智谋性、灵活性、创造性、可行性、超前性等特点。 三、广告策划的作用 1、保证广告活动的目标性 2、保证广告活动的计划性 3、保证广告工作的连续性 4、保证广告活动的创造性 5、保证广告活动的竞争性 6、保证广告活动实的效性 四、广告策划的基本原则;1、真实性原则2、信息量原则3、针对性原则4、心理原则 5、法律道德原则 第二章广告调查与分析 一、广告调查的含义：广告调查，通常是指和广告有关的部门或单位，为了编制广告计划、掌握广告设计资料、检验广告效果、实现广告目标、广泛收集相关信息的行为。 二、广告市场调查的特点：1、目的性2、科学性3、系统性4、经济性 三、广告调查的作用 1、广告调查为现代广告策划提供科学依据; 2、广告调查为广告的创意、设计和制作提供实际素材; 3、开展市场调查有利于新产品的研制与开发 四、广告调查的内容 (一) 广告环境调查：1、政治法律环境调查2经济环境调查3、社会文化环境调查 （二）广告主体调查：1、企业调查2、产品调查 （三）目标市场调查 （四）市场竞争调查：1、同类企业或产品的市场竞争状况2、竞争对手媒体监测 （五）广告媒体调查：1、报刊媒体调查2、广播电视广告媒体调查 （六）广告效果调查 五、广告市场调查的步骤 （一）准备阶段：1、明确调查目标2、对调研本身进行可行性研究 3、拟定调查方案和工作计划：其内容包括调查指标设计、广告调查对象及调查活动规划三个部分 （二）实施阶段：1、设立广告调查机构，组织调研人员学习或培训 2、组织调研人员，收集现有资料 3、确定调查单位，收集原始资料 （三）结果处理阶段：1、整理分析调研资料：（1）资料的检查、核实和订正（2）资料的分类汇总（3）资料的分析和综合 2、编写调查报告：（1）标题（2）目录（3）概述 (4)正文（5）结论与建议（6）附件 六、设计调查问卷应避免的问题 1、问题定义不准确 （1）采取六要素明确法，即在问题中尽量明确什么人、什么时间、什么地点、做什么、为什么做、如何做六要素。
《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分) 1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。 A.1994年2月1日 B.1995年1月1日 C.2014年9月1日 D.2015年9月1日 2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。 A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处 D.全国会员代表大会 3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率 4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略 5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。 A.广告形式系列策略 B.广告主题系列策略 C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略 6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体 7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。 A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司 8. 广告调研的内容应服从于（）。 A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象 9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。 A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体 10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。 A.人民检察院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关 11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。 A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。 A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性 13.虚假广告的主要表现形式是（）。 A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择
广告策划岗位的习题及答案范文
习题一 一、单项选择题 1.导入期的商品应运用（）的广告战略原则。 A.开发战略 B.强化战略 C.维持战略 D.收缩战略 2.以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。 A.缩小广告开支 B.注重广告的说服性 C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象 D.采用服务竞争手段 3.（）可以列入广告费的开支。 A.说明书印刷费 B.向广告组织缴纳的会费 C.销售会议费 D.免费赠送商品的费用 4.一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。 A.60% B.70% C.50% D.80%~85% 二、多项选择题 1.以下（）是商品在成长期的市场特点。 A.市场平稳，领先品牌稳定 B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升 C.需要投资，以维持或扩大市场占有率 D.投资回报好转 2.商品在成熟期的广告活动特点是（） A.开展竞争性广告活动 B.突出强调品牌 C.保留广告费 D.采用价格手段 3.消费者分析的项目包括（）两个方面。 A.消费者的基本属性 B.消费者的实际状态和意识 C.品牌的渗透方面 D.消费者的生活属性 4.进行广告费的预算分配，要注意（）。 A.时间的准确性 B.预留机动费用 C.销售的淡季和旺季 D.广告效果的持续性问题 三、是非判断题 1.免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费 等也应列入广告预算中去。（） 2.进行广告费的预算分配，一定要注意预留机动费用。（） 3.广告策划书文字越多越好，这样可以显示出水平。（） 4.很多广告活动的成果，并不是立刻出现的，而是需要一段时间的发展才可在销售数字上表现出来。 （） 四、简述题 1.广告费用开支有哪些项目？ 2.广告预算分配有哪些方法？ 五、实际操作 1.某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？ 习题二 一单项选择题 1.以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。 A.读者层次 B.广告费用 C.视听率 D.节目编排和构成 2.调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。 A.3~4道封闭式题目 B.1~2道封闭式题目 C.3~4道开放式题目 D.1~2道开放式题目 3.观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。 A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时
2020年10月浙江自考广告策划试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试广告策划试题 课程代码：00634 一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.在1955年出版的一部题为______的著作中，爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。 2.广告主的______是广告策划的根本依据。 3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。 4.消费者的信息来源主要有：人际来源、商业来源、______和经验来源。 5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。 6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段：大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和______。 7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和______。 8.______，指的是在广告作品中体现出来的，具有某种审美特征的整体风貌。 9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。 10.一个优秀的策划案文本，应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是( ) A．版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代 1
C.策略性广告服务的时代 D.制作性广告服务的时代 2.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于( ) A．生产导向表述 B.产品导向表述 C.市场导向表述 D.营销导向表述 3.以下不属于流行的特性的是( ) A．新异性 B.反复性 C.现实性 D.琐细性 4.在产品的成长期应采用的广告策略是( ) A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略 C.提醒性广告策略 D.维持性广告策略 5.在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( ) A．市场领导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场拾遗补缺者 6.沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( ) A．按使用形态和使用时机定位 B.相关定位 C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位 D.按文化象征定位 7.不属于感性广告诉求内容的是( ) A．亲情B.包装 C.恐惧 D.同情 8.具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( ) A．广告目标达成法 B.销售百分比法 C.毛利百分比法 D.竞争对抗法 9.广告信息所要传达的核心思想，指的是( ) A．广告主题B.广告创意 C.广告载体 D.广告风格 2
广告策划思考题及参考答案
《广告策划》思考题及参考答案 1-1习题及参考答案 填空题：一个完整的广告活动，应该包括、、、、五个要素。答案: 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众。 填空题：信息构成广告的基本内容，一般包括、、、、 五类。答案: 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。 单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是：A.广告主； B.受众； C.大众媒体； D.广告管理机关。答案:A。 名词解释：广告。答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。 名词解释：广告主。答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。是广告活动的主体。 1-2习题及参考答案 多项选择题：对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D制造消费热点；E、促进生涯设计。答案：BCD。是非题：在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两”。答案：错。原因是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的，其效果也就不同。简答题：广告对消费者有哪些积极作用？答案：加深消费者对商品或服务的认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点，形成消费时尚，倡导和确立新的生活方式。 1-3习题及参考答案 单项选择题：广告运作的第一步是：A、组建广告策划小组；B、开展调查研究；C、制定战略战术；D、广告主审核。答案：A。 名词解释：广告运作。答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。 是非题：广告运作等同于广告策划。答案：错。广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。
广告策划与创意复习题1.2.3
复习题一： 1、北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？ 北京广播学院广告学系也提出了有关“广告策划”的定义：所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 2、广告战略包括哪些内容？ 广告战略（Advertising Strategy）： 战略源于军事用语，包括了战争的综合准备、计划策定、运用方略等意思。战术是指具体的战斗展开的实施方案。广告战略指根据市场营销战略策定广告活动的基本的计划。它包含以下内容： 1、首先，根据营销战略明确设定广告的目的； 2、为达成此目的而选定对象市场； 3、设定诉求主题； 4、选择媒介； 5、广告与其他媒介方式的统合。 3、STP营销即（现代市场营销的核心策略可以称为STP营销，即Segment"细分"、Target"目标"、Position "定位" 4、广告战略分析与决策的一般思路是什么？ 1.环境辨析 2.市场分析 3.产品与企业竞争力分析 4.消费者分析与市场细分 5.细分市场的选择 6.定位 7.提出品牌价值主张 5、环境辨析的要素有哪些？ （一）经济环境 经济因素决定着企业能否获得充足的资金、消费者的购买力、流通渠道的发展状况。消费者实际经济购买力取决于现行收入、价格、储蓄、负债及信贷。 将家庭收入按档次划分，在不同的地区，各收入档次所占比例也是不同的。营销人员可据此划分出市场的五类收入分配模式： （1）都是很低的收入： （2）大多数是低收入； （3）很高收入与很低收入并存； （4）高中低收入都有； （5）大多数是中等收入。 通常在（1）和（2）类市场中的机会较小。 消费支出还受到消费者现有的储蓄与借贷情况的影响，尤其是那些对收入与价格都很敏感的产品类型。 经济的景气程度和消费者信心指数也是影响消费的直接因素。经济繁荣，人们的消费欲望容易膨胀，享受类消费、炫耀类消费容易发生。经济紧缩，精打细算的消费者会增加。(如图) （二）技术环境 技术变革对行业发展的驱动能力越来越强。将技术变革与产业成本结构结合起来考察，有助于我们更透彻地了解产业的驱动力和投资方向。 如今技术的发展，特别是通信、信息处理和运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理成本。许多小革新填补了技术缺口，创造了新的市场和投资机会。由于研究
(完整版)《市场营销策划》期末考试A卷及答案
市场营销策划期末考试试卷（A卷） 一、单项选择题（10小题共20分，每小题2分） 1. 企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（）。 A、核心市场营销系统 B、企业内部管理系统 C、市场营销策略系统 D、市场营销环境系统 2. 运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。 A、理论思维 B、抽象思维 C、联系思维 D、倾向思维 3. 企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（）。 A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、垂直一体化 4.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（）。 A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位 5.五粮液酒的包装时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（）。 A、内包装 B、中层包装 C、外包装 D、携带包装 6.市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，这种市场特点属于产品生命周期中的（）。 A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 7.在需求导向定价中，企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是（）。 A、习惯定价法 B、理解定价法 C、区分定价法 D、通行价格定价法 8. 某家电企业推出一款新手机，上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（）。 A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、满意定价策略 D、获利定价策略 9. 生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这种渠道形式称为（）。 A、垂直渠道 B、水平渠道 C、多元渠道 D、网络渠道 10.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10%的折扣，零售商获5%的折扣。则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( )。 A．现金折扣 B．数量折扣 C．职能折扣 D．季节折扣 二、多选题（5小题共10分，每小题2分）
广告策划复习
1.广告得特性: （1）广告主;(2)付费;(3)经过“艺术处理”得信息;(4)通过广大传播媒介进行传播;(5)对象有选择性;(6)以说服方法达到改变或强化观念得行为 2.广告得功能: 正面评价:(1)广告得社会服务功能;(2)繁荣了社会文化生活与体育事业;(3)广告有助于公益事业得发展;(4)广告改进生活品质推进社会文明;(5)广告提供娱乐与话题;(6)广告直接反映本地文化。 负面影响:(1)广告得泛滥;(2)广告煽动物欲;(3)广告中得虚假问题;(4)广告从心理上对消费者进行控制;(5)广告品味低下;(6)广告污损语言;(7)广告就是形成社会偏见得原因之一;(8)单纯追求贵族化;(9)广告对儿童得危害;(10)广告导致消费模式化 3.广告策划得基本内容: （1）市场分析;(2)广告目标;(3)广告创意表现;(4)广告媒介;(5)广告预算;(6)广告效果评估 4.整合营销得特点: 以消费者为中心,重在与传播对象得沟通;(2)注重各种传播方式得整合,使受众获得更多得信息接触机会;(3)突出信息传播以“一个声音”为主;(4)强调传播活动得系统性 5.广告策划调查研究得范围: 潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究;(2)广告策略发展调查研究;(3)广告执行调查研究;(4)媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究;(5)广告策划效果得测定与研究 6.广告定位理论: 罗瑟、瑞夫斯得USP理论;(2)大卫、奥格威得形象广告;(3)艾尔、里斯与杰克、特劳特得广告定位理论;(4)CIS理论(即系统形象广告);(5)整合营销传播理
论 广告预算分配:(1)研究费(5%);(2)行政费用(2%-7%);(3)广告制作费(5%-15%);(4)广告媒体费用(80%-85%) 8.广告创意得特点:(1)立足商品属性;(2)迎合消费心理;(3)运用形象策略;(4)借助丰富想象 广告创意得原则:(1)准确性原则:事实准确、结论恰当、合乎逻辑;(2)新颖性原则:立意要新颖、语言要新鲜、画面要生动;(3)简洁性原则;(4)特色性原则 10.四大广告媒体及其优势劣势: 一、报纸广告:(1)优势:传播范围大、读者众多且相对稳定;读者对象选择性强;可信度高,印象深刻;灵活性。(2)劣势:有效时间短;广告注目率低;干扰性高;产品类型限制;印刷质量欠佳。 二、广播广告:(1)优势:传播迅速;灵活性;覆盖面广,受众多;价格便宜;想象空间大;收听方便。(2)劣势:易被疏忽;缺乏视觉;创意得局限性;易受干扰;广告信息易逝。 三、电视广告:(1)优势:直观性强;有强烈冲击力与感染力;有较高得注意率。 (2)劣势:信息量小,转瞬即逝;受收视环境得影响大;费用昂贵;容易产生抗拒情绪。 四、互联网广告:(1)优势:覆盖范围广;费用低廉;成交概率高;多媒体动感;迅捷性;互动性;巨大得信息承载量。(2)劣势:覆盖率低;效果评估困难。 11.广告活动得效果模式:未知→认知→理解→确信→行为 12、广告效果得特性:间接、迟效、累积、耗散、复合 13、广告管理得意义:(1)规范广告活动得需要;(2)保证广告业健康发展得需要;(3)保护消费者合法权益得需要;(4)维护社会经济秩序得需要;(5)加强社会主义精神文明建设得需要
广告策划模拟练习题及答案
广告策划师认证模拟练习题（一） 一、单选题 1.广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则 A、系统 B、真实 C、感人 D、灵活 2．在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？ A、颜色 B、亮度 C、明度 D、饱和度 3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体） A、多用开放式提问 B、先难后易 C、尽可能具体 D、越多越好 4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。 A、广告文稿 B、广告策划书 C、广告创意方案 D、广告目标 5． POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场） A、法国超级市场 B、中国超级市场 C、美国超级市场 D、西班牙超级市场 6．在Photoshop中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？ A、Ctrl； B、Alt； C、Shift； D、Tab 7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色) A、七彩色； B、背景色； C、灰色； D、透明色 8．创意来源于(生活) A、生活 B、沟通 C、思想 D、交流 9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化) A、对文字图层进行栅格化； B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；
C、确认文字图层和其它图层没有链接； D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识） A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B、有了钱，才能创意 C、上级制定目标，下级来完成 D、一切为了社会的进步和发展 二、多选题 1．在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( ) A、喷枪； B、透明度； C、容差 D、流量； 2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（） A、暴露 B、态度 C、营业额 D、行动目标 3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。 A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图 像进行色彩调整，两种方法都对图像本身没有影响，而且方便修改； B、调整图层可以在图层调板中更改透明度； C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式； D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版 4．创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（） A、真实化 B、时尚化 C、风格化 D、个性化 5．广告版面的空间分割主要依靠形式为（） A、图形 B、色彩 C、版式 D、文字 6．在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型?( ) A、纯色填充图层； B、渐变填充图层； C、图案填充图层； D、快照填充图层 7．在Photoshop中，下面关于图层的描述哪些是正确的？（） A、任何一个图像图层都可以转换为背景层； B、图层透明的部分是有像素的； C、图层透明的部分是没有像素的； D、背景层可以转化为普通的图像图层
广告策划课程
广告策划课程 篇一：广告策划课程小结 广告策划课程小结 在学习广告策划的时候，首先必须掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。广告策划是全课程中最重要的的概念，广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。 在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。2、广告目标确定。广告
活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标之分，通过不同目标的实施，达到促进产品销售、树立良好形象等目的。 3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。 4、广告传播区域确定。 5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。 6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。 7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。 8、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。 9、决定广告实施策略，这是为达到广告目标而采取的具体措施和手段。10、广告效果评估，不仅是对广告计划的实施进行检查和评价，更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与控制， 从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行。 通过本课程的学习，我们应学会运用所学知识解决一些实际问题，如：学会制作广告文案和策划书，其中广告文案包括主题、标题、正文和随文四个部分，广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。 篇二：广告策划课程标准
网络广告策划书范文复习课程
网络广告策划书范文 网络广告策划书范文（一） 一、确定网络广告的目标：广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律： 1、第一个字母A是“注意”（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。 2、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。 3、第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这
时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。 4、第四个字母A是“行动”（Action）。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。 二、确定网络广告的目标群体：简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。 三、进行网络广告创意及策略选择： 1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。 2、简洁的广告信息； 3、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣； 4、合理安排网络广告发布的时间因素：网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度，即企业的广告打算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数，网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。根据调查，消费者上网
广告策划试题答案电子教案
广告策划试题答案
复习资料 《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 1、广告策划的核心内容是（ B ） A.广告调查与分析 B.广告决策与计划 C.广告宣传与实施 D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ） A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术 3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ） A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ） A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ） A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体 B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象
7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的 （ C ） A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B ） A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B ) A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于 （ B ） A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ A ） A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ） A.销售（利润）费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售（利润）率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ） A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是（ A ）
广告策划面试
广告策划面试 篇一：广告策划职位笔试面试题 广告创意笔试、面试题 【笔试】 1、用一句话把2件不相关的事物联系起来，并赋予其逻辑性，句子里必须带有给出的2个事物。（3×10分） ①妈祖+猛男 ②咖啡+豪猪 ③加洲阳光+忧郁的黑眼圈 参考答案：①如果若干年前有猛男口服液，寂寞的少妇何必苦苦拜妈祖？ ②拥有咖啡色肤色的豪猪说自己很性感。 ③吉他手带着忧郁的黑眼圈踏上旅程，他说他要去享受加州的阳光。评分标准：逻辑性5分；创意性5分。 2、尝试用首诗歌赞美你的美术伙伴。（30分） 参考答案：也许你是薄雾 弥漫在黎明的河边 我只是一片草叶 承载着你凝结露珠几点 也许你是鞑子香花
山坡上开成灿烂一片 我只是一抹白云 远远衬托你早春的笑脸 也许你是满载的归舟 幸福憩息在平静港湾 我只是一缕月光 默默流泻着最温柔的祝愿 霜天中你繁花落尽 我悄悄收起你 灌满希望的果实 酿成春天醉人的诗篇 评分标准：诗歌本身的可读性和创意性15分；对美术工作的理解15分。 3、谈一谈最近看到的一个你不喜欢的产品或品牌的广告创意，说出你不喜欢的理由，并阐述你的改进观点，表达形式不限，能阐明想法即可。（40分） 参考答案：比如我不喜欢最近看到的一则大众新速腾的TVc广告片；广告片前面大部分展 示了新速腾的优点和各种夺人眼球，最后突然风格一改，女主角说“你疯啦，不是让你去买速腾嘛，怎么卖这么贵的车？”男主角回答说“可是亲爱的，这就是新速腾啊”，然后女主角高兴地说“太棒了”。新速腾的外观确实比上一代改变了不少，也不得不承认，车的档次看起来
有所提升，或许是为了凸显这种进步，这一则新速腾的电视广告也极具颠覆性。但是最后的抖包袱和戏剧性表现更接近于恶搞，对于大多数消费者来说，买车依然是一个非常严肃的事情，而这样一则让观众看了有点哭笑不得的广告，除了让人记住车型外观真的有所突破之外，恐怕不能留下更多的良好印象；具体改进措施适创意性和沟通调性等酌情给分。 评分标准：不喜欢的广告创意举例5分；不喜欢的理由观点阐释15分；改进措施及创意沟 通能力20分。 【面试】 1、谈一谈你的兴趣爱好，平时业余时间都会做些什么。（30分） 参考答案：我平时业余爱好比较广泛，周末喜欢和朋友一起打球、邀朋友一道出游，没事儿 去酒吧泡泡，我觉得这些都是能让我从紧张的工作中减压的好方式。当然，独处的时候我也喜欢上网，刷新各种SnS网站，浏览一些八卦杂谈，偶尔写写博客，纪录琐事和生活灵感，至少让我觉得我不会落后潮流太多。我也喜欢了解汽车，不能说如数家珍，但也算是业余迷了吧。总之，我是个比较喜欢尝试不同事物的人。（其他答案酌情给分即可） 评分标准：谈吐举止大方15分；性格、兴趣15分； 2、你认为做广告创意最重要的是把握哪点？为什么？（30分） 参考答案：我认为做广告创意最重要的是把握消费者心理。因为广告
市场营销策划课程标准
《市场营销策划》课程标准一、课程定位市场营销策划课程是高等职业院校市场营销专业的一门专业主干课程。其主要教学任务是：通过本课程的教学，使学生具备从事本专业相关职业岗位所必须的营销策划的基本理论知识，掌握营销策划的基本思维和方法，并能按要求撰写相关营销策划方案。二、课程教学目标本课程通过以项目为单元的“教、学、做”活动，以营销推广、节日活动、产品广告、新品上市、公共关系活动、企业形象为主题策划任务，使学生理解和运用新的营销视角、新的营销理念、新的营销思维，了解和掌握市场营销策划的基本理念，掌握装卸营销策划方案的基本方法和基本流程，熟悉不同主题策划内容的特点和要求，理解不同主题策划的方法和要求，对整体市场营销活动或某专项市场营销活动进行分析、构思、设计和制定市场营销策划方案，培养学生工作中的团队协作精神、有效沟通意识和遵纪守法意识。（一）基本知识教学目标 （1）理解和运用新 的营销视角、新的营销理念、新的营销思维、（2）了解和掌 握市场营销策划的基本概念。（3）掌握撰写营销策划方案的 基本方法和基本流程（4）熟悉不同主题策划内容的特点和要求（5）理解不同主题策划方案撰写的方法和要求（6）掌 握专项营销策划活动的专业知识和分析、构思、设计要求。（二）职业能力培养目标（1）能较准确定义和描述营销策划目 标。（2）能较准确判断和把握营销策划中有关市场、产品等信息。（3）能制订调研方案，组织实施调研，撰写调研报告。（4）能熟练运用几种常见的营销策划书撰写技巧撰写相关营销策划方案。（5）能评估营销策划方案和独立完成策划方 案结案。（6）能够熟练进行营销策划方案的排版，以及用PPT汇报方案。（三）思想素质教育目标（1）具有团队协 作精神。（2）具有坚强的毅力和吃苦耐劳的精神。（3）具有艰苦朴素的工作作风。（4）具有依法营销的意识。（5）具有严谨、诚信的职业品质和良好的职业道德。三、课程设计思路本课程的总体设计思路是：以营销专业学生将可能进入的相关工作岗位