外贸客户开发与维护练习题

一、名词解释

1、顾客满意

答：指一个人对一个产品或服务的可感知效果与他的期望值相比较后所形成的感觉状态。

2、客户价值

答：客户对产品属性、属性效能以及使用效能以及使用结果的感知偏好和评价。（或企业为客户创造的价值。）

3、客户保持

答：是指以增强客户的忠诚度为目的，达到同时提高客户保持度和提高客户占有率的管理手段。

4、客户关系管理

答：利用信息科学技术，实现市场营销、销售、服务等活动自动化，使企业能更高效地为客户提供满意、周到的服务，以提高客户满意度、忠诚度为目的的一种管理经营方式。

5、客户生命周期

答：是指从一个客户开始对企业进行了解或企业欲对客户进行开发开始，直至客户与企业业务关系完全终止且与之相关的事宜完全处理完毕的这段时间。

6、顾客让渡价值

指顾客价值与顾客总成本之间的差额部分。

7、客户忠诚度

是指客户对某一特定产品或服务产生了好感、形成了偏好，进而重复购买的一种趋向。

8、关系营销

是把营销活动看成是企业与客户、供应商、销售商、竞争者、政府机构及其它相关者的互动，并建立起长期、信任和互动的关系。

9、客户关系价值

是指企业维持与客户的关系，能够为企业带来的价值。

10、数据挖掘

是指从大量的、不完全的、有噪声的、模糊的、随机的实际应用数据中提取人们感兴趣的知识、这些知识是隐含的、事先未知的、潜在有用的信息。

二、简答题

1、简述顾客让渡价值的内容

答：顾客让渡价值是顾客价值与顾客成本之间的差额。

顾客价值包括：产品价值、服务价值、人员价值、形象价值。

顾客成本包括：货币成本、时间成本、体力成本、精神成本。

2、简述关系营销中的应该处理好那些关系

答：（1）与客户的关系

（2）与供应商的关系

（3）与经销商的关系

（4）与竞争者的关系

（5）与内部员工

（6）与政府的关系

（7）其他关系

3、什么是客户保持？简述客户保持的方法

答：客户保持是指以增强客户忠诚为目的，达到同时提高客户保持度和提高客户占有率的管理手段。

（1）注重质量

（2）优质服务

（3）品牌形象

（4）价格优惠

（5）感情投资

4、简述呼叫中心的关键技术的组成

一个完整的呼叫中心，一般由PBX（程控交换机）、ACD（自动呼叫分配器）、IVR（交互式语音自动应答系统）、CTI（计算机电话集成系统）、数据库系统、呼叫管理系统、业务处理系统以及座席（业务代表）等组成。

5、简述客户关系管理系统软件模型的组成

（1）接触活动：电话、传真、Email等

（2）业务功能：营销自动化、销售自动化、客户服务自动化

（3）数据库：数据仓库、数据挖掘技术

6、简述CRM 概念的三个层面

客户关系管理是管理理念和高科技的结合。主要包括以下层面：

CRM的理念、CRM 的技术、CRM的实施

7、简述顾客忠诚的概念及其体现

客户忠诚是客户对企业员工、产品或服务服务的满意或依恋感情。

（1）重复购买

（2）向他人推荐

（3）可承受价格幅度

8、简述客户流失的原因

流失的原因分为主动流失和被动流失。

主动流失的原因：自然流失、（2）竞争流失、（3）过失流失

被动流失的原因：（1）非恶意性被动流失、（2）报复性被动流失、（3）恶意被动流失

9、简述关系营销与传统营销的区别

关系营销就是把营销活动看成是企业与客户、供应商、销售商、竞争者、政府机构及其它相关者的互动，并建立起长期、信任和互动的关系。

关系营销与传统营销的区别是：

10、简述客户关系管理的理论基础

（1）客户生命周期

（2）关系营销

（3）一对一营销

（4）数据库营销

（5）顾客满意

（6）顾客忠诚

（7）客户终身价值

11、简述CRM 概念的三个层面

客户关系管理是管理理念和高科技的结合。主要包括以下层面：

CRM的理念、CRM 的技术、CRM的实施

12、简述顾客忠诚的分类

（1）垄断忠诚

（2）惰性忠诚

（3）方便忠诚

（4）价格忠诚

（5）价值忠诚

（6）激励忠诚

13、简述呼叫中心的关键技术的组成

一个完整的呼叫中心，一般由PBX（程控交换机）、ACD（自动呼叫分配器）、IVR（交互式语音自动应答系统）、CTI（计算机电话集成系统）、数据库系统、呼叫管理系统、业务处理系统以及座席（业务代表）等组成。

14、客户关系的级别

答：基本型、被动型、负责型、能动型、伙伴型

15、客户服务的技巧

（1）真诚对待每一位客户

（2）用你的微笑展现给客户

（3）记住你每一位客户的名字

（4）赞美你的每一位客户

（5聆听客户的心灵

(6) 用热情去感染你的客户

16、什么是客户保持？简述客户保持的方法

答：客户保持是指以增强客户忠诚为目的，达到同时提高客户保持度和提高客户占有率的管理手段。

（1）注重质量

（2）优质服务

（3）品牌形象

（4）价格优惠

（5）感情投资

17、简述呼叫中心的关键技术的组成

一个完整的呼叫中心，一般由PBX（程控交换机）、ACD（自动呼叫分配器）、IVR（交互式语音自动应答系统）、CTI（计算机电话集成系统）、数据库系统、呼叫管理系统、业务处理系统以及座席（业务代表）等组成。

18、简述客户关系管理系统软件模型的组成

（1）接触活动：电话、传真、Email等

（2）业务功能：营销自动化、销售自动化、客户服务自动化

（3）数据库：数据仓库、数据挖掘技术

三、论述题

1、试根据下图试论述顾客满意与忠诚的关系。