广告创意设计中的视觉传达策略

随着人们审美水平的提高，对创意广告设计提出了更高的要求，在广告设计方案中，不仅注重宣传效果，而且还添加一些艺术语言，使广告更令人印象深刻。本文对广告创意设计中的视觉传达关键点进行了分析，还对广告创意设计中的视觉传达策略进行了探讨，希望对相关设计人员提供一定帮助，从而在今后的工作中提高广告设计的水平。

标签：广告;创意设计;视觉传达

引言

面对在信息时代多元化的趋势下，人们不能接受各种信息，往往只对那些对自己感兴趣的信息产生强烈影响的信息并且接受。据研究表明，当人们在感知外部世界时，很大程度上依赖于视觉。据统计，在所有感官中，视觉信息占了百分之七十以上，所以有人说现在社会是一个以视觉为主导的社会。成为广告设计的重要趋势。面对大众信息，如何吸引消费者眼球，广告越来越明显的一种趋势，就是在创意设计制作环节广告工作更趋向于视觉传达。

一、广告创意设计中的视觉传达应注意的要素

（一）情节

情节可以理解为广告广告的叙述或广告。在视觉传达广告创意设计都是在情节的原则是：（1）生动多变的广告风格会引起观众的注意。一般广告的时间不是很长，观众看电影的时间不会太长广告，如此简单和生动的广告将提高收视率。特别是在网络广告中，广告创意视觉诉求随着信息的传播深入，能吸引奥迪可点击链接到企业的主页。（2）风格适应性。广告设计可以根据不同爱好的观众，细分受众，总之，设计广告不要让观众有强烈的认同感。

（二）图形

图形是广告设计中的灵魂，尤其是在平面广告中，图形是平面广告传达的主题。由此可见，图形在广告设计中的重要性，因此，广告设计中插入的图形应该符合一些两方面的要求：首先，图形的表现力。图形得到适合的选择，会给人们留下深刻的印象，同时还会带来很好的表现力。图像的单调性会使得故事性和吸引度降低，同时也减弱了打动心灵的效果。尤其在网络广告上，由于受众更没有耐心。没有在第一时间内引起受众的关注的话，受众就会点击别的链接。新奇的图形对信息的传达更简洁，并且涵盖性更高，识别性也较高，对于受众在瞬间接受所传达的信息有非常大的帮助。对于广告来说，有图文的广告肯定会比纯文字的广告更加受欢迎。其次，画面的叙事性。在广告中常常插入的图形都是具有叙事性的。叙事好的图片更容易打动受众。故事性效果的发挥受所插图的水准的高低的影响。近些年，动画的插入使得广告的吸引力更加强大，动画已经由二维动