我国媒体公共性的属性
从媒介公共责任角度审视中国电视媒体同质化
视 媒体 不 变 的要 求 。 与 西 方发 达 的
电视 媒 体 将 丢 失 高 收 视 率 的 青 睐 。
商 业 媒体 机 制 不 同 ，我 国社 会 主义 的意 识 形 态 从 根 本 上 决 定 了政 治 属 性对 电视 媒 体 的 控 制 力强 于 商 业 属 性 。无 论 是 涉及 到党 和 国家 方 针 政
他们 也 将 被 戴 上 “ 乏公 信 力 ” 帽 缺 的 子。 “ 论 ” 于“ 在 舆 等 绝大 多数 人 的意
见 ” 今天 ， 了坚持舆论 的阵地 ， 的 为
也 为 了 自身 商 业 合 法 性 的 生 存 ， 电 视 媒 体 走 上 了 同质 化 的 道 路 。
策 、中外政治事件 以及 民族宗教问 题 的报道 ，还是应对 突发公共事件
的新 闻策 划 ，电视 媒 体 必 须 充 分 保 持 话 语 的 一 致 性 ，这 既 是 树 立 并 维 持 好 国家 形 象 的重 要 一 环 ，也 是检 验 电 视 媒体 是 否 坚 持 正 确 舆论 导 向
靠 “ 意力 ” 注 营销 获 取 暴利 而媒介
商 业 化 运 营 则 是 我 国 电 视 媒 体 同 质 化 加 剧 的 根 本 原 因 所 在 。 从 媒 体 的
一
、
“ 照 ” 国 电 视 媒 体 同 质 快 我
生活 节 奏 的加 快 ，社会 生 存 压 力 的加 大使 得 受众 急 需 一个 释 放 的
势 将 普通 人 群 的心 理需 求扩 张 到 了
的 构 建 有 着 不 可 推 卸 的 关键 性 责 任 ，电视媒 体 的公 共 性 责任 本 能 地 对 同质 化构 成 了强有 力 的批 判 。
媒介组织的性质和社会作用
•
这种公共性和公益性，是大众传媒的权力基础：大众传 媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权，并 拥有广泛的舆论监督的权力。另一方面，公益性和公共性 也对大众传媒产生重要的制约，它要求传媒的活动必须符 合社会公共利益。
三.传媒组织在信息生产过程中的作用
• 大众传媒是现代社会中主要的信息提供者。 • （一）新闻选择的“把关人”理论 • “把关人”（gatekeeper）这个概念，最早是 美国社会心理学家、传播学奠基人之一的库尔特• 卢因提出的。 怀特的新闻选择“把关”模式
第二新闻和信息的选择受到媒体的经营目标受众需求以及新闻和信息的选择受到媒体的经营目标受众需求以及社会文化等多重因素的制约但是与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易有限入选优先得到传播
• 特点：1.地位稳固 • 2.大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和 组织结构。 • 3.大众传媒是大众传播生产资料的直接控制着和使用 者。 • 大众传媒的上述三个特点，使得它们比其他类型的传 播者地位更优越、力量更强大。在某种意义上来说，大众 传媒也是传播特权的拥有者，它们所拥有的传播能力和权 力都远远超过了作为个人的社会成员或其他一般社会群体 。
2024年广告学概论——第八章-广告媒介
媒介场景：SNS社区 特征：用户参与传播，对产品和品牌形成深 刻认识。 案例：互联网上各种互动传播活动
（一）按时空关系划分
1、单一时空传播 （1）预算有限 （2）广告传播目的明确 （3）用二次传播进行配合 2、多元时空传播 （1）广告传播再同一时空内，多个空间出现，适用于：时机营销和制造事件。 （2）广告传播在同一空间的多个时空出现：同一空间指同一类媒体或者同一 家媒体。 （3）广告传播在不同的时间的不同的空间出现。
一 对 一
媒介场景：传统直邮，电子直邮，互联网平 台。
传播特征：目标人群精准。
案例：互联网精准营销传播
媒介场景：售点 传播特征：通过互动使沟通更易接近目标 案例：售点营销传播
多 媒介场景：SNS社区 对 特征：用户主动传播，一旦信息有吸引性， 多 则会进行病毒式传播
案例：微博，微信，YouTube，Facebook， twitter
第 三章
广告媒介策略
七个要素构成一个广告媒介策略：
（1）广告信息的受众：who （2）传递广告信息的最好手段：what （3）在什么地域，什么媒介上投放广告：where （4）在哪些时期投放：when （5）需要覆盖到多少人：how many （6）投放多少次：how often （7）每个媒体上花多少钱：how much
三、交互媒介 （一）互联网特性 1、精准性 2、互动性 3、网络性 4、社区性 5、服务性 （二）互联网类型 1、按内容构成划分：（1）综合门户型：是指通向某类综合性互联网信息资源并提 供相关信息服务的应用系统。（2）垂直型：针对特定领域或者特定需求，提供相 关的信息和服务。 2、按技术特性划分（1）SNS类：社交网站。（2）视频类（3）LBS类：定位服务 （4）AR类：增强现实技术。 3、按主导者划分（1）企业类网站（2）媒体类网站（3）服务商类网站 4、按交易模式划分（1）B2B：企业之间的营销（2）B2C:企业与用户（3）C2C消 费者面向消费者
新闻知识知识点表格填写
新闻知识知识点表格知识点说明新闻的定义新闻是指报道事实、揭示真相、传递信息、反映社会现象的媒体内容，具有时效性、公共性和真实性。
新闻的特点时效性、真实性、客观性、公共性、传播性、揭示性、反映性、媒介性、报道事实与评论分开、情节可变性等。
新闻的属性视听性、文字性、传播性、社会性等。
新闻的分类事件新闻、人物新闻、社会新闻、政治新闻、经济新闻、文化新闻、体育新闻、科技新闻、国际新闻等。
新闻价值判断标准新闻的真实性、时效性、重要性、公共性、知识性、新颖性等。
新闻采集流程选题-采访-写稿-编辑-发布。
新闻报道的原则真实、公正、客观、准确、全面、适度、新颖。
新闻报道的结构标题、导语、正文、结语等。
新闻写作技巧简明扼要、客观真实、突出重点、层次分明、语言生动、语法准确、使用第三人称等。
新闻媒体的类型报纸、电视、广播、互联网、手机APP等。
新闻知识知识点表格填写完毕，接下来我们将逐步思考如何根据这些知识点来撰写一篇文章。
Step 1: 确定文章主题选择一个与新闻相关的主题，例如“新冠疫情对全球经济的影响”。
Step 2: 撰写导语和标题根据所选择的主题，撰写一个吸引读者的导语和标题。
例如：“全球经济在新冠疫情蔓延下蒙受重创，负面影响难以估量”。
Step 3: 编写正文内容在正文部分，可以根据新闻的分类提供相关的事实和信息。
例如，介绍新冠疫情对不同国家和地区经济的具体影响，包括贸易中断、旅游业受损、供应链断裂等。
同时，还可以讨论世界各国为应对疫情采取的经济政策和措施，例如货币刺激计划、财政援助等。
Step 4: 引用相关数据和案例为了增加文章的可信度和说服力，可以引用相关的数据和案例。
例如，引用国际组织发布的经济增长预测数据，或引用某个国家的经济指标数据来支持文章的观点。
Step 5: 分析新闻价值根据新闻价值判断标准，分析新闻报道的价值。
可以从真实性、时效性、重要性、公共性以及对读者的知识增值等方面进行分析。
Step 6: 结语在结语部分，可以总结全文的观点，并对未来的走势进行展望。
浅论新媒体生态中的司法公正
浅论新媒体生态中的司法公正[摘要]随着计算机技术的应用及快速发展，我们已进入了新媒体时代，信息传播的速度更快、传播的范围更广，媒体监督司法的能力也进一步增强，但是媒体与司法公正的冲突仍不断出现，并有进一步加剧的趋势，如何使媒体与司法这两股重要的社会力量和谐相处，使社会公正得到更好地实现是我们当下要解决的重要问题。
[关键词]媒体；新媒体；司法公正；媒体监督一、新媒体、旧媒体概述媒体，或称传媒，是一种介质，是舆论的一种物质载体。
在现代社会中，传统媒体主要包括广播、电视、报纸等传统新闻传播方式。
新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体在本质上是一种新的信息传播方式或传播媒介，对技术有完全的依赖，而且实现了应有的简单、方便和快捷，例如互联网、手机，微博等，它打破了传统新闻媒体对舆论的控制和对信息的垄断，使传播过程中的双方变得更加自由和机会，这有利于充分反映来自社会各方的愿望、意见、要求和呼声。
这种传播方式的重要突破在于：用户的愿望和要求能得到真正的了解和满足，并将得以最终实现在信息的海洋里找到自己所需要的内容，同时还参与到内容的制作和发布中来。
旧媒体解放的是人的眼睛和耳朵，通过传统的媒介，人们看到了自己眼睛所看不到的那些很多、很远的事情，使自己的耳朵听到了更多地方、更多人发出的声音，而互联网的出现又进一步颠覆了原有的格局，尤其是户外媒体的出现成为人们在户外立体舒展、身心投入的媒介。
毫无疑问，数字化技术的发展与应用正在不断地改变人类传播信息和生活的方式，同时，也会对社会产生深远的影响。
在传统的大众传媒中，“受众”往往处于“被动接受”的地位，而在新媒体时代，受众不再仅仅是传统意义上的信息接收者，他可以自己检索感兴趣或需要的信息，也可以参与到信息传播中来，成为信息的发布者。
在新媒体时代，舆论空间也得到了很大的扩展，由此，民众的参政议政的热情和机会也得到了较大提高，积极促进了社会的民主化进程。
由于传播特点的不同，新媒体在传播时间上往往十分迅速，但在客观性和准确度上却不及旧媒体。
试论网络媒体的公共性——以“躲猫猫”事件为例
自 己 ， 个 人 都 具 有 自身 的 独 立 性 ， 对 社 会 问 题 提 出 自 己 的观 每 针
公 共 领 域 ， 指 介 于 国家 和 社 会 之 间 的 一 个 公 共 空 间 ， 定 是 假 公 民们 可 以在 这个 空 间 中 自由 参 与 公 共 事 务而 不 受 干 涉 。哈 贝 马斯 认 为 １ 纪 末 新 闻 检 查 制 度 的 废 除 标 志 着 公 共 领 域 发 展 ７世 到 了 一个 新 的阶 段 ，使 得 理 性 批 判 精 神 有 可 能 进 入报 刊 ，并 使 “
音 的较 为 开放 的 平 台 ， 们 不 代 表任 何 组 织 和 机 构 ， 代 表 他 们 他 仅
提 出 可 以 查 阅 监控 录像 ， 吁 警方 公 布 更 多 的调 查 资料 。２月 １ 呼 ９
民族特 色。
动 画 片 《 扇 公 主 》 室 内 环 境 采 用 铁 的
使 整 个 影 片画 面 妙趣 横 生 。 孙悟 空 去 “ 如 弼 马 监 ” 任 和 后 来 闯 进 蟠 桃 园 ， 途 的 景 上 沿 物 ． 用画面 上的虚实变化 ， 运 时而 云 彩 游
老 的 文 明 古 国之 一 ， 西 方 人 眼 中 这是 个 在
神 秘 的 国度 ， 京 剧 文化 又 是 这个 神 秘 的 而 国 度 中最 具 有 神 秘 色 彩 的 艺 术 。 绣 着 团 那
龙 彩 凤 的 戏 袍 ， 彩 的脸 谱 ， 单 而 寓 意 五 简
深 刻 的场 景 ，无 不 带 有 强 烈 的 文 化 色 彩 ，
学 子 论 文选 登
试 论 网络媒 体 的公共性
以“ 躲猫猫’ ’ 事件为例
●方 雯
【 摘要 】 本文试通过影响广泛的 “ 猫猫”事件 ， 躲 探讨 网络
我国公民社会的“公共性”与大众传媒“保护伞”
于 “ 共性 ” 公 民社 会 的设 计 ， 西 方社 会 和我 国 公 在 在
都有过不同的历史 ，在不同历史时期的公共性设计 也催 生 了不 同的社会 形态 。面对 这种 多元形 态下 的 “ 公共性” Ｌ我们该如何把握其精髓。 面孑 ， 笔者认为用 历史叙事法 ，可以为我们理解这一命题提供一种思 维模式 。
在西方历 史上 ，公 民社会 本是 一个 古老 的政 治
的价值系统，这种价值系统在于对内部制度的安排 和外部介质的促进。
一
言说。公 民社会作为一种历史范畴其 内涵在不断发 生着变化 。在亚里士多德时期 ，古希腊城邦的本质 “
特征在于其独特的社会政治结构，尤其在于其公 民
的身份 、 地位和作用” 按照余玉花教授的理解 ， 。［］
自 愿结合而形成 ， 以保护和增进他们的利益或价值 。
从逻 辑 意义 上我 们 可 以说 公 民社会 是 基 于 自由 、 民
因为古希腊的公民仅是一小部分人 ，整个社会 的本 质还是 奴隶 经济基 础上 的奴 隶制社会 ，不具 有公 民 社会形成的最基本的条件。 因此 ， 古希腊只有关于公 民政治乃至公民道德的论述 ，但没有公民社会的理 论 。”２ ｒ］ 因此 ， 古希腊 “ 公共 性 ” 缺乏 的 ， 是 只是 “ 同 共
有把脉 引导作 用等。 ［ 关键词 ］ 公 民社会 ； 公共性 ； 大众传媒 ［ 中图分类号 ］Ｏ ［ ｃ 文献标识码 ］ ［ Ａ 文章编号 ］０ ９ １０ （０ ０ ０ — １７ ０ １０ — ２ ３ ２ １ ）１ ００ — ３
现代公 民社会 的到来是一种总体性 的转变 ， 这 种转变与传统相 比， 在于对“ 、私” 公”“ 价值关系呈现 出良 的张力。 性 具体来讲 ， 就是“ 公共性” 空间不断扩 大， 而这种扩大是在保证“ 私人空间” 不被侵犯的条 件下进行的。 在我国社会主义现代化建设过程中， 各 种制度政策打破了我 国传统文化中重“ ” 私 的观念 ， 这种观念的位移 ，为我们现代人置换 了传统的评价
2014年武汉大学809新闻传播学基础(含新闻理论、新闻业务、传播学基本理论)考研真题及详解【圣才出
2014年武汉大学809新闻传播学基础（含新闻理论、新闻业务、传播学基本理论）考研真题及详解武汉大学2014年攻读硕士学位研究生入学考试试题科目名称：新闻传播学基础科目代码：807新闻学部分（90分）一、辨析题（每题10分）1．公共媒体就是由政府管理的事业属性的机构，如人民日报、央视。
2．媒介融合就是报纸、广播、电视传统媒体内容资源的共享。
二、观点（每题10分）1．新闻报道与公共利益。
材料一种观点认为，新闻应该以严肃的内容，舆论监督商业机构和政府为主要内容，尽管收视率不高；一种观点认为，高收视率和发行率的新闻媒体比低收视率的更能满足公众的公共利益。
2．隐性采访与新闻道德。
材料一种观点是，隐性采访更能有效地进行舆论监督，也更能伸张正义，受到广大人民的欢迎；一种观点认为，隐形采访是欺骗行为，手段不正当目的也就是不正当的。
三、论述题（每题25分）1．新闻价值是个有关关系的概念，正如食物的特点能够满足主体需要，新闻价值也要能满足主体的需要。
评述当今社会中新闻价值的表现。
2．论述新闻的客观性和其专业化的路径。
材料给了一个关于媒体批评11万人升国旗留下5吨垃圾的不爱国行为的文章。
又给出了一段读者的反馈，表示读者的不满，指出是因为设施和各种不便的原因。
传播学部分（60分）一、辨析题（每题10分）1．大众文化已经是过时的说法了，现在的社会精英和普通大众的区别不那么明显，“面向大众的文化”的说法也不够恰当。
2．人们接受信息的目的就是要消除传播中的不确定性。
二、问答题（20分）媒介全球化就是经济全球化，它没有使得全球文化走向多元化，反而变得同质化。
三、论述题（20分）沉默的螺旋就是……论述在新媒体语境下这一理论的新变化特点和趋势。
参考答案：武汉大学2014年攻读硕士学位研究生入学考试试题科目名称：新闻传播学基础科目代码：807新闻学部分（90分）一、辨析题（每题10分）1．公共媒体就是由政府管理的事业属性的机构，如人民日报、央视。
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我国媒体公共性的属性
尽管各家之言言之有理，但笔者仍认为，因公共性定义的流动性，对新闻媒体的公共性作出永恒而固定的定义是不切实际的，我们需要的是用一些属性来对新闻媒体公共性的阐述作出框定。
1.从政府体制方面看，我国媒体的所有权由政府所有，代表人民对传媒体制进行积极的、切实可行的宏观调控
新闻媒体公共性具有民主共享性。
一方面媒体的公共性并不孤立存在，它必须和一些不可撼动的基本原则结合起来探讨，包括民主、自由、平等等；另一方面就媒体体制而言，它是一种公共资源和战略性资源，具有非排他性的特点，强调最大范围的均有和最大公约数的利益满足。
新闻媒体公共性具有适当独立性。
对新闻自由的呼唤由来已久，无论中外媒体，都不可能有绝对的新闻自由，均不同程度地受制于政府。
但就世界范围来看，新闻自由已经取得了相当进步，媒体作为政府的牛虻，其批判和监督职能日益得到发挥和重视；其自主经营权也得到一定范围的拓展。
2.从受众服务方面看，数量巨大，是媒体服务的对象，且公民的参与意识和政治意识正在觉醒，新闻媒体公共性具有公众性
现代媒介社会已经逐渐由传者中心本位转变为受者本位，媒体服务的对象是公众，维护的是最广泛的公众利益，而公众的思考力、辨别力和批判力在逐渐增强，公民意识和要求参与社会公共事务管理的诉求也在与日俱增。
3.从媒体操作方面看，媒体的公共性是一个抽象概念，它最终落实于新闻媒体的话语表达及其实践活动中
新闻媒体公共性具有公开性。
新闻是对新近发生的事实的报道，媒体的主要责任就是为人们的工作、学习、生活提供外部世界变动的新闻和信息，以有利于澄清和引导人们理解外部世界，而不是使之观念混淆。
新闻信息的公开性决定了公众的知情权和监督权。
新闻媒体公共性具有实践性。
媒体通过议程设置、话语实践和文本呈现等具体实践活动维护和确保公共利益，“评判某一媒体对于公共利益的贡献，其在本质上参与的公共利益事件，而不是其所获得的私有经济利益。
”
新闻媒体公共性具有多样性。
一方面体现为利益多元化，媒体公共性是一件华丽的外衣，其背后存在着错综复杂的权力利益关系，并受其制约，这引发出了“媒体为谁服务”，媒体、政府、商业资本以及公众之间的利益关系等问题；另一方面体现在新闻实务中，反映多方声音，提供背景材料。
从以上论述可以看出，笔者力求避免对新闻媒体的公共性作出一句话定义，而是通过对政府－受众－媒体这三大方面、六个属性的分析架构出新闻媒体公共性的表现方式。
同时，虽然新闻媒体的公共性植根于一些抽象的基本原则之中，但其核心表现形式却是实践的。
宽泛的基本原则为新闻媒体公共性提供了理论依据；宏观的体制为新闻媒体公共性提供了生存和发展的制度背景；而话语和文本的实践则是深探新闻媒体公共性的关键之眼。