赋予农产品文化内涵的心思考
吐鲁番葡萄文化发展的实践与思考
城 市文 化 内涵 不断 丰富 。第三 是葡 萄文化 与 当地 的
历 史文 化 、 民俗 文化 得到 深度结 合 。 二、 吐鲁番 葡萄 文化 发展存 在 的问题 １ 葡萄文 化 发展 的 品质 不 高。改 革 开 放 以来 ， ． 吐鲁 番 的葡萄文 化 得 到 了一 定 的发展 ， 但从 整体 上
几年 来 随着吐鲁 番 旅 游 的不 断升 温 ， 萄 文化 内涵 葡 的挖 掘受 到 了地 委 的高 度重 视 ， 挖 掘 与 保 护 的基 在 础 上 ， 广度 和深 度 上 都有 了新 的发 展 。首 先 是 以 在 葡 萄为 主题 的商 品得 到 了系统地 开 发 。其 次是 葡萄
植规 模 、 化葡 萄 种植 结 构 、 高 葡 萄经 济 效 益 、 优 提 创
建有机 葡 萄 品牌 等 方 面 做 了大 量 工 作 ， 葡 萄文 化 为 的发 展奠 定 了一定 的物质 基础 。
２ 以“ 萄 节” 载体 ， 富 葡 萄文 化 内容 。葡 ． 葡 为 丰
萄文化 内容 的充 实 和 完 善 需 要 一 定 载体 和 表 现 形 式 ， 国丝 绸之 路吐 鲁番葡 萄节 ， 中 是为 纪念 丝绸 之路 开通 ２ ０ １０年 而举 办 的 ， 是 国务 院批 准 的 ４ 它 ０个 地
宗教和 民族在 这 里交 融 会合 ， 吐鲁 番 文 化 具备 了 使 《 保护文 化 内容和 艺术表 现形 式多样 性 国际公 约》 所
要求 的核心要 素 和巨大 的文 明影 响力 。２ ０ ０ ６年 ， 地
文 化 内涵 ， 强葡 萄文化 产业 ， 目前 摆 在吐鲁 番各 做 是
族 人 民面前 的一个 重大课 题 。
“豫农优品”品牌文化浅析
“豫农优品”品牌文化浅析作者：杨红星来源：《农村农业农民·A版》2023年第11期摘要：中国式现代化离不开农业农村现代化，推动农业高质量发展必须做优做强农业品牌。
河南省作为农业大省、农产品加工大省，农业资源丰富、品类齐全，农耕文化底蕴深厚，具有创建和培育优秀品牌的文化基因。
本文从农业区域公用品牌的文化内涵入手，分析了“豫农优品”品牌文化建设面临的机遇与挑战，提出了加快“豫农优品”品牌文化成果转化的对策建议，以期为河南省农业区域公用品牌建设作出应有贡献。
关键词：农业区域公用品牌；农业经济；“豫农优品”；品牌文化农业品牌是农业农村现代化的重要标志。
习近平总书记高度重视品牌建设，提出“推动中国产品向中国品牌转变”“做强做大民族品牌”，为农业品牌建设提供了根本遵循。
为扎实推进乡村振兴战略，走绿色发展、品牌引领之路，河南省全面推进农业品牌化发展，全力打造农业区域公用品牌“豫农优品”，为加快实现农业高质量发展提供有力支撑。
一、农业区域公用品牌的文化内涵农业区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。
近年来，在推进农业品牌化进程中，“好品山东”“黑土优品”“皖美农品”“荆楚优品”“巴味渝珍”“味见汉中”等区域公用品牌不断推出。
优秀品牌是优质农业的代名词，品牌文化是品牌发展的核心。
正如“现代品牌营销之父”戴维·阿克所说的，品牌文化通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵而创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
优秀的品牌文化是民族文化精神的高度凝聚，是人类对美好生活向往的精神追求；优秀的品牌文化经久不衰，引领时代的消费潮流，改变亿万人的生活方式，甚至影响几代人的消费观念。
中华传统文化历史悠久、博大精深，农业区域公用品牌文化的塑造应当用辩证的观点去传承和发扬传统文化，这样才能达到农产品的物质效用与品牌文化的高度统一；消费者购买的不但是农产品本身的物质属性，还有对传统文化的认同，对品牌文化精神的寄托和情感的眷恋。
农业产业兴旺的农业现代化发展内涵
N o n g y e j i n g j i着眼于我国社会主要矛盾的深刻变化，立足于我国“三农”发展的现实需求，党和国家因势利导地提出了乡村振兴战略这一中重大论断，因此乡村振兴肩负着巨大的时代重任和使命。
乡村的全面振兴涵盖了乡村社会发展的方方面面，而实现农民增收、农业增产、农村繁荣的落脚点在于实现农业的产业兴旺，因地制宜地推动农业一二三产不断融合协调发展，促进农业产业结构优化升级，推动我国现代农业产业朝着绿色化、优质化、特色化、品牌化、市场化方向迈进，不断加快实现农业现代化建设步伐。
目前，随着我国社会主要矛盾的深刻变化，人民的需求也呈现出多样化的发展趋势，“三农”问题仍然是实现“两个一百年”奋斗目标的短板所在，实现乡村振兴是推动新时代社会发展的应有之义。
作为促进乡村振兴发展的源头活水，在推动乡村振兴的实现过程中农业产业兴旺大有可为。
正如古人所说：“仓廪实而知礼节”，只有当农业实现经济效益最大化时，才能为乡村振兴注入可持续发展的动力，从而实现乡村的全面振兴。
我们对于实现农业产业兴旺的理解不应该仅仅局限于农业的发展，应该从推进农业的发展入手，不断延长农业的产业链，推动实现我国农业由“大粮仓”向“大厨房”转化，在发展农业生产的同时利用科技、人才、机制的力量不断推动农业产业的创新升级，多渠道增加农民收入，为走乡村全面振兴的路铺好“垫脚石”。
实现农业的产业兴旺就要从以下几个方面深入着手：首先，要满足人民多样化需求，推动农业质量的不断发展。
社会主要矛盾的变化体现了人民的需求开始向多样化发展，也对农业生产提出了更高的要求。
对此，现代农业发展应该坚持农业供给侧结构性改革，不断生产人民所需的有效农产品供给，在保证农产品产量的同时，坚持质量导向，不断为农产品穿上质量的“外衣”。
同时，要坚持以市场为指导，坚持因地制宜地原则。
当今农业发展面临的资源环境压力越来越大，以牺牲生态环境来促进农业发展的生产方式不利于现代农业的可持续发展。
由云谷田园模式引领凯里农文旅一体化发展的思考
由云谷田园模式引领凯里农文旅一体化发展的思考张健翎【摘要】将农业产业、文化产业、旅游产业三者进行有机融合,推进农文旅一体化发展,是黔东南州现代农业发展的新路径.这既是一种大胆的尝试,也是产业融合发展的要求和趋势.云谷田园模式是凯里市率先在黔东南州建成农业园区与特色民族文化、秀美乡村旅游相结合的样板,然而凯里在生态农业、民族文化、特色旅游一体化发展中仍然存在投入不足、发展不强、规模不齐、品牌不多等诸多问题,通过分析,提出助推产业融合、科学展现优势、促进绿色发展的思路,以期打造高品质、有特色的山水田园城市和国际旅游城市.【期刊名称】《凯里学院学报》【年(卷),期】2017(035)004【总页数】3页(P40-42)【关键词】云谷田园;凯里;农文旅;一体化【作者】张健翎【作者单位】黔东南州社会科学院,贵州凯里556000【正文语种】中文凯里市是以农业为主体的县级城市，也是生态环境保护得比较好的西部城市。
近年来，凯里市坚持以“生态崛起、科学发展”为主题，牢固树立绿色就是生命的发展理念，以农业产业化和产业绿色化、生态化发展为方向。
特别是在以建设现代农业示范园区为重点的基础上，进一步提出以“云谷田园”为核心，辐射带动着凯里市的农业+文化+旅游一体化发展。
云谷田园现代高效农业示范园是凯里市“农文旅一体化”发展的一张名片，是产业深度融合发展的落实体现，云谷田园模式是凯里市率先在黔东南州建成农业园区与特色民族文化、秀美乡村旅游相结合的样板，加快推进凯里市农文旅一体化发展，走出一条彰显凯里特色的农业发展新路，也为黔东南州农文旅融合发展树立了一面旗帜。
(一)云谷田园发展模式“云谷田园”现代高效农业示范园区位于凯里市舟溪镇，距凯里市中心15公里，2013年开工建设。
是引进台湾先进农业观光园理念，推动“农文旅一体化”发展的典范。
园区采取PPP模式合作开发，面积4.62万亩，总投资40亿元，集现代种养殖、观光旅游、休闲采摘、养生度假、餐饮娱乐、商业运营、旅游地产等11个业态，运营以来日均接待游客1 000人以上，累计接待60多万人次。
《农文旅融合助力乡村振兴》研讨交流体会
一、引言随着乡村振兴战略的深入推进，农文旅融合正成为助力乡村振兴的重要手段。
农文旅融合是指将农业、文化和旅游三者融合发展，以促进农村经济增长和社会发展。
在当前经济新常态下，农文旅融合不仅为乡村经济注入新动力，更为传统文化传承和乡村环境改善提供了切实的路径和策略。
本文将从多个角度探讨农文旅融合在乡村振兴中的作用和发展思路。
二、农文旅融合的意义1. 农业转型升级推动农业供给侧结构性改革，促进农业生产方式和品牌建设，拓宽农产品营销渠道，增加农民收入。
2. 传统文化传承将乡村资源、历史文化与旅游景点相结合，打造特色文化旅游产品，加强传统文化的传承和弘扬。
3. 乡村生态环境保护发展农村旅游、生态农业等产业，促进农村生态环境保护和改善。
4. 聚集人气、吸引投资通过发展农文旅产业，吸引游客和投资者，促进乡村经济发展和就业增加。
三、农文旅融合的发展现状1. 地方政府的政策倾斜各地纷纷出台一系列扶持农文旅融合发展的政策，为乡村振兴助力。
2. 农村旅游的兴起越来越多的农村开始转型发展农村旅游，将本地丰富的资源和文化作为发展的依托。
3. 农业与文化产业的深度融合农业企业与文化企业开始合作，推出一系列结合传统文化和农产品的创新产品。
4. 农村环境的改善农文旅融合的发展使得越来越多的乡村开始注重环境保护和乡村整治。
四、农文旅融合的问题与挑战1. 产业链条不完善农文旅融合涉及许多行业和环节，产业链条比较长且不完善，需要加强整合。
2. 乡村治理体系不健全部分乡村在发展农文旅融合过程中存在基础设施不足和管理体系不健全的问题。
3. 产业定位不清晰有的乡村发展农文旅融合过程中，缺乏明确的产业定位和发展方向，导致产业发展乏力。
4. 缺乏专业化人才农文旅融合需要具备跨行业、跨领域的综合人才，目前专业化人才仍然较为匮乏。
五、农文旅融合的发展思路1. 整合资源，形成合力各地可整合农产品、文化资源、旅游景点资源，形成合力，构建具有地方特色的农文旅产品。
特色农产品的概念及特点
特色农产品的概念及特点特色农产品是指具有独特性、地域性和传统工艺特点的农产品。
它们通常是某个特定地区代表性的农产品，具有独一无二的品质、口感和营养成分。
以下是特色农产品的概念及特点的详细介绍：一、特色农产品的概念：特色农产品是指在特定地理环境和气候条件下生长的农产品，其种植和生产工艺具有独特性，具有鲜明的地域特点和传统工艺特色。
它们往往与特定的地方文化、历史和传统习俗紧密相关。
特色农产品代表了某个地区独特的农业资源和生产优势，也是推动当地农业发展和增加农民收入的重要方式之一。
二、特色农产品的特点：1.地域特征明显：特色农产品通常具有鲜明的地域特征，生长条件和土壤质量与特定地区密切相关。
这些农产品通常只能在特定的地理环境下生长，无法在其他地区复制。
2.生产工艺独特：特色农产品通常需要特定的生产工艺和技术，如种植、养殖、加工和制作等过程。
这些工艺在地域上有着长期的积累和传承，是地方文化和传统习俗的重要组成部分。
3.品质独特优良：特色农产品通常具有独特的品质和口感，远远超过一般农产品的质量水平。
地理环境和气候条件的影响使得这些农产品在营养成分、味道和口感上有着独特的优势。
4.文化内涵深厚：特色农产品往往与地方文化、历史和传统习俗密切相关，它们是当地重要的文化符号和代表。
这些农产品透露着地方人民的智慧、劳动和精神，对于保护和传承当地文化具有重要意义。
5.生态环保：特色农产品的生产往往较为注重生态环境的保护和土壤质量的改善。
由于特色农产品通常是在无污染的自然环境中生长，因此不需要过多化肥和农药的施加，与传统农业相比，更具有生态环保的特点。
6.农民收入增加：发展特色农产品不仅可以推动当地农业经济的发展，也有助于农民的收入增加。
特色农产品的独特性和口碑可以带来高额的利润，使得农民可以通过专业化和品牌化的生产销售获得更高的收入。
7.旅游包装推广：特色农产品往往是当地旅游的一大亮点，可以通过旅游包装和推广来提升当地农产品的知名度和美誉度。
设计赋能土特产优秀案例
设计赋能土特产优秀案例一、背景介绍乡村味道是一个旨在推广地方特色农产品和文化的品牌。
为了更好地将土特产推向市场，乡村味道决定通过设计赋能，提升产品形象和品牌价值。
二、设计目标1.提升产品形象：通过创新设计，赋予产品独特的品牌形象，提高消费者对产品的认知度和好感度。
2.突出产品特色：将产品的独特性、品质和优势通过设计语言展现出来，让消费者更好地了解产品特点。
3.强化品牌文化：通过设计传递乡村味道的品牌理念和文化内涵，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、设计策略1.品牌标识设计：采用简洁明了的字体和图形，体现乡村味道品牌的质朴、自然和温馨。
同时，标识中融入当地特色元素，突出品牌的地域特色。
2.产品包装设计：根据不同农产品的特点和市场需求，设计具有创新性和实用性的包装。
在包装材料上，优先选择环保可降解的材料，以体现品牌的环保理念。
在包装外观上，运用地域文化元素和色彩，突出产品的地域特色和品质感。
同时，注重包装的便捷性和人性化设计，方便消费者使用和携带。
3.宣传物料设计：设计一系列宣传物料，包括海报、宣传册、广告片等，以多维度展示乡村味道品牌形象和产品特色。
在宣传物料的设计中，运用生动有趣的图片和文字，突出产品的口感、营养价值和文化内涵，吸引消费者的关注和兴趣。
同时，注重宣传物料的视觉统一性和品牌一致性，提升品牌的整体形象。
4.互动体验设计：通过创意互动体验活动，让消费者更加深入地了解乡村味道品牌和产品。
例如，开展农耕体验、品酒会、农产品DIY等活动，让消费者亲身参与其中，感受产品的独特魅力和品牌的文化内涵。
同时，借助线上社交媒体平台，开展互动营销活动，如话题挑战、用户分享等，提高品牌知名度和用户参与度。
四、实施效果通过设计赋能土特产的策略实施，乡村味道品牌得到了有效推广，产品销量大幅提升。
同时，品牌知名度和美誉度也得到了提高，成为当地特色农产品和文化的重要代表之一。
消费者的反馈表明，他们对乡村味道品牌的产品包装和宣传物料印象深刻，认为这些设计具有创意性和实用性。
发掘山区优势资源 打造特色精品农业——加快韶关市优势农产品产业发展的思考
南 方 农 村 ２０ 年第 ２ ０８ 期
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维普资讯
山区开发
比同类优 质 产 品 早 （ 迟 ） 一类 产 品 ， 或 的 比如 晚市 全 面规划 ， 以此 作为 法定 的“ 作战蓝 图 ”指 导和 引 ， （ 熟） 迟 南亚 热带 水果 和早 市 中亚热 带或 温带 落 叶 导 精 品农 业 产 业计 划 、 有序 、 协调 发 展 。 建议 由市 水 果 （ 杷 、 梨 、 桃 、 萄 ） 寡 头 农 业 精 品 ； 规划 和 国土 主 管部 门牵 头 ， 业 和 涉农 主 管部 门 枇 沙 蜜 葡 等 农 “ 人早 （ ） 好 我精 ” 主要是 针对 都 不具备 前 面三 种竞 参 与 ， 成 韶 关 市 特色 精 品农 业发 展规划 领 导 小 组
势。 因此 ， 足 当地 气 候 、 物 、 地 等 资 源 优 势 高 山 中药 材 和特 种 经 济林 木 等 ； 谓 “ 有 我优 ” 立 生 土 所 人 和地 理 区位 优 势 ， 力 打 造具 有 鲜 明 特色 的 山 区 的农 产 品 ， 全 主要 是 指在 完 全 竞争 （ 垄 断性 ） 品 非 产 精 品农 业 产业 ， 推动 优 质 农 产 品生 产 加工 基 地 建 中具 有 品质 效 用 特 好 、 生 安 全 性 特 高 、 产 营 卫 生 设 ， 于 加快 广 东韶 关 现 代农 业 和新 农 村建 设 步 销机 制 较 优 、 对 成 本或 比较 成本 比较 低 的农 产 对 绝
关键 词 ：山区优势资源 特色农业 思考
打造 特 色 精 品农 业 产 业 的若 干 思 当今 世 界 仍 然 是 一 个 物 质 与 精 神 产 品供 求 山 区优 势 资 源 ，
“农民丰收节”的文化内涵探微
“农民丰收节”的文化内涵探微
“农民丰收节”是中国传统节日之一，起源于古代农耕文明，是为庆祝农民丰收而设
立的节日。
其文化内涵涵盖了丰收的意义与价值、农耕文化的博大精深、乡土意识和人文
情感等方面。
丰收，是指农民在经历了一年辛勤劳作后，取得的糧食等农产品丰收收割的喜庆。
在
古代，丰收是一个家庭、一个村庄、一个国家甚至一个王朝的关键因素之一。
在节日扎堆
儿的孟秋时节，丰收成为农民的主要快乐来源。
同时，丰收也成为了农民收获成果、富裕
起来的象征。
因此，这个节日对不同历史时期的中国人来说都有着特殊的意义。
农耕文化是中国传统文化的重要组成部分。
中国古代农业文化源远流长，涵盖了农耕
技术、农民思想、农村规矩等多个方面，具有深厚的文化底蕴。
在农民丰收节期间，各种
与农业相关的仪式、活动和习俗，进一步强化了农民与土地的关系，并为后代留下丰厚的
民族文化遗产。
乡土意识是人们对家乡、故土的情感认同，也是建设社会主义新农村的重要组成部分。
农民丰收节作为传承乡土文化的节日，既能够反映出农民对土地、家乡的深厚感情，也能
够唤起对乡村文化、农耕文明的认识和传承。
除此之外，“农民丰收节”还表达了人文情感。
这种情感既有朴素的民间情感，也有
浓郁的人民情感。
它渗透着对农民的尊重、对劳动的敬爱、对自然的敬畏，表达了农民的
自豪感和丰收后的喜悦。
同时，它还是一个展示中国民族优良传统与人类对大自然敬畏与
教育的培育现象，传递出了文化自信的精神内涵。
文化农业
文化农业”的概念(1)文化农业是现代农业：它不仅仅在于以文化为手段来包装农业，它首先建立在传统农业向现代农业的转变。
未来，园区将通过农业生产物质条件的现代化、农业科学技术的现代化、农业循环生态系统的打造、管理方式的现代化、农民素质的现代化、农业的高度商业化、生产的规模化、专业化和区域化等系列手段，最终实现传统农业的转型升级，实现由资源密集型产业转变为技术密集型产业、由以自给为主的取向转变为以市场为导向、由以农户为基本生产单元的小生产转变为以产业化组织为基本生产单位的大生产等转变。
(2)文化农业强调农业发展的文化内涵和与关联产业的融合：文化农业是在现代农业的基础上，通过农业和乡村的文化内涵打造和与关联产业的融合，将农业产业演进演化为具有较高文化含量和文化价值的新型业态。
通过文化的包装和与关联产业的融合，可附加予农业全新的产业价值，丰富农业的产业功能，实现产业链的延伸，从而为本地居民的外来客人提供文化农业产品和服务体系，以满足人们在物质和精神文化方面的多样需求。
通过发展文化农业，园区农业从单一的农产品供给功能向兼具生活休闲、生态保护、旅游度假、文明传承、教育等复合功能转变，满足了人们的精神需求，成为人们的精神家园。
(3)文化农业谋求实现“旧三农”向“新三农”的转变：“旧三农”是指传统的农业、农民、农村三大问题，“新三农”是指“农场、农夫、农庄”所代表的乡村发展新模式。
其中，“农场”是指通过规模化、集约化的发展手段，打造以农场为代表形式的现代农业，改变传统农业中各农户分散经营的状态;“农夫”是指在土地的使用权流转和企业化的集约利用后，农民实现由土地的直接使用者向农业产业工人的角色转变;“农庄”是指规模化农业背景下形成的散落在农场中央的居住社区，从而实现农民生活方式的转变。
从农业到农场的农业结构优化：规模化种植是基本要求，集约化生产是提高土地生产效率的有效途径，网络化销售是与市场直接对接的保障。
从农民到农夫的角色转换：农民将与土地有效分离，农民生活方式从依靠土地谋生到以工资谋生的转变，农民身份从农民到产业工人的转变。