广告文案写作复习提纲
广告设计与创意 复习提纲2(1)
一、单项选择题1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是（告诉消费者)2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是包豪斯5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。
其提出者为艾。
李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴法8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以电子广告的出现为主要标志。
9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的点10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体14．色光的三原色分别是朱红翠绿蓝紫15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴18．USP策略，即独特的卖点策略。
其倡导者是罗素.瑞夫斯19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的是动态视觉导向21．广告主题是广告的中心思想，是基本概念22．有效的广告必须根据基本原则23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是视觉传达设计25．色彩最显著的特性是色相24．提出通常所说的印刷四色分别是青品红黄黑25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。
广告文案写作
《广告文案写作》复习资料●单选题：1、1880年，鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。
2、写作目的达到的先决条件是实践性。
3、新闻写作的最本质的特点是真实性。
4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。
5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。
6、被誉为广告的三大基本特质分别指：原创性、关联性和震憾力。
7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播，它是广告产生和发展的根本动力，是广告文案产生和发展的根本立足点。
8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播，具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。
9、广告文案写作的工具是语言，它的表现类型有三种：书面语言、口头语言和文学语言。
10、“味道好极了！”的修辞技法是感叹；“千里之行，始于足下”的修辞技法是引用；“输入千言万语，打出一片深情”的修辞技法是拈连；“长城电扇，电扇长城”的修辞技法有回环和反复；“古有千里马，今有日产车”的修辞技法是对偶；玉人随香至，西施送兰来”的修辞技法是析字；“彩蝶纷飞，多姿多彩”的修辞技法是借喻。
11、广告文案的基本结构应该有五个部分：广告标题、正文、口号、附文、准口号。
12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。
广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。
13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成，复合标题中最常见的形式是正题+副题。
14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。
15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。
16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。
17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。
报纸广告版面运用中最常见的一种是单通栏广告。
18、杂志广告文案写作的语言风格要求对象化、个性化和专业化。
指定版面的四种版式包括封面、封底、封二和目录对页。
19、网络广告媒体超越传统广告媒体的特征是交互性，它具有双向交流的可能。
网络广告中最常见的形式是图标广告。
广告文案写作教学大纲
广告文案写作教学大纲第一部分大纲讲明一、课程的性质和任务广告文案写作是为电脑艺术专业学生开设一门专业拓展课。
以有偿的媒介传播为要紧特征的广告，广告文案为其要紧支撑。
广告文案以广告作品的创意、策划为写作前提。
广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达广告信息的重要作用。
因此，广告文案肩负着培养和训练广告人员从事专业写作素养和能力的任务。
二、课程教学差不多要求本课程教学首先应立足于教学内容中所规定的重点篇目（不同学期可能有变化），精讲、精析，让学员熟识每一篇章节的要紧意旨、相关的广告经营知识和与广告经营相关的理论知识。
在重点讲授之外，教师应积极鼓舞和引导学员学习和鉴赏世界优秀的广告的作品，培养他们对广告的一定的鉴赏能力和审美能力。
三、教学方法和教学形式建议1．掌握基础知识和差不多理论并掌握广告文案的一般写法2．案例教学：分析、鉴赏优秀的广告文案3．在广告创意、策划的基础上，拟写广告文案4．模拟广告创意和策划并撰拟广告文案四、课程教学要求的层次课程教学要紧是了解与重点、要点两个层次上的要求，重在学生能够对差不多广告文案及相关的概念的熟识与掌握上，能够对相关的概念问而答之，学生应对知识点进行深入了解，能够做到理解的基础上进行操作，同时也要求学生能在所学知识的基础上能对具体广告项目进行操作和全面系统的分析研究。
第二部分学时分配课程教学总学时数72（其中课程学时44，实践学时16，其他学时12），4学分。
第三部分教学内容和教学要求第一章：多视角观照：广告文案的整体审视（一）教学内容第一节广告文案的本质探寻第二节广告文案的类型分析了解：广告文案的分类的方法重点要点：广告文案的定义第二章文学型广告文案（一）教学内容第一节文学型文案的差不多特征第二节文学型文案与纯文学的比较分析第三节文学型号文案的撰写方法（二）教学要求了解：文学型文案的差不多特征及，也纯文学相比较文学型广告文案的特点重点要点：明确写作文学型广告文案的要点第三章讲理型广告文案（一）教学内容第一节讲理型广告文案的差不多特征第二节讲理型广告文案的差不多类型（二）教学要求：了解：讲理型广告文案的差不多特征，讲理型广告文案的差不多类型第四章广告文案内容空间的拓展（一）教学内容第一节广告文案的核心诉求第二节广告文案核心诉求的最优化第三节广告文案的素材（二）教学要求：了解：广告文案的素材重点要点：广告文案的核心诉求以及如何运用素材使得核心诉求最优化。
[说明]广告文案写作大纲
![[说明]广告文案写作大纲](https://img.taocdn.com/s3/m/bc6974c1aaea998fcd220e9d.png)
[说明]广告文案写作大纲课程编号:014240课程名称:广告文案写作(Text Writing of Advertisement)《广告文案写作》教学大纲一、课程说明《广告文案写作》是本科汉语言文学专业(文秘方向)的专业方向课，本课程主要讲授广告文案的基本结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体广告文案的写作要求，是一门综合性的应用学科。
通过本课程的学习，使学生了解广告文案写作的结构与方法、广告文案写作的语言修辞运用，不同媒体的广告文案、不同信息主体的广告文案、不同行业内容的广告文案写作。
使学生从理论与实践的结合上，系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解能力。
本课程的教学时间安排:每周2学时，计划课堂教学17周，实践1周，总课时数36学时。
本课程总学分数:2学分。
本课程安排在第六学期开设。
二、学时分配表教学内容授课学时实践学时第一章广告文案写作概论 4第二章广告创意策略 4第三章广告表现的原理与技巧 4第四章报刊广告文案写作 6第五章广播广告文案写作 4第六章电视广告文案写作 4 2第七章其他媒体广告文案写作 4第八章企业广告文案写作 2第九章公益广告文案写作 2小计 34 2合计 36三、教学目的与要求广告文案写作是一门讲授广告文案的基本结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体广告文案的写作艺术的学科本课程的教学目的是，使学生从理论与实践的结合上，系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解能力，并能从事一定的广告文案写作，以适应广告运作的要求。
本课程各章的教学要求和知识考核点如下:广告文案写作概论第1章本章介绍广告文案写作的基本常识。
本章的主要知识点:广告文案的定义、特点、创造力难点:特点、创造力第2章广告创意策略本章介绍广告创意策略的定义、创意策略的作用、创意策略方法。
广告策划与创意复习资料
广告策划与创意1.广告策划具有有以下特点:1.严密的系统性2.明确的方向性3.鲜明的创造性4.学科的综合性2.整体广告策划的内容主要包括：市场调研、制定广告目标和广告主题策略、广告核心创意与表现、终端与活动策略、制定广告媒介策略（包括提供广告预算和效果评估），最后把以上内容形成广告策划书文本。
3.一个完整的广告策划基本上都包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估五大要素。
4.我们定义的市场调研是指应用多种科学的方法，有目的、有计划地对与企业营销活动有关的各种市场信息进行识别、收集、记录、整理、分析和研究，以了解营销环境，认识市场的基本状况及发展变化的规律，为企业营销决策和营销策略提供事实依据。
5.市场调研具有科学性和系统性的特点，它是市场营销与广告行为从直觉决策、经验决策走向科学决策的重要标志。
6.市场调研的具体内容分为四个方面：1.宏观环境与市场分析（PEST）2.竞争分析：迈克尔·波特的五力模型3.消费者分析4.广告主自身分析（SWOT）7.市场调研的方法：市场调研从接触方式上分为间接调查法和直接调查法。
对于宏观环境的研究一般是采用间接调查法。
8.SWOT分析工具，就是把企业内部的优势（Strength）和劣势（Weakness）与企业外部环境形成的机会（Opportunity）和威胁（Threat）四个方面的情况结合起来进行分析，以制定适合本企业实际情况的经营战略和营销策略的方法。
9.目标市场营销策略（STP营销策略）有三个主要步骤：首先通过市场细分（Segmenting）区分不同的消费者群体；然后进行目标市场的选择（Targeting），即评价和比较细分好的消费者群体，从中选择最有潜力的一个或几个作为自己的目标顾客群体：最后，为取得竞争优势而进行目标市场定位（Positioning），在市场上建立与传播产品或服务的关键特征和利益。
这三步环环相扣的过程，简称为STP营销策略。
广告设计复习提纲
沟通前缀：作为视觉传达的符号和信息的载体，图形所承载的信息量和信息传播速度都要优于文字传播，画面简单，主体突出,一目了然，通过遮蔽眼睛和遮蔽嘴，生动的写出了沟通需要用眼睛和嘴巴，而且人物处于画面中心,容易形成视觉焦点，创意来源于生活，创意来源于知识的累积，创意源于实践1、利用字形创意2、利用字意创意3、利用字音创意4、文字图形化处理图形创意的表现手法：（一）直接展示法（二）突出特征法（三)对比衬托法（四）合理夸张法(五）以小见大法（六)联想法（七）富于幽默法(八）借用比喻法（九)以情托物法(十）悬念安排法(十一)选择偶像法(十二）漫画法(十三）连续系列法广告设计的创意原则：独创、新奇、简洁、准确编排要求(1)形迹清晰可视,易于辨认.若广告要素形迹不清、图底缺少对比而影响清晰受众可能收到信息后难以了解其意义（2）意义明确，易于阅读，易于理解。
视觉表现力要给人深刻印象，图像清晰没有模糊感，以提高信息传达上的冲击力（3)富有节奏变化，令人赏心悦目.有效的节奏变化能提高视觉兴趣，也有利于视线的运动设计中有重点的将所需传达的信息加以具体表现和介绍，从而使受众接受信息，并留下深刻的印象。
（2.3 秩序井然:广告设计需要通过重复、渐变、韵律、节奏感等表现原则,以及色彩的搭配，强调版面的协调统一,诱导人们的视线按照设计意图,形成秩序视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。
它是一种“空间的运动"，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。
•广告创意是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。
•广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个劝服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视觉表现来影响目标消费者的感情和行为。
广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。
•核心提出理由－讲究劝服－促成行动•基本原则：关联性：在消费者看到广告时很顺利地想到相关的企业、产品或服务。
广告学期末复习提纲
广告学期末复习提纲广告学期末复习提纲一、什么是广告（一）广告的界定美国市场营销协会（AMA）：广告是由可确定的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述和推广”。
借鉴传播学和营销学等学科的研究成果，我们认为：现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的公开的、非面对面的信息传播活动。
（二）广告的本质特征第一、广告最本质的特征是传播信息，即以一种公开的、非面对面的方式传达特定信息的有目的的信息传播活动。
第二、广告传播必须有明确的广告主或广告客户，它是广告传播行为主体之一，是广告传播的法律责任人。
第三、广告传播的特定信息是经过编码的特定信息，即通过科学策划和艺术提炼加工使信息符号高度形象化，并带有科学性和艺术性特征的一种特定信息。
第四、广告信息传播过程中的传播媒介是实现信息流通的重要渠道和通路。
只有通过一定的传播媒介才能实现广告信息跨越时空的传播，到达传播受众。
第五、广告传播是为了实现传播者目标的说服性信息传播活动，即它是有目的的信息传播活动。
（三）广告的分类1、按广告诉求方式分类（1）理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
（2）感性诉求广告：广告采用感性的表现方式，以人们的喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而使广告物在受众心智中占有一席之地，产生好感，最终发生相应的行为变化。
2、按广告目的分类（1）产品广告：以促进产品销售为目的，向目标受众介绍有关商品信息，突出商品的特征。
（2）企业广告：以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的。
（3）品牌广告：以树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性。
广告文案写作考试专用复习进程
广告文案写作考试专用广告文案写作第一章：作为营销传播工具的广告文案知识要求：1、掌握广告文案的内涵、特点，以及文案在不同媒介广告中的形态2、理解广告文案的传播观念演变3、了解广告文案的表现形式的发展演变技能要求：1、区别广告文案与其他实用文体的不同2、灵活运用“以受众为本”的当代广告文案传播观念3、准确完成升华广告图像的文案要求第一节：广告文案及其特点一、什么是广告文案理解的三个角度：整合营销传播的角度文体的角度文案内容的角度（一）从整合营销传播的角度认识广告文案整合营销传播即企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与他们之间的互利关系的过程。
由此，广告文案只是经过设计的讯息的文字表达1.这些讯息通常负责建立品牌知名度、品牌定位及品牌信息，并诱发一些行为上的反应。
2.所有讯息必定是一致的，包含一个强有力的主题，这一主题便是各项工作的平衡点（二）从文体的角度理解广告文案作为一种信息传播活动，广告是一种有组织的应用传播形式，由文字和非文字（图案、声音）元素构成，以填充由出资人控制的预订空间和时间。
语言符号在营销传播活动中的运用便产生了一种新的文体——广告文案。
即已经完成的广告作品中的全部语言符号部分。
1、广告文案仅存于广告作品中，并面向受众。
2、属于广告文案的作品必须是已经完成的广告符号作品。
3、广告文案包括“语言”和“文字”。
4、广告文案包括广告作品的“全部”语言符号部分。
5、广告文案只是广告符号的一部分。
（三）从文案内容的角度理解广告文案从内容方面说，广告文案是广告策略、广告创意的文字表达。
1、广告文案本身就是策略与创意的体现，是策略与创意的文字表达。
2、撰写广告文案是一项专业性极强的工作。
所以，文案在广告中的地位并不以文字的多少来确定。
文案是长是短取决于广告的创意策略、时代变迁、产品的生命周期。
二、广告文案的特性文化创意促销沟通审美（一）创意为灵魂一个广告从策划开始到广告发布、广告效果测定最后完成，其指导性的核心思维方式就是要在创造性的思维过程中进行。
广告文案大纲
广告文案大纲一、文案目标。
1.1 确定产品/服务定位。
在编写广告文案之前，首先需要明确产品或服务的定位，包括目标受众群体、产品特点、市场竞争优势等方面的信息。
只有明确了产品的定位，才能有针对性地编写广告文案。
1.2 提升品牌知名度。
广告文案的另一个重要目标是提升品牌知名度，通过精准的文字表达，让受众对品牌有更深刻的认识，从而提高品牌的曝光度和影响力。
1.3 唤起消费者需求。
广告文案的最终目的是唤起消费者的需求，让消费者对产品或服务产生兴趣，从而促成购买行为。
因此，广告文案需要具有吸引力和说服力，能够引起受众的共鸣，激发其购买欲望。
二、文案结构。
2.1 标题。
标题是广告文案的“门面”，需要简洁明了、吸引眼球。
标题应该能够直接表达产品或服务的核心卖点，让受众一目了然，产生兴趣。
2.2 引言。
引言部分需要引起受众的注意，可以通过提出问题、引用名人名言、讲述故事等方式，吸引受众的眼球，引起共鸣。
2.3 产品介绍。
在产品介绍部分，需要详细描述产品的特点、优势、功能等信息，让受众对产品有更深入的了解。
可以通过举例、对比、数据等方式，突出产品的卖点。
2.4 用户案例。
通过用户案例的介绍，可以让受众更直观地了解产品或服务的实际效果，增加说服力和可信度。
2.5 售后服务。
售后服务是消费者考虑购买产品时的重要因素之一，因此在广告文案中需要突出产品的售后服务保障，让消费者放心购买。
2.6 结语。
结语部分需要简洁明了地总结产品或服务的优势和特点，再次强调购买的理由，引导受众进行购买行为。
三、文案要点。
3.1 突出卖点。
在广告文案中需要突出产品或服务的核心卖点，让受众一眼就能看出产品的优势和特点。
3.2 简洁明了。
广告文案需要简洁明了，言之有物，避免啰嗦和冗长的描述，让受众在短时间内就能了解产品的优势。
3.3 引人入胜。
广告文案需要具有吸引力，能够引起受众的兴趣，让受众产生阅读下去的欲望。
3.4 说服力。
广告文案需要具有一定的说服力，能够让受众相信产品或服务的优点，产生购买欲望。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告文案写作重点《广告文案写作》复习要点1. 公益广告通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。
公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。
2. 企业形象广告，就是不推销任何特定的产品或服务，而是致力于改善企业形象、对某一社会实践或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式，是适应企业ci战略需求而提出的一种广告新策略。
3. 广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。
它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。
4.它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
5. 广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。
狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
6.如何衡量广告标题是否有效?（1．是否体现广告主题?（2．是否表现了商品的消费者利益和销售承诺。
（3．是否运用了诱发受众好奇的表现形式。
（4．有没有诱人继续往下阅读的因素在内。
（5．语言是否简洁易懂。
（6．形式是否简明而有趣味。
（7．如果是长句子，广告的目标对象等能轻松地明白句子的意思吗。
（8．如果运用了否定词，在体现你所想达到的风格和创新的同时，目标对象能产生同理解吗。
（9．是否运用了品牌名称?运用它对广告的效果是否能产生正向的作用。
（10．是否使用了新颖的、有感召力的词汇。
7.广告文案修辞运用的前提是什么?（1．修辞的目的是为了更有效地传达和沟通。
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《广告文案写作》复习提纲
一、考试题型：
1、名词解释，5小题，每题6分，共30分
2、简答题，2小题，每题15分，共30分
3、论述题，共1题，20分
4、广告文案分析，共1题，20分。
二、各章节复习重点
第一章、广告文案创作导论
重点把握与广告文案相关的基本概念，区分广告文案的结构与构成要素以及了解广告文案的创作过程，并能用广告文案的修辞手法进行具体文案的分析。
第三章、广告文案语言概述
重点理解与其它文类相比，广告文案中的语言特征，以及学会在撰写广告文案时如何进行语言的锤炼；能够区分广告语中三种语言即口语、书面语、诗语各自的特征以及运用范畴。
第四章、广告文案主题
理解广告主题的含义，掌握确定广告主题的步骤，理解产品定位的各种策略。
第五章、广告文案创意
理解广告创意的具体内涵，学会如何判别何为优秀的广告创意。
第八章、广告标题
把握广告标题的具体含义、作用、优秀广告标题的特点，区分广告标题与广告语的联系与区别。
第九章、广告正文与口号
重点把握广告语的分析原则，广告正文的作用及如何进行广告正文的创作。
第十章——第十二章印刷广告文案、广告广告文案、电视广告文案
把握各类广告文案的主要特征以及创作原则。
第十五章、品牌命名艺术
能够阐发自己对品牌的认识和见解。