大众传媒的形式特点
传播学第八章：作为传播组织的大众传媒
传媒组织在信息生产过程中的作用
（一）新闻选择的“把关人”理论
传媒组织在信息生产过程中的作用
（二）大众传媒的“把关”标准
（1）政治、法律、经济、文化等宏观因素； （2）组织的自身因素，包括技术、传媒人员的个 人喜好。 （3）受众的因素（受众的爱好、公众利益，突出 人文关怀）； （4）信息自身的价值因素；
作为传播组织的大众传媒 ——大众传播的传播者论
文化传播学院 王群英
本章内容
• 大众传媒的特点 • 大众传媒的组织目标及其制约因素
经营目标 宣传目标 公共性和公益性目标 • 把关人理论及大众传媒的把关标准 Nhomakorabea众传媒的特点
传播者身份的特殊性——影响的巨大性
1、它是一种社会组织，并非个人——信息采集能 力强大；
是指一个社会中由个人或群体接触可能的信息及 其传播活动的总体构成的环境。
形成过程：
信息：各类信息符号——排列组合——完整特定意义的 讯息（传递知识、消息，重要的是传递观念、价值）— —约束人们行为
传播活动的总体：反复、大量传播，使某类信息传播形 成规模，呈现出特定时期、特定社会信息环境的特色。
信息环境的特点
自古有之；
不仅起到告知作用，而且有制约人行为的 作用；
大众传播的发达，使人们意识到它的独立 性——拟态环境的环境化（美国李普曼）， 信息环境的环境化（日本藤竹晓）和“拷 贝支配”的社会（日本清水几太郎）
大众传媒依据哪些原则 塑造我们的信息环境？
大众传媒的组织目标
• 经营目标 • 宣传目标 • 公共性与公益性目标
大众传媒的组织目标与制约因素
（一）经营目标
传媒必须面对市场，必须把自己的信息产品或服 务作为商品在市场上销售出去。
大众传播的特点
大众传播的特点大众传播的特点问题：大众传播的特点。
答案：大众传播的特点有：①具有组织性。
②在传播资料上具有公开性和易逝性。
③具有很强的选取性。
④受众具有不知名和参差不一的特点。
⑤在信息流通上具有单向性。
⑥具有快速性。
【相关阅读】大众传播（MassCommunication），是指媒体组织采用现代机器设备，透过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。
对社会有着潜移默化的作用，它改变着人们的工作方式和生活方式，改变着传统观念。
1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。
简介透过报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视等传播工具向相对众多的人传递信息的过程。
大众传播是指媒体组织采用现代机器设备，透过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。
杰诺维茨1968年提出，大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，透过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的资料。
德弗勒认为大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。
大众传播一词最早出现于20世纪30年代的美国。
西方认为，1450年德国J。
谷登堡发明的金属活字印刷，将人类带进了大众传播的时代。
此后的400年中，印刷媒介是大众传播的唯一渠道。
20世纪以来，随着广播、电视等电子媒介的诞生和发展，以及信息的超多化、多样化，大众传播已成为普遍的社会现象。
大众传播推动了社会环境和文化环境的演变，人们的生活越来越离不开大众传播。
大众传播有传者、信息、大众传播工具和受众4个要素。
它与其他传播现象的根本区别在于：在传者与超多的受传者之间插入了一种或多种联系两者的传播工具。
因此，大众传播也被称为透过传播工具的传播。
特征据马勒茨克(GerhardMaletzke)的定义，大众传播须贴合以下特征：公开的（受众不为人际交往范围所囿）利用科技发送手段间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离）单向的（在发送者与受众之间不发生主角互换）网络等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性，互动性是网络传播的最显著特征。
【初中历史】初中历史知识点：大众传媒
【初中历史】初中历史知识点：大众传媒大众传媒：大众传媒，又称大众传媒，是指在一个国家或地区拥有大量受众的一种传播媒介（大众传播）。
它同时具有第三产业、知识产业和信息产业的共同特征。
当新闻传播工具出现时，新闻传播就成为一种具有广泛社会影响的活动。
新闻传播工具是人类社会物质生产和精神传播的产物。
随着社会生产力的发展，科学技术的进步，传播方式不断变化，传播速度越来越快，范围越来越广，影响越来越大。
大众传媒能够最大限度地超越时间和空间的限制，收集来自世界各地的信息，并日益显示出强大的文化传播、沟通和共享功能。
它已经成为文化交流的主要手段。
大众传媒的特征：1.以“信息分发”的方式，实行“一对多”的沟通模式；2.广义上表现为：时间与空间上的广泛传播；3.信息的产生和传播以不同的形式进行。
4.适合现代社会的生活节奏。
比较四种媒体形式的优缺点：1.报刊媒体：优点：易于保存，可反复查阅；较强的阅读自由；报道可以深入，让读者有一个深入的了解；能够阐明理性思维。
缺点：时效性差，读者范围有限；感染力，影响力相对不足。
2.广播媒体：优点：传播速度快，信息量大；使用费用低；听众层次广泛，通俗易懂。
缺点：信息呈现形式单一；观众参与度低。
3.电视媒体：优点：具有音频和视频两种通信优势，时效性强。
缺点：不利于保存；观众选择性差。
4.互联网媒体：优点：时效性强；兼收并蓄各种已有大众媒体；提供虚拟的人际交流平台和信息传递平台。
缺点：信息可靠性差，准确性低；硬件成本高。
媒介传播活动经历了4个阶段：原始通信模式→ 手动通讯模式→ 打印通信模式→ 电子通讯模式。
大众传媒的八大产业分类：（按时间先后顺序排列）1.印刷术（包括书籍、小册子、报纸、杂志等）始于15世纪末的西方社会。
2.录音（包括黑胶唱片、磁带、卡式录音带、cd、dvd等），自十九世纪后期开始。
这部电影开始于1900年左右。
无线电广播始于1910年左右。
4.电视约从1950年开始。
大众传媒传播与普及科技的特点
化， 在科技传播和普及中所发挥的作用也 通科学家与公众关系的中介。
至 ２１ ６ ００年 月底，我国的网民规模达到 科技信息实时、快捷地传播到某个地区、 选择； 内容上也由传统媒体的“ 大量生产” ４ 亿， ． 手机网民规模达 ２ ７ 互联网的 全国甚至全世界的广大受众 由于传播受 模式转为以受众为中心的 “ ２ ． 亿。 ７ 自主选择” 模
与普及科技的基本特点， 是我们把握科技 的重要内容。” 以大众传媒为载体的科技 日益强大， 信息传播效能不断提高。在这 传播的本质和规律、 化解科技传播存在的 传播与普及工作． 也是一项促进公众理解 方面， 电视、 互联网的作用尤为突出。 困境、 做好传媒科普工作的重要前提。 科学、 提高公众科学文化素质的社会公益 在中国。 电视台数量（Ｏ０ ２Ｏ 多个） 和观
越来越大。大众传媒是面向公众传播和普
用。
及科学技术知识、 倡导科学方法、 传播科
学思想、弘扬科学精神的的重要工具、 方
二 、 益性 公
四、 高效性
《 科普法》 明确规定 ：科普是公益事 “ 随着信息技术和媒体技术的迅猛发 式和渠道。认真总结和分析大众传媒传播 业。 是社会主义物质文明和精神文明建设 展， 媒介形式不断组合和创新， 媒介功能
传 播 与普及 科 技 的特 点
伍 正兴 王 章 豹
面。不断地引导和改变着公众的价值观 念、 认知方式和行为意向， 使人们逐渐树 立起科学意识， 用科学的知识、 精神 、 思想 和方法武装自己的头脑并指导其行动 ， 同
大众传媒的发展历程及特点
你在生活中是否也曾遭遇过假新闻?结合 你的经历,谈谈你对假新闻的感受.
假新闻的危害有哪些?
• NO1、2014年春节放9天？
• NO2、老外街头扶摔倒大妈遭讹1800元？
• NO3、2020年才可异地办理生育服务证？
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• 沉溺
• 在媒介化生存的状态 中，许多人将过量的 时间和精力投入到媒 介营造的世界中，越 来越习惯与媒介世界 而不是与现实世界打 交道，他们全身心地 体验媒介世界的喜怒 哀乐而对现实反应却 显得迟钝。
• 盲从
• 对传媒的深度依赖和沉溺，容易使人忽略理性判断和自由 选择，形成以“非理性盲从”为特征的媒介接受心理。
人们的感性经验范围，必须通过大众传播去 把握。但大众传媒因种种原因，展现给人类 的只是信息环境（环境的再现），而非客观 环境本身。即：
客观环境→信息环境→环境认知→人的行为
• （二）大众传播与现代信息环境
• 所谓信息环境，指的是一个社会中由个 人或群体接触可能的信息及其传播活动 的总体构成的环境。
• 选择性做课堂表演。
• 并分析不同媒介的优点及缺点。分组写在 黑板上。
报刊
• 优点：容易保存，可以反复阅读，给 读者阅读自由性比较强对于事件的报 道可以尽量深入，让读者有全面的了 解，可以阐发理性思维等
• 不足：时效性差，读者范围有限，感 染力相对较弱等
广播
• 优点：接受方便及时，传 播信息量大；可以使受众 方便、及时、快速得到信 息；传播通俗易懂，不易 受文化程度的限制；接受 设备简易等
• 消极： • 电子乌托邦 • 媒介崇拜 • 媒介依赖 • 媒介沉溺
大众传媒的特点
⼤众传媒的特点每⼀类媒体都有⼀定的优点和局限性，认识每⼀类媒体的特性，是合理选择⼴告媒体的前提。
1．报纸从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最⼴泛的。
以不同阶段读者的资料为基础，报纸⼴告要实施地域性的计划就变得容易了。
⽽且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。
报纸⼴告的优点主要体现在弹性⼤、灵活、及时，对当地市场的覆盖率⾼，易被接受和被信任。
⽽其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、⼴告版⾯太⼩易被忽视。
2．杂志作为⼴告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。
杂志读者的可靠性是使⽤杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，⽐起其他的媒体处在更⾃然的关系上。
阅读⾃⼰喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因⽽，情绪⽓氛的⼴告不在话下，理性的劝导⼴告也就能起到较好的作⽤。
从⼴告的持续性来看，杂志有完好的保存性，⼴告⽣命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发⾏册数⼏倍的传阅率。
与报纸⼴告相⽐，杂志⼴告可以以⽐较低的费⽤覆盖全国市场，这也是其突出的特性之⼀。
从杂志销售状况来看，有⼏乎集中于⼤都市的倾向，杂志⼴告与报纸⼀样，对特定地域的⼴告不适宜。
当然，杂志中也有能够向特定地域刊发⼴告的兼具通融性的媒体。
总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度⾼，并有⼀定的权威性，反复阅读率⾼，传读率⾼，保存期长。
其缺点是⼴告购买前置时间长，有些发⾏量是⽆效的。
3．⼴播作为四⼤媒体之⼀的⼴播的特性⾸推时效性。
报纸由于⼴播的出现受到了很⼤的打击就是时效性被夺⾛。
这以后⼴播⼀直以时效性为第⼀武器。
⼴播具有的这个特性，在⼴告⽅⾯通过适时的⼴播⼴告被有效地利⽤了。
⼴播是适合个⼈喜好的媒体。
由于电视的出现，⼴播把娱乐的⾸席地位让给了电视。
但是，作为个⼈性化的媒体，仍然占有重要的地位。
对于个⼈性化的媒体，当然有采取个⼈性化的诉求⽅法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。
大众传播媒体的种类及其特点分析
大众传播媒体的种类及其特点分析大众传播媒体的种类及其特点分析摘要: 大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
由于其生产规模的巨大性和受传者的广,泛性，把它们称为大众传媒。
大众传播具有社会地位赋予功能；社会规范强制功能；作为负面效应的“麻醉作用”.并对典型大众传播媒体报纸、电视、广播、杂志,网络优缺点进行了分析.关键词: 媒体, 大众传媒, 功能, 优缺点一媒体概念及演化媒体也称媒介,是传播学的核心概念之一.媒体有两种含义:第一,它指信息传递的载体,渠道,中介物,工具或技术手段;第二, 它指从事信息的采集,加工制作和传播的社会组织,即传播机构.人类历史的媒体演化经历了五个阶段:第一阶段是原始媒体阶段,指人们仅依靠自身具有的基本感官和通过调动这些感官产生信息的能力,;第二阶段是语言媒体阶段,语言产生于人类在劳动中与人交往的需要,这种需要使得人们开始将声音与体态姿势结合,产生了语言和语言所表达的含义,后来虽人类实践活动,语言逐渐与体态分离,成为人们运用自如的传播与沟通工具;第三是文字媒体阶段,文字是人类有了语言后经过许多万年才形成的,它比语言传播更精确持久,他的出现使得信息传播有超越空间的可能,使得信息传播超越时间,具有持久保存的可能性;第四十印刷媒体阶段,造纸术和印刷术发明之后,印刷媒体称为人类传播的主要工具,对人类的发展产生了深远的影响,它具有以下特点:1. 生产速度快种类多数量大,2. 价格低廉,3. 便于长久保存,4. 可重复阅读 ;第五是电子媒体阶段，电子媒体的发展经历了从电话电报广播电影电视电脑的问世为标志的发展历程。
二大众传媒概念及分类大众传媒是一种复杂的社会现象，关于它的定义也有种种，但是任何一个简短的定义都不可能概括他的全部特征，只能做出一个阶段性的总结，从这个意义上来说，我比较赞同郭庆光教授的界定：所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
传播学大众传播理论知识点总结
传播学大众传播理论知识点总结大众传播理论是传播学研究的重要领域，它对于理解信息在社会中的传播规律、影响以及效果具有关键意义。
以下将对大众传播理论的一些重要知识点进行总结。
一、大众传播的定义与特点大众传播指的是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
其特点包括：传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息；对象是社会上的一般大众，具有广泛性和不确定性；信息既有商品属性，又具有文化属性；属于单向性很强的传播活动，缺乏及时而广泛的信息反馈。
二、大众传播的功能1、环境监视功能大众传播能够及时提供关于社会环境变动的信息，帮助人们了解所处的环境，从而做出适应环境变化的决策。
2、社会协调功能通过对信息的选择、解释和评论，把社会各个部分联系起来，协调一致，整合为一个有机的整体，并对社会周围的环境做出有效的回应。
3、文化传承功能大众传播能够传承文化遗产，将社会的价值观、规范和知识传递给下一代。
4、娱乐功能满足人们的精神生活需要，提供消遣和娱乐。
三、传播过程模式1、拉斯韦尔的 5W 模式这一模式清晰地阐述了传播过程中的五个基本要素，即谁（Who）、说什么（Says What）、通过什么渠道（In Which Channel）、对谁（To Whom）、取得什么效果（With What Effects）。
它奠定了传播学研究的基本框架。
2、香农韦弗模式该模式引入了“噪音”的概念，表明了信息在传播过程中会受到各种干扰，从而影响信息的传递和接收效果。
3、德弗勒的互动过程模式该模式拓展了香农韦弗模式，强调了传播的双向性和反馈的重要性。
四、传播效果研究1、魔弹论又称“皮下注射论”，认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应。
2、有限效果论认为大众传播的效果是有限的，传播不是单方面的行为，而是传播者与受众相互作用的过程，受众不是被动的接受者，而是具有能动性的个体。
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既,又
【易错、易混知识分析 】
• 1、世界文化全球化趋势的出现，必然 弱化民族文化的多样性。 2、文化的多样性，就是文化多元性 。 3、大众传媒的发展将会促使旧的传媒 的消失 。 • 4、人口迁徙是文化传播的一种手段。 • 5、民族文化有其独特性，只能属于这 个民族。
参考：
1、简析；没有民族的文化就无所谓世界文化，多样 的世界文化才能使世界更加丰富多彩，充满生机与 活力。 2、简析：文化的多样性，主要指人类文化的表现形 式丰富多彩 文化的多元性指文化的来源和性质以及指导思想上 的差异。文化的多元性是文化多样性的一种表现， 但不是文化多样性的发展方向。我们的态度是：提 倡文化的多样性，反对文化的多元化。 3、简析：大众传媒已成为文化传播的主要手段，但 并不意味着旧的传媒的消失
参考答案：
（1）①中国担任伦敦书展主宾国，有利于加强中外文化 交流，促进中华文化走向世界，有利于扩大中华文化在 国际上的吸引力和影响力，提高我国的文化竞争力。 ②有利于学习和吸收其他国家出版和文化的优秀成果， 促进中华文化的发展。③ 有利于维护世界文化的多样 性，促进世界文化的发展与繁荣。 （2）①尊重文化多样性，既要认同本民族文化，又要尊 重其他民族文化，坚持各民族文化一律平等的原则，相 互借鉴，求同存异，共同繁荣进步。 ②面向世界，博 采众长，以我为主，为我所用，加强不同文化的交流、 借鉴与融合，以世界优秀文化为营养，充分吸收外国文 化的有益成果。 ③依托现代信息技术，充分发挥大众 传媒传递、沟通、共享的强大功能，促进文化交流与传 播。④我们要更加主动地推动中华文化走向世界，做传 播中华文化的使者，增强中华文化的国际影响力。
4、简析：人口迁徙是文化传播的一个重要途径， 大众传媒是现代文化传播的主要手段。
5、简析：文化是在社会实践中产生和发展起来的， 各民族间经济、政治、历史、地理等多种因素的 不同，决定了每个民族都有自己的文化个性和特 征。每个民族的文化精粹都是这个民族历史发展 的产物和人民智慧的结晶。民族文化是本民族生 存和发展的精神根基。由于世界各民族的社会实 践有其共性和普遍规律，各民族的文化也有共性 和普遍规律。文化既是民族的，又是世界的。世 界文化就是由不同民族、不同国家的文化共同构 成的。
【练习巩固】
2012年4月15日，中共中央政治局常委李长春在伦 敦出席了国际书展“市场焦点”中国主宾国开幕式并致 辞。李长春在致辞中说，中国担任主宾国，为世界各国 近距离观察和感知中华文化打开了一扇重要窗口，也为 中国出版业全面领略和借鉴世界出版物精品提供了一个 重要契机，并为进一步促进中英两国乃至世界各国之间 的出版贸易和文化交流合作提供了重要平台。此次中国 主宾国活动的举办，不仅能推动两国出版和文化的交流 与合作，还将进一步增进两国人民的理解和友谊。 （1）根据材料，从文化生活的角度分析中国担任伦敦书 展主宾国的重大意义。 （2）运用文化生活的知识，分析说明我们应如何更好地 开展对外文化交流？
复习课
莱阳九中政治组 步红梅
1、文化多样性的集中表现。 2、如何理解文化既是民族的又是世界的。 3、尊重文化多样性的原因。 4、如何对待文化多样性（态度、原则、 具体要求）。 5、文化传播的途径 6、文化传播的手段——传媒的发展阶段 7、大众传媒的形式、特点、地位 8、文化交流的意义及我们如何做。
是什么 多 样 性 为什么 如何做
含义: 表现:民族节日、文化遗产（意义）
经、政、 (世界文化与民族文 历、地 化是共性与个性) 尊重文化多样性： 态度、原则、传 播
发展历程 手段
(媒介)
现代传播手段的特点 大众传媒：产生,形式,地位,作用
意义 促进中华和世界文化发展
要求