NIKE与新浪的体育营销之道(二)
耐克的推广策划书3篇
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
市场营销案例分析 以耐克为例
市场营销案例分析以耐克为例1. 品牌定位与传播策略耐克是一家全球运动品牌，其品牌定位为“激发人们的潜能，推动世界发展”的理念。
耐克一直以来强调的是“Just Do It”的口号，鼓励人们超越自己的极限，不断向前进。
为了确立品牌形象，耐克积极运用全球体育明星的影响力，进行品牌宣传和推广。
而且耐克也注重寻找新的宣传方式，例如在社交媒体上推出了“#betterforit（炫酷不止是镜头下的一瞬间）”，鼓励女性做出更积极、更健康、更自信的决定，让耐克品牌更加紧贴现代潮流和年轻人的心态。
2. 营销渠道与促销策略耐克采取了一系列的营销渠道和促销策略，来提高品牌知名度和销量，包括：（1）通过赞助大型体育赛事和运动明星，例如NBA、NFL、奥运会、足球比赛等，增强品牌形象；（2）在电视、广播、报纸、杂志和社交媒体等多个媒体平台推出广告，以此扩大品牌曝光量，强化品牌形象；（3）通过耐克旗舰店、专卖店和网上商城等多渠道分销产品；（4）在各大篮球、足球等体育场馆设置专门的耐克广告牌等多渠道投放广告，增加品牌知名度。
3. 新产品研发策略耐克不断推出新产品来满足不同运动需求的人群。
除了主力产品如Nike Air和Nike Free等系列，耐克也为各个不同体育品类开发出专业性的需求性产品，如篮球鞋、足球鞋等。
同时，耐克也注重研发创新技术，将新技术应用到产品中，例如Nike Flywire、Nike+等技术。
新产品的推出也会在社交媒体等平台进行推广和宣传。
4. 用户体验和客户关系管理策略耐克注重为顾客提供优质的用户体验。
客户可以在耐克官网上直接购买产品，在线查询订单状态、退换货、查找罗技店等。
此外，耐克的用户服务还包括定制和个性化服务，使得每位客户能够享受到专业、个性化的购物体验。
耐克亦通过社交媒体等平台与顾客保持良好的互动，积极回应客户反馈，以提高客户满意度。
NIKE与新浪的体育营销之道(Ⅱ)
无 线 营销 随着 Ｗ ＡＰ无 线 技术 的不 断升 级 营 销 方式 也 逐 渐 多元 化 ，在 线 上线 下 互 动活 动 的组 织 和 推 广 中 ，ＷＡＰ无线 工 具 的应 用成 为 了有 力 的 补 充 。新浪 在 无 线 技 术和 受 众 忠 诚 度 的 优 势 ，使
出 而ＮＩ ＫＥ的世 界杯 广 告真 正 做 到 了
到 了优 异 的传 播效 果 。 而ＮＩ Ｅ 过 赞 Ｋ 经
助 这 些 新 浪 精 心 包 装 的 图 片 同样 也 获 得 了很 高 的曝 光 率 。
世 界 杯 交 互式 广 告创 意
世 界 杯 的 广 告 百 花 齐 放 而 短 期
ＮＩ 产 品 借 新 浪 视 频 流 媒 体 的 形 ＫＥ
广告 实 现 了短 期 内低 投 入 高 回报 的
营销 效 果 ，为 客 户 带来 了 有效 的营 销
价值 。
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传 播 到 了 关 注 体 育 盛 况 的 广 大 受 众 当
中。
雅 典 奥运 会 事 件营 销
媒 体 竞 技 于奥 运 会 ，早 已 同运 动 竞 技 一 样 ，势 在 必 然 且 人所 共 知 。在 ２０ ０ ４雅 典奥 运 会上 有 一件 令 世 界体 育 震 惊 、 写 亚洲 田径历 史 的事 件 ， 就 改 那
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从 内容 创 新 形 式 设计 甚 至位 置 投 放 上 ， 做 到 营销 应 用 的独 特 创 意 真 正 都 实现 以人 为本 的营 销理 念 。
运动装备品牌的营销活动和体育赞助案例
运动装备品牌的营销活动和体育赞助案例运动装备品牌的营销活动和体育赞助案例运动装备品牌已成为当下市场上的热点产品之一。
为了推广自己的品牌和产品，运动装备品牌公司通常会采取各种各样的营销活动和体育赞助来提高品牌知名度和销售额。
本文将以此为话题，介绍几个运动装备品牌的营销活动和体育赞助案例。
1. Nike作为全球领先的运动装备品牌，Nike经常通过各种营销活动和体育赞助来推广自己的品牌。
其中一个著名的案例是Nike与NBA的合作。
Nike成为NBA的官方赞助商，并为许多NBA球队提供球队装备和球鞋。
这种合作不仅提高了Nike在篮球领域的知名度，还增加了销售额。
此外，Nike还经常举办各种篮球活动，如全球篮球巡回赛和篮球训练营，吸引了大量的运动爱好者参与。
2. AdidasAdidas是另一家享有盛誉的运动装备品牌，它也通过营销活动和体育赞助来提升自己的品牌价值。
一个成功的案例是Adidas与世界杯足球赛的合作。
Adidas成为世界杯的官方合作伙伴，并为多支国家队提供球队装备。
通过与世界杯这一全球最大的足球赛事的合作，Adidas扩大了品牌的曝光度，并加强了与足球相关的产品销售。
3. Puma作为运动装备品牌的竞争对手，Puma也不甘后人，在营销活动和体育赞助方面采取了一系列创新策略。
其中一个成功的案例是Puma与奥运会的合作。
Puma成为奥运会的赞助商，并为多个国家代表队提供运动装备。
通过与奥运会这一世界最重要的体育盛事的合作，Puma成功增强了品牌在全球市场的影响力，并提高了销售额。
4. Under ArmourUnder Armour是一家美国运动装备品牌，通过独特的营销活动和体育赞助来吸引消费者的注意。
一个著名的案例是Under Armour与美国橄榄球联盟NFL的合作。
Under Armour成为NFL的官方合作伙伴，并为多支橄榄球队提供装备。
这种合作提高了Under Armour在橄榄球领域的知名度，并帮助品牌在美国市场上取得成功。
nike网络营销策略
nike网络营销策略Nike的网络营销策略主要包括以下几个方面：1. 社交媒体营销：Nike充分利用社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等增加品牌曝光度，并与用户进行互动。
通过发布有趣、有创意和引人入胜的内容，吸引用户关注，并通过与用户互动来提高品牌形象和用户黏性。
此外，Nike通过在社交媒体上发起挑战活动、分享用户故事等方式，进一步促进用户参与与互动，增加品牌话题。
2. 移动应用营销：Nike通过开发和推广移动应用程序，为用户提供丰富的品牌体验。
例如，Nike Training Club是一个提供各种健身锻炼计划和指导的应用程序，用户可以根据自身需求选择适合自己的健身计划，并通过应用程序获得个性化的指导。
这不仅提高了用户参与度，还增加了用户对品牌的忠诚度。
3. 电子商务：Nike通过建立自己的电子商务平台，如官方网站和手机应用程序，提供直接销售和在线购物的渠道。
通过在线销售，Nike能够与全球消费者直接接触，并通过个性化推荐、定价策略等手段提高用户转化率。
此外，在电子商务平台上还提供丰富的产品信息、用户评价、专家意见等，以提高用户购买决策的可信度。
4. KOL合作：Nike与一些影响力和粉丝较多的博主、自媒体等合作，通过其影响力向更多的目标消费者传播品牌形象和产品信息。
合作内容包括博客文章、视频推广、社交媒体合作等，旨在通过KOL的影响力和关注度，将品牌形象传达给更多的目标消费者。
5. 数据驱动的营销：Nike通过收集和分析用户数据，并进行个性化营销和推广。
根据用户的兴趣、购买历史、行为等，向用户提供个性化的推荐和促销信息。
例如，如果用户最近搜索了篮球鞋，Nike可以向其推送相关的促销活动或产品信息，提高用户购买意愿。
总之，Nike的网络营销策略主要通过社交媒体营销、移动应用营销、电子商务、KOL合作以及数据驱动营销等多种方式，并结合创意和技术的发展来提高品牌曝光度、用户关注度和购买转化率，增强品牌形象和用户忠诚度。
NIKE的营销策略
NIKE的营销策略Nike是世界上最大的运动鞋和体育用品制造商之一，也是全球最知名的运动品牌之一、为了推广自己的产品和品牌，Nike采用了多种营销策略，以吸引消费者的关注并促进销售增长。
下面是Nike的一些主要营销策略。
2. 创新设计和技术：Nike致力于不断创新和改进其产品的设计和技术。
公司投入大量资源来开发新的材料、技术和产品，以满足消费者对功能和性能的需求。
通过创新设计和技术，Nike能够为消费者提供更好的运动体验，并保持其作为运动品牌的领先地位。
例如，Nike的Air Max系列运动鞋就以其独特的气垫技术而闻名，为消费者提供了卓越的舒适和缓震效果。
3. 品牌营销活动：Nike通过各种品牌营销活动来提高其品牌知名度，并与消费者建立情感连接。
例如，Nike经常性地举办各种规模的活动，如运动比赛、音乐会和筹款活动，吸引大量参与者和观众。
此外，Nike还开设了线下和线上零售店，为消费者提供购物和体验的场所。
这些品牌营销活动帮助Nike与消费者建立关系，并提高其品牌价值和忠诚度。
4. 社交媒体和数字营销：随着社交媒体的兴起，Nike意识到在这个平台上与消费者互动的重要性。
因此，他们在各大社交媒体平台上建立了强大的品牌存在，并与消费者进行互动。
通过发布有关运动、健康和生活方式的内容，Nike能够与消费者建立共鸣，并推广其产品。
此外，Nike还利用数据分析和个性化营销技术，向消费者提供个性化的购物体验和推荐。
5. 动态广告和品牌故事：Nike的广告是一直以来备受瞩目的，他们经常发布具有情感价值和鼓舞人心的广告。
这些广告以展示运动员的努力、毅力和成功为主题，用动态的画面和激情的音乐来激发消费者的动力和勇气。
通过讲述品牌故事和传递积极的价值观，Nike能够与消费者建立情感连接，并提高其品牌认知度和好感度。
NIKE与新浪的体育营销之道(Ⅲ)
进 的播 客 为 技 术 支 撑 ，以 大 众对 乔 丹 的 崇敬 和喜 爱 为 情 感 桥 梁 ，活 动一 经 推 出就 得 到 了 网友 的 狂热 支 持 。
ＷＡＰ视 频 前 贴片 广 告
伴 随 Ｗ ＡＰ视 频 技 术 的 不 断 升 级
以 及 手 机本 身 随 身携 带 的便 利 性 ，为 手 机 视 频 式 广 告带 来 了新 的 市 场 。 新 浪 在 自身 技 术优 势 的基 础 上 ，突破 性
新 浪魔 方
月１ ５日一 天 ， 有 １ ０ ５ 点 击率 ， 就 ３７ 个 独
立 用户 达 到 ９ １ ７ ８人 。
明星 刘 翔 亲 临 发 布会 现 场 ，将 线 上 线 下 的互 动推 向 了高 潮 。 这 种 独 特 的参 与形 式 ，不仅 使 得 参 与者 充 满 激 情 ，还 有 效地 将 消 费者 的 需 求特 征 系 统 的展 现 了出来 ，短 时
Ｃｈｎｊ ｙ现 场 每 天 ２场 连 续 ４天 参 与 人 数众 多 ；在 ｉａｏ 现 场 用 ２台大 屏 幕转 播 更 是 引 来 无数 观 众 的关 注 。玩 家 在 享 受 自己喜欢 的游 戏 的同 时 在不 知 不觉 中认 知 和喜 欢 上 也
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耐克店铺的日常营销策略
耐克店铺的日常营销策略耐克作为全球知名的运动品牌，其店铺的日常营销策略非常重要。
以下是一些可能的策略：1.产品陈列和展示：耐克店铺通常会精心设计陈列，展示各类产品的特点和优势。
产品陈列应该有足够的吸引力，能够吸引顾客的目光，让他们对产品产生兴趣。
2.促销活动：耐克店铺会定期举办促销活动，以吸引顾客。
这些促销活动可以是打折、赠品或限时特价等形式。
促销活动能够增加店铺的销售量，并吸引新顾客。
3.与体育明星合作：耐克经常与体育明星合作，推出联名款式或签约明星代言。
这种合作能够提高产品的知名度和吸引力，并吸引粉丝购买相关产品。
4.社交媒体宣传：耐克会积极利用社交媒体平台与顾客进行互动，发布最新产品信息、品牌活动、赛事合作等内容。
通过社交媒体的传播，耐克能够更广泛地吸引和触达潜在顾客。
5.提供优质服务：耐克店铺注重提供优质的顾客服务。
店员应该具有专业知识，能够为顾客提供咨询和建议。
同时，店铺还可以提供个性化的定制服务，满足顾客的特殊需求。
6.赞助体育活动：耐克与各类体育赛事和运动活动合作，提供运动装备和赞助支持。
这种参与体育活动的方式能够增加耐克品牌的曝光度，并促进顾客对品牌的认知和信任。
7.关注健康和社会责任：耐克注重健康和社会责任，并通过店铺宣传传递这一信息。
店铺中可以展示关于环保、公益活动和可持续发展的信息，引领顾客关注这些问题，并通过购买耐克产品来支持这些活动。
8.定期推出新品：耐克店铺会不断推出新品，以保持产品的新鲜感和吸引力。
定期推出新品能够刺激消费者的购买欲望，带动店铺的销售。
以上是一些耐克店铺可能采用的日常营销策略。
这些策略可以帮助店铺吸引顾客、提高销售额，同时增强耐克品牌的形象和认知度。
市场营销案例分析NIKE(一)2024
市场营销案例分析NIKE（一）引言概述市场营销是企业成功的关键因素之一。
本文将以NIKE公司为例，对其市场营销案例进行分析。
NIKE是一家全球知名的体育用品公司，以创新的产品设计和强大的品牌影响力而闻名。
通过深入解析NIKE的市场营销策略和实施情况，可以为其他企业提供有价值的经验和启示。
正文1. 品牌定位a. 引用动感和运动元素，树立年轻和活力的形象b. 在产品设计中注重创新和技术突破c. 着重强调运动员和名人代言，提升品牌认知度2. 产品策略a. 多样化的产品线，以满足不同消费者的需求b. 注重产品性能和质量，提供高品质的运动装备c. 结合市场趋势和潮流时尚，推出时尚潮流产品3. 渠道策略a. 建立全球广泛的分销网络，覆盖各个市场b. 与当地零售商合作，增强产品的市场渗透力c. 发展电子商务渠道，提供在线购物和个性化定制服务4. 传播策略a. 利用大规模体育活动和赛事，扩大品牌曝光度b. 招募知名运动员和名人代言，借助其影响力进行营销c. 大力投资广告和市场推广活动，强化品牌形象和宣传5. 市场份额与竞争对手a. NIKE在全球运动鞋和运动装备市场占据领先地位b. 面对竞争对手的挑战，NIKE维持持续创新和投资品牌建设c. 在不同地区和市场，NIKE采取不同策略应对竞争总结NIKE公司以其独特的品牌定位、多元化的产品策略、广泛的渠道和创新的传播策略，在市场营销领域取得了巨大的成功。
通过对NIKE市场营销案例的分析，可以得出重要的教训和启示，即品牌定位和品质是取得市场份额的重要因素，渠道和传播策略的整合是推动销售增长的关键，同时，持续创新和竞争对手的挑战应成为企业持续发展的动力和重要考量。
体育营销策略的成功案例分析
体育营销策略的成功案例分析体育营销策略的成功案例分析体育营销是一种通过体育赛事、体育明星以及相关体育产品来推广品牌、增加销售、提高知名度的市场营销手段。
在当今的商业世界中，体育营销已经成为众多企业竞相采用的策略之一。
本文将通过分析几个成功的体育营销案例，来探讨体育营销策略的实施与成功之道。
案例一：Nike与NBA的合作Nike作为全球领先的运动品牌，一直致力于与体育赛事合作推广。
与NBA（美国职业篮球联赛）的合作正是一个成功的体育营销案例。
通过与NBA联手推出篮球鞋、球衣等相关产品，并利用NBA赛事的知名度，Nike成功地将篮球运动与其品牌形象紧密结合。
这种成功的合作关系为Nike带来了巨大的品牌曝光和销售额的提升。
案例二：Coca-Cola与国际大型体育赛事的合作Coca-Cola是全球最大的饮料制造商之一，其与国际大型体育赛事的合作也是一个引人注目的体育营销案例。
Coca-Cola与奥运会、世界杯足球赛等知名赛事的合作，不仅为其品牌带来了广泛的曝光机会，还通过与体育明星的合作，将产品与体育运动相结合，进一步提升了品牌形象和销售量。
案例三：Red Bull与极限运动的结合Red Bull作为能量饮料市场的领军品牌，借助与极限运动的结合，成功实施了其独特的体育营销策略。
Red Bull赞助并举办了众多极限运动赛事，如跳伞、滑板等，通过与这些活动的紧密联系，将产品与年轻、活力、极限精神等价值观相结合，吸引了大量忠实消费者。
这一策略的成功使得Red Bull迅速成为能量饮料市场的领导品牌。
以上这些案例展示了体育营销策略的成功之处。
那么，究竟是什么让这些案例脱颖而出呢？以下为我们总结出的几个关键因素：1. 准确的目标市场定位：每个案例中的营销策略都能准确地抓住目标市场的需求和兴趣，将体育活动与目标市场的价值观相结合。
例如，Nike的合作案例中，准确地把握了年轻人对篮球和篮球明星的追捧。
2. 与品牌形象一致的体育赛事或明星合作：体育营销的核心在于将体育运动与品牌形象紧密结合，让消费者产生强烈的认同感。
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大型赛事营销
大型赛事是体育界的盛宴，而对于借力于赛事的体育营销来说，自然也是千载难逢的良机。
长期以来，新浪积累了丰富的对大型赛事报道的成熟经验和营销策划的能力，也聚拢了众多的忠实客户，尤其在雅典奥运会和2006年世界杯期间，表现尤为突出。
在NIKE的体育营销中，新浪将品牌、产品营销与快速报道、焦点事件、焦点图片等相结合，应用配套广告，实现了短期内低投入、高回报的营销效果，为客户带来了有效的营销价值。
雅典奥运会事件营销
媒体竞技于奥运会，早已同运动竞技一样，势在必然且人所共知。
但在2004 雅典奥运会上却有一件令世界体育震惊、改写亚洲田径历史的事件，那就是刘翔夺得110米栏的冠军。
这一轰动性的新闻，立即成为大众关注的焦点，为体育营销提供了良机，但同时也考验了每家媒体，拷问着每个体育营销的推广能力。
新浪在刘翔奥运夺冠的1秒钟之后，就迅速地将这一喜讯传播了出去，并且立即配合NIKE投放了配套广告，并在体育、奥运频道，用各种广告形式做大规模的宣传。
如此迅速的一连串动作，充分展现了新浪的报道能力和配套营销的协调能力。
焦点性的新闻，加上独一无二的报道和营销能力，使新浪奥运频道从2004年8月28日凌晨2点至中午12点，短短的10小时里，网友留言数量一路狂飙，达到了惊人的32,000多条，创下全球互联网网民留言的最高纪录。
而NIKE借力于如此的盛事和策划，自身的广告营销自然也顺风顺水，迅速传播到了关注体育盛况的亿万受众当中。
恭贺刘翔夺金的广告、刘翔夺金配套广告
2006年世界杯赞助营销
在世界杯期间，NIKE通过新浪进行了图片赞助、循环图赞助、社区栏目赞助、球队赞助等一系列体育赞助形式，在全方位的策略包装、营销推广之下，获得了非常好的效果，实现了借势体育大型赛事营销的最大化。
●赞助效果：
●图片赞助：
在2006德国世界杯期间，新浪“每日图片”相关流量在240～900万之间，
用户停留时间随赛事推荐逐渐延长，用户粘度增加，后期用户停留时间平均4分40秒。
与新浪的资源优势相对的电视广告的一般规格仅为5秒，15秒。
因此，NIKE借助新浪的图片资源，获得了低投入、高回报的理想营销效果。
●循环图赞助：
德国世界杯期间，在单页访问的排名中，NIKE的图片关注度都排在显著的位置。
值得一提的是，NIKE 的三个图片的循环页每个均超过300万人关注，具有强大的传播效果。
而NIKE经过赞助这些新浪精心包装的图片同样也获得了很高的曝光率。
罗纳尔多情人大全、辣妹为小贝喝彩图
客户感言
NIKE互动市场经理
蒋军
借力赛事的体育营销很不错，广告效果非常好。
无线营销
随着WAP无线技术的不断升级，营销方式也逐渐多元化，在线上线下互动活动的组织和推广中，WAP无线工具的应用成为了有力的补充。
新浪领先的无线技术和较强的受众忠诚度，使得无线营销在NIKE的体育营销体系中锦上添花。
在2007上海足球激情月的招募中，NIKE社区的“同城约战”版块，除网上和现场报名之外，还利用了WAP报名参与的方式，体育爱好者可以通过手机WAP与线上同步进行报名，方便、快捷。
活动最终在全国一共招募到了约600支球队。
而在2004年乔丹访华期间，为了让更多的人能够分享这一良机，同时也为了扩大营销视野，新浪利用了带有NIKE营销的手机彩信直播，期间覆盖人群750万，75万人直接参与，创造了无线营销的新记录。
●WAP无线营销展示。