广告设计的构成要素
广告的要素
广告的要素
广告作为一个系统工程，其中包括四个要素。
（一）广告主体
广告主体是广告活动的主体。
广告主体包括广告客户、广告公司和广告媒介，它们构成广告活动中三个主体。
1．广告客户
广告客户是指付费购买媒体的版面或者时间，以促进商品销售、树立企业形象或传达消费理念的组织或个人。
《广告法》规定：本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
《广告管理条例》中称广告主为广告客户。
2．广告公司
广告公司就是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。
广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司等三种类型，而不同的类型公司，也相应地具有不同的组织形式和机构设置。
3．广告媒介
广告媒介就是把广告信息传输给社会大众的工具，媒介又称为媒体。
媒介最初的广告经营是集承揽、发布等多种职能于一体。
随着广告业的发展、成熟和规范化，媒介广告经营的职能和角色也相应地转变为专司广告发布之职。
但是由于各个国家和地区的具体情况不同，广告经营运作方式也不同。
媒介的广告机构也就根据媒介在广告经营中所实现的具体职能来设置。
《广告法》规定：本法所称广告媒介就是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具。
平面广告的构成要素ppt课件
文案
标题 正文 广告语 附文
平面广告的构成要素
标题是表达广告主题的文字内容。 应具有正吸文引即力广，告能要使传读播者的注商目品，说引明导文读， 者它阅详读细广地告叙正述文商，品观内看容广，告有插说图明。、要解用答、 较鼓大动号、广字号告体召语，的是安作配排用合在。广画语告面言标中应题最简、醒单正目易文的懂，位、在 置整生，体动还广贴应告切注策，意略以配中达合某到插个传图阶播造段信型内息的反的需复目要使的。用。的正， 能文给编人排留时下一深般刻应印集象中。至广于告版语面文下字方必或须左 易右读方附好向文记的是、位指朗置广朗。告上主口的，公编司排名时、一地般址位、于 邮广编告、标电题话之、后传。真号码等，方便公众与 广告主取得联系，购买商品。一般置于 版面的下方或次要的位置。
4
附文
平面广告的构成要素
标题 广告语
正文
5
平面广告的构成要素
色彩
色彩是最先吸引人们视线的特殊视 觉要素，运用色彩的表现力如同为广告 版面穿上漂亮、鲜艳的衣服，不仅增强 视觉吸引力，还有助于引导消费者心理， 刺激购买欲。色彩运用的优劣对于作品 的成功与否起到了非常重要的作用。
6
平面广告的设计原则
平面广告的设计原则
真实性 创新性 实效性 形象性 感情性
7
平面广告的设计流程
平面广告的设计流程
前期分析与准备工作 设计方向的确定 设计的构思和创意
草图开发 小样校样和后期制作
8
9
20 张
1
平面广告的构成要素
平面广告 的 构 成 要 素图形 Nhomakorabea案 色彩
2
平面广告的构成要素
图形
插图 标志
插图是平面广告主要的构成要素，能够 形象地表现广告主题和广告创意。插图可以 是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等， 表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、 构成等手法。
平面广告设计的构成要素
平面广告设计的构成要素
导语：平面广告设计是由什么构成的呢？下面和小编一起来看看吧！
圆点
平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、GS 名称、轮廓、色彩等。
不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
标题
标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。
不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。
标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。
标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地。
报纸广告的设计要素
报纸广告的设计要素1．情节主题设计。
情节主题的设计就是提出理念和广告倾诉的切入点，通常是通过市场分析，对消费者作出人群结构、购买行为、消费心理的多方面定位从而提炼出广告倾诉时的使用情节主题。
在情节主题设计主要以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于消费者需求的兴奋点，以此增加产品的心理附加值，并可同通过暗示来倡导流行。
其主要手法有幽默式、恐惧式、比喻式、暗示式、夸张式、荒诞式、悬念式等多种方式。
这里需要强调的是情节主题一定要注意使用的场合和针对的人群，特别是民族忌讳应事先做好调查。
比如在中国，龙的图腾是神圣的、有寓意的，不能随意的贬低处理。
2．文案设计。
文案是报纸广告的首要因素，这将对报纸广告的创意、表现的内容、重点、主次关系、版面结构等具有相应的指导意义。
文案设计主要包含标题设计和正文设计两个部分，在文案设计上应注意言辞简练、富有新意，尤其是标题方面甚至要求“哗众取宠”，以此充分吸引消费者注意。
这里特别要注意的是广告标题字数不宜过长，一般而言6个字（或3个单词）左右的广告标题，读者的记忆率为40%，而10个字以上的标题，读者的记忆率只有12%。
所以，广告的标题应尽量短些为好。
从视觉上分析，长句标题失去了印象深刻的信号作用，人们用视觉捕捉长句子要比短句子费力得多。
文案标题设计上可分为：记事式、诗文式、赞扬式、催促式、悬念式、引导式、承诺式、疑问式、数字符号式等。
其中新闻式标题在报纸广告中应用较多，因为新闻与大众生活密切相关，报纸传递信息最为快捷、发行量大，一般当日就可见效，同时广告标题以发布新闻的形式向大众提供信息，一定要强调新闻特点。
广告文案中的正文部分即是说明文，在设计时应注意多使用简洁而易懂的日常用语，要针对消费者的消费心理及兴趣去说明阐述并且尽量多用数目字使之具备一定的可信性、引导性，给消费者心理树立好感。
正文的构图编排上应注意必须与广告的其他元素有机结合，使读者能够自然地通过标题和画面读到正文。
广告摄影画面的构成要素
广告摄影画面的构成要素广告摄影是一种通过摄影技术来展示产品或服务的艺术形式。
它需要用独特的构图和视觉效果来吸引观众的注意力，从而达到营销目的。
下面是广告摄影画面的构成要素。
1. 主题广告摄影画面的主题是最重要的构成要素之一。
它是广告宣传的核心内容，必须能够准确地传达产品或服务的特点和优势。
主题可以是产品本身，也可以是与产品相关联的场景、人物或情感。
2. 色彩色彩是广告摄影画面中最具有感染力和吸引力的元素之一。
不同颜色可以产生不同的情绪和感觉，因此在选择色彩时需要根据产品属性和目标受众进行精心搭配。
例如，红色通常代表热情和活力，适合用于体育用品或饮料等领域；蓝色则代表冷静和信任，适合用于金融或医疗保健等领域。
3. 光线光线对于广告摄影画面来说也非常重要。
光线可以改变画面氛围、增强画面效果、突出画面主题。
在拍摄时，可以使用不同的光线来达到不同的效果。
例如，柔和的光线可以营造出温馨、舒适的氛围；强烈的光线则可以突出产品特点，增强宣传效果。
4. 構圖构图是广告摄影画面中最基本也最重要的元素之一。
它指的是将画面中各个元素有机地组合在一起，形成一个完整、有条理、吸引人眼球的整体。
构图要根据产品属性和目标受众进行精心设计。
例如，在拍摄服装广告时，可以采用模特穿着服装站在特定场景中的方式来突出服装特点。
5. 纹理纹理是广告摄影画面中常用的元素之一。
它指画面中物体表面所呈现出来的纹路或质感。
纹理可以增加画面层次感和立体感，使画面更具有真实感和逼真感。
6. 空间空间也是广告摄影画面中一个重要元素。
它指拍摄时物体之间或物体与背景之间所留下来的空隙或距离。
通过合理地运用空间可以使画面更具有层次感和立体感，增强画面吸引力。
总之，广告摄影画面的构成要素是多方面的，需要综合运用各种元素来达到最佳效果。
只有在构图、色彩、光线、纹理、空间等方面都达到了一个良好的平衡，才能够创造出一幅令人印象深刻的广告摄影作品。
广告文案的内容包括哪些要素
广告文案的内容包括哪些要素一、广告文案的构成要素包括哪些？广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
1、广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
2、广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
3、广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。
广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
4、广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
二、广告文案所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
三、广告文案的要求1．准确规范、点明主题准确规范是广告文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。
广告招贴的构成要素主要有三部分文字
（ 12 ）标题图示型：应用产品的品名创意图形，以文字设 计出图形传达产品信息。
（ 13 ）情趣意境型 ：画面不直接表现产 品，以景为主来传达 产品的意境，给人以 亲切浪漫的情调。
（ 14 ）图形运用型：在画面上做表格，以数据和运行数值 表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量，经营情况等。
（ 15 ）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽 默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。
作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力，给人的心灵带来感动
特点： 专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色：
食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。 化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。 玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装：典雅、和谐的色调。 药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量
（ 16 ）连环图画型：将产品创意成故事情节，一幅一幅画 出来。
（ 17 ）戏剧场面型：创意出幽默，让人意想不到的场面， 以加深消费者对产品的印象。
（ 18 ）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费 者表明产品的功能属性。
（ 19 ）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、 婉转的情调。
（ 6 ）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将 外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。
（ 7 ）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（ 8 ）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
4. 立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
平面广告有哪些构成要素
平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。
首先要明白平面广告的几个构成要素：一、图“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。
一般情况下，图片的视觉更具冲击力。
二、说明文字主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。
三、箱形框这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。
很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。
四、企业的标识或者广告语这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。
五、文案文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。
平面广告中文字的设计原则：文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。
因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。
文字设计的几个要点：1、文字设计要给人一种新鲜感首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。
但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
2、文字设计要给人一种美感文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。
正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。
而平面广告中的文字，是一样的道理。
巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。
3、文字设计要富于创造性广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。
设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。