网络传播学重点
网络传播学第四章
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二. 网络舆论的功能
1. 舆论监督 2. 信息传播 3.交流思想
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三. 网络舆论的规律
1.网络舆论既可能“兴”“衰”迅速，也可能长期持续。 2.网络舆论既容易“一边倒”，又难以主导。
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四. 网络舆论存在的问题
1. 谩骂攻击 2. 发布虚假信息 3. 大量民事侵权
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五. 网络舆论的引导与规范
经个 验人
生 活
人际传播情境
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第二节 网民由精英走向大众化
一. 网民数量 二. 增长分析
1：网民人数 和上网方式
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2：网民性别分布
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3：网民年龄分布业分布
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6：网民个人月收入分布
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2：网民上网地点
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8：网民获取信息的主要途径
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8：网民经常使用的网络服务/功能之一
P131
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第五节
网民行为特征分析
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一.网民注意力呈现“马太效应”
美国科学史研究者罗伯特·莫顿(Robert K. Merton)归纳“马太效应”为：任何个体、群 体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名 誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一 种积累优势，就会有更多的机会取得更大的 成功和进步。即社会中尤其是经济领域内广 泛存在的一个现象：强者恒强，弱者恒弱， 或者说，赢家通吃。社会心理学家认为它是 种既有消极作用又有积极作用的社会心理现 象。
在中国的经济领域，有所谓的＂２０００万现象＂：彩电，冰箱，空 调等均在用户数量达到２０００万以后迅速走向大众化，中国手机的普 及更加印证了＂２０００万用户往往会带来雪崩效应＂的观点．中国网 络自突破２０００万用户后开始向低收入，女性网民倾斜，也印证了这 一趋势．
《网络传播学》课件
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口碑传播是指受众在接收到传播内容后，向他人 推荐或分享的行为，口碑传播的效果往往比传统 广告更为显著。
网络传播的社会影响
信息泛滥Βιβλιοθήκη 01网络传播的便利性和快速性导致了信息的泛滥，大量无用的、
虚假的信息充斥着网络空间，给受众带来困扰。
社交变革
02
网络传播改变了人们的社交方式和社交习惯，人们可以通过社
交媒体等平台随时随地与他人交流和互动。
实施处罚措施
对违反法律法规的网络传播行为，依 法进行处罚，包括罚款、撤销资质等 。
加强国际合作
加强与其他国家和地区的合作，共同 打击跨境网络传播违法行为。
网络传播的自律机制
行业自律组织
企业自我约束
成立相关的行业自律组织，制定自律规范 和标准，引导会员自觉遵守法律法规和伦 理准则。
网络传播企业应建立健全内部管理制度， 加强员工培训和教育，提高自律意识。
详细描述
网络传播学的跨学科性表现在它融合了传播学、计算机科学、社会学等多个学科的知识体系；实践性则体现在它 关注网络信息传播的实际问题和现象，强调理论与实践相结合；动态性则是因为互联网技术和信息传播方式不断 变化，网络传播学的研究内容也需要不断更新和发展。
02 网络传播的原理与技术
网络传播的原理
信息的高速流动和广泛覆盖。
网络传播的技术基础
互联网技术
互联网是网络传播的核心技术，包括 TCP/IP协议、HTTP协议、SMTP协议 等，实现了全球范围内的信息互联互 通。
云计算技术
大数据技术
大数据技术通过对海量数据的采集、 存储、分析和可视化，为网络传播提 供了更加精准的目标用户分析和个性 化推荐。
网络新闻传播学的学科定位
网络新闻传播学的学科定位一、引言网络新闻传播学作为一门新兴的学科，是在互联网时代兴起的。
随着互联网的普及和快速发展，网络新闻传播扮演着越来越重要的角色。
本文将就网络新闻传播学的学科定位展开探讨，分析其研究对象、研究方法、学科关联及发展趋势等方面内容。
二、研究对象网络新闻传播学的研究对象主要是网络新闻传播现象及其规律。
在互联网时代，信息传播的主要媒介已经由传统的报纸、电视等转变为互联网。
因此，网络新闻传播学主要关注的是网络新闻的生成、发布、传播、接受和影响等方面的问题。
网络新闻的生成过程包括新闻的采集、编辑和发布等环节。
网络新闻传播学研究如何利用网络技术和平台，提高新闻采集和编辑的效率，并借助搜索引擎和推荐算法等手段，增加新闻的曝光度。
网络新闻的传播过程主要包括信息的传播途径、传播路径以及传播效果的研究。
网络传播具有即时性、交互性和个性化特点，影响着信息传播的效果和影响。
网络新闻的接受过程指的是用户如何获取并消化网络新闻的过程。
网络新闻传播学关注用户对新闻的选择、关注和参与程度等因素，研究用户在互联网环境下的新闻接受行为，并分析用户对新闻的态度、意见和反馈等。
网络新闻的影响主要指的是网络新闻对个人、社会和公共领域的影响。
网络新闻传播学研究网络新闻对舆论的引导和塑造、政治和文化价值观的传递、社会事件和公共议题的发酵等。
三、研究方法网络新闻传播学的研究方法主要包括定量研究和定性研究两种。
定量研究主要通过问卷调查、统计分析和数据挖掘等方法，收集大量的数据，并依据统计学进行分析和解读。
定量研究可以提供客观、精确的结果，对于大规模样本和大范围数据的研究较为适用。
定性研究主要通过深度访谈、观察和内容分析等方法，从个案和局部的角度出发，对研究对象进行深入的描述和解释。
定性研究能够帮助研究者深入理解网络新闻传播现象的内在机制和含义，发现研究对象中隐藏的规律和现象。
网络新闻传播学的研究方法还包括实证研究和理论研究。
传播学概论期末复习重点
传播学概论期末复习重点一、传播学的基本概念1.传播学的定义和研究对象：传播学是研究人类社会中信息传播过程与规律的学科，研究形式包括口头传播和书面传播。
2.传播学的范围和内容：传播学的范围涉及传播的过程、机制、效果等方面，内容包括发送者、接受者、媒介、信息等要素。
二、传播学的理论1.传播学的理论体系：传播学的理论体系由传播理论、传播模型和传播规律组成。
2.传播理论：包括"传播人内心理论"、"传播人行为理论"、"传播人价值理论"以及"传播受众认知及反应理论"等。
3.传播模型：常见的传播模型有拉斐尔传播模型、朴素模型、多步流程模型、差异模型等。
4.传播规律：包括"传播的普遍性规律"、"传播的效率优化规律"、"传播的稳定性规律"、"传播的传染力量规律"等。
三、传播方式与媒介1.传播方式：主要包括广播传播、电视传播、报刊传播、网络传播等。
2.传播媒介：包括传统媒体（广播、电视、报刊等）和新媒体（互联网、手机等）。
3.传播效果评价方法：主要有研究型、实践型和综合型三种评价方法。
四、传播过程与要素1.传播过程：主要包括信息采集、信息编码、信息传递、信息解码和信息反馈。
2.传播要素：分为人的要素（传播者和接受者）、媒介要素和信息要素。
3.群体传播：包括集群传播和社会传播，通过人际关系和社会网络来实现传播活动。
五、传播伦理与传播效果1.传播伦理：包括事实传播的真实性和准确性、道德传播的依法合规、人文传播的尊重和包容等。
2.传播效果：主要评价指标包括信息的准确性、传播的广度、传播的深度和传播的影响力等。
六、传播学的发展与应用1.传播学的发展历程：分为初级阶段、演进阶段和应用阶段。
2.传播学的应用领域：包括广告传播、公共关系、政治传播、国际传播、新闻传播等。
总之，传播学概论是传播学专业的基础课程，对于后续专业课程的学习有着重要的指导作用。
传播学内容
传播学内容
传播学内容
一、传播学概述
传播学是一门较新的学科，它研究的是从传播和传媒中产生的效果，以及传播的过程与结果。
它是一门综合性的学科，涉及到社会学、心理学、经济学、政治学等多个学科的内容。
传播学的重点是研究传媒工具（如广播、电视、广告、网络等）如何影响社会，以及传播如何影响个体的行为和感知。
二、传播学专业
传播学专业主要以研究传播功能为基础，在研究传播功能的基础上，建立内容的研究领域，开发传媒产品以及运用其技术、理论、技术等来发挥传播功能的专业知识。
传播学专业的主要专业方向主要有：
（1）广播电视新闻学：包括传播学、媒体学、新闻学、广播电视学、媒体研究的内容。
主要研究新闻资料的采集、可行性研究、传播策略、媒体管理技术、编辑发行服务等内容。
（2）广告学：主要研究广告的设计、制作、发布等有关的知识，以及如何通过广告发挥其传播功能。
（3）网络传播学：主要研究网络媒体的发展、运用网络技术实现传播功能、网络广告的设计等内容。
（4）社会传播学：研究传播功能、传播效果、传播主体、传播参与者等内容。
网络传播学概论
网络传播学概论网络传播学是一门新兴的学科，它致力于研究通过网络手段传播的信息，并对其产生的影响。
随着信息社会的发展，网络传播变得越来越重要，它不仅影响着人们在社会方面的生活，而且还影响着个人的生活方式。
本文将从网络传播定义、网络传播特点、网络传播影响及其发展前景四个方面来深入探讨网络传播学的内容。
网络传播是指人们通过网络手段传播信息，并对其产生的影响。
它主要包括网络媒体、网络营销和社交媒体等。
它是社会传播的重要组成部分，它通过互联网等新兴的技术工具实现传播的功能，因此具有很强的技术性。
同时，网络传播也是一种文化形式，由于它与人类社会生活密切相关，它传播的信息具有深刻的文化内涵。
网络传播具有诸多特点，如快速、高效、可见性强等。
一方面，网络传播的速度比传统的传播形式要快得多；另一方面，它的效率也比传统的传播形式高得多，可以帮助企业更快地充分利用资源，提高生产力；此外，由于它的可见性较强，任何人都可以轻松的获取到任何的信息。
网络传播同样也有很多的影响。
首先，它加速了人们的生活节奏，人们可以轻松地通过网络获取任何信息；其次，它改变了人们的沟通方式，使人们可以轻松地及时地进行沟通；第三，它使传统的传媒受到不断的冲击和变革；最后，它也改变了人们生活、工作方式，使人们可以更加轻松、高效地应对和利用社会资源。
网络传播的发展也是一个动态的过程，虽然它的发展带来一定的影响，但它拥有巨大的发展潜力。
它的发展将有助于更好地发挥社会传播作用，有助于建设网络体系，更好地促进社会的发展，并在新兴的技术支持下实现信息的更快传播。
综上所述，网络传播学是一门新兴的学科，主要研究通过网络传播的信息，以及它产生的影响。
它具有一定的特点，如快速、高效、可见性强等，并为社会带来一定的影响，但它也拥有巨大的发展潜力。
未来，网络传播学将得到进一步的发展，为社会的发展做出更大的贡献。
觅游网络传播学讲义
觅游网络传播学讲义
1互联网及其发展
互联网是美国/苏联冷战的产物，1969年美国国防部的ARPAnet。
计算机网络(技术)是现代计算机技术与通信技术相互渗透、密切结合而形成的一门交叉学科。
它是利用通信系统（通信线路和通信设备）按一定的连接方法，将分布在不同地点并具有独立工作功能的多个计算机系统（计算机、外设等）相互连接在一起，在网络软件（网络操作系统、网络数据库、网络应用软件等）实现网络资源共享和数据通信的整个系统。
2什么是网络传播
传播定义：
郭庆光在其《传播学教程》中认为：所谓传播即社会信息的传递或社会信息系统的运行。
学者诗兰认为网络传播具有3个基本特点：全球性、交互性、超文本链接方式
定义：以全球海量信息为背景，以海量参与者为研究对象，参与者同时又是信息接受者与发布者，并随时对信息做出反馈，它的文本形式与阅读是各种文本之间随意转换，并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的。
网络传播是相对于三大传统传播媒体而言的（报纸，广播，电
视）网络传播其实就是指通过计算机网络进行的人类信息（新闻，知识等）传播活动。
网络传播中的信息以数字形式存储，传递。
借助计算机网络高速传播。
通过计算机或类似设备阅读
3网络传播学研究对象
传播学是研究人类一切信息传播行为和传播过程的发生，发展规律及其同人和社会之间关系的新学科。
网络传播学是传播学的分支，是其一个子学科研究人类网络的传播活动网络传播研究领域网络传播的概念和本质，信息与对象的交互规律，网络传播信息的产生与获得，加工与传递，效能与反映网络传播各种符号系统的形式及其在传播中的作用，各种传播媒介本身的地位和作用。
网络传播导论知识点总结
网络传播导论知识点总结一、网络传播基础知识1. 网络传播的定义和特点网络传播指的是利用互联网进行信息传递和交流的行为，是一种基于网络技术的传播方式。
网络传播具有全球性、互动性、即时性、多样性等特点，对信息的传播和接收方式产生了重大影响。
2. 网络传播的发展历程网络传播的发展经历了从早期的简单文字信息传递到多媒体信息传播，再到社交网络、微博、直播等互动性强的新媒体形式。
随着技术的不断进步，网络传播形式不断创新，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
3. 网络传播的基本原理网络传播的基本原理包括信息的数字化、信息的传输和传播、信息的加工和利用等。
通过互联网，信息被数字化后可以传输、加工和利用，实现了信息的广泛传播和共享。
二、网络传播理论1. 信息传播理论信息传播理论是网络传播领域的基础理论，主要研究信息在传播过程中的规律和特点。
包括信息的产生、加工、传播和接收等方面的内容。
代表性理论包括香农-韦纳模型、传播噪声理论等。
2. 传播学理论传播学理论是研究传播行为和传播效果的理论体系，包括传播者、受众、传播内容等方面的内容。
经典理论有传播四大功能、符号互动论、使用与满足论等。
3. 社会影响理论社会影响理论关注网络传播中社会影响力的作用和机制，研究传播对社会群体的影响。
网络传播中的社会影响理论包括观众认知、媒介依赖理论、社会认知理论等。
4. 新闻价值理论新闻价值理论是新闻传播领域的理论基础，主要研究新闻识别和确定的规律。
代表性理论有门户价值理论、认知日程理论、权威信源理论等。
5. 传播伦理理论传播伦理理论研究的是网络传播中的伦理道德问题，主要包括隐私保护、信息真实性、版权保护、信息道义等方面的内容。
传播伦理理论包括西方传统伦理理论、公共关系伦理理论以及网络伦理理论等。
三、网络传播媒体和平台1. 互联网、移动互联网互联网是网络传播的基础设施，是利用TCP/IP协议簇相连的全球信息基础设施。
移动互联网则是利用移动通信网络实现信息传播的新型网络形式。
网络传播学资料复习大纲(1)
网络传播学资料复习大纲1、1974年文特.瑟夫和鲍勃.坎提出了TCP协议和IP协议，1983年被认定为网络的标准协议，也被认为是全球互联网正式诞生的标志2、蒂姆.伯纳斯.李在1989年提出的WWW(World Wide Web——万维网)的技术构想，从根本上为互联网成为一种传播媒介奠定了基础，这也可以看做是互联网技术发展的第二次变革3、网页制作的基础技术SGML、HTML与XML6、新一代的电子报纸诞生于2001年，一家名为Der Standard的德国报纸在这一年的4月12日发行了它的电子版报纸，同年10月，美国的《纽约时报》也推出了自己的电子化版本7、台湾地区飞行网创办的《爱美丽Me》是第一家发行量过100万的数字化女性杂志8、南方网开发的电子杂志《WOW!ZINE.物志》正式创刊，成为中国第一家由主流媒体集团创办的电子杂志；《财经时报》创办的中国首家财经电子杂志《财经文画》10、BBS是一种多对多的交流的服务形式11、搜索引擎的基本形式有两种，即网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）！！谷歌、百度！！和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录）！！雅虎！！。
12、BT下载是P2P技术的一种应用方式，是互联网上一种新型的信息传输方式13、博客，在台湾译为“部落格”。
14、维客的原名为wiki（也译为维基），据说wiki一词来源于夏威夷语的“wee kee wee kee”原意为“快点快点”，它是一种新技术，也是一种超文本系统。
维客的概念兴起于1995年，当时在PUCC工作的沃德.坎安宁开发了一个叫“波特兰模式知识库”的工具15、维基百科（Wikipedia）的最初构想是由拉里.格桑提出的，2002年维基词典（Wiktionary）正式启动，它的宗旨是建立一个包含了所有语言的词典16、社会化书签：也称为网络书签，也有人称为“网摘”等，它是子2004年起网络中出现的一种新的内容标引方法17、网络传播的具体形式有网站传播、社区传播、即使通信传播、博客传播等；网络媒介中的传播既可以是“点对面”的，也可以是“点对点”、“点对面”的，可以是一级传播，也可以是多级传播，也可以是同步传播，也可以是异步传播22、网络中人际传播的方式：电子邮件、聊天、博客、网络游戏23、从聊天的方式看，网络聊天包括文字聊天、语音聊天、视频聊天24、QQ与MSN在中国是两种主要的即时通信工具25、文字交流仍是网络人际传播中的主要手段26、“可匿名性”使个体在网络中的表现与物理世界的表现大相径庭27、“营销式病毒”为我们认识即时通信等工具所构建的人际传播网络提供启发28、德国社会学家L.威瑟依据组织性的强弱将群体分成组织群体和非组织群体29、依据群体成员间关系的亲密程度划分为初级群体和次级群体；依据群体的正规化程度及成员间的互动关系来划分，可分为正式群体和非正式群体；依据成员对群体的心理归属来分，可分为内群体和外群体；依据成员的身份归属来分，可分为所属群体和参照群体；依据群体内人际关系发生的缘由及性质分为群体群体、地缘群体与业缘群体。
(完整word版)网络传播学概论重点
网络传播学概论第一课互联网发展历史一、国际互联网的发展历史国际互联网的发展经历了4个阶段：1969—1985：初步形成阶段；1985—1995：渐进发展阶段；1995—2003：规模高速扩张阶段：2003年至今：两大方向：在“网内”实现Web2.0式传播；在“网外”呈现媒体融合状态。
二、我国互联网的发展历史我国互联网的开发建设比美国晚20年左右；1995年，基本上与世界网络保持了同步的态势。
发展历史分3个阶段：20世纪80年代初开始筹划至1994年4月正式接入互联网；1994年至2001年“三网融合”目标的提出；“三网融合”目标的实施与发展阶段。
第二课一、人类信息传播阶段二、网络传播特点与优势：1、传播与更新速度快、成本低2、信息量大、内容丰富3、低成本全球传播4、检索便捷5、多媒体6、超文本7、互动性三、“新媒体”的界定P10四个角度：1、“数字化”、“互动性”是新媒体的根本特征。
2、“新媒体”是一个相对的概念3、“新媒体”的“新”是以国际标准为依据。
4、“新媒体”是一个宽泛的概念。
第三课、Web2.0 的传播理念（了解理论的应用、阴影不用背）一、长尾理论：在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%；其余80%尽管是大多数，却是次要的。
优点：成本低、风险低、效益高、选择多元化缺点：收益时间长在Web2.0时代，公司的利润不再依赖传统20%的“优质客户”，而是许许多多数量庞大的原先被忽视的客户；长尾理论因此也成为Web2.0商业价值的重要诠释。
该理论本质上强调“个性化”和“小利润、大市场”。
Google和亚马逊都是典型的例子。
二、六度分隔理论：该理论认为，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能认识所有的人。
在Web2.0时代，六度分隔理论可以让现实世界的60亿人通过互联网，建立紧密的联系。
每一个Web2.0网站都是网络中的一个提供社会网络服务（SNS）的站点。
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web2.0：·其实是对web1.0（2003年以前的互联网模式）的新的一类互联网应用的统称，是一次从核心内容到外部应用的革命。
·主要的网络应用形式：blog博客、wiki维基百科（百科全书）、RSS简易信息聚合（站点摘要）、BT下载、TAG标签（网摘）、SNS社交网络、微博micro blog等。
·在web2.0中，用户成为信息制造的中心，拥有更多点对点传递信息的渠道，网络个人化、社会化、自组织等新的传播特点。
·web2.0时代借助RSS和XML技术实现网站之间的交流，用户可以根据自己的爱好，自由选择信息。
Web2.0倡导的个性化意味着精而专，网站之间有明确的分工。
简而言之，web2.0时代的个性化不是原来的网页个性化，而是服务个性化。
·web2.0的相关技术：①AJAX ②开放API ③内容协同④P2P传输技术网络传播的基本要素：1、传播者2、受传者3、传播渠道4、讯息5、反馈6、噪音7、情境网络传播的基本模式：·通常情况下一个完整的网络传播：传播者借助网络终端向受传者发送讯息，编码后的讯息经过服务器的中转解码后由受传者接收，受传者在理解传播者讯息意义后做出反馈，以反向传播的形式与传播者展开互动，实现一次完整的会话，第一轮循环宣告完成，随后又以这样的方式进行多次循环，将传播引向深入。
·在这个过程中，每一个环节都会受到噪音的影响，无聊传播者、受传者还是网络技术服务商，都在尽力克服各种噪音的影响，以实现传播效果的最大化。
网络传播的特点：·互动传播：人际互动、人机互动、人信互动·节点传播：在网络技术的支持下，每一个网络用户以节点的形式生成、传播、接收其他节点的信息，平等参与并自主控制信息的传播过程。
首先，节点是通过数字互动媒介发送和接收信息的用户，具体是指在网状结构的媒介平台上，每一个使用这一媒介并利用媒介本身的互动、联结功能的网络用户，他既是网络媒介信息的传播者，也是信息的接收者和再次传播者，能够按照自己的信息组织、处理和发布方式，遵循网络媒体的技术规则和传播规律参与网络媒介的内容生产过程。
以节点为传播主体的传播形式就是节点传播。
在这种传播形态下，传播者和受传者具有平等的地位，二者之间的身份转换极为容易。
集传播者和受传者双重身份于一体，这是网络环境下传播节点最为重要的特点。
其次，节点是参与信息互动的用户及其呈现给其他用户的相关信息的结合体。
在基于互联网这类可以实现双向传播的技术媒介里，每一个用户既是节点的实体，用户以自己的自主性和创造性激活每一个节点；同时又是节点信息的重要组成部分，通过与其他节点的互动生产新的信息。
由节点形成的传播网络，是一个无绝对中心的发散网络，即“去中心化”网络。
·界面传播：就是借助网络终端的硬件设备，在互联网软件系统支持下，用户基于互动界面传播、接收信息的行为。
界面传播是充分体现以用户为核心的传播形式；界面传播改变了传统的传受关系。
·人际传播：个人对个人的信息传播，既包括不借助任何物质设备的面对面的交流，也包括借助一定的物质载体实现的有一定距离的信息交流，如打电话、书信交流等。
·网络人际传播：人们借助互联网更好地进行远距离的人际交流，将信息时代人民高度信赖的信息快速地、批量地进行传播，从而将人际传播带入“屏对面”时代，即人与人之间的交流是面向计算机屏幕进行的，而每个屏幕后面都是操控屏幕的具体的人。
·网络人际传播功能：1、通过人际传播获得相关信息以辅助决策2、通过人际传播建立社会协作关系3、通过人际传播来实现自我认知和相互认知4、通过人际传播可以满足人的精神和心理需求网络人际传播的方式及各自优势：·电子邮件：可以打破地域的限制迅速到达目的地，准确而便捷；可以实现多媒体信息的传播；便于对信息的管理；便于信息接收者控制传播进程。
·即时通讯工具会话（聊天）：打破空间限制的即时性；可以通过多种媒介渠道实现信息的传递；实现一对多的人际传播。
·博客·微博·网络社群：也叫做虚拟社区、虚拟社群。
指网络中相当多的人展开长时期的讨论而出现的一种社会聚合，他们之间具有充分的人情，并在电脑空间里形成了人际关系网络。
·网络社群所依托的载体主要：BBS（电子公告板）、聊天室、网络游戏、社交网络等·网络社群传播的结构：1、以话题为中心的“核心—边缘”型信息传播结构2、以人（节点）为中心的发散型信息传播结构·网络社群传播的动力（满足网民的哪些需求）：满足兴趣、维系关系、寻求娱乐、商品交易·意见领袖特征：1、在显示生活中具有影响力，是大家追随学习的榜样2、有较强的能力，在他们擅长的领域内见多识广，比追随者更多地接触媒介3、意见领袖并不局限于某一特定的群体或阶层，而是广泛分布于社会上的任何一个阶层或是群体中4、意见领袖与追随者之间是一张平等的关系·意见领袖主要来自于以下群体：网络媒体评选的人物、各种类型的版主、网络名人、网络知识分子·网络组织传播：组织利用互联网作为信息传播工具，面向某一人群传播经过组织把关的特定信息的行为。
·网络新闻专题的特点：1、集中性与发散性的结合2、实时性与延时性的结合3、主动性与互动性的结合·网络新闻专题对新闻报道的扩展作用：首先，网络新闻专题使报道内容更为立体化呈现。
其次，网络新闻专题有助于用户对新闻事件的更好把握。
第三，网络新闻专题有助于强化网站的竞争优势。
·按照新闻信息和资料的来源可以将网络新闻专题划分为：1、采访型专题：由网站针对某一主题组织力量对与主题相关的人员进行采访，在此基础上进行编辑所形成的专题。
这类专题会有较大比重的首发和独家的内容，直接体现网站的采访能力和资源运作能力，是网站重要的原创内容。
国家主管部门认可的：政治和时事类专题是这类网站制作较多也是更容易产生影响力的专题；不具备独立采访权的：专注于体育、娱乐、民生、商务等领域。
2、编辑型专题：更为常见、更容易操作的专题类型。
是由网站围绕某一主题组织力量收集、整理相关的资料，以多种媒体形式对专题加以丰富和完善的网络报道形式。
这类专题是根据专题的需要对已有的资源进行筛选、编辑后呈现给用户的。
原因：①受限于新闻采访的相关政策②受限于相关人才的匮乏③网站意识到专题的成功并不完全取决于是否有原创性的采访内容。
·网络新闻专题制作的原则：1、报道主题的鲜明性2、报道内容的深入性3、媒介形式的多样性4、信息呈现的层次性5、特色资源的优先性6、用户参与的互动性·网络新闻专题选题主要来源：1、重大突发事件2、非突发性的重大事件3、具有普遍关注的的社会现象4、由媒体策划的相关活动·提升专题内容质量的相关技术环节：1、增强专题互动性的手段：①网民调查②网民评论2、丰富专题表现力的手段：①flash信息手段②图片3、专题模板的设计第五章网络传播的典型产品形式·根据网站建设的主体不同，可以对网站进行如下划分：内容提供商网站、媒体网站、政府网站、一般机构与组织网站、企业网站、个人网站·门户网站：那些将网络上庞大的信息资源加以分类整理并提供搜索引擎，让不同的使用者能够快速查询信息的网站。
按照通行的解释，门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的网络应用系统。
被划分为商业性门户网站和政府门户网站。
提供的产品和服务包括新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌BBS、电子邮箱、电子商务、网络社区、网络游戏等。
·门户网站发展现状：1、搜索、即时通讯工具、免费邮箱、论坛等常用服务已然受欢迎2、影响力日益成为门户网站的核心竞争力3、多元化发展、差异化竞争成为门户网站的共同选择·搜索引擎信息传播的特点：1、以受众为中心的信息反向传播2、以需求为导向的信息精准传播·搜索引擎工具的价值开发：①数据挖掘价值②产品、品牌营销价值·搜索引擎营销主要有两种方式：①搜索引擎优化：是对企业网站的网页设计等方面进行优化，以使网页更容易被搜索一起检索到，这样网页在用户搜索排名的页面中会占有更好的位置，从而提高被用户选择点击的几率。
这种营销形式因对用户的干扰度小、不易于引起用户的反感而显示出一定的优势。
②搜索引擎广告：关键词排名广告（即企业通过向网络运营商付费以使产品或品牌名称出现在关键词搜索结果页面的优先位置，具体分为竞价排名广告、固定排名广告）关键词赞助广告（卖的是关注度较高的搜索结果页面的广告，一般出现在页面的上部或右侧的显著位置。
广告与用户的关键词有很高的关联性，与用户需求的匹配程度较高）地址栏搜索广告（基于网络实名服务的关高形式，企业的公司名、产品名、品牌名）·即时通讯工具的产品功能：1、点对点的实时交流2、有价值信息的共享3、个人状态的公众展示·即时通讯工具的传播特点：1、点对点的交流结构2、传播同步的时效性3、交流过程的可控性4、交流手段的丰富性·网络微博：即微型博客，是基于有线和无线互联网终端发布短信息供其他网友共享的即时信息网络，用户每次用于更新的信息通常限定于140个字符以内，因此得名。
从信息发送的便捷性而言，微博又可称为即时博客。
·中国的微博网站创始于2007年，饭否网、随心微博、叽歪网等带动了一股微博热潮，同学网、9911网、139说客紧随其后。
2009年以来，门户网站和媒体网站也纷纷开展微博业务，除了起步较早的腾讯网推出腾讯滔滔外，新浪、网易、搜狐都推出了微博产品。
2010年初，《人民日报》、人民网和大众网页都推出了个子的微博产品。
·微博的本质：节点共享的即时信息网络信息的即时性、信息的共享性、动态信息传播网络·微博产品的功能：1、核心功能：即时信息的发布与获取2、延伸功能：人际网络的构建与维护3、附加功能：多样化的网络应用·微博产品价值开发的空间：1、对于公众人物而言，可以将微博作为快捷的沟通渠道，满足公众关注的愿望，巩固自身的社会地位。
2、对于新闻每天而言，微博拓宽了媒体的采编渠道和营销渠道。
3、对于商业组织而言，微博是廉价、便捷、有效的营销渠道。
第六章网络广告传播·网络广告的要素：广告主、广告讯息、广告媒体、广告受众、广告情境、广告目的、广告效果。
·网络广告的特点：1、信息传受的交互性2、传播范围的广泛性3、信息提供的连续性4、媒介形式的多样性5、传播目标的指向性6、管理手段的灵活性7、用户体验的丰富性·网络广告类型：1、文字类广告：文字链接式广告、关键字广告2、图片类广告：旗帜广告、图标广告、游动浮标广告、弹出式广告、巨幅广告3、声音类广告4、富媒体广告：视频类广告、扩展类广告、浮层类广告、游戏广告、三维广告·网络广告在创意上应突出：1、强化实效性2、突出丰富多彩的表现手段3、强调交互性与参与性·网络广告创意的误区1、过分追求技术，缺乏必要的产品信息，缺乏广告元素，这种广告看起来很炫，很好看，但没有创意可言，让用户不知道产品的卖点是什么。