国家开放大学市场调查期末考试复习资料(部分)

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国开电大2023年春季期末考试《市场调查》试题(试卷代号1345)

国家开放大学2023年春季学期期末统一考试.市场调查试题一、单项选择题(下列各题选项中只有一个答案是正确的,请将其序号填入括号中。

每小题2分,共20分)1.市场调查的内涵中,不包括下列的哪点表述? ( )A.市场调查是对市场营销的所有问题进行调研B.市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段C.市场调查是企业市场营销活动的起点D.市场调查是对市场营销有关问题所需的信息,进行系统的收集、记录、整理和析2.市场调查建议书一般签署于( )。

A.正式调查开始前B.正式调查开始后C.正式调查活动中D.正式调查结束后3.市场调查方案是调查机构向委托企业收取( )的依据。

A.调查报告B.调查费用C.抽样费用D.组织费用4.观察调查中所观察的行为必须是( )的、频繁的或者是可预测的。

A.不可预测B.不易观察C.不重复D.重复5.登记性误差是指由于( )引起的登记、汇总或计算等方面的错误而发生的误差。

A.客观原因B.主观原因C.统计分析D.资料整理6.问卷设计是否合理,调查目的能否实现,关键在于( )的设计水平和质量。

A.前言部分B.主体内容C.附录部分D.说明部分7.调查员也称访问员,是市场调查项目实施的具体( )。

A.策划者B.规划者C.执行者D.领导者8.调查资料的集中趋势分析在于揭示被调查者回答的( )。

A.正确程度B.科学程度C.集中程度D.合理程度9.定性预测也称( ),是对事物性质和规定性的预测。

A.目标预测B.意向预测C.主观预测D.意见预测10.市场调查报告的特点不包括( )。

A.针对性B.新颖性C.时效性D.灵活性得分评卷人二.多项选择题(下列各小题选项中有2个及以上答案是正确的,请将其序号填入括号中。

每小题2分,共20分)11.按调查性质划分,市场调查的类型有( )。

A.探索性调查B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查12.通常情况下,企业市场调查业务会采用( )两种方式进行。

(2020年更新)国家开放大学电大本科《市场调查》期末题库和答案

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《市场调查》题库及答案一一、单项选择题（20分，每小题2分）1．委托型市场调查公司受客户的委托进行特定项目的市场调查，他们负责设计调查方案并进行调查，但调查报告的知识产权则一般属于( )A．客户 B．客户和调查公司双方C．调查公司 D．媒体或大众2．企业自身的二手资料可分为( )A．内部资料和外部资料 B．机密资料和短期资料C长期资料和短期资料 D．公开资料和非公开资料3．作为一种调查方法，座谈会适合于收集( )A．同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B．同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C．企业外部的二手资料D．企业内部的原始资料4．指出下面的调查方法哪一组属于定量调查方法( )A．访问调查、邮寄调查、电话调查B．座谈会、个别深访C．访问调查、邮寄调查、个别深访D．邮寄调查、电话调查、个别深访5．在采用实验法的调查过程中，以下各变量中通常作为目标变量的是( )A．价格 B．销售量C．广告投放强度 D-促销措施6．开放性问题的主要缺点是( )A．不便于被调查者问答B．不利于被调查者发挥自己的创造性C．答案具有多样性，不便于资料的整理D．不易调查深层次的问题7．在市场调查实践中，所谓大样本是指样本容量( )A．等于30 B．不等于30C．大于30 D．小于308．对回收后的问卷进行编码主要是针对( )A．封闭性问题的答案 B．开放式问题的答案C．封闭式问题和开放式问题的答案 D．回答内容是否正确9．最能准确反映变量分布的集中趋势的测度值是( )A．众数 B．中位数C．算术平均数 D．标准差10.饼状图主要适合于显示( )A．单元不太多的结构分布 B．变量值在不同空间点上的差异C．变量值在不同时间点上的差异 D．不同样本间分布差异的比较二、多项选择题（20分，每小题2分）1．调查方案的设计中，需要明确使用以下哪些调查方法来搜集资料( )A．二手资料搜集 B．观察实验C．委托专业调查公司 D．访谈E．公司内部资料研究2．企业外部二手资料的收集除了传统的来源外，下面哪些来源是需要特别重视的 ( A．互联网 B．报纸C．财经类报刊 D．电子产品数据E．电话调查资料3．下面适合使用深入访谈法进行的研究有( )A．研究消费者动机B．研究较为隐秘的问题C．研究不同人之间观点差异不大的问题D．研究不同人之间观点差异极大的问题E．研究一些复杂产品（例如药物）的使用效果4．邮寄调查的问卷发放方式主要有( )A．电子邮件发放 B．宣传媒介发放C．专门场所发放 D．街头拦截发放E．邮寄5．在下列哪些情况下需要进行市场测试( )A．产品预期成本低B．产品容易复制，推广速度快c．市场测试生产产品所需投资与面向全国市场生产必须数量的产品所需的投资差异很大 D．新产品上市失败可能严重损害一个公司的名誉E．产品失败的风险较大6．自填式问卷适合的调查方式主要是(． )A．邮寄调查 B．访问调查C．电话调查 D．座谈会调查E．宣传媒介发放的问卷调查7．利用抽样结果对总体进行估计时，其估计方法有( )A．精确估计 B．模糊估计C．点估计 D．区间估计E．近似估计8．排序的数据类型包括( )A．字符型数据 B．数字型数据C．字母型数据 D．汉字型数据E．文本型数据9．在市场调查中，常用的离散趋势的测量指标有( )A．平均值 B．标准差C．全距 D．方差E．众数10.市场调查研究报告中语言运用的技巧有( )A．概括 B．顺序C．句式 D．用词E．对比式三、名词解释（20分，每小题5分）1．深入访谈2．实验法3．敏感性问题4．编码四、简答题（20分，每小题10分）1．采用实验法证明A、B之间存在因果关系必须满足哪些条件？2．问卷应具备什么功能？五、计算题（20分，每小题10分）1．考虑一个N=6的总体(A，B,C，D，E，F)，要从中抽取一个n=2样本。

国家开放大学电大专科《市场调查与商情预测》2021期末试题及答案

国家开放大学电大专科《市场调查与商情预测》2021期末试题及答案（试卷号：2737）盗传必究一、单项选择题（每小题2分，共20分。

请将正确答案的序号填在括号内）1.直接资料与间接资料相比，（）。

A.直接资料可以节省费用B.间接资料适用性更强C.直接资料可信程度高2.-般说来，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。

A.小于B.等于C.大于3.与类型随机抽样具有相似之处的是（）oA.偶遇抽样B.定额抽样C.主观抽样4.一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（）。

A.较大的权数B.不变的权数C.较小的权数5.龚伯兹曲线模型的阶差特征是（）。

A.-次比率值基本一致B.对数比率值基本一致C.二次差基本一致6.（）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

A.随机抽样B.类型随机抽样C.任意抽样7.坚持（）原则是观察法首要的和最起码的要求。

A.全而性原则B.时效原则C.客观性原则8.下列市场预测方法中，（）应用起来更灵活方便。

A.定量市场预测法B.定性市场预测法C.相关回归分析市场预测法9.（）是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。

A.检索工具查找法B.参考文献查找法C.收集法10.（）是根据市场预测的目的和要求，由预测组织者向有关专家提供与市场预测有关的资料，并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。

A.专家意见调查法B.德尔菲法C.指标扩散法二、多项选择题（每小题2分，共20分。

少选或多选不得分）11.广义的市场抽样调查主要包括（）。

A.随机抽样B.非随机抽样C.任意抽样D.主观抽样12.主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形（）。

A.强调样本对总体的代表性B.注意样本的全面性C.注意样本的规模D.注重对总体中某类问题的研究13.比较常用的文案调查资料方法为（）。

国家开放大学最新《市场营销学》期末复习模拟测试题(1-3)答案解析

国家开放大学最新《市场营销学》期末复习模拟测试题（1-3）答案解析模拟测试1（正确答案选项已红色标注）一、判断正误（每小题2分，共20分）试题1满分2.00未标记标记试题试题正文市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。

选择一项：对错试题2满分2.00未标记标记试题试题正文市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

选择一项：对错试题3满分2.00未标记标记试题试题正文企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

选择一项：对错试题4满分2.00未标记标记试题试题正文凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。

选择一项：对错试题5满分2.00未标记标记试题试题正文在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。

选择一项：对错试题6满分2.00未标记标记试题试题正文当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。

选择一项：对错试题7满分2.00未标记标记试题试题正文商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。

选择一项：对错试题8满分2.00未标记标记试题试题正文密集分销有利于控制企业中间商。

选择一项：对错试题9满分2.00未标记标记试题试题正文尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。

选择一项：对错满分2.00未标记标记试题试题正文面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。

选择一项：对错试题信息未标记标记试题信息文本二、单项选择(每小题2分，共30分)试题11满分2.00未标记标记试题试题正文市场营销的核心是（）。

选择一项：A.促销B.交换C.生产D.分配试题12未标记标记试题试题正文根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。

选择一项：A.越高B.不一定C.不变D.越低试题13满分2.00未标记标记试题试题正文某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（）。

市场调查与商情预测-2020.1国家开放大学2 0 1 9年秋季学期期末统一考试试题及答案

试卷代号：2737
国家开放大学2 0 1 9年秋季学期期末统一考试
市场调查与商情预测试题
2020年1月一、单项选择题（每小题2分，共20分。

请将正确答案的序号填在括号内）
1.抽样调查的特点表现在（）。

A.抽取样本具有主观性
B.调查费用较高
C.特别适用于研究市场现象的数量表现
2.t值为2. 58，所对应的置信度为（）。

A.90%
B.95%
C.99%
3.与类型随机抽样具有相似之处的是（）。

A.定额抽样
B.偶遇抽样
C.主观抽样
4.采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在（）。

A.-1和1之间
B.0和1之间
C. l和10之间
5.指数曲线模型的阶差特征是（）。

A.二次差基本一致
B.--次比率值基本一致
C.对数比率值基本一致
6.（）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，。

广东-国家-开放大学 21秋期末考试市场调查与预测10243k2

1、运用算术平均法预测时，一般地说，当时间序列资料波动()时，其观察期可以(),所用数据可以()。

(3分)A. 小短些少些B. 大长些少些C. 小长些多D. 大短些多些2、在多元回归分析中，自变量与因变量的线性相关程度很高时，相关系数()。

(3分)A. 等于0B. 接近于1C. 等于1D. 接近于03、运用()所求得的移动平均值，存在着滞后偏差，特别是在时间序列资料呈现出线性变化时，移动平均值总是落后于实际数据的变化。

(3分)A. 二次移动平均法B. 加权移动平均法C. 简单移动平均法D. 一次移动平均法4、利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为(),也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。

(3分)A. 数量B. 序列C. 时间D. 价值5、在考虑长期趋势的季节指数测定中，所计算出的中心化移动平均值，已在很大程度上消除了()的影响，包含着()。

(3分)A. 长期趋势和不规则变动季节性变动B. 季节性变动和不规则变动长期趋势C. 长期趋势和季节性变动不规则变动D. 随机变动长期趋势6、加权平均法比算术平均法有一定的优越性，就是()。

( 3 分)A. 计算方法上更容易了B. 计算方法上更简便了C. 对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视D. 对不同时期的数据等同对待，一视同仁7、以下观点正确的是()。

(3分)A. 预测非线性的现象应该采用线性回归分析预测法。

B. 人们在市场调查中发现，经济现象的变量之间的关系往往是线性的。

C. 直接用线性回归模型来预测非线性的现象，预测结果出现误差的可能性不大。

D. 人们在市场调查中发现，经济现象的变量之间的关系往往是非线性的。

8、在趋势外推法中，研究的是()。

(3分)A. 内因与外因之间的关系B. 时间与发展事物之间的关系C. 自变量与因变量之间的关系D. 现象之间的因果关系9、从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是()。

国家开放大学电大本科《劳动与社会保障法》2025期末试题及答案(试卷号：1021)

国家开放大学电大本科《劳动与社会保障法》2025期末试题及答案（试卷号：1021）国家开放大学电大本科《劳动与社会保障法》2025期末试题及答案（试卷号：1021）3篇国家开放大学电大本科《劳动与社会保障法》2025期末试题及答案（试卷号：1021）篇1国家开放大学电大本科《市场调查》2024-2025期末试题及答案（试卷号：1345）一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的，请将其序号填入括号中。

每小题2分，共20分）1．()是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。

主要是回答“为什么”的问题。

探索性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查t值为2.58，所对应的置信度为()。

A．90%9%D．95.45%与分层抽样具有相似之处的非概率抽样是()。

A．配额抽样B．系统抽样C．主观抽样D．判断抽样问卷调查的缺点体现在()。

A.实施不方便B．效率不高C．数据搜集无法标准化D．问卷回收率难以保证5．()是指调研人员向被调查者列出若干不同项目，被调查者根据对这些项目的偏好程度，给出各个项目按要求的标准排列顺序的一种量表。

A.顺位量表B．评比量表C．语意差别量表D．Q分类表采用()方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致，存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险。

简单随机抽样B．分层抽样C．系统抽样D．整群抽样某项调查工作采用四阶段抽样方式抽取样本单位，一般是()才抽出调查单位。

A．第一阶段第二阶段C．第三阶段D．第四阶段观察法的优点表现在()。

A．结果本身有说服力B．真实、客观C．观察结果易于量化统计D．可以了解内在信息9．()又称系列编码法，它是指只用一个标准对信息资料进行分组，并按照一定的顺序用连续数字或字母进行编码的方式。

A．顺序编码法B．分组编码法C．信息组编码法国家开放大学电大本科《劳动与社会保障法》2025期末试题及答案（试卷号：1021）篇2国家开放大学电大本科《工程地质》2023-2023期末试题及答案（试卷号：1110）一、单项选择题（将正确答案的序号填入括号内，每小题2分，共计30分）下列不属于工程地质条件的是()。

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国家开放大学市场调查期末考试复习资料(部分)1.市场调查的内涵中，不包括下列的哪点表述。

(A)A.市场调查是对市杨营销的所有同题进行调研B.市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段C.市场调查是具体的营销决策的重要环节和前提D.市场调查是一个系统，包括对有关资料进行系统的计划、收集、记录、分析解释和报告的过程2.市场调查的过程是(C)A.调查准备、调查实施B.调查准备、调查策划、调查实施C.调查准备、调查策划、调查实施、追踪调查D.调查准备、调查策划、追踪调查3.在美国，肥皂商曾在很长时间内搞不清粉红色香皂是否受欢迎，因为每当把不同颜色的香皂摆在人们面前时，他们总是指着粉红色的那块，但在商店里粉红色的香皂却很少成为热销货。

这是市场调查的( D) 特征的表现A.实践性B.经营性C.时效性D.不确定性4.设计撰写市场调查方案一般处在市场调查的(B)A.准备阶段B.调查策划阶段C.实施阶段D.追踪调查阶段5.(C)是指对所研究的问题在不确定的情况下进行的试探性调查，掌握和识别所要研究的问题的基本特征和与之相关的各种影响因素，其目的在于发现问题，找出关键所在，明确调查对象，确定调查重点，为深入研究做必要准备。

A.描述性调查B.因果性调查C.探索性调查D.预测性调查6.问卷调查是一种文字对话的方式，(C)。

A.适用于所有的人B.调查结果广泛深人C.比较果板，没有弹性D.信度高7. 态度测量方法分为直接测量表法和间接测量表法。

( A) 属于直接测量表法A.Q 分类表B.总和评分法C. 沙斯通量表D.哥提曼量表8. (D) 又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。

A. 便利抽样B.判断抽样C. 滚雪球抽样D.配额抽样9. (B) 调查成本高，访问调查的经费消耗较多。

这种方法比较适用于在小范围内使用.A.电话调查法B.当面询问法C.书面调查方法D.网塔调查方10.某城市有零售企业5,989个，拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本，随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18,则第4个样本单位是(B)。

A.58号B.198号C.138号D.258号11.某城市有零售企业6000个，拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本。

随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18,则第5个样本单位是(C)A.328号B.158号C.258号D.138号12.若变量之间的变化方向一致，即一个变量的值的增加(或减少),另一个变量的值也随之增加(或减少),这种关系称之为( B)A.负相关B.正相关C.线性相关D.不相关13.若变量之间的变化方向一致，即一个变量的值的增加(或减少),另一个变量的值也随之减少(或增加),这种关系称之为( A)A.负相关B.正相关C.线性相关D.不相关14.相关系数的取值范围是(C)A. B.C. D.15.相关系数，则称两个变量间的相关关系为(B)A.负相关B.正相关C.线性相关D.不相关16.相关系数，则称两个变量间的相关关系为(A)A.负相关B.正相关C.线性相关D.不相关17. 相关系数，则称两个变量间的相关关系为(C)A.负相关B.正相关C. 完全线性相关D. 不相关18. 相关系数，则称两个变量间的相关关系为( D)A. 负相关B. 正相关C. 完全线性相关D. 无线性关系19. 一般来说，如果，两变量线性相关关系密切程度为( D)A. 显著相关B. 低度相关C. 微弱相关D. 高度相关20. 一般来说，如果，两变量线性相关关系密切程度为(B)A.微弱相关B.低度相关C.显著相关D.高度相关21.一般来说，如果，两变量线性相关关系密切程度为(D)A.高度相关B.低度相关C.显著相关D.微弱相关22.一般来说，如果，两变量线性相关关系密切程度为(A)A.显著相关B.低度相关C.微弱相关D.高度相关23. 现象之间线性依存关系的程度越低，则相关系数(C)。

A.越接近于-1B.越接近于1C.越接近于0D.在0.5和0.8之间24.下列现象间的关系属于相关关系的是(C )。

A.圆的周长和它的半径之间的关系B.价格不变的条件下，商品销售额与销售量之间的关系。

C.家庭收入愈多，其消费支出也有增长的趋势D.正方形面积和它的边长之间的关系。

25.若物价上涨，商品的需求量相应减少，则物价与商品需求量之间的关系为(B)。

A.不相关B.负相关C.正相关D.复相关26.现象之间线性相关关系的程度越高，则相关系数 (D)。

A.越接近于0B.越接近于1C.越接近于-1D.越接近于-1或+127.测定变量之间相关关系密切程度的主要方法是( C )。

A.相关表B.相关图C.相关系数D.定性分析28.如果变量x与变量y 之间的相关系数为1,说明两变量之间( D )。

A.不存在相关关系B.相关程度很低C.相关程度显著D.完全相关29.相关关系中，两个变量的关系是对等的，从而变量x对变量y 的相关，同变量y 对变量下x的相关(B)。

A.完全不同B.有联系但不一样C.是同一问题D.不一定相同30.一般来说，当居民的收入减少时，居民的储蓄款也会相应减少，二者之间的关系是(A )。

A.正相关B.完全相关C.非线形相关D.负相关31.下列哪两个变量之间的相关程度最高(C)。

A.商品销售额和商品销售量的相关系数是0.9B.商品销售额与商业利润率的相关系数是0.84C.平均流通费用率与商业利润率的相关系数是-0.94D.商品销售价格与销售量的相关系数是-0.9132.回归分析中，对于没有明显因果关系的两变量 (C )。

A.可给定自变量数值估计因变量的可能值B.可给定因变量值推出自变量值C.可以都是随机变量D.可以都是非随机变量33.在回归直线方程中， b 表示(C )。

A.当x增加一个单位时， y 增加a 的数量B.当 y 增加一个单位时，x增加b 的数量C.当x增加一个单位时， y 的平均增加量D.当y增加一个单位时，x的平均增加量34.每一顿铸铁成本(元)依铸件废品率(%)变动的回归方程为增长；y=56+8x,这意味着( C )。

A.废品率每增加1%,成本每吨增加64元。

B.废品率每增加1%,成本每吨增加8%。

C.废品率每增加1%,成本每吨增加8元。

D.废品率每增加1%,成本每吨增加56元。

35.年劳动生产率x(千元)和工人工资y (元)之间的回归方程为y=30+60x,意味着劳动生产率每提高1千元时，工人工资平均增加( A )。

A.60 元B.120 元C.30 元D.90 元36.年劳动生产率x(千元)和工人工资y (元)之间的回归方程为y=30+60x, 意味着劳动生产率每提高2千元时，工人工资平均增加(B)。

A.60 元B.120 元C.30元D.90元37.前些年我们有些企业进行电视机产品决策时，以过去的电视机生产供不应求的结论作为决策依据，盲目引进外国设备成扩大生产能力，其结果是产品大量积压。

这种情况违背了市场调查的(B)原则A.不确定性B.时效性C.目的性D.普遍性38.问卷调查的缺点表现在(D)A.数据搜集程序无法标准化B.适用范国很小C. 浪费时间D. 调查结果广而不深39. 态度测量方法分为直接测量表法和间接测量表法。

( D) 属于直接测量表法。

A. 总和评分法B. 哥提曼量表C. 沙斯通量表D. 语义差别量表40. ( A) 由刻度和两端组成。

A. 评比量表B. 顺位量表C. 语意差别量表D. 固定总数量表41. ( C)是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。

主要是回答"为什么"的问题，A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查42.t 值为2.58,所对应的置信度为( C)。

A.90%B.95%C.99%D.95.45%43.与分层抽样具有相似之处的非概率抽样是(A)。

A.配额抽样B.系统抽样C.主观抽样D.判断抽样44.(A)是指调研人员向被调查者列出若干不同项目，被调查者根据对这些项目的偏好程度，给出各个项目按要求的标准排列顺序的一种量表。

A. 顺位量表B. 评比量表C. 语意差别量表D.Q 分类表45. 采用(C) 方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致，存在着可能选取到个严重偏差样本的风险A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 系统抽样D. 整群抽样46. 某项调查工作采用四阶段抽样方式抽取样本单位，一般是( D) 才抽出调查单位A. 第一阶段B. 第二阶段C. 第三阶段D. 第四阶段47. 观察法的优点表现在(B)A. 结果本身有说服力B. 真实、客观C. 观察结果易于量化统计D. 可以了解内在信息48. (A)又称系列编码法，它是指只用一个标准对信息资料进行分组，并按照一定的顺序用连续数字或字母进行编码的方式A. 顺序编码法B. 分组编码法C. 信息组编码法D. 助忆编码法49.调查人员经过总结已形成关于问卷流程的一般性准则。

问卷最初的一个问题一般是( A)A. 过滤性问题B. 一般性问题C. 液雪球抽样难以回答且复杂的问题D. 个性问题50. (B)在所有抽样方法中成本最低、耗时最少，但有严重的局限性。

A. 判断抽样B. 便利抽样C. 滚雪球抽样D. 配额抽样51. (B)调查成本高，调查的人力、经费耗费较多。

这种方法比较适用于在小范田内使用。

A. 电话调查法B. 当面询问法C. 书面调查方法D. 网络调查方法52.营销调查中最重要的内容就是( B)A. 市场环境调查B. 消费者市场调查C. 生产资料需求调查D. 产品调查53.问卷调查的优点表现在( C)A. 易于深入探讨某一问题B. 有弹性C. 提供标准化的数据搜集程序D. 信度高54. (C) 的优点是可以对回答者回答的强度进行测量A. 开放式问题B. 封闭式问题C. 量表应答式问题D. 问候式问题55.在 ( A) 这类询问中，访问者必须遵循预备好的结构性的问卷，并且直接说明调查目的。

A. 结构——非掩饰性询问B. 结构——掩饰性询问C. 非结构-- 非掩饰性询问D. 非结构——掩饰性询问56. 实验调查成功的关健是(D)A. 确定实验方法B. 确定实验时间C. 选择实验对象D. 合理科学的实验设计57. 代表性误差是指由于( D) 所带来的误差A. 虚假采访B. 错误信息C. 不相关的回答D. 使用的抽样方法58. 几种数据解释方法中，( B) 是最常见的一种方法。

它是指在使用较复杂的统计分析方法时，对统计分析结果进行综合说明，得出结论。