内衣品牌策划书
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内衣品牌策划书
篇一：内衣品牌策划书
篇一：内衣广告策划书
芬狄
诗内衣广告策划书
广告策划小组名单：xx
xxx
目录
析
及消费趋势
成
(
位的的内衣品牌
体消费态势
1.
费者购买的主要考虑因素
2.
性成为内衣风格变化的三要素。
消费者分析
1.
a
b
c
2.
析
析
2
funky couture
quirky london
summer cool
然人口众多，但农业人口占了绝大多数，因此，在河南市场，内衣品牌表现平平，靠走量流
通货大行其道。
在山东的内衣市场
被割得七零八落，青岛、临沂、济南、维纺各自占地为王，而无论是省会的济南还是其他地
方，都很难幅射到全省。所以很多内衣品牌进入山东都选择了分区而治，这也导致了山东的
代理很难做大起来。但某二线品牌创造了单省年回款800万的记录，一度惊动了全国市场。
期分析
（三）产品品牌定
位分析
四、企业和竞争对
手分析
（一） 企业在竞争
中的地位
（二）企业竞争对
手
对手的比较
的竞争对手
略
2
以达到的目标
3
述
点的分析与评价
2
3
策略
2
3
1、广告主题策略。
2
3
内容。
六、广告媒介策略
体表述
2
（三）企业和竞争（四）芬狄诗内衣第二部分：广告策一、广告的目标 、企业提出的目标 、根据市场情况可、对广告目标的表二、目标市场策略 、企业原来市场观、市场细分。 、企业的目标市场三、产品定位 四、广告诉求策略 、广告的诉求对象 、广告的诉求重点 、诉求方法策略。 五、广告表现策略 、广告创意策略。 、广告表现的其他、对媒介策略的总、媒介的选择
去重庆一定要去解
放碑，才知道重庆的美女有多少；内衣行业人走到解放碑，那家“丽的内衣”，一定会进入你
的眼帘。尽管重百上也有一些很好的品牌，但这家不足30平米的专卖店，除laclover之外
的爱慕、黛安芬、欧迪芬、思薇雅、婷美等六七个品牌。夸张一点说，来过重庆，如果不知
道这家店的人，不算是内衣行业的人。
2．今后的市场走向：
（1.）整体形势逐
步平静.
经过数年的广告战、
价格战、口水战、概念战，每个品牌在度过重重危机获得高额利润的同时，整个行业的危机
也同时呈现出来：消费者的信任度降低到了极点。从零五保暖市场来看，相对往年要平静的
多。今后保暖内衣有可能抛弃以前赖以成名的保健品模式，而过度到象常规内衣那样的平稳
多年历史的安莉芳在湖南也是活得诚惶诚恐，二三线品牌更是小富即安。即使在北方吼得脖
子抽筋的保暖内衣，在湖南也不敢妄动。买内衣也认历史，没有个历史的沉淀，文化的积累，
要得湘妹子的青睐可不容易。
河南是中国人口最
大的省份,内衣市场也与众不同，在河南，代理商的名气比品牌还大。郑
州两三家内衣巨头，不但河南内衣行业无人不识，就是各大内衣生产基地也都知道。河南虽
处于发展中的中小内衣企业来说，要想在当今的市场环境下站稳脚跟并占有一席之地，依靠
全面出击市场、追求遍地开花的效果显然已经是不现实的了。所以，必须审时度势，利用“集
中优势资源，打造区域强势品牌”的发展战略，希望通过局部地区的成功，及通过成功模式
的经验积累，来逐渐扩大影响、发展壮大。在目前的市场形势下，这不失为一着好棋，但如
第三部分 广告计划
一、广告目标
二、广告时间
周末和节假日
三、广告表现
（一）芬狄诗内衣
广告的主题
（二）广告的设计
（三）广告的创意
四、广告发布计划
广告发布的媒介
五、广告费用预算
（略）
第四部分：广告活
动的效果预测和监控
一、广告效果的预
测
1、广告主题测试
2、广告作品测试
二、广告效果的监
控
第一部分：市场分析
一． 营销市场分析
a) 内衣市场总体
规模及消费趋势
据数据显示，对于
将成为世界第二大的内衣销售大国的中国，内衣的年销售额在1500亿以上，且以每年近20%
的速度在增长。内衣行业被专家认为是目前国内服装产业最具有活力和发展前景的一个子行
业，它的利润比其他子行业平均高出50%左右，据调查显示国外女性在内衣方面的支出占她
们服饰消费的20%左右，而中wenku.baidu.com女性在内衣消费方面的支出仅占5%，可见中国内衣市场有着
四川是内衣市场最
火的地方，火的是保暖内衣。四川人喜欢跟风，喜欢火辣辣的情，火辣辣的市场，火辣辣的
保暖内衣。保暖内衣炒得越是热，四川人越是喜欢。
湖北的内衣市场，
出名的不是内衣品牌，而是连锁品牌，如雅黛丽、小白象之类。
湖南的内衣市场，
也仅有一百多年历史黛安芬算得上表现非凡，北方的爱慕、南方的曼妮芬、包括香港有三十
内衣品牌营销策划书
XX-12-24 10:23:45 来源：互联
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（一）概况与任务
本公司是今年初创
品牌，时间紧，各项工作还未走上正轨。只能边做边完善。“集中优势资源，打造区域强势品
牌”是我们的发展战略。
(二)市场分析
1．中国各地市场：
中国内衣市场经过近几年的飞速发展，内衣行业的市场格局已经基本形成，对于实力有限，
bubbles
第一部分：市场分一．营销市场分析 内衣市场总体规模（一） 内衣市场构二)市场占主导地二、 消费者分析 （一）消费者的总品牌和面料为消新颖、时尚、个（二）芬狄诗内衣目标顾客群特征 女性少女时期 女性青年时期 中年女性 顾客生活形态分三．产品分析 （一）产品特征分、产品性能分析 、产品设计分析 （二）产品生命周
何突破领先品牌的层层封锁，顺利地去实现这个目标。
广东市场，百花齐
放。
清爽，淡雅是浙江
人喜欢的风格。内衣市场上，洋品牌并不能占多大的优势，北方和南方的强势品牌在中国经
济强省浙江表现也仅能算一般。浙江人喜欢的是一些风格淡雅的国内品牌，如嘉莉诗，如水
中花，如奥丽侬。就算是常规内衣，浅色的、设计淡雅的款在浙江也销得非常的好。
巨大的钱景发展。
b) 内衣市场构成
据统计，国内内衣
市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及国外产品为主，如德国的“黛
安芬”、日本的“华歌尔”、香港的“安莉芳” 等；国产品牌约占市场的40%，形成强势品牌
的并不多，主要有爱慕、曼妮芬、古今等（见下图）。
女性内衣前十名品
牌市场占有率
篇二：内衣品牌营销策划书
型经营。
（2）.品牌分层将
会明显.
老总们开会年年都
大嚷，今年是洗牌年。可是洗来洗去没见把谁洗出去，反而是参与游戏的人更多了。不过，
也不能说洗牌没有效果。洗牌的结果就是，各品牌以不同的品质和价位分层占领市场。有点
篇一：内衣品牌策划书
篇一：内衣广告策划书
芬狄
诗内衣广告策划书
广告策划小组名单：xx
xxx
目录
析
及消费趋势
成
(
位的的内衣品牌
体消费态势
1.
费者购买的主要考虑因素
2.
性成为内衣风格变化的三要素。
消费者分析
1.
a
b
c
2.
析
析
2
funky couture
quirky london
summer cool
然人口众多，但农业人口占了绝大多数，因此，在河南市场，内衣品牌表现平平，靠走量流
通货大行其道。
在山东的内衣市场
被割得七零八落，青岛、临沂、济南、维纺各自占地为王，而无论是省会的济南还是其他地
方，都很难幅射到全省。所以很多内衣品牌进入山东都选择了分区而治，这也导致了山东的
代理很难做大起来。但某二线品牌创造了单省年回款800万的记录，一度惊动了全国市场。
期分析
（三）产品品牌定
位分析
四、企业和竞争对
手分析
（一） 企业在竞争
中的地位
（二）企业竞争对
手
对手的比较
的竞争对手
略
2
以达到的目标
3
述
点的分析与评价
2
3
策略
2
3
1、广告主题策略。
2
3
内容。
六、广告媒介策略
体表述
2
（三）企业和竞争（四）芬狄诗内衣第二部分：广告策一、广告的目标 、企业提出的目标 、根据市场情况可、对广告目标的表二、目标市场策略 、企业原来市场观、市场细分。 、企业的目标市场三、产品定位 四、广告诉求策略 、广告的诉求对象 、广告的诉求重点 、诉求方法策略。 五、广告表现策略 、广告创意策略。 、广告表现的其他、对媒介策略的总、媒介的选择
去重庆一定要去解
放碑，才知道重庆的美女有多少；内衣行业人走到解放碑，那家“丽的内衣”，一定会进入你
的眼帘。尽管重百上也有一些很好的品牌，但这家不足30平米的专卖店，除laclover之外
的爱慕、黛安芬、欧迪芬、思薇雅、婷美等六七个品牌。夸张一点说，来过重庆，如果不知
道这家店的人，不算是内衣行业的人。
2．今后的市场走向：
（1.）整体形势逐
步平静.
经过数年的广告战、
价格战、口水战、概念战，每个品牌在度过重重危机获得高额利润的同时，整个行业的危机
也同时呈现出来：消费者的信任度降低到了极点。从零五保暖市场来看，相对往年要平静的
多。今后保暖内衣有可能抛弃以前赖以成名的保健品模式，而过度到象常规内衣那样的平稳
多年历史的安莉芳在湖南也是活得诚惶诚恐，二三线品牌更是小富即安。即使在北方吼得脖
子抽筋的保暖内衣，在湖南也不敢妄动。买内衣也认历史，没有个历史的沉淀，文化的积累，
要得湘妹子的青睐可不容易。
河南是中国人口最
大的省份,内衣市场也与众不同，在河南，代理商的名气比品牌还大。郑
州两三家内衣巨头，不但河南内衣行业无人不识，就是各大内衣生产基地也都知道。河南虽
处于发展中的中小内衣企业来说，要想在当今的市场环境下站稳脚跟并占有一席之地，依靠
全面出击市场、追求遍地开花的效果显然已经是不现实的了。所以，必须审时度势，利用“集
中优势资源，打造区域强势品牌”的发展战略，希望通过局部地区的成功，及通过成功模式
的经验积累，来逐渐扩大影响、发展壮大。在目前的市场形势下，这不失为一着好棋，但如
第三部分 广告计划
一、广告目标
二、广告时间
周末和节假日
三、广告表现
（一）芬狄诗内衣
广告的主题
（二）广告的设计
（三）广告的创意
四、广告发布计划
广告发布的媒介
五、广告费用预算
（略）
第四部分：广告活
动的效果预测和监控
一、广告效果的预
测
1、广告主题测试
2、广告作品测试
二、广告效果的监
控
第一部分：市场分析
一． 营销市场分析
a) 内衣市场总体
规模及消费趋势
据数据显示，对于
将成为世界第二大的内衣销售大国的中国，内衣的年销售额在1500亿以上，且以每年近20%
的速度在增长。内衣行业被专家认为是目前国内服装产业最具有活力和发展前景的一个子行
业，它的利润比其他子行业平均高出50%左右，据调查显示国外女性在内衣方面的支出占她
们服饰消费的20%左右，而中wenku.baidu.com女性在内衣消费方面的支出仅占5%，可见中国内衣市场有着
四川是内衣市场最
火的地方，火的是保暖内衣。四川人喜欢跟风，喜欢火辣辣的情，火辣辣的市场，火辣辣的
保暖内衣。保暖内衣炒得越是热，四川人越是喜欢。
湖北的内衣市场，
出名的不是内衣品牌，而是连锁品牌，如雅黛丽、小白象之类。
湖南的内衣市场，
也仅有一百多年历史黛安芬算得上表现非凡，北方的爱慕、南方的曼妮芬、包括香港有三十
内衣品牌营销策划书
XX-12-24 10:23:45 来源：互联
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（一）概况与任务
本公司是今年初创
品牌，时间紧，各项工作还未走上正轨。只能边做边完善。“集中优势资源，打造区域强势品
牌”是我们的发展战略。
(二)市场分析
1．中国各地市场：
中国内衣市场经过近几年的飞速发展，内衣行业的市场格局已经基本形成，对于实力有限，
bubbles
第一部分：市场分一．营销市场分析 内衣市场总体规模（一） 内衣市场构二)市场占主导地二、 消费者分析 （一）消费者的总品牌和面料为消新颖、时尚、个（二）芬狄诗内衣目标顾客群特征 女性少女时期 女性青年时期 中年女性 顾客生活形态分三．产品分析 （一）产品特征分、产品性能分析 、产品设计分析 （二）产品生命周
何突破领先品牌的层层封锁，顺利地去实现这个目标。
广东市场，百花齐
放。
清爽，淡雅是浙江
人喜欢的风格。内衣市场上，洋品牌并不能占多大的优势，北方和南方的强势品牌在中国经
济强省浙江表现也仅能算一般。浙江人喜欢的是一些风格淡雅的国内品牌，如嘉莉诗，如水
中花，如奥丽侬。就算是常规内衣，浅色的、设计淡雅的款在浙江也销得非常的好。
巨大的钱景发展。
b) 内衣市场构成
据统计，国内内衣
市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及国外产品为主，如德国的“黛
安芬”、日本的“华歌尔”、香港的“安莉芳” 等；国产品牌约占市场的40%，形成强势品牌
的并不多，主要有爱慕、曼妮芬、古今等（见下图）。
女性内衣前十名品
牌市场占有率
篇二：内衣品牌营销策划书
型经营。
（2）.品牌分层将
会明显.
老总们开会年年都
大嚷，今年是洗牌年。可是洗来洗去没见把谁洗出去，反而是参与游戏的人更多了。不过，
也不能说洗牌没有效果。洗牌的结果就是，各品牌以不同的品质和价位分层占领市场。有点