Interbrand：2019年全球品牌100强榜单报告
迪士尼品牌价值
迪士尼品牌价值下面是迪士尼品牌在《商业周刊》(B u s i n e s s W e e k)和I n t e r B r a n d评出的世界品牌价值100强（这是世界最权威的品牌评估机构之一）中最近几年的数据：2008年：品牌价值292.51亿美元，名列第9位2007年：品牌价值292.10亿美元，名列第9位2006年：品牌价值278.48亿美元，名列第8位2005年：品牌价值264.41亿美元，名列第7位2004年：品牌价值271.13亿美元，名列第6位2003年：品牌价值280.36亿美元，名列第7位2002年：品牌价值292.56亿美元，名列第7位2001年：品牌价值325.91亿美元，名列第7位2000年：品牌价值335.53亿美元，名列第8位1999年：品牌价值322.75亿美元，名列第6位品牌核心虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展，但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。
它们就是：创新-I n n o v a t i o n迪士尼一直坚持创新的传统品质-Q u a l i t y迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。
共享-C o m m u n i t y对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。
故事-S t o r y t e l l i n g每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。
乐观-O p t i m i s m迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。
尊重-D e c e n c y迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。
迪士尼公司在中国迪士尼公司可以说很早就进入了中国的市场，但是因为中国官方对于媒体和文化方面的外国公司有诸多政策限制，迪士尼公司在2005年前进展非常缓慢，大陆方面的业务都很少，甚至大多数的普通公众都不知道迪士尼公司在华有分支机构。
华为公司在美投资分析
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华为 公司 的经 营范 围
华为聚焦ICT基础设施领域， 围绕政府及公共事业、金融、 能源、电力和交通等客户需 求持续创新，提供可被合作 伙伴集成的ICT产品和解决 方案，帮助企业提升通信、 办公和生产系统的效率，降 低经营成本。 华为将继续以消费者为中心， 通过运营商、分销和电子商 务等多种渠道，致力打造全 球最具影响力的终端品牌， 为消费者带来简单愉悦的移 动互联应用体验。同时，华 为根据电信运营商的特定需 求定制、生产终端，帮助电 信运营商发展业务并获得成 功。 华为还将对网络、云计算、 未来个人和家庭融合解决方 案的理解融入到各种终端产 品中，坚持“开放、合作与 创新”，与操作系统厂家、 芯片供应商和内容服务商等 建立良好的合作关系，构建 健康完整的终端生态系统。
华为 公司 经营 业绩
华为今日发布2014年上半年度经营业绩。数据显示，今 年上半年，华为实现销售收入1358亿元人民币，同比增 长19%；营业利润率18.3%。 华为首席财务官孟晚舟女士表示，“2014年上半年华为 收入和盈利能力基本实现了预期，这主要受益于全球LTE 网络投资增长。” 华为无线网络业务LTE产品线总裁王军今年4月在接受腾 讯科技采访时曾表示，华为2014年LTE营收将达40亿美元。 他同时透露，今年国内三大运营商将建设近40万个LTE基 站。 华为预计，2014年中国将有1亿LTE用户，到2017年，全 球将达到10亿用户。目前，华为已经已经获得290多个 LTE商用合同，130多个LTE网络已经实现商用。网络覆 盖100多个首都以及9大金融中心，服务于全球六大洲的 用户。华为预计，到2014年，LTE的收入将达到40亿美元， 相比2013年的25亿美元，将同比增长60%。 同时，华为软件和服务的快速增长促使运营商网络业务 保持持续稳定增长
基于 Interbrand 模型的汽车品牌资产评估实证研究--以上汽、长安汽车品牌为例
基于 Interbrand 模型的汽车品牌资产评估实证研究--以上汽、长安汽车品牌为例张弢;康金利【摘要】本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础，参考World Brand Lab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型，结合中国市场特点和汽车行业属性，构建一种改进的品牌资产评估模型。
对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估，并对结果进行分析，从而得出结论，提出相应的建议。
%〔Abstract〕 This article states an improved model forevaluating brand assets based on the Interbrand model , and combines the charac-ters of Chinese market and attributes of automobile industry . The model also refers to the World Brand Laboratory method and Brand Equity Ten model which was put forward by David A . Aaker . Then this paper evaluates SAIC and CHANGAN and makes an analysis to the final results . Finally , it draws conclusions and puts forward corresponding suggestions according to the analysis .【期刊名称】《工业技术经济》【年(卷),期】2016(035)005【总页数】10页(P42-51)【关键词】品牌资产评估;Interbrand模型;沉淀收益;品牌作用指数;品牌强度【作者】张弢;康金利【作者单位】合肥工业大学，合肥 230009;合肥工业大学，合肥 230009【正文语种】中文【中图分类】F270.7引言随着我国工业经济的快速发展，中国已经超越美国成为世界上第一大汽车市场，但其中60%多的市场份额却被国外汽车品牌占据着。
Interbrand品牌价值评估模型及优化
Interbrand品牌价值评估模型及优化作者：赵静来源：《经营者》2018年第16期摘要英国Interbrand公司提出的Interbrand模型是评估界最著名的品牌价值评估模型之一，它创造性地提出了品牌作用指数和品牌强度，以量化品牌价值，虽有极大的创新性，但在实际操作中还是存在主观性和经验性问题。
本文建议引入问卷调查法、层次分析法等方法，最大限度地弥补品牌作用指数和品牌强度的计算中存在的不足，使Interbrand模型更适用于实践。
关键词 Interbrand模型品牌价值品牌作用指数品牌强度一、Interbrand模型简介Interbrand模型是英国伦敦Interbrand公司创立的用于评估企业品牌价值的方法，该方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
Interbrand模型的基本假定是品牌价值不是来源于品牌自身成本，也不是来源于品牌创造的超出产品使用价值的溢价，而是源于品牌可以在未来为其使用者带来的稳定收益。
该模型涉及三个方面的分析，即财务分析、市场分析和品牌分析。
财务分析是为了估计某个产品或某项业务的沉淀收益，即产品或业务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。
也就是说，沉淀收益反映的是无形资产，其中包括品牌所创造的全部收益。
市场分析的主要目的是确定品牌对所评定产品或产品所在行业的作用，以此决定产品沉淀收益中有多大一部分归功于品牌，多大一部分归功于非品牌因素。
为此，Interbrand公司采用了一种叫“品牌作用指数”的方法来决定品牌无形资产所创造的收益在沉淀收益中的比重。
品牌分析即对目标企业进行品牌强度分析，这是确定被评估品牌较之同行业其他品牌的相对地位，其目的是衡量品牌在将其未来收益变为现实收益过程中的风险。
[1]Interbrand 公司利用品牌强度7因素对目标企业的品牌强度进行评价，分别是市场性质、稳定程度、行业地位、行销范围、品牌趋势、品牌支持和品牌保护。
对于上述7方面，Interbrand 分别规定了最高分值，还发展了一种S形曲线将品牌实际强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率。
市场营销ppt课件模板
03
市场营销的研究方法
Research Methods of Marketing
市场调研方法概述
市场营销的重要性 根据Statista的数据，全球营销支出在2019年达到了5.2万亿美元，占全球 GDP的10%。 定性和定量市场调研 定性调研如深度访谈、焦点小组等，了解用户需求；定量调研如问卷调查、 实验法等，获取可量化数据。 目标市场定位与选择 通过市场细分、目标市场选择、定位策略，实现精准营销，提高ROI。 产品定价策略 价格是影响购买决策的重要因素，合理的定价策略能提升产品竞争力。
市场营销的实践策略:产品开发策略
产品开发需基于市场调研 据Statista数据，71%的企业表示市场调研对其产品发展至关重要。 创新是产品开发的核心 根据Innovation Leader报告，84%的消费者认为新颖的产品更具吸引力。
市场营销的实践策略:价格策 略
价格决定策略 根据市场研究，产品价格与销售量呈正相关关系。 价格弹性 消费者对价格变动的敏感度决定了价格弹性的大小。 定价策略 企业应根据市场需求和竞争环境制定合理的定价策略。 价格歧视 不同消费者群体对价格的反应存在差异，企业应考虑进行价格歧视。
市场营销的研究对象
市场需求 市场营销的核心是满足消费者需求，据Statista数据，全球 市场需求 市场营销的核心是满足消费者需求，据Statista数据，全球消费者对个性化、定制化产品 的需求正在增长。 产品定位 通过明确的市场定位，企业可以更精准地满足目标消费者的需求，如苹果的高端定位策 略。 营销策略 有效的市场营销需要制定和执行适当的营销策略，例如，根据尼尔森的研究，70%的购 买决策是由品牌影响驱动的。 客户关系管理 良好的客户关系管理可以提高客户忠诚度和满意度，据Forrester研究，提高5%的客户 保留率可以增加25%-95%的利润。
Interbrand品牌评估法
33% 33% 33% 33% 33% 33% 33% 33% 27. 6 30. 2 31. 4 32. 7 34. 5 36. 4 38. 9 40. 8
15% 1. 0 1. 15 1. 32 1. 52 1. 75 2. 01 31. 4 28. 4 26. 1 24. 0 22. 3 20. 3
国家自然科学基金资助项目; 本文作者工作单位: 武汉大学商学院。
·3 7·
障, 并提高资产的运用效率。溢价法的另一局限是需要找到一种不使用品牌的参照产品, 以确定
使用某一品牌后, 消费者愿意为品牌支付多少溢价, 这在实际操作中是很难做到的。
缘于此, Int er brand 公司认为, 应该以未来收益为基础评估品牌资产。为确定品牌的未来
·3 9·
表 2 I的nt七er个br方an面d 评 及价最品 高牌得强 分度值
品牌强度层面
最高得分
市场性质
10
稳定性
15
市场地位
25
品牌趋势
10
品牌支持
10
行销范围
25
品牌保护
合计
表 3 年 份
净销售额 营运收益 使用的有形资产 有形资产计提收益( 5% ) 无形资产收益 品牌收益( 占无形资 产收益的 75% ) 税率 税后品牌收益 贴现率 贴现因子 现值现金流 到第 5 年时品牌 所创造的价值 第 5 年后品牌残值 品牌总价值
152. 4
135. 3 287. 7
·40·
四、简要评价 Int erbrand 方法是基于品牌的未来收益而对品牌进行评价的方法。这一方法涉及对过去 和未来年份销售额、利润等方面的分析与预测, 对处于成熟且稳定的市场品牌而言, 它是一种 较为有效的品牌作价方法。其突出特点表现在三个方面: 一是对品牌强度的分析从七个层面考 虑, 并对每个层面规定最高得分, 从而汇总出品牌的强度总分, 这在现有品牌评估方法中比较 独特, 并且反映了品牌强度是由多个因素决定的事实。二是用 S 型曲线将品牌强度分与品牌未 来收益所适用的贴现率直接联系起来, 即据此将某一品牌的强度分与特定的贴现率相对应, 从 而用以对品牌未来收益转化为现实收益的风险作出估计, 这一点也是颇具创造性的。S 型曲线 呈现其特定形状所依据的原则和假定虽然也存在一定的经验成分, 但总体而言是符合现实情 况的, 并非主观臆测。三是考虑了品牌在不同行业和不同产品领域的作用存在差异, 并采用“品 牌作用指数”试图从多个方面反映这种差异, 这一做法亦应予以充分肯定。对“品牌作用指数” 具体应如何编制, 虽然 Int erbrand 公司未作详细介绍, 但它的这一思想, 是很有启发意义的。 Int erbrand 方法也存在一些局限性。首先, 对未来若干年销售、利润情况的预测存在较大 的不确定性。未来若干年内经济状况、市场环境、销量和成本结构等方面均可能发生急剧变化, 现在和过去的销售态势在未来急剧变动的环境下不一定能够延续。Interbrand 方法的基础恰 恰是产品或业务的未来收益, 基于未来收益的不确定性, 一些学者对这一基础的可靠性提出了 质疑。虽然任何管理决策都存在风险和需要对未来作出某种程度的预测, 但如何提高预测的可 靠性和精确度确是不容回避的问题。从这一意义上说, 品牌评估也可在某一悲观预测和某一乐 观预测的基础上作出, 从而得出品牌价值的某一幅度范围, 而不一定是某一具体、确定的单一 数值。其实, 无论基于何种需要而对品牌作价, 了解品牌价值的大概范围仍然是具有重要意义 的。其次, Int erbrand 评定品牌强度所考虑的七个因素是否囊括了所有重要的方面, 以及各个 方面的权重是否恰当, 仍有商榷的余地。再次, 品牌的价值可能与所有者及其使用目的存在密 切关系, Int er brand 方法对此未予反映。同样一个品牌如“雪碧”掌握在可口可乐公司手里和掌 握在别的公司手里, 其价值会有很大不同。在当今兼并风潮迭起、品牌被作为重要兼并对象的 条件下, 品牌与所有者之间的关系并非固定不变, 品牌价值评估过程中不考虑所有者这一因素 恐怕有失偏颇。另外, 企业在不同阶段的使用意图, 如是否将品牌延伸使用到其它产品领域, 是 否扩大品牌行销的地域范围, 无不影响品牌的价值。对于这一点, Int erbr and 方法也未能加以 反映。最后, 品牌价值是否可以从其它无形资产中分离仍是有争议的问题。“奔驰”的影响与 “奔驰”汽车本身的质量, 与生产这种质量的技术、员工是难以截然分离的。在能否和如何分离 的问题上, Int erbrand 并未提供最终答案。
奥姆尼康集团资料
奥姆尼康集团（纽约证交所+代码：OMC）是全球广告、营销和公司传播领域的领导者。
奥姆尼康通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000家客户提供广告、战略媒体规划和购买、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。
2005年，奥姆尼康全球收入比2004年同比增长7.5%，达到104.81亿美元。
公司在全球拥有6万多名专业技术人员。
奥姆尼康旗下的BBDO，DDB和TBWA位列全球十大广告公司，奥姆尼康还拥有美国本土众多表现稳健的广告公司。
在奥姆尼康媒体集团中还包括全球最大媒体专业服务公司之一的OMD和去年刚刚宣布在亚太地区全面扩展的PHD。
奥姆尼康所属的DAS公司拥有众多的市场营销公司，业务涵盖客户关系管理、公共关系和专业传播服务。
DAS旗下的160多家公司利用其网络和区域组织，在71个国家的700多个办公室为全球和本地的客户服务。
在DAS的众多市场营销和传播公司中，有很多都是所在行业的佼佼者。
例如，Rapp Collins是全球直销领域的领导者，Interbrand则是全球品牌战略、评估和命名咨询的领导品牌。
DAS还拥有全球七大公关公司中的三个，包括福莱公关、凯旋先驱和Porter Novelli，以及Brodeur Worldwide 和Gavin Anderson等专门领域的公关公司。
DAS拥有全球最有影响的健康传播业务，在亚洲以Targis公司为其代表。
DAS还拥有从事招聘传播服务的Bernard Hodes集团，以及企业和金融广告公司Doremus。
奥姆尼康旗下的广告公司长期以来被公认为全球最富创意的公司。
TBWA、BBDO和DDB广告公司在2004和2005年连续两年入围《Gunn报告》评选的全球获奖最多的广告公司，其中TBWA当选为2005年全球获奖最多广告公司。
TBWA还在2004、2005连续两年被《媒体杂志》评为亚洲最佳广告公司。
DDB则是2004年和2005年《Adweek》评选的全球最佳广告网络、2004年《Gunn报告》评选的全球获奖最多广告网络。
Interbrand品牌评估法评介
Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
需求稳定性较大，意味着知名品牌较不知名品牌能给企业带来更确定的未来收益。
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Interbrand：2019年全球品牌100强榜单报告
国际品牌咨询机构Interbrand周四发布2019年全球品牌100强榜单，苹果
蝉联冠军，华为再次成为中国唯一上榜品牌。
2019年全球100大品牌价值总计达2.1309万亿美元，较去年增长5.7%。
苹果品牌价值达2342.41亿美元，较上年增长9%。谷歌和亚马逊分列2、3，
品牌价值分别为1677.13亿美元和1252.63亿美元。
前10依次为：苹果、谷歌、亚马逊、微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、
麦当劳、迪士尼。
Facebook从去年的第9跌至第12位，品牌价值下降12%，至398.57亿美元。
华为今年排名第74位，较上年下降6位，品牌价值为68.87亿美元，较上
年下降9%。