邵培仁《传播学》(修订版)-传播媒介笔记和课后习题(含考研真题)详解(圣才出品)

第六章传播媒介

6.1复习笔记

【知识框架】

【重点难点归纳】

一、传播媒介的概念与特点

1．媒介的概念

（1）对媒介的不同解释

广义的媒介是指凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质。

在狭义的层面上，人们对“媒介”的理解的运用也是各不相同和相当混乱。

（2）传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别

①传播媒介有别于传播符号

符号是指表达或负载特定信息或意义的代码（如语言、文字、图像等），而媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体。

②传播媒介不同于传播形式

传播形式表明的只是传播活动的状态、方式和结构，而传播媒介显示的却是实实在在的物体。

③传播媒介还有异于传播渠道

在传播学中，渠道是指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道，如人际传播渠道等。不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合，而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进行定型。

2．传播媒介的构成要素

（1）物体

物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。也是构成传播媒介的前提条件。

（2）符号

符号是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志，也是构成传播媒介的重要因素。

（3）信息

信息也是构成传播媒介的重要因素。主要表现在：

①传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命。

②任何有序的完整的符号都蕴含着特定的信息。

③信息也是传播者与受传者发生关系、形成互动的理由和前提。

3．传播媒介的基本特点

（1）实体性

在大众传播中，书刊、报纸、收音机、电视机、计算机等都是用于传播的实体。

（2）中介性

①指它的居间性，即它居于传播者与受传者之间。

②指它的桥梁性，即它可以使传受两者通过它交流信息、发生关系。

（3）负载性

负载符号，既是传播媒介的特点，也是传播媒介存在的前提和必须完成的使命。

（4）还原性

作为中介的传播媒介，它决定了其在传播过程中所负载符号的原声、原形、原样，而不应对符号作扭曲、变形、嫁接处理。

（5）扩张性

媒介不仅可以“穿针引线”使传受两者产生关系，还可以将一人的思想、感情和所见、所闻扩张开来为许多人所共享。

4．媒介分析的标准

（1）时空偏倚

任何传播媒介都是一种物质实体，因此也必然会以一定的形态存在于一定的时间和空间之中，并显示出自身独特的性质。

（2）参与程度

受众在传播中不仅有知晓权，还应有参与传播的权利。由于不同的传播媒介具有不同的

特性和功能，其被允许受众参与的程度也是各不相同的。

（3）传播速度

大众传播事业作为一种特殊的信息产业，其传播过程实际上也是一种生产过程和销售过程，产品是经过许多信息工作者“智化”过的精神产品——媒介。但是，不同的产品其生产周期是不同的，这就决定了媒介在传播信息时速度必然有快有慢。

（4）保存时间

传播媒介作为物质实体，在时间的长河中难免要磨损、锈蚀、损坏，于是如何长久地保存它，就成了传播者必须考虑的问题。

（5）媒介威望

在受众的眼里，大众传播媒介组织都有一定的权威性和声誉、名望。由于国度、内容、覆盖面等的不同，媒介组织的威望亦不相等。

（6）传播过程

如果说凡是居于传播者与受传者之间、起到某种传播信息作用的物质实体都可以被称之为传播媒介的话，那么从它的传播过程来看，我们可以将所有媒介分为三类：制作媒介、传输媒介、接收媒介。

二、传播媒介的类型

1．书写媒介

书写媒介是指由自然物简单加工而成的负载有文字与图像的物质实体。

2．印刷媒介

印刷媒介的诞生离不开造纸术和印刷术的发明。印刷媒介，就是将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。

3．广播媒介

广播媒介是指录编、传送和接收声音信息的电子媒介。

4．影视媒介

影视（电影与电视）媒介是指录编、传送和接收声音和活动图像信息的电子媒介。它们声像兼备、视听兼顾，具有双通道视听优势和现场参与感。

5．网络媒介

网络媒介，作为通过电脑和网络集声、图、字、像诸种符号于一体，采、录、编、播各种手段于一身的电子传播媒介，它具有三个显著特点：（1）高度的综合性。（2）充分的交互性。（3）方便性和快捷性。

三、媒介理论述评

1．伊尼斯的媒介偏倚论

（1）伊尼斯认为，媒体是人类思维的延伸，而传播就是思想的扩张。西方近代史是一种传播偏倚的历史，也是一部由印刷业兴起而导致的知识控制史。谁掌握了报业，谁就掌握了权力。但是，报业只有在优秀的知识分子手中，才会有理性的运作，才能提供全面的决策信息。

（2）在伊尼斯的笔下，偏倚时间的媒介是某种意义上的个人的、宗教的、商业的、特权媒介，强调传播者对媒介的垄断和在传播上的权威性、等级性和神圣性，但是，它不利于

权力中心对边陲的控制。

（3）偏倚空间的媒介是一种大众的、政治的、文化的、普通媒介，强调传播的世俗化、现代化和公平化，有利于帝国扩张、强化政治统治、增强权力中心对边陲的控制力。而偏倚时间的媒介是某种意义上的个人的、宗教的、商业的、特权媒介，强调传播者对媒介的垄断和在传播上的权威性、等级性和神圣性，因此不利于权力中心对边陲的控制。

2．麦克鲁汉的媒介决定论

（1）媒介是人体的延伸

“要回答‘人体的延伸’这类问题，就必须把人体每一部分之延伸一并合在一起探讨。人体任何一部分的延伸，不论是手、脚或皮肤的延伸都会影响到整个心灵与社会。”“媒介是我们人类生理与神经系统的延伸，它构成了一种系列化交互作用的世界。”

（2）媒介就是讯息

“媒介就是讯息”，显然指的就是由传播技术的任何进展引起人类事物在规模、步伐或类型上的变化。在麦克鲁汉的眼里，媒介是重要的，讯息是次要的。

（3）媒介之热性与冷性

热媒介是指对某一感觉器官具有高清晰度扩张的一类传播媒介（如照片、拼音文字、印刷品、收音机、电影）。

冷媒介则是指对某一感觉器官具有低清晰度抑退的一类传播媒介（如卡通画、象形文字、手稿、电话、电视、口语）。

（4）对麦克鲁汉及其主要观点的评判

①麦克鲁汉的著作犹如天书一般让当代人无法读解，这是他在死后受到冷遇的一个重要