2020年公司新媒体矩阵规划及推广方案
新媒体策划方案
新媒体策划方案在当今数字化的社会中，新媒体已经成为现代社会中不可或缺的组成部分。
新媒体的普及和发展也为企业提供了新的发展机遇。
一个好的新媒体策划方案可以有效提高企业的知名度和影响力。
本篇文章将为大家介绍如何制定一份高效的新媒体策划方案。
一、分析目标用户，确定品牌定位在制定新媒体策划方案前，必须首先清楚目标用户人群，确定品牌定位。
不同的品牌定位适合不同的新媒体平台和推广方法。
例如，年轻人偏好微博、抖音和快手等平台，而家庭主妇则更愿意在微信平台上获取信息。
因此，明确品牌定位和目标用户是制定策划方案的第一步。
二、制定推广目标和计划确定品牌目标后，需要制定推广目标和计划。
这是整个新媒体策划方案的核心。
推广目标需要根据品牌定位和目标用户来制定。
例如，如果品牌是为年轻人设计的，则推广目标可以是增加品牌知名度、提高用户粘性、增加销售额等。
推广计划需要考虑推广方式、推广渠道、推广内容等因素。
推广方式可以分为线上和线下两种。
线上推广包括微信、微博、抖音、快手、小红书等平台的推广，线下推广包括活动、赞助等方式。
定制化的推广计划可以更好地服务于品牌的目标和用户需求。
三、制定内容策略好的内容是吸引目标用户的关键。
因此，制定好的内容策略也是一个成功的新媒体策划方案的重要组成部分。
内容策略需要根据品牌定位、目标用户和推广目标来确定。
例如，如果品牌是一个女装品牌，目标用户是年轻女性，那么内容策略可以包括时尚造型、搭配技巧、品牌故事等。
通过独特的内容策略来吸引目标用户，提高品牌知名度和认知度。
四、评估投资回报率在制定新媒体策划方案时，不仅仅需要考虑推广效果，还应该考虑投资回报率。
通过ROI（投资回报率）评估推广效果是否达到预期。
正确评估投资回报率能够帮助企业管理者更好地评估新媒体策划方案的成本收益，从而更好地进行投资规划和资源分配。
五、建立反馈机制在实施策划方案后，还需要建立反馈机制。
通过建立客户反馈机制，可以了解推广效果是否达到预期。
新媒体推广策划书范文3篇
新媒体推广策划书范文3篇篇一《新媒体推广策划书范文》一、前言随着互联网的飞速发展和新媒体的崛起，新媒体推广已经成为企业品牌传播和产品营销的重要手段。
本策划书旨在制定一套切实可行的新媒体推广方案，通过有效的新媒体渠道和策略，提升品牌知名度、扩大产品影响力，吸引更多目标客户，促进业务增长。
二、市场分析1. 目标受众：明确我们的目标受众是谁，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便更好地制定针对性的推广策略。
2. 竞争对手分析：了解同行业竞争对手在新媒体上的推广情况，包括他们的推广渠道、内容形式、效果等，从中找出差距和优势，为我们的推广提供参考。
3. 市场趋势：关注新媒体行业的发展趋势，如社交媒体的新功能、用户行为的变化等，及时调整推广策略，适应市场需求。
三、推广目标1. 短期目标：在一定时间内，提高品牌知名度，增加粉丝数量和互动量。
3. 长期目标：成为行业内具有影响力的品牌，持续吸引用户关注和支持。
四、推广策略1. 社交媒体平台：选择合适的平台：根据目标受众的特点，选择主流的社交媒体平台，如、微博、抖音等。
内容策划：制定有吸引力的内容策略，包括文字、图片、视频等形式，内容要与品牌形象和产品特点相契合，具有趣味性、实用性和分享性。
互动活动：定期举办互动活动，如抽奖、问答、投票等，增加用户参与度和粘性。
合作与推广：与行业内的知名博主、网红等进行合作，进行产品推广和品牌宣传。
2. 内容营销：制作视频教程：制作简单易懂的视频教程，展示产品的使用方法和优势，提高用户对产品的认知和信任度。
用户案例分享：收集用户的使用案例，进行整理和分享，展示产品的实际效果，增强用户的购买信心。
3. 搜索引擎优化（SEO）：关键词研究：通过关键词研究，确定与品牌和产品相关的热门关键词，优化网站内容和，提高在搜索引擎上的排名。
网站优化：对公司官网进行优化，包括网站结构、页面加载速度、内容质量等，提升用户体验。
外部建设：通过发布优质内容和参与行业论坛等方式，吸引其他网站到我们的网站，提高网站的权重和流量。
媒体运营矩阵方案
媒体运营矩阵方案目录一、引言二、媒体运营矩阵的定义三、媒体运营矩阵的重要性四、构建媒体运营矩阵的步骤4.1 媒体定位4.2 目标受众分析4.3 媒体渠道选择4.4 内容策划与生产4.5 营销推广与传播4.6 数据分析与评估五、媒体运营矩阵的案例分析六、结论一、引言随着科技的发展和互联网的普及，媒体运营已成为企业重要的营销手段之一。
然而，如何构建一套高效的媒体运营矩阵，从而实现品牌的有效传播和营销目标的达成，成为了许多企业亟待解决的问题。
本文将通过对媒体运营矩阵的定义、重要性以及构建步骤进行分析，并结合案例，为企业构建一套科学合理的媒体运营矩阵提供参考。
二、媒体运营矩阵的定义媒体运营矩阵是指在特定的营销目标下，整合各种媒体渠道和资源，通过一系列的策略与手段，对品牌进行全方位的传播与推广的过程。
它是一种综合利用各种媒体资源，进行信息传播和品牌宣传的运营模式，涵盖了媒体定位、受众分析、内容策划、传播推广、数据分析等环节。
媒体运营矩阵的目的是为了更好地利用各种媒体渠道，最大程度地提升品牌曝光度、影响力和用户转化率，从而实现企业的营销目标。
三、媒体运营矩阵的重要性1. 多渠道覆盖：媒体运营矩阵可以整合各种线上线下媒体资源，实现多渠道的品牌传播，提升品牌知名度。
2. 受众精准定位：通过数据分析和人群画像，可以更加精准地进行目标受众定位，提升营销效果。
3. 内容策划与生产：媒体运营矩阵可以实现内容的多样化，吸引不同受众，提升用户体验。
4. 营销推广与传播：通过各种渠道的整合，可以实现品牌的持续推广，提升转化率。
5. 数据分析与评估：媒体运营矩阵可以通过数据分析，及时评估营销效果，对运营策略进行调整。
四、构建媒体运营矩阵的步骤4.1 媒体定位首先，企业需要明确自身的品牌定位和营销目标，确定目标受众、产品定位、品牌调性等。
然后根据产品特性，选择适合的媒体资源和传播渠道。
4.2 目标受众分析通过数据分析等手段，对目标受众的年龄段、性别、兴趣爱好、消费习惯等进行深入了解，细化受众画像，从而精准定位目标受众。
新媒体矩阵
新媒体矩阵企业在多个平台上建立账号，可以协同放大宣传效果。
例如，在微信平台上发布一篇文章，可以通过朋友圈、群聊、订阅号等多个渠道进行传播，提高文章的曝光率和传播效果。
同时，不同平台之间也可以进行互相引流，增加用户粘性和留存率。
三、如何搭建新媒体矩阵1.确定目标受众和内容定位在搭建新媒体矩阵之前，需要先确定目标受众和内容定位。
不同平台的用户群体和内容形式都有所不同，需要根据目标受众的特征和偏好，以及企业的品牌形象和定位，进行有针对性的选择和规划。
2.选择合适的平台和渠道选择合适的平台和渠道是搭建新媒体矩阵的关键。
需要根据目标受众的特征和偏好，以及平台的特点和优势，进行选择和权衡。
同时，也需要考虑平台的发展趋势和风险因素，以及企业自身的资源和能力，进行合理的规划和布局。
3.建立统一的内容生产和发布体系在搭建新媒体矩阵之后，需要建立统一的内容生产和发布体系。
需要制定统一的内容策略和规划，明确不同平台的内容形式和风格，保证内容的质量和一致性。
同时，也需要建立统一的发布流程和管理机制，保证内容的及时性和有效性。
4.定期进行数据分析和调整优化在搭建新媒体矩阵之后，需要定期进行数据分析和调整优化。
需要根据不同平台的数据指标和用户反馈，进行分析和评估，发现问题和优化空间，及时进行调整和优化，提高矩阵的效益和价值。
总之，搭建新媒体矩阵是企业进行全媒体营销的必然趋势，需要根据目标受众和内容定位，选择合适的平台和渠道，建立统一的内容生产和发布体系，定期进行数据分析和调整优化，实现内容多元化、分散风险、协同放大宣传效果的目标。
建立新媒体矩阵可以让不同平台的产品和调性相互补充，实现协同放大的营销效果。
例如，在微博上制造话题，然后在微信上进行转化，最后在今日头条等媒体网站发布品牌公关稿，用户可能会在微博上看到品牌宣传，对品牌有印象，然后在微信上再看到该品牌的宣传，就更有可能产生消费的冲动。
要做好新媒体矩阵，需要进行六个步骤。
新媒体矩阵建设
新媒体矩阵建设
新媒体矩阵建设是指针对当前互联网发展趋势，打造一套涵盖多个平台和渠道的新媒体传播和运营体系。
新媒体矩阵建设通常包括以下几个方面的内容：
1. 渠道选择：根据目标用户群体和传播目的，选择合适的新媒体平台和渠道。
包括社交媒体（微博、、抖音等）、视频平台（优酷、腾讯视频等）、内容平台（知乎、豆瓣等）等。
2. 口碑传播：通过品牌口碑传播、用户口碑传播等手段，提高品牌影响力和美誉度。
可以通过策划活动、搭建社区等方式，促进用户的参与和积极互动。
3. 内容创作：根据用户需求和兴趣，定制独特、有吸引力的内容。
可以通过文字、图片、视频、音频等多种形式，传播品牌故事、产品信息、用户案例等，增强用户粘性。
4. 数据分析：通过各种工具和技术，分析新媒体数据，了解用户兴趣、行为和需求，为精准定位和精细运营提供依据。
可以通过数据分析，优化运营策略，提高传播效果和用户留存。
5. 整合传播：将各个平台和渠道的传播内容和资源进行整合，形成传播效应叠加。
可以通过跨平台合作、整合资源等方式，提高品牌曝光度和传播覆盖面。
6. 社群运营：通过建立和运营社群，拉近和用户的距离，增加用户参与度和忠诚度。
可以通过社群活动、线下活动等方式，促进用户互动和品牌传播。
新媒体矩阵建设可以有效整合和利用各个平台和渠道的优势，实现品牌传播的多元化和全方位。
通过科学规划和精细运营，提升品牌知名度和影响力，促进用户增长和业务增长。
新媒体推广活动方案
新媒体推广活动方案新媒体推广活动方案松原新闻网线上新媒体营销推广方案网络推广就是做广告，只是传统的广告是以媒体、报纸等为载体，而网络推广则是以互联网为载体，形式也是多种多样的，而现下最为广泛使用的就是微信，微博，QQ等微平台推广，如果涉及到策划炒作方面的更有图片，视频，新闻等多种形式可以用来推广策划。
一、推广的目的我们的线上新媒体推广不只是推广新闻网的内容，带动新闻网流量，而切实还应该推广的是松原新闻网的品牌、形象和网站以及公司的企业文化。
通过互联网新媒体的推广加上常用的seo方式再结合一系列的营销炒作策略，将网站的品牌知名度，用户访问量提升到更高的一个层面，将网站的存在价值发挥到最大化。
二、推广周期：3个月三、推广目标：PV：3000/日 IP：1000/日 UV：1000/日四、新媒体推广方式1、建立独立的企业博客网站的官方博客只以做广告和外链为主，用户体验不佳；第三方博客如新浪等模块死板，权重不高的新博客不能做链接。
所以我觉得网站应该建立属于自己的博客，做为发布网站信息、企业文化，维持与公众与市场的关系，建立品牌和推广用。
（1）、博客板块建立：只以打广告为主的博客肯定会失败的，所以这个博客因以与带来流量，做人气博客为主。
博客原创为主，字数500到1000，也可以更多，字数少了可读性不强，多了人们没耐心看。
（2）、设一个板块专门发网站的新闻信息，如新闻，动态等，作为宣传网站，为网站做外链用（3）、设立网站高层板块，因为分析当前市场经济，各行业发展前景为主，吸引一些企业老板及投资者高级经理等使用，目的为更好的吸引广告投放和关注。
（4）、各部门员工板块，以探讨生活，如电影、美食、手机、娱乐为主，以吸引普通民众，因为网站的潜在用户就是在这些人里产生。
（4）、设立链接板块，链接我们的网站，也可以在博客有权重之后交换高质量的友情链接，让我们的博客被百度收录的更多。
（5）、还可以建立联系我们，关于我们等板块，比如我们网站是如何处理投诉，投稿，建议等问题，让用户对我们建立信任和了解。
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业务方向：教育信息化（软件和大数据）；校园文化建设（包括策划、规划设计和施工）；教育智库；教育咨询（包括学校管理咨询和学生生涯规划咨询）；研学旅行和教育投资。
项目简介：当前，自媒体行业整体发展势态稳健，主流平台如微信、微博、头条等分别日活跃用户均超过1亿，短视频霸主抖音、快手拥有超7亿的用户。
然而，由于准入门槛低，缺乏质量把关，自媒体平台运行内容泛滥且同质化现象严重，用户希望获得的有效信息数量不断减少。
针对此痛点，四川天乐岛教育科技有限公司成立了针对财经、教育和生活类的自媒体平台，主打细分市场内容产品，迎合自媒体市场变化趋势，为用户定制专业化、个性化、高端化的内容产品，加速市场淘汰机制，重塑行业格局。
核心竞争力：1、高度垂直细分内容推送。
公司基于长期积累的市场运营经验和创新运营技术，以垂直细分方法论为指导，对细分领域进行更加精细化、规模化的内容细分。
精准定位细分领域用户需求，改善当前市场用户有效信息获取量少的痛点，顺势供给个性化、专业化内容产品，提升用户价值体验。
自媒体定位：财经/教育/生活目标：搭建以微信公众号自媒体生态为中心，制定科学的，符合我们用户习惯的运营策略，输出高质量的内容，两年内成为财经/教育/生活领域最具价值的自媒体账号。
结果：1、公众号“茶酒大学堂”打造社群流量，申请企业微信，建立100个以上社群（每个社群人数不低于500人）。
公众号粉丝达到10万+ 且带动吉品商城变现。
2、公众号“教育要参”“天乐岛”“政商趣谈”“景气智库”根据账号属性、用户习惯从新制定内容版面，推送时间，推送频率。
同时实现粉丝突破10万+ 且内容变现。
3、其它自媒体平台6个月内全部搭建完，并形成完善的自媒体生态矩阵，实现账号引流。
（其它自媒体平台前期可搬运公众号的内容养号）账号性质差异：服务号/订阅号公众号内容推送频次及时间新媒体公众号矩阵：团队规划：运营经理/主管岗位职责：1、负责新媒体部门日常运营管理工作；2、负责整个自媒体平台的搭建，带领团队一起定制制定内容方向，发布符合要求的优质、有传播性的内容；3、数据分析总结，制定拉新，激活营销策略；4、监控推广效果，对推广的效果进行评估改进；5、根据运营需求，带领团队策划与组织上线、线下活动，提高粉丝数量及用户粘性；视频剪辑岗位职责：1、负责视频拍摄、剪辑；2、建立部门视频素材库；3、负责新媒体视频渠道的视频/音频编辑、上传；4、负责品牌视频拍摄剪辑；运营专员岗位职责：1、负责所有新媒体渠道的账号的日常运营管理工作；2、负责文案内容的排版、编辑、粉丝管理及互动；3、负责收集用户建议及意见；4、负责微信公众号信息流推广并对数据负责；5、反馈平台用户使用习惯，根据平台提出根据专业性的优化见解；高级文案岗位职责：1、根据不同的自媒体定位，负责各个渠道的高质量文案编写；2、及时掌握时事热点，快速完成专题策划，并对策划结果负责；3、负责公司品牌文案编写；4、配合其它部门完成文案策划等工作；设计岗位职责：1、负责公司品牌推广、落地页、H5页面、海报等设计；2、负责公司商城、小程序整体版面设计；3、负责公司产品包装设计；4、负责建立公司图文资源库；5、配合其它部门设计工作；用户运营职责：1、根据不同领域的自媒体账号，搭建社群账号并管理；2、社群互动，提高社群质量，形成社群精准人群裂变；3、根据用户习惯策划运营活动和运营策略；4、负责公司产品在社群的转换，实现流量变现；活动策划：1、负责公司商城、小程序的活动策划；2、负责各个自媒体渠道的活动策划，裂变粉丝并对结果负责；3、负责各个时间节点，公司企业文化、团建等活动内容策划；天乐岛公司自媒体矩阵平台规划：以微信生态圈为中心往外拓展，一年内实现文案、视频、音频内容互联网全覆盖。
新媒体部门财务预算：微信公众号内容运用方案：（着重写了公众号）标题开头内容结尾——SCQA结构书写法（情景冲突疑问答案）标题：标题一定要吸引人，一个好的标题是文章打开率的基础。
如何取标题？1、利用数字与数据。
标题中的数字和数据能使文章有力量感和权威感，使读者有一探究竟的欲望。
如：《她才5岁，却拯救了数百万人！》2、制造金句或提供解决方案。
如：《看懂这些数据，告诉你2020年的蓝海市场在哪儿？》《梦想，才是一个女人最贵的面膜》3、多用反问句、设问句和感叹句。
如：《为什么你总是容易沦为路人甲？》《什么公众号值得关注？我终于找到了》4、设置悬念、激发好奇。
如：《李嘉诚之所以能成为首富，从一点就能看出来》5、使用刷新读者认知范畴或打破常规思维的句子。
如：《孩子撒谎了，居然是好事？》开头：第一句话的任务是让读者阅读第二句话，一直到最后一句话，开头一定要有情景导入。
表达同理心，最好能贴近读者生活，不要写距离他们太过遥远的话题。
怎么写好开头？1、开门见山法，直接点出文章的中心，让人一目了然。
2、耸人听闻法，在开头引起读者的恐惧心理，真的会这样子吗？害怕加上好奇3、问句开头发，这个是自媒体经常使用的，提问式开头，让读者在文章寻找答案。
4、排比句法，在写议论文的时候，这个方法是百试不厌的。
5、下结论法，在开头写出结论，文章直接推出论据。
内容：内容需要有干货，能解决读者实际问题，用数据分析缘由，不一味的灌输鸡汤。
如何包装内容？1、相关法：将内容不美好的词汇和事情联系起来，让读者产生直观的联想。
2、KOL证言法：将内容不权威的事物/言论等台词联系起来。
3、普遍法：传递出大家一样的观念，反复强调每个人都知道这是潮流趋势。
4、话题法：品牌/人物+话题，构造一次话题事件，这个也是热点法，结合每日的热点事件引起关注。
5、贴近网络语言：将枯燥和无趣的内容用地方方言来讲述和沟通，大量使用拟声词、谐音词、声音重复强调。
6、段子法：网络上流行的各种语录体、淘宝体、凡客体等等。
结尾：一般是文章总结和金句结尾。
如何写好结尾？1、点题式：醒目的字眼再次点题，加深读者印象。
2、互动式：抛出问题引起大家思考，希望得到大家的意见。
3、扩散式：病毒性传播角度/公益性传播的强调，引起大家分享的意愿。
SCQA结构黄金法则：是什么？为什么？怎么办？情景：读者会对什么感兴趣，把读者代入感兴趣的场景中。
冲突：交代什么时候会遇到什么困难。
疑问：提出一个好问题，从对方的角度来提问题。
回答：基于前面提出的问题，给出一个好的回答。
针对热点追踪两种处理方法: 抢速度与挖深度和选角度1、热点事件一出，抢速度出报导。
刚出的热点事件不需要追求太独特的视角或太有深度的观点，第一点是把事情讲清楚就好。
眼观六路，耳听八方，力求在第一时间内获得最新消息。
可以考虑建立一定的热点事件追踪机制，在最短时间内分工完成资料收集（从哪些渠道收集信息？如何判断资料的可信度？）、文章编辑（资料怎么整合？从哪个方向切入报导？起个什么标题？）、审核排版等等工作。
2、时间性上稍稍弱一些，就挖深度的热点评论，选角度写。
事件思路：解读事件内涵→分析事件影响→汇总各方评论→预测未来走向→开脑洞、调侃→总结针对讲故事类/人物类写作方法这类文章一般不具备时效性，最重要的就是选题。
人物经历强反差，高对比度是这类文章选题的标配。
常见的对比比如：绝地逢生，破镜重圆，乐极生悲，不可置信等！除去主人公本身的人生经历跌岩起伏、感人至深，这类文章还需要傍住大众的痛点，抓住时事热点（可以是事件，也可以是某时间节点）。
例：《统计学教授xxx破解彩票规律，中奖率90%，只为挽救嗜赌妻子》《中国毒师：西交副教授失明后遥控保姆做实验，研制毒品流向国内外》《他花2000美金，1年读完麻省理工4年本科，并告诉每个人都可以这么做！》推文排版一、图文标题图文标题应该遵循简洁明了的原则，建议标题字数控制在13-15字，超过这个字数之后，标题会自动换行而影响美感。
除此之外，字数太多还会因为订阅号折叠而没办法让读者看到你想表达的意思。
标题太长，后面都是省略号。
如果实在是控制不了字数，那也最好不要超过两行。
对于多图文的标题也要注意字数限制，尽量不要出现换行的情况。
此外，在多图文中，不管是标题符号使用还是配图都建议使用同一风格，以提高用户的体验。
二、封面选择在为图文封面配图时，建议遵循干净、简洁的原则。
所以，封面图片最好选择干净简洁而又能突出主题的封面。
最好进行加工和设计，加上公司的logo或者品牌的印记，但不建议使用影响封面美感的微信水印识别。
三、封面尺寸图文封面尺寸为900px*500px，因此建议对封面头图设计好固定的尺寸。
封面图主要信息居中显示，以免遗漏图片中的重要信息，因为分享到朋友圈或者分享给微信好友预览图仅仅保留居中的500px*500px部分的内容。
如果是多图文配图，二级推文的封面尺寸则显示为200px*200px。
在多图文中，建议整体风格一致，这样能巧妙地突显账号的品牌。
四、正文配图正文配图同样遵循干净、简洁的原则。
在挑选图片时，选择与文章内容贴近的图片。
此外，也要注意图片内容、色彩、色调、冷暖一致。
五、正文文字1、为了方便人们阅读，正文字体是有一定讲究的。
一般来说，标题字体建议为20px,正文中的字体默认为16px，建议使用字体大小为14-16px，最小不小于12px,最大不超过18px。
2、字体颜色，排版中主色系建议使用黑色和灰色，要注明的部分可以使用其他色系，比如：蓝色、暗红色等。
但尽量要避免使用扎眼的亮色，因为这些颜色会影响读者的阅读体验。
3、在段落与段落之间空一行，不会引发读者的密集恐惧症。
行与行之间默认值为1.0，行距最好使用1.5-1.75。
此外，由于手机屏幕大小有限，故不建议使用首行缩进，但可使用整体缩进为0.5-1.0，让屏幕两边留空，看起来更舒服。
4、分隔符，如果文章字数超过1000字，可使用分隔符，高逼格的分隔符确实能增加公众号图文的美感。
六、引导关注1、开头部分添加“点击上方蓝色字体即可关注”的字样。
2、文章中间位置，文教较多部分，可加入咨询表单引导二维码。
3、在文章末尾加上引导关注二维码。
当然，二维码设计设计可使用的动态图，或直接使用平面或PPT设计图。
4、在末尾添加往期回顾内容链接，增加用户粘稠度，存留率。