从记忆对消费者的影响力研究广告创意
关于广告记忆效果的几点研究
结论三
广告的呈现方式也会影响记忆效果，例如 动态广告比静态广告更容易吸引受众的注 意力。
研究展望
展望一
未来研究可以进一步探讨如何通过优化广告创意和呈现方 式来提高广告的记忆效果。
展望三
未来研究可以关注如何将广告与社交媒体等新型媒介相结 合，以最大限度地提高广告的传播效果和记忆深度。
展望二
随着人工智能技术的发展，未来研究可以利用大数据和机 器学习等技术来分析受众的行为和偏好，从而为广告设计 提供更加精准的建议。
度。
良好的广告记忆效果可以帮助 提高品牌知名度、促进销售， 以及在消费者心中形成积极的
品牌形象。
广告记忆效果的评估通常通过 市场调研、记忆测试等方式进
行。
广告记忆效果的重要性
在竞争激烈的市场环境中，拥有良好的广告记忆效果可以显著提高产品的市场占 有率。
通过深入了解消费者的购买行为和偏好，广告商可以针对性地设计广告，从而提 高广告的有效性和吸引力。
案例三：某手机品牌的广告策略
总结词
该手机品牌通过创新性和差异化的广告策略，成功地提 高了广告记忆效果。
详细描述
该手机品牌在广告中强调了产品的创新性和差异化特点 ，如智能语音识别、全面屏设计等。同时，该品牌还利 用了社交媒体和短视频平台，通过与网红合作、制作搞 笑短片等方式，吸引了年轻人的注意力。此外，该品牌 还通过线下活动和体验店，让消费者更直观地了解产品 的特点和优势，增加了品牌的认知度和记忆效果。
选择合适的广告代言人
总结词
选择与品牌形象相符合的代言人能够增强广告的认知度和记忆效果。
详细描述
选择合适的广告代言人需要考虑代言人的形象、气质、受众群体等因素，确 保代言人与品牌形象相符合。代言人的知名度和社会影响力也能够带动广告 的传播和记忆效果。
心理学如何影响广告行业
心理学如何影响广告行业心理学作为一门研究人类心理和行为的学科，对于广告行业的发展和营销策略起到了重要的影响。
通过深入了解消费者的心理需求和行为模式，广告商可以更加精准地制定广告策略，提高广告的效果和转化率。
本文将探讨心理学如何影响广告行业，并分析心理学在广告领域的几个重要应用。
一、认知心理学在广告创意中的运用认知心理学研究人类的感知、记忆、思维和注意等认知过程。
在广告创意中，广告商可以利用认知心理学的原理来设计吸引人的广告内容。
首先，广告商可以利用感知的原理来吸引消费者的注意力，比如使用鲜明的颜色、独特的形状和动态的图像等来吸引眼球，并引起消费者的兴趣。
其次，广告商可以运用记忆的原理来设计易于记忆的广告元素，比如使用简短、有创意的口号和标志性的形象，以便消费者在购买决策时能够迅速回忆起广告。
最后，广告商可以利用思维的原理来设计广告的逻辑结构，使消费者能够迅速理解广告的信息和推理出广告的利益。
二、社会心理学在广告营销中的应用社会心理学研究人类的社会交往、态度和影响等方面，这些知识对于广告行业的营销策略非常重要。
首先，广告商可以利用社会认同的原理来设计广告，即通过突出产品的与众不同之处，以及与消费者心理需求的契合，从而激发消费者的认同感和购买欲望。
其次，广告商可以利用社会影响的原理来设计广告，即通过使用明星代言、社交证据等方式，来增加产品的可信度和吸引力。
最后，广告商可以利用社会赞许的原理来设计广告，即通过强调其他消费者对产品的认可和推荐，来增加消费者对产品的好感和信任感。
三、情绪心理学在广告情感营销中的应用情绪心理学研究人类的情感和情绪反应，对于广告情感营销起到了重要的作用。
广告商可以针对不同产品和目标群体的特点，设计能够触发特定情感的广告内容，从而引起消费者的情感共鸣和情绪体验。
比如，针对高压工作环境下的白领人群，广告商可以设计能够缓解压力和提升放松感的广告，以引起他们的情绪共鸣和购买欲望；针对年轻人群体，广告商可以设计能够激发热情和潮流感的广告，以引起他们的情感共鸣和购买欲望。
广告认知心理学在广告设计与传播中的应用
广告认知心理学在广告设计与传播中的应用在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
然而，要使广告真正发挥作用，吸引消费者的注意力并促使他们采取行动，就需要深入了解消费者的心理认知过程。
广告认知心理学作为一门研究消费者对广告信息的感知、理解、记忆和决策的学科，为广告设计与传播提供了重要的理论支持和实践指导。
一、消费者的感知与注意感知是消费者对广告信息的最初接触和理解。
在广告设计中，利用消费者的感知特点可以有效地吸引他们的注意力。
例如，色彩是影响感知的重要因素之一。
鲜明、对比强烈的色彩组合往往更容易引起注意，如红色和黄色的搭配常用于促销广告，以营造出热烈和引人注目的氛围。
此外，广告的布局和构图也会影响消费者的感知。
简洁明了、重点突出的布局能够让消费者快速捕捉到关键信息，避免信息过载导致的注意力分散。
而运用视觉元素的大小、形状和位置差异，可以引导消费者的目光按照设计者期望的顺序浏览广告内容。
引起消费者的注意是广告成功的第一步。
通过创造新奇、独特或具有强烈情感冲击力的元素，如夸张的形象、意外的情节等，能够打破消费者的习惯性思维，使其在众多广告中关注到特定的广告。
二、理解与信息加工消费者对广告的理解是基于他们已有的知识和经验。
广告信息应该以简单易懂的方式呈现，避免使用过于复杂的语言和概念。
同时，利用消费者熟悉的符号、隐喻和故事，可以帮助他们更快速、准确地理解广告的含义。
在信息加工方面，广告需要突出关键信息，并通过重复、强调等方式强化消费者的记忆。
例如，广告语的简洁易记和不断重复，能够使消费者在需要相关产品或服务时更容易想起该广告。
另外，根据消费者的认知负荷，合理安排广告的信息量也至关重要。
过多的信息可能导致消费者难以处理和理解，从而降低广告的效果。
三、记忆与广告留存记忆在消费者的购买决策中起着重要作用。
广告设计要考虑如何让消费者更容易记住广告内容。
利用联想、押韵等技巧，可以增强广告的记忆性。
广告创意形式对消费者注意力和认知影响研究
广告创意形式对消费者注意力和认知影响研究引言：在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意形式对于品牌的影响力至关重要。
消费者的注意力和认知能力在广告传播中起着关键作用，因此对广告创意形式对消费者注意力和认知影响的研究具有重要意义。
本文将探讨广告创意形式对消费者注意力和认知的影响，并提出相关建议。
一、广告创意形式对消费者注意力的影响广告创意形式对消费者注意力的影响是广告传播的重要环节。
创意形式的多样性和独特性可以吸引消费者的注意力，增加广告的曝光率和可视性。
研究表明，创意丰富的广告可以在消费者注意力有限的情况下脱颖而出，使品牌信息更容易被消费者记忆。
1. 复杂性和新奇性复杂性和新奇性是吸引消费者注意力的有效手段。
通过创造性的表达方式和独特的创意形式，广告能够引起消费者的兴趣并激发他们的好奇心。
例如，一些具有独特特效和故事情节的电视广告可以迅速抓住观众的注意力，增加广告的观看时间。
2. 情感呼唤广告创意形式的情感呼唤也能够影响消费者的注意力。
通过运用情感化的创意手法，广告能够在情感上与消费者产生共鸣，增强消费者对广告的关注度。
一些运用幽默、感动、恐惧等情感元素的广告能够更容易引发消费者的情感共鸣。
3. 媒体环境和版面设计广告创意形式的媒体环境和版面设计也对消费者的注意力产生影响。
广告的放置位置和版面布局能够吸引消费者的目光并引导他们的注意力。
一些打破传统广告布局的创新形式能够吸引消费者的视觉注意力，并提高广告的曝光率。
二、广告创意形式对消费者认知的影响广告创意形式也对消费者的认知产生重要影响。
创意形式的独特性和表达方式可以增加广告在消费者心中的记忆深度和品牌形象塑造。
同时，创意形式的设计也会影响消费者对广告中信息的理解和解读。
1. 品牌识别与记忆广告创意形式的设计对品牌的识别和记忆有着重要影响。
通过独特的创意形式和视觉元素，广告能够在消费者心中形成强烈的品牌印象。
一些成功的广告创意形式，例如标志性的形象、音乐或声音，能够使消费者在日后的购买决策中更容易联想到特定品牌。
广告研究的相关理论知识研究
广告研究的相关理论知识研究广告研究是指对广告效果、消费者行为和广告创作等方面的深入研究。
在广告领域，研究者采用各种理论来解释和预测广告中的现象和行为。
以下是几个经典的广告研究相关理论知识：1. 启发式模型：启发式模型是描述消费者决策过程的理论框架。
该模型基于心理学的相关研究，认为典型的消费者决策是基于一系列简化和快捷的思维规则和策略。
其中，一些常用的启发式策略包括作者权威性、社会证据和潜在利益等。
2. 创意对学习和记忆的影响：广告创意是广告中最重要的元素之一。
创意对消费者学习和记忆过程有着直接的影响。
根据认知心理学理论，创意广告通常比乏味的广告更能吸引注意力、加强信息加工和记忆编码。
一些创意技巧，如情感激发、幽默和意外效应等，可以增加广告记忆和理解的概率。
3. 社会认同理论：社会认同理论是解释人们如何通过模仿和接受来塑造自己的行为和态度的理论。
在广告研究中，社会认同理论可以解释为什么广告借助名人代言或社会共识来影响消费者行为。
消费者倾向于模仿和接受与自己认同的人或群体的行为和评价。
4. 信息加工理论：信息加工理论提供了人们对广告信息加工和理解的框架。
该理论认为消费者通过两种信息处理路径对广告进行评估和理解：中央路径和周边路径。
中央路径是指通过深入思考和评估广告中的有关产品或服务的信息来做出决策；周边路径是指通过非相关或次要的因素，如广告背景音乐或颜色来做出决策。
研究者利用这一理论来设计广告策略，以影响消费者的信息加工路径。
以上理论只是广告研究中的一小部分，还有其他一些经典的理论框架，如经典条件反射、认知失调理论和认知一致性理论等。
通过研究和应用这些理论，广告研究者可以更好地理解广告效果和消费者行为，从而提升广告的有效性和效果。
广告研究是一个跨学科的领域，结合了心理学、社会学、市场学和传播学等多个学科的理论和方法。
在广告研究中，研究者通过不同的理论框架来解释和预测广告中的现象和行为，从而更好地理解广告的效果和消费者的行为。
有关广告的研究报告
有关广告的研究报告摘要本研究报告旨在分析广告对消费者行为和品牌认知的影响。
通过回顾相关文献和展示实证研究结果，我们发现广告在塑造消费者行为和品牌认知中起到重要的作用。
本报告提出了一些关键的研究发现，并讨论了广告对消费者决策的影响和广告的创意与效果之间的关系。
最后，我们提出了一些建议，以帮助公司和品牌在广告策略中取得更好的效果。
1. 引言广告作为一种重要的营销工具，对企业和品牌的发展具有重要意义。
广告不仅可以提高消费者的品牌认知和认可度，还可以影响消费者的购买决策。
因此，研究广告的影响因素和效果对于企业和品牌制定有效的广告策略至关重要。
2. 广告对消费者行为的影响广告对消费者行为产生影响的主要渠道有两个方面：心理因素和社会因素。
心理因素包括认知、情感和意见，而社会因素包括文化、家庭和社交网络等。
2.1 认知影响广告通过提供信息和刺激来影响消费者的认知过程。
广告中的信息可以帮助消费者了解产品的特点、功能和价格等，并与其他竞争性产品进行比较。
广告中的刺激则可以引发消费者的兴趣和欲望，促使其考虑购买行为。
2.2 情感影响广告通过情感因素激发消费者的情感反应，从而影响其购买决策。
广告中的情感元素可以是积极的，例如幸福、满足和快乐，也可以是消极的，例如恐惧、厌恶和愤怒。
这些情感元素可以用于创造品牌情结、建立品牌形象，引起消费者的情感共鸣，并增加对品牌的好感度。
2.3 社会影响广告不仅受到消费者个人心理因素的影响，还受到社会因素的影响。
消费者在购买决策中受到家庭、文化和社会价值观等因素的影响。
广告可以通过塑造社会形象和价值观，影响消费者对产品和品牌的选择。
3. 广告对品牌认知的影响品牌认知是消费者对品牌的知觉、认知和了解。
广告在品牌认知中起着重要的作用，可以通过品牌知名度的提高、品牌形象的塑造和品牌关联性的建立来影响消费者对品牌的认知。
3.1 品牌知名度的提高广告可以通过频繁曝光和广告投资来提高品牌在消费者中的知名度。
认知心理学在广告中的策略运用
认知心理学在广告中的策略运用广告作为一种商业传播手段，旨在通过刺激人们的认知过程和心理体验来影响消费者的购买决策。
认知心理学作为一门研究人类思维和认知过程的学科，可以为广告制作者提供宝贵的策略和技巧。
本文将探讨认知心理学在广告中的策略运用。
一、注意力导向的策略注意力是认知心理学中重要的概念，广告制作者需要通过各种手段吸引目标消费者的注意力。
其中一种常见策略是使用醒目的颜色和图像，吸引人们的视觉注意力。
比如，在食品广告中使用鲜艳的颜色和诱人的图片，能够引起消费者的食欲，激发购买欲望。
另外，声音和音乐也是一个有效的注意力驱动因素。
通过使用动听的音乐和引人入胜的声音效果，广告能够吸引人们的听觉注意力，增强广告信息的记忆效果。
例如，在汽车广告中使用动感的背景音乐，可以增强产品的活力和吸引力。
二、记忆与认知的策略记忆是购买决策的重要影响因素之一，而广告制作者可以利用认知心理学的原理来加强广告信息在消费者脑海中的记忆。
一种常用的策略是通过重复和强化广告信息来增加记忆效果。
通过在广告中反复出现产品名称、标语和特点，并与引人注目的图像或音乐相结合，可以提高消费者对广告的记忆度。
此外，情感和情绪也会对记忆产生积极的影响。
研究表明，情感化的广告更容易引起人们的共鸣和关注，从而提高广告信息在记忆中的存储和召回。
因此，广告制作者可以通过在广告中运用情感化的故事情节、亲切的生活场景等，激发消费者的情感反应，增强广告信息的记忆效果。
三、认知启示与引导的策略认知启示是指通过提供有关问题的相关信息，引导人们产生特定的认知和行为反应。
在广告领域，这种策略被广泛运用于引导消费者的购买决策。
例如，通过提供详细的产品信息、技术参数和用户评价等，帮助消费者形成对产品的准确认知，并最终决定是否购买。
另一个有效的策略是使用社会认同的手段来引导消费者行为。
人们往往受到身边他人的影响，对社会认同多有依赖。
广告制作者可以通过使用名人代言、社会口碑等方式，塑造出产品的社会价值和时尚潮流，引导消费者产生购买欲望。
广告创意对消费者品牌认知的影响
广告创意对消费者品牌认知的影响随着市场竞争的加剧，广告已成为企业推广产品和提升品牌认知度的重要手段。
在这个竞争激烈的市场环境中，广告创意尤为重要，因为它可以引起消费者的兴趣和好奇心，从而增加品牌知名度和消费者购买欲望。
本文从不同角度探讨广告创意对消费者品牌认知的影响。
一、广告创意如何影响品牌认知广告创意包括视觉和口感两部分。
视觉创意指的是广告图像、颜色、排版等方面的设计，口感创意是指广告语、声音和音效等。
这两个方面都是广告塑造品牌认知的重要手段。
1.视觉创意视觉创意可以在少数时间内传达品牌的影响力和独特性。
如果广告设计得足够好，它可以迅速吸引消费者的注意力并留下深刻印象。
视觉元素比如独特的标志和颜色可以帮助消费者迅速识别品牌并建立品牌的认知。
2.口感创意口感创意是通过声音和音效来形成品牌声音和风格的手段。
例如，英语口音，流行音乐，儿童迪士尼歌曲等等，都可以在很短时间内让消费者对品牌产生共鸣。
二、广告创意的优点1.吸引消费者注意力广告创意可以通过独特和有趣的设计来吸引消费者的注意力，从而增加品牌知名度和消费者购买欲望。
2.塑造品牌形象广告创意可以形成品牌的形象，提高品牌认知度，从而使消费者更容易了解和记住品牌。
3.增加销售量广告创意可以唤起消费者的购买欲望，从而增加销售量，帮助企业实现商业目标。
三、广告创意应该如何设计1.目标人群广告创意应该根据目标人群设计。
广告针对不同人群有不同的表达方式，在广告设计方面要结合目标人群的理解，更容易达到目标人群的接受和认同。
2.简短明了广告创意需要简短而简单地表达它想要传达的信息，消费者往往无暇顾及太多细节。
3.独特广告创意要有独特的特点和元素，让消费者记住品牌并建立品牌忠诚度。
4.互动性强优秀广告创意往往能够促使受众产生互动性，让品牌更接近消费者的生活。
四、广告创意对企业的作用1.建立品牌广告创意不仅能够帮助企业塑造品牌形象，也能建立受众心目中品牌的声誉。
2.提高收益由于广告创意能够吸引更多的消费者注意，增加销售量和改善销售额是很常见的。
心理学在创意广告设计中的应用研究
心理学在创意广告设计中的应用研究在当今竞争激烈的市场环境中，创意广告设计在吸引消费者的注意力、促进产品销售方面发挥着至关重要的作用。
而心理学作为一门研究人类行为和思维过程的学科，对于创意广告设计的应用具有重要的意义和价值。
本文将探讨心理学在创意广告设计中的应用研究，并探讨其对广告效果的影响。
首先，心理学在创意广告设计中的应用体现在对消费者心理的研究。
了解消费者的需求、欲望和动机是设计创意广告的重要前提。
心理学研究可以帮助广告设计师深入了解消费者的心理需求，并通过合理的创意设计来满足这些需求。
例如，心理学研究发现，人们对于新奇、独特的事物更加感兴趣，因此在广告设计中可以采用巧妙的创意元素来吸引消费者的注意力。
其次，心理学在创意广告设计中的应用还表现在情感营销的研究。
情感是消费者购买决策中的重要因素之一。
心理学研究发现，情感对于消费者决策和行为具有重要的影响。
通过运用情感营销的策略，广告设计师可以在消费者的情感诉求上下功夫，以创意广告设计打动消费者的情感，从而激发他们的购买欲望。
例如，通过使用温馨、幽默或激励性的广告语言和形象，广告设计师可以与目标消费者建立情感共鸣，增加广告的吸引力和影响力。
此外，心理学在创意广告设计中的应用还包括对认知过程的研究。
广告设计师通过对认知过程的研究，了解消费者如何感知和理解广告信息，并据此进行针对性的创意设计。
心理学研究发现，人们对于信息的处理有着一定的模式和规律，广告设计师可以通过运用这些认知规律来设计更具吸引力和影响力的广告。
例如，可通过简化广告信息，突出主要信息以便于消费者的理解和记忆。
值得注意的是，心理学在创意广告设计中的应用需要结合目标受众群体的特点和需求。
不同的人群有着不同的心理特点和消费习惯，因此在进行创意广告设计时需要针对不同的目标受众进行深入研究和分析。
只有深入了解目标受众的心理需求，并将心理学研究应用到具体的广告设计中，才能真正实现广告的目标，并取得广告效果的最大化。
创意广告的影响
创意广告的影响广告是现代社会中不可或缺的一部分，其目的是通过各种媒介来传递产品或服务的信息，以吸引潜在客户的注意。
而在竞争激烈的市场中，创意广告的作用愈发凸显。
本文将探讨创意广告对消费者和品牌的影响，并分析其在市场推广中的重要性。
一、激发消费者兴趣创意广告以独特、新颖的形式和内容吸引消费者的注意力。
通过创意的表现形式，广告能够打破传统广告的沉闷形象，让人对产品产生浓厚的兴趣。
例如，一则创意广告可能通过幽默的表现方式，让人大笑并记住广告内容，从而自然地激发了消费者的兴趣。
二、提升品牌知名度创意广告不仅仅吸引消费者的注意力，而且对品牌形象的塑造也起到关键作用。
通过独特、创新的广告创意，在潜移默化中让人产生对品牌的印象和认同感。
当消费者与品牌形成情感共鸣时，品牌知名度将不断提升，进而增加市场份额。
例如，可口可乐的广告总是充满创意，通过营造愉悦的氛围，成功地塑造了可口可乐的年轻、活力品牌形象。
三、创造销售增长创意广告能够鼓励消费者产生购买欲望。
通过广告中的情感连接和设计，消费者会在购买决策时更倾向于选择创意广告中宣传的产品或服务。
此外，创意广告还能够有效地传递产品或服务的价值和优势，使消费者确信其购买是明智的选择。
因此，创意广告在提高销售额方面发挥巨大作用。
四、塑造品牌形象创意广告在塑造品牌形象方面起到重要的作用。
通过独特的视觉表现和含义深远的符号，广告能够向消费者传达品牌的核心价值观和个性特点。
当消费者与品牌的形象产生共鸣时，他们会更愿意选择该品牌的产品或服务，从而增加品牌忠诚度。
例如，苹果公司以简约、时尚的广告形象成功塑造了其高端品牌形象。
五、促进创意和创新创意广告的出现为市场推广带来了新的思维方式和创新的风气。
广告创意人员在创作过程中需要挖掘内涵，寻找突破口，并将其转化为独特和有吸引力的广告形式。
这不仅鼓励创意产业的发展，也推动了其他行业创新思维的迸发。
因此，创意广告在推动整个社会的创新能力方面起到了重要作用。
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从记忆对消费者的影响力研究广告创意
摘要：广告是通过相应的理念和创意把信息传达给消费者，同时引起消费者的注意并达到记忆的效果。
因此，对消费者记忆形成过程的研究必然能够提高广告的创意水平，同时更能达到广告所要获得的最终目标，两者是水乳交融，相辅相成的。
关键词：记忆广告创意
Abstract:Advertisements transmit their information to consumers through corresponding ideas and creativity.Simultaneously,they bring to consumers' attention and make them remember the information.Therefore,a study on process of consumers' memory forming will enhance the advertisements creativity level inevitably.Moreover,this study will achieve the ultimate objective the advertisements must obtain.And they are in perfect harmony and complement one another.
Keywords:memory,advertisements,creativity
人们通常看到的广告都一定能记住吗？答案是未必，那要看是什么样的广告和什么样的创意了。
如今人们看到的广告可以说是名目繁多、琳琅满目，但是有多少广告是人们记住了的，有多少创意是真正的进入人们的记忆系统里了，然而这些广告从人们的视觉范围消失后，还有人能想的起来“它们”吗？广告的目的是为了向用户传达相关信息，因此广告传达的信息是否被用户真正的记住了、理解了，这是一个非常重要的评价指标。
广告的理想效果就是诱发消费者购买行为的发生！而这一行为的发生常常是延迟的。
这就要求广告的记忆必须在消费者心目中保持足够长的时间。
对于广告信息的记忆，是消费者思考问题，做出购买决策不可缺少的条件。
因此，广告的记忆性一直被作为评价广告的重要指标。
创意是广告中永不干涸的生命源泉,也是广告设计的内涵与灵魂。
好的创意充满灵性与美感,但是只有美是不行的，要以消费者的心理角度去思考、去反映消费者的愿望与需求，同时也要加强消费者对广告信息的记忆并能保持浓厚的兴趣。
要让广告在消费者的记忆中持久,就必须赋予广告好的创意，以独特的思想和深刻的理念，打动消费者，打入他们的心理,打入他们的记忆里。
要让消费者看完广告后知道广告是谁做的，为谁而做。
看过广告的人中，能够记住该广告关键信息的人不多，那么这个广告的效果就可想而知了。
很多的广告公司在追求广告精彩创意的同时恰恰忽视了这一点。
约翰•卡普斯忠告：“把广告的焦距对准顾客，及时了解和洞悉他们将逐渐放弃使用你的哪种产品或服务。
”这里的“焦距”就是集中，即注意的加深，记忆的加强；“逐渐放弃”便是淡忘或者遗忘了。
一、记忆的形成
1．记忆是人脑的机能
是以识记、保持、再认和回忆的方式在人脑中积累和保存个体经验的心理过程。
识记即识别和记住事物特点及联系，它的生理基础为大脑皮层形成了相应的暂时神经联系；保持即暂时联系以痕迹的形式留存于脑中；再现或再认则为暂时联系的再活跃。
通过识记和保持可积累知识经验，通过再现或再认可恢复过去的知识经验。
对过去经验的反映，感知过的事
物、思考过的问题、体验过的情绪与情感、做过的动作等，都可能重新出现在头脑中，也就是回忆。
其中识记和保持是“记”的过程，是信息在头脑中贮存、编码的过程；再认和回忆则是“忆”的过程，是在头脑中提取相关信息的过程。
2．艾宾浩斯对记忆的理解
德国心理学家艾宾浩斯(Hermann Ebbinghaus，1850-1909)，对记忆的遗忘现象作了较深入的研究，他在1885年发表了他的实验报告后，记忆研究就成了心理学中被研究最多的领域之一，而艾宾浩斯正是发现记忆遗忘规律的第一人。
艾宾浩斯遗忘曲线
艾宾浩斯遗忘曲线告诉人们遗忘是有规律的，遗忘的进程不是均衡的，不是固定的失去多少，而是会每天循序渐进的进行变化，在记忆的最初阶段遗忘的速度很快，后来就逐渐减慢了，到了相当长的时间后，几乎就不再遗忘了，这就是遗忘的发展规律，即"先快后慢"的原则。
记忆规律可以具体到我们每个人，因为我们的生理特点、生活经历不同，可能导致我们有不同的记忆习惯、记忆方式、记忆特点。
二、广告记忆过程
1．从吸引消费者的注意到产生记忆
注意的产生与人脑的反射活动有着密切的关系，可分为不随意注意和随意注意两种。
从注意的生理机制来看，它是一种定向反射，也就是由于刺激的影响，引起有机体的相关器官朝向这种刺激物，以便进行反映和有效地应付变化着的环境。
主要通过消费者的感觉、知觉、记忆、联想等心理活动得以实现，从而使消费者产生记忆。
2．广告信息的记忆阶段
三、广告创意
1．含义
对“广告创意”的概念或定义比较多，我认为：将“创意”理解为“点子”或“主意”比较贴切，好的创意即好的点子、好主意。
广告创意也就是为达到促进产品或服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。
创意是一种能力，是知、情、意、行的结合体，它的获得取决于别具慧眼，洞察先机，别具一格，与众不同。
2．最终目的与价值体现
消费者由预期客户变成现实的客户，将消费者的“心动”转化为“行动”的过程。
记忆是检测创意的一把双刃剑。
要能使消费者对广告及商品能够产生浓厚的兴趣并对之有深刻的印象，创意必然是关键的环节，记忆则是衡量创意的一个非常重要的环节。
四、加强广告的记忆——创意
1．创意易于理解
雷蒙•罗维（Raimond Ferdinand Loewy）提出了“MAYA”，即Most Advanced Yet Acceptable (最先进然而又是最可接受)。
认为广大消费者的需求就是设计师内在的需求，艺术设计师是市场的特殊媒介。
设计要符合市场和大众的接受能力，要适应人们的消费文化和生活习俗，使创意与设计既要有一定的前瞻性，同时又有一定的后续性，以形成恰如其分的特点，便于人们识记、理解和接受。
人的视觉认知并不是简单的一种表象，包含了许多复杂的社会文化背景、地位、教育程度、艺术修养、社会地位、种族差异、生活习性等等，其中各自的想法、体验和联想均不同。
我们要将创意的意念和各种信息通过图形、语言、版式等符号语言表达出来，完成创意思维与设计表现的转换，并使之便于理解，使广大受众摄取成为自己所理解的信息模式并被记忆。
2．创意新颖
广告，顾名思义，广而告之，将崭新的、积极的、有效的信息通过特定的媒介和渠道传递出去，引导市场关注并扩大市场需求，达到预期效益目标和经济指标，实现信息的沟通、提高产品的价值、而创意就是广告的内涵与核心。
在信息量日益增长的今天，消费者对广告对象及创意的反映过程，主要通过消费者的感觉、知觉、记忆、联想等心理活动得以实现。
在广告信息日益膨胀、过度传播的今天，尤其要开拓创新，独具卓识，广告才能产生良好的效果。
现代消费者的需要正在从量的满足、质的满足到感性满足。
消费不再意味着满足温饱，而成为人们展示自我、突出个性色彩的一个重要手段。
作为广告创意人员还应注重受众所处的特殊文化环境，尤其是其民族文化等审美心理特点。
审美的情感是从感官的人化到情感的人化，是消费者审美活动中最高的心理形式。
善于发现和挖掘日常生活中可以引起人们情感共鸣的素材和细节，寻找与消费者情感联系的最佳触发点，使广告触动人的心灵。
仅仅创意好的广告不一定就是好广告，好广告不一定个个都是一等的创意，广告的效果还是由消费者来评定的，记忆是衡量创意的重要的环节，一个成功广告势必能够影响人们的行为，同时留下深刻的记忆。
参考文献
［1］乐国安：《心理学教授谈记忆魔法--艾宾浩斯遗忘曲线》，
/l/2002-11-21/34414.html
［2］壁虎网：《从广告对消费者的影响力看广告心理学》，
/xinli/HTML/xinli_17294.htm
［3］于艳：《论广告创意中的人情味》，装饰，2005．5
［4］张勇：《广告创意训练教程》，高等教育出版社，2006．5
［5］丁俊杰：《创造中国广告学术研究的话语体系》，广告大观(媒介版)，2007（１）。