浅析新闻传播的新媒介——以微信公众号为例
新媒体广告发展探索——以微信平台为例
告、开屏广告、信息流广告等在用户生活中不可避免 定位技术，广告主可以根据用户的地理位置推送有
地蜂拥而至，导致用户对强行呈现给自己的硬性广 价值的商家信息，让广告为用户日常生活和工作学
告产生反感、抵触。而微信平台的朋友圈广告和微 习提供资讯帮助。
信公众号植入广告将有价值、有生活、有趣味的内容
第三，娱乐趣味价值。要让广告内容或表达形式
带来便捷的二次传播，指导用户群体性消费行为。
传媒，2015，23（08）：47-48.
（三）融合场景
［4］李照 . 微信朋友圈信息分享行为研究［D］. 南京：
依托新媒体技术和无线终端技术的精准传播、
南京师范大学，2015.
互动营销推动了广告市场的变革，融合场景广告成 ［5］潘广芝 . 熟人社会的隐喻与延伸［D］. 沈阳：辽
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第 12 卷第 11 期 2021 年 6 月
Vol.12 No.11 June 2021
似消费喜好的用户群，这不仅为微信平台的广告提 与搭建的场景紧密联系在一起。这样才能精准洞察
供了精准定向，同时实现了用户群体的有效扩展，提 特定场景中的用户个性、习惯、当下状态；同时精准
升了广告投放效果，增加了广告主的广告投放回报。 定位目标用户，推送与大的移动应用平台，微信用户可以与好友
近年来，人们的生活与网络的关系日益紧密，大
分享有趣的、有价值的第三方应用社交平台上的图 数据在互联网和信息行业的发展突飞猛进，微信平
片、音乐、新闻等内容，这增强了微信用户之间的互动 台可以在法律允许的范围内对用户消费数据进行一
性。近年来，微信平台的开放性让更多的跨平台内容 定程度的挖掘，即能精准构建用户标签及全景画像，
财报数据显示，微信月活跃用户已达12亿。微信基 户提供线上下单，线下体验的 O2O 新消费模式。广
超越现场：会展项目新媒体微传播——以11个会展项目的微信公众号运营为例
收稿日期:２０１８－１１－２０基金项目:２０１７年度广州市哲学社会科学发展 十三五 规划课题: 自媒体时代主流意识形态话语面临的挑战及对策研究 (２０１７ＧＺＹＢ９４)ꎻ广东省高等学校优秀青年教师培养计划２０１５年度培养对象资助项目: 广州会展传播现状与策略创新研究 (ＹＱ２０１５２１２)的阶段性成果之一ꎮ作者简介:王舜ꎬ女ꎬ广州科技贸易职业学院副教授ꎬ主要从事新闻传播研究ꎮ超越现场:会展项目新媒体微传播以１１个会展项目的微信公众号运营为例王㊀舜(广州科技贸易职业学院ꎬ广东广州５１１４４２)摘㊀要:以会展项目为主体运营微信公众号ꎬ是新媒体环境下会展传播过程中的普遍选择ꎮ本文观察１１个会展项目微信公众号运营基本情况发现ꎬ其功能定位于为参展商和观众提供资讯和服务ꎬ而非单纯 圈粉 ꎮ通过增强和保护头像识别度㊁公众号系列化㊁兼顾参展商和观众等各类人群需求㊁及时更新栏目设置㊁关联小程序以增加应用场景ꎬ灵活设置休眠与活跃的时间节奏等运营策略ꎬ满足用户需求ꎬ从而实现线上引流ꎬ强化展场内外各主体间的连接ꎮ关键词:会展ꎻ新媒体ꎻ微信公众号ꎻ微传播中图分类号:Ｇ２０６㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７２－８１２２(２０１９)０１－００７７－０４㊀㊀«２０１７微信数据报告»显示:微信日登录用户９.０２亿ꎬ公众号月活跃账号数３５０万ꎬ月活跃粉丝数７.９７亿ꎬ微信高居时长ＴＯＰ１０移动应用第一ꎬ占据国内网民２３.８％的时间ꎮ根据腾讯２０１８年一季报数据ꎬ微信(合并ＷｅＣｈａｔ)月活跃用户数量达到１０.４亿ꎬ微信已实现对国内移动互联网用户的大面积覆盖ꎬ培养出用户高度的依赖性ꎮ保罗 莱文森认为: 一切新新媒介的标志之一是任何人都可以加入ꎬ游戏或工作都行ꎮ [１]微信公众号便属他所指的 新新媒介 范畴ꎮ随着各企业纷纷入驻微信公众号平台ꎬ将其作为发布消息与吸引流量的首选入口ꎬ会展行业相关主体也陆续入驻ꎮ为考察会展项目的新媒体微传播情况ꎬ综合考虑会展项目办展历史㊁规模㊁影响力等相关因素ꎬ以入驻微信公众号的１１个会展项目作为观察对象ꎬ深入探究运营方法与策略ꎮ１１个会展项目微信公众号运营基本情况如下:表１１１个会展项目微信公众号运营基本情况统计表会展项目公众号名称账号类型认证认证主体商标保护关联小程序搜索功能新榜指数预估活跃粉丝量ＷＣＩ微信总榜排名中国进出口商品交易会(广交会)广交会服务号有中国对外贸易中心(集团)有广交会绿色展位奖评选㊁广交会展位电话报障无无法查看广交会资讯订阅号有中国对外贸易中心(集团)有无有４７２.１４８８７３９７.７２４３９０５７７会展项目公众号名称账号类型认证认证主体商标保护关联小程序搜索功能新榜指数预估活跃粉丝量ＷＣＩ微信总榜排名中国国际高新技术成果交易会高交会订阅号有深圳会展中心管理有限责任公司无高交会电子导览图无６４７８８８７６０２.２５１４３２４中国国际美博会美博会订阅号有广州佳美展览有限公司无智能化美业店㊁大美博无５３３１３４８３４５３.２７３０３２０中国国际航空航天博览会中国航展订阅号有珠海航展有限公司无珠海航展官方售票平台无未入库中国－东盟博览会中国东盟博览会ＣＡＥＸＰＯ订阅号有广西国际博览事务局(中国－东盟博览会秘书处)无无无５０９３０１４３４４.５８５２１１９中国义乌国际小商品博览会义博会订阅号有义乌中国小商品城展览有限公司无无无未入库４５０.９３３５８４中国华东进出口商品交易会华交会订阅号有上海外经贸商务展览有限公司无无无未入库８５.５１１２５５７１博鳌亚洲论坛博鳌亚洲论坛订阅号有博鳌亚洲论坛无博鳌亚洲论坛超级日程无４９１３６４８３４５.０４５２０１５世界互联网大会世界互联网大会服务号有浙江在线新闻网站有限公司无无有未入库广州国际灯光节广州国际灯光节服务号有广州市锐丰文化传播有限公司无无有未入库北京马拉松北京马拉松订阅号有中奥路跑(北京)体育管理有限公司无无无无数据３７７７５５１８.７４２３８０３一㊁功能定位: 圈粉 还是服务?依照当下市场规则ꎬ微信公众号发展的第一阶段是围绕用户 关注㊁点赞 的 圈粉 ꎬ第二阶段是围绕用户 偏好㊁忠诚 的 盈利 ꎬ但这一点并不适应于会展项目为主体的微信公众号运营ꎮ从表１可见ꎬ除世界互联网大会㊁广州国际灯光节以及中国进出口商品交易会(以下简称 广交会 )公众号账号为服务号外ꎬ其他公众号均为订阅号ꎬ然而ꎬ无论其为订阅号还是服务号ꎬ其基本功能诉求均是立足会展项目ꎬ为观众和参展商提供与展会相关的资讯和服务ꎮ会展项目的微信公众号目标受众主要是参展商和专业观众ꎬ其次是普通观众ꎬ再次为其他关注会展项目的社会人士ꎮ因此ꎬ其内容主要分为如下几类:一是展期预告及展况介绍ꎬ如公众号 中国航展 设一级栏目 航展信息 ꎬ下设二级栏目 航展概况 本届亮点 展商名单 会议一览 参展飞机 ꎬ公众号 高交会 还特辟一级栏目 展会亮点 并下设二级栏目 未来照相馆 开ＦＵＮ未来 ＶＲ全景逛展 ꎬ全面地介绍展会内容及特点ꎬ让观众在看展前便可从官方渠道对活动有清晰具体的了解ꎻ二是展中各项活动线上参与及互动ꎬ如公众号 博鳌亚洲论坛 在２０１８８７年年会召开之时设栏目 提问博鳌 看见博鳌 听见博鳌 ꎬ公众号 北京马拉松 设 成绩查询 照片下载 选手报名 等栏目ꎬ实现一号在手ꎬ全方位参与各项精彩活动ꎻ三是链接相关资源及特色服务ꎬ如公众号 广州国际灯光节 栏目 历届回顾 ꎬ 世界互联网大会 链向 大会官网 ꎬ公众号 华交会 的 联系我们 ꎬ公众号 高交会 的 高交会随手查 等ꎮ专注于提供资讯和服务ꎬ以会展项目主承办方为认证主体搭建起来的微信公众号对于 圈粉 并没投入太多的热情ꎬ其预估粉丝数也并不可观ꎮ观察的１１个公众号中 北京马拉松 预估粉丝数最多ꎬ也仅为３７７７５人ꎮ各公众号的新榜指数㊁ＷＣＩ及微信总排名并不高ꎬ这与网红或所谓大咖号相距甚远ꎬ也与这些项目在会展行业的殿堂级地位不一致ꎬ但这并非他们的目标ꎮ因此ꎬ专注于为会展项目的特定受众提供资讯与服务ꎬ满足参展商㊁观众ꎬ同时兼顾潜在客户的需求ꎬ为立足场馆的会展项目运营提供基于移动端的线上支撑ꎬ才是会展项目微信公众号运营的出发点ꎬ也是最终目的ꎮ二㊁灵活设置:需求决定流量公众号的运营各有策略ꎬ因着会展行业自身的特点ꎬ其运营也会逐渐有着行业特点ꎮ(一)增强和保护头像识别度在微信ＡＰＰ公众号添加关注中输入关键词 广交会 ꎬ显示在前两位的是 广交会 和 广交会资讯 ꎬ此外ꎬ认证账号中含 广交会 字样的还有 广交会琶洲馆 广交会ＰＤＣ 广交会威斯汀酒店 广交会电商平台 广交会电商供应商后台 广交会服务商 广交会时尚周 广交会柠檬树 等ꎮ但仅 广交会 和 广交会资讯 两个公众号的认证主体为中国对外贸易中心(集团)ꎬ其为商务部直属事业单位ꎬ是广交会的承办方ꎮ其余含 广交会 字样的公众号均非该主体ꎬ如公众号 广交会ＰＤＣ 的认证主体为中国对外贸易广州物业开发公司ꎬ公众号 广交会琶洲馆 的认证主体为广州市芭洲馆贸易有限公司ꎬ且此 芭洲 还非彼 琶洲 ꎮ广交会官方公众号申请了商标保护ꎬ以上鱼目混珠的各类认证号即使想搭便车也只好取其商标图案中的局部作为头像ꎬ终究只能是掩耳盗铃了ꎮ(二)公众号系列化通常情况下ꎬ每个会展项目均由一系列子活动组成ꎬ而每项子活动的参与群体间存在较大的差异ꎬ某些活动甚至连主承办方都可能不一样ꎮ为确保精准化微传播ꎬ公众号运营会打 组合拳 ꎮ以高交会为例ꎬ除官方公众号 高交会 以外ꎬ还有认证公众号有 高交会智慧城市展 高交会创新与科研展及先进制造展 ꎬ未认证公众号 高交会ＩＴ展 高交会初创企业展 ꎮ广交会则实施差异化定位ꎬ注册运营服务号 广交会 和订阅号 广交会资讯 ꎬ且均通过认证ꎬ并有商标保护ꎮ(三)兼顾参展商㊁观众等各类人群需求以会展项目为运营主体的微信公众号受众人群容易确认ꎬ参展商和观众是首要ꎬ但这两类人群的需求有差异ꎬ且互为补充ꎬ运营者需很巧妙地兼顾他们的需求ꎮ如中国东盟博览会在一级栏目 最新资讯 下设二级栏目 ＬａｔｅｓｔＮｅｗｓ ꎬ提供英文版展会资讯ꎬ满足不同国家参展商和参展观众的需要ꎮ 广交会资讯 不设栏目ꎬ历史消息按时间顺序清单式显示ꎬ顶部设搜索功能ꎬ可输入相关关键词ꎬ即可准确定位至相关内容的推文ꎬ非常方便资讯信息的查询ꎬ符合订阅号的功能定位ꎮ 北京马拉松 提供 照片下载 和 选手报名 的线上通道ꎮ 中国航展 设置 展商名单 栏目ꎬ方便查询ꎮ(四)及时更新栏目设置定期举行的展会每年活动均有所不同ꎬ亮点也不一样ꎬ展会举办期间公众号会根据情况调整栏目设置ꎬ如 高交会 ２０１７年展会期间 展会亮点 栏目下设 ＶＲ全景 ＴＯＰ投票 视频回顾 三个二级栏目ꎬ２０１８年展会期间ꎬ更新为 未来照相馆㊁开ＦＵＮ未来㊁ＶＲ全景逛展㊁二十周年征集 ꎮ(五)关联小程序ꎬ增加应用场景小程序的高度社交化属性使其成为新媒体生态圈中重要的独立应用平台和引流渠道ꎮ２０１７年４月发布的新版本允许公众号和不同主体的小程序进行关联ꎬ大幅打通了公众号与小程序间的联系ꎮ从表１可９７见ꎬ近一半公众号关联了小程序ꎬ部分公众号关联了多个小程序ꎬ如公众号 广交会 关联有广交会绿色展位奖评选㊁广交会展位电话报障两个小程序ꎬ公众号 中国国际美博会 关联了智能化美业店㊁大美博两个小程序ꎮ(六)休眠与活跃展会每年有相对固定的举办时间ꎬ只有展会期间ꎬ分散于世界各地的参展商和观众才汇聚到同一物理空间中ꎬ其余时间分散各处ꎮ微信公众号一方面可增强非展出时间内受众的粘性ꎬ另一方面也可灵活调整其活跃的时间节奏ꎮ如公众号 互联网大会 每年仅在会议举办前后的１１月至１２月间连续发布推文ꎬ其余时间处于休眠状态ꎮ对于缺乏人力和时间的运营者来说是一种折中选择ꎬ只确保在关键展出时间点提供确需的服务和咨询ꎮ㊀㊀三㊁场域延伸:强化展场内外各主体间的连接㊀㊀人们对媒介使用 加法 而不是 减法 ꎬ人们花在单个媒介上的时间在减少[２]ꎮ因此ꎬ要获取更多注意力ꎬ选择多个媒介实现活动信息的立体式传播ꎬ以应对 分众 的趋势ꎬ也成为必然ꎮ在对ＰＣ端依赖度大的官网运营式微之后ꎬ选择微信公众号搭建微传播的平台成为集体选择ꎮ只有个人㊁社会完成一个完整的传播互动循环ꎬ才能称为自媒体传播[３]ꎮ新媒体在会展传播领域的使用ꎬ使原来局限于展场内限时场景下的沟通有了向展场外拓展的平台ꎮ活动前㊁活动中㊁活动后均可借助新媒体平台实现微传播ꎬ微信公众号是最通用的 连接器 ꎮ会展项目微信公众号依据展场资讯和线上服务与参展或观展人群之间建立了强联结ꎬ形成强关系ꎮ强联结 与 强关系 是期望在传播中达到的理想效果ꎮ调查显示ꎬ用户对微信公众号的界面浏览㊁界面布局㊁提供个性化产品和服务㊁信息真实性㊁全面性㊁多样性以及符合用户需求方面的期望和满意度均较高ꎻ对于响应速度㊁搜索有效性和客服态度方面虽具有较高的期望ꎬ但是使用后的满意程度较低ꎬ说明这些指标表现不佳ꎬ需要改进[４]ꎮ这种现象在会展项目微信公众号的运营中也存在ꎬ观察的１１个公众号中ꎬ仅３个开通了搜索功能ꎮ以广交会为例ꎬ２０１７年９月展会期间一个月内的所有文章总共仅有１条留言及少数点赞ꎬ互动率较低ꎮ部分公众号设置为需编辑后台筛选后方可显示留言内容ꎬ这一人工净化过滤了不利言论ꎬ但也使弱化了线上互动ꎮ场域ꎬ是由社会成员按照特定的逻辑要求共同建设的ꎬ是社会个体参与社会活动的主要场所ꎬ是集中的符号竞争和个人策略的场所ꎮ借助微信公众号平台会展项目的传播空间由展场内延伸至展场外ꎬ由展期内延伸至展期外ꎬ且用户可在不同场域内灵活切换ꎮ受众是从 媒介世界 来认识他们所生活的 现实社会 的ꎮ对于会展项目的观众而言ꎬ无论是专业观众还是普通观众ꎬ却更愿意亲临现场体验他们关注的产品或服务ꎬ而不是通过媒介世界来认知这一切ꎮ会展项目从传统的展览形态发展到现在的 双线展览 ꎬ基于场馆运营的会展项目仍然是主流ꎮ参展商㊁专业观众或者普通观众更乐于在会展场馆这一确定存在的物理空间中陈列㊁展示和了解企业或产品ꎮ这是会展的优势ꎬ也是会展的特色ꎮ然而ꎬ对物理空间有着强依赖性的各类会展项目本身又被有限的空间 反噬 ꎬ如何突破空间的局限性ꎬ从中突围并获得更持久而广泛的影响力成为一个一直探索的方向ꎮ发展 双线展览 是一个选择ꎬ借助各类线上渠道拓展传播路径是另一个选择ꎮ参考文献:[１]㊀(美)保罗莱文森著.何道宽译.新新媒介[Ｍ].上海:复旦大学出版社ꎬ２０１６:１３.[２]㊀张波.新媒体通论[Ｍ].济南:山东人民出版社ꎬ２０１５:１１８.[３]㊀葛祥艳.移动互联网时代自媒体研究热点追踪[Ｊ].青年记者ꎬ２０１８(２１):４０－４１. [４]㊀聂昌腾ꎬ谢桂花.基于ＩＰＡ分析的微信公众号运营优化研究[Ｊ].福建商学院学报ꎬ２０１８(３).[责任编辑:张楠]０８。
新媒体普法传播特色探析——以苏州市各区(县级市)普法公众号为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.1一、研究缘起2020年是法制宣传教育第七个五年规划的收官之年。
中央宣传部、司法部在《关于在公民中开展法制宣传教育的第七个五年规划（2016—2020年）》中指出：“充分运用互联网传播平台，加强新媒体新技术在普法中的运用，推进‘互联网+法制宣传’行动。
”探讨如何在新媒体平台进行普法传播，提升普法效果，具有重要的现实价值。
第46次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2020年6月，我国网民规模为9.40亿，手机网民规模为9.32亿，占总体网民的99.2%。
法制宣传教育阵地重心逐渐转移到手机移动端，面对手机用户阅读习惯、方式的改变，普法模式也该有所创新。
笔者从2020年起在苏州新媒体联合会实习，持续关注苏州市各区及县级市普法公众号运营动态，每月分析各公众号传播指数与创新特色，掌握一手资料，例证丰富。
本文选取苏州市各区及县级市11家普法公众号2020年1月至8月的案例、数据进行分析。
二、新媒体普法传播特色(一)标题:设置专栏,培养用户习惯新媒体环境下，用户注意力稀缺，碎片化阅读取代了先前时代的系统阅读，如何吸引注意力成为研究热点。
“常熟七五普法在线”和“张家港普法”两家公众号多次进入苏州市普法类月传播指数榜单前三，前者设置“综合执法”“每日一案”“法眼看剧”等经典栏目，后者设置“小司说法”和“热点”两个精品栏目，且都用大括号标出，放置在标题最前方，有利于用户查找有效信息，节省时间。
此外，“每日一案”和“小司说法”栏目都整编热点案例，通过生动的语言和图片回顾案例，解读有关事件。
这两个栏目更新频率较高，每月推出相关栏目文章20余篇，有利于增强用户黏性，培养阅读习惯。
(二)内容:紧跟热点,树立法治思维1.用好本地案例。
新闻的接近性是传统新闻价值的要素之一，强调新闻应尽量缩小与用户地理和心理上的差距，因而不难理解，普法公众号运用本地案例更能吸引用户关注。
挖掘、传播本地案例中有价值的信息，有利于将法治思维延伸到用户的生活中。
《南方周末》微信公众号研究 2
目录第一节选题背景 (1)第二节研究之意义目的 (2)第三节研究现状 (3)第五节研究方法 (4)第二章《南方周末》微信公众号的相关介绍 (5)第三章传播模式与传播优势分析 (6)第一节传播模式分析 (6)第二节传播优势 (7)第四章传播内容分析 (9)第一节信息内容的来源 (9)第二节作品体裁分析 (11)第三节内容领域分析 (12)第五章对策建议 (14)第六章结论 (18)注释 .......................................................... 错误!未定义书签。
参考文献 . (20)致谢 (20)《南方周末》微信公众号研究第一章引言自微信公众号推出后，传统媒体开始开设微信公众号，通过微信具备的传播能力提升自身服务水平，致力于打造具有特色的平台，通过上述方式激发本身具备的影响力。
此类平台为新闻内容生产、传播、接收和反馈过程带来全新形式，此外大多数人指出此类公众号的应用或许能挽回传统媒体不断弱化的局面。
第一节选题背景微信用户的快速增长，说明了微信使用的全面分布和普及特点，也就是“全民微信社会”，所以微信是传统媒体不容忽视的全新平台。
所有媒体组织和媒体人都面临着一个问题，那就是以及如何使传统媒体在网络舆论场中保持权威性和公信力，化危机为转机。
如何利用微信的传播优势来应对随时变化的媒介环境。
《南方周末》由南方报业传媒集团创建，成立在1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为主旨；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为责任；把知识性、思想性与乐趣性融为一体，是传统媒体最具代表的载体之一[1]。
《南方周末》作为全国性的严肃大报，在新媒体强大的影响下寻找合理的处理方案，不只维持自身的舆论功能，此外在一定程度上提升了自身的传播能力，上述众多处理措施都能变成引导传统媒体持续发展变革的重要方式。
所以，本分析把《南方周末》微信公众号当做分析主体开展深入探索，利用对其微信平台传播内容以及优点的研究，挖掘其实践经验，进一步了解纸媒微信传播的实践现状，从而为报纸在新媒体环境下转型提供借鉴之路，第二节研究之意义目的（一）研究意义互联网时代信息越来越方便快捷，在全媒体精准互动的现实环境中，之前的报业怎样利用全新微信内容得到高品质，具备现实竞争水平的产品来得到大众的认可呢？怎样通过准确的定位优势，产生良性与积极互动？微信是出现时间不长的全新沟通渠道，学术领域的分析内容较少，此外产业实践依旧位于探索时期，对上述全新媒体进行深入研究就是目前的重点，探究其对传统媒体的现实影响则是我们需要关注的部分。
微信早间新闻现状分析及其编辑策略探究——以《人民日报》公众号“来了!新闻早班车”栏目为例
1102018年第14期 NEW MEDIA RESEARCH作者简介：廖 宇，本科在读，研究方向为新闻。
1 微信早间新闻现状分析以往，早间新闻主要局限于各大卫视的早间电视新闻栏目，如《朝闻天下》《第一时间》等，早间电视新闻以其轻快、简短及贴近生活等特征吸引着大量受众。
如今，随着互联网络的飞速发展以及手机功能融合与完善，微信公众号已然成为人们获取新闻资讯的重要渠道，诸如《人民日报》《新华社》《央视新闻》等微信公众号纷纷开设了早间新闻栏目，赢得众多关注。
各微信公众号的早间新闻栏目各具特色，《新华社》“早知天下事”专业的制作团队立足本土，放眼世界；《央视新闻》“早啊！新闻来了”与央视电视新闻内容相互补充，开创“今日提示”“今日话题”等板块加强与用户的互动；还有个人账号《冯站长之家》集选各大平台新闻资讯，每天为用户提供全面新鲜的3分钟新闻早餐。
相较于传统的早间电视新闻，微信早间新闻主要具备如下特征：1）获取更加便捷。
只要有手机和网络便可实现随时随处阅读收听。
2）内容更加简短精炼。
多为一句话新闻，不同类型新闻“五要素”俱全，分板块集纳在同一版面，节省了电视中的广告时间。
3）用户参与性更加凸显。
如今的微信早间新闻不仅可以观看和收听，还集合了“赞”“踩”等多种评论互动形式，用户不再是单方面接受新闻资讯，而是更积极主动地参与到新闻资讯的解读和传播过程之中。
2 《人民日报》微信早间新闻的编辑策略探究“来了！新闻早班车”作为人民日报微信公众号推出的一档特色早间新闻资讯栏目，于每天早上6点左右推送，主要分为要闻、社会、政策、生活提示等四个板块。
该栏目以轻快的新闻叙述语言与多元的叙事方式，为大批用户精心制作内容丰富的新闻早餐，吸引了众多忠实粉丝。
栏目每天在推出后不到半个小时，阅读量就达10万次以上，点赞人数多达1.5万人次以上，日均阅读量在40万次以上。
笔者选取《人民日报》微信公众号“来了！新闻早班车”栏目2018年6月1日至6月30日期间的推送文章为研究对象，借以分析《人民日报》微信早间新闻的编辑策略。
健康传播视角下自媒体在突发公共卫生事件下的媒体表现——以微信公众号“丁香医生”为例
60 传播力研究 2021年05期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE收稿日期：2021-2-3作者简介：李芊芊（2000—），女，湖南株洲人，华中科技大学新闻评论专业三年级在读本科生，主要从事新闻评论研究。
一次突发公共卫生事件的发生，总能对当下的社会产生翻天覆地的影响。
2003年“非典”的发生，是中国健康传播史上的一个转折点。
2020年“新冠肺炎”发生时，自媒体的出现深刻地改变了传播场域，把关人的缺失，内容的参差不齐使得自媒体相比传统媒体在健康传播中更具复杂性。
因此，考察自媒体是如何介入突发公共卫生事件传播已然是一个越来越重要的议题。
在健康传播研究中，媒体表现已然是一个老生常谈的研究话题。
在突发公共卫生危机传播中，有关媒体策略、媒体表现的研究也屡见不鲜。
但是鲜有研究立足于自媒体。
一、文献综述（一）作为传播学研究重点的健康传播美国学者罗杰斯提出：“健康传播”是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，降低疾病患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准的行为。
有关健康传播的相关研究，国内外存在较大的差异，与主要讨论社会化营销与行为改变理论的国际已有研究不同，我国的健康传播研究将重点放在了传播结构和相关文化等领域。
国外的已有研究主要分为以下几个方面：1.说服理论、行为改变理论等：对公众采纳健康行为的影响因素的研究；2.研究媒体在健康传播中发挥的作用，对于健康干预措施的效果评估；3.健康服务的提供者和消费者之间的互动，比如医患关系；4.健康传播对于公共卫生服务的促进。
当下我国的相关研究主要为：1.对健康传播的接受者的研究、对传播效果的研究。
对健康知识的知信行调查占据了已有健康传播研究的44%。
2.健康传播影响下的健康教育和健康促进的策略研究。
3.与健康传播相关的媒体报道，媒体在内容和形式上的构建；4.对于特殊健康议题、人群的研究。
新媒体时代下高校的教育宣传建设——以微信公众号为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2016.11一、微信公众号与思想政治教育的概述微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ 账号互通，通过公众号商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通互动，是一个线上线下微信互动营销的开放应用平台。
思想政治教育是高校不可或缺的一个重要部分，思想政治教育的过程是思想政治教育者通过某些手段、形式向教育对象传播符合社会主义主流的价值观、人生观、教育观，使其具备良好的思想道德素质的过程。
二、微信公众号传播的特点（一）熟人网络，小众传播，传播有效性更高2016年微信用户数量统计显示微信注册用户数量突破9.27亿。
公众号是微信的主要服务之一，能在短时间内被大众所接受，因为其建立在一种熟人网络的基础之上，高校通过微信公众号发布相关信息，受众能在短时间内了解。
（二）营销和服务的定位更精准通过微信公众平台可对用户进行分组，并且通过“超级二维码”特性，可准确获知关注人的属性，从而使高校思想政治教育可以个性化、精准化。
（三）富媒体内容，便于分享新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时随地浏览资讯、传递消息，碎片化的时间得以充分利用。
高校学生可以随时浏览学校发布的信息，还可以分享到朋友圈，使大多数同学观看。
（四）微信公众平台，一对多传播，信息达到率高微信公众平台实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和交流，属于一对多的传播，直接将消息推送到手机，因此到达率和被阅读率都相对较高。
高校微信公众号推送优质内容而拥有数量庞大的粉丝群体，借助于微信公众号进行思想政治教育。
（五）便利的互动性，信息推送迅速实时更新便利的互动性是区别于其他网络媒介的优势所在。
高校通过微信公众号可以即时向学生推送信息，迅速更新。
三、微信公众号的类型微信公众平台现在已分成订阅公众号和服务公众号两种类型。
公众平台服务号是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务；公众平台订阅号是公众平台的一种帐号类型，为用户提供信息和咨讯。
新媒体时代微信公众号的传播特性分析
新媒体时代微信公众号的传播特性分析作者：陈雪慧来源：《传播力研究》2020年第09期摘要：随着网络信息化技术的发展，现在的新媒体也在网络发展的背景下得到了广泛的传播。
新媒体的发展必须依托科学的传播方式，在新媒体时代微信公众号成了新媒体传播的主力军，同时也成了公司和个人信息传播的有效途径。
本文对新媒体时代微信公众号的传播特性进行了分析。
关键词：新媒体;微信公众号;传播特性中图分类号：F276.3;G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02新媒体是相对于传统的广播、电视和报纸等传统媒体而言的，是在互联网信息化技术发展的背景下，基于web2.0技术兴起的一种媒体方式。
新媒体以微信、微博等社交媒体为代表，现在已经成了人们生活中不可或缺的一部分，极大地改变了人们信息交流和沟通的方式，信息传播的渠道和领域产生了重大的变革，给人们的生活带来了极大的变化。
同时也让人们对于信息传播的观念有了新的认识。
传统的单一传播途径已经无法满足人们对于信息传播的需求，在网络信息化时代，人们的信息选择通常都具有主观能动性，会根据自己的喜好选择需要的信息内容。
互联网时代的大数据技术也会根据每个人的喜好推送与他们喜好相关的内容信息。
在互联网新媒体时代，微信公众号应运而生，在很短的时间内得到了快速的发展，成为了信息传播重要的途和方式[1]。
一、新媒体时代微信公众号研究在新媒体时代的信息传播过程中，实现新媒体与微信的交汇就必须要从微信公众号说起。
微信公众号平台是在2012年推出的，公众号的出现让微信软件有了一个全新的交流平台，能够将新媒体与微信的用户互相连接。
当时微信公众号的品牌口号是“再小的个体都有自己的品牌”，这也是微信公众号在新媒体时代的准确定位和发展方向。
经过一年的发展，到了微信5.0版本中，微信公众号正式划分为服务号和订阅号。
微信服务号的申请要求申请人必须具备组织的资格，和微信上的一些官网类似，目的就是为用户提供更多的服务，是各种组织与用户之间联系的重要渠道，通过微信公众号的服务号能让用户更好地获得与组织相关的信息。
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四、公众号的功能 微信订阅号的功能强大。如微信小店功能、微信卡卷功 能、微信设备功能、微信模板功能、自定义菜单功能、微信多 客服功能、微信广告主流量等。 认证的微信服务号可以在公众平台的功能选项卡中选择添 加功能插件来实现，添加客服，建立客服团队；微信小店的开 店条件有拥有服务号、微信支付、微信认证，订阅号不能申请 微信小店，微信小店的功能有货架管理、订单管理、添加商品、 维权、商品管理等；卡劵功能是向有投放卡劵需求的公众号提 供的推广的方案，卡劵的类型有代金券、折扣券、礼品劵、团 购劵、优惠券；微信开放平台的物联问题是通过微信设备功能 平台实现的；通过模板消息接口公众号可以向受众发送预设的 模板消息，当公众号需要向受众发送一些重要服务通知时可以 使用模板消息。 五、微信公众号的优势 微信公众号传递信息较多元化，可以推送语音、文字、视 频、图片、图文消息五种内容；使用微信公众号进行信息推广 的费用很低；微信公众号的用户分组多样化，基于此种多样化 的用户分组可以实现精准的消息推送；每一条信息都是通过推 送的方式进行的，保证了信息的到达率；用户可以通过搜索关 键信息的方式根据自己的兴趣对消息进行筛选。 微信公众号的特点如下。第一，一对多的传播方式，信息 具有更高的达到率。消息被直接推送到关注用户的手机；第二， 媒体内容丰富，方便分享到各个社交平台；第三营销服务的定 位更准确。对微信公众号的用户进行分组，且应用参数二维码 进一步对用户信息进行分析；第四，因为手机方便携带，所以 用户可以充分的利用个人碎片化的时间；第五，小众传播，熟 人网络，提高了传播的有效性。 六、就微信公众号的建议 第一，目前微信公众号推送的信息还是以图文为主，公众 号可以对推送信息进行丰富，添加一些音乐、视频等元素；第 二，目前一些公众号的文章还是比较粗糙的，公众号可以将信 息精细化之后再进行推送，优质的文章往往对于受众是最大的 吸引；第三，将定时推送变为及时推送，注重新闻的时效性。 结束语： 通过以上综述，我们可以大概认知微信公众号的分类、功 能、优势等方面。当下，微信公众号处于一个发展阶段，也存 在着很多的不足之处，传统媒体可以抓住这样机遇，注重微信 公众号的开发和利用，使自身得以升级和发展。要想真正经营 好微信公众号，不是件很容易的事情，传统媒体的微信平台之 路是一条机遇与挑战并存的曲折道路。 参考文献： [1] 张艳萍 . 科技期刊的微信公众号运营模式研究——基 于 4 种核心科技期刊的量化分析 [J]. 中国科技期刊研究，2015， 26(05)：524-531. [2] 黄楚新，王丹 . 微信公众号的现状、类型及发展趋势 [J]. 新闻与写作，2015(07)：5-9. 作者简介：麻馨怡 (2000.08.10—) 女，辽宁省大连市人， 高中学历，研究方向：新闻传播方向。
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浅析新闻传播的新媒介
麻馨怡
辽宁师范大：本文对新闻传播的新媒介微信公众号进行了浅显的 分析，阐述了微信公众号的一些基本信息，以及微信公众号的 高端接口、功能和分类，与此同时还阐述了微信公众号的优势 和对于当前微信公众号存在问题的一些建议。
关键词：新闻传播；微信公众号
前言： 在传统媒体的概念基础上，才出现了新媒体的概念，新媒 体的媒体形态和传统媒体的媒体形态不同，新媒体的媒体形态 包括聊天室、播放器、电子邮件等。微信是 2011 年腾讯公司推 出的即时通讯服务的 APP，用户可以通过手机、电脑、平板迅 速的发送图片、视频、文件、语音、文字等不同类型的信息。 也可以通过搜索公众号名称、扫描二维码添加好友和关注公众 号 [1]。用户也可以使用微信支付的方式进行购物，这对于我们 的日常生活带来了很大的便利。而微信公众号也是近一两年在 兴起的新闻新媒体，也是微信中一个很重要的模块。 一、微信公众号的基本信息 微信公众号是开发者或者商家在公众号平台上所申请的应 用账号，此账号可以实现语音、图片、特定文字的全方位沟通 与互动，每个用户都可以申请建立自己的微信公众号，微信公 众号分为服务号、企业号和订阅号。新媒体的发展改变了传统 媒体信息传播的方式，并且引发了一种互动的传播方式，增加 了新媒体的竞争力，社交网络也因此而繁荣起来。 二、公众号的分类 订阅号，为媒体和个人提供信息传播的新途径，建立了一 种与粉丝互动和沟通的管理模式，每天可以推送一次消息，更 侧重资讯与互动，适用于组织和个人。 服务号可以提供给企业的是强大的管理功能和服务，例如 微信商城、微信支付等。实现了企业在公众号上拓展本单位业 务，适用于企业，侧重于功能和企业展示。 企业内部若要建立公众号，则企业号为最合适的，企业号 对于粉丝有限制，只能是企业内部员工来关注这个公众号。企 业号的一些功能，如保密消息、分级管理等确保了企业内部的 信息安全，企业号更侧重企业的移动互联。 三、公众号的高级接口 语音识别接口，对于用户发出的语音，可以提供所识别出 的文本，第三方可以直接调用语音识别接口，对结果文本进行 互动或者进行自动回复；客服接口，对于用户发出的请求，公 众号可以在 12 小时之内作出答复；网页授权接口，通过网页授 权，可以使微信公众号成为一个账号系统；通过生成带参数的 二维码接口，公众号可以获得许多不同的带参数二维码，扫描 之后，可以分析各个二维码的效果。例如，将一个二维码放到 微博或网站，扫描之后的结果都是获得关注的用户。现在可以 做到的是分析用户的资料、信息，设计者可以在链接中设置特 殊信息，以此来做更多的数据分析；获取地理位置接口，在用 户同意的前提下，可以获得客户进入公众号对话时的地理位置； 获取用户基本信息接口，通过此接口，公众号可以获取用户的 性别、昵称、头像、地区等基本信息；获取关注着列表接口可 以获取用户的 OpenID[2]。